Influencer marketing je typ marketingu soci¨¢ln¨ªch m¨¦di¨ª, kter? vyu?¨ªv¨¢ d?v¨§ryhodn¨¦, d?v¨§ryhodn¨¦ jednotlivce, zn¨¢m¨¦ jako influence?i, k propagaci produkt? a slu?eb pro zna?ky.
Influence?i si buduj¨ª loaj¨¢ln¨ª publikum a komunity sd¨ªlen¨ªm sv?ch ?ivot? a z¨¢jm? s n¨¢sledovn¨ªky. Jak influence?i rostou, mohou schvalovat produkty, d¨¢vat doporu?en¨ª a spolupracovat se zna?kami a spole?nostmi, aby toto zbo?¨ª propagovali sv?m n¨¢sledovn¨ªk?m.
Z¨¢kladem influencer marketingu je my?lenka soci¨¢ln¨ªho d?kazu. Spot?ebitel¨¦ d?v¨§?uj¨ª lidem, kter¨¦ sleduj¨ª a s nimi? komunikuj¨ª, a je pravd¨§podobn¨§j?¨ª, ?e budou nakupovat na z¨¢klad¨§ doporu?en¨ª od t¨§chto jednotlivc?.
Tento p?¨ªsp¨§vek zkoum¨¢ influencer marketing a jeho hodnotu v elektronick¨¦m obchodu, soci¨¢ln¨ªch m¨¦di¨ªch a zp?sobu, jak?m konzumujeme obsah.
Statistiky influencer marketingu, kter¨¦ stoj¨ª za zm¨ªnku
Influencer marketing tu z?stane a toto odv¨§tv¨ª za?¨ªv¨¢ masivn¨ª ro?n¨ª r?st. D?kazem jsou ?¨ªsla; takhle to v¨ªme.
- 61 % spot?ebitel? v¨ªce ne? zna?kov? obsah soci¨¢ln¨ªch s¨ªt¨ª.
- V roce 2023 m¨¢ pr?mysl influencer? odhadovanou hodnotu .
- 90 % zna?ek v¨§?¨ª b?t vysoce efektivn¨ª a ziskov¨¦ pro sv¨¦ kampan¨§
Hodnota influencer marketingu pro elektronick? obchod
Pro spole?nosti zab?vaj¨ªc¨ª se elektronick?m obchodem mohou influence?i nab¨ªdnout n¨§co jedine?n¨¦ho ¨C anga?ovan¨¦ publikum. Takov?, kter? se zaj¨ªm¨¢ o va?e m¨ªsto, mo?n¨¢ dokonce nakupuje v t¨¦to sf¨¦?e, a je p?ipraven k n¨¢kupu.
U mal?ch e-shop? m??e m¨ªt jedna influencerov¨¢ kampa¨¾ obrovsk? dopad pov¨§dom¨ª o zna?ce a prodej v kr¨¢tkodob¨¦m i dlouhodob¨¦m horizontu. Zde je d?vod, pro? je influencer marketing cennou taktikou, kterou lze pou?¨ªt v prost?ed¨ª elektronick¨¦ho obchodu.
Cenov¨§ v?hodn¨¦ utratit
Pr¨¢ce s
C¨ªlen¨¦ kampan¨§
Pokud jste provozovali placen¨¦ reklamy na soci¨¢ln¨ªch s¨ªt¨ªch, pravd¨§podobn¨§ zn¨¢te ten boj s hloubkovou anal?zou c¨ªlen¨ª zobrazovat reklamy spr¨¢vn¨¦mu publiku. Influence?i jsou jako chod¨ªc¨ª c¨ªlen¨¦ reklamy, kter¨¦ obsluhuj¨ª nov¨¦ z¨¢kazn¨ªky na st?¨ªbrn¨¦m podnose.
V¨ªte, ?e jejich nika je relevantn¨ª, proto?e jste se rozhodli s nimi pracovat na z¨¢klad¨§ jejich publika. Je to docela spolehliv¨¦!
Vytvo?en¨ª influencer marketingov¨¦ strategie
³Õ²â³Ù±¹´Ç?±ð²Ô¨ª&²Ô²ú²õ±è;ovliv¨¾uj¨ªc¨ª marketingov¨¢ strategie pro zna?ky a internetov¨¦ obchody je prvn¨ªm krokem v pr¨¢ci s influencery.
P?i pr¨¢ci s influencerem si mus¨ªte ur?it sv¨¦ c¨ªle, rozpo?et na kampa¨¾, publikum a mnoho dal?¨ªho. Poj?me si rozebrat, jak si vytvo?it influencera marketingov¨¢ strategie zde.
1. C¨ªle kampan¨§ a KPI
Ne? najdete influencery, ur?ete si c¨ªle sv¨¦ kampan¨§ a zp?sob, jak?m je budete sledovat.
Kl¨ª?ov¨¦ ukazatele v?konu (KPI) pro kampa¨¾ zna?ky mohou zahrnovat prodan¨¦ jednotky, nov¨¦ sleduj¨ªc¨ª na va?ich profilech na soci¨¢ln¨ªch s¨ªt¨ªch, zhl¨¦dnut¨ª nebo koment¨¢?e k videu TikTok nebo instagramov¨¦mu kotou?i, nebo soci¨¢ln¨ª dosah/zapojen¨ª.
Ur?en¨ª hodnotn?ch metrik a c¨ªl? kampan¨§ je z¨¢sadn¨ª, proto?e mnohem sn¨¢ze sleduje ¨²sp¨§ch. Pokud si p?ed kampan¨ª stanov¨ªte c¨ªle, m??ete prok¨¢zat ¨²sp¨§?nost sv¨¦ kampan¨§ a ospravedlnit spolupr¨¢ci s influencery na zv??en¨ª prodeje.
2. Prozkoumejte sv¨¦ho ide¨¢ln¨ªho z¨¢kazn¨ªka
O sv¨¦m ide¨¢ln¨ªm z¨¢kazn¨ªkovi byste ji? m¨§li v¨§d¨§t dost, proto?e prod¨¢v¨¢te produkty nebo zbo?¨ª online. Mo?n¨¢ je tato kampa¨¾ p?izp?sobena konkr¨¦tn¨ª demografick¨¦ skupin¨§ ve va?¨ª z¨¢kaznick¨¦ z¨¢kladn¨§, jako jsou ?erstv¨¦ maminky nebo majitel¨¦ ps?.
Kdy? budete zn¨¢t z¨¢kazn¨ªka, kter¨¦ho byste cht¨§li oslovit v r¨¢mci influencer marketingov¨¦ kampan¨§, bude snaz?¨ª naj¨ªt influencera, jeho? publikum tato pol¨ª?ka za?krtne.
3. Ur?ete rozpo?et kampan¨§
A? u? jste
Bu?te p?edem a transparentn¨ª ohledn¨§ rozpo?tu kampan¨§ abys neztr¨¢cel ?as nikoho. N¨§kter¨¦ zna?ky elektronick¨¦ho obchodu nab¨ªzej¨ª bezplatn¨¦ zbo?¨ª nebo produkty, kter¨¦ maj¨ª b?t uvedeny v p?¨ªb¨§z¨ªch influencera. Pokud je to v¨¢? p?¨ªstup, nezapome¨¾te to jasn¨§ uv¨¦st, aby v¨§d¨§li, ?e krom¨§ p?ij¨ªm¨¢n¨ª bezplatn?ch polo?ek nebude ?¨¢dn¨¢ finan?n¨ª kompenzace.
4. Najd¨§te si ide¨¢ln¨ªho influencera
Nalezen¨ª spr¨¢vn?ch influencer? pro kampa¨¾ m??e vy?adovat hodn¨§ ?asu a ¨²sil¨ª. To je jedna z nev?hod takov¨¦ho p?esycen¨¦ho trhu; hled¨¢n¨ª toho, co hled¨¢te, je trochu n¨¢ro?n¨§j?¨ª.
N¨§kter¨¦ v?znamn¨§j?¨ª spole?nosti pou?¨ªvaj¨ª n¨¢stroje a platformy influencer marketingu, aby jim pomohly naj¨ªt typ influencera, kter? hledaj¨ª, ve vhodn¨¦m cenov¨¦m rozp¨§t¨ª. Tento typ n¨¢stroje zahrnuje platformy jako , , a .
Pokud nem¨¢te rozpo?et na marketingov¨¦ n¨¢stroje, m??ete si ud¨§lat pr?zkum
5. Vytvo?te smlouvu
Jakmile si vyberete dokonal¨¦ho influencera pro propagaci sv¨¦ho elektronick¨¦ho obchodu, je na ?ad¨§ vytvo?en¨ª smlouvy. Tento krok je z¨¢sadn¨ª pro ochranu va?eho podnik¨¢n¨ª a zaji?t¨§n¨ª toho, ?e od influencera dostanete to, za co plat¨ªte. Tato smlouva by m¨§la obsahovat d?le?it¨¦ podrobnosti, v?etn¨§:
- Term¨ªny a o?ek¨¢v¨¢n¨ª
- Kompenza?n¨ª struktura
- Jak¨¦ typy obsahu budou doru?eny
- Proces schvalov¨¢n¨ª obsahu
- Vlastnictv¨ª obsahu
Vytvo?en¨ª smlouvy chr¨¢n¨ª v¨¢s i influencera b¨§hem cel¨¦ho procesu. Jakmile oba podep¨ª?ete, influencer se m??e pustit do pr¨¢ce!
6. Spus?te kampa¨¾
B¨§hem kampan¨§ pravideln¨§ kontrolujte influencera, abyste se ujistili, ?e zve?ej¨¾uje schv¨¢len? obsah ve dnech, na kter?ch jste se dohodli. Ujist¨§te se, ?e va?e profily na soci¨¢ln¨ªch s¨ªt¨ªch jsou dostate?n¨§ obsazen? pro interakci s nov?mi n¨¢sledovn¨ªky, odpov¨ªdejte na ot¨¢zky o produktech a vytvo?te solidn¨ª p?¨ªtomnost pro v¨¢? e-shop.
M¨§li byste tak¨¦
7. P?esn¨§ sledujte sv¨¦ v?sledky
Bez p?esn¨¦ho sledov¨¢n¨ª v?sledk? nikdy nezjist¨ªte ¨²sp¨§?nost sv¨¦ kampan¨§. To je d?vod, pro? d?razn¨§ doporu?ujeme vytvo?it si c¨ªle p?ed najmut¨ªm influencera, abyste m¨§li p?ehled o tom, ?eho chcete dos¨¢hnout.
Va?¨ªm kone?n?m c¨ªlem m??e b?t zv??en¨ª prodeje, roz?¨ª?en¨ª profil? na soci¨¢ln¨ªch s¨ªt¨ªch, zlep?en¨ª zapojen¨ª nebo zv??en¨ª n¨¢v?t¨§vnosti webu. A? je to cokoli, pou?ijte n¨¢stroje, kter¨¦ m¨¢te platform¨§ elektronick¨¦ho obchodov¨¢n¨ª k m¨§?en¨ª v?konu webu a prodan?ch jednotek.
Typy influencer?
Ne v?ichni influence?i jsou si rovni. N¨§kter¨¦ celebrity jsou pova?ov¨¢ny za influencery s miliony sleduj¨ªc¨ªch a mohou ¨²?tovat astronomick¨¦ poplatky za partnerstv¨ª se zna?kami a propagaci jejich produkt?.
Krom¨§ celebrit jsou zde typy influencer?, se kter?mi s nejv¨§t?¨ª pravd¨§podobnost¨ª komunikujete p?i pou?¨ªv¨¢n¨ª platforem soci¨¢ln¨ªch m¨¦di¨ª.
Nano-vlivy . Nano influence?i maj¨ª m¨¦n¨§ ne? 1,000 sleduj¨ªc¨ªch.²Ñ¾±°ì°ù´Ç-´Ç±¹±ô¾±±¹¨¾´Ç±¹²¹?±ð .²Ñ¾±°ì°ù´Ç-´Ç±¹±ô¾±±¹¨¾´Ç±¹²¹?±ð maj¨ª obvykle 1,000 100,000 a? XNUMX XNUMX sleduj¨ªc¨ªch.Makro ovliv¨¾ovatel¨¦ . Makro influence?i maj¨ª mezi 100,000 1 a? XNUMX milionem sleduj¨ªc¨ªch.²Ñ±ð²µ²¹-´Ç±¹±ô¾±±¹¨¾´Ç±¹²¹?±ð . Mega influence?i maj¨ª p?es 1 milion sleduj¨ªc¨ªch.
Software pro ovliv¨¾ov¨¢n¨ª marketingu
Mnoho zna?ek a firem pou?¨ªv¨¢ software pro influencer marketing, kter? jim pom¨¢h¨¢ zefektivnit a spravovat kampa¨¾ a naj¨ªt nov¨¦ influencery, se kter?mi bude pracovat.
Tento typ softwaru m??e tak¨¦ pomoci propojit zna?ky s influencery v jejich v?klenku, kde mohou diskutovat:
- Potenci¨¢ln¨ª influencer marketingov¨¦ kampan¨§
- Rozpo?ty a poplatky
- C¨ªle kampan¨§
- Spolupr¨¢ce s dal?¨ªmi influencery
Mal¨¦ i velk¨¦ firmy mohou vyu?¨ªt platformu influencer marketingu k nalezen¨ª relevantn¨ªch influencer? k propagaci produkt?.
P?¨ªklady influencer marketingu v roce 2023
Influencer marketing je sou?¨¢st¨ª soci¨¢ln¨ªch m¨¦di¨ª od ¨²svitu v¨§k?, i kdy? jsme v t¨¦ dob¨§ nev¨§d¨§li, ?eho jsme sv¨§dky. Zde jsou n¨§kter¨¦ z nejlep?¨ªch p?¨ªklad? marketingu influencer? na soci¨¢ln¨ªch s¨ªt¨ªch, kter¨¦ m??ete pou?¨ªt jako inspiraci pro va?i zna?ku.
Cukrov¨¢ kosmetika"¡° kampa¨¾ na oslavu Mezin¨¢rodn¨ªho dne ?en. V b?eznu 2023 kampa¨¾ vygenerovala p?es 1 milion zapojen¨ª prost?ednictv¨ªm soci¨¢ln¨ªch m¨¦di¨ª t¨ªm, ?e zd?raz¨¾ovala ?eny po cel¨¦m sv¨§t¨§ a v¨§ci, kter¨¦ je ?in¨ª r?znorod?mi, jedine?n?mi a stoj¨ª za to oslavovat.
Highlights for Children spustila produktovou ?adu ?Do Great Things¡° na Amazonu. Highlights spolupracovali s r?zn?mi mate?sk?mi influencery, kte?¨ª propagovali produkty (batohy, krabi?ky na ob¨§d, l¨¢hve s vodou atd.) na sv?ch soci¨¢ln¨ªch profilech b¨§hem
Je influencer marketing efektivn¨ª pro elektronick? obchod?
Influencer marketing je neuv¨§?iteln¨§ ¨²?inn? n¨¢stroj, a? u? jste a
Influence?i ve va?¨ª specializaci mohou propagovat va?e produkty sv¨¦mu publiku, podporovat prodej a dokonce tvo?it
Z¨¢v¨§re?n¨¦ my?lenky o influencer marketingu
Vybudov¨¢n¨ª ¨²sp¨§?n¨¦ho e-shopu vy?aduje tvrdou pr¨¢ci, odhodl¨¢n¨ª a kreativitu. Influence?i jsou fantastick?m zdrojem, kter? va?¨ª zna?ce pom??e dodat pot?ebnou podporu b¨§hem ur?it?ch obdob¨ª, uv¨¢d¨§n¨ª produkt? na trh a podobn¨§.
Jak se zavazuje st¨¢le v¨ªce spot?ebitel? mal? n¨¢kup, mohou elektronick¨¦ obchody vyu?¨ªt influencery i s men?¨ªmi rozpo?ty.
- Soci¨¢ln¨ª komerce: Jak prod¨¢vat na soci¨¢ln¨ªch s¨ªt¨ªch
- Strategie soci¨¢ln¨ªch m¨¦di¨ª pro mal¨¦ firmy
- 25 osv¨§d?en?ch n¨¢pad? na sout¨§?e na soci¨¢ln¨ªch s¨ªt¨ªch k propagaci va?eho online podnik¨¢n¨ª
- 19 aktivit, kter¨¦ probud¨ª va?e fanou?ky na soci¨¢ln¨ªch s¨ªt¨ªch
- Jak naj¨ªt svou c¨ªlovou skupinu na soci¨¢ln¨ªch s¨ªt¨ªch
- Jak propagovat svou zna?ku mimo soci¨¢ln¨ª s¨ªt¨§
- Zvl¨¢dnut¨ª um¨§n¨ª soci¨¢ln¨ªho naslouch¨¢n¨ª
- Co je influencer marketing? Strategie, n¨¢stroje a p?¨ªklady
- Co je a
Mikroinfluencer? V?hody a nev?hody pr¨¢ce s nimi - Hyperlok¨¢ln¨ª marketing na soci¨¢ln¨ªch s¨ªt¨ªch
