Marketing je neust¨¢le se m¨§n¨ªc¨ª prost?ed¨ª, tak?e je t¨§?k¨¦ dr?et krok. S tolika dostupn?mi marketingov?mi kan¨¢ly m??e b?t pro podniky t¨§?k¨¦ v¨§d¨§t, do kter?ch investovat sv?j rozpo?et.
V dne?n¨ª dob¨§ se digit¨¢ln¨ª marketing stal docela dominantn¨ªm, ale to je?t¨§ neznamen¨¢ tradi?n¨ª m¨¦dia nejsou st¨¢le ¨²?inn¨¦. Ve skute?nosti je inzerce v novin¨¢ch v mnoha p?¨ªpadech st¨¢le neuv¨§?iteln¨§ v?hodnou investic¨ª.
Jedn¨¢ se o jednu z nejstar?¨ªch forem reklamy, prvn¨ª inzer¨¢t v novin¨¢ch se objevil v roce 1704. A o v¨ªce ne? 300 let pozd¨§ji je to st¨¢le pravideln¨§ pou?¨ªvan¨¢ a ¨²?inn¨¢ forma reklamy.
Pod¨ªvejme se na inzerci v novin¨¢ch a na to, pro? m??e b?t vynikaj¨ªc¨ªm dopl¨¾kem marketingov?ch strategi¨ª mnoha podnik?.
Dosah novinov¨¦ reklamy
Jednou z hlavn¨ªch v?hod novinov¨¦ reklamy je ?irok? dosah, kter? m??e m¨ªt. D¨ªky d?le?itosti digit¨¢ln¨ªho prostoru se m??e zd¨¢t, ?e noviny u? moc lid¨ª ne?te, ale to je daleko od pravdy.
Studie ve skute?nosti ukazuj¨ª, ?e v¨ªce ne? st¨¢le ?te noviny, co? je t¨¦m¨§? 70 % populace zem¨§. Toto je v?znamn¨¦ publikum, kter¨¦ by mohlo chyb¨§t, pokud neinvestujete do reklamy v novin¨¢ch.
V?hody novinov¨¦ho inzerenta
S touto masivn¨ª ¨²rovn¨ª dosahu existuje n¨§kolik v?hod novinov?ch inzerent?, v?etn¨§ n¨¢sleduj¨ªc¨ªch.
Cenov¨¢ dostupnost
Reklamy v novin¨¢ch b?vaj¨ª ve srovn¨¢n¨ª s mnoha jin?mi marketingov?mi metodami pom¨§rn¨§ cenov¨§ dostupn¨¦. Obvykle budou m¨ªt reklamn¨ª sazbu zalo?enou na velikosti a um¨ªst¨§n¨ª reklamy v novin¨¢ch. V¨§t?¨ª reklamy a obl¨ªben¨§j?¨ª sekce budou samoz?ejm¨§ obvykle dra??¨ª.
Roli bude hr¨¢t i velikost a ob¨§h pap¨ªru. Nap?¨ªklad, reklama v m¨ªstn¨ªch novin¨¢ch bude levn¨§j?¨ª ne? reklama v celost¨¢tn¨ªm tisku. Tyto men?¨ª sousedsk¨¦ nebo m¨ªstn¨ª noviny tak¨¦ obvykle nemaj¨ª smlouvu. V z¨¢vislosti na va?em rozpo?tu m??ete otestovat ur?it¨¦ oblasti nebo um¨ªst¨§n¨ª pro jeden probl¨¦m nebo v¨ªce probl¨¦m?.
±Ê±ô¨¢²Ô´Ç±¹¨¢²Ô¨ª
Proto?e noviny maj¨ª pravideln¨¢ denn¨ª nebo t?denn¨ª vyd¨¢n¨ª, je snadn¨¦ um¨ªstit v?asnou reklamu. Spole?nosti mohou propagovat nov? produkt nebo slu?bu, prodej a dal?¨ª ve dnech nebo t?dnech, kter¨¦ k tomu vedou, aby z¨ªskaly z¨¢jem. Odd¨§len¨ª inzerce v novin¨¢ch m??e tak¨¦ pomoci s rychl?m vytvo?en¨ªm reklamy, aby se dostala v?as do dal?¨ªho vyd¨¢n¨ª.
Flexibilita
Noviny nab¨ªzej¨ª mnoho mo?nost¨ª inzerce. N¨§kter¨¦ p?¨ªklady novinov¨¦ inzerce zahrnuj¨ª polovi?n¨ª nebo cel¨¦ str¨¢nky, p?¨ªlohy, spready a dal?¨ª. To nab¨ªz¨ª vysokou ¨²rove¨¾ flexibility pro typ reklamy a dosah, kter¨¦ho se firma sna?¨ª dos¨¢hnout. Reklamu lze tak¨¦ spustit jednou nebo n¨§kolik dn¨ª ?i t?dn? v z¨¢vislosti na c¨ªli.
D?v¨§ra ?ten¨¢??
Dlouh¨¢ ?ivotnost a konzistentnost novinov?ch publikac¨ª z nich ?in¨ª ve?ejn¨§ d?v¨§ryhodn¨¦ m¨¦dium. To p?id¨¢v¨¢ v?znamnou ¨²rove¨¾ d?v¨§ryhodnosti v?em reklam¨¢m vid¨§n?m v novin¨¢ch. Noviny ji? ud¨§laly kus pr¨¢ce, aby si se sv?mi ?ten¨¢?i vybudovaly d?v¨§ryhodn? vztah, a reklamy v novin¨¢ch z t¨¦to d?v¨§ry t¨§?¨ª.
V¨§rn¨ª a anga?ovan¨ª ?ten¨¢?i
V¨§t?ina lid¨ª, kte?¨ª plat¨ª za p?edplatn¨¦ novin, jsou oddan¨ª ?ten¨¢?i. Ka?d? t?den se t¨§?¨ª na noviny a ?tou v?echny sv¨¦ obl¨ªben¨¦ sekce. To znamen¨¢, ?e v¨ªte, ?e se va?e reklama dostane alespo¨¾ k ?¨¢sti ?ten¨¢??. N¨§kte?¨ª lid¨¦ dokonce hledaj¨ª v novin¨¢ch konkr¨¦tn¨ª nab¨ªdky nebo kup¨®ny, kter¨¦ v t¨¦ dob¨§ prob¨ªhaj¨ª. To tak¨¦ znamen¨¢, ?e bude pravd¨§podobn¨§j?¨ª, ?e na tyto nab¨ªdky nebo reklamy zareaguj¨ª.
C¨ªlen? dosah
Mnoho oblast¨ª m¨¢ sv¨¦ vlastn¨ª m¨ªstn¨ª nebo region¨¢ln¨ª noviny, kter¨¦ koluj¨ª a nab¨ªzej¨ª c¨ªlen? dosah. Pokud se firma sna?¨ª p?iv¨¦st p¨§?¨ª provoz z ur?it¨¦ oblasti, noviny z t¨¦to oblasti mohou pomoci oslovit toto publikum.
Jak efektivn¨ª je reklama v novin¨¢ch?
Samoz?ejm¨§, ne? se pust¨ªte p?¨ªmo do novinov¨¦ reklamy, pom??e v¨¢m zn¨¢t ?¨ªsla.
Podle v?zkumu MarketingSherpa nad jak?mkoli jin?m typem reklamy ve srovn¨¢n¨ª s 62 % u reklam ve vyhled¨¢va?¨ªch a 25 % u online reklam
Mezit¨ªm, s tiskem, mnoho publikac¨ª b¨§?¨ª po desetilet¨ª a toto za?¨ªzen¨ª m??e p?in¨¦st ¨²rove¨¾ d?v¨§ry a spolehlivosti. Spot?ebitel¨¦ si nav¨ªc nemohou vybrat, kter?m reklam¨¢m se online zobraz¨ª. Ka?d¨¢ webov¨¢ str¨¢nka, kterou nav?t¨ªv¨ª, m??e m¨ªt r?zn¨¦ produkty a slu?by.
Tipy pro ¨²sp¨§ch reklamy v novin¨¢ch
Ne? se pust¨ªte p?¨ªmo do reklamy v novin¨¢ch, zde je n¨§kolik tip?, jak zv??it efektivitu.
- Nechte to stru?n¨§: Lid¨¦ maj¨ª tolik ?asu, jen kdy? ?tou noviny. Jsou tu pro p?¨ªb¨§hy a zpr¨¢vy, ne pro reklamy. To znamen¨¢ reklama mus¨ª sv¨¦ sd¨§len¨ª p?edat rychle a efektivn¨§. Men?¨ª reklamy by m¨§ly obsahovat n¨§kolik v¨§t a pou?¨ªvat aktivn¨ª slovesa k upout¨¢n¨ª pozornosti. V¨§t?¨ª reklamy by m¨§ly b?t rozd¨§leny do podnadpis? nebo odr¨¢?ek, aby byly snadno ?iteln¨¦. To umo?¨¾uje spot?ebitel?m rychle vid¨§t a pochopit kl¨ª?ov¨¦ body. Inzertn¨ª odd¨§len¨ª pap¨ªru m??e pravd¨§podobn¨§ pomoci tak¨¦ s efektivn¨ªm form¨¢tov¨¢n¨ªm reklamy.
- Pou?¨ªvejte ti?t¨§n¨¦ a digit¨¢ln¨ª: Noviny maj¨ª v dne?n¨ª dob¨§ obvykle ti?t¨§nou a digit¨¢ln¨ª verzi. Podle v?zkumu 51 % publika novin ?te ti?t¨§nou verzi a druh¨¢ polovina ji ?te na mobiln¨ªm za?¨ªzen¨ª nebo na kombinaci obou. Firmy by m¨§ly inzerovat na obou m¨ªstech a form¨¢tovat reklamu pro ka?dou stranu upoutat pozornost cel¨¦ u?ivatelsk¨¦ z¨¢kladny.
- Zva?te za?¨¢tek v mal¨¦m: Pokud jsou noviny pro velk¨¦ publikum p?¨ªli? drah¨¦ pro rozpo?et, m??ete v?dy ³ú²¹?¨ª³Ù s t?denn¨ªmi publikacemi o sousedstv¨ª. M??ete dokonce um¨ªstit inzer¨¢t do n¨§kolika men?¨ªch publikac¨ª, ne? sko?it do region¨¢ln¨ªch nebo celost¨¢tn¨ªch novin. Tyto men?¨ª noviny maj¨ª ?asto rozumn¨¦ ceny inzerce, co? v¨¢m umo?n¨ª otestovat vody, ne? se stanou v¨§t?¨ªmi.
- Vyberte si konkr¨¦tn¨ª ro?n¨ª obdob¨ª: Nemus¨ªte inzerovat v novin¨¢ch v n¨¢hodnou dobu nebo v pr?b¨§hu roku. Mnoho novin m¨¢ speci¨¢ln¨ª sekce, kter¨¦ jsou zahrnuty pouze v ur?it?ch obdob¨ªch roku, jako je nap?¨ªklad dom¨¢c¨ª kutil v teplej?¨ªch m¨§s¨ªc¨ªch nebo pr¨¢zdninov¨¦ akce. Mohlo by to b?t skv¨§l¨¦ m¨ªsto, kde ³ú²¹?¨ª³Ù a p?iv¨¦st n¨§jak¨¦ z¨¢kazn¨ªky b¨§hem va?ich ru?n?ch obdob¨ª.
- V?zva k akci: Jeden z nejv¨ªce d?le?itou sou?¨¢st¨ª reklamy je v?zva k akci. Toto je kr¨¢tk¨¢ kopie, ?asto na konci reklamy, kter¨¢ sd¨§luje, co by m¨§l ?ten¨¢? po zhl¨¦dnut¨ª reklamy ud¨§lat. To by mohlo zahrnovat p?¨ªkaz zami?te do obchodu pro slevu, pou?ijte kup¨®n do ur?it¨¦ho data atd.
- Kontaktn¨ª ¨²daje: Ka?d¨¢ reklama v novin¨¢ch by m¨§la obsahovat kontaktn¨ª ¨²daje, aby z¨¢kazn¨ªci v¨§d¨§li, jak se k firm¨§ dostat. To m??e zahrnovat telefonn¨ª ?¨ªslo, webovou str¨¢nku, e-mail nebo dokonce fyzickou adresu. ?ten¨¢?i tak po p?e?ten¨ª reklamy usnadn¨ª akci. Pokud mus¨ª sami prov¨¦st pr?zkum nebo pr¨¢ci nohou, aby zjistili, jak se dostat do podniku, bude m¨¦n¨§ pravd¨§podobn¨¦, ?e odpov¨ª.
- Zahrnout propagaci: Chcete-li inspirovat k reakci na reklamu, m??ete zahrnout propagaci. na dn¨§ zahrnout slevov? k¨®d pro online nebo jim ?ekn¨§te, aby zm¨ªnili reklamu v obchod¨§. To podn¨§cuje z¨¢kazn¨ªka k akci, m¨ªsto aby si to p?e?etl a zapomn¨§l. M??ete stanovit lh?tu pro slevu, ale ud¨§lejte ji dostate?n¨§ dlouhou, aby na ni z¨¢kazn¨ªci m¨§li ?as a rozpo?et.
2-3 t?dn? je ?asto dobr?m orienta?n¨ªm pravidlem, ale pokud pl¨¢nujete spustit reklamu v¨ªcekr¨¢t, m??e to b?t i d¨¦le. - M¨§?en¨ª v?konu: Nev?hodou novinov¨¦ reklamy je, ?e je obt¨ª?n¨§j?¨ª ji sledovat ne? ?ist¨§ digit¨¢ln¨ª kampan¨§. Ujist¨§te se, ?e identifikujete a nastav¨ªte metriky kl¨ª?ov?ch ukazatel? v?konu (KPI) k m¨§?en¨ª ¨²sp¨§?nosti reklamy, jako jsou potenci¨¢ln¨ª z¨¢kazn¨ªci generovan¨ª reklamou. Toho lze dos¨¢hnout tak, ?e se nov?ch z¨¢kazn¨ªk? zept¨¢te, jak se o firm¨§ dozv¨§d¨§li, sledujte kliknut¨ª na odkazy z digit¨¢ln¨ªch reklam a dal?¨ª. Zde m??e pomoci bod o zahrnut¨ª propagace v??e, proto?e m??e b?t zaznamen¨¢n ka?d?, kdo p?ijde s kup¨®nem nebo zm¨ªn¨ª reklamu.
Reklama v novin¨¢ch je dal?¨ªm n¨¢strojem v arzen¨¢lu
Digit¨¢ln¨ª kampan¨§ budou na dne?n¨ªm trhu i nad¨¢le ¨²?inn¨¦, ale to neznamen¨¢, ?e by offline platformy m¨§ly b?t odlo?eny. Inzerce v novin¨¢ch nenahrazuje online marketing, ale m??e b?t vynikaj¨ªc¨ªm dopl¨¾kem jak¨¦hokoli
Tato metoda m??e b?t obzvl¨¢?t¨§ v?hodn¨¢ b¨§hem va?¨ª hlavn¨ª sez¨®ny, proto?e se mohou dostat ke slovu o speci¨¢ln¨ªch akc¨ªch nebo nab¨ªdk¨¢ch, kter¨¦ chyst¨¢te.
Spus?te sv?j e-shop je?t¨§ dnes
Pokud se chyst¨¢te inzerovat v novin¨¢ch, budete pot?ebovat speci¨¢ln¨ª m¨ªsto, kam pos¨ªlat ?ten¨¢?e. M¨§l by b?t bezpe?n?, p?¨ªstupn? a komplexn¨ª o va?ich nab¨ªdk¨¢ch. Va?e webov¨¦ str¨¢nky nebo internetov? obchod jsou nejlep?¨ª volbou.
Pokud hled¨¢te spustit e-shop, 51ÊÓƵ m??e pomoci. Na?e prodejn¨ª platforma je snadno integrovateln¨¢ s r?zn?mi online platformami, jako je nap? Instagram, Google, Pinterest, va?e vlastn¨ª webov¨¦ str¨¢nky a dal?¨ª. D¨ªky tomu m??ete snadno vid¨§t v?echny sv¨¦ obchody z jedin¨¦ho ?¨ªdic¨ªho panelu.
P?ejd¨§te na n¨¢? web dnes. T¨§?¨ªme se, ?e v¨¢m pom??eme ³ú²¹?¨ª³Ù nebo roz?¨ª?it v¨¢?
- Tradi?n¨ª marketing: V?hody offline marketingu
- Kreativn¨ª offline marketingov¨¦ n¨¢pady pro podporu va?eho podnik¨¢n¨ª
- Co je efektivn¨ª telemarketing
- V¨¢? pr?vodce ti?t¨§nou reklamou
- Jak propagovat svou zna?ku na veletrz¨ªch
- TV reklama: Komplexn¨ª pr?vodce
- Jak inzerovat svou zna?ku v r¨¢diu
- V¨¢? komplexn¨ª pr?vodce reklamou v novin¨¢ch
- Inzerce v ?asopise: Komplexn¨ª pr?vodce pro za?¨¢te?n¨ªky
- Jak spustit efektivn¨ª let¨¢kovou kampa¨¾
