51视频

Jesse a Rich mluví s Timem Osbornem, rezidentním marketingem obsahu, o tom, jak za?ít s marketingem obsahu.

S Timem se m??ete setkat v tomto 51视频 videu:

• Brand Story
• Tvorba videa
• EAT skóre
• Udr?itelná obsahová strategie P?íspěvky na sociálních sítích a podpora pro va?e publikum.

Opis

Jesse:: Co se děje, Richarde? Hezk? pátek.

Richard:: Hezk? pátek. Tentokrát ale není tak slune?no.

Jesse:: Není slune?n? den.

Richard:: Máme sezónu. Tam venku probíhá sezóna.

Jesse:: Stává se to ve vět?ině světa. Stává se to i v San Diegu.

Richard:: ?ty?ikrát do roka.

Jesse:: Nějak to vydr?íme. Dostaneme se p?es to.

Richard:: Bude to náro?n? den. Zde tvo?íme obsah. A p?iná?íme tv?rce obsahu pro 51视频.

Jesse:: Ano. Je to pro mě něco jako den volna a p?ivedli jsme... No, místo abychom pou?ívali vlastní slova, zvlá?tě nějaké klop?tání o ně, raději sem p?ivedeme autora obsahu, Tima Osborna. Vítejte v po?adu.

Tim:: Ahoj v?ichni. A m??u ?íct, ?e hravé ?ertování se povedlo. Jo, je to hravé. Bylo to ?vást. Miloval jsem to.

Jesse:: Bylo tam pár chybn?ch krok?. Ale nep?eděláváme.

Tim:: Opravdu jsem to cítil.

Jesse:: Jo, to je dobr?.

Richard:: A je to va?e slovo, které je vět?inou správné. Tak?e dnes je na vás tlak.

Tim:: Ten tlak, cítím ho.

Jesse:: V podstatě jen vypneme na?e mikrofony a necháme vás chrlit obsah, proto?e tím se ?ivíte.

Tim:: To mi ?íkají.

Jesse:: Slovo chlap, spokojen? chlap. Tak?e pro lidi, kte?í by se zajímali, kdo je ten Tim. Mo?ná ho znáte z takov?ch slavn?ch videí jako ?4 kroky k zahájení prodeje online“. Je to nové video na YouTube a také obrácen? klobouk na skateboardu z videa Facebook pixel. Měl jsi svého prvního trolla.

Tim:: Udělal jsem. To byl pro mě velk? den. Je také ve Velké Británii. Jako wow, lidé ve Spojeném království mě opravdu nenávidí. Je to ú?asné.

Jesse:: Neocenil va?e video.

Richard:: Víte, ?e jste na ně?em, kdy? dostanete svého prvního trolla.

Tim:: Já vím, byl jsem opravdu... Byly tam pozitivní komentá?e, lajky, v?echny ty věci. A tenhle chlápek si na?el ?as, aby se dostal k mému videu a trolloval mě. Jsem poctěn. opravdu jsem.

Richard:: Měl bys b?t. Musíme někde narazit na ?ň?ru. Věnoval pozornost a udělal si ?as na to, aby napsal vá? bod. Mimochodem, pokud jste do něj něco netrefil, nechci se pou?tět do trollské ?ásti, ale to vlastně p?ispívá k... Chci ?íct, ?e jsme viděli volební, proto?e lidé trollovali taky.

Tim:: Brzy se dostaneme do kontaktu, ale je to zasnoubení. Anga?ovanost je ú?asná. Dobré nebo ?patné, chcete, aby se lidé zab?vali va?ím obsahem, chcete vyvolat odezvu.

Jesse:: To jsi udělal. Opravdu tě neměl rád. Tak?e ostatní lidé poslouchají a sly?í to te?…

Richard:: Dostanou se tam tak, ?e se pokusí zjistit, co ?ekl.

Jesse:: Ka?d? p?jde na na?i stránku na Facebooku a bude hledat video s pixely na Facebooku. Tim, p?iprav se na dal?í anga?má, doufejme, ?e nějaké dal?í trolly.

Richard:: Mo?ná se vám dostane podpory od komunity 51视频. Zálohuji vás také.

Tim:: Odpovím nejlep?ímu trolovi. Odpovím osobně.

Jesse:: Dob?e. líbí se mi to. V po?ádku. Tim, te? je ?as, abychom já a Rich nechali, abys to tady p?evzal. Tak?e ty jsi spokojen?. co je obsah?

Tim:: To je dobrá otázka, Jesse. Lidé si myslí, ?e obsah je spousta věcí. Oh, to je blog. Oh, to je video. To jsou v?echny ty věci. Vá? obsah je vá? p?íběh, je to p?íběh va?í zna?ky, je to va?e zku?enost se zna?kou. Jde o to, jak komunikujete, kdo jste jako zna?ka pro své publikum.

Jesse:: Dob?e. Tak?e pro někoho, kdo je nov? obchodník, kter? zde chce prodat nějaké věci. Co to pro ně znamená? Znamená to, ?e... nemají ?ádn? p?íběh. Mo?ná ten p?íběh pot?ebují rozvinout. co dělají?

Tim:: Jo, ?ekl bych, ?e pokud právě za?ínáte, chcete vytvo?it sv?j první obsah. Klí?em je skute?ně vědět, kdo jste jako zna?ka a kdo je va?e publikum. Myslím, ?e tyto dvě věci spolu opravdu úzce souvisí. Mnoho z toho, koho definujete jako zna?ku, bude záviset na tom, koho vidíte jako své publikum. Vě?ím, ?e jste měli Miller Machines, k?i?te na Billyho Millera v show p?ed chvílí. Má velmi dob?e definované mezera na trhu. Spolupracuje s perkusionisty, kte?í dělají muzikály. Ví p?esně, kdo je publikum a kdo to je, ur?uje, jak dělá sv?j obsah. Co pí?e, jaké p?íběhy mi vypráví. Myslím, ?e je to opravdu d?le?ité. Mo?ná jste skvělá máma s dětmi, nebo je to va?e publikum. Se skvělou mámou s dětmi byste měli mluvit jinak, ne? byste mluvili s hipstersk?m mileniálem, kter? má rád kníry a filmy s Davidem Lynchem.

Richard:: Tak?e byste odpověděl na Jesseovu otázku, jestli teprve za?ínají a nikdy p?edtím o tom nep?em??leli. Vyprávěl jsi p?íběhy, kdy? jsi vyr?stal, ale nejsi jako "Nech mě ti povědět p?íběh." Prostě vytvá?ejí věci. Tak?e byste to skoro definovali jako to, co p?edstavují? ?eho se sna?í dosáhnout? Je to jejich poslání? Mo?ná na za?átku ani neznali své publikum.

Tim:: Ano. Je to taková éterická věc. Je to podstata toho, kdo je va?e zna?ka. Jaká je va?e osobnost, za ?ím si stojíte? co se ti líbí? Základní věci jako co prodáváte. Jsou to v?echny ty věci, které tvo?í osobnost va?í zna?ky. A skvěl?m místem pro za?átek je právě definování va?eho ?O nás“. Nemáte stránku ?O nás“. Za?něte tam, za?něte ?íkat. ?ekněme, ?e jste v baru a mluvíte o svém obchodě. Co ?eknete někomu o va?em obchodě? Jak to vzniklo? V?echny ty věci.

Jesse:: Dává to smysl. A pokud ten p?íběh nedoká?e? vyprávět, mo?ná si p?jde? dát dal?í drink do baru a ten p?íběh se nějak vyvine. Ale jo, myslím, ?e je to pravděpodobně dobr? tip pro lidi, kte?í za?ínají. Musíte mít p?íběh o va?em obchodě. Vím, Time, má? tam sv?j vzorkov? obchod, Pickle Pete's Sundries. Jak? je p?íběh Pickle Pete's Sundries?

Tim:: Pickle Pete's Sundries je pouze projektov? obchod, kter? nemá ?ádn? provoz. Udělal jsem to jen tak pro zábavu o víkendu, ale v?echno je to branding. Cel? obchod je jen branding a jeho podstatou je jen sarkastická hra e-commerce obchod. To je nejvíc dob?e-est produkt? na internetu. Na m?ch produktech není nic zvlá?tního a to je moje zna?ka. Jsme tak pr?měrní a v?jime?ně pr?měrní. To je ta zna?ka. Na Facebooku je pár p?íspěvk?. Jak jsem ?ekl, byl to jen zábavn? projekt, kter? jsem dělal o víkendu, kdy? jsem se nudil. Ale bylo to tak, ?e pokud chcete za?ít p?em??let o brandingu, je to tak. kdo jsi? Co ti jde?

Richard:: Skoro jsem to ?el hledat a zajímalo by mě, jestli jsi to p?ipojil k obchodu Printful, abys zjistil, jestli by to někdo skute?ně koupil?

Tim:: Udělal jsem. Logo jsem si udělal sám. Je to malá okurka s rukama a obli?ejem a je to jen ta nejsurověji nakreslená okurka, jakou jste kdy viděli.

Richard:: Nejpr?měrněj?í okurka, jakou jste kdy viděli.

Tim:: Ano. A já jsem do toho ?el a to je podstata brandingu. Je to tak, ?e tohle je moje nika, tohle jsem já a pak si za tím jdu a ka?d? aspekt obsahu, kter? tvo?ím, v?echno, co dělám, promlouvá k této zna?ce.

Richard:: Tak?e rad?i pí?e??

Tim:: Ano.

Richard:: Jesse a já si rádi povídáme. Někte?í lidé mají rádi vlogování a vy jako tv?rce obsahu pravděpodobně děláte trochu ze v?eho v??e uvedeného. Jak se rozhodují, jak p?íběh vyprávět, kde p?íběh vyprávějí? Je spousta míst, kam p?íběh umístit. Kde za?ínají?

Tim:: Ano. To je skvělá otázka, Richi. V?echno se to vrací k tomu, ?e víte, kdo je va?e publikum. Pokud víte, kdo to je, víte, kde je m??ete najít. Tak?e mo?ná chcete b?t na YouTube, mo?ná chcete vytvá?et videa, proto?e tam je va?e publikum. Mo?ná jsou va?ím publikem dospívající chlapci, kte?í sledují herní videa. Budou na YouTube nebo na Twitteru nebo co to je. A to se vrací k tomu, ?e znáte své publikum. Opravdu to zále?í a mo?ná chcete dělat r?zné věci, mo?ná chcete b?t na Facebooku a Instagramu a YouTube nebo mo?ná jen chcete b?t na Instagramu. Ale ano, opravdu musíte vědět, kdo je va?e publikum.

Richard:: A kdy? někdo teprve za?íná? Měli by se zajímat o kvalitu tohoto obsahu? Proto?e jsem si poprvé dokázal někoho p?edstavit. Sedí tam dole a sna?í se ?ídit firmu, jako ?Skvělé, te? m??u kromě svého produktu vyrábět i věci a sledovat rodinu“. Existuje ur?itá úroveň produk?ní hodnoty, kterou musí mít? Nebo to mohou ?kálovat a změnit, nebo to stále závisí na publiku?

Tim:: Myslím, ?e v?dy bude existovat ur?itá úroveň ?kálovatelnosti, ke které musí dojít, kdy? vá? obchod roste. Ale dělejte to nejlep?í s tím, co máte. Neplácejte do ně?eho jen proto, ?e to chcete mít hotové. Ale pokud právě za?ínáte, nevěnujte blogu 10 hodin. Vyhra?te si hodinu na vytvo?ení dobrého p?íspěvku na Facebooku, kter? m??ete pou?ít na Instagramu a Twitteru nebo na jin?ch va?ich sociálních kanálech, a p?epracujte tento obsah. Za?něte v malém. Dělejte něco, co m??ete dělat d?sledně. To je opravdu d?le?ité, kdy? za?ínáte. Stanovte si konzistentní cíle. ?Chci vydávat dva p?íspěvky t?dně. To je něco, na co mám ?as." A udělejte to tak dob?e, jak m??ete, a jděte od toho.

Richard:: Kdy? ?íkáte repurpose, máte na mysli konkrétně vzít ten sam? kus nebo to trochu vyladit pro r?zné platformy?

Tim:: Myslím, ?e to ur?itě zále?í na platformách, které pou?íváte, ale bude to vy?adovat nějaké úpravy. Máme nap?íklad na?e pixelové video, které jsme právě nato?ili. Tak?e jsme s Jesse spustili nov? vlogovací program pro 51视频a. To jsou jen v?echny tipy a triky pro nové obchodníky. ?ekněme tedy, ?e na?i noví obchodníci právě za?ínají, mají trochu obavy. Vlastně nevědí, co udělají se sv?m obchodem nebo jak to udělají. Tato videa jsou navr?ena tak, aby k nim p?icházela a ?íkala: ?Ahoj, tady jsou z na?ich zku?eností některé věci, o kter?ch m??ete p?em??let a dělat to, aby vá? obchod fungoval hladce.“ A tak máme toto pixelové video a máme ho na YouTube, je to celé video. A pak jsme to rozsekali pro Twitter a je?tě víc pro Instagram. Ale máme jeden hlavní soubor obsahu, kter? jsme mohli pou?ít a p?epracovat r?zn?mi zp?soby. Tak?e z toho v podstatě dostaneme ?ty?i nebo pět ?ástí obsahu.

Richard:: Jo, to je skvělé, to se mi líbí. Obzvlá?tě, pokud je dávkujete a děláte je v pr?běhu ?asu, mohli byste skute?ně b?t jako ?Toto je m?j den kreativity“. A pak zpátky do práce a pak, kdy? budete mít to ?těstí, ?e to rozsekají jiní lidé, a pokud ne, jsou tam v?echny druhy program?.

Jesse:: A mimochodem, v?ichni profíci tam dělají dávku. Tak?e kdy? vidíte v?echny tyto r?zné zna?ky a líbí se vám ??lově?e, zdá se, ?e mají ?as na sociální sítě ka?d? den.“ Ale zdá se, ?e je to v?dy ve stejnou dobu. Ne, napsali to v?echny jeden den za pár hodin, nastavili to a ?li. Tak?e takhle věci fungují.

Tim:: Ano, rozhodně a existuje spousta program?, které m??ete pou?ít. Některé zdarma, některé ne, aby vám pomohly za?ít s nastavením. Dokonce i Facebook má plánova? p?íspěvk?, kam m??ete jít t?den p?edtím, měsíc p?edem a nastavit v?echny své p?íspěvky. Je to jen jeden den a je to mnohem jednodu??í, je to udr?itelněj?í. Klí?em je najít proces, kter? je pro vás udr?iteln? a opakovateln?, kdy? za?ínáte vytvá?et obsah.

Jesse:: Te? to dává smysl a myslím, ?e kdy? mluvíme o vytvá?ení obsahu, zmínil jsi p?íspěvek. Tak?e lidé pravděpodobně ?íkají: ?Nemám ?as vytvá?et obsah“. Ale co jsi zve?ejnil na svém osobním Facebooku a ?ekl lidem o sv?ch dětech a podobn?ch věcech? Má? ?as na p?íspěvek. Tak?e takhle je to va?e věc. Pokud chcete, aby rostla, je zde ur?itá ?asová náro?nost, ale není to tak hrozné.

Tim:: A také si myslím, ?e velkou věcí je právě vědomí p?íle?itostí. Je tolik p?íle?itostí, ?e musíte vytvá?et obsah. Děláme videa s trochu vy??í produk?ní hodnotou. Mo?ná jste ale právě dostali mobil do ruky a chcete nato?it rychlé video pro své publikum na Facebooku a Instagramu. Sta?í vytáhnout telefon a najít dobré pozadí. Mo?ná nevím, stát u ?eky, koupit si oby?ejnou ?ernou ze? nebo co to je a nato?it rychlé video. Zabere vám to dvě minuty. Jo, dvě minuty.

Richard:: Jak by se tedy lidé měli zajímat o po?et zhlédnutí? Měli byste o tom dokonce p?em??let nebo vytvo?it obsah bez ohledu na to, kolik zhlédnutí by měli posuzovat? Znamená to, ?e je to dobr? obsah, kdy? se hodně zapojím.? Znamená to, ?e to byl ?patn? obsah, kdy? jsem se moc nezab?val? Měli by o?ekávat, ?e to bude na za?átku nízké?

Tim:: Myslím, ?e na tuto otázku bych chtěl mít spoustu odpovědí. Je z?ejmé, ?e chcete, aby se vá? obsah zvy?oval, pokud jde o po?et zhlédnutí, jak roste va?e sledovanost a jak roste va?e sledovanost. Mo?ná získáte více odběratel? nebo získáte více sledujících na Facebooku nebo co to je. Ale jo, sledujte trend, nedívejte se na konkrétní ?ísla. A ano, na za?átku to bude nízké. Mo?ná máte nějaké video, které někdo sdílí a najde toho správného ?lověka a to se stane virálním. To neznamená, ?e toto video je lep?í nebo hor?í ne? va?e ostatní videa. Znamená to jen, ?e to viděla správná osoba, sdílela to a sdíleli to ti správní lidé. To je my?lenka marketingu virového obsahu.

Richard:: Měli by to mít na paměti? Někdy o tom p?em??lím, kdy? vyslovíme slovo obsah. Chápu to a chápu, pro? to ?íkáme, ale je to takové slovo bez emocí. Vytvá?ejte obsah. A měli by si myslet, ?e tvo?ím obsah? Nebo by si měli myslet: ?Vytvo?ím tuhle skvělou věc, která vyvolává tento druh emocí“, nebo to p?ehánějí? Kdy? to dělají nebo dělají…

Tim:: Ne, nemyslím si, ?e by to bylo p?ehnané, proto?e si myslím, ?e kdy? lidé myslí na obsah tradi?ně, mají tendenci myslet na slova, ale obsah je mnohem víc ne? to. Jsou to obrázky, videa, vytvá?í zá?itek pro va?e publikum. Ano, chcete a znovu se vrací k tomu, abyste věděli, co je va?e zna?ka, ale chcete mít na mysli zá?itek pro své zákazníky. Jako ?Chci, aby se takto cítili, kdy? to sledují.“ A pokud k publiku mluvíte správně, je mnohem vět?í ?ance, ?e se vá? obsah stane virálním, proto?e jste to měli na mysli. Měli jste, jak chcete, aby se cítili a jak jste chtěli, aby p?em??leli a reagovali na vá? obsah.

Jesse:: Time, hodně jsme mluvili o videu a obsahu sociálních sítí obecně, tak?e to chci trochu vrátit na webové stránky lidí. Proto?e samoz?ejmě vytvá?et videa a vytvá?et emoce a podobné věci, to je ú?asné, ale pro lidi, kte?í teprve za?ínají, to mo?ná pot?ebují... Trochu jsme mluvili o ?O nás“. Tak?e pro lidi, kte?í poslouchají. Podívejte se na sv?j web hned te? a p?e?těte si dal?í ?ást ?O nás“. Vyvolává to emoce.? Opravdu to vypráví vá? p?íběh? Kromě toho v?ak také vytvá?íte obsah pro Google. ?íkám to trochu podrá?děně, ale je to fakt. Toto je realita, kterou budete pot?ebovat. Musíte také vytvá?et obsah pro Google. Jak m??eme lidi p?imět k takovému my?lení a dávat jim nějaké tipy?

Tim:: Jo, myslím, ?e jedna jasná věc je znát klí?ová slova, na která hrajete. Mo?ná máte a Google Analytics ú?et, prove?te pr?zkum, abyste zjistili, jaká klí?ová slova chcete zasáhnout. A Google má zp?sob, jak hodnotit obsah, kter? se naz?vá jejich 闯í蝉迟 skóre, je to odbornost, autorita, d?věryhodnost. V podstatě to znamená, ?e tato webová stránka ví, o ?em mluví, lze jim vě?it, ?e vám prodávají dobr? produkt, a jsou odborníky na tuto jednu konkrétní věc. A tak kdy? vytvá?íte tento obsah, chcete to mít na paměti. Jaká jsou klí?ová slova, která k tomu budou mluvit?

Jesse:: Dal?í u?ite?né tipy pro lidi, kte?í poslouchají. Názvy va?ich produkt?, nikoli jméno, které máte vzadu v hlavě. Ale to, co lidé hledají na Googlu... Tato klí?ová slova musíte pou?ít ve svém obsahu, b?t na stránce produktu nebo se to mo?ná dostane na stránku ?O nás“. Kdy? mluvíme o obsahu va?eho webu, jedná se konkrétně o slova. A někdy musíte napsat obsah, kter? mo?ná není zrovna vzru?ující.

Tim:: A to si myslím, ?e je skvělé. Ne v?dy to bude zábavn? obsah. Někdy sta?í ?íct, co ?íct pot?ebujete. Pokud prodáváte ?idli, musíte ?íct, ?e je to ?idle. Nechcete tomu vym??let nějak? ?ílen? název. Je to ?idle, je to d?evěná ?idle, je to kovová ?idle, je to skládací ?idle. Ale něco, co mám rád, kdy? mluvím konkrétně k produktu, p?ekvapení a potě?ení, je moje my?lení. Mo?ná chcete, aby tento obsah tvo?il 90 % SEO obsahu, ale pak p?idáte něco zábavného, ??něco, co mluví o va?í zna?ce. Mo?ná pou?íváte jiné slovo nebo trochu měníte strukturu vět. Něco, co to udr?uje zajímavé, ale stále krmíte monstrum Google.

Richard:: Kdy? p?em??lejí o názvu v tomto, úplně chápu, pojmenujte to d?evěná ?idle, ale máte na paměti bolest, kterou mo?ná va?i zákazníci procházejí? Proto?e pravděpodobně ?asto nehledají ?e?ení ani tak, jako spí? ?e?ení problému. Vytvá?íte obsah někdy kolem struktury klí?ov?ch slov, která je spí?e ?Jak to mohu opravit?“ nebo ?Co by zmírnilo bolesti dolní ?ásti zad“? Tato konkrétní d?evěná ?idle zmírňuje. Víte, jak to myslím, vím, ?e je to zvlá?tní slovo, ale…

Tim:: Rozhodně. Absolutně. Opět se v?e vrací k tomu, ?e znáte své publikum, víte, jak hledají ?pi?ku. Mo?ná to někdo hledá v polovině století moderní credenza a chtějí tento konkrétní produkt. Skvělé, pak to vlo?te do obsahu. Ale pokud hledají ?e?ení problému, jako je ?bolí mě dolní ?ást zad“, nebo jen hledají ?bolest dolní ?ásti zad“ na Googlu. Dejte to do svého obsahu. Tato klí?ová slova pou?ijte, pokud va?e produkty zmírňují bolesti dolní ?ásti zad. Sta?í znát své publikum.

Jesse:: Nemusíte jen opakovat ?bolest dolní ?ásti zad“ v ka?dé větě. Je v tom tenká ?ára, kde si lidé myslí, ?e "Ach, musím toto slovo pou?ívat znovu a znovu a znovu." Trochu. Ano, musíte to slovo pou?ít, ale nebu?te smě?ní. Google za?íná b?t docela chytr?, pokud toto klí?ové slovo pou?ijete v ka?dé větě, budete za to penalizováni.

Tim:: Je to dobrá bilance, proto?e vyva?ujete krmení Googlu, získáváte hodnocení SEO a také vyva?ujete psaní skute?n?m lidem. Ano, chcete se dob?e umístit, ale nakonec máte lidské bytosti, které p?icházejí na va?e stránky a ?tou vá? obsah. Tak?e to musí b?t napsáno tak, ?e ano, máte tam klí?ová slova, ale je to něco, co si ?lověk chce p?e?íst.

Jesse:: Myslím, ?e m??eme dokonce pou?ít a reáln? ?ivot P?íklad 51视频 zde. Onehdy jsem viděl, ?e Tim pracuje na na?í stránce na Facebooku, tak?e je 51视频.com/Facebook-commerce. A u? nějakou dobu nebyl p?epsán, tak?e bylo pot?eba ho pro na?e u?ivatele osvě?it. Ale zároveň mám pro tu stránku nějaké SEO pot?eby. Existují ur?itá klí?ová slova, podle kter?ch chceme hodnotit, jako je obchod na Facebooku a nákupní ko?ík na Facebooku a Facebook e-commerce. Jo, kdy? pou?ívám v?echny ty v?razy opakovaně, nevypadá to pro u?ivatele tak ú?asně, jak bychom chtěli. Ale pot?ebujeme tady nakrmit dva pány. Pracujeme se spole?ností Google a pracujeme s na?imi u?ivateli. Tim najde zp?sob, jak to v?echno zprovoznit a p?ekvapit a potě?it na?e u?ivatele. Ale budu jako ?Dob?e, skvělé. Pou?íval Facebook e-commerce jak jsem chtěl. Tak?e za to budeme stále někde v Googlu hodnotit.“ Nyní tento p?íklad p?eneste na stránku va?eho produktu. Ano, musíte tam mít jméno, ta klí?ová slova znovu, ale nezblázněte se. Je?tě se to musí dát ?íst. Pokud to ?tete nahlas a zní to hrozně, pravděpodobně jste za?li p?íli? daleko.

Tim:: A myslím, ?e má? dobr? nápad. Bu?te ochotni strávit na svém webu trochu ?asu navíc, aby byl dobr?. Mluvili jsme o tom, aby byl vá? sociální obsah udr?iteln? a o ně?em, co m??ete dělat d?sledně. Vá? web je vá? základ, je to vá? stanov? sloup a chcete, aby byl opravdu dobr?. Tam budou va?i zákazníci nakupovat va?e produkty. Pokud pot?ebujete strávit nějak? ?as navíc tím, ?e vybalancujete, jak zapadnou klí?ová slova a také uděláte dobr? zvuk, udělejte to. To je opravdu d?le?ité.

Jesse:: A pak m??ete dělat zábavné věci, jako je dělat videa, dělat videa na Instagramu, to je mnohem zábavněj?í. Tim se dostal ke skateboardu ve videu, to je mnohem zábavněj?í ne? psát 500 slov na d?evěné ?idli. Naprosto pochopit. Ale kdy? vytvo?íte toto skvělé video a lidé p?ijdou na vá? web, chcete se ujistit, ?e obstojí v nov?ch skvěl?ch videích.

Tim:: Rozhodně, nejd?ív udělejte první věci. A úplně první věc je vá? obchod. A? je to dobré. A? je to opravdu dobré.

Richard:: Jak pomáháte lidem vytvá?et obsah? Proto?e kone?n?m cílem je prodávat věci, pokud nejste jen altruisté a nepí?ete věci, abyste pomohli světu. Mluvíme s e-commerce obchody, na?i poslucha?i pou?ívají 51视频 a sna?í se prodat nějaké věci. A to je skvěl? zp?sob, jak mít obsah, kter? p?ivede lidi ze sociálních sítí. Právě jsme diskutovali o tom, jak je to také opravdu dobré pro klí?ová slova a hodnocení vyhledávání prost?ednictvím Google. Jaké jsou dal?í d?vody k vytvo?ení tohoto obsahu a existují zp?soby, jak získat vět?í dosah? Měli by také pou?ít nějakou reklamu, měli by ji posílit? Jaké dal?í věci mohou s obsahem dělat? Vytvá?ejí je r?zn?mi zp?soby? Je to taková dvojí otázka.

Tim:: Ano. Za?nu poslední ?ástí otázky, proto?e tu si pamatuji nejvíce.

Richard:: Dob?e, vrátíme se k tomu.

Tim:: Jo, roz?i?uji vá? obsah. Za posledních 5 a? 10 let jsme viděli trend, kdy jste mo?ná p?ed 5 nebo 10 lety něco zve?ejnili na YouTube nebo něco zve?ejnili na Facebooku ?i Twitteru a získali jste docela dobr? organick? dosah. Organick? dosah znamená, ?e jste za to nedali ?ádné peníze, lidé to prostě viděli, líbilo se jim to a p?irozeně se to roz?í?ilo. Od té doby spousta těchto velk?ch lidí, Twitter?, Facebook? a Instagram? z celého světa, změnila své algoritmy tak, ?e organick? dosah je mo?ná jen 2 a? 3 procenta. Dokonce ani celé va?e sledování nemusí vidět v?echny va?e p?íspěvky.

Tim:: Vlastně 98 % je zaru?eno, ?e to v podstatě neuvidí. Abych to uvedl na pravou míru. Opravdu to nevidí.

Richard:: A mám záludné podez?ení, ?e je to p?esně v době, kdy oni IPO-ed a najednou to mělo co do ?inění s p?íjmy z reklamy. Záludné podez?ení.

Tim:: Richi, s tím bych souhlasil. Jsou to jejich podniky. Chtějí vydělat peníze. A ty jsi obchod. Budou na vás vydělávat peníze. A zp?sob, jak?m to dělají, jsou p?íjmy z reklamy. A tak jedna skvělá věc, kterou m??ete udělat, je posílit své p?íspěvky, není to p?íli? drahé. M??ete to udělat za dolar na den nebo mo?ná za dolar ka?dé dva dny nebo co to je. A bude to je?tě levněj?í, pokud víte, kdo je va?e publikum. Pokud máte velmi dob?e definované publikum a mo?ná jste si nastavili sv?j Facebook pixel, jak jsme o tom hovo?ili v na?em videu. Tak?e jste viděli, kdo je vá? provoz, odkud p?ichází, kdo tráví ?as na va?em webu. Toto posílení m??ete zacílit na tyto konkrétní lidi, tak?e získáte více takov?ch zákazník?. A nejen, ?e roz?i?ujete sv?j obsah, ale také ho roz?i?ujete pro hodnotné diváky.

Jesse:: D?íve to bylo trochu tě??í. Museli jste se p?ihlásit na zadní straně, na Facebook a dělat tyto reklamy, ale pokud je chcete jen zv??it sv?m následovník?m, m??ete to udělat ze svého telefonu, jakmile tam budete mít kreditní kartu. A vě?te mi, ?e vám Facebook po?le zprávu jako ?Chcete to zlep?it?“ Tyto e-maily dostanete, za to vám ru?ím. A m??ete opravdu doslova kliknout na tla?ítko a ?íct "Jo, chci utratit 20 babek." M??e to b?t tak snadné a je to jen 20 babek, ale va?i sledující, kte?í ji? sledují va?i zna?ku, to usly?í. M??ete b?t mnohem slo?itěj?í, jak Tim nará?el, nap?íklad pomocí pixel?. V tom m??ete dělat mnohem lep?í cílení. Ale pokud si chcete jen udělat… jste na útěku a na vá? telefon dostanete e-mail od Facebooku, kter? ?íká: ?Chcete to pou?ít.?“ Kliknete na tla?ítko, bum, utratíte 20 babek a va?i sledující najednou tu zprávu sly?eli. Ur?itě se na to podíváte, pokud v?echen ten ?as trávíte tvorbou obsahu, bohu?el musíte utratit trochu peněz. Nerad ti to ?íkám. To je prostě sou?ást hry.

Tim:: Ano. Tolik ?asu jste věnovali obsahu, věnovali jste tomu spoustu úsilí, udělali jste to skvěle. Je ?koda vidět, ?e skvěl? obsah p?ichází vnive?.

Jesse:: Zvednu tam na?e video. Prostě ka?d? ví, ?e pokud posloucháte podcasty a v?imli jste si videa mezi mnou a ním, je to proto, ?e jsem ho posílil. Tak to uvidí?.

Richard:: Vrátím se k druhé ?ásti otázky, proto?e to byla první ?ást a my jsme ji neprobrali. Druhá ?ást je to, co pot?ebují... pokud konkrétně ?íkají, ?e vím, ?e chci, aby to byl inzerent. Je to trochu jiné, není to stránka ?O nás“, nedává lidem vědět o komunitě, není to ?dejte mi vědět, za ?ím stojíte“, ale te? je to mo?ná legra?ní kousek. Uva?ujme mo?ná jako dolarov? holení klub nebo něco takového. V takové situaci, kdy vědí, ?e to budou konkrétně inzerovat, aby se dostali, ?ekněme, na vrchol kampaně na zvy?ování povědomí o cestě. Máte nějaké dobré zp?soby, jak jim pomoci p?ijít s kreativními nápady? Proto?e mohou b?t super zamě?eni na sv?j produkt. "Ach m?j bo?e, te? musím b?t taky kreativní." Musím to vymyslet, zatím nemám reklamní agenturu, která by s mojí firmou spolupracovala.“ Jak mohou získat dobré kreativní nápady pro skute?nou reklamu?

Tim:: Pracoval jsem v tom, ?e jsem chvíli pracoval ve světě reklamních agentur a byl bych lhostejn?, kdybych ?ekl, ?e jsem moc cizího obsahu nesledoval. Myslím, ?e je to skvělé místo, kde za?ít. Je to jako vidět, co je venku, vidět, co dělají ostatní lidé, a je v po?ádku p?j?ovat si nápady od jin?ch lidí. Lidé si p?j?ují nápady a jsou spokojeni a posouvají svou literaturu stovky a stovky let. A kdy? to udělá?, bude to v pohodě. Podívejte se, co je tam venku, uvidíte, co m??ete udělat. A pak p?izp?sobte některé z těchto nápad? pro va?e produkty. Jo, na neur?ito. Jo, ne takové věci, které u? va?e publikum zajímá. Chatoval jsem s an e-commerce zna?ka hodinek a p?ichází sem v oblasti San Diega. ?ást obsahu, kter? produkovali, byla, ?e by jen vyzpovídali tyto lidi z ?ivotního stylu. Mo?ná to byl surfa?, mo?ná to byl chlapík, kter? vedl obchod s klobouky, a udělali tyhle rozhovory o těchto lidech a jejich práci a pak p?idali ?tady jsou moje hodinky“ a ?tady jsou hodinky, které rád nosím, kdy? Dělám tohle." A věděli, ?e to je to, s ?ím se moji zákazníci rádi zab?vají, rádi se zab?vají tímto lifestylov?m obsahem. Chci vidět dal?í úspě?né lidi nosit tyto hodinky, abych se te? mohl cítit úspě?n?.

Jesse:: V?echny skvělé nápady. Myslím, ?e pokud právě te? posloucháte a zdá se vám toho p?íli?, není to jen jít najít podobné konkurenty a v podstatě se jít podívat na jejich videa. Myslím, ?e je to, co ?íká?.

Tim:: Ano, naprosto.

Richard:: Klidně si p?j?te. Udělá? si to po svém. Nem??u si vzpomenout, kdo to ?ekl, talent si p?j?uje, génius krade nebo tak něco. Existuje spousta platforem, kde se m??ete doslova podívat a vidět, co dělá konkurence. Doporu?il bych, abyste si to rozhodně vytvo?ili podle svého s vlastním jedine?n?m zvratem ve zp?sobu, jak?m doslova nekradete a neděláte p?esnou kampaň. Ale je to legra?ní, je ú?asné, jak moc vás hra s mentální myslí p?iměje, abyste to nechtěli dělat, myslíte si, ?e musíte dělat svou vlastní věc. A mluvil jsem o tom se svou ?enou. Pokud jde o na?i dceru, je jí teprve ?est a p?l, ale mysleli jsme na budoucnost a já si ?íkala: Wow, není to divné, kdy? ve ?kole podvádíte někoho jiného, ????kdy? vám dělá úkoly? . Ale kdy? vlastníte firmu, pokud to udělal někdo jin?, outsourcujete nebo delegujete, posílá to smí?ené zprávy. Ale chápu to. To je to, co opravdu chci, aby se poslucha?i dostali k tomu, ?e nemusíte v?dy za?ínat od nuly. Jsou dal?í lidé, kte?í to udělali, kte?í jsou p?ed podobn?m publikem.

Richard:: Je tam spousta Tonyho Robbinse, někte?í lidé to prostě pot?ebují sly?et jako Tony Robbins. Někte?í lidé pot?ebují sly?et jiného motiva?ního ?e?níka. Musíte z?stat sami sebou. Ale rozhodně se máme od konkurence co u?it.

Tim:: Ano. Jesse a já nejsme první, kdo vytvo?il e-commerce vlog a vlog o tom na YouTube. Mnoho lidí to dokázalo p?ed námi. Ur?itě jste jich v reklamě viděli spoustu. Jsou to bezplatné role YouTube.

Jesse:: Ale ?ádná není tak dobrá.

Tim:: Nikdo z nich nejsme Jesse a já. Jesse a já jsme tomu dali sv?j vlastní vkus, na?i vlastní rotaci. Pokud opravdu nemáte ?as, existují obrázky a videa a tam jsou v?echny ty věci.

Jesse:: Ve skute?nosti je tu také spousta r?zn?ch aplikací. V?ichni u? opravdu nejsou svobodní. Myslím, ?e jakmile se to naz?valo Promo, m??ete si vzít r?zné, Loom a Five jako jeden, také tam, kde to bere r?zné stock video a m??ete je upravit a hrát si s tím. Musíte tomu věnovat trochu ?asu, ale nepot?ebujete p?epychové fotoaparáty, máte telefon a nějaké dal?í aplikace a m??ete vytvo?it docela skvěl? obsah, nějaká pěkná videa.

Tim:: To v?echno je opravdu dosa?itelné. Zní to jako hodně, ale je to opravdu dosa?itelné.

Richard:: Tak?e v kostce, pro lidi, jak? byste ?ekli nejlep?í zp?sob, jak skute?ně za?ít? Pokryli jsme toho hodně. Pokr?váme r?zné platformy. Zab?vali jsme se psaním, podcasty a blogováním. Jak mohl někdo, kdo právě te? poslouchá, za?ít dnes a mít něco hotového do konce dne?ka?

Tim:: Vyberte jednu platformu sociálních médií, sta?í si vybrat jednu. Mo?ná je to Instagram, mo?ná Facebook, mo?ná Twitter. Naplánujte si dva t?dny. ?ekněte, ?e chci mít p?íspěvek, kter? vychází ka?dé dva dny, a pi?te tyto p?íspěvky. Vyhra?te si dnes dvě hodiny na psaní těchto p?íspěvk?. Udělejte pár fotek nebo mo?ná máte nějaké fotografie a naplánujte si je.

Richard:: Je to pravděpodobně trochu kombinace toho, jak chcete vytvá?et to nejlep?í, co va?i zákazníci rádi konzumují a kde se nacházejí.

Tim:: Správně. Absolutně. Opět se vracíme k tomu, ?e znáte svou zna?ku, znáte své publikum.

Jesse:: Líbí se mi to. Tak?e pro ka?dého, kdo hledá obsah svého Tonyho Robbinse. Myslím, ?e Tim Osborn je vá? Tony Robbins. Trochu krat?í, jen ?íkám.

Tim:: Jo, je to velk? chlap.

Jesse:: Tak Time, na jak?ch dal?ích ?ástech obsahu tady pro 51视频a pracuje?? Udělejme malou upoutávku pro kohokoli. Co máte v dílech, o které se m??ete podělit?

Tim:: Stále vytvá?íme nové blogy a zpravodaje a v?echny ty skvělé věci. Myslím, ?e největ?í věcí v těchto dnech je tato nová blogová série, kterou jsme za?ali, jsme z ní opravdu nad?ení. Opravdu se jen sna?ím podporovat na?e nové obchodníky a pomáhat jim b?t úspě?ní. Opravdu chceme, abyste byli úspě?ní. A tak se tu brzy objeví video o p?íspěvcích k nakupování na Instagramu. Je to zp?sob, jak m??ete pou?ívat Instagram, platformu sociálních médií, kde ji? vytvá?íte obsah, m??ete stejn? obsah pou?ít k prodeji sv?ch produkt?, ozna?ování produkt? a podpo?e prodeje.

Jesse:: Natá?íme o tom videa. Vidíte, dnes jsem ani nemusel dělat zásuvku pro p?íspěvky na Instagramu. Udělal jsi to pro mě.

Tim:: Nemá? za?.

Jesse:: Dob?e. líbí se mi to. Dob?e, Richi. Nějaké poslední otázky pro Tima?

Richard:: Ne, jen chci vytvo?it více obsahu. To je krása toho, co se právě stalo s tím, ?e jsme tu měli obsahovou nebo obsahovou párty.

Tim:: Toto je obsah. Vytvo?ili jsme obsah, jen tak sedíme a mluvíme.

Richard:: Ano. Nepodceňujte to. To by byla jediná věc, kterou bych tam asi vyhodil a dal?í kousky. Nepodceňujte my?lenku jen zdokumentovat sv?j p?íběh. Doslova jsou lidé, kte?í jsou tam úspě?ní a ?íkají: ?Právě te? mě to mrzí, ale tohle je to, co chci dělat a za tím si stojím a buduji tuto věc a sdílím ji.“ Někte?í z těchto lidí mají vět?í úspěch ne? lidé, kte?í se sna?í produkovat vysoce produkované věci.

Tim:: Ano. Existuje tolik p?íle?itostí s nízk?m obsahem ovoce. V?e, co musíte udělat, je vzít si je. Mo?ná jste na akci, kterou vyfotíte, mo?ná máte p?íběh o tom, jak jste ten den selhali, a chcete jen zve?ejnit video. Chy?te to nízko visící ovoce a vezměte ho tam.

Richard:: Miluju to. miluji to. No, dáme se do práce.

Jesse:: Dob?e. Poj?me na to. Nato?il jsem video, vytvo?il dal?í obsah, dvojité pono?ení. Tim, díky, ?e jsi byl u toho.

Tim:: Díky, ?e mě má?.

Jesse:: Dob?e, v?ichni, jděte ven a udělejte to.