Ahoj, j¨¢ jsem , zakladatel spole?nosti Lumen Ventures, LLC. P?es den jsem profesion¨¢ln¨ª copywriter a obsahov? strat¨¦g a psal jsem pro publikace jako Inc., Podnikatel, a mnoho dal?¨ªch.
Sv¨¦ dny tr¨¢v¨ªm psan¨ªm kopie, kter¨¢ m¨¢ okouzluj¨ªc¨ª lidsk? prvek ¨C a kter¨¢ ?¨ªd¨ª prodej pro podniky v odv¨§tv¨ªch SaaS a eCommerce.
Dnes se s v¨¢mi pod¨§l¨ªm o sv¨¦ nejlep?¨ª tipy pro psan¨ª sekce ?O n¨¢s¡° (jako by to ud¨§lal copywriter), abyste si mohli p?etvo?it kopii na t¨¦to str¨¢nce sami.
Za?n¨§me t¨ªm, ?e si promluv¨ªme o tom, pro? je tato str¨¢nka tak d?le?it¨¢.
³§´Ç³Ü±¹¾±²õ±ðÂᨪ³¦¨ª: Jak napsat skv¨§l¨¦ popisy produkt?, kter¨¦ se prod¨¢vaj¨ª
Pro? je sekce O n¨¢s d?le?it¨¢
Sekce ?O n¨¢s¡° va?eho webu je m¨ªstem, kde se va?i n¨¢v?t¨§vn¨ªci mohou dozv¨§d¨§t o tom, kdo jste, co d¨§l¨¢te a co v¨¢s p?im¨§lo spustit v¨¢? internetov? obchod.
Krom¨§ toho, ?e je to m¨ªsto pro vzd¨§l¨¢v¨¢n¨ª a informov¨¢n¨ª zv¨§dav?ch nakupuj¨ªc¨ªch, je to ?asto prvn¨ª krok k nav¨¢z¨¢n¨ª vztahu s nov?mi z¨¢kazn¨ªky. Berte to jako m¨ªsto, kde se poprv¨¦ p?edstav¨ªte jako tv¨¢? za zna?kou.
?¨¢dn? tlak, ?e?
Proto?e je str¨¢nka ?O n¨¢s¡° tak d?le?it¨¢, mnoho majitel? obchod? c¨ªt¨ª pot?ebu najmout si profesion¨¢ln¨ªho copywritera, kter? by slova na t¨¦to konkr¨¦tn¨ª str¨¢nce vypiloval ¨C co? m??e b?t drah¨¦.
S n¨¢sleduj¨ªc¨ªmi tipy v?ak m??ete zvl¨¢dnout kopii na t¨¦to str¨¢nce, ani? byste museli utr¨¢cet pen¨ªze nav¨ªc za extern¨ª pomoc.
Ud¨§lej to z¨¢kaznicky orientovan?
Je pravda, ?e na str¨¢nce ?O¡° budete mluvit o sob¨§ a sv¨¦ osobn¨ª cest¨§ k otev?en¨ª va?eho elektronick¨¦ho obchodu
Pro? zvolit tento p?¨ªstup? Proto?e tohle nen¨ª m¨ªsto, kde byste si budovali ego a zp¨ªvali sv¨¦ vlastn¨ª chv¨¢ly. Je to pro v¨¢s dal?¨ª p?¨ªle?itost, jak se spojit s potenci¨¢ln¨ªm nov?m z¨¢kazn¨ªkem a vybudovat si u n¨§j pocit d?v¨§ry a respektu. Nam¨ªsto toho, abyste o sob¨§ pokra?ovali, vypr¨¢v¨§jte sv?j p?¨ªb¨§h zp¨§t z¨¢kazn¨ªk?m, kter?m slou?¨ªte.
Nap?¨ªklad m¨ªsto toho, abyste ?ekli:
"Zah¨¢jil jsem tento obchod, abych si splnil sv?j osobn¨ª sen prod¨¢vat sv¨¦ n¨¢vrhy ?perk? a st¨¢t se l¨ªdrem v oboru."
m??ete ?¨ªct n¨§co jako:
"Tento obchod jsem spustil, abych z¨¢kazn¨ªk?m po cel¨¦m sv¨§t¨§ poskytoval vysoce kvalitn¨ª ru?n¨§ vyr¨¢b¨§n¨¦ ?perky, kter¨¦ si v¨¢?¨ª po cel? ?ivot."
V?imn¨§te si, ?e prvn¨ª je o majiteli obchodu a jeho osobn¨ªch c¨ªlech, zat¨ªmco druh? se zam¨§?uje na poskytov¨¢n¨ª hodnoty z¨¢kazn¨ªkovi. P?i psan¨ª t¨¦to str¨¢nky nezapome¨¾te vz¨ªt v ¨²vahu sv¨¦ publikum a m¨ªt je na pam¨§ti, kdy? p¨ª?ete text, kter? s nimi rezonuje (ne s v¨¢mi).
D¨¢le se pod¨ªvejme na a
animalrescueinc.org
Kopie zde nen¨ª zam¨§?ena na ¨²sp¨§chy organizace nebo dokonce na lidi, kte?¨ª ji za?ali. M¨ªsto toho se zcela soust?ed¨ª na jejich c¨ªle, zv¨ª?ata, o kter¨¢ se staraj¨ª, a nad¨§ji, ?e t¨§mto chlupat?m p?¨¢tel?m z¨ªskaj¨ª nav?dy nov¨¦ domovy.
?t¨§te tak¨¦: Jak napsat dobr¨¦ z¨¢sady vr¨¢cen¨ª
Vypr¨¢v¨§j p?¨ªb¨§h
Je tak¨¦ dobr¨¦ p?istupovat k psan¨ª str¨¢nky ?O n¨¢s¡° z perspektivy vypr¨¢v¨§n¨ª, nikoli pou?¨ªvat odr¨¢?ky nebo
To v?ak neznamen¨¢, ?e mus¨ªte napsat rom¨¢n. Upravte sv?j p?¨ªb¨§h na nejzaj¨ªmav¨§j?¨ª a nejp?sobiv¨§j?¨ª prvky a ud¨§lejte jej co nejstru?n¨§j?¨ª. N¨§jak? znamen¨¢, ?e pr?m¨§rn¨¢ doba pozornosti ?ten¨¢?e trv¨¢ pouze asi 15 sekund.
Vynechejte tak¨¦ technick? jazyk nebo obchodn¨ª ?argon.
Nap?¨ªklad m¨ªsto toho, abyste ?ekli:
?V¨¢?¨ªme si z¨¢kaznick¨¦ho servisu. Na?¨ªm c¨ªlem je poskytovat personalizovan¨¢ tiskov¨¢ ?e?en¨ª
Dalo by se ?¨ªct n¨§co jako:
?Ka?dou tiskovou objedn¨¢vku, kterou obdr?¨ªme, pe?liv¨§ zpracov¨¢v¨¢ od za?¨¢tku do konce jeden z¨¢stupce. Chceme, aby v?ichni na?i partne?i pracovali se stejnou p?¨¢telskou tv¨¢?¨ª poka?d¨¦, kdy? n¨¢m p?inesou novou pr¨¢ci.¡°
I kdy? v¨¢m ?argon nebo obchodn¨ª ?argon mohou b?t zn¨¢m¨¦, mohou va?e n¨¢v?t¨§vn¨ªky odcizit, pokud jejich definice nezn¨¢me. Nezlep?uj¨ª kvalitu va?eho p?¨ªb¨§hu a ?asto mohou v¨¦st k nejednozna?nosti, kv?li kter¨¦ vypad¨¢te s publikem mimo dosah. Pi?te, jako byste mluvili p?irozen¨§, a pou?¨ªvejte jednoduch¨¢, b¨§?n¨¢ slova.
Str¨¢nka ?O n¨¢s¡° pro SheaKardel Designs ukazuje, ?e je to dob?e provedeno:
www.sheakardel.com
V?imn¨§te si, jak je tato kopie
Tak¨¦ se n¨¢m l¨ªb¨ª tento p?¨ªklad od online prodejce Georgina Sasha:
www.georginasasha.com
Tato str¨¢nka ?O¡° vypr¨¢v¨ª p?¨ªb¨§h o tom, jak se jej¨ª podnik¨¢n¨ª v pr?b¨§hu ?asu vyv¨ªjelo a jak to souvis¨ª s ?ivotem a osobn¨ª cestou majitelky obchodu. Nem¨¢te pocit, ?e po p?e?ten¨ª tohoto majitele obchodu d?v¨§rn¨§ zn¨¢te a rozum¨ªte mu?
Oba jsou skv¨§l?mi p?¨ªklady
³§´Ç³Ü±¹¾±²õ±ðÂᨪ³¦¨ª: Jak napsat uv¨ªtac¨ª e-mail, kter? prod¨¢v¨¢
Zapojte svou osobnost a hlas
Str¨¢nka ?O aplikaci¡° je tak¨¦ skv¨§l?m m¨ªstem, kde m??ete nechat zaz¨¢?it hlas va?¨ª zna?ky. I kdy? pou?¨ªv¨¢te jednoduch? jazyk, st¨¢le m??ete p?idat ur?itou osobnost, aby byl poutav¨§j?¨ª.
Snadn? zp?sob, jak k tomu p?istoupit, je za?¨ªt t¨ªm, ?e vysv¨§tl¨ªte, o co v¨¢m NEJDE. Mluvte o tom, ?¨ªm se li?¨ªte od sv?ch konkurent?, sd¨ªlejte sv¨¦ kultura zna?kya zahrajte si na jedine?n¨¦ prvky, d¨ªky kter?m vy a va?e produkty vy?n¨ªvaj¨ª z davu.
N¨¢v?t¨§vn¨ªk?m to pom??e rychle porozum¨§t srdci a du?i va?eho podnik¨¢n¨ª a umo?n¨ª jim to spojit se na osobn¨§j?¨ª ¨²rovni, pokud jsou va?e hodnoty v souladu.
d¨§l¨¢ skv¨§lou pr¨¢ci p?i p?id¨¢v¨¢n¨ª osobnosti na str¨¢nku ?O¡°. p¨ª?ou:
lessfilms.com
V n¨§kolika v¨§t¨¢ch m??ete pln¨§ pochopit, jac¨ª jsou lid¨¦ za touto zna?kou ¨C a m??ete ocenit jejich jedine?n¨¦,
P?idejte fotografii
Zn¨¢te p?¨ªslov¨ª: "Obr¨¢zek vyd¨¢ za tis¨ªc slov?" To plat¨ª i pro va?i str¨¢nku ?O n¨¢s¡°. A kdy? se sna?¨ªte, aby va?e kopie byla kr¨¢tk¨¢, m¨ªsto abyste se motali d¨¢l, obr¨¢zek, kter? zahrnete na tuto str¨¢nku, v¨¢m m??e pomoci p?idat kontext a pomoci vytvo?it spojen¨ª bez p?id¨¢v¨¢n¨ª dal?¨ªch slov.
Nezapome¨¾te uv¨¦st a fotografie v¨¢s, va?eho t?mu nebo mo?n¨¢ i va?ich mazl¨ª?k? na tuto str¨¢nku, aby lid¨¦ vid¨§li lidi, kte?¨ª za zna?kou stoj¨ª. Pom¨¢h¨¢ p?idat p¨§kn? lidsk? prvek na str¨¢nku, kter¨¢ m??e jinak p?sobit trochu zastarale. Jen se ujist¨§te, ?e je to a
d¨§l¨¢ skv¨§lou pr¨¢ci p?i p?id¨¢v¨¢n¨ª relevantn¨ªch obr¨¢zk? na tuto str¨¢nku:
taylorfamilyfarmtn.com
V tomto p?¨ªkladu m??ete vid¨§t lidi stoj¨ªc¨ª za firmou a tak¨¦ to, jak pro n¨§ vypad¨¢ ka?dodenn¨ª ?ivot. Tyto fotografie v¨¢m pomohou l¨¦pe porozum¨§t tvrd¨¦ pr¨¢ci, kterou do zna?ky ka?d? den vkl¨¢daj¨ª.
V?zva k akci
Pokud se n¨¢v?t¨§vn¨ªk webu dostal na va?i str¨¢nku ?O mn¨§¡°, mus¨ªte mu po p?e?ten¨ª d¨¢t n¨§co jin¨¦ho. Bez v?zvy k akci (CTA) na t¨¦to str¨¢nce riskujete odchod z¨¢kazn¨ªk?.
Tato str¨¢nka m??e b?t velmi poutav¨¢, pokud je va?e kopie
Longship Leather zachycuje potenci¨¢ln¨ª z¨¢kazn¨ªky na sv¨¦ str¨¢nce O n¨¢s t¨ªm, ?e zahrnuje
www.longshipleather.com
Napi?te svou str¨¢nku ?O n¨¢s¡° snadno
Pomoc¨ª zde uveden?ch tip? m??ete snadno vylep?it kopii a obsah na t¨¦to extr¨¦mn¨§ d?le?it¨¦ str¨¢nce webu b¨§hem okam?iku ¨C a bez naj¨ªm¨¢n¨ª pomoci profesion¨¢la. Jen si pamatuj:
- Zam¨§?te se na z¨¢kazn¨ªky
- Vypr¨¢v¨§j p?¨ªb¨§h
- Zahr¨¾te hlas va?¨ª zna?ky
- P?idejte fotografie
- Zahrnout v?zvu k akci
Pokud dok¨¢?ete pokr?t v?echny tyto z¨¢klady, m??e se to, co kdysi bylo ?ist¨§ informa?n¨ª str¨¢nkou, st¨¢t sou?¨¢st¨ª va?¨ª ?ir?¨ª prodejn¨ª strategie.
?t¨§te tak¨¦: D?le?itost blogu a jak jej zalo?it pro v¨¢? obchod
- Obsahov? marketing 101
- Jak propagovat sv?j internetov? obchod pomoc¨ª marketingu obsahu
- Jak napsat str¨¢nku ?O n¨¢s¡°.
- Pro? pot?ebujete str¨¢nku s ?asto kladen?mi dotazy
- Jak za?¨ªt s vypr¨¢v¨§n¨ªm p?¨ªb¨§h? pro va?i zna?ku
- Jak pou?¨ªvat virov? obsah k prodeji produkt? online
- Pomoc¨ª psychologie
¸é´Ç³ú³ó´Ç»å´Ç±¹¨¢²Ô¨ª v optimalizaci prodejn¨ªho obsahu
