N¨¢? nejnov¨§j?¨ª p?¨ªb¨§h z¨¢kazn¨ªka k n¨¢m p?ich¨¢z¨ª z Perthu v Austr¨¢lii. M¨§l jsem to pot¨§?en¨ª s n¨ªm mluvit Tenina Holder, majitel, tv?rce a ?hlavn¨ª mixpult¡° ve spole?nosti
Stejn¨§ jako mnoho dal?¨ªch z¨¢kazn¨ªk? spole?nosti 51ÊÓƵ i Tenina zah¨¢jila podnik¨¢n¨ª po mnoha letech zku?enost¨ª s prac¨ª v korpor¨¢tn¨ªch rol¨ªch. B?val? autor recept? pro zam¨§stnance v Thermomixu v Austr¨¢lii v roce 2011
Za p¨§t let od sv¨¦ho uveden¨ª na trh vedla nespo?et kurz? va?en¨ª a napsal jeden¨¢ct p?vodn¨ªch kucha?ek, kter¨¦ prodaly tis¨ªce kopi¨ª. Krom¨§ knih prod¨¢v¨¢ na sv?ch webov?ch str¨¢nk¨¢ch kucha?sk¨¦ n¨¢stroje a p?¨ªsady a chyst¨¢ se spustit dal?¨ª vzru?uj¨ªc¨ª nov? podnik.
Sedli jsme si s Teninou, abychom se dozv¨§d¨§li o jej¨ª cest¨§, lekc¨ªch, kter¨¦ se nau?ila, a dal?¨ª hranici pro jej¨ª lahodn? obchod.
V¨¢?e¨¾ pro kreativn¨ª va?en¨ª
Tenina v¨¢?e¨¾ pro va?en¨ª a vytv¨¢?en¨ª nov?ch recept? pramen¨ª z dob, kdy se na jej¨ª ned¨§ln¨ª ve?e?i sch¨¢zeli p?¨¢tel¨¦. ?Na dom¨¢c¨ªm j¨ªdle je prost¨§ n¨§co, co vytv¨¢?¨ª pocity komunity a pohodl¨ª,¡° ?ekla Tenina a poznamenala, ?e svou tv?r?¨ª s¨ªlu v?dy na?la v kuchyni.
I kdy? r¨¢da va?ila, kdy? se vdala a m¨§la d¨§ti ¨C Tenina je hrdou maminkou 5 let!
Brzy pot¨¦, co z¨ªskala ?pr¨¢ci sn?¡°, psan¨ª recept? pro dv¨§ r?zn¨¦ zna?ky a nakonec Thermomix, to trvalo t¨¦m¨§? deset let. ?Pr¨¢ce pro Thermomix byla skv¨§l¨¢ zku?enost,¡° ?ekla Tenina. Dalo j¨ª to p?¨ªle?itost roz?¨ª?it sv¨¦ kucha?sk¨¦ zku?enosti, cestovat po sv¨§t¨§ a nau?it se obchodn¨ª dovednosti, kter¨¦ j¨ª dob?e poslou?ily v jej¨ªm soukrom¨¦m podnik¨¢n¨ª.
Co je Thermomix?
Pro ty, kte?¨ª nejsou obezn¨¢meni s n¨¢strojem, tvrd¨ª, ?e je nejpokro?ilej?¨ªm kuchy¨¾sk?m za?¨ªzen¨ªm na trhu. Spojuje 12 funkc¨ª ¡ª v¨¢?en¨ª, mixov¨¢n¨ª, sek¨¢n¨ª, mlet¨ª, hn¨§ten¨ª, mixov¨¢n¨ª, va?en¨ª v p¨¢?e, va?en¨ª, ?leh¨¢n¨ª, p?esn? oh?ev, m¨ªch¨¢n¨ª a emulgov¨¢n¨ª ¡ª do jednoho odoln¨¦ho a kompaktn¨ªho balen¨ª. Mo?nosti vytv¨¢?en¨ª nov?ch recept? jsou doslova nekone?n¨¦. Thermomix je popul¨¢rn¨ª v Evrop¨§ a Austr¨¢lii ji? mnoho let a bude m¨ªt sv?j americk? debut koncem tohoto jara.
R?zn¨¦ modely Thermomix
U?ivatel¨¦ Thermomixu jsou specializovanou klientelou, kter¨¢ prahne po nov?ch zp?sobech vyu?it¨ª jejich za?¨ªzen¨ª. Specializovan¨¦ trhy jsou ide¨¢ln¨ª pro mal¨¦ online firmy. Budete vy?n¨ªvat z davu, kdy? v¨¢? obchod oslov¨ª p?¨ªmo anga?ovan? trh. Teniny pracovn¨ª zku?enosti a nestoudn¨¢ n¨¢klonnost k Thermomixu umo?nily hladk? p?echod do
Nadace soci¨¢ln¨ªch m¨¦di¨ª
S pomoc¨ª od IT d?vtipn¨¦ho synovce se p?ed t¨¦m¨§? 13 lety objevila prvn¨ª webov¨¢ str¨¢nka Teniny pro blogov¨¢n¨ª. "Byl jsem tak nad?en?, kdy? jsem na sv¨¦m blogu dos¨¢hl 1,000 XNUMX sleduj¨ªc¨ªch!" ?ekla Tenina.
Na za?¨¢tku by m¨§l blog asi 2,000 zobrazen¨ª za m¨§s¨ªc. ?Za?¨ªnal jsem vid¨§t potenci¨¢l oslovit mnohem v¨§t?¨ª publikum prost?ednictv¨ªm webu,¡° vysv¨§tlil Holder. Bylo to v po?¨¢tc¨ªch blogov¨¢n¨ª a Tenina byla tak¨¦ zanepr¨¢zdn¨§na prac¨ª na pln? ¨²vazek a v?chovou sv¨¦ rodiny. Sem¨ªnko, kter¨¦ se samo rozv¨§tv¨ª, bylo zaseto, ale bude trvat je?t¨§ t¨¦m¨§? deset let, ne? vykl¨ª?¨ª do prosperuj¨ªc¨ªho byznysu, kter? dnes zaznamen¨¢v¨¢ v¨ªce ne? 100,000 XNUMX n¨¢v?t¨§v webu m¨§s¨ª?n¨§.
Ne? Tenina ofici¨¢ln¨§ uvedla na trh svou novou zna?ku, pono?ila sv?j palec do baz¨¦nu soci¨¢ln¨ªch m¨¦di¨ª vytvo?en¨ªm a aby sd¨ªlela svou gurm¨¢nskou v¨¢?e¨¾ s ve?ejnost¨ª. Pozd¨§ji toho roku se zeptala sv?ch 400 prvn¨ªch fanou?k?: ?Kdybych vedla kurz va?en¨ª v Perthu, p?i?el by n¨§kdo? Jen se pt¨¢m... (to bys musel zaplatit!)¡° Jej¨ª p?¨ªsp¨§vek zaznamenal p?es 50 koment¨¢?? za jedin? den: ?Ano!¡° "Kdy??" "P?ihlaste m¨§!" odpov¨§d¨§li nedo?kav¨ª fanou?ci.
je dal?¨ª hranic¨ª pro Teninu. Perfektn¨ª platforma pro zapojen¨ª nov?ch z¨¢kazn¨ªk? kr¨¢sn?mi gurm¨¢nsk?mi fotkami, jako je tento lahodn? ?okol¨¢dov? dort s jahodami, kter? ned¨¢vno sd¨ªlela na Valent?na.
D¨ªky povzbuzuj¨ªc¨ª osobn¨ª s¨ªti se jej¨ª sledovanost na Facebooku od t¨¦ doby rozrostla na v¨ªce ne? 70,500 XNUMX fanou?k?! Zde je n¨¢vod, jak to ud¨§lala¡
Recept na vytvo?en¨ª komunity
S podporou sv¨¦ rodiny a povzbuzen¨ªm od v¨ªce ne? 50 p?¨¢tel na facebooku opustila Tenina Thermomix v ?ervenci 2011, aby uvedla na trh vlastn¨ª zna?ku kucha?ek a nab¨ªdla lokalizovan¨¦ kurzy va?en¨ª Thermomix za mal? poplatek. Kurzy se konaly v Melbourne, Sydney, Perth, Brisbane a Mandurah. Ka?d? byl
Z¨ªskala tak¨¦ t?¨ªd¨ªlnou s¨¦rii rozhovor? s jinou
Dal?¨ª rady od Teniny ¡ª vyu?ijte svou osobn¨ª s¨ª? a po?¨¢dejte o zp¨§tnou vazbu a sd¨ªlen¨ª. P?¨¢tel¨¦ a rodina budou r¨¢di sd¨ªlet novinky o va?em podnik¨¢n¨ª a mohou se st¨¢t va?imi prvn¨ªmi z¨¢kazn¨ªky. Tyto brzk¨¦ v?hry pom¨¢haj¨ª budovat dynamiku va?eho podnik¨¢n¨ª a motivuj¨ª v¨¢s, abyste se v t¨§?k?ch dnech posouvali vp?ed.
V prvn¨ªch dnech ?Va?en¨ª s Teninou¡° neprod¨¢vala online, ale to se zm¨§nilo pozd¨§ji v roce, kdy jej¨ª synovec p?idal 51ÊÓƵa na jej¨ª webovou str¨¢nku, aby prod¨¢val permanentky. Prvn¨ª kurzy, kter¨¦ Tenina nab¨ªzela ve sv¨¦m obchod¨§ 51ÊÓƵ, byly vyprodan¨¦ b¨§hem n¨§kolika dn¨ª, kdy? za n¨ª n¨¢sledovaly bobtnaj¨ªc¨ª soci¨¢ln¨ª s¨ªt¨§.
Brzy pot¨¦ vydala svou prvn¨ª kucha?ku pro Thermomix ¡ª The Dinner Spinner. Prodej knihy p?ed?il o?ek¨¢v¨¢n¨ª, prvn¨ª v?tisk se vyprodal b¨§hem n¨§kolika t?dn?!
Vyu?it¨ª s¨ªly webu ¡ª Glob¨¢ln¨ª t?¨ªdy a Egoods
V letech 2012 a 2013 se m¨ªstn¨ª kurzy va?en¨ª Teniny nad¨¢le vyprod¨¢valy. Uv¨§domila si, ?e dosahuje maxim¨¢ln¨ª kapacity a za?ala zkoumat nov¨¢ odbyti?t¨§. V tomto okam?iku Tenina pravideln¨§ sd¨ªlela nov¨¦ blogov¨¦ p?¨ªsp¨§vky, vytvo?ila m¨§s¨ª?n¨ª e-mailov? zpravodaj a za?ala zvy?ovat sv¨¦ marketingov¨¦ ¨²sil¨ª na soci¨¢ln¨ªch s¨ªt¨ªch.
?Hodn¨§ utr¨¢c¨ªm za reklamy na Facebooku. Zpo?¨¢tku bylo d¨§siv¨¦ utr¨¢cet pen¨ªze, ale opravdu se vyplatily a pomohly roz?¨ª?it m?j dosah na nov¨¦ z¨¢kazn¨ªky,¡° sd¨§lila Tenina.
Jak se prodeje a n¨¢v?t¨§vnost webu zvy?ovaly, uv¨§domila si, ?e jej¨ª webov¨¦ str¨¢nky pot?ebuj¨ª aktualizaci a jej¨ª katalog je zral? na expanzi.
Jej¨ª synovec pomohl vytvo?it a Tenina ?¨ªd¨ª provoz internetov¨¦ho obchodu a aktualizace blog?.
Kdy? nastal ?as p?esunout m¨ªsto, Tenina ocenila flexibilitu, kterou 51ÊÓƵ nab¨ªzel. ?[51ÊÓƵ] byl skv¨§l?, proto?e jsem nemusel nic m¨§nit. M?j katalog z?stal nedot?en? a pr¨¢v¨§ jsme ho vlo?ili do nov¨¦ho hostovan¨¢ str¨¢nka,¡° ozn¨¢mil Holder.
P?i op¨§tovn¨¦m spu?t¨§n¨ª nab¨ªdla spolu s ti?t¨§n?mi kopiemi, kter¨¦ byly d?¨ªve k dispozici k odesl¨¢n¨ª. ?E-knihy pro m¨§ byly opravdu skv¨§l¨¦. Klienti si mohou sv¨¦ n¨¢kupy st¨¢hnout okam?it¨§, co? z¨¢kazn¨ªkovi ?et?¨ª ?as a mn¨§ n¨¢klady na tisk a dopravu.¡°
E-kniha Tenina ?ikovn¨¢, ale ?etrn¨¢
Znepokojovala ji mo?nost pir¨¢tstv¨ª elektronick?ch knih, ale zjistila, ?e z¨¢kazn¨ªci jsou na sv¨¦ n¨¢kupy hrd¨ª a sp¨ª?e odk¨¢?ou zv¨§dav¨¦ p?¨¢tele na jej¨ª str¨¢nky, ne? aby rozdali sta?en¨¦ kopie.
Roz?¨ª?en¨ª webov?ch str¨¢nek tak¨¦ umo?nilo Tenin¨§ roz?¨ª?it jej¨ª kurzy , kde se ¨²?astn¨ªci z cel¨¦ho sv¨§ta mohou u?it z pohodl¨ª vlastn¨ª kuchyn¨§.
Marketing Mixtress
Kdy? jsem se zeptal Teniny na tajemstv¨ª jej¨ªho ¨²²õ±è¨§³¦³óu, poradila: ?V¨§?te si, d¨§lejte to, co m¨¢te r¨¢di, a st¨¢le zkou?ejte nov¨¦ n¨¢pady.¡° V¨§?¨ª tak¨¦ v m¨¢slo, ?okol¨¢du, dobr¨¦ v¨ªno a m¨¢ skv¨§l? syst¨¦m podpory rodiny.
"D¨§lal jsem to do zna?n¨¦ m¨ªry s¨¢m; M¨§l jsem to ?t¨§st¨ª, ?e jsem najal asistenta na pln? ¨²vazek a ned¨¢vno jsem uzav?el smlouvu s poradcem pro soci¨¢ln¨ª s¨ªt¨§. Mezi n¨¢mi spravujeme obchod, t?¨ªdn¨ª a cestovn¨ª pl¨¢ny, komunikaci se z¨¢kazn¨ªky a tak¨¦ bal¨ªme a odes¨ªl¨¢me ka?dou objedn¨¢vku.¡°
Posledn¨ªch p¨§t let byla cel¨¢ m¨ªstnost v Teninin¨§ dom¨§ a? po okraj napln¨§n¨¢ zbo?¨ªm. "Jak se m?j produktov? katalog rozr?stal, zd¨¢ se, ?e se m?j domov zmen?il!" vyk?ikla Tenina. D¨ªky man?elsk¨¦mu partnerovi a dosp¨§l?m d¨§tem opou?t¨§j¨ªc¨ªm hn¨ªzdo bylo podnik¨¢n¨ª zam¨§?en¨¦ na dom¨¢cnost v¨§t?inou zvl¨¢dnuteln¨¦.
Pracuje se na nov¨¦ produktov¨¦ ?ad¨§ speci¨¢ln¨ªch p?¨ªsad a probl¨¦my s p?epravou se brzy zm¨§n¨ª. Tenina ned¨¢vno spojila s¨ªly s , spole?nost zab?vaj¨ªc¨ª se doru?ov¨¢n¨ªm bal¨ªk?, kter¨¢ se propoj¨ª s jej¨ªm obchodem 51ÊÓƵ, aby zvl¨¢dla ve?kerou p?epravu a distribuci z centralizovan¨¦ho skladu.
Krom¨§ reklam na Facebooku byl Teninin m¨§s¨ª?n¨ª zpravodaj skv¨§l?m marketingov?m n¨¢strojem pro jej¨ª podnik¨¢n¨ª. V sou?asn¨¦ dob¨§ m¨¢ p?es 19,000 70,500 odb¨§ratel? newsletteru a XNUMX XNUMX sleduj¨ªc¨ªch na Facebooku.
"Kdy? jsem ozn¨¢mil novou knihu, , na facebooku
Ohromuj¨ªc¨ª odezva ?ten¨¢?? newsletteru je d?kazem anga?ovanosti jej¨ªho publika. Tenina pou?¨ªv¨¢ a zas¨ªl¨¢ asi dva newslettery t?dn¨§. Up?ednostn¨§n¨ª komunikace s p?¨ªm?mi z¨¢kazn¨ªky je udr?¨ª v zapojen¨ª a inspiraci k vyzkou?en¨ª nov?ch recept?. ?k¨¢dluje ?ten¨¢?e chutn?mi recepty na uk¨¢zku, kter¨¦ povzbuzuj¨ª k n¨¢kupu jej¨ªch v¨§t?¨ªch kompilac¨ª ¨C nejsou pot?eba ?¨¢dn¨¦ dal?¨ª marketingov¨¦ dolary.
V?dy je m¨ªsto pro dezert!
Se v?¨ªm, ?eho Tenina za posledn¨ªch p¨§t let dos¨¢hla, si mo?n¨¢ mysl¨ªte, ?e je p?ipraven¨¢ sed¨§t a u?¨ªvat si odm¨§ny za sv?j ¨²²õ±è¨§³¦³ó. Ani zdaleka! Krom¨§ sv¨¦ nov¨¦ ?ady p?¨ªsad Tenina ned¨¢vno p?idala do sv¨¦ho seznamu ?produkt?¡° Foodie Travel Trip na Bali.
Tenina je tak¨¦ uprost?ed spou?t¨§n¨ª m¨§s¨ª?n¨ªho ?lenstv¨ª, kter¨¦ ¨²?astn¨ªk?m poskytne VIP p?¨ªstup k nov?m recept?m a vide¨ªm ?jak na to¡°. Pod¨ªvejte se na uk¨¢zku jej¨ªho nov¨¦ho s?rov¨¦ho ch?estov¨¦ho videa.
Tenina energie je naka?liv¨¢. P?ipravuje dal?¨ª pl¨¢ny, o kter¨¦ se nem??eme pod¨§lit...zat¨ªm. Ale m??e? a n¨¢sleduj ji .
V 51ÊÓƵu jsme nad?eni, ?e m??eme b?t sou?¨¢st¨ª Tenina receptu na ¨²²õ±è¨§³¦³ó. Na konci na?eho rozhovoru jsem hledal n¨¢hledy americk¨¦ho Thermomixu a p?em??lel, jak mohu z¨ªskat pozv¨¢n¨ª na ned¨§ln¨ª ve?e?i u Teniny doma v Perthu!
