Znovu navá?eme konverzaci s Johnem Lincolnem, obchodníkem s vyhledáva?i roku 2017, a vezmeme to, co jsme se nau?ili v 1. ?ásti (V?zkum klí?ov?ch slov), a aplikujeme to na obchod.
Poslechněte si v?echny epizody seriálu:
- SEO 101 pro online obchodníky. ?ást 1: V?zkum klí?ov?ch slov
- SEO 101 pro online obchodníky. ?ást 2: Stránky produkt?
- SEO 101 pro online obchodníky. ?ást 3: Zpětné odkazy
- SEO 101 pro online obchodníky. ?ást 4: Vytvá?ení obsahu
Opis
Jesse: Ahoj lidi, tady Jesse Ness. Jsem rád, ?e jste zpět, jsem tu s…
Richard: Richard Otey.
Jesse: Dob?e! Tak?e pokud jste se k nám p?ipojili v p?edchozím podcastu, jsme opět zpět s na?ím speciálním hostem Johnem Lincolnem. Je generálním ?editelem spole?nosti Ignite Visibility, byl jmenován vyhledáva?em roku podle Search Engine Land a má spole?nost #1 SEO v hodnocení spojky.co. Hej, Johne!
Jan: Ahoj, jak se má?? Jsem rád, ?e jsem zpět!
Jesse: Dob?e, dob?e, ?e jsem tady. Tak?e minul? t?den jsme mluvili o v?zkumu klí?ov?ch slov a toto je něco jako SEO 101, tak?e je to stále téma SEO 101? Tak?e jste provedli cel? tento pr?zkum klí?ov?ch slov, co s tím sakra děláte, ?e? Tak?e, jdeme se podívat
Jan: Ano. Tak?e pokud jde o optimalizaci stránky, je toho hodně a pokusím se do toho s vámi nezacházet. Zp?sob, jak?m byste udělali kategorii, se li?í od domovské stránky, která se li?í od podkategorie, a a
Co si dnes budeme povídat, je produktová stránka. A stránka produktu by měla b?t optimalizována pouze pro název va?eho produktu. To je opravdu správn? zp?sob, jak to udělat. Obvykle cílíte na své největ?í v?razy na své domovské stránce nebo na stránce kategorie a ty jsou obvykle ur?eny pro obecněj?í v?razy.
Tak?e va?e produktová stránka bude ve skute?nosti optimalizována pro jak?koli konkrétní název produktu. Pokud tedy máte stránky a prodáváte nap?íklad stoly. M??ete jít po stolech na své domovské stránce, pak m??ete mít kategorii pro zelené stoly. Pak m??ete mít kone?nou verzi této kategorie va?ich produkt?. Název va?eho produktu m??e b?t konkrétní. Obvykle by to nemělo b?t něco, co ?íká ?zelen? st?l“ a vy chcete b?t jedine?ní, víte. M??e to b?t ?st?l 4×22“ nebo něco podobného.
Tak?e, co byste udělali, je, ?e jakmile budete vědět, co tento v?raz je, budete chtít optimalizovat svou stránku pro tento v?raz. A zp?sob, jak?m to uděláte, je optimalizovat název va?í stránky, popis va?í stránky, také znám? jako meta description. To je pouze v kódu va?í stránky. To je to, co Google vytáhne a poté zobrazí ve vyhledáva?i. Ujistíte se, ?e název produktu je ve va?í H1, co? znamená ?zna?ka nadpisu 1“, a to je něco uvnit? HTML, stejně jako ve va?í H2 a pak v celé kopii. Pak posledním prvkem nejzákladněj?ího typu SEO, kter? m??ete udělat, je ujistit se, ?e je to v názvu souboru obrázku, v alt tagech obrázku a pak v popisku obrázku. Pokud to doká?ete, Google bude mít opravdu dobrou p?edstavu o tom, ?e by tato stránka měla b?t hodnocena podle jakéhokoli produktu. Chcete se také ?adit podle těchto dal?ích v?raz?, proto?e pravděpodobně mnoho lidí bude hledat název va?eho produktu, pokud nejste vět?í zna?kou. Tak?e víte, o dal?í úroveň v??e byste chtěli jít po kategorii typu termínu nebo byste mohli chtít jít na svém blogu, ale to je zp?sob, jak udělat stránku produktu.
Richard: Existuje d?vod, pro? necháváte ?ást zelené tabulky oddělenou na stránce kategorie? I kdy? si vět?ina lidí m??e myslet, ?e uvedení na stránce produktu je je?tě více sní?í?
Jan: To je ta největ?í chyba
To bude ve skute?nosti opravdu nepo?ádek, proto?e nechcete, aby va?e stránka kategorie soutě?í s va?í stránkou produktu. Tak?e chcete, aby va?e produktová stránka byla názvem produktu va?í kategorie a umístěním v zelené tabulce. V ur?itém okam?iku m??ete mít více zelen?ch stol?, ?e. Tak?e chcete, aby tam byli v?ichni. To je opravdu něco, na co si musíte dát pozor. Nemohu vám ?íci, kolikrát p?ijmu klienta a pak optimalizují v?echny své produkty pro názvy kategorií. Pak byly jejich kategorie optimalizovány pro stejnou věc a nic se ne?adilo, proto?e Google se zmátl. Na Google m??ete získat pouze jeden v?st?el, abyste ohodnotili stránku za jeden termín. Nehodnotí vás vícekrát. Tak?e si tam opravdu musíte vybrat bitvy.
Jesse: Skvělé. Tak?e si myslím, ?e budeme mluvit o domovské stránce a stránkách kategorií, na které z nich je nejlep?í jít. Tak?e se naposledy dr?te stránky produktu. Pokud tedy máte velmi konkrétní klí?ové slovo. Sv?j produkt jste tak pojmenovali. A tam je uvnit? 51视频, je to oblast popisu produktu. M??ete tedy o produktu psát, kolik chcete. Kolik slov by měl obchodník napsat, aby se zobrazilo na Googlu?
Jan: Dobrá otázka. Tak?e nejv??e hodnocené stránky na internetu mají 1500 a? 2200 slov, co? je hodně slov. Pro stránku produktu to ale dělat nemusíte. Musíte to udělat a mo?ná je?tě více pro termín, jako je ?st?l“ nebo ?zelen? st?l“, nebo něco ?venkovního stolu“ nebo cokoli jiného. Tak?e tyto typy stránek mají úplně jinou strategii ne? stránka produktu. Produktová stránka je méně konkurenceschopná, proto?e jste to jen vy, název jste si vymysleli, není pro ni velká konkurence, pokud nemáte konkurenta, kter? své produkty pojmenoval úplně stejně nebo se tam nějak?m zvlá?tním zp?sobem p?ekr?vají. U produktové stránky je to obvykle 150 a? 300 slov. Na této stránce m??ete dělat dal?í věci. Spousta lidí ráda dostává recenze na tyto stránky. Tak?e m??ete získat ?pět hvězdi?ek“ na Googlu nebo kolikrát máte hodnocení. ?erstv? obsah umo?ňuje, aby hodnocení stránek najímalo stejně jako web jako celek. Ale víte, je to jakési vymezení, a to je opravdu hlavní zp?sob, jak p?em??let o v?zkumu klí?ov?ch slov a optimalizaci a obecně. Za?něte naho?e, to je největ?í autorita, a to je největ?í obsah, a vy tak trochu klesáte v pyramidě podobné my?lence, dokud se nakonec nedostanete úplně dol? a nepustíte se na stránku produktu.
Jesse: Dob?e, perfektní. Tak?e vím, ?e jsme pravděpodobně za?ali na dně této pyramidy!
Jan: Ale to je v po?ádku, je dobré to nejprve vypustit z cesty, aby lidé pochopili cel? kontext, aby nedělali tak ?astou chybu, ?e by za?ali s optimalizací pro ?ir?í pojem na stránce produktu.
Jesse: Nepojmenovávejte tedy své produkty úplně jednoduch?m názvem. Jmenujte je velmi konkrétně. Pou?ijte stejná klí?ová slova v popisu produktu a poté mo?ná ulo?te některé z těchto v?raz? pro dal?í stránku kategorie nebo domovskou stránku. Moc ?asu nám tu nezb?vá. Na va?í stránce tedy máte velmi konkrétní název produktu. Vra?me se na úvodní stránku. Spousta lidí nerada dává na svou domovskou stránku hodně obsahu a já to chápu. Jak? je zp?sob, jak zapracovat nějak? obsah na domovské stránce, abyste mohli mluvit o svém hlavním klí?ovém slově?
Jan: Domovská stránka je tedy obvykle nejsměrodatněj?í stránkou na straně. To proto, ?e se k němu vztahují v?echny ostatní stránky a má nejvíce odkaz? z jin?ch web?. Dvě nejd?le?itěj?í věci pro hodnocení uvnit? SEO jsou mno?ství a kvalita odkaz?, které máte, a pak kvalita va?eho obsahu. Domovská stránka má tedy témě? v?dy nejvíce odkaz?, a proto vám někdy projde o něco méně obsahu. Tak?e to se lidem nelíbí, hodně obsahu na stránkách. Ale v zásadě tak dlouho, dokud klí?ová slova uvnit? nadpisu jsou trochu po celé stránce, máte docela dobrou ?anci. A pokud m??ete, chcete na tuto domovskou stránku získat alespoň pár set slov. Pokud je to dále ke dnu a formát FAQ nebo něco podobného, ??je to v po?ádku. Ale nemusí to b?t pět tisíc slov. Tak?e takhle o tom chcete p?em??let.
Jesse: Rozumím. Zejména pro
Jan: Jo, to je místo, kde to m??e? udělat. Pro svou mámu, pro ?betonové stoly', myslím, ?e sta?í ?íct: ?Hej, podívej. Toto je skute?ně konkuren?ní termín.“ Tak?e si myslím, ?e chceme trochu stranou toto téma a postupem ?asu, jak si vybudujeme autoritu a podobné věci, ví?, nakonec se za?ne? objevovat víc a víc. Opravdu bych hledal specializovaněj?í termín. A v závislosti na po?tu produkt? pro ni optimalizujete kategorii. Pokud nemáte mnoho produkt?, m??ete také uva?ovat o tom, ?e se po nich vydáte v obsahovém marketingu. Tak?e to je dnes velk? posun v SEO. Je to jako, na co cílíte na blogu a co je kategorie. To je něco, o ?em m??eme mluvit v budoucích epizodách, je to hodně k zamy?lení. Ale opravdu si myslím, víte, pro vět?inu lidí, kte?í prostě p?i?li a za?ali se SEO, se pokuste vybudovat dobr? základ, nějaká jednoduchá klí?ová slova na správném místě s jasn?m vymezením od vrcholu k produktu, a budete v docela dobrém stavu.
Jesse: Tak?e mo?ná, na domovské stránce mluvíme o 200 slovech nebo tak, 300?
Jan: Jo, pár set slov na domovské stránce.
Jesse: Pro nového u?ivatele není p?íli? dobré se na to dívat, ale stále tam dostáváte svá slova. A pak pro stránku kategorie, víte, chcete za?ít na vrcholu kategorie s odstavcem?
Jan: Takto vypadá stránka s dokonalou kategorií. Existuje mnoho r?zn?ch zp?sob?, jak to udělat. Ale p?ijdete, je to klí?ové slovo v názvu, je to v popisu, je to v nadpisu. Je tam malá miniatura obrázku a miniatura má název souboru, zna?ku alt a popisek, které jsou optimalizovány pro tato klí?ová slova, správně. A co je potom opravdu d?le?ité, kdy? Google prochází stránku, vidí, ?e produkty jsou také zelené tabulky. T?kají se jakéhokoli v?razu dané kategorie, tak?e to Google m??e zachytit. A pak by ke ka?dé z nich měly b?t také malé popisy, aby na té stránce byly nějaké texty. Pak obvykle vlo?íte trochu textu a popisu na konec. A to vás dostane do dobré kondice. M??ete b?t o něco pokro?ilej?í. A to je na dal?í díl, ale tam je základní optimalizace.
Jesse: Rozumím, perfektní. To je tedy je?tě více ne? 101 pro za?ínající obchodníky!
Jan: Je to minimálně 102!
Doufám, ?e jsme v?echny nevyděsili nějak?m vět?ím p?edstihem, ale chceme se ujistit, ?e pokryjeme nějakou p?du. Tak?e, Johne, děkuji za náv?těvu podcastu 51视频.
Jan: Jo, díky, ?e mě má?, vá?ím si toho!
Jesse: ?au lidi. Jesse Ness na 51视频u
