51视频

Obsahov媒 marketing fungoval d谩vno p艡ed internetem.

Roger Parker je dlouho obh谩jce obsahov茅ho marketingu a jeden z nejpopul谩rn臎j拧铆ch komer膷n铆ch blogger暖 v 膶R Anglicky mluv铆c铆 internetov媒 segment. Svou kari茅ru za膷al, kdy啪 o internetu nikdo nesly拧el.

Jako nov谩膷ek v marketingu dostal Parker pr谩ci ve spole膷nosti Magnolia Hifi, kter谩 prod谩vala audio a video za艡铆zen铆. Rychle zhodnotil ne煤膷innost klasick茅 reklamy. Jeho spole膷nost nedok谩zala porazit velk茅 konkurenty sn铆啪en铆m cen. Roger Parker proto vsadil na obsahov媒 marketing.

惭补驳苍贸濒颈别 Hifi vytvo艡il s茅rii vzd臎l谩vac铆ch p艡铆ru膷ek. U膷ili spot艡ebitele, jak si vybrat audiosyst茅my a dal拧铆 vybaven铆. Parker distribuoval 膷别谤苍辞-产铆濒茅 vod铆tka jako voln茅 p艡铆lohy v novin谩ch. V拧iml si, 啪e p艡edplatitel茅 po p艡e膷ten铆 vyhazovali noviny, ale udr啪ovali si pom臎rn臎 拧patn臎 navr啪en茅 pr暖vodce.

Pr暖vodci Magnolie Hifi jsou klasick媒m p艡铆kladem vzd臎l谩vac铆ho obsahu. Zde je n臎kolik t茅mat z 膷别谤苍辞-产铆濒茅 惫濒辞啪办测:

• Na co si d谩t pozor p艡i v媒b臎ru r谩dia
• Jak spr谩vn臎 nainstalovat stereo syst茅m
• Jak zlep拧it kvalitu p艡ehr谩v谩n铆 hudby.

O 18 m臎s铆c暖 pozd臎ji, Magnolia Hifi vyrostl z mal茅ho obchodu v A nep艡铆li拧 presti啪n铆 oblasti Seattle na malou s铆钮 operuj铆c铆 z center ve Washingtonu, Oregonu a Kalifornii. A na za膷谩tku 21. stolet铆 majitel Magnolii prodal Hifi s铆钮 obchod暖 se spot艡ebn铆 elektronikou za 87 milion暖 dolar暖.

Tento mu啪 pou啪铆val obsahov媒 marketing je拧t臎 p艡ed internetem

Dnes m谩 v臎t拧ina online prodejc暖 lep拧铆 startovac铆 podm铆nky, ne啪 m臎l Roger Parker. Nemus铆 platit tiska艡sk媒m spole膷nostem a vyjedn谩vat s novinami o distribuci. Sta膷铆 publikovat vysoce kvalitn铆 obsahu na va拧em webu.

Pro膷 obsahov媒 marketing funguje l茅pe ne啪 reklamy

M铆t na sob臎 skv臎l媒 obsah e-commerce web funguje t艡emi zp暖soby:

• Usnad艌uje lidem objevov谩n铆 va拧eho webu
• Pom谩h谩 z谩kazn铆k暖m naj铆t informace o produktech, kter茅 hledaj铆
• D铆ky tomu budete vypadat lidsky, chyt艡e a d暖v臎ryhodn臎.

Nemohou dobr茅 reklamy d臎lat tot茅啪? Obsahov媒 marketing m谩 oproti reklam谩m minim谩ln臎 t艡i siln茅 v媒hody.

1. Lid茅 jsou unaven铆 z reklam

Nau膷ili se prohl铆啪et bannery a p艡eskakovat bloky obsahu, kter茅 se podobaj铆 reklam谩m, jak spole膷nost Nielsen Norman Group zjistila b臎hem sv茅ho sledov谩n铆 o膷铆 .

O膷n铆 sledov谩n铆 V媒zkum prok谩zal, 啪e lid茅 ignoruj铆 reklamy a podobn臎 vypadaj铆c铆 bloky

Nejen, 啪e lid茅 ignoruj铆 reklamy (ozna膷en茅 zelen媒mi r谩me膷ky); tak茅 p艡eskakuj铆 bloky obsahu s podobn媒m designem a um铆st臎n铆m.

Content marketing pom谩h谩 proti bannerov茅 slepot臎. Pokud je va拧e publikum zahlceno reklamami a ignoruje je, upoutejte jejich pozornost u啪ite膷n媒m obsahem. Velmi brzy se pod铆v谩me na v媒znamy 鈥瀠啪ite膷n媒 obsah鈥�.

2. Lid茅 zva啪uj铆 reklamy a啪 pot茅, co si vyberou produkt nebo slu啪bu

Obchodn铆ci CEB 啪e z谩kazn铆ci odkazuj铆 na inzer谩ty na studijn铆 nab铆dky a vyb铆raj铆 nejlep拧铆 cenu v臎t拧inou tehdy, kdy啪 u啪 v臎d铆, co koupit. Pokud p艡itahujete nov茅 publikum pouze prost艡ednictv铆m reklamy, bu膹te p艡ipraveni sout臎啪it v cen谩ch. Jin媒mi slovy, budete muset sn铆啪it sv茅 ceny a prod谩vat produkty mnohem levn臎ji ne啪 konkurence (p艡e膷t臎te si zde, pro膷 tomu tak je slep谩 uli膷ka strategie).

Lid茅 se cht臎j铆 rozhodovat sami. Z谩kazn铆ci hledaj铆 informace, kter茅 jim pomohou v臎dom臎 nakupovat zbo啪铆 a slu啪by. Vyberte si b媒t t铆m, kdo je informuje.

3. Skv臎l媒 obsah vydr啪铆 d茅le ne啪 reklamy

Slu拧n媒 blogov媒 p艡铆sp臎vek je jako dobr茅 v铆no. 膶asem se to je拧t臎 zlep拧uje, z铆sk谩v谩 SEO 拧钮谩vu, zhl茅dnut铆, koment谩艡e a sd铆len铆. Neust谩le pracuje na va拧铆 pov臎sti a vytv谩艡铆 emocion谩ln铆 spojen铆.

Jedno 诲濒辞耻丑辞诲辞产媒 efekt tak茅 d臎l谩 z obsahov茅ho marketingu levn臎j拧铆 strategii. Po vytvo艡en铆 se kus obsahu neust谩le vrac铆. A koneckonc暖 nemus铆te vyloupit banku, abyste mohli napsat p艡铆sp臎vek na blog nebo nato膷it video na sv暖j smartphone.

Jak obsah nut铆 lidi nakupovat

Prodejn铆 trycht媒艡. Nen铆 tu skoro nikdo, kdo by nev臎d臎l, co to je.

Kdy啪 lid茅 pot艡ebuj铆 n臎co koupit, ud臎laj铆 pr暖zkum. Mohou se zeptat sv媒ch p艡谩tel nebo si je vygooglovat, aby pochopili, jak媒 produkt pot艡ebuj铆, a porovnali funkce, zna膷ky a ceny. Pokud m谩te na sv茅m webu relevantn铆 obsah, zobraz铆 se na Googlu. V铆ce lid铆 se o v谩s dozv铆.

obsah se zobraz铆 na Googlu

Str谩nka vzbuzuje z谩jem aktu谩ln铆mi trendy a odkazy na produktov茅 str谩nky

Jakmile jste na radaru, za膷铆n谩 zva啪ov谩n铆 n谩kupu. Z谩kazn铆ci mus铆 bojovat se sv媒mi pochybnostmi, d暖v臎艡ovat probl茅m暖m a dosp臎t ke kone膷n茅mu rozhodnut铆. Je 膷as je zachytit pomoc铆 uzav艡en茅ho obsahu (vy啪谩dat si od 膷ten谩艡e informace v媒m臎nou za obsah), jako jsou webov茅 semin谩艡e, stahov谩n铆 softwaru a elektronick茅 knihy.

, trv谩n铆 t茅to f谩ze z谩vis铆 na tom, jak t臎啪k茅 je rozd臎lit se s pen臎zi:

Mno啪stv铆 pr暖zkumu produktu, kter媒 [z谩kazn铆ci] prov谩d臎j铆, z谩vis铆 na cen臎 n谩kupu; s rostouc铆 cenou p艡i n谩kupu se zv媒拧铆 i objem jejich 惫媒锄办耻尘u.

V媒sledkem je v铆ce f谩z铆 cesty kupuj铆c铆ho. Pokud v谩拧 obsah dok谩啪e udr啪et pozornost va拧ich z谩kazn铆k暖 bl铆zko va拧eho internetov茅ho obchodu a pomoci jim p艡i rozhodov谩n铆, zvy拧ujete 拧ance na uskute膷n臎n铆 prodeje.

Jak vyu啪铆t obsahov媒 marketing k propagaci sv茅ho obchodu

Nejjednodu拧拧铆 zp暖sob, jak za膷铆t s obsahov媒m marketingem, je blogov谩n铆. K naps谩n铆 膷l谩nku nepot艡ebujete mnoho pen臎z ani infrastruktury. Pokud m谩te v铆ce 膷asu a zdroj暖, zva啪te videa, profesion谩ln铆 fotografie, podcasty a grafiku.

Nezlobte se, pokud se c铆t铆te p艡铆li拧 zat铆啪eni na obsahov媒 marketing. Za膷n臎te v mal茅m t铆m, 啪e budete ob膷as blogovat, a pozd臎ji budete moci tento obsah recyklovat do jin媒ch form谩t暖.

P艡e膷t臎te si v铆ce: Blogov谩n铆 pro Elektronick媒 obchod: Nejlep拧铆 strategie pro online obchody

Poj膹me zjistit, jak vytvo艡it skv臎l媒 obsah, kter媒 p艡im臎je lidi nakupovat.

1. Pomoc s v媒b臎rem

Z谩kazn铆ci si p艡ed n谩kupem provedou pr暖zkum. Je to p艡铆le啪itost poskytnout jim kvalitn铆 informace.

Jste odborn铆kem ve sv茅m oboru. Pokud prod谩v谩te 膷aj, v铆te, jak媒 je rozd铆l mezi anglickou sn铆dan铆 a dom谩c铆m Ceylonem. Je naivn铆 si myslet, 啪e v拧ichni va拧i z谩kazn铆ci maj铆 stejn茅 kompetence.

Zve艡ejn臎te blogov媒 p艡铆sp臎vek o r暖zn媒ch typech 膷aj暖 a vysv臎tlete, jak si vybrat ten spr谩vn媒. Pokud nem谩te blog, m暖啪ete to sam茅 ud臎lat na soci谩ln铆ch s铆t铆ch. Nezapome艌te uv茅st odkaz na v谩拧 obchod.

Prodejna sypan媒ch 膷aj暖 n谩v拧t臎vn铆ky vzd臎l谩v谩 s

诲暖濒别啪颈迟茅: Udr啪ujte sv茅 produkty za konkurenceschopn茅 ceny; jinak se lid茅 na va拧em webu vzd臎laj铆 a p暖jdou si koupit produkty jinam.

2. Zaujm臎te objektivn铆mi recenzemi

Recenze produkt暖 jsou jedn铆m z nejlep拧铆ch prost艡edk暖 obsahov茅ho marketingu. Je tu nuance: u啪ivatel茅 se cht臎j铆 u膷it 苍别谤别办濒补尘苍铆 popisy, kter茅 se zam臎艡uj铆 pouze na p艡ednosti produktu a nezaujat茅 hodnocen铆 produkt暖 odborn铆ky nebo skute膷n媒mi u啪ivateli.

M暖啪ete se spojit s recenzentem YouTube, aby to bylo vir谩ln铆 a z谩bavn茅. Jen se pod铆vejte na toho chlapa, Dayma Dropse, kter媒 je v媒jime膷n臎 charismatick媒m recenzentem j铆dla.

Pokud jsou vloge艡i mimo dosah, viz a 尘铆蝉迟苍铆 mikroinfluencer.

Pokud m谩te omezen媒 rozpo膷et, nen铆 to d暖vod k roz膷ilen铆. M暖啪ete si vyhledat charismatick茅ho z谩kazn铆ka a po啪谩dat ho o vytvo艡en铆 recenze, p艡铆padov茅 studie nebo rozhovoru za n臎jak媒 bonus.

Lid茅 sp铆拧e v臎艡铆 recenz铆m spot艡ebitel暖, ne specialist暖. Podle , u啪ivatel茅 internetu 膷tou p艡ed n谩kupem recenze jin媒ch z谩kazn铆k暖 12kr谩t 膷ast臎ji ne啪 popisy produkt暖 od prodejce nebo v媒robce. V媒zkumn铆ci v  zjistili, 啪e zve艡ejn臎n铆 spolehliv媒ch u啪ivatelsk媒ch recenz铆 na webu zvy拧uje konverzi o 63 %.

3. Vzd臎l谩vat se

Nell Stephenson je odborn铆k na v媒啪ivu. Prod谩v谩 konzultace, j铆deln铆 pl谩ny a kurzy va艡en铆 . Krom臎 prodeje aktivn臎 bloguje na sv媒ch webov媒ch str谩nk谩ch, aby sv茅 publikum vzd臎l谩vala o paleo j铆dlech a zdrav茅m 啪ivotn铆m stylu.

Paleoistick媒 blog

Spot艡ebitel茅 jsou od zna膷ky ihned po jejich konzumaci ran茅 st谩dium, vzd臎l谩vac铆 obsah.

Jednoduch茅 vysv臎tlen铆 obt铆啪n媒ch t茅mat generuje n谩v拧t臎vnost. Lowe's pomoc铆 content marketingu u膷铆 potenci谩ln铆 z谩kazn铆ky pracovat s n谩stroji, lepit tapety, v臎拧et police. I kdy啪 jste nikdy nedr啪eli kladivo v ruce, Lowe暖v kan谩l YouTube z v谩s ud臎l谩 jackpotu v拧ech profes铆.

鈥濲ak媒 druh kladiva pot艡ebuji v dom臎? Jak propojit dva vodi膷e? Jak vyvrtat d铆ru do keramick茅 dla啪dice?" Na tyto a mnoho dal拧铆ch ot谩zek odpov铆daj铆 Loweova videa.

4. Zapojte se do r暖zn媒ch typ暖 obsahu

Obsahov媒 marketing nen铆 jen text a videa na YouTube. N铆啪e naleznete p艡铆klady marketingu internetov茅ho obchodu s vyu啪it铆m r暖zn媒ch typ暖 obsahu.

Lowe's neposkytuje pouze dlouh茅 video instrukce. Prodejci se poda艡铆 vlo啪it u啪ite膷n茅 tipy do form谩tu 拧别蝉迟颈蝉别办耻苍诲辞惫媒 Vine videa.

Lowe je na Vine

Podle  marketingov茅 agentury, t茅m臎艡 2/3 v拧ech lajk暖 na Instagramu a Pinterestu souvis铆 s p艡谩n铆m u啪ivatele zakoupit zbo啪铆 na obr谩zku. Experti agentury zjistili, 啪e ka啪d媒 p谩t媒 u啪ivatel, kter媒 sd铆l铆 obr谩zek produktu, jej n谩sledn臎 koup铆. Nezapome艌te tedy vyu啪铆t fotografii.

厂辞耻惫颈蝉别箩铆肠铆: 10 n谩pad暖 pro kreativn铆 prezentaci produkt暖 v galeri铆ch Instagramu

Dal拧铆 typy obsahu, kter茅 m暖啪ete pou啪铆t, jsou:

• Fyzick茅/digit谩ln铆 katalogy
• infografiky
• Obsah zpravodaje
• GIF
• Kinematografie
• Instagram p艡铆b臎hy
• Vytvo艡eno u啪ivatelem obsah
• Z谩kaznick茅 reflektory
• memy
• 颁颈迟谩迟测
• 沤iv谩 videa.

P艡e膷t臎te si tento p艡铆sp臎vek pro dal拧铆 p艡铆klady digit谩ln铆ho obsahu: 11 n谩pad暖 na digit谩ln铆 produkty, kter茅 se hod铆 t茅m臎艡 do ka啪d茅ho obchodu

Sd铆let informace

P艡i pl谩nov谩n铆 obsahov茅 strategie va拧eho internetov茅ho obchodu dejte p艡ednost z谩jm暖m st谩vaj铆c铆ch i potenci谩ln铆ch z谩kazn铆k暖. Vzd臎l谩vejte je a sd铆lejte exkluzivn铆 informace o produktech.

Ne膷ekejte, a啪 vyd臎l谩te velk茅 dolary, abyste mohli investovat do marketingu. Za膷n臎te v mal茅m a analyzujte, co va拧emu publiku vyhovuje a co ne. Pokud pot艡ebujete pomoc s vytv谩艡en铆m obsahu, pod铆vejte se na blog 51视频, kde najdete tipy pro fotografov谩n铆, video a copywriting 鈥� a z暖sta艌te nalad臎ni. :)

V拧e, co pot艡ebujete k prodeji online
Zjistit v铆ce

• Obsahov媒 marketing 101
• Jak propagovat sv暖j internetov媒 obchod pomoc铆 marketingu obsahu
• Jak napsat str谩nku 鈥濷 n谩s鈥�.
• Pro膷 pot艡ebujete str谩nku s 膷asto kladen媒mi dotazy
• Jak za膷铆t s vypr谩v臎n铆m p艡铆b臎h暖 pro va拧i zna膷ku
• Jak pou啪铆vat virov媒 obsah k prodeji produkt暖 online
• Pomoc铆 psychologie 搁辞锄丑辞诲辞惫谩苍铆 v optimalizaci prodejn铆ho obsahu