51ÊÓƵ

··‰Ó
¥Þ©`¥±¥Æ¥£¥ó¥°
¹ÜÀí
··‰Ó
Facebook
Instagram
V?e, co pot?ebujete k prodeji online

Vytvo?te si online obchod b¨§hem n¨§kolika minut a prod¨¢vejte na webu, soci¨¢ln¨ªch s¨ªt¨ªch nebo tr?i?t¨ªch.

? Na domovskou str¨¢nku blogu

Merchandising 101: V?e, co pot?ebujete v¨§d¨§t o produktov¨¦m Merchandisingu

11 min ?ten¨ª

?Merchandising¡° je slovo, kter¨¦ se ?asto objevuje v rozhovorech o maloobchod¨§. Ale co je to vlastn¨§ merchandising? Co m¨¢me na mysli, kdy? pou?¨ªv¨¢me toto slovo, a jak jsou implementov¨¢ny strategie merchandisingu?

Obecn¨§ ?e?eno, merchandising se t?k¨¢ strategi¨ª propagace a prodeje hmotn¨¦ho zbo?¨ª nebo produkt?. K pochopen¨ª merchandisingu je ale samoz?ejm¨§ v¨ªce ne? tato jednoduch¨¢ definice. Merchandising m??e zahrnovat ?irokou ?k¨¢lu strategi¨ª a n¨¢pad?. M??e b?t tak¨¦ aplikov¨¢n na n¨§kolik r?zn?ch typ? maloobchodn¨ªch podnik?, v?etn¨§ velkoobchodu a fyzick?ch i internetov?ch obchod?.

Zde je hlubok? ponor do v?eho, co pot?ebujete v¨§d¨§t o merchandisingov?ch strategi¨ªch a v?hod¨¢ch.

Jak prod¨¢vat online
Tipy od e-commerce odborn¨ªci pro majitele mal?ch podnik? a za?¨ªnaj¨ªc¨ª podnikatele.
Zadejte pros¨ªm platnou e-mailovou adresu

Co je to General Merchandising?

Merchandising neznamen¨¢ pouze marketing a prodej produkt?. Merchandising strategie zahrnuje n¨¢pady, jako je mno?stv¨ª a ceny produktu, vizu¨¢ln¨ª prezentace a v¨§t?¨ª marketingov¨¦ strategie obklopuj¨ªc¨ª produkty. V podstat¨§ jde o obecn¨¦ zbo?¨ª ±¹?±ð´Ç²úÂᨪ³¾²¹Âᨪ³¦¨ª strategie zam¨§?en¨¢ na prodej maloobchodn¨ªch z¨¢sob.

Na mikro¨²rovni jsou strategie merchandisingu navr?eny tak, aby se konkr¨¦tn¨ª produkty pohybovaly rychleji. Ka?d? produkt prod¨¢van? v obchod¨§ m¨¢ prvky sv¨¦ vlastn¨ª jedine?n¨¦ merchandisingov¨¦ strategie. Ve v¨§t?¨ªm m¨§?¨ªtku jsou v?ak merchandisingov¨¦ strategie cyklick¨¦. Jin?mi slovy, merchandisingov¨¦ strategie n¨¢sleduj¨ª a  za ¨²?elem p?esunu ur?it?ch produkt? v konkr¨¦tn¨ªch ?asech. Valent?nsk¨¦ zbo?¨ª je obvykle siln¨§ propagov¨¢no koncem ledna a ¨²nora. O n¨§kolik t?dn? pozd¨§ji za?nou obchody propagovat Velikonoce a S jarn¨ª t¨¦matikou polo?ky a tak d¨¢le.

Jin¨¦ cykly merchandisingu mohou zahrnovat medi¨¢ln¨ª produkty. Nap?¨ªklad uveden¨ª nov¨¦ho filmu Disney je ?asto doprov¨¢zeno ?irokou ?k¨¢lou produkt? souvisej¨ªc¨ªch s t¨ªmto filmem. V?echny tyto strategie merchandisingu jsou pe?liv¨§ na?asov¨¢ny a navr?eny tak, aby optimalizovaly prodej produkt? po cel? rok. Merchandising nen¨ª jen o jednom jedin¨¦m produktu, ale je a v cel¨¦ prodejn¨§ iniciativa k maximalizaci v?ech potenci¨¢ln¨ªch prodej?.

Co je p?¨ªkladem produktov¨¦ho merchandisingu?

Pro rychlou ilustraci toho, jak vypad¨¢ produktov? merchandising, si p?edstavte pr?m¨§rn? americk? maloobchod na konci ?ervna. Za t?den jsou pr¨¢zdniny 4. ?ervence a venku je kr¨¢sn¨¦ po?as¨ª. Co je prvn¨ª v¨§c, kterou vid¨ªte, kdy? vejdete do obchodu? S nejv¨§t?¨ª pravd¨§podobnost¨ª uvid¨ªte ?erven?, b¨ªl? a modr? displej se spoustou p?edm¨§t? na va?en¨ª nebo outdoorov¨¦ho vybaven¨ª. V z¨¢vislosti na tom, v jak¨¦m stavu se nach¨¢z¨ªte, m??ete dokonce vid¨§t vystaven? mal? zabalen? oh¨¾ostroj. Pokud jste v obchod¨§ s potravinami, pravd¨§podobn¨§ tam jsou housky na hamburgery, ko?en¨ª a v?echny druhy grilovac¨ªho vybaven¨ª.

To v?e je c¨ªlen? p?¨ªklad produktov¨¦ho merchandisingu. Maloobchodn¨ª prodejny p?edpokl¨¢daj¨ª, ?e vysok¨¦ procento spot?ebitel? bude za?¨¢tkem l¨¦ta nakupovat vybaven¨ª na va?en¨ª. A? u? slav¨ª Den nez¨¢vislosti, maturitu nebo si prost¨§ u?¨ªvaj¨ª po?as¨ª, venkovn¨ª oslavy jsou v tomto ro?n¨ªm obdob¨ª obrovsk¨¦. Maloobchodn¨ª prodejny navrhuj¨ª sv¨¦ obchodn¨ª strategie tak, aby zd?raznily produkty relevantn¨ª pro tyto typy aktivit a oslav.

Je samoz?ejm¨¦, ?e mnoho z t¨§chto produkt? m??ete st¨¢le naj¨ªt v obchod¨§ po cel? rok. Ale kdy? jsou v sez¨®n¨§, jsou p?¨ªmo u vchodu viditeln¨§ vystaveny, aby je ka?d? vid¨§l. To d¨¢v¨¢ t¨§mto produkt?m v¨§t?¨ª ?anci na prodej ve velk¨¦m objemu b¨§hem obdob¨ª vysok¨¦ popt¨¢vky.

Co je maloobchodn¨ª merchandising?

Maloobchodn¨ª merchandising je nejb¨§?n¨§j?¨ª formou merchandisingu. Obecn¨§ ?e?eno, maloobchodn¨ª merchandising se t?k¨¢ mnoha v¨§c¨ª, kter¨¦ ji? byly probr¨¢ny d?¨ªve. Zahrnuje strategie ur?en¨¦ k prodeji konkr¨¦tn¨ªch produkt? v nejvy??¨ªm mo?n¨¦m objemu v maloobchodn¨ªm prost?ed¨ª.

Jak ji? bylo zm¨ªn¨§no, maloobchodn¨ª merchandising zahrnuje cykly merchandisingu a specifick¨¦, c¨ªlen¨¦ strategie. Ale maloobchodn¨ª merchandising tak¨¦ spol¨¦h¨¢ na v¨§ci, jako je ?istota, organizace a prezentace.

  • Maloobchodn¨ª prodejny mus¨ª v r¨¢mci sv?ch obchodn¨ªch strategi¨ª optimalizovat uspo?¨¢d¨¢n¨ª sv?ch prodejen.
  • Produkty by m¨§ly b?t organizov¨¢ny zp?sobem, kter? je intuitivn¨ª a umo?¨¾uje z¨¢kazn¨ªk?m je snadno naj¨ªt v obchod¨§.
  • Police by tak¨¦ m¨§ly b?t ?ist¨¦ a uspo?¨¢dan¨¦, aby se z¨¢kazn¨ªci v obchod¨§ c¨ªtili uvoln¨§n¨§ a sebejist¨§.

Nepo?¨¢dn? obchod s produkty poh¨¢zen?mi v?ude mo?n¨§ nen¨ª optimalizov¨¢n pro merchandising.

Co je vizu¨¢ln¨ª merchandising?

Vizu¨¢ln¨ª merchandising zahrnuje n¨§kter¨¦ z d?¨ªve zm¨ªn¨§n? p?edstavy o uspo?¨¢d¨¢n¨ª a organizaci prodejny. Vizu¨¢ln¨ª merchandising je v?ak v¨ªc ne? to. Vizu¨¢ln¨ª merchandising se t?k¨¢ v?ech aspekt? prezentace produktu. To zahrnuje osv¨§tlen¨ª, design produktu, balen¨ª a vizu¨¢ln¨ª propaga?n¨ª displeje. Jak¨¢koli vizu¨¢ln¨ª slo?ka, kter¨¢ z¨¢kazn¨ªk?m usnad¨¾uje identifikaci a n¨¢kup polo?ky, je vizu¨¢ln¨ª merchandising.

Pou?ijeme-li p?edchoz¨ª p?¨ªklad letn¨ª prodejn¨ª expozice, barvy ?erven¨¦, b¨ªl¨¦ a modr¨¦ jsou ?asto prominentn¨ªm prvkem v dan¨¦m obdob¨ª roku. Tyto barvy jsou siln?m vizu¨¢ln¨ªm znakem 4th of T¨¦matem ?ervence zbo?¨ª. Podobn¨§ m??ete vid¨§t mnoho pastelov?ch barev pro velikono?n¨ª displeje nebo oran?ov¨¦ pro Halloween.

Ale vizu¨¢ln¨ª merchandising je tak¨¦ specifick? pro produkt, a nejen zam¨§?en¨¦ na sez¨®nn¨ª merchandising. Ka?d? produkt v obchod¨§ podl¨¦h¨¢ n¨§jak¨¦ form¨§ vizu¨¢ln¨ªho merchandisingu. Od¨§vy vystaven¨¦ na figur¨ªn¨§ jsou formou vizu¨¢ln¨ªho merchandisingu. N¨§kter¨¦ obchody prod¨¢vaj¨ª ur?it¨¦ presti?n¨ª zna?ky s v?razn?mi vizu¨¢ln¨ªmi displeji, kter¨¦ se odli?uj¨ª od ostatn¨ªch produkt?. Vizu¨¢ln¨ª aspekty tak z¨¢sadn¨ª jako organizace uli?ek a osv¨§tlen¨ª jsou tak¨¦ typy vizu¨¢ln¨ªho merchandisingu.

Dal?¨ª b¨§?nou strategi¨ª pro vizu¨¢ln¨ª merchandising je ²õ»å°ù³Ü?´Ç±¹¨¢²Ô¨ª. Sdru?ov¨¢n¨ª ozna?uje seskupov¨¢n¨ª ur?it?ch produkt? na z¨¢klad¨§ spole?n¨¦ho nebo sd¨ªlen¨¦ho pou?it¨ª. Nap?¨ªklad spole?n? svazek na ja?e m??e obsahovat ?adu zahradn¨ªho vybaven¨ª. Cokoli mohou obchody ud¨§lat pro usnadn¨§n¨ª p?¨ªstupu k produkt?m a jejich identifikaci, je vizu¨¢ln¨ª merchandising.

Co je elektronick? obchod Merchandising?

Do t¨¦to chv¨ªle jsme se zam¨§?ili p?edev?¨ªm na maloobchodn¨ª merchandising ve fyzick¨¦m, cihly a malty obchody. Ale co merchandising elektronick¨¦ho obchodu? Online maloobchod p?ijal a  z celkov¨¦ prodejn¨ª plochy za posledn¨ª desetilet¨ª. Merchandisingov¨¦ strategie se vztahuj¨ª na prodejce elektronick¨¦ho obchodu stejn¨§ jako na tradi?n¨ª maloobchodn¨ªky.

ecommerce_sales

Glob¨¢ln¨ª maloobchodn¨ª prodej elektronick¨¦ho obchodu od roku 2017 do roku 2025 (zdroj: statista.com)

In e-commerce merchandising, d?raz je kladen sp¨ª?e na rozvr?en¨ª webu a zobrazen¨ª str¨¢nek ne? na fyzick¨¦ zobrazen¨ª. Pro e-shop, v popt¨¢vce sez¨®nn¨ª zbo?¨ª m??e b?t zobrazeno na domovsk¨¦ str¨¢nce webu. Domovsk¨¢ str¨¢nka je srovnateln¨¢ se vstupem do kamenn¨¦ho obchodu, kde lze obvykle vid¨§t prominentn¨ª sez¨®nn¨ª displej.

Ecommerce merchandising je tak¨¦ o tom, aby byl web intuitivn¨ª a snadno ovladateln?. U?ivatel¨¦ by m¨§li b?t schopni snadno naj¨ªt polo?ky, kter¨¦ je zaj¨ªmaj¨ª. N¨§kter¨¦ webov¨¦ str¨¢nky mohou pou?¨ªvat bannerov¨¦ reklamy propaguj¨ªc¨ª ur?it¨¦ polo?ky v jejich obchod¨§. Nebo m??e web vyu?¨ªvat intuitivn¨ª v?sledky vyhled¨¢v¨¢n¨ª.

Dal?¨ª b¨§?nou formou elektronick¨¦ho obchodov¨¢n¨ª merchandisingu je pou?it¨ª  mezi souvisej¨ªc¨ªmi polo?kami. Jedn¨¢ se o formu virtu¨¢ln¨ªho ²õ»å°ù³Ü?´Ç±¹¨¢²Ô¨ª. P?edpokl¨¢dejme, ?e provozujete e-shop, kter? prod¨¢v¨¢ sportovn¨ª vybaven¨ª. Z¨¢kazn¨ªk, kter? si na va?em webu prohl¨ª?¨ª baseballov¨¦ rukavice, by se tak¨¦ mohl zaj¨ªmat o baseballov¨¦ p¨¢lky, kopa?ky nebo jin¨¦ baseballov¨¦ vybaven¨ª. Poskytov¨¢n¨ª mo?nost¨ª propojen¨ª s t¨§mito polo?kami na p?¨ªslu?n?ch produktov?ch str¨¢nk¨¢ch je nezbytnou sou?¨¢st¨ª elektronick¨¦ho obchodov¨¢n¨ª.

Jak merchandising pom¨¢h¨¢ firm¨§?

A? u? online nebo ´Ç²õ´Ç²ú²Ô¨§, merchandising m¨¢ pro maloobchodn¨ª podniky ?irokou ?k¨¢lu v?hod. N¨§kter?ch z t¨§chto v?hod jsme se ji? dotkli, ale zde je podrobn¨§j?¨ª vysv¨§tlen¨ª, jak p?esn¨§ je merchandising prosp¨§?n?.

Zv??en? prodej

Je z?ejm¨¦, ?e merchandising vede k v¨§t?¨ªmu prodeji. Merchandisingov¨¦ strategie jsou optimalizov¨¢ny tak, aby upoutaly pozornost z¨¢kazn¨ªk? na zaj¨ªmav¨¦ produkty. Merchandising nejen usnad¨¾uje vyhled¨¢n¨ª produkt?. Efektivn¨ª vizu¨¢ln¨ª merchandising m??e tak¨¦ u?init produkty atraktivn¨§j?¨ªmi pro z¨¢kazn¨ªky a je?t¨§ v¨ªce zv??it prodeje.

P?esouvejte z¨¢soby rychleji

Cyklick¨¦ rozvrhy merchandisingu se spol¨¦haj¨ª na vysok? obrat z¨¢sob. Obchody cht¨§j¨ª p?ed za?¨¢tkem jara prodat co nejv¨ªce zimn¨ªch v¨§c¨ª a tak d¨¢le. Merchandising pom¨¢h¨¢ rychleji prod¨¢vat propaga?n¨ª a sez¨®nn¨ª p?edm¨§ty v obdob¨ªch nejvy??¨ª popt¨¢vky.

Vylep?en¨¢ spokojenost z¨¢kazn¨ªk?

Merchandisingov¨¦ strategie jsou tak¨¦ navr?eny tak, aby optimalizovaly z¨¢kaznickou zku?enost. Vizu¨¢ln¨ª displeje, intuitivn¨ª rozvr?en¨ª obchodu nebo webov?ch str¨¢nek a ²õ»å°ù³Ü?´Ç±¹¨¢²Ô¨ª produkt? ¨C to v?e pom¨¢h¨¢ z¨¢kazn¨ªk?m naj¨ªt to, co pot?ebuj¨ª. Z¨¢kazn¨ªci mohou nakupovat efektivn¨§ji a mohou dokonce skon?it n¨¢kupem v¨ªce polo?ek, kdy? se jim n¨¢kup zjednodu?¨ª. To ?asto znamen¨¢, ?e se budou c¨ªtit spokojen¨§j?¨ª s produkty, kter¨¦ kupuj¨ª.

V¨ªce v¨§rn?ch z¨¢kazn¨ªk?

D¨ªky t¨¦to vylep?en¨¦ z¨¢kaznick¨¦ zku?enosti je pravd¨§podobn¨§j?¨ª, ?e se do va?¨ª firmy pozd¨§ji vr¨¢t¨ª. Pokra?uje tak cyklus vy??¨ªho objemu prodeje, rychlej?¨ª obr¨¢tky z¨¢sob a zlep?en¨¢ spokojenost z¨¢kazn¨ªk?.

Zjist¨§te v¨ªce o elektronick¨¦m obchodu Merchandising

51ÊÓƵ pom¨¢h¨¢ podnik?m elektronick¨¦ho obchodu rozjet se a vzkv¨¦tat online pomoc¨ª mnoha u?ite?n?ch n¨¢stroj? a zdroj?. Pokud byste se cht¨§li dozv¨§d¨§t v¨ªce o ecommerce merchandisingu, p?e?t¨§te si 51ÊÓƵ?v pr?vodce vytv¨¢?en¨ª efektivn¨ªch produktov?ch str¨¢nek pro v¨¢? internetov? obchod.

 

Obsah

Prod¨¢vejte online

S 51ÊÓƵ Ecommerce m??ete snadno prod¨¢vat kdekoli a komukoli ¨C p?es internet a po cel¨¦m sv¨§t¨§.

Marketing a propagace
3

O autorovi

Anastasia Prokofieva je autorkou obsahu ve spole?nosti 51ÊÓƵ. P¨ª?e o online marketingu a propagaci, aby podnikatel?m usnadnila jejich ka?dodenn¨ª rutinu a byla p?¨ªnosn¨§j?¨ª. M¨¢ tak¨¦ slabost pro ko?ky, ?okol¨¢du a dom¨¢c¨ª v?robu kombuchy.

Elektronick? obchod, kter? v¨¢m kryje z¨¢da

Tak jednoduch¨¦ pou?it¨ª ¨C zvl¨¢dnou to i moji nejv¨ªce technofobn¨ª klienti. Snadn¨¢ instalace, rychl¨¦ nastaven¨ª. Sv¨§teln¨¦ roky p?ed ostatn¨ªmi pluginy obchodu.
Jsem tak ohromen, ?e jsem to doporu?il sv?m klient?m webov?ch str¨¢nek a nyn¨ª je pou?¨ªv¨¢m pro sv?j vlastn¨ª obchod spolu se ?ty?mi dal?¨ªmi, pro kter¨¦ jsem webmasterem. Kr¨¢sn¨¦ k¨®dov¨¢n¨ª, vynikaj¨ªc¨ª ?pi?kov¨¢ podpora, skv¨§l¨¢ dokumentace, fantastick¨¢ videa s n¨¢vody. D¨§kuji moc 51ÊÓƵe, ty rocke!
Pou?il jsem 51ÊÓƵ a miluji samotnou platformu. V?echno je tak zjednodu?en¨¦, a? je to ?¨ªlen¨¦. L¨ªb¨ª se mi, ?e m¨¢te r?zn¨¦ mo?nosti v?b¨§ru p?epravc?, abyste mohli d¨¢t tolik r?zn?ch variant. Je to docela otev?en¨¢ br¨¢na elektronick¨¦ho obchodu.
Snadn¨¦ pou?it¨ª, cenov¨§ dostupn¨¦. Vypad¨¢ profesion¨¢ln¨§, na v?b¨§r je mnoho ?ablon. Aplikace je moje obl¨ªben¨¢ funkce, proto?e sv?j obchod mohu spravovat p?¨ªmo z telefonu. V?ele doporu?uji ??
L¨ªb¨ª se mi, ?e 51ÊÓƵ bylo snadn¨¦ spustit a pou?¨ªvat. I pro ?lov¨§ka jako jsem j¨¢, bez jak¨¦hokoliv technick¨¦ho z¨¢zem¨ª. Velmi dob?e napsan¨¦ ?l¨¢nky n¨¢pov¨§dy. A podp?rn? t?m je podle m¨§ nejlep?¨ª.
Pro v?e, co ECWID nab¨ªz¨ª, je neuv¨§?iteln¨§ snadn¨¦ nastaven¨ª. V?ele doporu?uji! Hodn¨§ jsem p¨¢tral a vyzkou?el asi 3 dal?¨ª konkurenty. Sta?¨ª vyzkou?et ECWID a b¨§hem chvilky budete online.

Va?e sny o elektronick¨¦m obchodov¨¢n¨ª za?¨ªnaj¨ª zde

Dal?¨ª zdroje

Z¨¢kladn¨ª aktualizace Google 2025: Co to znamen¨¢ pro va?i firmu
Marketing a propagace
8 min ?ten¨ª
30 zp?sob?, jak zv??it prodej va?eho online obchodu
Marketing a propagace
33 min ?ten¨ª
E-mailov? marketing elektronick¨¦ho obchodu pro rok 2025 a d¨¢le
Marketing a propagace
13 min ?ten¨ª
Zvy?te n¨¢v?t¨§vnost internetov¨¦ho obchodu: 10 zp?sob?, jak p?il¨¢kat v¨ªce z¨¢kazn¨ªk?
Marketing a propagace
16 min ?ten¨ª