Teorie barev: V?e, co pot?ebujete vědět o barevn?ch motivech

Teorie barev: V?e, co pot?ebujete vědět o barevn?ch motivech

15 min ?tení

Zastavte se jen na vte?inu a p?edstavte si svět bez barev. Den za?íná, ale slunce vychází ve vizuálním tichu. A kdy? slunce zapadne, nem??ete vidět jasně r??ové a na?ervenalé barvy, které znamenají, ?e den dosáhl svého konce.

To by bylo tragické, jsem si jist?, ?e budete souhlasit. Nejsem si jist? vámi, ale jsem nesmírně vdě?n?, ?e ?iji ve světě, ve kterém barvy hrají zásadní roli v ka?dodenním ?ivotě.

Po celá léta vědci studovali hluboké a silné p?esvěd?ovací schopnosti r?zn?ch barev a specifické emoce, které vyvolávají v ka?dém z nás. Barvy zp?sobují velmi specifické reakce a hluboce ovlivňují v?kon a úspěch zna?ky nebo produktu.

Ve skute?nosti, Spot?ebitelé p?iznávají, ?e p?i rozhodování o koupi produktu spoléhají vět?inou na vizuální faktory, jako je design a barva. Mluvte o snadném zp?sobu, jak zv??it prodej!

Poka?dé, kdy? zákazník interaguje s va?ím produktem nebo zna?kou, a? u? je to rychlé vyhledávání na webu, Amazon nebo va?e vlastní webové stránky, měli byste mít mo?nost spolehnout se na to, ?e design a barvy va?eho produktu ovlivní nakupujícího a upoutají jeho pozornost.

Jak interaktivní barevn? design zlep?uje prodej

Responzivní web design, kter? sází na záměrné barevné kombinace, p?itahuje pozornost a zároveň p?sobí esteticky. Mezi v?hody interaktivního webdesignu pat?í:

Vět?í provoz
Zv??en? po?et konverzí (vět?í prodej)
Umístěte v??e ve vyhledáva?ích
Ni??í míra okam?itého opu?tění
Zv??ená loajalita a d?věra
Vylep?ená zákaznická zku?enost

Kdy? se jednodu?e dozvíte více o psychologii barevn?ch schémat jako formy marketingu, m??ete snadno zv??it své prodeje a p?ilákat nové zákazníky. Poj?me zjistit, jak to funguje, abyste z toho mohli vytě?it maximum!

Zjednodu?ená teorie barev

Teorie barev existuje ji? více ne? 300 let. Pou?ívají ho zna?ky a designé?i p?i v?běru nejlep?ích barev pro produkt nebo identita zna?ky.

Teorie barev se sna?í porozumět tomu, jak lidé vnímají barvy na základě jejich p?vodu, kultury, demografie, věku a dal?ích. Poskytuje návrhá??m roky spole?ného v?zkumu a znalosti o vlivu barev na lidskou mysl. Barvy mohou vyvolat r?zné emocionální reakce nebo vytvá?et optické iluze.

P?i prodeji produktu byste se měli nau?it, jak vybrat nejlep?í barvy na základě zprávy, kterou chcete odeslat, nebo podle toho, jak? dopad byste chtěli mít.

Kdy? mluvíme o teorii barev a o tom, jak m??e ovlivnit celou va?i zku?enost s elektronick?m obchodem, chceme porozumět tomu, jak ostatní budou vnímat a rozpoznávat va?i zna?ku podle barevn?ch kombinací, které pro ni zvolíte.

Tady v 51视频u to vidíme jako mnohem víc ne? jen umělecké rozhodnutí. Teorie barev je p?ímo spojena s uznáním va?í zna?ky a spot?ebitelskou zku?eností a měla by b?t velkou sou?ástí va?í obchodní strategie. A my chceme pomáhat.

Teorie barev a identita zna?ky

Barvy, které zvolíte, by měly odrá?et poslání a ú?el va?í zna?ky. Kdy? se sna?íte oslovit zákazníky, to poslední, co pot?ebujete, je barevná paleta, která je mást nebo p?itahuje nesprávné publikum. Kdy? se pono?íme hlouběji do teorie barev, v?imnete si, ?e zp?sob, jak?m spot?ebitelé interpretují konkrétní barvy, je v pr?běhu let formován jin?mi zna?kami, historick?mi událostmi nebo dokonce komunitními stereotypy.

P?em??lejte nap?íklad o kombinaci ?ervené a ?luté barvy. Jak? druh podnikání vás napadne jako první? Nechte mě hádat: rychlé ob?erstvení. Mám pravdu?

Fast Food ?etězce ?asto pou?ívají ve sv?ch logách ?ervené a ?luté barvy z nějakého d?vodu. ?ervená barva stimuluje a zvy?uje srde?ní frekvenci, co? pomáhá nastartovat chu? k jídlu. Pokud jde o ?lutou barvu, nejen, ?e je spojována se ?těstím, ale je také nejviditelněj?í barvou na denním světle. mozek p?edtím, ne? zpracuje slova nebo tvary, tak?e to je d?vod, pro? rychlého ob?erstvení ?别迟ě锄测 barevnou kombinaci pro jejich loga a zna?ky.

Logo McDonalds je skvěl?m p?íkladem efektní barevné kombinace

Kdy? si uděláte ?as studovat a vzdělávat se v teorii barev a o tom, jak utvá?í perspektivy spot?ebitel?, i vy m??ete rychle rozpoznat správné barevné kombinace a vzory, které vám pomohou zaujmout a bezpe?ně zacílit na va?e publikum.

罢补办é: Jak vytvo?it ú?asné logo pro va?i zna?ku

P?esto není v?běr správn?ch barev tak jednoduch?, jak by se mohlo zdát. Díky milion?m barevn?ch kombinací, ze kter?ch si m??ete vybrat, m??e b?t v?běr správn?ch barev pro osobnost va?í zna?ky snadno ohromující. Na?těstí v?e závisí na vědě.

Principy teorie barev

Jak jste se ji? dozvěděli z tohoto p?íspěvku, teorie barev se sna?í pomoci obchodník?m najít vhodné barevné kombinace podle toho, jak je bude jejich publikum vnímat a reagovat na ně. Na základě toho byste měli p?i hledání doplňkov?ch barevn?ch kombinací dodr?ovat některá základní pravidla.

Barevné kolo

Pamatujte, stará ?kola barevné kolo? Toto je va?e typická kombinace primárních a sekundárních barev, obvykle vidět na bé?ov?ch stěnách va?í st?ední umělecké u?ebny. Kole?ko vám ?ekne, které barvy nejlépe kontrastují a doplňují se.

Obsahuje 12 barev, které lze rozdělit do r?zn?ch kategorií a mnoha zp?soby kombinovat. Primární barvy na kole jsou ?ervená, ?lutá a modrá, které lze kombinovat a vytvo?it sekundární barvy, jako je oran?ová, zelená a fialová. Pak dostaneme terciární barvy jako ?别谤惫别苍辞-辞谤补苍?辞惫á, 尘辞诲谤辞-蹿颈补濒辞惫á, atd. Dále si pak necháváme vyrobit barevné odstíny p?idáním bílé pro zesvětlení p?vodní barvy nebo ?erné pro ztmavení.

Pochopení barevného kruhu a r?zn?ch barevn?ch schémat

Doplňkové barevné schéma

P?i hledání správn?ch kombinací na barevném kruhu byste měli mít na paměti, ?e barvy z opa?n?ch pozic v barevném kruhu jsou pova?ovány za doplňkové.

P?íklad: modrá + oran?ová nebo ?lutá + fialová

V??e uvedené barvy vyjad?ují radost, p?átelskost a p?ístupnost. Měli byste se vyhnout jejich nadměrnému pou?ívání, nap?íklad jako zast?e?ující téma pro vá? web. Místo toho je pou?ijte, kdy? chcete něco vyniknout nebo upozornit na ur?ité produkty.

Analogové barevné schéma

Va?e analogické barvy jsou ty, které sousedí nebo jsou blízko sebe na kole.

P?íklad: modrá + zelená + fialová

Díky své blízkosti odrá?ejí podobné tóny a vytvá?ejí p?íjemn? pocit klidu a harmonie. Wellness zna?ky, dělejte si poznámky! Tyto kombinace byste měli pou?ívat jako obecné téma webu nebo pro stránky produkt?.

Triadická a tetradická barevná schémata

Návrhá?i nej?astěji pou?ívají p?i tvorbě webov?ch stránek triadické barvy. Obvykle jsou od sebe v kole stejně vzdálené.

P?íklad: modrá + fialová, ?ervená + oran?ová, ?lutá + zelená

Tyto barvy vytvá?ejí jedine?né a ne?ekané kombinace a dodávají ka?dému projektu styl a originalitu. Jsou velmi oblíbené pro umělce, proto?e ?asto poskytují ostr?, hrav? vizuální kontrast, ani? by z?staly estetické.

Tetradic jsou velmi podobné triadick?m barvám v tom, jak nabízejí ?iv? a originální kontrast. Na barevném kole jsou také ve stejné vzdálenosti mezi v?emi barvami a nacházejí se ve vzájemném opaku. Díky tomu také není jasná dominance ?ádné z barev. (P?em??lejte o kombinaci ?ervené, ?luté a modré barvy.)

Dal?í zásady ke zvá?ení

R?zné typy, které jsme probrali v??e, lze pova?ovat za va?e základní barevná schémata, ale je d?le?ité si uvědomit, ?e existuje mnoho motiv?. Bude tě?ké pokr?t je v?echny v jednom p?íspěvku. P?esto to nabízí solidní za?átek. Abychom vám pomohli roz?í?it své znalosti je?tě dále, ani? by vás to zahltilo, uvádíme několik klí?ov?ch fakt?, které je t?eba si zapamatovat.

P?edvolby barev a v?znamy se li?í

Kdy? se budete nadále seznamovat s teorií barev a jak ji vyu?ít ve sv?j prospěch, rychle pochopíte, ?e barvy:

Doká?e vyvolat radost nebo smutek.
M??e inspirovat produktivitu nebo někoho demotivovat.
M??e symbolizovat pocity a emoce, jako je láska nebo hněv.
Vyvolat r?zné pohledy a o?ekávání se v r?zn?ch kulturách li?í. Udělejte si ?as na pochopení kulturních stereotyp? a existujících barevn?ch perspektiv.

Nyní se podívejme na barevnou symboliku a některé základní konotace t?kající se někter?ch nejoblíbeněj?ích barev.

Barevné v?znamy, které vám pomohou najít nejlep?í kombinace pro vá? design

Zde jsou některé oblíbené barvy a to, co ?asto symbolizují:

?ervená se ?asto pou?ívá k symbolizaci síly, nebezpe?í, vá?ně, energie nebo k tomu, aby něco vyniklo.
Oran?ová symbolizuje vzru?ení, sebevědomí, zdraví, vitalitu.
Zelená symbolizuje Zemi, r?st, p?írodu, zdraví, peníze, ?árlivost a vinu.
Modrá m??e symbolizovat mír, klid, inteligenci, chlad a také smutek.

Toto je jen několik p?íklad? z mnoha barevn?ch variací s jejich konkrétními asociacemi, abyste mohli za?ít. Doporu?ujeme vám v?ak pokra?ovat ve vzdělávání a nakonec najít ty, které nejvíce rezonují s va?ím podnikáním a jeho posláním.

A? u? si vyberete jakékoli barevné schéma, v?dy vyva?te svou kombinaci tak, aby vyvolala po?adovanou reakci va?ich zákazník?. Pohrajte si s ka?dou z r?zn?ch barevn?ch kombinací a zároveň věnujte pozornost typu písma, které pro ka?dou pou?íváte, a samoz?ejmě tomu, jakou akci chcete povzbudit zákazníky, aby na stránce provedli.

Jak pomocí barev zlep?it zá?itek z nakupování a konverzní poměr

Barvy pou?ité v obchodě nebo na obalu produktu mohou ovlivnit nakupující velmi specifick?m zp?sobem, ovlivnit v?e od toho, co nakupují, a? po kolik utratí.

Pokud chcete zlep?it své nakupování, měli byste rozumět základ?m teorie barev a tomu, jak mohou r?zné barvy ovlivnit spot?ebitele. Zde je několik tip?:

Mějte na paměti specifika va?í cílové skupiny

Udělejte si ?as na pr?zkum publika. Klí?em bude v?dy va?e publikum. Jedna věc je vědět, co ka?dé barevné schéma ?íká o va?í firmě. Zcela jiná věc je pou?ívat barvy ke správnému cílení na zákazníky podle kulturního a psychologického náhledu na jejich nákupní vzorce a chování.

Pou?ívejte barvy, které odpovídají va?í identitě zna?ky

Pokud chcete, aby si zákazníci va?i zna?ku spojili s ur?it?mi emocemi nebo vlastnostmi, pou?ijte barvy, které vyjad?ují stejné pocity. Pokud nap?íklad chcete, aby byla va?e zna?ka vnímána jako zábavná a p?ístupná, m??ete pou?ít jasněj?í a veselej?í barvy.

Toté? platí pro zá?itek z nakupování, kter? chcete sv?m zákazník?m vytvo?it. Pokud chcete, aby se zákazníci p?i nakupování cítili uvolněně a pohodlně, m??ete pou?ít jemněj?í a uklidňující barvy. Ale pokud chcete, aby se cítily nabité energií a nad?ené z nakupování, jasněj?í barvy mohou b?t lep?í volbou.

罢补办é: Jak budovat zna?ku: P?íru?ka pro malé E-commerce Firmy

Bu?te si vědomi kulturních asociací s barvou

R?zné kultury mají ?asto r?zné asociace s ur?itou barvou. Pokud tedy cílíte na globální publikum, je d?le?ité si uvědomit tyto kulturní rozdíly a pou?ívat barvy, které budou rezonovat u nakupujících v r?zn?ch ?ástech světa.

Nap?íklad ?ervená symbolizuje lásku a vá?eň v mnoha zemích Severní a Ji?ní Ameriky a Evropy. Ale v někter?ch africk?ch kulturách ?ervená symbolizuje smrt a smutek.

Pou?ívejte r?zné barvy pro kategorie produkt?

Barvy lze také pou?ít, aby pomohly nakupujícím rozli?it mezi kategoriemi produkt?. Pokud nap?íklad prodáváte oble?ení, m??ete pou?ít r?zné barvy k ozna?ení kategorií svého internetového obchodu, jako je bílá pro formální oble?ení, modrá pro bě?né oble?ení atd.

Ujistěte se, ?e barvy, které zvolíte pro stránky produkt?, odpovídají celkovému barevnému schématu webu, proto?e to posílí image va?í zna?ky.

Pou?ijte světlé barvy pro tla?ítka s v?zvou k akci

Pokud va?e tla?ítko ?Koupit nyní“ spl?vá s barvou pozadí webu, kupující ho nemusí vidět. Mohou opustit vá? internetov? obchod a najít web, kde je cel? proces hlad?í. Abyste tomu zabránili, ujistěte se, ?e jsou tla?ítka s v?zvou k akci dostate?ně jasná, aby je va?i zákazníci nemohli p?ehlédnout.

Pokud mají CTA kontrastní barvu k pozadí, budou vyskakovat více, co? je p?esně to, na co se zamě?ujete. Některé z nejlep?ích barev, které m??ete pro CTA pou?ít, jsou modrá, ?lutá, oran?ová a ?erná.

Vyzkou?ejte několik barev

Vyzkou?ejte r?zné barvy a zjistěte, která nejlépe vyhovuje va?í firmě. Pokud jedna zna?ka zjistila, ?e ?ervená tla?ítka CTA p?ed?ila zelená tla?ítka, neznamená to, ?e to bude i p?ípad va?eho webu. A? u? si vyberete jakoukoli barvu, ujistěte se, ?e barva ?p?esko?í“, abyste získali více pozornosti a p?evedli více lidí.

V?běr správn?ch barev pro vá? zá?itek z nakupování je kritickou sou?ástí ovlivňování nakupujících a zvy?ování prodeje. Barevné schéma svého e-shopu vybírejte moud?e pomocí barev, které se k sobě hodí identitu va?í zna?kya identitu va?ich zákazník?. Bu?te si vědomi kulturních asociací s barvami, abyste mohli vytvo?it zá?itek z nakupování, kter? skute?ně osloví va?e publikum. Vyu?ijte barvy ve sv?j prospěch!

Prodávejte online

S 51视频 Ecommerce m??ete snadno prodávat kdekoli a komukoli – p?es internet a po celém světě.

Marketing a propagace

25. 2022

O autorovi

Max pracuje v odvětví elektronického obchodu posledních ?est let a pomáhá zna?kám zavádět a zvy?ovat obsahov? marketing a SEO. P?esto má s podnikáním zku?enosti. Ve volném ?ase je spisovatelem beletrie.