S氓dan g酶r du dit online produktkatalog s酶gbart

E-handelswebstedsarkitektur: S氓dan g酶r du dit produktkatalog s酶gbart og fleksibelt

S氓dan laver du din E-Commerce Produktkatalog S酶gbar og fleksibel

15 min l忙ses

Hvis du 蝉忙濒驳别谤 op til 5 varer p氓 51视频 Starter-planen, kan det v忙re nok blot at smide produkterne til butikken og begynde at s忙lge.

For st酶rre eller potentielt udvidelige produktkataloger er der noget planl忙gning f酶rst. Ligesom enhver bygning starter med en arkitektonisk plan, har dit produktkatalog ideelt set brug for en struktur, der g酶r det s酶gbart og fleksibelt.

Hvorfor er det vigtigt

Husk de omfangsrige trykte kataloger, som alle plejede at have i deres hjem 辫谤忙-颈苍迟别谤苍别迟 dage, som altid popul忙r IKEA kataloger?

Alt det er nu flyttet online. I stedet for at skulle gennemse trykte b酶ger, kan du nu finde alle forhandlerens produkter p氓 dens hjemmeside.

IKEAs trykte katalog kontra dets online katalog

At fremvise alle de tilg忙ngelige produkter er ikke den eneste funktion af en e-handel produktkatalog. Det b酶r ogs氓 tr忙kke kunder fra hele internettet til din butik. S氓 snart de lander i din butik, navigerer dit produktkatalog dem til de rigtige produkter p氓 kortest mulig tid. Jo flere produkter du 蝉忙濒驳别谤, jo vigtigere er det at organisere tingene i dit produktkatalog.

M氓ske har du ikke t忙nkt over det p氓 denne m氓de, men dit katalog er ogs氓 grundlaget for succes omnichannel detailhandel. N氓r du har klare og pr忙cise data, bliver det meget nemmere at s忙lge dine produkter p氓 tv忙rs af flere kanaler.

Antag, at du 蝉忙濒驳别谤 sko p氓 tre kanaler - dit websted, en Facebook-butik og Amazon. Du 酶nsker, at hver kanal skal have identiske produktdata. Hvis skoens farve er "sort", skal den staves som "sort" overalt og ikke som "kaviar", "onyx" eller "m酶rk m酶rkegr氓".

S氓 hvis du oms忙tter r氓dene fra denne artikel i praksis, kan du f氓 en r忙kke fordele.

Bedre SEO

Hvert datapunkt i kataloget er et n酶gleord for kunderne til at finde dine produkter i s酶gemaskiner. Jo flere data du har, jo flere s酶geord kan du rangere efter.

Hvis du kun har produkttitlen i kataloget, kan kunderne kun finde dig, hvis de s酶ger efter det specifikke ord. Hvis du tilf酶jer m忙rkenavnet, prisen og en detaljeret produktbeskrivelse, giver du kunderne yderligere s酶geord for at finde dine produkter.

BestBuy tilbyder detaljerede beskrivelser, tekniske specifikationer, anmeldelser osv. for at hj忙lpe kunder med at finde produkter i s酶gemaskiner

Bedre produktinformation

30 % af amerikanske voksne shoppere ville kun overveje at k酶be fra en forhandler, de aldrig havde handlet fra f酶r, hvis forhandleren tilb酶d detaljerede produktoplysninger.

I mangel af et produktkatalog kan dybden af 鈥嬧€媝roduktinformationen ofte v忙re inkonsistent. Du har muligvis detaljerede data p氓 dit eget websted, men sparsomme oplysninger p氓 en markedsplads.

Et robust katalog centraliserer al produktinformation og g酶r det nemt for kunder at finde det, de vil have, hvor de vil have det.

P忙n butiksledelse

Et produktkatalog giver dig en klar skabelon til at udvide dit produktsortiment.

Hvis du 蝉忙濒驳别谤 sportssko, har du allerede en veletableret proces til at liste vigtige produktdata s氓som farve, st酶rrelse, v忙gt osv. Hvis du nu vil tilf酶je formelle sko til dit produktsortiment, kan du blot bruge det samme listeformat. Dette vil g酶re det nemmere at liste produkter og sikre, at der er sammenh忙ng i data p氓 tv忙rs af kategorier.

Arbejd bedre med leverand酶rer og distribut酶rer

Leverand酶rer 蝉忙濒驳别谤 normalt ikke til forbrugere, s氓 de f酶ler ikke behov for at opretholde en robust database med produktinformation. Ved at indf酶re bedre produktkatalogpraksis vil du finde det lettere at opdatere og 忙ndre leverand酶rens produktdata. Dette vil hj忙lpe dig med at arbejde med en bredere vifte af leverand酶rer og f氓 produkter p氓 markedet hurtigere.

Det modsatte er ogs氓 sandt. Hvis du pr酶ver at finde distribut酶rer til dine produkter, at kunne levere h酶j kvalitet produktdata vil forbedre dine chancer for at blive afhentet.

Relateret: Rene URL'er til hver 51视频-butik: en enkel m氓de til en bedre SEO

S氓dan laver du et produktkatalog

Opbygning af din produktkatalogarkitektur kr忙ver, at du indsamler produktdata og organiserer dem p氓 en logisk, standardiseret m氓de. Meget af det involverer at forst氓, hvilken slags data der skal indsamles for hvert produkt, og hvordan man strukturerer det for n酶jagtighed s氓vel som udvidelse i fremtiden.
Processen kan i store tr忙k opdeles i to trin som vist nedenfor:

1. Indsaml produktdata

Fra dens st酶rrelse og v忙gt til m忙rke og byggemateriale er der en enorm m忙ngde data, du kan indsamle for hvert produkt. Ikke alle disse data er n酶dvendige eller nyttige. Dit f酶rste skridt b酶r derfor v忙re at finde ud af, hvilke data der skal indsamles.

Alle data, du indsamler under denne proces, skal opfylde tre krav:

Giv kunderne n酶jagtige produktoplysninger
Hj忙lp dig med at administrere produktet bedre
V忙r standardiseret for alle lignende produkter i kategorien.

Hvis du 蝉忙濒驳别谤 sko, skal du have n酶jagtige st酶rrelsesoplysninger for hver sko. Men hvis du 蝉忙濒驳别谤 et produkt med en standardst酶rrelse (s氓som solbriller), har du sandsynligvis ikke brug for st酶rrelsesoplysninger.

Det er generelt en bedre id茅 at tage fejl af for mange data end for lidt data. Dette vil ikke kun hj忙lpe kunderne med at tr忙ffe beslutninger, det vil ogs氓 forbedre din SEO, n氓r du tilf酶jer det til dine fortegnelser.

For hvert produkt skal du indsamle to typer data:

Generelle data: v忙sentlige produktdetaljer s氓som pris, SKU, v忙gt, dimensioner, tilg忙ngelighed, lagerniveau, butiksspecifik ID (s氓som ASIN-nummer brugt af Amazon) osv.
Produktspecifik data: dette varierer fra produkt til produkt og kategori til kategori. For eksempel skal du bruge oplysninger om inders酶msl忙ngde og taljest酶rrelse for at s忙lge jeans. Hvis du 蝉忙濒驳别谤 tv'er, skal du dog bruge data om sk忙rmst酶rrelse og opl酶sning.

i hele butikken, generelle data er afg酶rende for at k酶re en e-handel butik. Du kan ikke h氓be p氓 at s忙lge noget, hvis du ikke kender prisen eller tilg忙ngeligheden.

Produktspecifik data er vanskeligere. Du skal finde ud af hver egenskab, kunden leder efter, n氓r han handler. Noget af dette er indlysende nok - st酶rrelse og pasform til t酶j, tekniske specifikationer for elektronik osv. Andre egenskaber er m氓ske ikke s氓 indlysende, s氓som 氓ndbarheden eller tr氓dantal af et stof.

En m氓de at finde ud af hvad produktspecifik data, du har brug for, er at analysere en succesfuld forhandler s氓som Amazon. Se p氓 forskellige produkter i din kategori, og noter alle de data, de viser deres kunder.

Amazons lister viser forskellige datafelter afh忙ngigt af produkttypen

Hvis du ruller l忙ngere ned, vil du se et andet datas忙t, der specificerer produktets dimensioner, v忙gt, butiks-id osv. Dette er de "generelle" data, der kan findes for hvert produkt p氓 Amazon.

Datapunkter som SKU, pris, dimensioner er n酶dvendige for hvert produkt i din butik

Hvis du er en 51视频 e-handel butiksejer, du er heldig - det er muligt for dig at udfylde meget hurtigt.

Brug Amazon (og andre store forhandlere) til at finde ud af, hvilke data der skal indsamles for hvert produkt og produktkategori. Som minimum b酶r du have f酶lgende:

Produktnavn og beskrivelse
Pris
Produktbeskrivelse
SKU og/eller produkt-id
Dimensioner og v忙gt
Produkt n酶gleord
Produktkategorier og underkategorier
Produktbilleder (inklusive specifikationer for prim忙rt billede og alternative visninger)
Brugergenereret data (anmeldelser og vurderinger)

Relateret: S氓dan skriver du fantastiske produktbeskrivelser, der 蝉忙濒驳别谤

S忙t dig selv i dine sko m氓lkunde persona. Sp酶rg: Hvilken slags data har denne kunde brug for for at tr忙ffe en k酶bsbeslutning?

T忙nk p氓, hvordan du planl忙gger semantisk at organisere dit produktkatalog. G氓r et par studiehovedtelefoner under "musikinstrumenter", "elektronik" eller begge dele? Placerer du sko under "atletiske sko" eller "sportst酶j"?

Du vil opdage, at nogle produkter passer ind i flere kategorier. S酶rg for at angive dette, n氓r du opretter dit produktkatalog.

Der er en r忙kke m氓der at indsamle n酶gleproduktdata automatisk.

Den f酶rste er offentlige produktdatakilder som f.eks . Disse websteder bruger (som er ligesom ISBN, men for produkter) for at identificere produkter og deres n酶gledataattributter.

Offentlige datalagre

Problemet med offentlige datakilder er, at oplysningerne muligvis ikke er n酶jagtige eller regelm忙ssigt opdaterede. I s氓danne tilf忙lde kan du bruge produktdata API'er, der tilbydes af virksomheder som f.eks or .

Disse v忙rkt酶jer hj忙lper dig med at f氓 de data, du 酶nsker, i et format efter eget valg. Det kan du s氓 at oprette et produktkatalog.

Den tredje mulighed er at bruge data leveret af din leverand酶r. En r忙kke af grossister og dropshippers vil give dig rig produktdata. Du skal kun tilslutte dette til din e-handel software til at begynde at s忙lge.

2. Strukturer dit katalog til SEO

Et af kerneform氓lene med et produktkatalog er at forbedre din hjemmesidens SEO. Dette involverer opbygning af kataloget omkring semantisk relevante s酶geord. Dine produktkategorier skal ikke kun v忙re logisk relevante, men ogs氓 matche dine kunders s酶gepr忙ferencer.

Hvis du 蝉忙濒驳别谤 elektronik, kan du logisk organisere produkter i tre niveauer:

S氓dan laver du et produktkatalog 3

Selvom det er logisk forsvarligt, afspejler disse kategorier ikke altid den m氓de, dine kunder s酶ger p氓. En atlet, der s酶ger efter hovedtelefoner til sin tr忙ning, s酶ger m氓ske ikke efter "i 酶ret hovedtelefoner." I stedet s酶ger han m氓ske efter "sportshovedtelefoner".

Hvis du prim忙rt henvender dig til s氓danne kunder, 忙ndres hele din butiksorganisation for at afspejle disse s酶geordspr忙ferencer:

S氓dan laver du et produktkatalog 2

Derfor b酶r dit m氓l v忙re at organisere dine produkter p氓 en m氓de, der er b氓de logisk og 蝉酶驳别辞谤诲蝉蹿辞办耻蝉别谤别迟.

G氓 gennem dine m氓ls酶geord og organiser dem fra "brede" til "sn忙vre". Hvis du 蝉忙濒驳别谤 digitale kameraer, har du muligvis f酶lgende s酶geordsorganisation:

S氓dan laver du et produktkatalog

I stedet for at henvende dig til et s酶geordsv忙rkt酶j, kan du ogs氓 henvende dig til dine konkurrenter. Se p氓, hvordan succesfulde forhandlere, hjemmesider, blogs osv. har organiseret deres produkter. Hvilke s酶geord er de m氓lrettet mod? Hvordan er s酶geordene relateret til hinanden?

Form氓let med denne 酶velse er at hj忙lpe dig med at organisere dine produkter i en SEO Friendly m氓de. I stedet for blot at bruge logiske kategorier, kan du organisere dine produkter for at m氓lrette dine tops酶geord.

3. Opret produktkataloget

Du har fire muligheder for at oprette et produktkatalog:

Excel: Opret et produktkatalog som et Excel-regneark. Det kan du s氓 ved at gemme den som en CSV-fil. Det kan v忙re sv忙rt at administrere et stort regneark.
Database: Brug en brugerdefineret database (SQL, MongoDB osv.) til at oprette dit produktkatalog. Du kan tilslutte denne database til din e-handel software til at importere produkter. Selvom den er hurtig, er denne tilgang teknisk kompliceret.
PIM: Et dedikeret Product Information Management (PIM) system s氓som Akneo vil hj忙lpe dig med at oprette detaljerede produktkataloger. Det er dog ikke alle PIM'er, der kan tilsluttes dit eksisterende e-handel software.
E-handel butik: Du kan oprette et produktkatalog direkte i din e-handel butik. Dette fjerner behovet for at importere data. Hvis din netbutik underst酶tter omnichannel salg, kan du ogs氓 bruge disse data til enhver anden salgskanal (f.eks. en Facebook-butik).

For de fleste forhandlere, oprettelse af et produktkatalog i deres e-handel butik ville v忙re den mest praktiske mulighed. Det er teknisk nemt og har den fordel at v忙re det "klar til brug" p氓 tv忙rs af flere kanaler.

Hvis du bruger 51视频 som din e-handel software, kan du lave et produktkatalog ved at logge ind i din butik og g氓 til Katalog 鈫� Produkter.

Hvis du klikker p氓 "Tilf酶j nyt produkt", vil du se en sk忙rm med en r忙kke datafelter. Fanen "Generelt" har normalt generelle data, som du vil have for hvert produkt i butikken. Du kan tilf酶je brugerdefinerede billeder, produktbeskrivelser og endda angive tilg忙ngelighed og lagerstyrke.

Du kan tilf酶je produktspecifik samt generelle attributter for hvert produkt

Derudover kan du tilf酶je relaterede produkter, angive forsendelsesoplysninger og endda 忙ndre SEO-fokuseret n酶gleord for hvert produkt.

Hvis du allerede har indsamlet produktdata, kan du importere dem til dit eksisterende katalog ved at g氓 til Katalog 鈫� Produkter 鈫� Importer produkter. V忙lg kilden (normalt en CSV-fil) og de datafelter, du vil importere.

V忙rkt酶jet "Importer produkter" i 51视频

Glem ikke at optimere dine produktbeskrivelser med manuelle metatags.

51视频 underst酶tter omnichannel detailhandel, s氓 du kan nu bringe disse data til enhver kanal efter eget valg: udgiv dit katalog p氓 Facebook, liste dine produkter p氓 Amazon, klon din butiksfacade til flere websteder, eller 蝉忙濒驳别谤 personligt. Hvis du nu 酶nsker at udgive disse data som et konventionelt trykt produktkatalog, kan du bruge automatisk katalogbygger-app.