Prodej online je v modern¨ª dob¨§ snaz?¨ª ne? kdy jindy. Je?t¨§ lep?¨ª je, ?e modern¨ª platformy a ¨²pravy umo?nily prakticky komukoli prod¨¢vat po cel¨¦m sv¨§t¨§ lidem v r?zn?ch st¨¢tech, n¨¢rodech a zem¨ªch. Nejen, ?e to nab¨ªz¨ª potenci¨¢l ke zv??en¨ª p?¨ªjm?, ale tak¨¦ schopnost vytvo?it pov¨§dom¨ª o zna?ce mezi lidmi r?zn?ch demografick?ch skupin.
Je v?ak d?le?it¨¦ zv¨¢?it, kdy prodej v r?zn?ch oblastech po cel¨¦m sv¨§t¨§ je lokaliza?n¨ª strategie va?¨ª firmy.
Poj?me se bl¨ª?e pod¨ªvat na to, co je to lokaliza?n¨ª strategie a jak ji m??e va?e firma efektivn¨§ vytvo?it a implementovat.
Definice lokaliza?n¨ª strategie
Ne? p?jdeme d¨¢le, pod¨ªvejme se na definici strategie lokalizace, abyste pochopili, co to znamen¨¢.
Ka?d¨¢ zem¨§ se li?¨ª sv?mi zvyky, ?ivotn¨ªm stylem, chov¨¢n¨ªm a kulturou. To je samoz?ejm¨§ t?eba vz¨ªt v ¨²vahu p?i jejich marketingu.
Lokaliza?n¨ª strategie v podstat¨§ znamen¨¢ p?izp?soben¨ª p?¨ªstupu k produktu nebo trhu kulturn¨ªm rozd¨ªl?m, n¨¢kupn¨ªm zvyklostem a pr¨¢vn¨ªm, jazykov?m a behavior¨¢ln¨ªm po?adavk?m jin¨¦ zem¨§.
P?i uv¨¢d¨§n¨ª na mezin¨¢rodn¨ª trh je t?eba zv¨¢?it lokaliza?n¨ª strategii
Bez lokaliza?n¨ª strategie m??e b?t snadn¨¦, aby nov¨¦ glob¨¢ln¨ª starty potenci¨¢ln¨§ upadly na vedlej?¨ª kolej. Ve skute?nosti podle a , 60%
Koneckonc?, modern¨ª digit¨¢ln¨ª doba zv??ila o?ek¨¢v¨¢n¨ª v?ech ohledn¨§ obchodu. Ka?d? jednotlivec o?ek¨¢v¨¢ bezprobl¨¦mov¨¦ a plynul¨¦ u?ivatelsk¨¦ prost?ed¨ª p?izp?soben¨¦ jeho preferenc¨ªm a standard?m.
V?hody a nev?hody lokalizace
Nyn¨ª se pod¨ªvejme na n¨§kter¨¦ v?hody a nev?hody lokaliza?n¨ª strategie, po?¨ªnaje v?hodami.
V?hody
- Zv??en¨¢ ziskovost: Strategie lokalizace se zam¨§?uje na zv??en¨ª ziskovosti roz?¨ª?en¨ªm potenci¨¢ln¨ªho trhu a publika firmy.
- Lep?¨ª zku?enosti z¨¢kazn¨ªk?: Ud¨§lat spr¨¢vn? prvn¨ª dojem u nov?ch spot?ebitel? je d?le?it¨¦ pro vytvo?en¨ª trval¨¦ho dojmu. Lokalizace umo?¨¾uje potenci¨¢ln¨ªmu nov¨¦mu z¨¢kazn¨ªkovi okam?it¨§ z¨ªskat lep?¨ª zku?enost se zna?kou. Krom¨§ toho se mohou obr¨¢tit na zna?ku nebo ji konzultovat s ?¨¢dost¨ª o dal?¨ª pot?ebnou podporu.
- D?v¨§ra publika: Lokalizace oslovuje nov¨¦ publikum na jeho kulturn¨ª a jazykov¨¦ ¨²rovni, co? pom¨¢h¨¢ podporovat spojen¨ª s nimi. Jin?mi slovy, ukazuje mezin¨¢rodn¨ªm spot?ebitel?m, ?e podniku z¨¢le?¨ª na tom, aby se s nimi spojil.
- Konzistence zna?ky: Neuv¨§?iteln¨§ d?le?it?m aspektem brandingu je zachov¨¢n¨ª konzistence, co? je obt¨ª?n¨¦, kdy? to nelze spr¨¢vn¨§ zobrazit. Lokalizace tedy umo?¨¾uje podnik?m jasn¨§ji komunikovat svou zna?ku a sd¨§len¨ª do nov?ch oblast¨ª.
Nev?hody
- N¨¢klady na realizaci: Jednou nev?hodou lokalizace je samoz?ejm¨§ to, ?e jej¨ª spr¨¢vn¨¢ implementace vy?aduje ?as, zdroje a pen¨ªze. To se v?ak ?asto vrac¨ª prost?ednictv¨ªm nov?ch z¨¢kazn¨ªk? a p?¨ªjm?.
- Pot¨ª?e s p?ekladem: N¨§kter¨¦ v¨§ci nelze snadno p?elo?it, tak?e je obt¨ª?n¨¦ p?edat spr¨¢vn¨¦ sd¨§len¨ª.
- Nespr¨¢vn¨¦ pokyny mohou zp?sobit pot¨ª?e: P?i lokalizaci je z¨¢sadn¨ª implementovat spr¨¢vn¨¦ pokyny. Obsah m??e rychle odej¨ªt
mimo zna?ku nebo sd¨§lit nespr¨¢vnou zpr¨¢vu pomoc¨ª strategie lokalizace obsahu. - Chyby mohou b?t drah¨¦: Bohu?el, pokud je lokalizace provedena nespr¨¢vn¨§, m??e to v¨¦st k nespr¨¢vn¨¦mu dojmu o zna?ce nebo ztr¨¢t¨§ z¨¢kazn¨ªk?.
Zat¨ªmco v??e uveden¨¦ nev?hody by m¨§ly b?t jist¨§ zv¨¢?eny, ?asto je mohou p?ev¨¢?it v?hody spr¨¢vn¨¦ implementace lokalizace p?i spu?t¨§n¨ª.
Rozd¨ªl mezi p?ekladem a lokalizac¨ª
Zpo?¨¢tku se m??e zd¨¢t, ?e lokalizace je jen procesem p?ekladu aktu¨¢ln¨ªho obsahu do jin¨¦ho jazyka. Toto v?ak nen¨ª
Lokalizace je v¨ªce o p?izp?soben¨ª obsahu a nab¨ªdky celkov¨¦ kultu?e nov¨¦ho trhu. C¨ªlem je, aby se obsah na dan¨¦m trhu ?etl a p?sobil co nejp?irozen¨§ji. To zahrnuje faktory jako¡
- Slogany: Slogany nemus¨ª p?ekl¨¢dat slovo od slova do jin¨¦ho jazyka, co? znamen¨¢, ?e zna?ky mus¨ª naj¨ªt spr¨¢vn? zp?sob, jak to sd¨§lit.
- °¿²ú°ù¨¢³ú°ì²â: N¨§kter¨¦ sn¨ªmky, kter¨¦ funguj¨ª v jedn¨¦ zemi, mohou b?t v jin¨¦ zemi ur¨¢?liv¨¦ nebo odpudiv¨¦ v z¨¢vislosti na kultu?e.
- ±Ê°ù´Ç³¾´Ç?²Ô¨ª: Ka?doro?n¨ª propagace se mus¨ª p?esunout do kultury a oslav m¨ªstn¨ª c¨ªlov¨¦ skupiny. Nap?¨ªklad firma nab¨ªzej¨ªc¨ª 4. ?ervence pr¨¢zdninov¨¢ propagace mohou b?t zklam¨¢ni, kdy? zjist¨ª, ?e lid¨¦ z jin¨¦ho n¨¢roda se na jejich str¨¢nky nehrnou, za p?edpokladu, ?e by do?lo k prodeji. To sam¨¦ plat¨ª o V¨¢noc¨ªch.
- Datum, ?as a m¨§na: Zna?ky mus¨ª zohled¨¾ovat m¨ªstn¨ª form¨¢t data, ?asu a m¨§ny. Ve Spojen?ch st¨¢tech pou?¨ªv¨¢me form¨¢t MM/DD/RR (07/04/24), zat¨ªmco mnoho dal?¨ªch zem¨ª pou?¨ªv¨¢ form¨¢t DD/MM/RR (04/07/24). Pokud to nen¨ª p?izp?sobeno, m??e to zm¨¢st ty v jin?ch zem¨ªch p?i nab¨ªzen¨ª akc¨ª nebo v?prodej?. Krom¨§ toho se ujist¨§te, ?e jsou ceny jasn¨§ uvedeny v m¨ªstn¨ª m¨§n¨§. V opa?n¨¦m p?¨ªpad¨§ se mohou potenci¨¢ln¨ª z¨¢kazn¨ªci odvr¨¢tit nebo nepochopit, kolik produkt nebo slu?ba skute?n¨§ stoj¨ª.
- Pr¨¢vn¨ª ¨²vahy: Hlavn¨ªm faktorem, kter? je t?eba zv¨¢?it, jsou pr¨¢vn¨ª po?adavky. Mnoho zem¨ª m¨¢ r?zn¨¦ z¨¢kony, pokud jde o reklamu, ochranu osobn¨ªch ¨²daj?, shroma??ov¨¢n¨ª ¨²daj? a dal?¨ª. Zna?ky mus¨ª zajistit, aby jejich obsah a postupy dodr?ovaly tato na?¨ªzen¨ª, jinak by se mohly dostat do hlubok¨¦ vody.
Lokalizace provedena spr¨¢vn¨§
Lokalizace je sice strategie, kter¨¢ vy?aduje pe?livou pozornost, ale p?i spr¨¢vn¨¦ implementaci m??e m¨ªt obrovsk? ¨²sp¨§ch.
±·²¹±è?¨ª°ì±ô²¹»å, . Ve skute?nosti se stali docela dob?e zn¨¢m?mi pro sv¨¦ snahy o lokalizaci nap?¨ª? v?voj¨¢?skou stranou a p?eklady.
Jejich technologie usnad¨¾uje jejich platform¨§ p?eklad, stejn¨§ jako titulky a dabing nap?¨ª? nab¨ªzen?m obsahem. Nav¨ªc Netflix dokonce implementoval lokalizaci nap?¨ª? tvorbou obsahu. Vytv¨¢?ej¨ª lokalizovan¨¦ po?ady jako nap?
Dal?¨ªm dobr?m p?¨ªkladem je nab¨ªdka McDonald's v r?zn?ch zem¨ªch. Nap?¨ªklad v Indii nahradili hov¨§z¨ª maso ku?ec¨ªm, aby se p?izp?sobili m¨ªstn¨ª kultu?e.
Vit¨¢ln¨ª prvky lokaliza?n¨ª strategie
Spr¨¢vn¨¢ lokaliza?n¨ª strategie se m??e mezi spole?nostmi li?it. Ka?d¨¢ ¨²?inn¨¢ strategie by v?ak m¨§la zahrnovat n¨§kolik kl¨ª?ov?ch prvk?, v?etn¨§ n¨¢sleduj¨ªc¨ªch.
- Pr?zkum trhu a anal?za: P?i prvn¨ªm vstupu na jak?koli trh mus¨ª zna?ky prov¨¦st pr?zkum trhu na mezin¨¢rodn¨ªm trhu, aby v¨§d¨§ly, jak na n¨§j efektivn¨§ vstoupit. To zahrnuje anal?zu velikosti trhu, tla?¨ªtek, demografick?ch ¨²daj?, konkurent? a p?edpis?.
- Kulturn¨ª rozd¨ªly: Samoz?ejm¨§ mus¨ª b?t zhodnoceny a zohledn¨§ny v?echny hlavn¨ª kulturn¨ª rozd¨ªly. To zahrnuje:
- Barvy a motivy
- Jazyk a form¨¢lnost
- Design
- ´Ü¨¢Âá³¾²â
- Preference a ?eho se vyvarovat
- Pl¨¢n proveden¨ª: Po zv¨¢?en¨ª v??e uveden¨¦ho je ?as vytvo?it podrobn? pl¨¢n proveden¨ª. Pl¨¢n by m¨§l zahrnovat v?echny kroky od po?¨¢te?n¨ªho brainstormingu a? po kone?n¨¦ spu?t¨§n¨ª. Krom¨§ toho by m¨§l zahrnovat ?asovou osu, zdroje, rozpo?et, rozvr?en¨ª proces? a ve?ker¨¦ n¨¢stroje nebo software, kter¨¦ budou pou?ity.
- Testov¨¢n¨ª a kontrola kvality: Po dokon?en¨ª lokaliza?n¨ªch proces? by m¨§ly b?t v?echny weby, v?klady atd. otestov¨¢ny na spr¨¢vn? p?eklad a funk?nost.
- Uveden¨ª: Nyn¨ª, kdy? bylo v?e otestov¨¢no a dokon?eno, je ?as uv¨¦st na trh.
A?koli v??e uveden¨¦ je velmi zb¨§?n¨¦ vysv¨§tlen¨ª procesu lokalizace, m??e slou?it jako u?ite?n¨¦, obecn¨¦ rozvr?en¨ª k roz?¨ª?en¨ª.
Chcete spustit sv?j obchod na glob¨¢ln¨ªch trz¨ªch?
Pokud uva?ujete o tom, ?e p?enesete sv?j e-shop na mezin¨¢rodn¨ª trhy, 51ÊÓƵ je tu, aby v¨¢m to usnadnil. N¨¢? v¨ªcejazy?n? obchod usnad¨¾uje p?epravu va?eho obchodu na trhy po cel¨¦m sv¨§t¨§. S na?¨ªm softwarem m??ete sv?j obchod p?¨ªmo p?elo?it prost?ednictv¨ªm spr¨¢vce nebo jej detekovat pomoc¨ª geolokace. M??ete dokonce p?idat p?eklady do sv?ch d?le?it?ch da¨¾ov?ch dokument? a pr¨¢vn¨ªch str¨¢nek.
Nedovolte, aby byla lokalizace t¨§??¨ª, ne? je t?eba. Nechte V¨ªcejazy?n? obchod 51ÊÓƵ v¨¢m pom??e prodat va?e produkty po cel¨¦m sv¨§t¨§.
Pokud m¨¢te n¨§jak¨¦ dotazy, ur?it¨§ se pod¨ªvejte na na?i str¨¢nku V¨ªcejazy?n? obchod nebo n¨¢s kontaktujte pro dal?¨ª informace. T¨§?¨ªme se, ?e v¨¢m pom??eme oslovit nov¨¦ publikum po cel¨¦m sv¨§t¨§. M??ete tak¨¦ .
- Mezin¨¢rodn¨ª podnik¨¢n¨ª online: Jak za?¨ªt prod¨¢vat glob¨¢ln¨§
- Prod¨¢vejte po cel¨¦m sv¨§t¨§ s pln¨§ v¨ªcejazy?n?m v?kladem
- Mastering
±Ê?±ð²õ³ó°ù²¹²Ô¾±?²Ô¨ª Elektronick? obchod: Kl¨ª?ov¨¦ tipy k ¨²sp¨§chu - Strategie lokalizace: Jak to ud¨§lat spr¨¢vn?m zp?sobem
- Pravidla a doporu?en¨¦ postupy pro lokalizaci webov?ch str¨¢nek
