Zastavte se jen na vte?inu a p?edstavte si sv¨§t bez barev. Den za?¨ªn¨¢, ale slunce vych¨¢z¨ª ve vizu¨¢ln¨ªm tichu. A kdy? slunce zapadne, nem??ete vid¨§t jasn¨§ r??ov¨¦ a na?ervenal¨¦ barvy, kter¨¦ znamenaj¨ª, ?e den dos¨¢hl sv¨¦ho konce.
To by bylo tragick¨¦, jsem si jist?, ?e budete souhlasit. Nejsem si jist? v¨¢mi, ale jsem nesm¨ªrn¨§ vd¨§?n?, ?e ?iji ve sv¨§t¨§, ve kter¨¦m barvy hraj¨ª z¨¢sadn¨ª roli v ka?dodenn¨ªm ?ivot¨§.
Po cel¨¢ l¨¦ta v¨§dci studovali hlubok¨¦ a siln¨¦ p?esv¨§d?ovac¨ª schopnosti r?zn?ch barev a specifick¨¦ emoce, kter¨¦ vyvol¨¢vaj¨ª v ka?d¨¦m z n¨¢s. Barvy zp?sobuj¨ª velmi specifick¨¦ reakce a hluboce ovliv¨¾uj¨ª v?kon a ¨²sp¨§ch zna?ky nebo produktu.
Ve skute?nosti, Spot?ebitel¨¦ p?izn¨¢vaj¨ª, ?e p?i rozhodov¨¢n¨ª o koupi produktu spol¨¦haj¨ª v¨§t?inou na vizu¨¢ln¨ª faktory, jako je design a barva. Mluvte o snadn¨¦m zp?sobu, jak zv??it prodej!
Poka?d¨¦, kdy? z¨¢kazn¨ªk interaguje s va?¨ªm produktem nebo zna?kou, a? u? je to rychl¨¦ vyhled¨¢v¨¢n¨ª na webu, Amazon nebo va?e vlastn¨ª webov¨¦ str¨¢nky, m¨§li byste m¨ªt mo?nost spolehnout se na to, ?e design a barvy va?eho produktu ovlivn¨ª nakupuj¨ªc¨ªho a upoutaj¨ª jeho pozornost.
Jak interaktivn¨ª barevn? design zlep?uje prodej
Responzivn¨ª web design, kter? s¨¢z¨ª na z¨¢m¨§rn¨¦ barevn¨¦ kombinace, p?itahuje pozornost a z¨¢rove¨¾ p?sob¨ª esteticky. Mezi v?hody interaktivn¨ªho webdesignu pat?¨ª:
- V¨§t?¨ª provoz
- Zv??en? po?et konverz¨ª (v¨§t?¨ª prodej)
- Um¨ªst¨§te v??e ve vyhled¨¢va?¨ªch
- Ni??¨ª m¨ªra okam?it¨¦ho opu?t¨§n¨ª
- Zv??en¨¢ loajalita a d?v¨§ra
- Vylep?en¨¢ z¨¢kaznick¨¢ zku?enost
Kdy? se jednodu?e dozv¨ªte v¨ªce o psychologii barevn?ch sch¨¦mat jako formy marketingu, m??ete snadno zv??it sv¨¦ prodeje a p?il¨¢kat nov¨¦ z¨¢kazn¨ªky. Poj?me zjistit, jak to funguje, abyste z toho mohli vyt¨§?it maximum!
Zjednodu?en¨¢ teorie barev
Teorie barev existuje ji? v¨ªce ne? 300 let. Pou?¨ªvaj¨ª ho zna?ky a design¨¦?i p?i v?b¨§ru nejlep?¨ªch barev pro produkt nebo identita zna?ky.
Teorie barev se sna?¨ª porozum¨§t tomu, jak lid¨¦ vn¨ªmaj¨ª barvy na z¨¢klad¨§ jejich p?vodu, kultury, demografie, v¨§ku a dal?¨ªch. Poskytuje n¨¢vrh¨¢??m roky spole?n¨¦ho v?zkumu a znalosti o vlivu barev na lidskou mysl. Barvy mohou vyvolat r?zn¨¦ emocion¨¢ln¨ª reakce nebo vytv¨¢?et optick¨¦ iluze.
P?i prodeji produktu byste se m¨§li nau?it, jak vybrat nejlep?¨ª barvy na z¨¢klad¨§ zpr¨¢vy, kterou chcete odeslat, nebo podle toho, jak? dopad byste cht¨§li m¨ªt.
Kdy? mluv¨ªme o teorii barev a o tom, jak m??e ovlivnit celou va?i zku?enost s elektronick?m obchodem, chceme porozum¨§t tomu, jak ostatn¨ª budou vn¨ªmat a rozpozn¨¢vat va?i zna?ku podle barevn?ch kombinac¨ª, kter¨¦ pro ni zvol¨ªte.
Tady v 51ÊÓÆµu to vid¨ªme jako mnohem v¨ªc ne? jen um¨§leck¨¦ rozhodnut¨ª. Teorie barev je p?¨ªmo spojena s uzn¨¢n¨ªm va?¨ª zna?ky a spot?ebitelskou zku?enost¨ª a m¨§la by b?t velkou sou?¨¢st¨ª va?¨ª obchodn¨ª strategie. A my chceme pom¨¢hat.
Teorie barev a identita zna?ky
Barvy, kter¨¦ zvol¨ªte, by m¨§ly odr¨¢?et posl¨¢n¨ª a ¨²?el va?¨ª zna?ky. Kdy? se sna?¨ªte oslovit z¨¢kazn¨ªky, to posledn¨ª, co pot?ebujete, je barevn¨¢ paleta, kter¨¢ je m¨¢st nebo p?itahuje nespr¨¢vn¨¦ publikum. Kdy? se pono?¨ªme hloub¨§ji do teorie barev, v?imnete si, ?e zp?sob, jak?m spot?ebitel¨¦ interpretuj¨ª konkr¨¦tn¨ª barvy, je v pr?b¨§hu let formov¨¢n jin?mi zna?kami, historick?mi ud¨¢lostmi nebo dokonce komunitn¨ªmi stereotypy.
P?em??lejte nap?¨ªklad o kombinaci ?erven¨¦ a ?lut¨¦ barvy. Jak? druh podnik¨¢n¨ª v¨¢s napadne jako prvn¨ª? Nechte m¨§ h¨¢dat: rychl¨¦ ob?erstven¨ª. M¨¢m pravdu?

Logo McDonalds je skv¨§l?m p?¨ªkladem efektn¨ª barevn¨¦ kombinace
Kdy? si ud¨§l¨¢te ?as studovat a vzd¨§l¨¢vat se v teorii barev a o tom, jak utv¨¢?¨ª perspektivy spot?ebitel?, i vy m??ete rychle rozpoznat spr¨¢vn¨¦ barevn¨¦ kombinace a vzory, kter¨¦ v¨¢m pomohou zaujmout a bezpe?n¨§ zac¨ªlit na va?e publikum.
°Õ²¹°ì¨¦: Jak vytvo?it ¨²?asn¨¦ logo pro va?i zna?ku
P?esto nen¨ª v?b¨§r spr¨¢vn?ch barev tak jednoduch?, jak by se mohlo zd¨¢t. D¨ªky milion?m barevn?ch kombinac¨ª, ze kter?ch si m??ete vybrat, m??e b?t v?b¨§r spr¨¢vn?ch barev pro osobnost va?¨ª zna?ky snadno ohromuj¨ªc¨ª. Na?t¨§st¨ª v?e z¨¢vis¨ª na v¨§d¨§.
Principy teorie barev
Jak jste se ji? dozv¨§d¨§li z tohoto p?¨ªsp¨§vku, teorie barev se sna?¨ª pomoci obchodn¨ªk?m naj¨ªt vhodn¨¦ barevn¨¦ kombinace podle toho, jak je bude jejich publikum vn¨ªmat a reagovat na n¨§. Na z¨¢klad¨§ toho byste m¨§li p?i hled¨¢n¨ª dopl¨¾kov?ch barevn?ch kombinac¨ª dodr?ovat n¨§kter¨¢ z¨¢kladn¨ª pravidla.
Barevn¨¦ kolo
Pamatujte,
Obsahuje 12 barev, kter¨¦ lze rozd¨§lit do r?zn?ch kategori¨ª a mnoha zp?soby kombinovat. Prim¨¢rn¨ª barvy na kole jsou ?erven¨¢, ?lut¨¢ a modr¨¢, kter¨¦ lze kombinovat a vytvo?it sekund¨¢rn¨ª barvy, jako je oran?ov¨¢, zelen¨¢ a fialov¨¢. Pak dostaneme terci¨¢rn¨ª barvy jako
Pochopen¨ª barevn¨¦ho kruhu a r?zn?ch barevn?ch sch¨¦mat
Dopl¨¾kov¨¦ barevn¨¦ sch¨¦ma
P?i hled¨¢n¨ª spr¨¢vn?ch kombinac¨ª na barevn¨¦m kruhu byste m¨§li m¨ªt na pam¨§ti, ?e barvy z opa?n?ch pozic v barevn¨¦m kruhu jsou pova?ov¨¢ny za dopl¨¾kov¨¦.
P?¨ªklad: modr¨¢ + oran?ov¨¢ nebo ?lut¨¢ + fialov¨¢
V??e uveden¨¦ barvy vyjad?uj¨ª radost, p?¨¢telskost a p?¨ªstupnost. M¨§li byste se vyhnout jejich nadm¨§rn¨¦mu pou?¨ªv¨¢n¨ª, nap?¨ªklad jako zast?e?uj¨ªc¨ª t¨¦ma pro v¨¢? web. M¨ªsto toho je pou?ijte, kdy? chcete n¨§co vyniknout nebo upozornit na ur?it¨¦ produkty.
Analogov¨¦ barevn¨¦ sch¨¦ma
Va?e analogick¨¦ barvy jsou ty, kter¨¦ soused¨ª nebo jsou bl¨ªzko sebe na kole.
P?¨ªklad: modr¨¢ + zelen¨¢ + fialov¨¢
D¨ªky sv¨¦ bl¨ªzkosti odr¨¢?ej¨ª podobn¨¦ t¨®ny a vytv¨¢?ej¨ª p?¨ªjemn? pocit klidu a harmonie. Wellness zna?ky, d¨§lejte si pozn¨¢mky! Tyto kombinace byste m¨§li pou?¨ªvat jako obecn¨¦ t¨¦ma webu nebo pro str¨¢nky produkt?.
Triadick¨¢ a tetradick¨¢ barevn¨¢ sch¨¦mata
N¨¢vrh¨¢?i nej?ast¨§ji pou?¨ªvaj¨ª p?i tvorb¨§ webov?ch str¨¢nek triadick¨¦ barvy. Obvykle jsou od sebe v kole stejn¨§ vzd¨¢len¨¦.
P?¨ªklad: modr¨¢ + fialov¨¢, ?erven¨¢ + oran?ov¨¢, ?lut¨¢ + zelen¨¢
Tyto barvy vytv¨¢?ej¨ª jedine?n¨¦ a ne?ekan¨¦ kombinace a dod¨¢vaj¨ª ka?d¨¦mu projektu styl a originalitu. Jsou velmi obl¨ªben¨¦ pro um¨§lce, proto?e ?asto poskytuj¨ª ostr?, hrav? vizu¨¢ln¨ª kontrast, ani? by z?staly estetick¨¦.
Tetradic jsou velmi podobn¨¦ triadick?m barv¨¢m v tom, jak nab¨ªzej¨ª ?iv? a origin¨¢ln¨ª kontrast. Na barevn¨¦m kole jsou tak¨¦ ve stejn¨¦ vzd¨¢lenosti mezi v?emi barvami a nach¨¢zej¨ª se ve vz¨¢jemn¨¦m opaku. D¨ªky tomu tak¨¦ nen¨ª jasn¨¢ dominance ?¨¢dn¨¦ z barev. (P?em??lejte o kombinaci ?erven¨¦, ?lut¨¦ a modr¨¦ barvy.)
Dal?¨ª z¨¢sady ke zv¨¢?en¨ª
R?zn¨¦ typy, kter¨¦ jsme probrali v??e, lze pova?ovat za va?e z¨¢kladn¨ª barevn¨¢ sch¨¦mata, ale je d?le?it¨¦ si uv¨§domit, ?e existuje mnoho motiv?. Bude t¨§?k¨¦ pokr?t je v?echny v jednom p?¨ªsp¨§vku. P?esto to nab¨ªz¨ª solidn¨ª za?¨¢tek. Abychom v¨¢m pomohli roz?¨ª?it sv¨¦ znalosti je?t¨§ d¨¢le, ani? by v¨¢s to zahltilo, uv¨¢d¨ªme n¨§kolik kl¨ª?ov?ch fakt?, kter¨¦ je t?eba si zapamatovat.
P?edvolby barev a v?znamy se li?¨ª
Kdy? se budete nad¨¢le seznamovat s teori¨ª barev a jak ji vyu?¨ªt ve sv?j prosp¨§ch, rychle pochop¨ªte, ?e barvy:
- Dok¨¢?e vyvolat radost nebo smutek.
- M??e inspirovat produktivitu nebo n¨§koho demotivovat.
- M??e symbolizovat pocity a emoce, jako je l¨¢ska nebo hn¨§v.
- Vyvolat r?zn¨¦ pohledy a o?ek¨¢v¨¢n¨ª se v r?zn?ch kultur¨¢ch li?¨ª. Ud¨§lejte si ?as na pochopen¨ª kulturn¨ªch stereotyp? a existuj¨ªc¨ªch barevn?ch perspektiv.
Nyn¨ª se pod¨ªvejme na barevnou symboliku a n¨§kter¨¦ z¨¢kladn¨ª konotace t?kaj¨ªc¨ª se n¨§kter?ch nejobl¨ªben¨§j?¨ªch barev.
Barevn¨¦ v?znamy, kter¨¦ v¨¢m pomohou naj¨ªt nejlep?¨ª kombinace pro v¨¢? design
Zde jsou n¨§kter¨¦ obl¨ªben¨¦ barvy a to, co ?asto symbolizuj¨ª:
- ?erven¨¢ se ?asto pou?¨ªv¨¢ k symbolizaci s¨ªly, nebezpe?¨ª, v¨¢?n¨§, energie nebo k tomu, aby n¨§co vyniklo.
- Oran?ov¨¢ symbolizuje vzru?en¨ª, sebev¨§dom¨ª, zdrav¨ª, vitalitu.
- Zelen¨¢ symbolizuje Zemi, r?st, p?¨ªrodu, zdrav¨ª, pen¨ªze, ?¨¢rlivost a vinu.
- Modr¨¢ m??e symbolizovat m¨ªr, klid, inteligenci, chlad a tak¨¦ smutek.
Toto je jen n¨§kolik p?¨ªklad? z mnoha barevn?ch variac¨ª s jejich konkr¨¦tn¨ªmi asociacemi, abyste mohli za?¨ªt. Doporu?ujeme v¨¢m v?ak pokra?ovat ve vzd¨§l¨¢v¨¢n¨ª a nakonec naj¨ªt ty, kter¨¦ nejv¨ªce rezonuj¨ª s va?¨ªm podnik¨¢n¨ªm a jeho posl¨¢n¨ªm.
A? u? si vyberete jak¨¦koli barevn¨¦ sch¨¦ma, v?dy vyva?te svou kombinaci tak, aby vyvolala po?adovanou reakci va?ich z¨¢kazn¨ªk?. Pohrajte si s ka?dou z r?zn?ch barevn?ch kombinac¨ª a z¨¢rove¨¾ v¨§nujte pozornost typu p¨ªsma, kter¨¦ pro ka?dou pou?¨ªv¨¢te, a samoz?ejm¨§ tomu, jakou akci chcete povzbudit z¨¢kazn¨ªky, aby na str¨¢nce provedli.
Jak pomoc¨ª barev zlep?it z¨¢?itek z nakupov¨¢n¨ª a konverzn¨ª pom¨§r
Barvy pou?it¨¦ v obchod¨§ nebo na obalu produktu mohou ovlivnit nakupuj¨ªc¨ª velmi specifick?m zp?sobem, ovlivnit v?e od toho, co nakupuj¨ª, a? po kolik utrat¨ª.
Pokud chcete zlep?it sv¨¦ nakupov¨¢n¨ª, m¨§li byste rozum¨§t z¨¢klad?m teorie barev a tomu, jak mohou r?zn¨¦ barvy ovlivnit spot?ebitele. Zde je n¨§kolik tip?:
M¨§jte na pam¨§ti specifika va?¨ª c¨ªlov¨¦ skupiny
Ud¨§lejte si ?as na pr?zkum publika. Kl¨ª?em bude v?dy va?e publikum. Jedna v¨§c je v¨§d¨§t, co ka?d¨¦ barevn¨¦ sch¨¦ma ?¨ªk¨¢ o va?¨ª firm¨§. Zcela jin¨¢ v¨§c je pou?¨ªvat barvy ke spr¨¢vn¨¦mu c¨ªlen¨ª na z¨¢kazn¨ªky podle kulturn¨ªho a psychologick¨¦ho n¨¢hledu na jejich n¨¢kupn¨ª vzorce a chov¨¢n¨ª.
Pou?¨ªvejte barvy, kter¨¦ odpov¨ªdaj¨ª va?¨ª identit¨§ zna?ky
Pokud chcete, aby si z¨¢kazn¨ªci va?i zna?ku spojili s ur?it?mi emocemi nebo vlastnostmi, pou?ijte barvy, kter¨¦ vyjad?uj¨ª stejn¨¦ pocity. Pokud nap?¨ªklad chcete, aby byla va?e zna?ka vn¨ªm¨¢na jako z¨¢bavn¨¢ a p?¨ªstupn¨¢, m??ete pou?¨ªt jasn¨§j?¨ª a veselej?¨ª barvy.
Tot¨¦? plat¨ª pro z¨¢?itek z nakupov¨¢n¨ª, kter? chcete sv?m z¨¢kazn¨ªk?m vytvo?it. Pokud chcete, aby se z¨¢kazn¨ªci p?i nakupov¨¢n¨ª c¨ªtili uvoln¨§n¨§ a pohodln¨§, m??ete pou?¨ªt jemn¨§j?¨ª a uklid¨¾uj¨ªc¨ª barvy. Ale pokud chcete, aby se c¨ªtily nabit¨¦ energi¨ª a nad?en¨¦ z nakupov¨¢n¨ª, jasn¨§j?¨ª barvy mohou b?t lep?¨ª volbou.
°Õ²¹°ì¨¦: Jak budovat zna?ku: P?¨ªru?ka pro mal¨¦
Bu?te si v¨§domi kulturn¨ªch asociac¨ª s barvou
R?zn¨¦ kultury maj¨ª ?asto r?zn¨¦ asociace s ur?itou barvou. Pokud tedy c¨ªl¨ªte na glob¨¢ln¨ª publikum, je d?le?it¨¦ si uv¨§domit tyto kulturn¨ª rozd¨ªly a pou?¨ªvat barvy, kter¨¦ budou rezonovat u nakupuj¨ªc¨ªch v r?zn?ch ?¨¢stech sv¨§ta.
Nap?¨ªklad ?erven¨¢ symbolizuje l¨¢sku a v¨¢?e¨¾ v mnoha zem¨ªch Severn¨ª a Ji?n¨ª Ameriky a Evropy. Ale v n¨§kter?ch africk?ch kultur¨¢ch ?erven¨¢ symbolizuje smrt a smutek.
Pou?¨ªvejte r?zn¨¦ barvy pro kategorie produkt?
Barvy lze tak¨¦ pou?¨ªt, aby pomohly nakupuj¨ªc¨ªm rozli?it mezi kategoriemi produkt?. Pokud nap?¨ªklad prod¨¢v¨¢te oble?en¨ª, m??ete pou?¨ªt r?zn¨¦ barvy k ozna?en¨ª kategori¨ª sv¨¦ho internetov¨¦ho obchodu, jako je b¨ªl¨¢ pro form¨¢ln¨ª oble?en¨ª, modr¨¢ pro b¨§?n¨¦ oble?en¨ª atd.
Ujist¨§te se, ?e barvy, kter¨¦ zvol¨ªte pro str¨¢nky produkt?, odpov¨ªdaj¨ª celkov¨¦mu barevn¨¦mu sch¨¦matu webu, proto?e to pos¨ªl¨ª image va?¨ª zna?ky.
Pou?ijte sv¨§tl¨¦ barvy pro tla?¨ªtka s v?zvou k akci
Pokud va?e tla?¨ªtko ?Koupit nyn¨ª¡° spl?v¨¢ s barvou pozad¨ª webu, kupuj¨ªc¨ª ho nemus¨ª vid¨§t. Mohou opustit v¨¢? internetov? obchod a naj¨ªt web, kde je cel? proces hlad?¨ª. Abyste tomu zabr¨¢nili, ujist¨§te se, ?e jsou tla?¨ªtka s v?zvou k akci dostate?n¨§ jasn¨¢, aby je va?i z¨¢kazn¨ªci nemohli p?ehl¨¦dnout.
Pokud maj¨ª CTA kontrastn¨ª barvu k pozad¨ª, budou vyskakovat v¨ªce, co? je p?esn¨§ to, na co se zam¨§?ujete. N¨§kter¨¦ z nejlep?¨ªch barev, kter¨¦ m??ete pro CTA pou?¨ªt, jsou modr¨¢, ?lut¨¢, oran?ov¨¢ a ?ern¨¢.
Vyzkou?ejte n¨§kolik barev
Vyzkou?ejte r?zn¨¦ barvy a zjist¨§te, kter¨¢ nejl¨¦pe vyhovuje va?¨ª firm¨§. Pokud jedna zna?ka zjistila, ?e ?erven¨¢ tla?¨ªtka CTA p?ed?ila zelen¨¢ tla?¨ªtka, neznamen¨¢ to, ?e to bude i p?¨ªpad va?eho webu. A? u? si vyberete jakoukoli barvu, ujist¨§te se, ?e barva ?p?esko?¨ª¡°, abyste z¨ªskali v¨ªce pozornosti a p?evedli v¨ªce lid¨ª.
V?b¨§r spr¨¢vn?ch barev pro v¨¢? z¨¢?itek z nakupov¨¢n¨ª je kritickou sou?¨¢st¨ª ovliv¨¾ov¨¢n¨ª nakupuj¨ªc¨ªch a zvy?ov¨¢n¨ª prodeje. Barevn¨¦ sch¨¦ma sv¨¦ho e-shopu vyb¨ªrejte moud?e pomoc¨ª barev, kter¨¦ se k sob¨§ hod¨ª identitu va?¨ª zna?kya identitu va?ich z¨¢kazn¨ªk?. Bu?te si v¨§domi kulturn¨ªch asociac¨ª s barvami, abyste mohli vytvo?it z¨¢?itek z nakupov¨¢n¨ª, kter? skute?n¨§ oslov¨ª va?e publikum. Vyu?ijte barvy ve sv?j prosp¨§ch!
- Jak opravit navigaci v obchod¨§
- V?e, co pot?ebujete v¨§d¨§t o produktov¨¦m merchandisingu
- Online merchandising: Jak rozm¨ªstit produkty v online obchod¨§
- Co je m¨®dn¨ª merchandising a pro? je tak d?le?it??
- 10 designov?ch chyb online obchod?
- 15 perfektn¨ªch p¨¢rov¨¢n¨ª p¨ªsem pro v¨¢? web elektronick¨¦ho obchodu
- Teorie barev: V?e, co pot?ebujete v¨§d¨§t o barevn?ch motivech
- 7 kreativn¨ªch n¨¢pad? pro va?i produktovou str¨¢nku elektronick¨¦ho obchodu
- S¨ªla hrdinsk¨¦ho obr¨¢zku ve webdesignu
Mus¨ªte m¨ªt Z¨¢sady UX, kter¨¦ je t?eba dodr?ovat v online obchod¨§- Audit designu webov?ch str¨¢nek
- Odemknut¨ª s¨ªly designu UX pro elektronick? obchod
- Jak? je rozd¨ªl mezi UI a UX v elektronick¨¦m obchodu?