Jesse a Richie chatují s dal?ími obchodníky z Evergreen Profits, aby vybrali některé z osvěd?en?ch postup? pro získání prvních 1,000 XNUMX náv?těvník? obchodu.
Opis
Jesse: Co se děje, Richie?
Richard: Co se děje, Jess? To je zase ten ?as.
Jesse: To je. Dnes je speciální vydání. Není to jako bě?n? podcast. Toto je speciální bonusová edice. Nevím.
Richard: Jen kv?li speciálním lidem, které jsme p?ivedli, nebo tématu, nebo kombinaci?
Jesse: Myslím, ?e téma a zvlá?tní lidé, které jsme dnes p?ivedli do show. Tak si je p?inesme. Tohle jsou Matt a Joe z Evergreen Profits. Jak to jde, chlapi?
Joe: Díky, ?lově?e.
Richard: A jsou zase zpátky.
Joe: jsme.
Richard: Je to u? podruhé.
Jesse: Opakovaní hosté. Chceme p?ivést zpět lidi, se kter?mi si u? d?íve rádi povídáme a o kter?ch mluvili na?i hosté. Tak?e na?i poslucha?i mluvili o. Kluci vítejte na show. Ano.
Joe: Co ?íkali va?i poslucha?i? To je pravda.
Jesse: Jako "Nevozte ty chlapy." (smích) Ignorovali jsme je dob?e. Neposloucháme je. Ano, velmi dob?e. (smav?)
Richard: A co by to také dělalo zvlá?tní, je to, ?e to bude... Pro u?ivatele 51视频 chystáme něco, kde jim uká?eme, jak do jejich obchodu dostat prvních tisíc náv?těvník?. A tak je to v podstatě kurz dopravního v?cviku, kter? se bude rozvíjet,
Joe: Myslím, ?e je to velká věc, kterou jsme si uvědomili, proto?e za posledních zhruba 12 let jsme experimentovali se v?emi druhy r?zn?ch nabídek. Ale na konci dne, pokud nem??ete vlastní pozornost a p?ijít na to, jak ovládat o?i na va?em webu, va?ich nabídkách, dostat je na seznam nebo kdekoli, na co m??ete navázat. Bude opravdu tě?ké prodat své věci. Vět?ina lidí nekoupí na první dotek. Tak?e to je v?hoda, pokud máte dobr? dopravní systém a existuje snadná zjednodu?ená verze, kterou si ka?d? m??e vyzkou?et sám a pak m??ete v podstatě zv??it své ?ance. Je to efekt vícenásobného dotyku. ?ím více dotyk? tam máte, ?ím vícekrát uvidí va?i zna?ku, tím je pravděpodobněj?í, ?e podniknou kroky, aby si va?e věci skute?ně koupil. O tom se budeme bavit.
Jesse: Jo, úplně. Tak?e cílem je... Pro lidi, kte?í ano, ?ekněme měsíc do va?eho
Richard: Ale to je otázka sn?... A ty p?ijdou. (smav?)
Jesse: Opravdu bych si p?ál, abys měl pravdu. P?edstavuji si, ?e někte?í lidé jsou frustrovaní jako: "Myslel jsem, ?e právě postavím tento obchod, kde je m?j milion dolar??" Tady je ?kolení, p?iná?íme sem nějaké profíky. Tohle není jen show Jesseho a Riche, i kdy? jsme taky docela dob?í. P?iná?íme sem několik certifikovan?ch legitimních profesionál?, abychom vás nau?ili některé základy obchod? o dopravě. Nevím kluci, chcete za?ít s p?ehledem?
Joe: M??eme udělat p?ehled, t?i pilí?e, které jsme vyskládali. Na p?edstavení jsme se trochu p?ipravili. Jo.
Matt: Klí?ové nápady, které chcete vyzkou?et, je pro za?átek co nejsnáze a levně p?eneste na vá? web. A co potom chcete udělat, je, ?e chcete znovu zacílit na kohokoli, kdo p?vodně p?i?el na vá? web. Správně, proto?e jak Joe právě ?íkal, spousta lidí to nebude kupovat na prodej. Musíte je p?ivést na web. A jakmile p?iběhnete na web, v podstatě zvednou ruku a ?eknou: ?Podívejte, tohle je něco, co zkoumám, zajímá mě to.“ Tehdy se trefíte s retargetingem. Tehdy vás za?nou vidět v?ude. A zdá se, ?e máte obrovsk? rozpo?et na reklamu, ale mo?ná utratíte jen dolar nebo dva za den. To je skute?ně základní koncept, kter? chceme u?it. Jedna z věcí, o kter?ch jsme mluvili, ne? jsme vstoupili do studia a za?ali nahrávat, byly reklamy v Nákupech Google. Za?nete s reklamami v Nákupech Google, co? je velmi nenáro?n? zp?sob, jak získat po?áte?ní náv?těvnost. Jakmile p?istáli na stránce, podívali se na va?i nabídku, pak za?nete vyu?ívat některé z mo?ností retargetingu Facebooku a Googlu, abyste v?echny tyto lidi p?ivedli zpět na web. A to jsou v podstatě základy, se kter?mi se opravdu pono?íme hluboko do toho, jak tyto věci nastavit.
Jesse: Jo. Myslím, ?e pro lidi, kte?í si myslí: ?Co je to retargeting?“
Joe: Dobrá otázka.
Jesse: Mo?ná u? jsou tím termínem vypnuti. Mimochodem, je to super snadné a zvládne to ka?d?.
Joe: Neměly by b?t ani děsivé. Spousta lidí mám pocit, ?e jdou na negativa, ale to v?e je personalizovan? marketing. Sta?í, kdy? zvednete ruku a o něco projevíte zájem, a je tu pixel, cookie, kterou vá? prohlí?e? p?ijal, proto?e pou?íváte internet, a je to jen mal? identifikátor. Nemají va?e informace, neberete e-maily a v?echny ty věci s těmito informacemi. Nem??ete dělat nic jiného, ??ne? jim ukázat dal?í reklamu.
Richard: Není to tak, ?e by ?íkali: "Hej, Bille, poj? se sem podívat, co dělají Rich a Jesse." Neznají podrobnosti. A je to legra?ní, kdy? jsem vás poslouchal, jak o tom mluvíte. Pro lidi je opravdu snadné jít do záporu a ?íct: ?Po?kej, oni mi ?íkají, ?e jeden a? dva lidé ze sta lidí nakoupí, a? kdy? poprvé p?ijedu na m?j web?“ Viděl jsem, ?e kdy? se na to podíváte tímto zp?sobem, p?sobí to trochu skli?ujícím dojmem a mo?ná jako tě?k? boj. A ?ekněte, te? p?em??líte o tom retargetingu a p?eformulujete to tak, ?e ne, to znamená, ?e dostanete dal?í reklamu p?ed 99 nebo 98 lidí, kte?í to neudělali. Zvedli ruku, jestli se jim to líbilo natolik, aby se ukázali, a te? to teprve zji??ujete. ?li tam náhodou, nebo tam byli a vyru?il je jejich ?éf, nebo byl ?as na ve?e?i, a? u? to neudělali z jakéhokoli d?vodu. Odtud pochází pozděj?í marketing. Opravdu se zde chci dostat do ucha poslucha?e a jen si pamatujte, ?e tímto zp?sobem pokr?váte obě strany. Chcete dělat reklamy Google tak, aby se lidé dostali p?ímo od brány, kdy? děláte reklamy v Nákupech Google. Doslova se zobrazujete nad v?sledky vyhledávání, kde je d?bán a cena va?eho produktu, věci, kterou právě hledali. ?ance jsou dobré, ?e chtějí koupit, a to je místo, kde získáte jednoho a? dva lidi a v?echny ostatní lidi, kte?í mo?ná nekoupili. Retargeting dostane ?anci získat je?tě jeden záběr.
Joe: Jen pro ukázku evoluce, myslím, ?e cesta zákazníka, to je pravděpodobně dobré, aby to lidé opravdu pochopili. To je to, na co se díváme, je chování zákazník?, v?dy myslíme na psychiku. Lidé obvykle nekupují první takov? a je to jako super komoditní produkt, kdy? máte nejni??í cenu a skvělé recenze, ale vět?ina lidí pravděpodobně ne. Nebo pokud máte zna?ku a lidé konkrétně hledají va?i zna?ku. Je pravda, ?e to hodně pomáhá a pomáhá vám to vytvo?it zna?ku. To je vedlej?í produkt dobré reklamní strategie, b?t tam, kde jsou va?i zákazníci, a setkávat se s nimi tam, kde jsou na jejich cestě zákazníka. Jako byste to mohli vylo?it a myslet na ?OK, jsou ve fázi objevování. Pravděpodobně bych měl… moje produkty vypadají skvěle, ale neo?ekávám prodej od za?átku.“ Jak jste ?ekl Rich, v?dy se najde hrstka a to vám m??e pomoci s náklady na reklamu. Nedělejte si z toho starosti, ale uvědomte si, ?e nejste bankovnictví, abyste z něj vydělali v?echny své peníze
Jesse: Zvednutí ruky je tak d?le?ité, ?e zadali tato slova nebo je vyslovili do svého hlasového za?ízení. Mají o to zájem. A to je ten nejlep?í signál, jak? m??ete mít. Pokud zde lidé poslouchají, dejte si
Joe: Měli bychom rozlo?it ty t?i pilí?e, abychom to ukázali, proto?e na tom zále?í. Aby bylo jasno, zde jsou po?áte?ní bloky, tento proces a my bychom mohli rozebrat d?vody, pro? se za ka?d?m z nich skr?vá.
Richard: To zní skvěle.
Joe: Za?íná to nákupem Google. Reklamy Google jsou to, o ?em jsme ?íkali, ?e se m??ete velmi strategicky zobrazovat s těmito názvy produkt?, které máte. Jesse, ty v tom má? taky hodně zku?eností.
Jesse: Ano, naprosto. Doufejme, ?e jste si vyslechli v?echny na?e dal?í podcasty a v?echna na?e videa a vzali jste na vědomí a z názv? va?ich produkt? je z?ejmé, co by lidé hledali na Googlu. Pak u? jste se?azeni do této dal?í fáze. Existuje také vyhledávání Google, co? jsou textové reklamy. Tak?e to posouváme o něco dále a je to zp?sob, jak jej nejen m??ete ovládat na základě názvu va?eho produktu, ale m??ete pou?ít jakékoli slovo, které chcete. Zde pravděpodobně m??e Matt poskytnout více podrobností.
Joe: To ur?itě.
Jesse: P?iná?íme zde profesionála AdWords.
Matt: Pomocí reklam Google m??ete lidem v podstatě sdělit nebo sdělit vyhledáva?i, ?e chcete, aby se vá? produkt zobrazoval, kdy? hledají konkrétní klí?ové slovo. Ale pak m??ete jít je?tě hlouběji. Nechci se moc pou?tět do plevele, víc se do toho pustíme, a? budeme cvi?it. Ale m??ete udělat to, ?emu se ?íká ?irok? klí?. Klí?ové slovo ve volné shodě nebo klí?ové slovo s modifikátorem volné shody, kde se hledan? v?raz objeví v jakémkoli vyhledávacím dotazu, nap?íklad prodáváme ?pachtle. Nevím, pro? mě to napadlo, ale ?ekněme, ?e prodáváme ?pachtle.
Joe: Musí? mít hlad. (smav?)
Matt: Tak?e prodáváte ?pachtle a někdo hledá, jaká je nejlep?í ?pachtle na v?robu pala?inek. Moje reklama se zobrazí, proto?e tam bylo slovo ??pachtle“. Nyní mi Google ?ekne, ?e někdo provedl tento úpln? long tail hledání toho, jaká ?pachtle funguje nejlépe na v?robu pala?inek. Te? vím, ?e klí?ové slovo je klí?ové slovo, které někdo hledá, klikne na mou reklamu, a te? mohu jít hlouběji, p?idat to dovnit? a vytvo?it na základě toho nějaké nové reklamy. A ani? byste se p?íli? zab?vali plevelem, m??ete skute?ně za?ít optimalizovat, pro která klí?ová slova se va?e reklama za?ne zobrazovat. Tak?e ta krása a tohle je velká strategie. Znovu se dostávám do toho, ale m??ete vyu?ít Google a platit jim peníze, ale te? posko?íte o v?echny pozice, proto?e máte v?echny ty dal?í lidi, kte?í bojují o pozornost. To je vá? bod objevnosti. A to je v?e, co chcete udělat v této první fázi, v tomto prvním pilí?i, kter?m jsou reklamy Google nebo reklamy v Nákupech Google. Jen se sna?í? b?t objeven. Sna?íte se dostat na radar a sna?íte se dostat kliknutí na vá? produkt. Pak se objeví fáze dvě.
Jesse: Máme hlavní d?vod pro retargeting a vy máte také informace pro t?etí fázi. Dělal jste reklamu na ?pachtle. Ale te?, kdy? lidé hledají ?pachtle na pala?inky, a tak si chcete tuto malou informaci ulo?it pro krok t?i, malé upozornění na spoilery. Ale OK. Tak?e pilí? dva, p?esměrování. Mnoho zp?sob?, jak provést retargeting. Pravděpodobně se budeme věnovat p?evá?ně na straně Facebooku, tak?e tímto zp?sobem pokryjete dva ekosystémy. Ale existuje mnoho zp?sob?, jak provést retargeting. M??ete to udělat na Googlu, Facebooku a na mnoha dal?ích místech. Ale OK. Pokud někdo psal ?pachtlí na pala?inky, klikl na reklamy v Nákupech Google, byl na webu, je pixelov?. Co…
Matt: …vypadají jako?
Jesse: Jo. Co to sakra?
Matt: A? p?í?tě p?jdou na Facebook, v ideálním p?ípadě se jim zobrazí reklama na va?i ?pachtli zpět na vá? web, nebo pokud provádíte retargeting v reklamní síti Google, mohou ji vidět na jakémkoli blogu na internetu. Proto?e tak funguje reklamní sí? Google. Kdokoli, kdo má blog, m??e na své stránky vlo?it reklamní slovo, smysl reklamy a tam se reklamy zobrazí. Pokud tedy provádíte sv?j retargeting, vypadá to, ?e vá? produkt je najednou v?ude inzerován. Facebook, Instagram a YouTube. Jak?koli blog na internetu, najednou se objeví, děláte reklamu v?ude. Zdá se, ?e máte obrovsk? rozpo?et, ale realisticky vám projde retargeting s dolarem na den. Myslím, ?e to závisí na mno?ství objemu, kter? získáváte.
Joe: A ?ekl jste dob?e, zdá se, ?e máte obrovsk? rozpo?et. A mluvili jsme d?íve, takhle m??ete vypadat jako Amazon. A kdy? se podíváte na toho velkého monstra ve vesmíru, jsou tam datové spole?nosti. Jsou tím úplně poháněni. Ale co se stane, kdy? p?ejdete na Amazon a kliknete na jeden z jejich produkt?, nyní vás sledují v?ude na Googlu. P?esně tak, jen to popisuji. A také na Facebooku a mo?ná i na dal?ích místech. A věděli, ?e data ukazují, ?e následn? marketing, jako je retargeting a pou?ívání r?zn?ch platforem, kde va?i zákazníci nativně ?ijí. Jediné, co děláte, je p?ipomínat jim, je to ta věc s více dotyky. "Jo, ti kluci" nebo to m??e b?t jin? vá? produkt, kter? je podobn?. Mo?ná zjistíte, ?e jeden produktov? specialista se s touto dal?í věcí prodává opravdu dob?e. Lidé mají tendenci sbalit je nebo pro? ne. T?eba jako kdyby se do tohohle nezakousli, zobrazujete ten druh? s retargetingovou reklamou nebo m??ete st?ídat hromadu produkt?, které jsou si podobné ve varném prostoru. Mo?ná pot?ebují nějaké hrnce nebo tak něco. Nevím. Existuje tolik r?zn?ch věcí, které m??ete otá?et pomocí retargetingu. Druh? dotek, t?etí, ?tvrt?, pát? dotek, a? nakonec za?nou jednat a něco si koupí.
Jesse: A m??ete to pou?ít. Mluvili jsme o tom, co o produktu. Ale existuje mnoho dal?ích zp?sob?, jak m??ete p?esměrovat. M??ete udělat video. Máte telefon v kapse. M??ete nato?it video a ?íct lidem, pro? máte tak skvělou zna?ku, pro? jsou tady ?pachtle víc…
Joe: Hra s v?hodami.
Jesse: Pro jistotu. Tipy na va?ení se ?pachtlí. Nevím, jestli v?bec existuje. (smích) ?pachtle byla ?patná volba. (smav?)
Matt: Za?ínám litovat, ?e jsem to pou?il jako sv?j p?íklad. (smích) Ne, ale jednou z krás dotknout se bodu, kter? právě ?íkáte, je, ?e kdy? lidé myslí na obsahov? marketing, myslí si, ?e si zalo?í blog a prostě vytvo?í spoustu obsahu a napí?í spoustu dlouh?ch ?lánk? a v?echny tyhle věci. Obsahov? marketing ale ve skute?nosti m??ete dělat ?istě na platformách, na kter?ch také inzerujete. Ve?ker? sv?j obsahov? marketing m??ete dělat ?istě v rámci infrastruktury Facebooku, ?istě v rámci YouTube, kter? je vlastněn právem infrastruktury Google. S Facebookem tedy m??ete umístit videa na svou fanou?kovskou stránku na Facebooku a kdokoli, kdo se na toto video podívá, na ně znovu zacílit svou reklamou. Pokud tedy prodáváte
Jesse: Ano. A kdy? je p?ivedete zpět na web, jedna věc, kterou jsme zmínili d?íve, je, ?e chcete získat jejich e-mail.
Joe: Chcete je zachytit na seznam. Mohou navázat na to, co ovládáte.
Jesse: 础产蝉辞濒耻迟苍ě.
Joe: Je to v?echno o tom, dostat je do kbelíku navazujícího mechanismu.
Jesse: Tak?e se ?í?íme po těchto r?zn?ch platformách. Dostávají pixel od ka?dého. To znamená, ?e je m??ete lépe zacílit ve v?ech těchto ostatních oblastech. A také dostáváte jejich e-mail, mo?ná tam je
Joe: Bě?n? termín. (smav?)
Jesse: V?ichni poslucha?i právě te? za?ínají ?pachtlí p?íběhy.
Joe: Za?něte jako trend.
Jesse: Bude to jako trendov? produkt Amazonu.
Joe: Jo. Perfektně jsi to zakryl. Máme ten inicia?ní bod, bod objevu. První fáze, kterou je Google a ?asem mo?ná i vy
Matt: Myslím, ?e jedna z m?ch oblíben?ch strategií obsahového marketingu, o které jsem sly?el
Joe: Kvalitní speciál. (smav?)
Matt: Sna?ím se získat dobrou cenu.
Jesse: Padesát dolar? je fajn.
Richard: Jedna z věcí, které je t?eba si zapamatovat, se zde také vra?te k základ?m, a?koli toto jsou základy. V kroku 1 nechcete b?t kreativní. Správně. Opravdu. Vzhledem k tomu, ?e se jedná vět?inou o vyhledávání Google, zmizí z názvu produktu a popisu produktu. To není místo, kde byste byli super kreativní. Nechcete tomu ?íkat superkalifragilistická ?pachtle na pala?inky, proto?e to slovo nikdo nenapí?e.
Joe: Ani se nesna?te specialitu p?ezna?it, ?íkejte jí ?pachtle.
Richard: Jo, ale dobrá zpráva je, ?e se posunete dol? po t?ech fázích a já jim prostě dám… Kdyby ty fráze byly uvědomění si a objevování a pak úvahy, jako by o tom p?em??leli, proto?e to te? viděli znovu v kroku dva na cestě k rozhodnutí si ho skute?ně koupit, co? by byl t?etí krok, i kdy? to není umění. Je to kone?n? cíl, ale ná? t?etí krok bude spokojeněj?í. Jo, bude to v tom retargetingu a ve h?e s obsahem, kde bude? kreativněj?í. Proto?e p?i pátrání zvednou ruku na Jesseho a Matt?v bod. Nyní se za?neme zu?ovat na "Ach, pro? zvedli ruku pro pátrání?" Mo?ná jsme opravdu za?ali dělat branding kolem pala?inek a mo?ná opravdu uděláte novou pala?inku, proto?e kdy? se podíváte a uvidíte v?sledky, bylo to jako spousta lidí. ?íká?: "Páni, nikdy by mě nenapadlo, ?e tolik lidí hledá pala?inku." P?edstavte si v?echnu tu vyhledávací ??ávu, kterou za to dostaneme, ne? to bude p?elo?eno. Ale je to ve fázi 3 toho, o ?em budeme hovo?it, kde za?ínáte pr?bě?ně vytvá?et obsah, kde se díky va?í kreativitě dozvíte více na základě toho, co se stalo, kdy? Matt mluvil o p?esměrování videí. M??ete konkrétně vstoupit a ?íct: "Víte, sledovali více ne? 50 procent." Mo?ná jste na dla?dici 50 procent nebo o něco dále za?ali mluvit o konkrétní věci. Mo?ná to te? m??ete probrat trochu hlouběji nebo v popisu produktu zpět na va?em webu. Tyto věci m??ete uvést v popisu produktu. Opravdu si to myslíte tak, ?e va?e skute?né hledané v?razy, které chcete, pokud jde o po?áte?ní vyhledávání s nákupem reklam, jsou základní a jsou tím, co by lidé hledali. Nemají tu?ení, ?e existujete, a p?esto se sna?íte dostat se p?ed v?echny ty naho?e ve v?sledcích vyhledávání, proto?e procházíte reklamní sítí. A proto?e víme, ?e jen jeden nebo dva z těchto lidí ze sta budou kupovat, nyní jsme to p?erámovali a ?íkáme, ?e zaujímáme pozitivní p?ístup a zasáhneme
Joe: Skvělá věc je a Jessie skute?ně vytáhla, je to věc, ?pachtle na pala?inky. Bohu?el jsou jen o
Jesse: Jsou jako st?íbro, zlato. Jo. Jsou to drahé ?pachtle.
Matt: Chystají se z toho udělat legální produkt. (smav?)
Joe: Probíhá kontrola.
Matt: Vra?me se k tomu, co ?íkáte, co? je podle mě zajímavé, proto?e dávám dohromady dal?í strategii, kterou lidé mohou vymyslet, je, ?e jste mo?ná měli ?pachtli na pala?inky a jste jen vy sedm, osm, devět babek a mo?ná je to jen va?e
Jesse: Jo. Pilí?em 3 toho, o ?em mluvíme, je obsah. Nyní pou?íváme vyhledávání, na?li jsme toto klí?ové slovo, tak?e dal?í typy obsahu v závislosti na produktu nebo va?í osobnosti nebo na tom, jaké by pro to bylo správné médium. Mo?ná děláte na YouTube video o tom, jak udělat ty nejlep?í pala?inky samoz?ejmě se speciální ?pachtlí. A zlat? speciál. Jo. Musíte mít zlatou ?pachtli. Ale ano, mohlo by to b?t video na YouTube. M??e to b?t hromada pinterest? na speciálních pala?inkách nebo cokoli jiného. M??e to b?t Facebook a facebooková skupina. Mohlo by to b?t... ??ale musí to odpovídat produktu a va?í osobnosti. Tak?e to je ta ?ást, která tvo?í pilí?e obsahu, které musíte za?ít budovat. A z dlouhodobého hlediska si chcete vytvo?it blog. Je skvělé b?t k nalezení na Facebooku a Instagramu, ale nevlastníte Facebook, Instagram, Google, YouTube. Vlastníte sv?j vlastní web. Vlastníte sv?j vlastní blog, tak?e vezmete tato klí?ová slova a za?nete budovat blog, a to dnes nemusíte dělat. U? jsme vám dali spoustu prodej?. Ale nakonec to musíte udělat.
Joe: Myslím tím, ?e blog otevírá mnohem více p?íle?itostí, proto?e máte mnohem vět?í kontrolu nad retargetingem a p?edkládáním nabídek lidem na základě toho, jak? obsah si prohlí?eli, a máte vět?í schopnost roz?í?it sv?j seznam adresát?. A je toho mnohem víc, ne? m??ete udělat, ?e mo?nosti jsou nekone?né se v?emi r?zn?mi pluginy a doplňky, které m??ete vlo?it do blogu. Chtěl bych, abyste se dr?eli modalit, které vám nejlépe vyhovují. Vybudujte si produktové stránky, ale nemusíte b?t ani nejlep?í spisovatel na světě. M??ete vyjád?it sv?j text a nechat editora, aby to udělal, pokud si p?ejete. Pokud je psaní jako kámen úrazu, to je úraz, kter? zastaví vá? pokrok, pravděpodobně byste to měli zkontrolovat a p?ijít na to. "Ach, nejsem tak dobr? ve videích." To je v po?ádku. Jiní lidé jsou, nebo to m??ete v?dy p?eměnit na věc vizuálního typu s obrázky nebo základním videem s komentá?em nebo ně?ím podobn?m. Ale to je cel? obsah.
Matt: Nechybí ani podcast.
Richard: Pro lidi, jako jsme my, není nouze o vytvá?ení obsahu. V?ichni si ?íkáme: "Dob?e, p?estanu mluvit a vy m??ete jít." (smav?)
Matt: V?ichni jsme lidé, kte?í kdy? se sejdeme, nezav?eme hubu. Tak?e jsme se rozhodli zpeně?it na?e neml?ení, ale rozhovory jsou tak zajímavé. M?j nov? pala?inkov? podcast brzy vyjde a vy musíte najít sv?j kmen. Budeme prodávat nějaké ?pachtle. (smav?)
Joe: Je to na?e poslání. Fáze obsahu nezní sexy, ale z tolika rad a vlastních zku?eností vám ?eknu, ?e tam se peníze dlouhodobě vydělávají. Chcete-li sprintovat k tisícovce zákazník? va?eho produktu, placené reklamy budou katalyzátorem pro spu?tění stroje, jak jste ?íkal, je to jako stroj na v?robu klobás. Jednou to vytvo?íte, budete to udr?ovat, ale nau?íte se toho tolik a měli byste nastartovat prodeje. A pak je obsah jako světlo a palivo do ohně na dlouhou dobu.
Richard: No, nejen to, ale nem??ete plánovat virální video. Ale stát se to m??e a ?lověk nikdy neví. A te? dal?í věc, kterou víte, ?e ve skute?nosti by se tento kus obsahu mohl nakonec stát va?í formou objevu ?íslo jedna. Te? to neznamená p?estat dělat jiné věci. A opět se to sna?íme udr?et na jedné úrovni. Právě za?ínáte. Právě dokon?íte sv?j obchod. To jsou věci, které m??ete udělat docela snadno, opravdu rychle. M??ete jej nastavit v ovládacím panelu 51视频 v Nákupech Google. Bum, má? hotovo. Netrvá dlouho, ne? se va?e stránky rozpixelují a nyní se chystáte znovu zacílit na Facebook. Budete mít stránku na Facebooku, budete…
Matt: Ten dynamick? Facebook retargeting je s 51视频em docela stylov?, ?e?
Jesse: Ach jo. M??ete dokonce... hodně o tom mluvíme na podcastu. Dynamické reklamy na produkty znamenají, ?e kdy? lidé nav?tíví dan? produkt na va?em webu, uká?ete jim tuto ?ást, p?esně stejn? obrázek a cenu na celém internetu, Facebooku a Googlu. Abyste se tam dostali, pot?ebujete trochu provozu. Není to jako ?Měli byste to nastavit? Jasně.” Ale pokud jste právě za?ali, mo?ná trochu po?kejte. M??ete b?t trochu zklamaní. To jsou v?echny algoritmy, které musí bě?et na pozadí, algoritmy, které ?ídí ná? ?ivot, v podstatě ?íkají ?Nakrmte mě více provozem“.
Joe: Facebook.
Jesse: To jo.
Richard: To mě p?ivádí zpět k ně?emu, co jste ?íkali d?íve, tento dolar na den. Máme pár lidí, kte?í o tom mluvili. Roz?i?te to trochu pro své poslucha?e, proto?e to zní jako rozpo?et, kter? by vět?ina lidí skute?ně mohla…
Joe: Na nejzákladněj?í úrovni na Facebooku je nejni??í útrata za reklamu, kterou m??ete na Facebooku nastavit, jeden dolar na den. To je nejni??í rozpo?et, kter? vám umo?ní umístit reklamy na kohokoli správně. Co m??ete udělat, je, ?e m??ete jít a najít velmi ?iroká klí?ová slova. Nenapadají mě ?ádné p?íklady kuchyňského ná?iní. ?ekněme, ?e na Facebooku existuje klí?ové slovo, na které m??ete cílit na tento zájem o soubory cookie, a pravděpodobně by bylo v po?ádku pouze více soubor? cookie. Velk? zájem, to jo. V tomto zájmu jsou pravděpodobně miliony a miliony lidí. Pokud byste si vytvo?ili reklamu na Facebooku a nastavili své kamarády na jeden dolar na den a zacílili na lidi, kte?í se zajímají o va?ení, pravděpodobně získáte pět cent? proklik? zpět na sv?j web. Pokud je va?ím cílem konverze pouze zv??ení náv?těvnosti webu. A pokud je to cílem toho, o co se sna?íte. Získáte opravdu velmi levné kliknutí. Nyní ka?d?, kdo se vrátí na va?e stránky, je v podstatě někdo, kdo zvedne ruku a ?íká, ?e se alespoň mírně zajímám o produkt, o kterém zde mluvíte. Dost na to kliknout a podívat se na to trochu víc. A pak nyní spadají do va?eho systému p?esměrování. Nyní uvidí va?e reklamy v reklamní síti Google. Uvidí va?e dynamické kreativy, které se objevují na Facebooku, a poté platí stejn? systém. A to je na dne?ní dolarové době tak skvělé. Je to vá? objevovací nástroj na Facebooku, to je to, co zde ?íkáme. M??ete nato?it video nebo obsah, kter? skupinu zajímá, nap?íklad va?ení, které by lidi zajímalo, a ?eknete si: ?Věděli jste o těchto sedmi věcech, které m??ete dělat ?pachtlí?“ Páni. Mohlo by to b?t video nebo p?íspěvek na blogu a zní to ?íleně, ale lidé na to kliknou, pokud je to zajímá. V?lo?ník. Nyní je máte v pixelech, tak?e je m??ete sledovat. A pak samoz?ejmě m??ete sv?j produkt p?edvést v obsahu. Pak je následujte reklamami, abyste si tu věc skute?ně koupili. ?íslo ?ty?i je p?etě?ování domu.
Richard: Jedna z věcí, které jsme si sbalili, jsme tam proběhli opravdu rychle, ale poj?me jen hypoteticky. ?ekněme, ?e va?e ?pachtle 20 babek, proto?e je to super zlatá. A pokud jsme znovu mluvili o jednom nebo dvou z ka?d?ch sta, pokud byste mohli získat 5 centov?ch kliknutí, nyní mluvíte o 5 dolarech. Právo? Co si budeme povídat, na vá? web p?ijde 20 lidí denně.
Matt: Za dolar na den, pokud je vá? produkt 20 dolar?, myslím, m??ete vydr?et jakkoli 20 dní bez uskute?nění prodeje, a pokud provedete jeden prodej do 20 dn?, jste v zisku.
Richard: A to je?tě ani nevstupuje v platnost. Celá druhá fáze retargetingu na 99 lidí, kte?í to neudělali. Chtěl jsem se jen ujistit, ?e to poslucha?i sly?eli. Jsou to náklady na vstup. Pro ty z vás, kte?í si ?eknou: "Já nevím, opravdu byste mohli něco dostat za dolar?" Musíte si pamatovat, Facebook, chtějí, abyste více inzerovali. Tak?e kdy? jim dáte 1 dolar, stále vám chtějí vrátit peníze, proto?e doufali, ?e jim vrátíte alespoň 1 dolar. A pokud dosáhnete dobr?ch v?sledk?, mo?ná jim vrátíme 2 $. A toto je technika, kterou známe dost, ale sna?íme se ji zde pro lidi udr?et docela jednoduchou, ?e se nakonec mo?ná změní na 2 $, mo?ná na 5 $. Moc bychom to ne?e?ili. Nedoporu?ujeme to, proto?e ne v?dy mě?í stejně. Jako: "Po?kejte, fungovalo to za dolar." Te? za?nu vydělávat 1,000 dolar? denně.“ Ob?as něco vyfoukněte. Ale byly to jen ty dvě věci, něco, o ?em jsem se chtěl ujistit, ?e na to opravdu mysleli, proto?e to je právě d?vod, pro? to chcete dělat. A tento podcast je, ale vy se budete zab?vat tím, jak to vlastně uděláte. Tak?e nepot?ebujeme, aby se tím lidé p?íli? trápili, ale já jen opravdu, opravdu, opravdu chci, aby si to pamatovali. Chcete to udělat, proto?e v kolika obchodech, kde byly ?pachtle? Je toho hodně. A dovedete si p?edstavit, kolik jich je je?tě online? Je toho hodně. Tak?e toto jsou malé malé taktické věci, které m??ete udělat, abyste zjistili, co je tím rozdílem a které nakonec vede zpět k obsahu. Chtěl jsem se vás zeptat, proto?e to pou?íváte r?zn?mi zp?soby, pou?íváte to pro affiliate produkty, pou?ívané pro vá? podcast. Jaké jsou některé kreativní zp?soby, jak udr?et na základní úrovni, ?e lidé mohou za?ít produkovat obsah a pot?ebují luxusní vybavení? Co jsou za?, na co se dívají?
Matt: Jsou tuny zp?sob?. Na?ím hlavním základním zp?sobem vytvá?ení obsahu je jeho vyjad?ování. Rádi podcastujeme. Rádi bychom vedli rozhovory s lidmi. Pokud nem??eme najít lidi, se kter?mi bychom si mohli popovídat, Joe a já jsme spolu vedli rozhovory a udělali z toho podcast. Z nějakého d?vodu se to lidem líbí. A pro nás je to nejjednodu??í zp?sob, jak to udělat. To je právě ta modalita, která, jak se zdá, funguje. Ale chci ?íct, ?e existuje tolik zp?sob?, jak vytvo?it rychl? obsah. U? jsme mluvili o tom, ?e vytáhnete sv?j iPhone a mluvíte do telefonu a vytvá?íte obsah tímto zp?sobem, nebo o natá?ení produktov?ch videí nebo o tom, ?e vyjdete do ulic a budete mluvit s lidmi o va?ich produktech. To v?e jsou zp?soby, jak vytvá?et obsah. Pokud máte produkty, které prodáváte, v?dy m??ete vytvo?it podcast. Sta?í p?ivést lidi a mluvit o produktu, kter? prodáváte. D?íve jsme mluvili o propagaci produkt?, pou?ívání podcast? jako p?idru?en?ch spole?ností. M??eme p?ivést lidi, kte?í pou?ili nástroj, kter? propagujeme, jako affiliate partner, popovídat si s nimi o produktu, kter? pou?ili. A to je také ve?ker? obsah.
Joe: Dal?í, ?asto kladené otázky, je, ?e sta?í odpovědět na ?asto kladené otázky o va?em produktu a to je ten nejjednodu??í obsah. Mělo by to vyjít p?ímo z vás, je to jednoduché a rychlé vyhledávání online. M??ete získat v?echny odpovědi a vytvo?it si z nich sv?j vlastní obsah a tím, ?e na ně odpovíte, nemusí to b?t podcast.
Jesse: Toto je blog. Jen pí?ete o svém produktu, o otázkách, na které si myslíte, ?e vám lidé odpoví. Obsah by neměl b?t děsiv?. Nedávno jsme měli s Timem podcast o obsahu, sna?íme se to lidem usnadnit, ale také vám chceme p?ipomenout, ?e ho v ur?itém okam?iku budete muset vytvo?it. Myslím, ?e jsme zde probrali několik dobr?ch témat. Chci se ujistit, ?e lidi nevyděsíme, proto?e vím, ?e tady p?jdeme rychle do pokro?il?ch věcí a chci nás v?echny p?eru?it. Ne? jsme zde vyděsili v?echny na?e poslucha?e.
Matt: Chystal jsem se za?ít technicky vysvětlovat, pro? dolar na den reklama funguje, a pak jsem se musel rád od?íznout, proto?e to je dlouh? rozhovor.
Jesse: Viděl jsem to p?icházet. Je tam spousta lidí, kte?í si pravděpodobně ?íkají: "Chci vědět, jak to udělat." Co tady pro nás uděláte? Jedná se o dopravní ?kolení. co budeme dělat?
Joe: Tak?e samotn? trénink. Byli jste tak laskaví, ?e jste nás sem p?ivedli a v podstatě jste nám ?ekli jako, dob?e, to je to, co pot?ebuje skupina v 51视频u a abychom zprovoznili obchod, máme cíl asi 1000 zákazník?, to je nápad. Chceme vytvo?it ?kolení a nebo pro vás máme toto ?kolení, které je kolem tohoto dopravního systému. Tak?e to ?jak na to“ a Matt je tak laskavě tím, kdo skute?ně pro?el ?ást zavazadel, ?e to děláme spole?ně.
Jesse: Myslím, ?e sis právě p?ipsal zásluhy za vět?inu matematick?ch prací. (smav?)
Joe: To, co děláme, je vytvo?ení ?kolení o tom, o ?em jsme právě mluvili, tak?e m??ete skute?ně projít a podívat se p?es na?e ramena a v podstatě vidět zákulisí Facebooku, Googlu, tento vytvo?en? obsah a jak to v?echno dát dohromady.
Matt: V podstatě vám chceme jen ukázat, jak dělat v?e, o ?em jsme mluvili. Chceme, abyste porozuměli tomu, jak nastavíte svou reklamu Google. Kam na své webové stránky nainstaluji tento kód, aby se tyto reklamy zobrazovaly v?ude? Jak nastavím reklamu, která se bude zobrazovat poté, co jednou nav?tíví m?j web? Jen vás provedeme v?emi těmi věcmi. Má? to správně nastavené. A jakmile p?epnete spína? a zapnete jej, provoz za?ne proudit.
Joe: Tak?e budete mít ten stroj, kter? vám pom??e najít ty prodejní kliky a retargeting bude následovat. Máte tyto dva a jen náznak, vět?ina lidí ani retargeting neprovádí, dokonce ani velké spole?nosti. A je to ?ílené. Nechává? tam tolik peněz. Nebu? tou osobou. Prosím. To v?e máte za sebou a poté fázi obsahu, dáme vám několik dobr?ch strategií, jak m??ete vytvo?it obsah opravdu rychle a snadno. To pak m??ete pou?ít k roz?í?ení svého úsilí později.
Richard: Jo, a i kdy? tomu ?íkáte dopravní ?etězec pro prvních 1000 náv?těvník?, m??ete si pronajmout a opakovat a dělat více obsahu a více reklam a více reklam. M??ete toho udělat víc a získat víc ne? tisíc.
Matt: Teoreticky vám to dá i dal?í tisícovku.
Jesse: Toto je skute?ná strategie pro ka?dého. Doufám, ?e lidé poslouchají, jako: "Wow, chci získat p?ístup k tomu." Proto?e to dělají lidé, dělají to obchodníci velk?ch spole?ností. A my vám poskytneme krok za krokem, kroky, jak to udělat. Hodně krok?.
Joe: Tréninková videa, projděte si je s námi.
Richard: A byly to jediné t?i kroky krok za krokem. Stejn? po?et pilí??. Dokonale to pojmenováno. Krok za krokem kroky.
Joe: Nailed to.
Jesse: Věděl jsem, co dělám.
Joe: V sobotu se do toho pus?te.
Jesse: Dob?e, tak?e se chcete p?ihlásit na stránku 51视频.com/traffic. Docela snadno zapamatovatelné.
Joe: Myslím, ?e ano. Ano, 51视频.com/traffic.
Jesse: Pamatujete si to? Tak se tam p?ihlaste. A? bude tato věc p?ipravena, po?leme vám e-mail. Jsem opravdu nad?en?, proto?e opravdu chci vidět, jak obchodníci 51视频 s tímto budou úspě?ní. Vidím lidi, kdy? jsou jako, kdy? lidé kon?í, ?íkají jako: "Ach, nezaznamenal jsem ?ádn? provoz." Pravděpodobně jste nevěděli, co máte dělat, a tak vám chceme ?íct, co máte dělat. Tohle je ono.
Joe: Je to pravda ?lově?e. A to je ta věc. Vrátí se to k tomu, ?e pokud doká?ete ?ídit provoz, m??ete ovládat opravdu cokoli. I kdy? stejně jako va?e produkty prostě nefungují. Hádej co? Existuje tolik dal?ích, ?e m??ete jít vp?ed, ale pokud znáte strategii, je to, jako byste se ji jednou nau?ili. Ví?, jak to funguje. Postaráme se o to, abyste byli opravdu jako solidní, věděli, jak se chovat a dělat to, a odejdete a budete mít tyto znalosti, které pak m??ete uplatnit v?ude nebo pomoci někomu jinému.
Richard: Ano, témě? ka?d? podnik miluje provoz. Jedin? provoz, kter? se mi nelíbí, je to, do ?eho pravděpodobně narazíme na osm nebo pět na jih, a? odjedeme. (smav?)
Joe: Děláme to pro vás. (smav?)
Richard: Má? aspoň Teslu. M??ete to dát na auto.
Joe: Jdu spát. (smav?)
Richard: Vlastně musím dávat pozor.
Jesse: Děsiv?. Dob?e chlapi. Doufám, ?e poslucha?i jsou napumpovaní. Matte, Joe, díky, ?e jste byli na po?adu.
Matt: 顿ě办耻箩颈.
Joe: Díky, ?e jste nás měli, nem??u se do?kat, a? se tam dostaneme na trénink.
Jesse: Ne, jsem nad?en?. Dob?e lidi, a? se to stane.
