51视频

V této epizodě Richie ?ádá Jesseho o radu ohledně reklamních strategií pro majitele mal?ch podnik? a procházejí t?emi základními reklamními metodami:

• Hledat
• Display
• Remarketing

Diskutují také o r?zn?ch nástrojích k dosa?ení těchto metod:

• Platformy
• Pixel?
• Feeds
• Automatizace nebo DIY

Poté jdou hlouběji a zmiňují, na které platformy se u ka?dého cíle zamě?it a které spolu dob?e spolupracují.

Opis

Jesse: ??astn? pátek, Richie! Jak se máte?

Richard: Mám se skvěle. A co vy?

Jesse: Vynikající, vynikající. Nad?en? z dne?ka. Tohle bude trochu jiná show; bude to v?chovněj?í. Tak?e pokud právě te? sedíte ve svém autě a posloucháte a ?íkáte si: ?Nechci vzdělání“, tohle není pro vás. (smav?) Ale pokud se chcete u?it, dnes budeme mít opravdu u?ite?né pecky pro lidi, kte?í právě za?ínají. Toto bude úvod do e-commerce inzerce. Richi, zní to vzru?ující? Mohl bych udělat lep?í titul? co myslí??

Richard: Líbí se mi to, ale něco up?esním. V?echna p?edstavení jsou vzdělávací.

Jesse: Dob?e. Právo.

Richard: Myslím, ?e to bude také zábavné, proto?e vás dnes mohu uvést na místo.

Jesse: OK. líbí se mi to.

Richard: Spousta lidí by mohla vědět, jestli nějakou dobu poslouchali, ale jen pro ty, kte?í právě za?ali poslouchat, chci v?em jen p?ipomenout a dát v?em vědět, pro? je Jessie vysoce kvalifikovan?, abych ho dnes dal na místo. Jessie utratila miliony a miliony dolar? za reklamu. Za?al pracovat v agentu?e a má své vlastní vedlej?í podniky, kter?m provozuje reklamu, a provozuje ve?kerou reklamu pro 51视频. Tak?e to udělal ve v?ech funkcích od toho, ?e byl majitelem obchodu, jako jste vy, provozoval ho pro jiné vlastníky obchod?, a nyní ho provozuje pro firmu, která má spoustu majitel? obchod?. Myslím, ?e to máte probrané na mnoha úrovních. Myslím, ?e na?í nejtě??í v?zvou – mezi námi, proto?e jsme v této h?e u? nějakou dobu byli – bude p?ipomenutí si, ?e tato show je o impulsu pro tyto lidi. Právě za?ínají. Některé z nich u? nějakou dobu fungují, ale mo?ná je?tě ani neinzerovaly. A my se chceme ujistit, ?e jsou na svátky p?ipraveni a ne?ekají jen na to, a? za?nou p?ímo na prázdniny. A i kdy? jsme zmínili, ?e toto jsou prázdniny, bude to moci b?t evergreen. ?ekneme to tak, aby v?ichni poslouchali. P?í?tí ?erven, dal?í duben, dal?í leden. Pokud to sly?íte poprvé, stále to jistě platí.

Jesse: Jde o to, aby lidé za?ali, za?ali budovat sv?j obchod. V?ichni jsme museli někde za?ít, tak?e jsem za Google a Facebook utratil spoustu peněz a udělal spoustu chyb. Viděl jsem spoustu míst, kde ostatní lidé dělají chyby. Doufám, ?e to dám expertní úrovni zobrazit místa, kde lidé právě za?ínají, a poskytnout správné tipy, jak se vydat. A ano, shodou okolností je právě te? zá?í. Je tedy skvěl? ?as za?ít prázdniny. Pokud si to poslechnete později, skvělé. To bude stále platit, ale proto?e je zá?í, je to ?as, kdy si lidé prohlí?ejí sv?j obchod a jako ?Jo, prodeje nejsou tam, kde by chtěli b?t“ nebo ?Zatím nemám ?ádn? provoz“ nebo druh vyplnění prázdného místa. Tak?e kv?li tomu, kdy? posloucháte podcast, mluvíme o spoustě r?zn?ch strategií, dopravních strategií. Mo?ná jste ji? udělali mnoho r?zn?ch strategií a získáváte spoustu volného provozu. Velk?. To je ú?asné. Voln? provoz je ú?asn?. Myslím, ?e pro vět?inu lidí to není…

Richard: Abych rozebral, kam si myslím, ?e tím mí?í?. Mluvíte konkrétně o lidech vytvá?ejících obsah, kte?í se sna?í jít cestou SEO. Opravte mě, jestli se m?lím, myslím, ?e si myslíte, ?e by měli dělat obojí, ale chvíli to trvá.

Jesse: Ano.

Richard: A je to tě??í, proto?e existuje spousta proměnn?ch, které se pohybují, ale v?sledky m??ete díky reklamě vidět zatraceně rychle.

Jesse: Ur?itě byste měli v?dy dělat obojí a bezplatn? provoz je skvěl?, ale je stále tě??í. Google a Facebook ovládají internet. Bu?me k tomu up?ímní. Jsou to strá?ci brány a ve skute?nosti vám nechtějí posílat bezplatn? provoz. Za to video nedostávají zaplaceno.

Richard: Proto?e mimochodem, poslucha?i, vydělávají na prodeji reklamy. To je jejich obchodní model. Sem tam jsou malé věci, které dělají na straně. Mají Oculus a Facebook. Jo. Ale jejich hlavním zamě?ením na p?íjmy je reklama.

Jesse: Ano. Tak?e pokud jste v e-commerce hru, musíte hrát podle e-commerce pravidla, a pravidla jsou obecně ?e?eno... Existuje asterix, samoz?ejmě parta. Obecně ?e?eno, měli byste pravděpodobně inzerovat. A pokud se chystáte na prázdniny a je zá?í, opravdu chcete o prázdninách něco prodat. Dob?e, pak byste měli dělat reklamu. To je to, co vám pom??e v p?í?tích 30 a? 60 dnech.

Richard: Nevím, co to bylo a co jsme právě ?ekli, co to vyvolalo, a nemám o tom tvrdé statistiky, ale v?bec by mě to nep?ekvapilo, na základě věcí, které jsme oba viděli. Va?e organické věci budou také více vidět. Není to nikde napsané, ale pokud tato osoba za?ne inzerovat mnohem více, pravděpodobně pomáháte lidem z?stat na jejich platformách. P?esná procenta nevím. Netvrdím ?ádné tvrdé statistiky, ale nebyl bych ani vzdáleně p?ekvapen, kdyby vá? organick? obsah byl také více vidět, kdy? pumpujete do pumpy reklamou.

Jesse: Jo, to jsou skute?né na úrovni spiknutí Jsou tam teoretické věci, Richi. (smav?) Pravděpodobně se s něk?m dostanete do problém?, ale ano.

Richard: Zvedněte to.

Jesse: Nejlep?í zp?sob, jak získat náv?těvnost va?eho webu, je mít náv?těvnost na va?em webu. Jakmile tedy za?nete mít provoz, velmi pravděpodobně budete mít vět?í provoz. A jak získáváte náv?těvnost dnes? Platíte za to. Chci b?t skute?n? a nejsem skute?n?, abych se sna?il vydělat peníze pro Google a Facebook. Jen se sna?ím b?t skute?n?, abychom vám, poslucha?i, pomohli, proto?e jak jsme mluvili v jin?ch podcastech, kdy? lidé downgradují, v?echny d?vody, které lidé uvádějí, kdy? odejdou, je vidíme a vidíme jich spoustu. Někdy je to pro nás velmi u?ite?né. Pokud uvedete dobré d?vody, nakonec to, co děláme, změníme. Vytvá?íme nové funkce, abychom to napravili. Ale vidím, ?e spousta věcí je jako ?Ach, nezískal jsem ?ádné prodeje, nechci inzerovat, a tak jsem nezískal ?ádné prodeje.“ ?íkám si, co jste udělali, abyste získali náv?těvnost? Nemusíte jen otev?ít obchod a získat náv?těvnost; takhle to nefunguje. Pokud vám to někdo ?ekl, lhal vám. To jsem nikdy ne?ekl. Neuvidíte ?ádné reklamy, u kter?ch ?eknu: ?Zaregistrujte se a získáte bezplatn? provoz a bezplatné prodeje.“ Takhle to prostě nejde.

Richard: Právo. A jen pro up?esnění pro ty z vás, kte?í ten sarkasmus nesly?eli. V ?ádném p?ípadě netvrdíme, ?e existuje konspira?ní teorie nebo něco podobného. Mluvíme o tom, ?e kdy? p?edlo?íte svou zprávu někomu s dolary na reklamu, uvidí to. Proto?e pokud nedosáhnete v?sledk?, nedáte jim více peněz. A pokud jim nedáte více peněz, nevydělávají peníze jako byznys. Tak?e chtějí, abyste uspěli. Kolik te? platíte a jaké jsou va?e mar?e, nevím v?echny ty věci. To se ?asem nau?íte, a? u? to funguje nebo ne. Ale toho uvidíte víc a tak si ?ekněme a pak se do toho vrhneme. ?ekněme, ?e jste utratili za reklamu; vjeli jste na sv?j web. No, více ?asu na webu, potenciálně byste se mohli skute?ně objevit ve více v?sledcích vyhledávání, nebo to doslova není ani vzdáleně spiknutí. To by s vámi hodně vtipkovalo, pokud jste si toho nev?imli, ale my s jistotou víme, ?e tímto zp?sobem m??ete dostat lidi na va?e stránky, ke sv?m produkt?m, je utrácet peníze.

Jesse: Jo, souhlasím. A Rich, to byla odvá?ná úroveň. Pokud to chcete stihnout a chcete do leto?ních prázdnin vydělat peníze, měli byste za?ít inzerovat u? te?. Tak?e myslí?, ?e u? bylo dost tvrdé lásky, Richi?

Richard: Dob?e, m??eme za?ít.

Jesse: Hrnec jsme trochu promíchali. V po?ádku. Tak si povíme na vysoké úrovni základní zp?soby, jak inzerovat online. Nebudu nyní uvádět ?ádná jména spole?ností, kdy? mluvím o t?ech r?zn?ch metodách. Rozdělte je na vyhledávání, obsahovou sí? a remarketing. Tak?e hledáním mám na mysli, kdy? lidé zadávají p?esné klí?ové slovo do prohlí?e?e. Nebo mo?ná ?íkají to slovo do za?ízení. Tak?e na ur?ité úrovni hledají to, co chtějí. Mo?ná je to v?zkum, mo?ná to je to, co chci koupit. Ale je to nejlep?í signál, kter? dostanete. To je nejlep?í signál. Vyhledáva?e zjistí, ?e osoba, která to zadala, tuto věc opravdu chce nebo se o této věci chce dozvědět. Vyhledávání je pravděpodobně za?átkem online reklamní cesty. To je tedy hledání v kostce. Dává to smysl, ani? bychom ?li do v?ech…?

Richard: ?plně ano. Něco zde zmíním, není to proto, abychom se obávali v?ech informací, které o nás tyto spole?nosti vědí, ale vět?inou z?stává vět?ina lidí p?ihlá?ena do Googlu. A vět?ina lidí z?stává p?ihlá?ena na Facebooku, a to jsou dvě hlavní spole?nosti. Projdeme si to, dotkneme se základ? někter?ch dal?ích lidí, ale 80 procent věcí nebo více pochází od těchto dvou spole?ností. A seskupujeme Facebook a Instagram dohromady, proto?e jsou v podstatě stejná spole?nost, nebo jsou to stejné spole?nosti, i kdy? dělají r?zné věci. Ale proto?e jste p?ihlá?eni a víte, ?e ka?d? sly?í o AI a v?ech jejich věcech, získávají informace. A pokud jste hledali jiné věci, Jesse se dostane do toho, jak některé z těchto věcí fungují. Mají tyto informace a budou vědět, ?e tato osoba se pravděpodobně právě te? sna?í něco koupit a budou vědět, komu to p?edlo?it. Jen jsem chtěl, aby si lidé vzpomněli. Sly?íte ve zprávách, nemusíte nutně chtít, aby tyto informace byly venku, ale my ze v?ech těchto věcí tě?íme. Máme prospěch z toho, ?e nám je naservírováno to, co chceme. A nebudeme se pou?tět do politické stránky věcí a informací, toho v?eho. Dnes budeme skute?ně mluvit o tom, jak tyto věci mohou prospět va?emu podnikání, proto?e tyto spole?nosti mají informace a vědí, komu mají tyto reklamy p?edkládat. Poj?me se tedy pono?it, první, do ?eho se chcete pustit, je hledání?

Jesse: Jo. Vyhledávání. To jen znamená, ?e jste slova zadali, slova jste vyslovili. To je nejlep?í signál záměru, kter? máte. Pokud prodáváte produkty, které lze velmi snadno vyhledávat, je to pravděpodobně velmi dobré místo pro hraní. Opravdu pokra?uj, i kdy? se k tomu samoz?ejmě vrátíme. V po?ádku. Pokud si děláte poznámky, ?íslo jedna je vyhledávání. ?íslo dvě je displej. A zobrazením nemluvím jen o bannerov?ch reklamách. Mluvím o vás, ?e necháte pracovat algoritmy. OK. To je to, o ?em Rich mluvil; mo?ná jste něco hledali p?ed t?dnem a najednou se vám za?nou zobrazovat bannerové reklamy nebo se vám o t?den později zobrazují související reklamy. Je to mo?ná proto, ?e jste hledali, nebo mo?ná proto, ?e algoritmy ur?ily, ?e jste pro to dokonal?m cílem. Tak?e to nemusí b?t nutně hledání. M??e to b?t jen demografie, ale obvykle je to na hlub?í úrovni ne? jen na demografické úrovni. Nejde o to, ?e jsem a v polovině 40. let mu?, tak by mě to mělo zajímat. Bude to mnohem hlub?í. Znají m?j oblíben? sportovní t?m i to, kolik mám dětí a kde bydlím, a pak je to stále demografická úroveň jako brodit hlub?í věci, které o sobě pravděpodobně ani nevím. V podstatě necháváme algoritmus a vybíráme publikum; algoritmus vedeme tak, ?e platformám dáme vědět, na jaké publikum chceme cílit, a produkty, a poté necháme algoritmus, aby pracoval obecně. To je tedy zobrazení. T?etím bodem je remarketing. Dalo by se ?íci, ?e obsahová reklama a remarketing jsou to samé. Mluvím spí?e o mí?e cílení. Remarketing je obvykle obsahová reklama. Obvykle vidíte reklamu, a? u? je to bannerová reklama, video nebo cokoliv jiného. Ale jste cílení na základě skute?nosti, ?e jste na webu ji? byli. Dostat se zpět do záměru, to je dal?í vy??í úroveň záměru. Ka?d?, kdo byl na va?em webu a potenciálně se podíval na produkt nebo interagoval s va?imi sociálními platformami, a poté uvidí reklamu, to je remarketing na velmi vysoké úrovni. A také tam je ur?itá míra záměru. Mnohem raději utratím sto dolar? za reklamu sv?ch produkt? lidem, kte?í nav?tívili m?j web, ne? nějakému náhodnému ?lověku, kter? mo?ná ani neví, co inzeruji. Je to dal?í úroveň reklamy. Není to v?bec tě?ké, ale vězte, ?e existují t?i r?zné zp?soby reklamy. Rozbijte to znovu; existuje vyhledávání, to znamená, ?e zadali nebo vyslovili nějaká slova, která ukazují siln? záměr. Zobrazení spo?ívá v tom, ?e necháváte algoritmy, aby si vybraly záměr. A potom remarketing znamená, ?e ur?itě byli na va?em webu nebo profilu na sociální síti nebo cokoli jiného, ??a my zobrazujeme reklamy na základě této interakce.

Richard: To je fantastické. Líbí se mi to, jednoduché, a? do bodu, kdy to udr?ujeme u těchto t?í základních zp?sob?, jak provádět online inzerci.

Jesse: A ani jsem tam nezmiňoval ?ádné platformy, to jsou jen koncepty.

Richard: Do ka?dého z nich se zde za chvíli pono?íme trochu více. Ale sna?íme se to udr?et na základní úrovni. ?ekněme si, jaké jsou některé platformy a jaké nástroje? Opět na základní úrovni, proto?e právě za?ínají. Byli bychom raději, kdyby pou?ívali vět?inou bezplatné nástroje a věci, které jsou p?ístupné nominálně nebo zdarma. Nechte to tedy na vás a jaké jsou základní nástroje, které umí, a pak se do toho pono?íme hlouběji.

Jesse: Ano. V po?ádku. Tak?e toto je spí?e definice nebo slovník zde. Platformy jsou reklamní platformy. To je Google, Facebook. Znovu ?íkám, ?e Instagram je stejn? jako Facebook. Pak by to mohl b?t Pinterest; m??e to b?t Snapchat. M??e to b?t kterákoli z r?zn?ch platforem, kam vlo?íte svou kreditní kartu, abyste jim mohli platit za reklamu. Tak?e to jsou platformy. Dal?í věc, o které chceme mluvit, jsou pixely. Z nějakého d?vodu je pixel pro lidi děsivé slovo. Pixely jsou pouze mechanismem, kter? platformy pou?ívají ke sledování. Pokud pou?íváte Facebook, je tam Facebook pixel, a to znamená, ?e na va?em webu je mal? mal? kousek kódu. Kdy? někdo nav?tíví vá? web, vá? ú?et na Facebooku to ví a ví, zda nakoupil nebo jaké stránky nav?tívil. Stejně tak Google, Pinterest, Snapchat. Ka?d? má pixel a jeho instalace je velmi snadná. Proto jsem ?ekl, ?e lidé se tohoto slova bojí. "Ach m?j bo?e, pixely, já nevím, co to je." Je to jen mal? kousek kódu. Je to na va?em webu, kter? vám pom??e sledovat. A v 51视频u, obecně ?e?eno, sta?í kliknout na tla?ítko a ?íct: ?Nainstalovat tento pixel“. To nepokr?vá v?echny p?ípady. Ale obecně, pokud chcete pracovat s těmito platformami, je velmi snadné nainstalovat pixel. Pravděpodobně to znamená kliknout na tla?ítko a ?íct ?Instalovat“ nebo umístit mal? kousek kódu.

Richard: V nejhor?í p?ípad scéná? pou?ít funkci chatu v 51视频.

Jesse: Promluvte si s podporou a ?ekněte: ?Jak získám tento pixel? Sly?el jsem podcast, kde Jesse a Rich mluvili o pixelech. Jak nainstaluji sv?j Facebook pixel? Pomohou ti. Je to jednoduché, nenechte se tím blokovat. P?ejděte na chat, nainstalujte pixel. V po?ádku. Dal?ím nástrojem jsou zdroje produkt?. Je to trochu tě??í, ale znovu ?íkám, ?e je to docela snadné. Zdroje produkt?, vezme vá? produktov? katalog, obrázek, cenu, popis, název va?eho produktu a vlo?í je v podstatě do souboru aplikace Excel. Ve skute?nosti to není soubor aplikace Excel, ale vlo?í jej do souboru, kter? mohou platformy ?íst. Pak to mohou vyu?ít pro lep?í reklamu obecně.

Richard: K va?emu názoru, opravte mě, pokud se m?lím. Toto je práce, kterou jste ji? udělali. A te? to, co máte na mysli, kdy? ?íkáte, ?e to dá trochu práce, bude to opravdu chtít trochu práce na za?átku. Jakmile tyto kanály zprovozníte, u? tam jsou; máte hotovo a pak se to nastaví a zapomene.

Richard: Jo. ?ekněme, ?e pou?íváte jinou platformu. Mohou b?t tě?ké. S 51视频em to bude snadné. Směju se tady, ten usměvav?. Ale v?echny tyto věci jsme zabudovali, tak?e sta?í vyhledat sekci, kliknout na ni a ?íct: ?Chci zdroj produkt? Google, chci zdroj produkt? Facebook.“ A pak m??ete tyto kanály pou?ít i pro jiné platformy. Zdroje produkt? pomáhají platformám znát p?esné produkty, které máte, spí?e ne? va?i adresu URL. Adresy URL jsou v?dy hezké, ale mít zdroj produkt? je je?tě lep?í. Znovu, pokud chcete trochu pomoci, promluvte si s podporou. Nepot?ebujete to hned, ale nakonec to budete pot?ebovat. Mějte to na paměti. Ten produkt se ?iví. Je to v podstatě seznam v?ech va?ich produkt? a informací p?iváděn?ch na platformy. V po?ádku. Tak?e poslední nástroj. Spousta věcí, o kter?ch si budeme povídat, jsou automatizované mo?nosti. Máme automatizovanou reklamu na Facebooku, automatickou reklamu Google, automatizované Nákupy Google. Mnoho z těchto věcí je automatizovan?ch a je také k dispozici pro kutily. Chce? to udělat sám, skvělé. Máme tam v?echny stejné nástroje. Tak?e automatizované nebo DIY, sta?í vědět, ?e pravděpodobně existují obě mo?nosti a v závislosti na tom, odkud pocházíte, si mo?ná budete chtít vybrat jednu nebo druhou. V po?ádku. Zmínili jsme platformy. Poj?me do toho. Tím velk?m je zde zjevně Google. Google je králem vyhledávání. Takto byly postaveny. V podstatě zpeně?ili ka?dé slovo na světě. Kdy? p?ejdete na Google a zadáte něco, opět to ukazuje ten nejlep?í záměr. Pokud máte obchod, kam se va?e produkty hodí, kde je lze snadno vyhledat. Toto je pravděpodobně místo, kde bych za?al. M??eme jít na pár p?íklad?. Nyní, pokud jste poslouchali spoustu podcast?, p?ineseme některá p?edchozí témata. Tak?e ?pachtle na pala?inky, ty poslední dobou pou?íváme. Pokud máte ?pachtli na pala?inky, lidé zadávají slovo ?stěrka na pala?inky“, budete ji vyplivovat. Tady je reklama na pala?inkové ?pachtle. O?ividně to chtějí. Asi to nezkoumají. Podobně znáte některé dal?í produkty, které jsme zmínili. Podívejme se; měli jsme zapnut? CakeSafe. Bylo to docela dávno, ale v zásadě je to krabice, která vám pom??e ulo?it dort, abyste ho mohli poslat po?tou nebo jet letadlem nebo ?ímkoli jin?m.

Richard: Jedine?ná věc na tom, ?e se to objevuje, doslova alespoň jednou měsí?ně, ne-li ka?d? t?den, stále mi vrtá hlavou, ?e to není jen byznys, ale je to prosperující byznys. A docela se jim to da?í a taky vyu?ívají reklamu.

Jesse: Absolutně. Ano, pokud posloucháte, je tam podnik s několika zaměstnanci, kter? prodává krabici, ve které jsou ulo?eny dorty. Je to ú?asné. Va?e nika pravděpodobně není tak malá, jak si myslíte. Kdy? te? lidé hledají v?raz jako ?jak bezpe?ně dopravím sv?j dort p?es celou zemi“, co je pro vás nejlep?í, kdy? se tam objevíte? Chcete textovou reklamu, která je tak trochu tradi?ní Google? Nebo je lep?í, aby byl obrázek s cenou hned pod ním? To jsou Nákupy Google. V závislosti na va?em produktu m??ete chtít jedno nebo druhé. Tak?e s CakeSafe je tě?ké porozumět. Pravděpodobně budete chtít ukázat obrázek. Vidím, ?e je to věc z plexiskla. Je tam malá ty?ka. Vidím, jak by to udr?elo m?j dort v bezpe?í, tak dokonal?. Budete se chtít zamě?it na reklamy v Nákupech Google. Pokud vá? produkt mo?ná není tak vizuální. Tak?e jsme měli zapnut? Kissed by a Bee. To, co dělají, je v?e p?írodní krémy. To je dobré na vylé?ení ekzému. Tak?e je to krém a je v kelímku. Je to vizuální? Nevím. Pravděpodobně ne. Myslím, ?e to m??e fungovat vizuálně, ale textová reklama by mohla b?t lep?í, proto?e pak m??ete zmínit, ?e ano zcela p?írodní. Vylé?it si ekzém, bla bla bla, v?e p?írodní, organické. Na tento typ produktu pravděpodobně lépe funguje textová reklama. Pokud posloucháte, kam zapadá vá? produkt, nevím. Musíte to zavolat. Je to vizuálněj?í produkt, kde obrázek a cena prodává samy o sobě, nebo pot?ebujete trochu více vysvětlení a textová reklama by mohla b?t lep?í? To je na vás. Odpově? zní, pravděpodobně byste měli udělat obojí. Nevím, pro? bys neudělal obojí. Ale m??ete udělat jedno, m??ete udělat obojí, ale textové reklamy jsou bě?né jako reklamy Google. D?íve se naz?valy Google AdWords; te? jsou to jen reklamy Google. Nákupy Google jsou grafická reklama. Oba pot?ebují pixel. Chcete-li pou?ívat reklamy v Nákupech Google, pot?ebujete zdroje produkt?, o kter?ch jsme hovo?ili d?íve. Tak?e kdy? to tady spojím dohromady, cítím se tady jako profesor. Mám pocit, ?e pot?ebuji tabuli, tabuli nebo něco podobného. Ale ka?dopádně to tak trochu spojuje. Richi, nep?jdu do hledání p?íli? hluboko. Ale dávalo to smysl? Myslíte si, ?e je je?tě nějaká barva, kterou chci p?idat do vyhledávání a konkrétně do vyhledávání Google?

Richard: Ne, to je fantastické. Myslím, ?e je to na základní úrovni. ?íkáte, ?e hledání je aktivní proces, kdy se někdo sna?í jít ven a něco najít. A displej je pasivněj?í. A mít tyto zdroje produkt?, které se mohou zobrazovat lidem, zpět k va?emu komentá?i s Nákupy Google nebo textov?mi reklamami, by pravděpodobně mělo fungovat obojí. Celkově je ale na vyhledávání perfektní. Znovu se sna?íme, aby to byly věci, které byste mohli skute?ně pou?ít a udělat a pou?ít a získat impuls pro svátky nebo kdykoli to posloucháte. Ale to v?e p?jde mnohem hlouběji, ale my se vás nesna?íme paralyzovat. Sna?íme se vás p?imět, abyste ?ekli: "Wow, to zní docela snadno a pravděpodobně bych to měl udělat, proto?e je to docela snadné."

Jesse: Je to docela snadné.

Richard: A měli byste to dělat, zvlá?tě s 51视频em. Je to snadné.

Jesse: Jo. Tak?e je to super snadné. Pokud se va?e produkty konkrétně hodí do světa vyhledávání, kde je slovo popisující vá? produkt, je to velmi specifické. A lidé to hledají na internetu. Budete chtít za?ít zde na Googlu a hledat. Tak?e jsme nezmínili, ?e existuje několik dal?ích platforem, které m??ete pou?ít také Bing. 100% bych za?al na Googlu, a jakmile to v Googlu spustíte, v Bingu je funkce pro import v?eho z Googlu do Bingu. Tak?e Bing m??e b?t snadn?. Prostě nemá podíl na trhu; je to mo?ná 10 nebo 15 procent velikosti Google. Existuje také velká spole?nost s názvem Amazon, která je také velmi d?le?itá pro vyhledávání. Opět, pokud za?ínáte, zde bych byl velmi opatrn?. Ale pokud se trochu rozjedete, hodně ?asu je na Amazonu velk? záměr. Pokud lidé jdou hledat na Amazonu, jsou to kupující; jsou p?ipraveni koupit. Jak budete trochu pokro?ilej?í, na Amazonu jsou také mo?nosti reklamy. Ka?dopádně to vyhledávání tam má obě automatické mo?nosti, najdete je v Ovládacích panelech. Ovládací panel 51视频, tak?e m??eme automatizovat vyhledávání. Textové reklamy umíme automatizovat. Existují také mo?nosti DIY, kde si je m??ete nastavit sami. ?ekl bych, ?e Google odvedl velmi dobrou práci v procesu registrace. Provedou vás tím docela dob?e. A pokud za?nete utrácet peníze, m??ete jim te? zavolat a ve skute?nosti vám pomohou nastavit tyto věci a opakování je o něco lep?í, ne? b?valo. Tak?e pokud to děláte sami, nejste na to úplně sami. Google vám s tím pom??e. To je hledání. Jsou o tom napsané knihy. Udělali jsme to asi za pět minut. Nyní p?ejdeme k hlavní zobrazovací oblasti, a to je Facebook a Instagram. Znovu ?íkáme, ?e Facebook a Instagram jsou v podstatě toté?, proto?e kdy? inzerujete na Facebooku a Instagramu, je to p?esně stejné místo, kde m??ete inzerovat. Je to Facebook Business Manager. Tak?e pot?ebujete ú?et Facebook Business Manager. Je velmi snadné to nastavit. Ale obecně, kdy? mluvíme o zobrazení, je to opět algoritmus, kter? vybírá, kdo uvidí va?i reklamu. Richi, p?edtím jsi mluvil, kdy? vyhledává? na Googlu, je to aktivní proces. Jste aktivní na Facebooku? Zabíjí? ?as?

Richard: Jo. Z velké ?ásti to na?těstí moc nedělám a vět?inou se tam taky sna?ím dělat reklamy na něco. Kdy? jste na Facebooku na jeho základní úrovni a nebo Instagramu. A z ka?dého pravidla, o kterém zde mluvíme, existují v?jimky. Ale vět?inou si chcete udělat pr?zkum nebo něco najít nebo se o ně?em dozvědět více na Googlu. Obvykle se sna?íte zjistit, co se děje u va?ich p?átel nebo rodiny, děje ve světě a je to opravdu trochu pasivněj?í, a objevujete věci na Facebooku.

Jesse: Kdy? p?em??líte o reklamě na Facebooku a Instagramu, uvědomte si, ?e pravděpodobně někoho ru?íte, tak?e si prohlí?í obrázky dětí a ps? a nejnověj?í zprávy. Jde? jim do cesty. Nechce? b?t tak p?ím?. ?Kup te?“ pravděpodobně není zpráva, kterou chcete mít na Facebooku a Instagramu. P?em??lejte o tom, ?e reklama, kterou chcete mít, je spí?e jako p?íspěvek p?íteli. Chcete poskytnout nějaké informace. A kdy? jste na Facebooku, obrázky a videa jsou mnohem d?le?itěj?í. To není jen a pouze text svět tam. Pokud máte děti nebo domácí mazlí?ky, zvednete telefon, stisknete tla?ítko nahrávání a máte malá videa a malé obrázky. Takto byste se měli dívat na svou reklamu i na Facebooku a Instagramu. Pot?ebuje? videa, pot?ebuje? obrázky a musí? b?t trochu více měkk?m prodejem. Tak?e nep?jdete hned na prodej, ale na ?Hej, podívej se na mě. Věděl jsi, ?e jsem tam venku? To je něco, co by vás mohlo zajímat." A jak víme, ?e by je to mohlo zajímat? Toto je zde algoritmus. Necháme zde p?evzít algoritmus Facebooku a mimochodem, je to docela v?konn?. Nepot?ebuji se tu pou?tět do ?ílen?ch konspira?ních teorií. Jako by o vás věděli věci, které o sobě nevíte ani vy. Ale jak musíte za?ít. Velké, ale tady je, ?e Facebook pot?ebuje data, aby to zjistil. Nem??ete spustit jen jeden den. A jako Kissed by a Bee. Mají krém na ekzém. Nem??u jen ?íct, najdi mi lidi, kte?í si chtějí koupit krém na ekzém. Musíte do něj za?ít vkládat data. To znamená, ?e pí?ete p?íspěvky o: ?Hej, tady je zákazník, kter? měl s tímto produktem úspěch.“ "Tady je kvíz nebo tady je otázka, na kterou mo?ná doká?e? odpovědět." A nakonec Facebook za?ne vidět, OK, tady jsou lidé, kte?í se tím zab?vají. A také se zapojili do těchto dal?ích stránek. S mají tyto věci. ?íká se tomu ?podobně“. Vědí, pokud za?nete poskytovat údaje o lidech, kte?í se zab?vají va?imi p?íspěvky ve va?ich reklamách. Tam by to zajímalo i dal?í lidi. Neděje se to od prvního dne. Ale nakonec ode?lete data Facebooku; najde dal?í lidi, kte?í si pravděpodobně koupí vá? produkt. Tak?e to je zase místo, kde je chcete zajímat. Necho?te p?íli? na tvrd? prodej. Ale pak nechte algoritmus p?evzít kontrolu. Bohaté, nějaká dal?í barva na straně displeje?

Richard: Ne, myslím, ?e se to vrací k několika p?edchozím komentá??m, do kter?ch chcete tyto pixely vlo?it. Ale k va?í věci, s daty, pokud tyto pixely nemáte a nemohou tuto práci dělat, a také se vrací k tomu, pro? toho vědí tolik a jak m??ete vyu?ít toho, kolik toho vědí. K mému p?edchozímu komentá?i se vět?ina lidí z těchto věcí neodepisuje. Tak?e kdy? jste p?ihlá?eni do Googlu a jste p?ihlá?eni k Facebooku a chodíte kolem, děláte v?echny tyto věci. Kdy? máte v?echny ty základní nástroje nastavené, dozvídají se o vás víc. A znovu, nemá to b?t děsivé. To je to, co dělají s va?imi zákazníky. Je to trochu sí?ov? efekt. ?ím více dat máte, tím lep?í rozhodnutí máte. Nemáte mnoho dat. Je tě?ké se rozhodnout. Tak?e ano, rád sleduji, kam jde?.

Jesse: k tomu doplním. Zapomněl na tuto ?ást. Mluvili jsme o instalaci pixelu. Facebook tedy ví, ?e lidé nav?tívili vá? web. Ale nejd?le?itěj?í data v?bec pro an e-commerce Majitel obchodu je: "Koupili?" Facebook pixel tedy umo?ňuje Facebooku vědět, ?e nakoupili, a bere data. Pokud nakupuje jeden ?lověk, není to pro Facebook dostate?ně dobr? signál, aby na?el lidi, jako je ten jeden ?lověk. Ale kdy? 50 lidí nakupuje, sto lidí nakupuje, Facebook za?ne vidět: ?OK, sto lidí nakoupilo a splňují tyto ur?ité kvalifikace. Opět nejde jen o věk a pohlaví a v??i p?íjmu. Je to mnohem hlub?í. Jsou to tito lidé, kte?í nav?tívili tyto dal?í stránky na internetu nebo se zab?vali těmito jin?mi stránkami na Facebooku. Musíte za?ít krmit daty, tak?e to nejenom, ?e nav?tívili, ale ?e i koupili.

Richard: Je zajímavé, ?e to zmiňujete, proto?e to nechci zacházet p?íli? hluboko. Nechci b?t jako: "O ?em to v?bec mluví??" Za?alo to slovy: ?Hej, poj?me se schovat a ?íct Facebooku, na koho p?esně to chceme zacílit.“ A sly?el jsem několik lidí, v?etně mě, ?e někdy skute?ně dosahují lep?ích v?sledk? tím, ?e se p?íli? nezu?ují a nechají Facebook, aby to vy?e?il za vás, proto?e mají v?echna ta data. A abychom si mysleli, ?e m??eme pou?ívat svou mysl a drtit na?e ?ísla v mysli rychleji a lépe ne? oni. Nevím. Zkuste to tedy trochu oběma zp?soby.

Jesse: Ano, velmi. Tak?e, ano, stále existuje tento velmi podrobn? cíl a mohou některé odstranit kv?li skandál?m, které jsou pro lidi p?íli? stra?idelné. Tak?e něco z toho odstranili. Ale data tam stále jsou a oni stále vědí. Vědí víc ne? vy. Ka?dopádně, vracejí se k tomu, aby krmili data, krmili algoritmus, te? se vracejí k tomu, kdo by měl b?t na Facebooku. Pravděpodobně by ka?d? měl b?t na Facebooku na nějaké úrovni kv?li reklamě. Ale lep?ími kandidáty jsou lidé, u kter?ch vám vyhledávání mo?ná nefunguje. Mluvili jsme o tom, ?e pokud máte produkty, pro které je vyhledávání skvělé, pak ano. Máte velmi specifick? produkt, s ním? jsou spojena klí?ová slova, to je z?ejmé. To hledání je pro vás dobré. Facebook je pro lidi lep?í, kdy? nevědí, co hledají vá? produkt. Nevědí, ?e existuje, ale slou?í jejich konkrétním pot?ebám a lze je tak identifikovat. Tak?e nap?íklad, kdy? se vrátíme k p?edchozímu hostu, opět jsme měli Heroic Kid. Měli jsme Joea z Heroic Kid. Pro svého syna, kter? má diabetes 1. typu, měl velmi specifické produkty. A je to jako ty malé ná?ivky a věci na jeho hra?ky. Právo. Je to tedy velmi specifické. Ale hledáte to? Ne. Vy vlastně nevíte, ?e existuje. Tak?e byste nehledali. "Chci inzulinov? balí?ek pro ply?áka." Nikdy byste to nehledali, proto?e byste si mysleli, pro? by to v?bec mohlo existovat? Ale na Facebooku je to jin? p?íběh, proto?e tam budou lidé, kte?í komunikovali se skupinami, Facebookov?mi skupinami pro diabetes 1. typu nebo dětmi s diabetem 1. typu a jak s rodi?i. Jsou p?íbuzní, kte?í hledají informace s tím související.

Richard: Navíc je to pravděpodobně opravdu dobré pro sdílení, proto?e tady je. Oni to mají a vy jste to dali jako reklamu, ale pak to někdo z té skupiny také uvidí a sdílí to, proto?e zná někoho z jejich rodiny, kdo ?ije v Kentucky a má to. Cokoliv, dělám místa a ?asy, ale chápe? to. Je to také vysoce potenciálně sdílené, proto?e je to a cítit se dob?e p?íběh. A je to legra?ní, kdy? o tom mluvíme. I kdy? rád tyto informace dostávám k lidem, jen mi to p?ipomíná, ?ím více vychováváte obchodníky 51视频. Je to jen ?lově?e, opravdu, opravdu chci za?ít pomáhat. Je to sou?ást toho, co děláme tak rádi, jako kdy? jim pomáháme. Tak?e pro ty z vás, kte?í posloucháte, prosím, nemusím to vykolejovat. Ale vyplňujte ten formulá? dál. Volejte dál. Dej nám vědět. Rádi pracujeme konkrétně se v?emi těmito r?zn?mi spole?nostmi, jako je Kissed by a Bee, Heroic Kid a CakeSafe. Jen se opravdu pono?it a vidět, jak jim to m??e pomoci. Nevím; mo?ná dokonce oslovíme lidi, kte?í poslouchali a aplikovali tyto techniky na podcast.

Jesse: Je to velmi pravděpodobné. Je velmi pravděpodobné, ?e jste právě te? oslovováni. V?ichni, nepla?te se kv?li tomu.

Richard: Jen se u?it.

Jesse: Jen se u?it. A ano. D?vodem, pro? uvádíme tyto p?íklady, je to, ?e musíte o svém produktu p?em??let. Je to pro Facebook lep?í? Proto?e pravděpodobně existuje ur?itá skupina lidí, která by o to měla zájem. Nem??e to b?t, jako bych prodával toaletní papír. To nejde. To jsou v?ichni. Nebo to musí b?t velmi specifické a cílené ve světě Facebooku, kde i kdy? nevíte, jak zacílit, Facebook m??e vědět jak. Google znovu hledá více. M??e to b?t obojí. Jen vědět, ?e mo?ná, kde chcete za?ít, závisí na va?ich produktech, pro které by byly lep?í. V po?ádku. Vra?me se zpět k ?íslu t?i na na?em malém imaginárním obrysu zde je remarketing. Opět jsme hovo?ili o remarketingu. To znamená, ?e byli na va?em webu. Nějak?m zp?sobem s vámi komunikovali. Nyní jim tuto reklamu znovu uká?ete. Jak děláte remarketing? Facebook i Google mají remarketingové produkty. Tak?e opět zále?í. Udělal bych remarketing na obou, proto?e pak je trefíte tam, kde ?ijí. Mo?ná m??e b?t Google remarketing lep?í, a? jsou kdekoli na internetu. Budou vidět va?e reklamy. Facebook je pro lidi, kte?í ?ijí p?evá?ně na Facebooku a Instagramu. Budou vidět va?e reklamy na Facebooku a Instagramu. Obojí je d?le?ité. Nevím, kter? je d?le?itěj?í. To zále?í. Právo. A pak se vra?me k tomu konceptu remarketingu. Ale skute?n?m médiem je, ?e m??ete vytvo?it obecné bannery, které více popisují cel? vá? web nebo celou firmu. Chcete pokr?t spoustu základen. Nap?íklad Polibek v?elou. Chcete ?íct, ?e je to p?írodní, organick? lék na ekzém. A mají dal?í produkty. Ve skute?nosti je to ?patn? p?íklad. Chcete jen ?íct: ?Hej, jsme spole?nost zab?vající se p?írodními produkty. Tady je ná? p?íběh." Toté? s Heroic Kid: "Hej, jsme tu, abychom pomohli dětem, které mají cukrovku 1. typu." A mo?ná je tam obrázek produktu, obrázek usmívajících se dětí. M??ete to udělat prost?ednictvím videa. Facebook, m??ete vytvo?it video, které lze propagovat. Ve světě Google vytvo?íte video, objeví se na YouTube a bude propagováno. Obojí je tedy remarketing. M??ete za?ít spí?e obecně. ?Hej, pamatuje? si mě? Jsme ú?asní. Tady je ná? p?íběh." To je obecn? remarketing. Konkrétněj?í je dynamick? remarketing. Kdy? se vrátíme na za?átek seznamu, mluvili jsme o zdrojích produkt?. Pokud jste odeslali své zdroje produkt? na Google a Facebook, co? je opět super snadné, m??ete nyní propagovat p?esně ten produkt, kter? si prohlí?eli, konkrétně pokud si ho nekoupili. Za?nou vidět p?esně tento produkt v ceně jak na straně Google, co? je v podstatě cel? internet. Kdy? se právě díváte na webové stránky nebo v Facebook-Instagram svět, kde jste na Facebooku a Instagramu na svém telefonu, a v obou p?ípadech uvidí p?esně ten produkt, ve kterém byli. Myslím, ?e existuje toto; ?íkají tomu sedm dotek?, Richi, co?, jak vě?ím, bylo trochu vyvráceno. Lidé ale vá? produkt jen tak neuvidí a hned si ho koupí. Jako by 99 procent lidí vidělo nějak? produkt, a pak to zav?elo. Tak?e musíte... Nemusíte, ale d?razně doporu?uji, abyste si udělali poznámky. Pokud utratíte peníze za to, abyste na své stránky dostali lidi, nebo je tam dostanete, a? u? je to jakákoliv metoda, 99 procent lidí nekoupí. To je fakt. Vypo?ádejte se s tím. Jak získáte více ne? to 1 procento? Remarketing.

Richard: Ano. No, to je legra?ní. Nevím, jak mě to napadlo, ale oba jsme rodi?e. Jako rodi?e neutrácíme dolary za reklamu, ale musíme ka?d? den znovu a znovu prodávat. Kolikrát jste sv?m dětem ?ekli konkrétní věc a ony si ji nekoupily poprvé? Ano. A musí? to ?íct znovu. A musí? to ?íct znovu. Musím to ?íct znovu. A nakonec koupí. Právo. A tak znovu, vím, ?e je to zvlá?tní p?irovnání, ale jsem si jist?, ?e rozumíte. Ne ka?d? to pochopí. Někdy je to tak jednoduché, jak to sly?eli znovu. Někdy nekoupili, proto?e se poprvé dívali do práce. A p?i?el ?éf a zav?eli to. Jindy se jejich drahá polovi?ka právě vrátila dom? a oni chtějí vidět svou rodinu a zav?eli po?íta?. V?echny tyto d?vody neznáme. Remarketing je tedy ve skute?nosti jen o tom, vědět, ?e v ur?itém okam?iku byla nějaká forma zájmu a mo?ná to pot?ebují sly?et znovu.

Jesse: Jo. A mimochodem, pokud jste pou?ívali internet, pokud jste se někdy podívali na sv?j telefon, neustále vás oslovují. Tak?e kdy? se vám líbí ?Díval jsem se na to minul? t?den a vidím to ve svém zdroji“, ano, to je remarketing. To jsou dal?í spole?nosti, které zakládají. Pokud tento nástroj nepou?íváte, ve skute?nosti si nedáváte dobr? ?anci na jeho v?robu v obchodě. A to je cel? cíl, pro? podcast posloucháte; sna?íte se, aby byl vá? obchod úspě?n?. Vyu?ijte tedy remarketing.

Richard: Jo, a nejen to, jen abych k tomu p?idal. Pamatuji si, ?e jsme to nějakou dobu dělali. Sakra, te? se mi ani nechce po?ítat roky. Ale pamatujte, kdy? to poprvé za?alo, nebylo to nutně tak stra?idelné, jako to bylo fascinující. Doslova jste si mysleli, ?e tato spole?nost musí b?t obrovská. ?li byste a podívali byste se na něco, a pak byste to viděli támhle a ?li byste na jinou stránku. Viděli byste to tam a rádi byste: "Co to sakra, ?lově?e?" A pak to bylo jako nucená náhoda. Jako byste si mysleli, ?e je p?edur?eno koupit si tuhle věc, ale neuvědomujete si, ?e vás pronásleduje. Jsou lidé, kte?í mají ten pocit poprvé právě te?.

Jesse: Pro jistotu. Pro jistotu. A myslím, ?e podle va?eho názoru díky tomu tyto spole?nosti vypadají vět?í. Díky tomu bude va?e spole?nost vypadat vět?í a legitimizuje vás to. Dělám to u? dlouho. Pokud nedostanu remarketing, mám trochu obavy; mo?ná tato spole?nost nestojí za to? Dostanu skute?ně dodávku tohoto produktu? Toto je základní nástroj, kter? byste měli pou?ívat. Nevím. Asi si z toho dělám m?dlovou krabi?ku. Ale m??ete p?esko?it ostatní věci, o kter?ch jsme mluvili, a pak udělat remarketing. Prove?te remarketing. Myslel jsem, ?e jsem dostate?ně p?esvěd?iv?. (smav?) Jo. Prove?te remarketing. V?echny mo?nosti, o kter?ch jsme mluvili, jsou skvělé. V?ichni mohou pracovat samostatně. Tak?e ano, remarketing m??ete pou?ívat samostatně. M??ete pou?ít vyhledávání samostatně. M??ete pou?ít displej. Ale v?echny fungují lépe, kdy? je děláte v?echny dohromady. Je tady jakoby multiplika?ní efekt. Pokud platíte za vyhledávání a 99 % lidí nenakoupí, pro? byste neudělali remarketing? Nebo pokud budete hledat. Nyní je tato osoba pixelována, nejen Googlem; jsou také pixelovány Facebookem. Tak?e te?, kdy? jsou na Facebooku, je tu dal?í signál záměru k zobrazení, tak?e to zkou?íme spole?ně, abychom se k tomuto záměru dostali. Nyní Facebook ví, ?e tato osoba s vět?í pravděpodobností koupí tento produkt, a m??e to ukázat, a? u? jde o remarketing, nebo ne. Jo. Remarketing pak samoz?ejmě v?dy v?echny díry zacpe. A? u? se tedy na vá? web dostanou jakkoli, pravděpodobně uvíznou ve va?em remarketingovém trycht??i. ?íká se tomu remarketingov? trycht??. Je to jako a 诲辞丑辞苍ě苍í. Ve v?em, co ve svém podnikání děláte, m??ete udělat spoustu chyb. Ale kdy? má? zapnut? remarketing, tak to chytne, je to asi takov? ten net.

Richard: Jo. Chcete-li p?idat k tomu, co tam ?íkáte také o tomto multiplika?ním efektu, vrací se to tam, kde jsme ?ertovali z konspira?ní teorie. Pokud utratíte více peněz, zobrazí se vá? dal?í obsah. Na základní úrovni je d?vod, pro? tomu tak je, dokonale uveden v tom, o ?em Jesse mluví o remarketingu. Mo?ná p?i?li na vá? web, proto?e máte blog o tom, jak va?it pala?inky, a p?e?etli si blog a nyní m??ete pomocí reklamy oslovit tuto osobu a ukázat jí svou lopatku na pala?inky. Mohou a nemusí si to koupit hned tehdy, ale proto?e jste ten pixel měli, proto?e jste dělali tuto kolektivní práci, m??ete ve skute?nosti získat stejn? multiplika?ní efekt. M??ete je p?ivést zpět na své stránky a mo?ná u? ten ?as nekoupí. Ale mo?ná se te? vrátí na blog a p?e?tou si něco z toho, co jsi dělal. V minul?ch epizodách, kde mluvíme o vytvá?ení obsahu a dělání v?ech těchto dal?ích věcí. Ale abychom to udr?eli v kontextu, ten remarketingov? pixel a va?e schopnost oslovovat tyto lidi je ur?itě neuvě?itelná.

Jesse: A abychom v tom ?li trochu hlouběji. D?vod, pro? to chceme udělat úplně, je krmení algoritm?. Algoritmus Facebooku pot?ebuje znát ?ísla. Nefunguje to, kdy? na stránku po?lete pět náv?těvník?. Pot?ebuje 50 náv?těvník?, 100, 500 náv?těvník?. Tak?e pokud na stránku p?ivádíte hromadu náv?těvnosti, Facebook za?ne vidět: ?Aha, v?ichni tito lidé jsou na této stránce.“ Te? u? vím, kdo má rád ?pachtle na pala?inky. Neuvědomil jsem si, ?e tam něco bylo. Ale pokud budete cel? tento provoz p?ivádět na jednu stránku a pár lidí nakupuje, algoritmus za?ne zji??ovat. "Dob?e. Rozumím.“ My víme a je tu takov? mal? skryt? signál, o kterém nebudete vědět. Nemusíte to vědět. Musíte jen vědět, ?e Facebook za?ne dodávat tyto ?títy. A podobné mechanismy má i Google. V nedávném d?vodu ?íkám, ?e v?ichni spolupracují. Nerad ?íkám, poj?te, udělejte si v ?íjnu Google a pak to vypněte. A pak v listopadu udělám Facebook a pak ho vypnu a pak v prosinci udělám remarketing. Ne, dělejte je v?echny dohromady, proto?e zde p?sobí multiplika?ní efekt. V?echny fungují. Nemusí nutně spolupracovat, ale spolupracují. (smav?) Nevím. Opět ?patn? popis od pana profesora zde. V po?ádku. Budu na tom pracovat.

Richard: Funguje to. Stojí za to, ?e hodně házíme. Sna?íme se jim na základní úrovni p?ipomenout, co to je. Prostě to udělej; podniknout kroky. ?ím více dat získají, tím lépe. ?ím více toho budete dělat, tím více dat získáte a budete v tom lep?í. A znovu, toto ?íkáme, ?e je to na prázdniny, ale je to hlavně hybná hra. Chceme jen, abyste za?ali, abyste mohli získat tato data, a to lze skute?ně pou?ít kdykoli. Je to jedna z těch věcí. Nevím, pro? mě to napadá. Ale kdy je nejlep?í zasadit strom? P?ed dvaceti lety. Jak? je dal?í nejlep?í ?as? Dnes. Asi jsi měl za?ít dělat reklamu u? p?ed chvílí. Jo, ale bez ohledu na to, za?něte dělat reklamu je?tě dnes.

Jesse: Ano. A dal?í d?vod, pro? za?ínáte, je, ?e uděláte nějaké chyby. Nato?íte video, o kterém si myslíte, ?e je ú?asné, a bude dokonale popisovat vá? produkt a nebude fungovat. Nebo uděláte reklamu, o které si myslíte, ?e má nejlep?í text. Popisuje va?i jedine?nou prodejní nabídku. A pak se podíváte na statistiky a ?eknete si: ??lově?e, strávím v tom asi 300 hodin. Mám jeden v?prodej, moje produkty jen 50 dolar?.“ Budete dělat chyby. A te? jste se z toho pou?ili. A pak to zkou?íte jinak a zkou?íte r?zná videa. Sní?il jsem náklady na prodejní ?íslo. Nem??ete se zlep?ovat, pokud neděláte chyby, a nem??ete dělat chyby, pokud neza?nete. Tak?e musíte za?ít. Prostě musíte za?ít. Ne?ekej. Neposlouchejte jako podcast a ne?íkejte: "Jo, mo?ná v lednu." Ne, za?něte hned. Neutrácejte více, ne? m??ete. Nebu? hloup?. Neblázni tady a utra? v?echny své peníze. Utra?te, co m??ete, a pou?te se z toho a opláchněte, opakujte a sna?te se zlep?it ka?d? krok na cestě. Dob?e, tak jsme mluvili o za?átku, mluvili o post?ezích, Richie. Doufám, ?e jsem tu nikoho nevyděsil. Co pro ně je?tě máme? Je?tě něco?

Richard: Ne. Myslím, ?e to bylo fantastické. Myslím, ?e z vět?í ?ásti je na?ím cílem této epizody p?imět obchodníky, aby za?ali inzerovat a p?ipravit se na svátky. Opravdu je chci jen p?ipomenout. Na této základní úrovni je reklama rozdělena do t?í kategorií: vyhledávání, obsahová reklama a remarketing. A měli by pou?ívat pravidlo 80/20, o kterém jsme mluvili, a pokryli jsme spoustu r?zn?ch podnik?, Pinterest, YouTube a v?echny tyhle věci. K získání těchto v?sledk? v?ak sta?í pou?ít Google a Facebook a v?sledky uvidíte.

Jesse: V po?ádku. Richi, kdy je nejlep?í za?ít?

Richard: Právě te?.

Jesse: V po?ádku. miluji to. Dob?e, v?ichni, vypadněte. A? se to stane!