51视频

V na?í nové epizodě 51视频 Ecommerce Show mluvíme s Taylor Lagace, co-generální ?editel of , influencer marketingová agentura. Vysvětluje, pro? je metoda ?pay for post“ v partnerství influencer? ?asto neú?inná. Nejlep?í na tom je, ?e nabízí jin?, p?ínosněj?í p?ístup k marketingu s influencery!

Taylor poskytuje podrobné krok za krokem návod, jak spolupracovat s influencery na r?stu p?íjm? a věrnosti zna?ce. Pro ka?d? prostor existuje influencer a tato strategie je pou?itelná pro v?echna odvětví a zna?ky.

Identifikace influencer?, se kter?mi bychom mohli spolupracovat

Za prvé, Taylor doporu?uje vzít 2 % z va?ich ro?ních p?íjm?, dát je stranou a b?t ochoten poslat vá? produkt rovnající se této ?ástce influencer?m ke kontrole.

Pro identifikaci influencer? Taylor doporu?uje dvě bezplatné platformy. Facebook má nástroj s názvem Brand Collabs Manager. Vzhledem k tomu, ?e jde o Facebook, mají spoustu dat, aby vás spojili s relevantními influencery. Ekvivalentní nástroj TikTok se naz?vá Creator Marketplace.

Kromě toho, ?e se ujistil, ?e influence?i odpovídají va?í zna?ce, demografické skupině a osobnosti kupujícího, Taylor zd?razňuje d?le?itost spojení s dobr?mi tv?rci videoobsahu. Upoutají vás videa? Jsou? zastavení p?ejetí a charismatick?? Kdybyste jim dali sv?j produkt, mohli by ho prodávat prost?ednictvím svého obsahu? Byli byste schopni znovu pou?ít tento obsah do reklam na Facebooku?

Oslovování influencer?

Jakmile budete mít seznam influencer?, oslovte je prost?ednictvím p?ím?ch zpráv na platformě, na které chcete je aktivovat. Taylor doporu?uje TikTok, proto?e má bezprecedentní virové schopnosti. Vyu?ijte této fáze! Oslovte autory na webu Creator Marketplace nebo e-mailem.

Pro po?áte?ní osvětu Taylor doporu?uje pou?ít tuto zprávu doslovně:

?Ahoj [jméno influencera], myslíme si, ?e se skvěle hodíte ke zna?ce. Absolutně milujeme obsah, kter? neustále zve?ejňujete. Myslíme si, ?e se vám ná? produkt bude líbit, a chceme vám ho poslat bez jak?chkoliv podmínek. Neváhejte nám poslat svou adresu. My vám to hned vysvětlíme."

To, co tím myslíte, je, ?e od nich neo?ekáváte cokoli. Jednají z vlastní svobodné v?le a bez smluvního závazku. Jsou skute?n?mi u?ivateli produkt?, co? znamená, ?e zve?ejní autentick? obsah, pokud se jim va?e věci líbí.

V?znam práv na u?ívání obsahu

Poté, co influence?i zve?ejní p?íspěvky o va?ich produktech, chcete se ujistit, ?e získáte práva na pou?ívání obsahu, kter? zve?ejnili. Taylor doporu?uje poslat influencer?m zprávu pomocí této zprávy doslovně:

?Ahoj [jméno influencera], jsme tak rádi, ?e se vám ná? produkt tak líbí a ?e jste ochotni sdílet tento obsah se sv?m publikem. Rádi bychom tento obsah mohli sdílet i s na?ím publikem. M??eme na to mít právo?"

厂产ě谤 Vytvo?eno influencerem Obsah

Taylor sdílí u?ite?n? nástroj pro sociální poslech, MightyScout, abyste nemuseli 24 hodin denně 7 dní v t?dnu prohledávat internet a hledat p?íspěvky tv?rc?. Do platformy sta?í zapojit profily influencer? a ve?ker? jejich obsah zmiňující va?i zna?ku se shroma??uje, i kdy? vás neozna?ují hashtagy nebo tagy. M??ete také vidět v?echny organické anal?zy kolem něj a stáhnout si tento obsah p?ímo tam.

Pou?ívání influencerského obsahu pro placené reklamy

Pokud hledáte organickou náv?těvnost, Taylor doporu?uje aktivovat influencery na TikTok. Pokud ale chcete pou?ívat placen? kanál, Facebook je mnohem propracovaněj?í a má vy??í míru konverze. Pokud chcete alokovat rozpo?et na v?echny kanály, samoz?ejmě to udělejte. Pokud si ale jeden vyberete a pot?ebujete v?kon, p?esměrujte obsah do reklam na Facebooku.

Taylorova největ?í rada je spustit v?echny vytvo?en? influencery obsah jako placené reklamy, nevybírejte pouze své oblíbené. Tímto zp?sobem odstraníte lidskou zaujatost, a to pouze 苍别箩惫?办辞苍苍ě箩?í obsah získá jakékoli v?daje za reklamu. Facebook si vybírá, kter? obsah bude inzerován na základě jeho obsahu v reálném ?ase v?kon.

Affiliate programy pro influencery

Dal?ím krokem práce s influencery je jejich za?azení do va?eho affiliate programu. Jedná se o smlouvu, ve které platíte influencerovi provizi za to, ?e vám p?es jejich obsah posílá prodeje.

Nejen, ?e byste měli následovat ?ádosti influencer? o udělení práv k u?ívání, ale také jim poslat zprávu ve smyslu:

?Ahoj [jméno influencera], jsme tak rádi, ?e se vám ná? produkt tak líbí, ?e jste chtěli zve?ejnit tento obsah pro své publikum. Rádi bychom vás ocenili za v?echny budoucí p?íspěvky tím, ?e vás od?kodníme a zapojíme do na?eho affiliate programu.“

Poté na základě organicky 苍别箩惫?办辞苍苍ě箩?í affiliate partner? a placené reklamy, m??ete lidem za?ít platit za zve?ejňování. To je místo, kde m??e existovat a prosperovat model ?platby za po?tu“. V tomto okam?iku m??ete platit ni??í sazby za práci s influencery. Jsou skute?n?mi osvojiteli produkt? a dokazují, ?e jsou ?pi?koví. To je jediné místo, kde existuje model ?platby za po?tu“ v rámci ziskového podniku ovlivňování marketingu program.

Nala?te si ná? podcast, abyste si mohli poslechnout, jak podrobněji diskutujeme o spolupráci s influencery. Budete-li se ?ídit těmito tipy, budete na cestě k vytvo?ení siln?ch vztah? s klí?ov?mi hrá?i v oboru, kte?í vám mohou pomoci posunout va?e podnikání do nov?ch v??in.