Po?¨¢tkem roku 1995 za?ali dva postgradu¨¢ln¨ª studenti Stanfordu pracovat na nov¨¦m zp?sobu indexov¨¢n¨ª webov?ch str¨¢nek. Tento ?vyhled¨¢va?¡° pou?¨ªval propriet¨¢rn¨ª algoritmus ke zmapov¨¢n¨ª v?ech odkaz? p?ich¨¢zej¨ªc¨ªch a odch¨¢zej¨ªc¨ªch z webov¨¦ str¨¢nky. Intern¨§ tento vyhled¨¢va? naz?vali .
V roce 1996 se BackRub stal p?¨ªli? velk?m pro servery Stanfordsk¨¦ univerzity. Dva studenti m¨§li na v?b¨§r ¨C bu? mohli algoritmus prodat, nebo z n¨§j ud¨§lat obchod.
Na?t¨§st¨ª pro internet zvolili druhou mo?nost. A prvn¨ª v¨§c, kterou ud¨§lali, byla zm¨§na n¨¢zvu. ?BackRub¡° se zm¨§nil na ?Google¡° ¨C hra s matematick?m v?razem ?googol¡°.
V¨ªte, jak se bude vyv¨ªjet zbytek p?¨ªb¨§hu.
Co je v n¨¢zvu obchodu?
Dok¨¢?ete si p?edstavit, ?e byste ?ekli ?pro? ne? BackRub to?"
Asi ne.
Nezanedbateln? pod¨ªl na ¨²sp¨§chu vyhled¨¢va?e m¨§lo jm¨¦no Google. Je to kr¨¢tk¨¦, sv¨¦r¨¢zn¨¦, vysloviteln¨¦, zapamatovateln¨¦ a snadno se to p¨ª?e. Na rozd¨ªl od sv?ch tehdej?¨ªch konkurent? ¡ª Lycos, AltaVista atd. ¡ª jej lze p?em¨§nit i na sloveso. Pro spole?nost, kter¨¢ prod¨¢v¨¢ ?innost (hled¨¢n¨ª), to je velk¨¦ plus.
(P?edstavte si, ?e ?¨ªk¨¢te ?jen Lycos to¡° ¨C nesklouz¨¢v¨¢ z jazyka, ?e?)
Jak uk¨¢zala ?ada studi¨ª, n¨¢zvy zna?ek maj¨ª v?razn? vliv na to, jak z¨¢kazn¨ªci vn¨ªmaj¨ª va?i firmu:
- to zjistila University of Miami a California Polytechnic Institute jm¨¦no obchodu si kvalitu zbo?¨ª jsou dva nej±¹¨§³Ù?¨ª p?isp¨§vatel¨¦ k vn¨ªman¨¦ image obchodu.
- ?e spot?ebitel¨¦ pravd¨§podobn¨§ zaplat¨ª v¨ªce za vlastn¨ª zna?ky prodejny, pokud zna?ku obchodu samotnou pozitivn¨§ vn¨ªmaj¨ª.
- Jedna studie dosp¨§la k z¨¢v¨§ru, ?e n¨¢zvy zna?ek produkt? prod¨¢van?ch v obchod¨§ nemaj¨ª ?¨¢dn? dopad na spot?ebitele
vn¨ªm¨¢n¨ª rizika p?i nakupov¨¢n¨ª. Spot?ebitel¨¦ v?ak vn¨ªmali ±¹¨§³Ù?¨ª riziko, pokud by image vlastn¨ª zna?ky obchodu byla slab¨¢.
To je d?vod, pro? Sean Parker poradil Marku Zuckerbergovi, aby ?vypustil ?The¡° z Facebooku; va?e jm¨¦no je mnohem d?le?it¨§j?¨ª, ne? si uv¨§domujete.
Jak funguj¨ª zna?ky
Naj¨ªt zna?ku, kter¨¢ funguje, je v¨ªc ne? jen v¨ªkendov? brainstorming. Jde o testov¨¢n¨ª kreativ, pr?zkum potenci¨¢ln¨ªch z¨¢kazn¨ªk?, anal?zu konkurence a hlavn¨§ pochopen¨ª toho, co d¨¢v¨¢ zna?k¨¢m jejich hodnotu.
V?znamn¨¦ zna?kov¨¦ poradensk¨¦ agentury jako Igor nebo A Hundred Monkeys v¨¢m za to na¨²?tuj¨ª v¨ªce ne? 1 milion dolar?.
Stejn¨¦ v?hody m??ete z¨ªskat, pokud skute?n¨§ pochop¨ªte, jak hodnoty zna?ky funguj¨ª.
³Õ¨ª³¦±ð: Jak odr¨¢?et osobnost va?¨ª zna?ky ve va?ich e-mailech: 10 p?¨ªklad?
Dva pil¨ª?e zna?ky
N¨¢zvy zna?ek neexistuj¨ª samostatn¨§. Co funguje pro prodejce oble?en¨ª, nemus¨ª fungovat pro v?robce autodopl¨¾k?. Proto je d?le?it¨¦ pochopit, odkud zna?ky berou svou hodnotu.
N¨¢znaky ±¹²Ô¨§Âá?¨ª a ±¹²Ô¾±³Ù?²Ô¨ª kvality
Ka?d¨¢ zna?ka z¨ªsk¨¢v¨¢ sv¨¦ hodnoty ±¹²Ô¾±³Ù?²Ô¨ª si ±¹²Ô¨§Âá?¨ª kvalitn¨ª nar¨¢?ky.
Jak jste mo?n¨¢ uhodli, ±¹²Ô¾±³Ù?²Ô¨ª podn¨§ty jsou neodmysliteln¨¦ pro produkt. Vn¨§j?¨ª podn¨§ty jsou v?sledkem ±¹²Ô¨§Âá?¨ªch faktor?.
N¨¢znaky ±¹²Ô¾±³Ù?²Ô¨ª i ±¹²Ô¨§Âá?¨ª kvality spolu souvis¨ª. Nap?¨ªklad n¨¢vrh¨¢? obuvi, kter? pou?¨ªv¨¢
Tyto ±¹²Ô¾±³Ù?²Ô¨ª faktory zase ovliv¨¾uj¨ª jeho ±¹²Ô¨§Âá?¨ª podn¨§ty ¨C jeho zna?ku, m¨ªsto, kde se prod¨¢v¨¢, informace na ?t¨ªtku atd.
Zm¨§na ±¹²Ô¨§Âá?¨ªch podn¨§t? z¨¢rove¨¾ m¨§n¨ª to, jak z¨¢kazn¨ªci vn¨ªmaj¨ª ±¹²Ô¾±³Ù?²Ô¨ª faktory. bylo zji?t¨§no, ?e zm¨§na n¨¢zvu zna?ky u generick?ch produkt? p?im¨§la z¨¢kazn¨ªky k domn¨§nce, ?e produkty jsou hodnotn¨§j?¨ª.
Toto je d?le?it¨¢ lekce ¨C nem??eme snadno zm¨§nit ±¹²Ô¾±³Ù?²Ô¨ª podn¨§ty, ale m??eme zm¨§nit ±¹²Ô¨§Âá?¨ª faktory. A to m??e m¨ªt drastick? dopad na vn¨ªm¨¢n¨ª z¨¢kazn¨ªk?:
- ?e existuje p?¨ªm¨¢ souvislost mezi n¨¢zvem obchodu a vn¨ªmanou kvalitou produktu, tj. produktu prod¨¢van¨¦ho v a
high-end maloobchodn¨ªk je vn¨ªm¨¢n jako hodnotn¨§j?¨ª. - Studie hov¨§z¨ªho masa prod¨¢van¨¦ho u maloobchodn¨ªk? uk¨¢zala, ?e spot?ebitel¨¦ mohou b?t nuceni platit v¨ªce t¨ªm, ?e budou kontrolovat ±¹²Ô¨§Âá?¨ª kvalitativn¨ª sign¨¢ly, tj. zm¨§nit zna?ku hov¨§z¨ªho masa, obchod, ve kter¨¦m se prod¨¢v¨¢, a jeho cenu.
Pravd¨§podobn¨§ jste to sami za?ili ¨C jste ochotni zaplatit v¨ªce za produkt ve spole?nosti Whole Foods ne? ve WalMartu jednodu?e kv?li lep?¨ª image zna?ky Whole Foods.
Tak se zeptejte sami sebe:
- Jak¨¦ jsou hlavn¨ª znaky ±¹²Ô¾±³Ù?²Ô¨ª kvality m¨¦ho produktu?
- Jak? je c¨ªlov? trh produktu?
- Jak mohu zm¨§nit ±¹²Ô¨§Âá?¨ª podn¨§ty ¨C zna?ku, cenu atd. ¨C kter¨¦ zm¨§n¨ª to, jak z¨¢kazn¨ªci vn¨ªmaj¨ª m?j produkt?
?t¨§te v¨ªce: Jak pracovat s c¨ªlov?mi skupinami, abyste otestovali sv?j specializovan? nebo podnikatelsk? n¨¢pad
Spot?ebitel¨¦ s n¨ªzk?mi znalostmi a vysok?mi znalostmi
Ne v?ichni va?i z¨¢kazn¨ªci maj¨ª stejn¨¦ znalosti o va?ich produktech.
Pokud jste nap?¨ªklad provozovali obchod s notebooky, a
A
To, jak je spot?ebitel o produktu informov¨¢n, ovliv¨¾uje zp?sob, jak?m nakupuje.
- Spot?ebitel¨¦ s vysok?mi znalostmi se zam¨§?uj¨ª na vod¨ªtka ±¹²Ô¾±³Ù?²Ô¨ª kvality.
- Spot?ebitel¨¦ s n¨ªzkou znalost¨ª se zam¨§?uj¨ª na ±¹²Ô¨§Âá?¨ª kvalitativn¨ª nar¨¢?ky.
V jednom , bylo zji?t¨§no, ?e nakupuj¨ªc¨ª, kte?¨ª
Pro? je to d?le?it¨¦?
Pokud se va?e z¨¢kaznick¨¢ z¨¢kladna skl¨¢d¨¢ p?edev?¨ªm z
Pokud je va?e z¨¢kaznick¨¢ z¨¢kladna z velk¨¦ ?¨¢sti
Jak to funguje v praxi, uvid¨ªme v dal?¨ª ?¨¢sti.
Jak pojmenovat sv?j obchod: 5 princip? n¨¢zv? zna?ek
U? m¨¢me dost teorie. Poj?me se nyn¨ª pod¨ªvat na to, jak vlastn¨§ vybrat n¨¢zvy zna?ek, kter¨¦ funguj¨ª
1. Vyberte si zna?ku podle sv¨¦ho publika
V??e jsme do?li k z¨¢v¨§ru, ?e to, kolik z¨¢kazn¨ªci o produktu v¨§d¨ª, ovliv¨¾uje to, co pova?uj¨ª za cenn¨¦.
To je d?vod, pro? zna?ky, kter¨¦ vych¨¢zej¨ª vst?¨ªc
Nap?¨ªklad Nautica
Jm¨¦no se v podstat¨§ st¨¢v¨¢ zkratkou pro placht¨§n¨ª a pom¨¢h¨¢ zna?ce
Co? znamen¨¢, ?e kdy? prod¨¢v¨¢te z¨¢kazn¨ªk?m s n¨ªzkou znalost¨ª, prod¨¢vejte zna?ku, nikoli produkt samotn?.
Naproti tomu zna?ky, kter¨¦ vych¨¢zej¨ª vst?¨ªc
Nap?¨ªklad zna?ka Tom Ford, design¨¦rsk¨¢ zna?ka, vych¨¢z¨ª ze jm¨¦na zakl¨¢daj¨ªc¨ªho design¨¦ra.
N¨¢zev zna?ky nen¨ª zkratkou pro ?¨¢dnou konkr¨¦tn¨ª image zna?ky. Sp¨ª?e dr?¨ª jm¨¦no zna?ky v pozad¨ª a vyzdvihuje kvalitu prod¨¢van¨¦ho oble?en¨ª.
Podobn¨§ Simon Carter, stejnojmenn¨¢ zna?ka lond?nsk¨¦ho n¨¢vrh¨¢?e, m¨¢ tlumenou zna?ku, kter¨¢ se zam¨§?uje na ±¹²Ô¾±³Ù?²Ô¨ª hodnotu produktu.
Tedy pro
Z toho m??eme ?¨ªci:
- Pou?ijte abstraktn¨ª nebo siln¨¦,
¾±³¾²¹²µ±ð-±ð±¹´Ç°ì³ÜÂᨪ³¦¨ª zna?ku p?i c¨ªlen¨ª na z¨¢kazn¨ªky s n¨ªzkou znalost¨ª. To pom¨¢h¨¢ p?esunout pozornost od ±¹²Ô¾±³Ù?²Ô¨ª kvality produktu k samotn¨¦ zna?ce. - Pokud jsou va?e publikum p?ev¨¢?n¨§ nakupuj¨ªc¨ª s vysok?mi znalostmi, pou?ijte tlumen¨¦ n¨¢zvy zna?ek. To jim pom¨¢h¨¢ soust?edit se na to, co oce¨¾uj¨ª ¨C na ±¹²Ô¾±³Ù?²Ô¨ª kvalitu produktu.
2. Zjednodu?te, kdykoli je to mo?n¨¦
Pod¨ªvejte se na seznam Forbes :
T¨¦m¨§? v?echny ?pi?kov¨¦ zna?ky na sv¨§t¨§ maj¨ª jednu definuj¨ªc¨ª vlastnost: jsou jednoduch¨¦ a snadno se vyslovuj¨ª. Jsou bu? mezi
Zjednodu?en¨ª n¨¢zvu zna?ky m¨¢ dv¨§ v?hody:
- Kr¨¢tk¨¦, vysloviteln¨¦ n¨¢zvy zna?ek jsou snadno zapamatovateln¨¦.
- Jednodu??¨ª n¨¢zvy se snadn¨§ji p?ekl¨¢daj¨ª mezi jazyky ¨C co? je z¨¢sadn¨ª po?adavek
e-commerce podnik?. - Snadn¨¢ v?slovnost m??e ovlivnit ¨²sp¨§ch zna?ky jako celku uzav?ena.
Valkee, n¨¢stroj pro ?terapii sv¨§tlem¡°, kter? b¨§?¨ª na platform¨§ 51ÊÓƵ, se ?¨ªd¨ª t¨ªmto principem ve sv¨¦m n¨¢zvu.
Jm¨¦no je kr¨¢tk¨¦, vysloviteln¨¦ a m¨¢ pouze dv¨§ slabiky. Je snadn¨¦ si to zapamatovat a snadno mluvit.
Jak m??ete vybrat chytlav? n¨¢zev pro firmu? Postupujte podle t¨§chto pokyn?:
- Omezit se na
2-3 slabiky na slovo - Pou?¨ªvejte v n¨¢zvu siln¨¦ samohl¨¢sky, jako je ?o¡° (nap?.: Google, Toyota)
- N¨¢zev dr?te kr¨¢tk? ¨C nejl¨¦pe jedno slovo, maxim¨¢ln¨§ dv¨§ slova.
- Omezte pou?¨ªv¨¢n¨ª tich?ch p¨ªsmen. Pou?¨ªvejte co nejv¨ªce fonetick¨¢ slova. Studie ukazuj¨ª, ?e to m??e tak¨¦ va?e .
- Vynechejte nepot?ebn¨¦ p?¨ªpony/p?edpony, jako je ?the¡°.
3. Pou?¨ªvejte popisn¨¢ p?¨ªdavn¨¢ jm¨¦na, kter¨¢ odr¨¢?ej¨ª to, co z¨¢kazn¨ªci oce¨¾uj¨ª
V roce 1985 ConAgra p?edstavila ?adu
Na po?¨¢tku roku 2000 v?ak byly prodeje ve voln¨¦m p¨¢du. Intern¨ª v?zkum uk¨¢zal, ?e ?diety¡° upadly v nemilost kupuj¨ªc¨ªch. M¨ªsto n¨¢razov?ch diet te? z¨¢kazn¨ªci cht¨§li b?t zdrav¨ª, nejen ?t¨ªhl¨ª.
?e?en¨ª? ConAgra zm¨§nila n¨¢zev produktu z ?Diet Deluxe¡° na ?Healthy Choice¡°. To pomohlo produktu obr¨¢tit se a zlep?it prodej na jinak selh¨¢vaj¨ªc¨ªm trhu s mra?en?mi potravinami.
lekce: Pomoc¨ª slov, kter¨¢ pop¨ª?ete, ?eho si va?i z¨¢kazn¨ªci cen¨ª, m??e m¨ªt velk? dopad na va?i zna?ku. Tyto hodnoty jsou obvykle ±¹²Ô¾±³Ù?²Ô¨ª kvalitativn¨ª vod¨ªtka, se kter?mi se va?e publikum identifikuje.
Harvest Eating, obchod 51ÊÓƵ, pou?¨ªv¨¢ tento princip i ve sv¨¦m n¨¢zvu.
Str¨¢nka, kter¨¢ lidem pom¨¢h¨¢ naj¨ªt a va?it z m¨ªstn¨§ vyp¨§stovan?ch sez¨®nn¨ªch potravin, zd?raz¨¾uje ?erstvost se slovem ?Harvest¡° ve sv¨¦m n¨¢zvu.
Podobn¨§ i Vitality Tap, dal?¨ª obchod 51ÊÓƵ, kter? prod¨¢v¨¢ ?ist¨ªc¨ª p?¨ªpravky, d?usy a smoothies, pou?¨ªv¨¢ ve sv¨¦ zna?ce slovo ?Vitality¡°, aby zd?raznil ?ist¨ªc¨ª povahu sv?ch produkt?.
Zde je jednoduch? t?¨ªkrokov? proces pro vym??len¨ª n¨¢pad? na obchodn¨ª n¨¢zvy:
- Krok 1: Vyjmenujte ±¹²Ô¾±³Ù?²Ô¨ª znaky kvality va?eho produktu. ?ekn¨§me, ?e pokud prod¨¢v¨¢te soubory cookie, mohou to b?t tyto ³¾¨§°ì?¨ª textura, ²Ô²¹»å?¨ª³ú±ð²Ô? p?¨ªsady atd. Pou?ijte je jako odrazov? m?stek pro pojmenov¨¢n¨ª n¨¢pad?.
- Krok 2: Uve?te sv¨¦ c¨ªlov¨¦ osoby z¨¢kazn¨ªk? a co si v¨¢?¨ª. V¨¢?¨ª si pro va?i spole?nost vyr¨¢b¨§j¨ªc¨ª su?enky ±¹²Ô¨§Âá?¨ª faktory, jako je cena, nebo se v¨ªce zab?vaj¨ª chut¨ª, texturou a kvalitou p?¨ªsad?
- Krok 3: Najd¨§te vlastnosti, kter¨¦ se p?ekr?vaj¨ª v obou v??e uveden?ch seznamech. Pou?ijte je v n¨¢zvu sv¨¦ zna?ky. Nap?¨ªklad pokud si va?i z¨¢kazn¨ªci v¨¢?¨ª ?±ð°ù²õ³Ù±¹¨§ pe?en¨¦ su?enky, kter¨¦ jsou nen¨¢ro?n¨¦ na pen¨§?enku, m??ete pou?¨ªt n¨¢zev jako FreshBakes.
4. Zeptejte se sv?ch c¨ªlov?ch z¨¢kazn¨ªk?
V roce 1998 Coco Pops, obl¨ªben¨¢ zna?ka cere¨¢li¨ª Kellogg's ve Velk¨¦ Brit¨¢nii, zm¨§nila sv?j n¨¢zev na ?Choco Krispies¡°. Dopad zm¨§ny n¨¢zvu byl okam?it? a katastrof¨¢ln¨ª: prodeje se b¨§hem t?dn? sn¨ª?ily a pod¨ªl na trhu klesl na XNUMX
Ve snaze z¨ªskat zp¨§t prodeje, Kellogg's provedl telefonickou anketu, ve kter¨¦ ±è´Ç?¨¢»åal d¨§ti, aby si vybraly z hrstky jmen, v?etn¨§ toho p?vodn¨ªho. T¨¦m¨§? 90 % respondent? zvolilo p?vodn¨ª n¨¢zev.
S t¨§mito ¨²daji Kellogg's stiskl spou?? a v roce 1999 zm¨§nil n¨¢zev zp¨§t na ?Coco Pops¡°. Prodej vyst?elil o 20 % a cere¨¢lie se i dnes prod¨¢vaj¨ª pod p?vodn¨ªm n¨¢zvem.
Toto je p?¨ªklad, kter? ukazuje, jak d?le?it¨¦ je br¨¢t v ¨²vahu volby va?ich ³ú¨¢°ì²¹³ú²Ô¨ª°ì?. I kdy? m??ete m¨ªt siln¨¦ pocity nebo v¨¢?n¨§ ohledn¨§ n¨¢zvu sv¨¦ho obchodu, va?i z¨¢kazn¨ªci se nemus¨ª v?dy c¨ªtit stejn¨§.
Na?t¨§st¨ª je snaz?¨ª ne? kdy jindy prov¨¦st pr?zkum ve?ejn¨¦ho m¨ªn¨§n¨ª a zeptat se z¨¢kazn¨ªk?, co cht¨§j¨ª. Zde je postup ve t?ech kroc¨ªch:
- Pou?ijte vytvo?it jednoduch? z¨¢kaznick? pr?zkum. P?¨ªpadn¨§ pou?ijte or k pr?zkumu n¨¢v?t¨§vn¨ªk? p?ich¨¢zej¨ªc¨ªch na v¨¢? web.
- Po?lete tento pr?zkum v?em p?¨¢tel?m, rodin¨§ a zn¨¢m?m na va?ich soci¨¢ln¨ªch s¨ªt¨ªch. N¨§kter¨¦ s¨ªt¨§, jako je Facebook a LinkedIn, v¨¢m tak¨¦ umo?¨¾uj¨ª dotazovat sv¨¦ p?¨¢tele/sledovn¨ªky p?¨ªmo na samotn¨¦ str¨¢nce.
- Chcete-li z¨ªskat n¨¢zor z va?eho c¨ªlov¨¦ho trhu, spus?te reklamn¨ª kampa¨¾ na Facebooku, kter¨¢ u?ivatele nasm¨§ruje na z¨¢kaznick? pr?zkum. Ujist¨§te se, ?e pou?¨ªv¨¢te funkce c¨ªlen¨ª na Facebooku k zobrazen¨ª reklamy pouze v¨¢mi zam??len?m demografick?m skupin¨¢m.
5. Ujist¨§te se, ?e je jm¨¦no dostupn¨¦
A nakonec, ne? vyberete n¨¢zev, ujist¨§te se, ?e ekvivalentn¨ª dom¨¦na je k dispozici v obl¨ªben¨¦m roz?¨ª?en¨ª.
Pokud nec¨ªl¨ªte konkr¨¦tn¨§ na m¨ªstn¨ª trh mimo USA, m¨§la by m¨ªt va?e volba roz?¨ª?en¨ª tuto prioritu:
- .com
- .co/.net
- .org
- .io (pouze pro zna?ky zam¨§?en¨¦ na technologie)
- TLD zem¨§ (nap?¨ªklad .de, .co.uk, .pl, .ru atd.)
- .me, .info, .tv
- gTLD jako .tech, .space, .fashion atd.
V 99 ze 100 p?¨ªpad? neud¨§l¨¢te chybu s .com, tak?e zkuste nejprve z¨ªskat n¨¢zev v tomto roz?¨ª?en¨ª.
Krom¨§ n¨¢zvu dom¨¦ny mus¨ªte tak¨¦ zkontrolovat dostupnost u?ivatelsk?ch jmen soci¨¢ln¨ªch m¨¦di¨ª. Pou?ijte n¨¢stroj jako nap? pro hled¨¢n¨ª spr¨¢vn¨¦ho n¨¢zvu ve v¨ªce s¨ªt¨ªch sou?asn¨§.
°Õ²¹°ì¨¦: Jak vytvo?it internetov? obchod bez webov?ch str¨¢nek
Na z¨¢v¨§r
Teorie brandingu je rozs¨¢hl¨¢ a komplikovan¨¢, ale pro vym??len¨ª n¨¢pad? na n¨¢zvy firem sta?¨ª porozum¨§t ±¹²Ô¾±³Ù?²Ô¨ªm a ±¹²Ô¨§Âá?¨ªm vlastnostem va?eho produktu a tomu, co va?i c¨ªlov¨ª z¨¢kazn¨ªci hodnota. To v¨¢m pom??e vybrat kr¨¢tk¨¦, vysloviteln¨¦ a zapamatovateln¨¦ jm¨¦no, kter¨¦ v¨¢m umo?n¨ª odli?it se od konkurence.
Key Takeaways
- Ka?d? produkt m¨¢ ±¹²Ô¾±³Ù?²Ô¨ª a ±¹²Ô¨§Âá?¨ª znaky kvality.
- Va?e c¨ªlov¨¦ publikum lze rozd¨§lit na n¨ªzk¨¦ a
vysok¨¦ znalosti ³ú¨¢°ì²¹³ú²Ô¨ª°ì?. N¨ªzk¨¢ znalost z¨¢kazn¨ªci se zam¨§?uj¨ª na ±¹²Ô¨§Âá?¨ª kvalitativn¨ª nar¨¢?ky,vysok¨¦ znalosti na ±¹²Ô¾±³Ù?²Ô¨ª podn¨§ty.- Kr¨¢tk¨¢, jednoduch¨¢ jm¨¦na funguj¨ª t¨¦m¨§? v ka?d¨¦ situaci.
- V n¨¢zvu sv¨¦ zna?ky pou?¨ªvejte popisn¨¢ p?¨ªdavn¨¢ jm¨¦na.
- Vyberte n¨¢zev firmy, kter? je dostupn? v obl¨ªben¨¦m roz?¨ª?en¨ª.
- Co je branding: kone?n? pr?vodce
- Identita zna?ky: V¨¢? pr?vodce podmaniv?m srdcem a mysl¨ª
- Pozvedn¨§te svou zna?ku, ani? byste museli vyd¨§lat pen¨ªze
- Jak vytvo?it ¨²?asn¨¦ logo pro va?i zna?ku
- Jak p?ij¨ªt s n¨¢pady na logo
- Co d¨§l¨¢ dobr¨¦ logo
- Kolik stoj¨ª n¨¢vrhy log
- Jak ozna?it n¨¢zev a logo
- N¨¢pady na obchodn¨ª n¨¢zvy: Jak vybrat nejlep?¨ª n¨¢zev obchodu
- Jak budovat zna?ku: P?¨ªru?ka pro mal¨¦ podniky elektronick¨¦ho obchodu
- Jak vytvo?it silnou hodnotu pro v¨¢? internetov? obchod
- Zvl¨¢dnut¨ª um¨§n¨ª prezentace produktu
