Jesse a Rich dávají své p?edpovědi pro elektronick? obchod v roce 2019, které m??ete okam?itě pou?ít. Automatizovan? marketing je hlavním tématem, kde se diskutuje o tom, jak spustit dynamick? remarketing na Facebooku a kampaních v Nákupech Google. Obě taktiky vycházejí z integrací zabudovan?ch do ovládacího panelu 51视频 a vyu?ívají informace o va?em produktu k zobrazování reklam, tak?e je lze velmi snadno provádět sami.
Opis
Jesse: Richarde, ??astn? nov? rok!
Richard: ??astn? nov? rok! Měl jsi dobr??
Jesse: Já ano. Spát asi v 10:30 nebo tak nějak.
Richard: Sledoval jsi pád mí?e v New Yorku místo mí?e v San Diegu.
Jesse: To je pro mě Nov? rok. New York Ball drop. Děti ani nebyly vzh?ru. V?echno je dobré. Ale s nov?m rokem p?ichází ?as p?em??let a plánovat nov? rok. A já jsem sly?el v?echno, chci ?íct, jsem zjevně narkoman podcast?, děláme podcasty. V?ichni ostatní splnili své p?edpovědi pro rok 2019. Chci se ujistit, ?e jsme dostali na?ich pár p?edpovědí, dali je na kazetu, abychom se mohli ohlédnout za rok zpět. Uvidíme, jestli se doká?eme poplácat po zádech nebo b?t jako ??lově?e, tohle mi úplně chybělo“.
Richard: Jdeme si pro jistotu vítězství. Zde se pustíme do toho nejtě??ího, o kterém nikdo jin? nemluvil, trochu obojího.
Jesse: Tam s jistotou vyhrajeme. Video bude stále d?le?itěj?í. Na palubovce jsme měli zaru?enou v?hru. Dob?e, dob?e, Richi, poj?me riskovat.
Richard: ?íkám, ?e konverza?ní obchod v mnoha podobách, poj?me to zú?it, abychom byli konkrétněj?í, bude stále aktuálněj?í. Nejen to, o ?em jste sly?eli, tím myslím bu? roboty, automatizaci pomocí robot? v messengerech, cokoliv, a nebo konkrétněji hlas. Hlasov? obchod se stane věcí.
Jesse: Máte tam roboty a hlas.
Richard: V podstatě konverza?ní obchod. Dostali jsme se do toho celou dobu a nechci jít p?íli? hluboko, jako ?uvidíme více Instagramu nebo Facebooku nebo Googlu, uvidíme více videí.“ To v?echno víme. V?ichni jsme sly?eli mluvit o těchto dal?ích p?edpovědích. Chceme jít trochu konkrétněji. Dva roky po sobě byly Alexa a Google Home o Vánocích prodejní jedni?kou. Tak?e te? si myslím, ?e za?ízení je v domácnosti dost. Po zbytek roku si projdeme pár salonních trik?. Ty a já u? je vlastníme, u? jsme pro ně fe?áci, ale také víme, ?e jsou to vět?inou spole?enské triky jako ?Zapni si ?asova?“.
Jesse: ?asova?e a hudba zatím.
Richard: Alexa bude pro děti tím ?patn?m chlapem, kdy? ?asova? skon?í místo nás. Ale ano, konkrétněji, bude to věc. Myslím, ?e t?i…
Jesse: Procento
Richard:Oh, st?ílej, kdy? mě nechá? hodit i roboty…
Jesse: Jo!
Richard: Ach m?j bo?e, kdy? mě nechá? hodit roboty. Mohl bych ?íct a zvlá?tě pokud to není jen Amerika, jsou to ?ílená ?ísla. Myslím, ?e byste mohli skon?it na 25 %. Ale kdy? mě nechá? hodit roboty.
Jesse: To si zapí?eme.
Richard: V ?íně kupují auta, je to opravdu vysoké. Pokud jen ve světě hlasu jako ?Alexa, kup moje m?dlo“, někde mezi 2 a 3 %. Stále si myslím, ?e tipuji vysoko, ale i kdyby to bylo te? p?l procenta, bylo by to o mnoho procent vy??í.
Jesse: Myslím, ?e jsi na tom vysoko (smích.)
Richard: Ne doslova (smích).
Jesse: Ur?itě ne vysoko, ale myslím, ?e jste ve sv?ch p?edpovědích vysoko. Ale miluji to. Miluji hlasovou komerci, myslím, ?e je dobré, kdy? lidé p?em??lejí o tom, jako: ?Jak se integrujete do toho světa“? Neznamená to hned zastavit auto a zapsat si hlasov? obchod. To není to, co ?íkáme, ale zamyslete se nad tím. Dob?e, tak?e s tím m??u b?t docela odvá?n?. Ale ?eknu, ?e moje p?edpově? je, ?e Instagram bude sociálním médiem ?íslo jedna roku 2019. O?ividně u? se to tam nějak dostává, ale myslím, ?e ka?d? má z Facebooku negativní pocit. A? u? jde o jejich pokra?ující problémy se soukromím nebo kocovinu z voleb v roce 2016 nebo jen obecně jsou lidé na Facebooku negativní. Ale naprosto milují tuto zcela odli?nou spole?nost s názvem Instagram, kterou vlastní p?esně stejná spole?nost Facebook.
Richard: Je to ú?asné, ?e? Pro? si uvědomujete: ?Mám smazat Facebook? Měl bych mít víc?"
Jesse: "Smazal jsem Facebook a te? pou?ívám pouze Instagram." Opravdu, stále pou?íváte Facebook. A Facebook vlo?í ve?kerou svou pozornost, ve?kerou sílu své reklamy a cílení na Instagram, ale myslím si, ?e to je d?vod, pro? zakladatelé p?ed několika měsíci ode?li, proto?e jejich ?éfové Facebooku stále tla?ili, tla?ili, tla?ili víc. Chtěl jsem více nemovitostí na Instagramu, proto?e odtud skupina pochází, ale pro obchodníky a pro
Richard: To vám nezabere ani cel? měsíc.
Jesse: M??ete to udělat dnes. Toto je a
Richard: Jo, mohli by doslova jinak ne? mít v obchodě fotky va?ich produkt? a va?e popisy a ceny, jinak ne? v základním obchodě. Mo?ná Google Analytics pak a pak tito dva.
Jesse: Tohle jsou věci prvního měsíce. Není to jako ?kdy? jste to kone?ně udělali, měli byste to udělat“, není to jako ozdobn? zvonek později. To je blokování a ?e?ení. Toto jsou stále zelené marketingové strategie, které by měl mít ka?d?. Ka?d?
Richard: Nep?jdeme do toho moc hluboko. Ale ?ekněme jen jednu věc. Kdy? utrácíte peníze na Googlu nebo Facebooku, pomáhají vám prodávat věci? Ano. Ano, se?teno a podtr?eno. Mo?ná tomu je?tě úplně nerozumíte. Mo?ná úplně nechápete, pro? to ?íkáme, ale tihle chlapi nejsou v podnikání, aby jen to?ili na?e peníze a neposílali nám zákazníky zpět.
Jesse: Neokrádají vás, tohle není podvod. Vezmou va?e peníze a po?lou vám zákazníky zpět. To je cel? jejich obchodní model. Tak?e toto jsou nejlep?í mo?nosti. ?ekl bych, ?e je spousta věcí, které m??ete dělat. Co za?ít s Nákupy Google jako první? Je tam spousta věcí. U? 10 let dělám nejr?zněj?í textové reklamy, ale nakupování p?es Google
Richard: A aby bylo jasno. Je to obrázek produktu, název, pro kter? jste ji? udělali práci.
Jesse: Opravit.
Richard: Za pár minut vám dáme vědět, jak na to. Jsou to doslova jako t?i kroky. Myslím, ?e to tak bylo a je to tak, jak jsou va?e obchody ji? nastaveny. Toto je 30 minut a to je jen proto, ?e…
Jesse: To je pravděpodobně uvedení va?í kreditní karty a va?í adresy.
Richard: Celá věc od za?átku do konce.
Jesse: O tomhle taky p?em??lím. P?ed pár lety to byla funkce pro pokro?ilou úroveň, ale te? u? není, je také pro nová?ky. Pokud byste ?ekli: ?Spou?tím tento obchod a dělám své prodeje, kde je moje náv?těvnost“? Pravděpodobně nemáte ?ádnou náv?těvnost, proto?e to není tak, ?e by Google jen posílal lidi, ale posílal provoz do va?eho obchodu. Musíte tam dostat provoz.
Richard: Nebudeme to zabíhat do hloubky, ale bu? utrácíte peníze, proto?e vám to zabere spoustu ?asu jít na organickou cestu, vytvo?íte podcast, m??ete udělat cokoliv, v?echny tyhle mali?kosti, abyste se ujistili, ?e p?ijdou zpět k tobě, ale to je?tě chce ?as. Někdo tam bude sedět, udělá to, dá to v?echno dohromady, nebo zaplatíte peníze. Reklama a lidé, kte?í hledají to, co se k sobě vrací. Ka?dopádně budete utrácet peníze, rozdíl mezi tím, pro? o tom konkrétně mluvíme, je ten, ?e nem??ete jen zapnout ?pici SEO. Nem??e? jen zapnout spiket, ale m??e? zapnout hlídku, ?e platím 5.73 dolaru a oni mi po?lou zákazníka, a? u? je to cokoliv, evidentně jsem si tam vymyslel ?íslo.
Jesse: Krása je, ?e to m??ete udělat hned. Tak?e pokud máte nějak? produkt, náhodou právě te? dr?ím láhev s vodou. Je to izolovaná láhev na vodu pokrytá d?evem, takhle to popsal? Nevím, ale kdybych měl obchod s d?evěn?mi izolovan?mi lahvemi na vodu a vy si to te? vygooglujete, objevil by se obrázek tohoto produktu. Je to docela ú?asné. Zabralo by to spoustu ?asu a dal?í zp?soby, ale mo?ná to nebyl ten nejlep?í p?íklad produktu, ale lidé to mohou p?ijmout hned te? a m??ete zaplatit, aby se vá? produkt zobrazil a byl na vrcholu Google se správnou cenou tam. Pokud se jim to nelíbí, pak si myslí, ?e cena je p?íli? vysoká. Asi na to nekliknou. Jen velmi rychl? test va?eho obchodu, bude to fungovat nebo ne? A pro nové lidi je to opravdu dobré. Pro mě by to měla b?t základní strategie pro získání první náv?těvnosti va?ich stránek. Rozhodně něco dělat. Pokud to chcete udělat hned te?, dovolte mi, abych vám ?ekl, kam jdu. Tak?e jsme uvnit? 51视频, p?ejděte na kanál All Sales vlevo a p?ejděte do Nákup? Google. V závislosti na tom, kdy to budete poslouchat, dojde k nějaké propagaci. Kdy? se budete u?it, dostáváte za to od Googlu nějaké peníze zdarma. Rozhodně chtějte povzbudit lidi, pokud si myslíte, ?e pot?ebujete jen nějakou náv?těvnost va?eho obchodu, aby zjistili, zda to bude fungovat nebo ne. Tak se to dělá.
Richard: Miluji peníze zdarma.
Jesse: To je základní strategie. Měli byste to zavést. Sledujte ?ísla atd. Druh? krok, o kterém chcete mluvit, je v po?ádku, máte do svého obchodu nějak? provoz. Jak uzav?ete obchod? Jak p?imějete lidi, aby se vraceli? Tak?e druhá strategie je trochu sousto, ale je to dynamick? produktov? remarketing. Věděli jste to jak s Googlem, tak s Facebookem, s tímto se zamě?íme trochu více na Facebook. M??ete pokr?t dvě velké dopravní sítě, ale trochu zálohovat na marketing na Facebooku. Pokud jste o tom ?etli nebo sly?eli podcast a dal?í věci, mo?ná si ?íkáte ?Hele, reklama na Facebooku, je to trochu tě?ké.“ A je to tak, existuje spousta r?zn?ch mo?ností. Máte vylep?ené p?íspěvky. Musíte obchodovat s obrázky, videi, koloto?i, okam?it?mi zá?itky, messengerem p?íběh? Instagramu. Mo?nosti cílení vypadají jako v?echny tyto věci, které byste měli znát pro marketing na Facebooku. Pokud chcete b?t fungující agenturou pro marketing na Facebooku, musíte v?echny tyto věci znát. Prozatím na to v?echno zapomeňte. Nemusíte znát tyto termíny, m??e b?t
Richard: A není to proto, ?e by poslouchali vá? telefon. Je to proto, ?e jste ?li na web a byly pixelovány.
Jesse: Lidé p?ed několika lety: "Je to stra?idelné, jsou na mém telefonu." Ne, to je velmi jednoduchá technologie, je to pixel. Myslím, ?e u? jsou na to lidé zvyklí. V?ichni to viděli a vědí, ?e kdy? nav?tívíte produkt, je pravděpodobné, ?e se na vás později zamě?í, a myslí si, ?e to není tak, ?e za vámi stojí tato ob?í agentura. Ne, ve skute?nosti je to velmi jednoduché.
Richard: Zkusíte si to koupit, správně, ale d?vodem, pro? je tento retargeting tak u?ite?n?, je vět?ina lidí, kte?í nav?tíví vá? web – nesna?í se to znít skli?ujícím zp?sobem – ale vět?ina lidí nekoupí, správně. Co to je, mo?ná 1 a? 2 %?
Jesse: 1 a? 3 % je normální.
Richard: A? bude konverza?ní komerce. Tím chci ?íct, ?e jsme to v?ichni sly?eli, a? u? to byl ná? star? děde?ek obchodního mana?era. Kdokoli, je to 5 a? 10 dotykov?ch bod?. Co to tedy v minulosti znamenalo? Museli jste zavolat, museli jste poslat ?ne?í po?tu, museli jste dělat v?echny tyto r?zné věci. Vidí to na billboardu, vidí to a nakonec, uvidí to dostkrát, p?ijdou si to koupit. Ale tohle je zp?sob, jak nemusíte dělat v?echny ty věci. To je to, co miluji na těchto dvou taktikách. To ano, budu muset něco udělat. Jdu kliknout na pár tla?ítek. Strávím p?l hodiny a? hodinu dělat tyto dvě věci a utratím trochu peněz, ale oni mi budou posílat náv?těvnost, proto?e jejich podnikání je víceméně, oba jejich modely jsou reklama a tady je něco, co — opět se nesna?ím, aby se lidé zdáli, ?e je to v?echno ?patné. Ale je to zdarma a dobré nebo ?patné zprávy. Pokud je něco zdarma, jste pravděpodobně to zbo?í vy.
Jesse: Máte na mysli, ?e pou?ívání Google je zdarma.
Richard: P?esně. Vsadím se, ?e ?ádné otázky, kdy? lidé najednou ?eknou ?za pou?ívání Facebooku zaplatím 50 dolar? ro?ně“, a nikdy se nebudou muset ptát, aby bylo v?echno. Proto?e si myslím, ?e mají pr?měr jen 34 dolar?. Nebudu v tom zacházet hluboko, ale myslím, ?e pr?měr, kter? jsem viděl, je 34 USD na u?ivatele, to je ú?asné. Dostávají ty reklamy, proto?e posílají lidem obchody. Posílají lidem byznys. Tak?e vyu?ijte toho, co vám dělají v?ichni ostatní, a udělejte to samé.
Jesse: Právě se dot?káte... jsou to dvě ob?í spole?nosti. ?ídí reklamní svět a to, o ?em jsme zde mluvili, nebylo jen vymyslet, jak jít na Facebook a p?ijít na to. Ty jsou jako klenoty obou jejich reklamních model?. Právo? Jako tohle jsou ty, které automaticky fungují a vy tu práci dělat nemusíte. Nemusíte vytvá?et reklamu, sv?j produkt jste ji? vyfotili a vlo?ili do svého katalogu 51视频. Právo? Tak?e bereme ta stejná data a odst?elujeme tyto fotografie. Odst?elování fotek je ?patné slovo, ale jako kdybychom tyto fotky ukazovali cílen?m lidem, kte?í si je prohlí?eli, měli nějak? zájem a mo?ná si to nekoupili hned, ale mo?ná později, mo?ná o t?den později, nastane nákupní nálada . Myslím, ?e jsou to pro mě osobně lep?í reklamy ne? jiné náhodné reklamy. Ví?, jsem jako, dob?e, díval jsem se na...
Richard: Aspoň bys věděl, ?e je to ta reklama. Jedním ze zp?sob?, kter?m jsem se v těchto dnech cítil, bu? dělat kreativní věci, které jsou u?ite?né pro va?e klienty, nebo mo?ná reklamu. Nesna?te se mít rádi, sna?te se, aby to bylo obojí, takhle divné.
Jesse: Nebo dělejte kreativní věci, p?ive?te lidi na sv?j web a te? jsou pixelovaní a budou se propagovat, ?e? Tak?e to je d?vod, pro? to chcete udělat. Vím, ?e jsme o tom mluvili d?íve, jako o v?ech ostatních věcech, které m??ete dělat, mluvili jsme o dal?ím podcastu, prostě víte, ?e chcete lidi dostat na sv?j web, ale pokud nemáte nastaven? remarketing, zaplatit za to, aby se lidé dostali na vá? web, a pak nevyu?íváte skute?nosti, ?e mo?ná nenakoupili právě tehdy. To jsou dva dobré zp?soby, jeden p?ivede na vá? web nové lidi. Druh? p?ivádí tyté? lidi zpět na vá? web, aby si je koupili, a to jsou evergreenové strategie. Obě věci. Měli byste to dělat po cel? rok. Mějte Facebook a Google, rozhodně se tam vydejte a vyu?ijte těchto v?hod.
Richard: Nastavení je stejně snadné. P?ejděte tedy do ovládacího panelu 51视频.
Jesse: To se pravděpodobně za pár měsíc? změní. Pokud to usly?íte později v roce 2019, budeme to pozvedat, proto?e v to tak pevně vě?íme. Ale právě te? jdete do sekce aplikací, na trh aplikací, hledáte aplikaci s názvem Facebook a Google Retargeting a poté postupujte podle postupu. Budou propojovat nějaké katalogy a musí tam b?t Facebook pixel, to je taková kouzelná tajná omá?ka pro Facebook.
Richard: Ale znovu, nespou?títe ?ádn? kód. Nic nedělá?.
Jesse: Nebojte se toho. Tam je ale pot?eba dodr?et postup. Zabere to pár minut, ale udělali jsme to velmi jednodu?e, proto?e chceme lidem pomoci a víme, ?e je to jeden z nejlep?ích zp?sob?, jak lidem pomoci, rozjet jejich obchod. Tak?e takhle to dělá?. To jsou dvě strategie pro rok 2019. Tohle je trénink, ne? Jako byste se nedostali ven v běhu. To je to, co musíme udělat pro rok 2019. Na?e první ?ádost pro vás, v tomto podcastu opravdu moc po?adavk? nedáváme.
Richard: Dali jsme vám dva tipy. Nyní budeme mít dvě ?ádosti.
Jesse: První je, prosím, udělejte obojí, proto?e vě?íme, ?e budete úspě?ní. Ten druh?. Rádi bychom zaplatili za rok 2019. Pokud to posloucháte, p?ihlaste se k odběru prost?ednictvím svého oblíbeného p?ehráva?e podcast?. Jsme na iTunes, Stitcher, Spotify, Google Play, SoundCloud. Máme skoro v?echny p?ehráva?e podcast?. Pokud to posloucháte na webu, p?ejděte prosím na sv?j oblíben? p?ehráva? podcast?, proto?e chceme b?t s vámi pravidelně v kontaktu a pomáhat vám, a to nám pomáhá vědět, ?e zde děláme správnou věc správně. te?.
Richard: Je také dobré získat zpětnou vazbu. Byli bychom rádi
Jesse: Prosím, p?ihlaste se k odběru, ale ur?itě chceme získat va?i zpětnou vazbu. Pokud si myslíte, ?e je to a
Richard: Chceme jen pomoci, ?e? To je ?áste?ně d?vod, pro? jste za?ali, prosím, udělejte to. Hrozně jsme se na to ptali, ale prostě jsme si uvědomili, ?e poka?dé, kdy? se někdo p?ihlásí, ohodnotí, dá recenze, dostaneme více informací o tom, co se vám líbí, o ?em byste chtěli, abychom se více věnovali, to v?e. Jen s vámi chceme z?stat v kontaktu. Chceme, abyste byli úspě?ní.
Jesse: Dob?e, lidi, je to docela dobr? závěr. 2019 zablokovat a vypo?ádat se s tím a uvést tyto věci do chodu a udělat z roku 2019 rok.
Richard: To zní dob?e. Uvidíme se později Jesse.
Jesse: ??astn? Nov? Rok!