Kdy? toto p¨ª?u, m¨ª?¨ªme na cestu k maloobchodn¨ªmu ?¨ªlenstv¨ª, kter¨¦ se stalo zn¨¢m?m jako BFCM:
?¨¢»å²Ô?
Na?t¨§st¨ª nen¨ª reklama na Facebooku tak n¨¢ro?n¨¢, pokud jste obezn¨¢meni se z¨¢klady. Poj?me si proj¨ªt, jak m??ete vybi?ovat n¨§jak¨¦ reklamy na Facebooku, abyste efektivn¨§ zvy?ovali sv¨¦ prodeje BFCM:
Krok 1: Polo?te z¨¢klady ve Spr¨¢vci reklam
Z ¨²?tu Facebook spojen¨¦ho s va?¨ª str¨¢nkou obchodu p?ejd¨§te do Spr¨¢vce reklam, v p?¨ªpad¨§ pot?eby vyberte sv?j ¨²?et a klikn¨§te na ?Vytvo?it¡° a pot¨¦ vyberte ze seznamu n¨¢vrh? sv?j c¨ªl. U produkt? BFCM navrhuji ?Konverze¡°, proto?e se budete v kone?n¨¦m d?sledku starat o prodej, nikoli o generov¨¢n¨ª potenci¨¢ln¨ªch z¨¢kazn¨ªk? (kter¨¦ je vhodn¨§j?¨ª pro
Ne? budete pokra?ovat, budete m¨ªt dv¨§ mo?nosti: ?Vytvo?it rozd¨§len? test¡° (kter? umo?n¨ª va?im sad¨¢m reklam sout¨§?it) nebo ?Optimalizace rozpo?tu¡° (kter¨¢ automaticky rozlo?¨ª v¨¢? rozpo?et mezi va?e sady reklam).
Pokud si nejste opravdu jisti prov¨¢d¨§n¨ªm ru?n¨ªch zm¨§n, doporu?uji pou?¨ªt druhou mo?nost (m??ete si vybrat pouze jednu), proto?e pak m??ete nastavit ¨²rovni kampan¨§ rozpo?et a nechte Facebook, aby zjistil, do kter?ch sad reklam by se m¨§lo investovat nejv¨ªce.
Pokra?ujte a pro mo?nost webu vyberte ?Vytvo?it pixel¡°. Zadejte adresu URL sv¨¦ho obchodu a jakmile to bude hotov¨¦, zvolte nastaven¨ª Pixelu: pot¨¦ se m??ete rozhodnout, jak Pixel implementovat, co? Facebooku umo?¨¾uje sledovat, co se stane, kdy? na v¨¢? web doraz¨ª klika?i na reklamu.
Pokud m¨¢te obchod 51ÊÓƵ, m??ete . To je velmi snadn¨¦ a nezahrnuje to k¨®dov¨¢n¨ª.
S nakonfigurovan?m a p?idan?m Pixelem jste polo?ili z¨¢klady a nyn¨ª m??ete za?¨ªt p?em??let o publiku, na kter¨¦ chcete c¨ªlit. P?ejd¨§te dol? do sekce ?Publikum¡° a ?t¨§te d¨¢le.
P?e?t¨§te si tak¨¦: Marketingov¨¢ aktualizace Instagramu a Facebooku: 51ÊÓƵ nyn¨ª nab¨ªz¨ª Facebook Pixel v?em obchodn¨ªk?m
Krok 2: P?ipravte si segmentaci
Facebook m¨¢ spoustu mo?nost¨ª c¨ªlen¨ª, kter¨¦ v¨¢m umo?n¨ª ud¨§lat si opravdu podrobnou segmentaci reklam, a je nezbytn¨¦, abyste je dob?e pou?¨ªvali. Sna?te se nenechat se p?¨ªli? zastra?it pouhou ?¨ª?kou mo?nost¨ª. Nemus¨ªte pou?¨ªvat ka?d? parametr ¨C ve skute?nosti je pravd¨§podobn¨§j?¨ª, ?e to bude ?kodliv¨¦, pokud to zkus¨ªte, proto?e to zabere spoustu ?asu a uk¨¢?e se to p?¨ªli? omezuj¨ªc¨ª.
Proto?e Facebook v¨¢m p?ibli?n¨§ sd¨§l¨ª, kolik lid¨ª m??ete o?ek¨¢vat, ?e oslov¨ªte pomoc¨ª libovoln¨¦ konfigurace, kterou zvol¨ªte (pod¨ªvejte se na panel na prav¨¦ stran¨§ obrazovky.)
V¨§nujte n¨§jak? ?as hran¨ª si s nastaven¨ªm. Vzhledem k charakteristick?m rys?m BFCM existuj¨ª ur?it¨¦ demografick¨¦ skupiny, na kter¨¦ stoj¨ª za to se nejprve pod¨ªvat: hr¨¢?i, lid¨¦, kte?¨ª pracuj¨ª v IT, doj¨ª?d¨§j¨ªc¨ª, ti, kte?¨ª si ?obl¨ªbili¡° relevantn¨ª zna?ky atd.
Closer's Cafe m¨¢ vynikaj¨ªc¨ª infografiku, kter¨¢ uv¨¢d¨ª v?echny mo?nosti c¨ªlen¨ª, kter¨¦ m??ete pou?¨ªt, tak?e si ji pozorn¨§ p?e?t¨§te. Jak to d¨§l¨¢te, myslete na sv¨¦ po?adovan¨¦ z¨¢kazn¨ªky. Jak¨¦ vlastnosti maj¨ª spole?n¨¦? Pokou?¨ªte se j¨ªt na hranici mezi nedostate?nou a p?¨ªli? specifickou ¨C dostat sv¨¦ reklamy co nejlep?¨ªmu publiku.
Pokud provozujete i jin¨¦ formy reklamy (), pak bude spousta crossover?, kter¨¦ usnadn¨ª pr¨¢ci. Jakmile dokon?¨ªte pr¨¢ci se segmentac¨ª pro jeden, m??ete p?en¨¦st parametry do druh¨¦ho.
Z?stat u PPC m??e znamenat, ?e va?e reklama, kter¨¢ se zobraz¨ª neoptim¨¢ln¨ªmu p?¨ªjemci, pravd¨§podobn¨§ nebude p?¨ªli? ?kodliv¨¢, ale pravd¨§podobn¨§ to bude ztr¨¢ta ?asu (je tak¨¦ pravd¨§podobn¨¦, ?e va?e reklama p?it¨¢hne n¨§jak¨¢ kliknut¨ª z ne?inn¨¦ zv¨§davosti od lid¨ª bez skute?n? z¨¢jem o to, stoj¨ª v¨¢s to pen¨ªze a ned¨¢v¨¢ v¨¢m nic na opl¨¢tku).
Pokud si nejste 100% jisti, jak postupovat, m??ete v?dy nastavit v¨ªce variant reklam, p?i?em? ka?d¨¢ bude c¨ªlit na
Budete se tak¨¦ muset rozhodnout, jak dlouho chcete, aby va?e kampa¨¾ b¨§?ela. Ur?it¨§ byste jej m¨§li nastavit tak, aby skon?il na konci Cyber ??Monday, ale mo?n¨¢ budete cht¨ªt, aby b¨§?el n¨§kolik t?dn? p?ed ?ern?m p¨¢tkem. V?e z¨¢le?¨ª na tom, kolik jste ochotni utratit hned na za?¨¢tku, abyste akci podpo?ili. M¨¢te-li obecn¨¦ reklamy na zna?ku, m??ete je spustit d?¨ªve, ale reklamy na produkty ponechte, dokud nebudou aktivn¨ª va?e velk¨¦ slevy.
³§´Ç³Ü±¹¾±²õ±ðÂᨪ³¦¨ª: Nov¨¦ n¨¢stroje soci¨¢ln¨ªho prodeje spole?nosti 51ÊÓƵ na Facebooku
Krok 3: Vyberte si sv?j platebn¨ª model
Reklama na Facebooku m??e vyu?¨ªvat jeden ze dvou platebn¨ªch model?, p?i?em? prvn¨ªm je zn¨¢m? PPC
Ale , kter¨¢ v¨¢m ¨²?tuje ka?d?ch 1000 zobrazen¨ª. Zobrazen¨ª jednodu?e znamen¨¢, ?e se va?e reklama zobraz¨ª tam, kde ji n¨§kdo m??e vid¨§t, a cena je stejn¨¢ bez ohledu na to, kolik kliknut¨ª va?e reklamy z¨ªskaj¨ª.
Obecn¨§ plat¨ª, ?e PPC je bezpe?n¨§j?¨ª s¨¢zkou, proto?e s sebou nese men?¨ª riziko. I kdy? vyhrajete nab¨ªdku a z¨ªsk¨¢te um¨ªst¨§n¨ª, nebudeme v¨¢m nic ¨²?tovat, dokud nez¨ªsk¨¢te kliknut¨ª, tak?e jak?koli rozpo?et, kter? nastav¨ªte, bude pou?it pouze v p?¨ªpad¨§, ?e lid¨¦ kliknou na va?e reklamy. D¨ªky tomu je skv¨§lou volbou pro reklamy na produkty.
PPM v?ak b?v¨¢ levn¨§j?¨ª, tak?e pokud m¨¢te konkr¨¦tn¨ª reklamu, o kter¨¦ jste si jisti, ?e bude dob?e konvertovat, m??ete ji zkusit vym¨§nit za PPM. Pokud je v¨¢? obchod relativn¨§ nov? a chcete pou?¨ªt BFCM, abyste se stali zn¨¢mou zna?kou, PPM je zp?sob, jak z¨ªskat maxim¨¢ln¨ª expozici.
V z¨¢vislosti na volb¨¢ch, kter¨¦ jste provedli ohledn¨§ ¨²?elu sv¨¦ kampan¨§ (zda jste zvolili nap?¨ªklad ?Konverze¡° nebo n¨§co jin¨¦ho), m??e b?t v¨¢? model nastaven jako PPC nebo PPM. Pokud v t¨¦to v¨§ci nem¨¢te na v?b¨§r, budete muset zm¨§nit mo?nost ?Optimalizace pro zobrazov¨¢n¨ª reklam¡° na takovou, kter¨¢ podporuje model platby, kter? chcete pou?¨ªt.
Krok 4: Vytvo?te sv¨¦ reklamy
Po nastaven¨ª parametr? pokra?ujte a budete ve f¨¢zi vytv¨¢?en¨ª reklamy. Ujist¨§te se, ?e je vybr¨¢na spr¨¢vn¨¢ str¨¢nka na Facebooku (str¨¢nka va?eho obchodu) a zkontrolujte dostupn¨¦ form¨¢ty. M??ete vytvo?it karuselovou reklamu pro zobrazen¨ª v¨ªce produkt?, pou?¨ªt jeden obr¨¢zek nebo poskytnout prezentaci.
M??ete dokonce pou?¨ªt ?okam?itou zku?enost¡° (), co? je mobiln¨ª vstupn¨ª str¨¢nka na Facebooku, kter¨¢ se otev?e po kliknut¨ª na va?i reklamu. Pokud m¨¢te r?zn¨¦ produkty, kter¨¦ chcete zv?raznit, nebo m¨¢te p?sobiv¨¦ sn¨ªmky, vyzkou?ejte to. M¨ªch¨¢n¨ª form¨¢t? m¨¢ cenu a v¨§ci m??ete pozd¨§ji zm¨§nit.
Nastavte sv¨¦ odkazy a text a pod¨ªvejte se, co ud¨§l¨¢te s n¨¢hledem. BFCM je frenetick¨¢ doba, kdy mnoho obchodn¨ªk? bojuje o pozornost, tak?e je je?t¨§ t¨§??¨ª vyniknout. Dejte si hodn¨§ pr¨¢ce, aby va?e reklamy vypadaly fantasticky pomoc¨ª
M¨§jte na pam¨§ti po?adavky na pom¨§r stran reklam na Facebooku a tak¨¦ r?zn¨¢ omezen¨ª, jako je limit, kolik textu m??ete na obr¨¢zku zobrazit (m??ete pou?¨ªt zkontrolovat obr¨¢zek s textem, ne? jej ode?lete, a doporu?uji v¨¢m to ud¨§lat, abyste nemuseli ?ekat, a? bude v¨¢? obr¨¢zek zam¨ªtnut).
Pot¨¦ jste p?ipraveni spustit kampa¨¾. Ud¨§lali jste po?¨¢te?n¨ª pr¨¢ci a nyn¨ª je ?as p?ej¨ªt k nejd?le?it¨§j?¨ª f¨¢zi: monitorov¨¢n¨ª kampan¨ª.
Krok 5: Zkontrolujte svou anal?zu
Facebook m¨¢ nyn¨ª komplexn¨ª analytickou platformu nazvanou Facebook Analytics, ale jej¨ª konfigurace m??e b?t n¨¢ro?n¨¢, tak?e ji provozujte pouze v p?¨ªpad¨§, ?e se opravdu chcete nau?it, jak to funguje. Jinak se m??ete dr?et Spr¨¢vce reklam a kontrolovat v?sledky t¨ªmto zp?sobem.
V pr?b¨§hu kampan¨§ chcete sledovat, jak si vedou r?zn¨¦ reklamy a segmenty. U ka?d¨¦ reklamy m??ete p?ej¨ªt do ?¨¢sti Publikum, kde najdete rozpis lid¨ª, kter¨¦ oslovila, a samoz?ejm¨§ zkontrolovat mo?nosti c¨ªlen¨ª, kter¨¦ jste nastavili v kroku 2.
Mo?n¨¢ zjist¨ªte, ?e n¨§kter¨¦ reklamy se sotva k n¨§komu dostanou, proto?e v¨¢mi nastaven¨¦ parametry byly p?¨ªli? omezen¨¦. Predikce publika Facebooku nen¨ª neomyln¨¢, tak?e je mo?n¨¦, ?e p?edpov¨ª, ?e oslov¨ªte dva tis¨ªce lid¨ª t?dn¨§, ale dos¨¢hnete pouze dvou set. Proto nem??ete v¨§ci jen tak nastavit a nechat b¨§?et, a to ani s optimalizac¨ª rozpo?tu.
³§´Ç³Ü±¹¾±²õ±ðÂᨪ³¦¨ª: 5 zp?sob?, jak sn¨ª?it CPC reklam na Facebooku
Krok 6: Prove?te vylep?en¨ª podle pot?eby
Pokud n¨§co nefunguje, zm¨§¨¾te to. Dokonce i p?es a
Zm¨§¨¾te v¨§ci sm¨§rem do odpoledne a znovu p?ed sobotou a pravideln¨§, dokud neskon?¨ª Cyber ??Monday. A a? bude po v?em, tak na to jen tak nezapome¨¾ a jdi d¨¢l. Va?e v?sledky, a? u? dobr¨¦, ?patn¨¦ nebo n¨§kde uprost?ed, mohou b?t neoceniteln¨¦ pro v?razn¨§ vylep?enou kampa¨¾ BFCM pro rok 2019 ¨C v¨§nujte n¨§jak? ?as prostudov¨¢n¨ª v?sledk? a uvid¨ªte, jak byste mohli b?t lep?¨ª.
Reklama na Facebooku je tak siln¨¢, ?e je dokonal?m j¨¢drem BFCM marketingov¨¢ strategie, ale d¨¢ to hodn¨§ pr¨¢ce, aby to bylo spr¨¢vn¨§. Projd¨§te si tyto kroky, najd¨§te dal?¨ª zdroje tam, kde je to nutn¨¦, a pokra?ujte v experimentov¨¢n¨ª, dokonce a? do r¨¢na Cyber ??Monday. Nenechte k¨¢men na kameni!
P?e?t¨§te si tak¨¦: Co zve?ejnit na Facebooku: 20 n¨¢pad? na zve?ej¨¾ov¨¢n¨ª pro va?i obchodn¨ª str¨¢nku na Facebooku
