Jak zna膷ky UTM pom谩haj铆 analyzovat provoz va拧eho internetov茅ho obchodu

ilustrace d铆vky, kter谩 se d铆v谩 na URL adresu pomoc铆 lupy

Jak pou啪铆vat zna膷ky UTM k vylep拧en铆 marketingov媒ch kampan铆

12 min 膷ten铆

V usp臎chan茅m sv臎t臎 digit谩ln铆ho marketingu nen铆 pochopen铆煤膷innosti ka啪d茅 propaga膷n铆 kampan臎, kterou spust铆te, d暖le啪it茅鈥� 苍别蝉尘濒辞耻惫补惫媒. To je m铆sto, kde do hry vstupuj铆 zna膷ky UTM, kter茅 p艡em臎艌uj铆 odhady na p艡esn茅 a pou啪iteln茅 poznatky.

Pokud chcete vylep拧it svou marketingovou strategii, z暖sta艌te u toho, proto啪e v谩s provedeme detaily pou啪铆v谩n铆 zna膷ek UTM ke sledov谩n铆煤sp臎拧nosti va拧eho marketingov茅ho 煤sil铆 jako profesion谩l. Zvl谩拧t臎 pokud se pohybujete v pulzuj铆c铆ch mo艡铆ch elektronick茅ho obchodu s platformami jako 51视频, toto je jeden 膷l谩nek, kter媒 si nem暖啪ete dovolit vynechat!

脷vod do zna膷ek UTM

Co jsou zna膷ky UTM? P艡edstavte si je jako otisky va拧ich marketingov媒ch kampan铆.

Zkratka znamen谩 Urchin Tracking Module a je to jednoduch媒, ale v媒konn媒 zp暖sob, jak sledovat v媒kon odkaz暖 na va拧e webov茅 str谩nky. Zna膷ky UTM jsou 煤ryvky k贸du, kter茅 m暖啪ete p艡ipojit na konec jak茅koli adresy URL a poskytuj铆 cenn茅 informace o tom, odkud poch谩z铆 provoz a jak efektivn铆 jsou va拧e kampan臎.

Je to jako m铆t na dosah ruky digit谩ln铆ho detektiva, kter媒 v谩m poskytne poznatky, kter茅 m暖啪ete ud臎lat na z谩klad臎 dat 谤辞锄丑辞诲苍耻迟铆.

Parametry zna膷ek UTM

Pokud jde o zna膷ky UTM, parametry jsou kl铆膷ov媒mi slo啪kami, kter茅 tvo艡铆 fragmenty k贸du p艡ipojen茅 k va拧im adres谩m URL.

Zna膷ka UTM se skl谩d谩 z n谩sleduj铆c铆ch parametr暖:

Zdroj 鈥� utm_source: P暖vod provozu, jako je konkr茅tn铆 web nebo platforma (nap艡. Google nebo newsletter).
Medium 鈥� utm_medium: Typ marketingov茅ho kan谩lu, a钮 u啪 je to e-mail, soci谩ln铆 m茅dia nebo placen茅 reklamy.
N谩zev kampan臎鈥� utm_campaign: N谩zev va拧铆 kampan臎. M暖啪e to b媒t propagace nebo produkt, kter媒 prezentujete.
Term铆n (voliteln茅) 鈥� utm_term: Pou啪铆v谩 se ke sledov谩n铆 konkr茅tn铆ch kl铆膷ov媒ch slov nebo v媒raz暖 pro kampan臎 s placen媒m vyhled谩v谩n铆m.
Obsah (惫辞濒颈迟别濒苍媒)- utm_content: Umo啪艌uje rozli拧ovat mezi r暖zn媒mi verzemi v r谩mci stejn茅 reklamy nebo kampan臎, jako je testov谩n铆 A/B nebo varianty reklam.

Zde je n谩vod, jak a Ozna膷en茅 UTM odkaz vypad谩 takto:

www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social_media&utm_campaign=jarni_vyprodej

V tomto p艡铆kladu jsou zna膷ky UTM:

utm_source=facebook
utm_medium=social_media
a utm_campaign=jarn铆_v媒prodej.

Tyto zna膷ky v谩m umo啪n铆 sledovat zdroj va拧铆 n谩v拧t臎vnosti (Facebook), pou啪it茅 m茅dium (soci谩ln铆 m茅dia) a konkr茅tn铆 kampa艌 (jarn铆 v媒prodej).

Pro膷 pou啪铆vat zna膷ky UTM?

I kdy啪 se koncept sledov谩n铆 odkaz暖 m暖啪e zd谩t p艡铆mo膷ar媒, je 膷asto p艡ehl铆啪en媒m aspektem mnoha marketingov媒ch strategi铆.

Zna膷ky UTM v谩m poskytuj铆 cenn茅 informace o va拧em marketingov茅m 煤sil铆 a pom谩haj铆 v谩m:

Zm臎艡te efektivitu sv媒ch kampan铆: Pomoc铆 zna膷ek UTM m暖啪ete sledovat a porovn谩vat v媒kon r暖zn媒ch kampan铆 a kan谩l暖. To v谩m umo啪n铆 l茅pe porozum臎t tomu, kter茅 kampan臎 p艡in谩拧ej铆 nejv臎t拧铆 n谩v拧t臎vnost a konverze, co啪 v谩m umo啪n铆 zam臎艡it sv茅煤sil铆 a rozpo膷et na nej煤sp臎拧n臎j拧铆 strategie.
Identifikujte nejlep拧铆 zdroje n谩v拧t臎vnosti: Zna膷ky UTM v谩m mohou pomoci ur膷it, kter茅 platformy, webov茅 str谩nky nebo kan谩ly p艡iv谩d臎j铆 na v谩拧 web nejhodnotn臎j拧铆 provoz. Tyto informace v谩m mohou pomoci 谤辞锄丑辞诲辞惫谩苍铆 pokud jde o investice do ur膷it媒ch marketingov媒ch kan谩l暖 nebo partnerstv铆.
Analyzujte chov谩n铆 a preference z谩kazn铆k暖: Sledov谩n铆m konkr茅tn铆ch kampan铆 a jejich v媒konu z铆sk谩te cenn茅 poznatky o chov谩n铆 a preferenc铆ch sv媒ch z谩kazn铆k暖. Tyto informace v谩m mohou pomoci p艡izp暖sobit va拧e marketingov茅煤sil铆 tak, aby l茅pe vyhovovalo jejich pot艡eb谩m a z谩jm暖m.

Jak vytvo艡it zna膷ky UTM

Nyn铆, kdy啪 rozum铆te v媒hod谩m pou啪铆v谩n铆 zna膷ek UTM, poj膹me se pono艡it do toho, jak je efektivn臎 implementovat do va拧ich marketingov媒ch kampan铆.

Vytv谩艡en铆 zna膷ek UTM m暖啪e zn铆t slo啪it臎, ale je to snadn茅! Tady je rychl媒, krok za krokem zhroutit se:

Za膷n臎te s URL sv茅ho webu: Toto je c铆l, kam chcete, aby se va拧i n谩v拧t臎vn铆ci dostali.
P艡idejte parametry UTM: Toto jsou prom臎nn茅 sledov谩n铆, kter茅 p艡ipoj铆te ke sv茅 adrese URL.
Existuje spousta online n谩stroj暖, kter茅 v谩m pomohou vytvo艡it v谩拧 Ozna膷en茅 UTM URL snadno. Nap艡铆klad N谩stroj pro tvorbu adres URL kampan臎. Nebo m暖啪ete ru膷n臎 p艡idat parametry UTM na konec adresy URL.
Testujte a sledujte: Jakmile budete m铆t sv暖j Ozna膷en茅 UTM URL, otestujte je, abyste se ujistili, 啪e funguj铆 spr谩vn臎. Pot茅 m暖啪ete pomoc铆 analytick媒ch n谩stroj暖, jako je Google Analytics, sledovat jejich v媒kon a z铆sk谩vat statistiky.

P艡edstavme si, 啪e provozujete bleskov媒 prodej a chcete jej propagovat prost艡ednictv铆m e-mailov茅ho zpravodaje. Do adresy URL prodejn铆 str谩nky ve va拧em internetov茅m obchod臎 mus铆te p艡idat zna膷ky UTM. 艠ekni, je https://www.online-store.com/sale.

Poj膹me pou啪铆t pro p艡id谩n铆 zna膷ek UTM do t茅to uk谩zkov茅 adresy URL:

Zadejte adresu URL webu, na kter媒 chcete zna膷ky p艡idat
Vypl艌te pole:

ve zdroji kampan臎鈥� newsletter
v m茅diu kampan臎鈥� e-mailu
v n谩zvu kampan臎鈥� flash_sale

Zkop铆rujte vygenerovanou adresu URL kampan臎 a vlo啪te ji do e-mailu.

Informace o zdroji n谩v拧t臎vnosti budou odesl谩ny do analytick媒ch n谩stroj暖. Pokud pou啪铆v谩te Google Analytics, budete moci tato data zobrazit pomoc铆 .

Spr谩va zna膷ek UTM pro internetov茅 obchody

Jako online prodejce pravd臎podobn臎 provozujete spoustu propaga膷n铆ch kampan铆, tak啪e pr谩ce s UTM tagy v谩m nen铆 ciz铆. Na拧t臎st铆 n臎kter茅 platformy elektronick茅ho obchodu, jako je 51视频, nab铆zej铆惫别蝉迟补惫臎苍媒 n谩stroje pro sledov谩n铆 zdroje objedn谩vek, kter茅 v谩m usnadn铆啪ivot.

S 51视频 m暖啪ete snadno sledovat a m臎艡it 煤sp臎拧nost sv媒ch marketingov媒ch kampan铆 zobrazen铆m zdroj暖 va拧ich objedn谩vek p艡铆mo v administraci va拧eho obchodu. T铆mto zp暖sobem str谩v铆te m茅n臎膷asu p艡ep铆n谩n铆m mezi administr谩torem 51视频 a Google Analytics.

Nav铆c existuje dokonce automatick茅 ozna膷ov谩n铆 pro konkr茅tn铆 propaga膷n铆 akce, co啪 v谩m u拧et艡铆膷as a 煤sil铆! Pokud provozujete e-mailovou kampa艌 p艡es Mailchimp nebo m谩te zapnut茅 automatick茅 marketingov茅 e-maily 51视频, zna膷ky UTM se vytvo艡铆 automaticky za v谩s. To pro v谩s znamen谩 m茅n臎 manu谩ln铆 pr谩ce a v铆ce 膷asu zam臎艡en茅ho na to, na 膷em z谩le啪铆鈥� r暖st va拧eho podnik谩n铆. Jak skv臎l茅 to je?

Kdy啪 z谩kazn铆k klikne na odkaz se zna膷kou UTM a zad谩 objedn谩vku ve va拧em obchod臎, zobraz铆 se informace o zdroji objedn谩vky na str谩nce s podrobnostmi o objedn谩vce ve va拧em administr谩torovi 51视频. Pokud z谩kazn铆k interaguje s jin媒mi reklamami nebo marketingov媒mi kampan臎mi, zobraz铆 se tak茅 parametry UTM pro tyto kampan臎.

Ale to nen铆 v拧echno!

51视频 v谩m tak茅 poskytuje 惫别蝉迟补惫臎苍媒 Marketingov茅 zpr谩vy, kter茅 v谩m umo啪n铆 na prvn铆 pohled vid臎t, odkud va拧e objedn谩vky poch谩zej铆鈥� a钮 u啪 je to reklama Google, p艡铆sp臎vek na Facebooku nebo e-mailov谩 kampa艌.

Marketingov茅 zpr谩vy spole膷nosti 51视频 v谩m poskytuj铆 informace snadno srozumiteln媒 p艡ehled va拧ich prodejn铆ch zdroj暖

Marketingov茅 zpr谩vy v 51视频u nab铆zej铆 pokladnici post艡eh暖, v膷etn臎:

Zdroje prodeje: Pochopte, kter茅 marketingov茅 kan谩ly jsou zlat茅 doly. Mezi zdroje prodeje pat艡铆 reklamy na Facebooku, Instagramu a TikTok, e-maily s opu拧t臎n媒m ko拧铆kem, d谩rkov茅 karty a tak d谩le.
Z谩kazn铆ci s/bez souhlasu dost谩vat marketingov茅 e-maily: Sledujte preference sv茅ho publika.

Pod铆vejte se, kolik z谩kazn铆k暖 se p艡ihl谩silo k odb臎ru marketingov媒ch e-mail暖 od v谩s

V marketingov媒ch p艡ehledech si m暖啪ete vybrat srovn谩vac铆 obdob铆, abyste vid臎li, jak se v臎ci v pr暖b臎hu 膷asu m臎n铆. M暖啪ete nap艡铆klad porovnat tr啪by za tento m臎s铆c s prodejem z minul茅ho m臎s铆ce nebo porovnat v媒kon v aktu谩ln铆m roce s v媒konem v p艡edchoz铆ch letech.

Porovn谩n铆 tr啪eb z minul茅ho t媒dne s prodejem z minul茅ho t媒dne

Krom臎 marketingov媒ch p艡ehled暖 maj铆 prodejci 51视频 p艡铆stup k r暖zn媒m dal拧铆m p艡ehled暖m kl铆膷ov媒ch metrik obchodu, v膷etn臎 n谩v拧t臎vn铆k暖, konverzn铆ch pom臎r暖, objedn谩vek a 煤膷etnictv铆. T铆mto zp暖sobem m暖啪ete dr啪et prst na tepu va拧eho internetov茅ho obchodu a vyr谩b臎t na z谩klad臎 dat rozhodnut铆 pro r暖st va拧eho podnik谩n铆.

Dal拧铆 informace o sledov谩n铆 KPI hlavn铆ho internetov茅ho obchodu naleznete v tomto 膷l谩nku:

Nejlep拧铆 postupy pro zna膷kov谩n铆 UTM

Nyn铆, kdy啪 jste vytvo艡ili sv茅 ozna膷en茅 adresy URL, kam je vlo啪铆te? V拧ude! Pou啪ijte tyto zna膷ky v:

P艡铆sp臎vky na soci谩ln铆ch m茅di铆ch
E-mailov茅 kampan臎
Digit谩ln铆 reklamy
Kdekoli jinde m暖啪ete odkazovat na sv暖j obsah.

Trik je v d暖slednosti. Ujist臎te se, 啪e pou啪铆v谩te zna膷ky UTM ve v拧ech sv媒ch marketingov媒ch kan谩lech, abyste z铆skali holistick媒 pohled na v媒kon sv茅 kampan臎.

Chcete-li pou啪铆vat zna膷ky UTM jako skute膷n媒 marketingov媒 samuraj, postupujte podle t臎chto osv臎d膷en媒ch postup暖:

Bu膹te v souladu s konvencemi pojmenov谩n铆. Udr啪ujte n谩zvy zna膷ek konzistentn铆, 膷ist茅 a snadno 膷iteln茅. Vyberte podtr啪铆tka nebo poml膷ky a dr啪te se jich u v拧ech sv媒ch zna膷ek (nap艡铆klad 鈥瀕etn铆_v媒prodej鈥� nebo 鈥瀎acebook_ad鈥�).
Vyvarujte se b臎啪n媒ch chyb, jako je pou啪铆v谩n铆 mezer nebo nekonzistentn铆 velk谩 p铆smena.
V拧imn臎te si, 啪e k贸dy UTM jsou citliv媒 na velk谩 p铆smena. Doporu膷ujeme pou啪铆vat mal谩 p铆smena, aby byla zaji拧t臎na spr谩vn谩 kategorizace va拧ich dat.
P艡i pojmenov谩v谩n铆 zna膷ek UTM bu膹te konkr茅tn铆 tak啪e kampa艌 pozd臎ji snadno odhal铆te. Nap艡铆klad 鈥瀊lack_friday_2024鈥� je mnohem lep拧铆 ne啪 jen 鈥瀡媒prodej鈥�.
Sledujte ozna膷en茅 adresy URL jste vytvo艡ili pro snadn臎j拧铆 anal媒zu. Udr啪ov谩n铆 seznamu odkaz暖 UTM v jedin茅 tabulce v谩m pom暖啪e rychle z铆skat p艡ehled o v拧ech va拧ich kampan铆ch.

Zabalit: Za膷n臎te pou啪铆vat zna膷ky UTM

Zna膷ky UTM nejsou jen n谩strojem, ale kompasem v obrovsk茅m oce谩nu digit谩ln铆ho marketingu, kter媒 vede va拧e strategie k 煤sp臎chu. Vyu啪it铆m s铆ly t臎chto zna膷ek, zejm茅na s intuitivn铆mi funkcemi, kter茅 nab铆z铆 51视频, nevedete pouze kampan臎鈥� spou拧t铆te strategick茅 mise s jasn媒mi c铆li a m臎艡iteln媒mi v媒sledky.

Jste p艡ipraveni zm臎nit svou marketingovou hru? Za膷n臎te implementovat zna膷ky UTM je拧t臎 dnes a sledujte, jak va拧e obchodn铆 statistiky a v媒sledky stoupaj铆 do nov媒ch v媒拧in. Pamatujte, 啪e v digit谩ln铆m v臎ku nejsou znalosti jen moc 鈥� jsou to zisk.

Prod谩vejte online

S 51视频 Ecommerce m暖啪ete snadno prod谩vat kdekoli a komukoli 鈥� p艡es internet a po cel茅m sv臎t臎.

Marketing a propagace

O autorovi

Anastasia Prokofieva je autorkou obsahu ve spole膷nosti 51视频. P铆拧e o online marketingu a propagaci, aby podnikatel暖m usnadnila jejich ka啪dodenn铆 rutinu a byla p艡铆nosn臎j拧铆. M谩 tak茅 slabost pro ko膷ky, 膷okol谩du a dom谩c铆 v媒robu kombuchy.