Hold pause et sekund og forestil dig en verden uden farver. Dagen begynder, men solen st?r op i visuel stilhed. Og n?r solen g?r ned, kan du ikke se de lyse lyser?de og r?dlige farver, der betyder, at dagen er n?et til sin afslutning.
Det ville v?re tragisk, jeg er sikker p?, at du er enig. Jeg er ikke sikker p? dig, men jeg er uendelig taknemmelig for at leve i en verden, hvor farver spiller en afg?rende rolle i hverdagen.
I ?revis har forskere studeret de dybe og kraftfulde overtalelsesevner bag forskellige farver og de specifikke f?lelser, de fremkalder i hver enkelt af os. Farver for?rsager meget specifikke reaktioner, som dybt p?virker et brands eller produkts ydeevne og succes.
Faktisk, af forbrugerne indr?mmer, at de mest stoler p? visuelle faktorer, s?som design og farve, n?r de tr?ffer en beslutning om at k?be et produkt. Tal om en nem m?de at ?ge salget p?!
Hver gang en kunde interagerer med dit produkt eller brand, hvad enten det er gennem en hurtig webs?gning, Amazon eller din egen hjemmeside, b?r du kunne regne med, at dit produkts design og farver p?virker shopperen og fanger deres opm?rksomhed.
Hvordan interaktivt farvedesign forbedrer salget
Responsivt webdesign, der er afh?ngig af bevidste farvekombinationer, tiltr?kker opm?rksomhed, samtidig med at det er ?stetisk tiltalende. Fordelene ved interaktivt webdesign omfatter:
- Mere trafik
- ?gede konverteringer (mere salg)
- Ranger h?jere p? s?gemaskiner
- Lavere afvisningsprocent
- ?get loyalitet og tillid
- Forbedret kundeoplevelse
Ved blot at l?re mere om psykologien bag farveskemaer som markedsf?ringsform, kan du nemt ?ge dit salg og tiltr?kke nye kunder. Lad os finde ud af, hvordan det virker, s? du kan f? mest muligt ud af det!
Forenklet farveteori
Farveteori har eksisteret i mere end 300 ?r. Det bruges af m?rker og designere, n?r de skal v?lge de bedste farver til et produkt eller brand identitet.
Farveteori str?ber efter at forst?, hvordan folk opfatter farver baseret p? deres baggrund, kultur, demografi, alder og mere. Det giver designere mange ?rs kollektiv forskning og viden om farvernes indflydelse p? det menneskelige sind. Farver kan anspore forskellige f?lelsesm?ssige reaktioner eller skabe optiske illusioner.
N?r du s?lger et produkt, b?r du l?re, hvordan du v?lger de bedste farver baseret p? den besked, du vil sende, eller den effekt, du gerne vil have.
N?r vi henviser til farveteorien, og hvordan den kan p?virke hele din e-handelsoplevelse, ?nsker vi at forst?, hvordan andre vil opfatte og genkende dit brand i henhold til de farvekombinationer, du v?lger til det.
Her p? 51视频 ser vi det som s? meget mere end blot en kunstnerisk beslutning. Farveteori er direkte forbundet med dit brands anerkendelse og forbrugeroplevelse, og b?r v?re en stor del af din forretningsstrategi. Og vi vil gerne hj?lpe.
Farveteori og brandidentitet
De farver, du v?lger, skal afspejle dit brands mission og form?l. N?r du pr?ver at appellere til kunder, er det sidste du har brug for en farvepalet, der forvirrer dem eller tiltr?kker det forkerte publikum. Efterh?nden som vi dykker dybere ned i farveteori, vil du bem?rke, at den m?de, forbrugerne fortolker specifikke farver p?, er formet gennem ?rene af andre m?rker, historiske begivenheder eller endda f?llesskabsstereotyper.
T?nk for eksempel p? den r?de og gule farvekombination. Hvad er den f?rste type virksomhed, du t?nker p?? Lad mig g?tte: fastfood. Har jeg ret?
McDonalds' logo er et godt eksempel p? en effektiv farvekombination
N?r du tager dig tid til at studere og uddanne dig selv i farveteori, og hvordan den former forbrugernes perspektiver, kan du ogs? hurtigt genkende de korrekte farvekombinationer og m?nstre, som vil hj?lpe dig med at appellere og sikkert m?lrette mod dit publikum.
Ogs?: S?dan opretter du et fantastisk logo til dit brand
Ikke desto mindre er det ikke s? let at v?lge de rigtige farver, som det m?ske lyder. Med millioner af farvekombinationer derude at v?lge imellem, kan det nemt v?re overv?ldende at v?lge de rigtige farver til dit brands personlighed. Heldigvis kommer det hele til videnskab.
Farveteoretiske principper
Som du allerede har l?rt af dette indl?g, str?ber farveteori efter at hj?lpe marketingfolk med at finde passende farvekombinationer baseret p?, hvordan deres publikum kommer til at opfatte og reagere p? dem. Ud fra dette b?r du f?lge nogle grundl?ggende regler, n?r du finder komplement?re farvekombinationer.
Farvehjulet
Husk
Den har 12 farver, der kan opdeles i forskellige kategorier og kombineres p? mange m?der. De prim?re farver p? hjulet er r?d, gul og bl?, som kan kombineres for at skabe sekund?re farver som orange, gr?n og violet. S? f?r vi terti?re farver som
Forst? farvehjulet og forskellige farveskemaer
Komplement?rt farveskema
N?r du finder de rigtige kombinationer p? farvehjulet, skal du huske, at farver fra modsatte positioner i farvehjulet betragtes som komplement?re.
Eksempel: bl? + orange eller gul + violet
Ovenst?ende farver formidler gl?de, venlighed og tilg?ngelighed. Du b?r undg? at bruge dem i overkant, f.eks. som det overordnede tema for din hjemmeside. Brug dem i stedet, n?r du vil f? noget til at skille sig ud, eller g?r opm?rksom p? bestemte produkter.
Analogt farveskema
Dine analoge farver er dem, der st?der op til eller t?t p? hinanden p? hjulet.
Eksempel: bl? + gr?nne + lilla
P? grund af deres n?rhed afspejler de lignende toner og producerer en behagelig f?lelse af ro og harmoni. Wellness-m?rker, tag noter! Du b?r bruge disse kombinationer som et generelt webstedstema eller til produktsider.
Triadiske og tetradiske farveskemaer
Designere bruger oftest triadiske farver, n?r de opretter websteder. De er normalt lige langt fra hinanden i hjulet.
Eksempel: bl? + lilla, r?d + orange, gul + gr?n
Disse farver skaber unikke og uventede kombinationer, der tilf?jer stil og originalitet til hvert projekt. De er meget popul?re for kunstnere, da de ofte giver en skarp, legende visuel kontrast uden at forblive ?stetisk.
Tetradic minder meget om triadiske farver i, hvordan de tilbyder levende og original kontrast. P? farvehjulet er de ogs? i lige stor afstand mellem alle farver og fandt det modsatte af hinanden. P? grund af dette er der heller ingen klar dominans af nogen af ??farverne. (T?nk p? den r?de, gule og bl? farvekombination.)
Flere principper at overveje
De forskellige typer, vi d?kkede ovenfor, kan betragtes som dine grundl?ggende farveskemaer, men det er vigtigt at bem?rke, at der findes mange temaer. Det bliver sv?rt at d?kke dem alle i ét indl?g. Ikke desto mindre giver dette en solid start. For at hj?lpe dig med at udvide din viden endnu mere uden at overv?lde dig, er her nogle vigtige fakta at huske.
Farvepr?ferencer og betydninger varierer
N?r du forts?tter med at s?tte dig ind i farveteorien og hvordan du bruger den til din fordel, vil du hurtigt forst?, at farver:
- Kan fremkalde gl?de eller tristhed.
- Kan inspirere produktivitet eller demotivere nogen.
- Kan symbolisere f?lelser og f?lelser som k?rlighed eller vrede.
- Fremprovokere forskellige perspektiver og forventninger varierer p? tv?rs af kulturer. Tag dig tid til at forst? kulturelle stereotyper og eksisterende farveperspektiver.
Lad os nu tage et kig p? farvesymbolik og nogle grundl?ggende konnotationer vedr?rende nogle af de mest popul?re farver.
Farvebetydninger til at hj?lpe dig med at finde de bedste kombinationer til dit design
Her er nogle popul?re farver, og hvad de ofte symboliserer:
- R?d bruges ofte til at symbolisere styrke, fare, lidenskab, energi eller f? noget til at skille sig ud.
- Orange symboliserer sp?nding, selvtillid, sundhed, vitalitet.
- Gr?n symboliserer Jorden, v?kst, natur, sundhed, penge, jalousi og skyld.
- Bl? kan symbolisere fred, ro, intelligens, kulde og ogs? tristhed.
Dette er blot nogle f? eksempler p? de mange farvevariationer med deres s?rlige associationer for at komme i gang. Vi opfordrer dig dog til at forts?tte med at l?re og til sidst finde dem, der passer bedst til din virksomhed og dens mission.
Uanset hvilken farve du v?lger, skal du altid afbalancere din kombination p? en m?de, der skaber den ?nskede reaktion fra dine kunder. Leg rundt med hver af de forskellige farvekombinationer, mens du ogs? er opm?rksom p? den slags skrifttype, du bruger til hver, og selvf?lgelig, hvilken handling du vil opmuntre dine kunder til at udf?re p? siden.
S?dan bruger du farver til at forbedre indk?bsoplevelsen og konverteringsraten
Farverne, der bruges i en butik eller p? et produkts emballage, kan p?virke kunderne p? meget specifikke m?der og p?virke alt fra, hvad de k?ber til, hvor meget de bruger.
Hvis du ?nsker at forbedre din shoppingoplevelse, b?r du forst? det grundl?ggende i farveteori og hvordan forskellige farver kan p?virke forbrugerne. Her er et par tips:
Husk detaljer om din m?lgruppe
Brug lidt tid p? at unders?ge dit publikum. N?glen vil altid v?re dit publikum. Det er én ting at vide, hvad hvert farveskema siger om din virksomhed. Det er en helt anden ting at bruge farver til korrekt at m?lrette dine kunder i henhold til kulturel og psykologisk indsigt i deres indk?bsm?nstre og adf?rd.
Brug farver, der matcher din brandidentitet
Hvis du vil have kunder til at forbinde dit brand med bestemte f?lelser eller kvaliteter, s? brug farver, der formidler de samme f?lelser. Hvis du for eksempel ?nsker, at dit brand skal ses som sjovt og tilg?ngeligt, kan du bruge lysere, mere muntre farver.
Det samme g?lder den indk?bsoplevelse, du ?nsker at skabe for dine kunder. Hvis du ?nsker, at kunder skal f?le sig afslappede og komfortable, mens de shopper, kan du bruge bl?dere, mere beroligende farver. Men hvis du ?nsker, at de skal f?le sig energiske og begejstrede for at shoppe, kan lysere farver v?re et bedre valg.
Ogs?: S?dan opbygger du et brand: En Playbook for Small
V?r opm?rksom p? kulturelle foreninger med farve
Forskellige kulturer har ofte forskellige associationer til en bestemt farve. S? hvis du m?lretter mod et globalt publikum, er det vigtigt at v?re opm?rksom p? disse kulturelle forskelle og bruge farver, der vil give genlyd hos kunder i forskellige dele af verden.
For eksempel symboliserer r?d k?rlighed og lidenskab i mange lande i Nord- og Sydamerika og Europa. Men i nogle afrikanske kulturer symboliserer r?d d?d og sorg.
Brug forskellige farver til produktkategorier
Farver kan ogs? bruges til at hj?lpe kunder med at skelne mellem produktkategorier. Hvis du f.eks. s?lger t?j, kan du bruge forskellige farver til at udpege kategorier af din onlinebutik, s?som hvid til festt?j, bl? til hverdagst?j osv.
S?rg for, at de farver, du v?lger til produktsider, stemmer overens med hjemmesidens overordnede farveskema, da det vil styrke dit brands image.
Brug lyse farver til opfordring til handling-knapper
Hvis din "K?b nu"-knap smelter sammen med hjemmesidens baggrundsfarve, kan kunderne muligvis ikke se den. De forlader muligvis din onlinebutik for at finde et websted, hvor hele processen er mere smidig. For at undg? dette skal du s?rge for, at dine CTA-knapper er lyse nok, s? dine kunder ikke kan g? glip af dem.
Hvis CTA'erne har en kontrastfarve til baggrunden, vil de springe mere frem, hvilket er pr?cis det, du sigter efter. Nogle af de bedste farver, du kan bruge til CTA'er, er bl?, gul, orange og sort.
Test flere farver
Pr?v en r?kke forskellige farver for at se, hvilken der passer bedst til din virksomhed. Hvis et m?rke fandt ud af, at r?de CTA-knapper klarede sig bedre end de gr?nne, betyder det ikke, at det vil v?re tilf?ldet for din hjemmeside. Uanset hvilken farve du v?lger, skal du s?rge for, at farven "springer" for at f? mere opm?rksomhed og konvertere flere mennesker.
At v?lge de rigtige farver til din shoppingoplevelse er en vigtig del af at p?virke kunder og ?ge salget. V?lg farveskemaet for din e-handelsbutik med omhu ved at bruge farver, der matcher din brandidentitet, og dine kunders identitet. V?r opm?rksom p? kulturelle associationer med farve, s? du kan skabe en shoppingoplevelse, der virkelig taler til dit publikum. Brug farve til din fordel!
- S?dan rettes din butiks navigation
- Alt du beh?ver at vide om produktsalg
- Online Merchandising: S?dan layoutes produkter i onlinebutik
- Hvad er Fashion Merchandising, og hvorfor er det s? vigtigt?
- 10 designfejl i onlinebutikker
- 15 perfekte skrifttypeparringer til dit e-handelswebsted
- Farveteori: Alt hvad du beh?ver at vide om farvetemaer
- 7 kreative ideer til din e-handelsproduktside
- Styrken ved et heltebillede i webdesign
Must-have UX-principper at f?lge i en onlinebutik- Revision af hjemmesidedesign
- Frig?r kraften ved UX-design til e-handel
- Hvad er forskellen mellem UI og UX i e-handel?
