?nsker du at f? dine produkter frem for flere kunder? Den nemmeste m?de at g?re det p? er at liste
Google shopping-annoncer har et gennemsnit p? end
Denne tendens vil kun forts?tte siden Google Shopping-annoncer p? Google Shopping og Google Ads kampagner kombineret.
Generelt er Google Shopping-annoncer kun én af tre m?der, hvorp? du kan f? dine produkter frem for forbrugerne p? Google. Google
Hvis du er ny til Google Shopping, vil denne omfattende guide give dig mulighed for at komme i gang med at annoncere for din 51视频 onlinebutik mere effektivt. Vi viser dig, hvordan du bruger Google Shopping-annoncer og gratis Shopping-produktfortegnelser til at skabe v?kst i din detailforretning.
Vigtige vilk?r for Google Shopping
Har du bem?rket, at n?r du s?ger efter en bestemt vare i Google, vises et rullebanner med produkter med priser og forhandlere ?verst i s?geresultaterne? Du kan ogs? gennemse produkter fra hele nettet ved at s?ge p? fanen Produkter.
Selvom pladserne i fremh?vede karruseller stadig er reserveret til betalte annoncer, er de generelle produktfortegnelser ?bne for alle med en Google Merchant Center-konto.
F?r vi virkelig graver ind i dette emne, er her et par n?gler (og lignende) begreber og deres definitioner:
Google Shopping
Dette refererer til de produktlister, der kan tr?kkes gennem en Google-s?gning. Google Shopping-annoncer er annoncer for
Google Shopping-annoncer vs. Google Ads
Selvom du opretter Google Shopping-annoncer p? din Google Ads-platform (tidligere Google Adwords), har de to forskellige krav, budstrategier og grundl?ggende optimeringsprincipper. Hvis du i stedet har brug for hj?lp til Google Ads, skal du klikke link..
Google Merchant Center
Din Google Merchant Center-konto er adskilt fra din Google Ads-konto, men er n?dvendig, hvis du s?lger digitale eller materielle produkter. Din 51视频-onlinebutik linker til din Merchant Account-konto for at automatisere din beholdning.
Annoncekampagne
Hver Google-annonce eller Google Shopping-annonce er sin egen kampagne.
S?geord vs negative s?geord
N?gleord b?r ikke overstige 3 % af dit indhold, men du kan bruge synonymer til at styrke beskrivelsen. Negative s?geord er irrelevante eller ineffektive s?geord, som ikke b?r inkluderes i s?gninger fra dit m?lmarked.
Produkt foder
Listen over produkter, du vil s?lge via din Merchant Center-konto.
Annoncegrupper kontra produktgrupper
Du kan oprette annoncegrupper p? din Google Ads-konto, men hvis du vil vise produkter uden at k?re en Google Shopping-annoncekampagne, kan du ogs? organisere din beholdning efter produktgrupper.
Displaynetv?rk
Dette er en omfattende betegnelse for de forskellige typer annoncer, og hvordan de vises p? tv?rs af Googles tjenester.
Lad os nu komme i gang
At forberede sig til at s?lge dine produkter via Google shopping kr?ver en del planl?gning og indsats. F?r du kan g?re brug af Google Shopping-muligheder, skal du oprette din onlinebutik, hvorigennem klik p? Shopping-karruseller eller produktfortegnelser omdirigerer. 51视频 g?r dette nemt, samtidig med at du f?r hj?lp til at konfigurere dine Google Ads- og Merchant Center-konti.
Vil du l?se dette job p? egen h?nd? Trin for trin instruktioner til brug af Google Shopping er nedenfor og inkluderer:
- S?dan konfigurerer du din Google Merchant Center-konto
- S?dan konfigurerer du din Google Ads-konto
- S?dan linker du dine Merchant Center-, Adwords- og 51视频-konti
- S?dan uploader og optimerer du dine produktdata
S?dan konfigurerer du din Google Merchant Center-konto
Google g?r det s? nemt som muligt at oprette din s?lgerkonto. Deres intuitive guide giver dig handlingsrettede trin baseret p? detaljer, du giver om dine produkter og forretning generelt. Alt du virkelig skal g?re er at f?lge anvisningerne, men du skal bruge nogle oplysninger, der er let tilg?ngelige.
Du f?r brug for:
- Virksomhedsoplysninger s?som kontaktpunkt, telefonnumre, e-mailadresser og fysisk adresse.
- Beslut dig for, hvordan dine kunder skal betale (s?som gennem din 51视频-onlinebutik).
- En liste over tredjepartsv?rkt?jer eller platforme, som du bruger til at administrere dit lager og promovere din onlinebutik.
Du kan f? mere information om, hvordan du ops?tter din .
S?dan ops?tter du en Google Ads-konto
Hvis du planl?gger at ops?tte Google Shopping-annoncekampagner, skal du ogs? have en Google Ads-konto. Google Adwords, som det tidligere hed, er der, hvor du k?rer dine Shopping-kampagner. Din Google Merchant-konto vil linke til Google Ads, og n?r den ogs? er linket til din 51视频-onlinebutik, bliver din lagerstyring n?sten fuldst?ndig automatiseret.
Selvom du ikke forventer at oprette egentlige Google Shopping-annoncer, vil oprettelse og linkning af en Ads-konto give dig flere muligheder og funktioner til at administrere dine produktfortegnelser og trafik. Det sikrer ogs?, at du er klar til at g?, n?r du endelig beslutter dig for, at det er tid til at k?re din f?rste betalte Shopping-annonce. F?r du g?r i gang, skal du bruge en e-mailadresse og et websted til din virksomhed.
Derfra kan du v?lge standard Smart Mode eller Expert mode (for erfarne digitale marketingfolk). Smart-tilstand vil lede dig gennem ops?tningen af ??din Ads-konto p? samme m?de som guiden, der blev brugt til at oprette s?lgerkontoen. Du kan f? mere information og .
Vigtigt! Guiden hj?lper dig med at linke dit Google Ads og Merchant Center, men du skal tage yderligere skridt for at linke din 51视频-butik til begge disse konti. (Klik her for at l?re mere om brug af 51视频 med Google Shopping.)
S?dan tilf?jer du produktfortegnelser til dit Merchant Center
Du har et par forskellige muligheder for at vise produkter p? Google Shopping. Du kan oprette din manuelt et produkt ad gangen, upload produkter i et regneark for at tilf?je mange p? én gang, eller automatiser dit lager ved at linke til din 51视频-onlinebutik.
Hvis du v?lger at oprette et produktfeed p? egen h?nd, skal du sikre dig, at dine projektdata er fuldst?ndige og n?jagtige. For at g?re dette s? nemt som muligt, .
S?dan ops?tter du Google Shopping-annoncer og optimerer dine produktfortegnelser
Ops?tning af Google Shopping-annoncer er en smule anderledes end andre typer annoncekampagner, som du k?rer p? din Google Ads-konto. Du kan f? detaljerede oplysninger og . Igen er Ads-platformen meget
Mens du kan blive opf?rt i Google Shopping uden en
N?r du formulerer din produkttitel og beskrivelse, skal du arbejde med n?gleegenskaber, der b?de er meget ?nsket af dit m?lmarked og pr?cist beskriver dit produkt. De mest effektive egenskaber at m?lrette omfatter:
- M?rke
- St?rrelse
- Farve
- M?nster
- Brugte materialer
- N?gle produktfunktioner
Inkludering af disse attributter hj?lper b?de dine produkter med at blive opf?rt i relevante s?gninger og fanger din kundes opm?rksomhed. Selvom Google Shopping-spots ikke rangeres efter s?geord, er det vigtigt at bruge dem strategisk i dine produktbeskrivelser og titler. De hj?lper s?gende forbrugere med at se, at dit produkt opfylder deres behov, samtidig med at de fort?ller Google, under hvilke kategorier dine produkter skal vises.
Dette giver dig mere m?lrettede visninger og et h?jere afkast p? annonceudgifter (ROAS).
Hvad du beh?ver at vide om Google Shopping og organisk s?gning
Der er mange grunde til, at du b?r optimere dine produktfortegnelser, ligesom du ville optimere dine blogs eller webstedsindhold. Hvis du leger med tanken om at stole p? organiske annoncer i stedet for betalte annoncer, er der et par ting, du b?r v?re opm?rksom p?, f?r du g?r den vej.
- Det f?rste skridt er at g?re begge dele – at bruge en tilgang, der omfatter b?de organiske fortegnelser og et lille Shopping-annoncebudget.
- Anden, husk at gratis Google Shopping-fortegnelser vises kun i sektionen Popul?re produkter, ikke i karrusellerne ?verst i s?geresultaterne. Undladelse af at levere alle n?dvendige produktdata med n?jagtighed kan ogs? forhindre dine varer i at blive opf?rt.
- Endelig, Google Shopping drives af dit produktfeed, dvs. det viser de produkter, du har angivet, og intet mere. Det betyder det dine fortegnelser kr?ver konstant vedligeholdelse og opdateringer. Forbinder din 51视频 onlinebutik til dit Google Shopping-produktfeed er en stor fordel, fordi det automatiserer meget af denne proces.
S?dan opretter du Google Shopping-annoncekampagner
N?r alt endelig er konfigureret og klar til brug, skal du oprette din f?rste Google Shopping-annoncekampagne. Dette kr?ver ikke ret meget benarbejde, men du skal stadig forvente at bruge lidt tid p? at planl?gge din kampagne for at ?ge dens effektivitet.
Selvom du er en veteranbruger af Google Ads, b?r du f? noget generelt f?r du opretter din f?rste Shopping-kampagne. Der er et par beslutninger, der skal tr?ffes, f?r du kan begynde at planl?gge og implementere din annoncekampagne.
- V?lg en Shopping-annoncekampagnestruktur. N?r du f?rst opretter en Shopping-kampagne, har du én annoncegruppe med én produktgruppe kaldet "Alle produkter", som omfatter hele din beholdning. Google anbefaler, at du deler din beholdning i mindre grupper med underopdelinger for at g?re budgivningen mere specifik i forhold til dine annonceringsm?l.
- Du kan ogs? v?lge to kampagner for at blive mere pr?cist m?lrettet ved hj?lp af indstillingerne for kampagneprioritet. Der er ogs? mulighed for tre kampagner for tre annoncegrupper, men det vil v?re mere kompliceret og
tidskr?vende. - Konfigurer annoncegrupper eller produktgrupper. b?r konfigureres, f?r du begynder at planl?gge annoncer.
- Du kan underinddele op til 7 niveauer for hver produktgruppe i hvilken som helst r?kkef?lge du ?nsker. Du kan have en produktgruppe for alle dine produkter og byde det samme bel?b for dem alle. Omvendt kan du ogs? have mindre produktgrupper organiseret efter m?rke eller produktkategori.
- Angiv et budget for Shopping-annoncer. Du bliver sandsynligvis n?dt til at lege med dine budstrategier, inklusive pris pr. klik og forventet i et par m?neder for at finjustere din proces.
Der er et par andre advarsler, du skal forholde dig til, f?r du kan lancere din f?rste Google Shopping-annoncekampagne, afh?ngigt af hvilken type produkter du s?lger.
Nogle typer produkter har flere (eller mindre) krav end andre. N?glen er at f?lge Googles retningslinjer, ellers vil din Shopping-annonce aldrig blive set. Disse retningslinjer omfatter produktdatakrav og offentliggjorte politikker. Du kan f? adgang til det fulde .
Det kan se ud til, at Google Shopping-annoncer kr?ver s? mange kr?fter, at du bare ikke har tid til at tackle det, men det er en fejl. Hvis du ikke hopper med p? denne vogn nu, kan du g? glip af en mulighed for dramatisk at vokse din virksomhed.
Ops?tning af din kampagne for succes
Der er flere m?der at forbedre effektiviteten af ??en nyoprettet annoncekampagne. Google har givet en liste over anbefalinger, der skal f?lges for at g?re din kampagne vellykket. F?lgende er nogle af de vigtigste:
1. Ops?t sporing af konverteringer
Et af n?gleelementerne i din kampagne og faktisk hele ?rsagen til din kampagne er, at du ?nsker konverteringer, dvs. folk, der interagerer med dine annoncer. Jo flere konverteringer, jo flere leads f?r du at f?lge op p?. Konverteringer viser dig, hvad der sker, n?r en kunde interagerer med dine annoncer – uanset om de k?ber et produkt, tilmelder sig dit nyhedsbrev, ringer til din virksomhed eller downloader din app. N?r en kunde gennemf?rer en s?dan handling, t?lles denne handling som en konvertering.
N?r du ops?tte konverteringssporing p? din hjemmeside f?r du indsigt i optimere din kampagneeffektivitet. Med andre ord, reagerer folk p? dine annoncer? Hvad skal forbedres, hvad skal ?ndres efter behov.
2. Automatiseret eller Smart Bidding
bruger Google AI til at optimere det rigtige bud for hver . De fleste annonc?rer bruger en eller anden form for automatisk budgivning, fordi disse budstrategier kan ?ge effektiviteten, samtidig med at de sparer tid ved at justere bud manuelt.
optimerer til konverteringer eller konverteringsv?rdi. N?r du har konfigureret konverteringssporing p? dit websted, at bruge en
Google anbefaler at bruge fordi det optimerer til det, der er v?rdifuldt for din virksomhed, samtidig med at det reducerer den tid, du skal bruge p? daglig kampagnevedligeholdelse.
3. Udvid dit m?lmarked
M?lretning med hensyn til placering og brug af s?geord er ekstremt vigtig for, at dine annoncer kan "sl? hjem" hos din m?lgruppe. Et lille m?lsted og f? s?geord kan g? glip af et helt andet segment af potentielle kunder. P? den anden side vil et stort m?lomr?de med masser af s?geord bringe en masse ubrugelig trafik til dit websted.
Se p? de omr?der, dine kunder befinder sig (hvilket ikke n?dvendigvis er der, hvor din virksomhed er placeret), og m?lret dem med relevante s?geord og kampagner. Resultatet bliver meget bedre.
4. Opbygning af en god s?geordsliste
Find ud af alle de ting, din kunde s?ger efter online, n?r du v?lger dine s?geord.
- Skriv hovedkategorierne for din virksomhed ned. Hvis du s?lger hudplejeprodukter, kan dine kategorier v?re fugtighedscreme,
anti-rynke creme, ?jencreme, l?bepomade mv. - For hver kategori skal du skrive alle de termer eller s?tninger, som dine kunder kan bruge til at s?ge efter dine produkter eller tjenester.
- S?t disse vilk?r ind for at f? flere s?geordsidéer og se sk?n over, hvor mange mennesker der rent faktisk s?ger efter dem.
- Tilf?j relaterede termer til dine s?geord, herunder m?rkenavne osv. "
5. Oprettelse af kopi, der er direkte relateret til, hvad dine kunder ?nsker at k?be
Din annoncetekst skal n?vne pr?cis, hvad din kunde ?nsker at k?be. Hvis en kunde s?ger efter 'aldring
Din s?geordsliste og sk?n over, hvor mange personer, der s?ger efter disse varer, vil guide dig til, hvad du skal skrive i din annoncetekst.
6. Fremkald kundesvar
Knapper, ekstra links, en adresse eller anden ekstra information kaldes "aktiver". Aktiver giver potentielle kunder flere grunde til at handle direkte fra dine annoncer. Aktiver er gratis at tilf?je, og vil ?ge din
Det kan virke skr?mmende at oprette kampagner og starte op med Google Shopping-annoncer. Det gode er, at Google giver en masse retningslinjer og instruktioner til at ops?tte din Shopping-annoncekampagne. Ikke desto mindre, hvis det er n?dvendigt, er vi her for at hj?lpe.
Overvej ans?tte 51视频 til at mindske indsatsen og ?ge resultaterne.
