Shoppere bruger rekordmange penge online og kører globalt fra anslået 4.9 billioner USD i 2021 til 6.5 billioner USD i 2023. Selvom denne vækst skaber muligheder for onlinebutikker i alle størrelser, er de, der er bedst klar til at få succes, understøttet af en gennemtænkt brandstrategi.
Et effektivt brand fanger tydeligt det unikke ved sine produkter og hjælper med at overtale kunderne til handling ved at inspirere til en følelsesmæssig reaktion. Lær, hvordan du adskiller din lille
I dette indlæg:
- Hvad er et mærke, og hvorfor gør dit
E-handel Har du brug for en? - Hvordan man opbygger et brand
- Sikring af brandkonsistens
- Indfrielse af dit brandløfte
Hvad er et mærke, og hvorfor gør dit E-handel Har du brug for en?
Ved første øjekast ser det ud til, at et brand blot er et logo og farvesammensætning. Under overfladen har den imidlertid den kraftfulde evne til at udløse følelsesmæssige reaktioner hos kunderne. Et brand er defineret som hvordan folk opfatter en virksomhed:
- Den følelsesmæssige reaktion, de har på en virksomhed
- Den værdi, de ser i dets produkter
- De fordele, de forbinder med at købe fra virksomheden.
Alle små virksomheder kan drage fordel af en brandingstrategi. Fordi når du først har kendetegnet dit brand og dyrket et image, der passer til din åܱ, vil dit brand:
- Generer bevidsthed så kunderne ved, hvad din virksomhed står for, og hvad dit brand lover at give dem.
- Dyrk brandloyalitet. Kunder, der stoler på din virksomhed, er mere tilbøjelige til at købe hos dig eller prøve dine nyeste produkttilbud.
- Hjælp dig med at skille dig ud fra dine konkurrenter. Kunder, der står over for lignende produkter, har en tendens til at vælge det mærke, der er kendt, eller som genererer en form for positiv følelse eller respons.
Hvordan man opbygger et brand
En brand build starter med din virksomhedens mission og værdier. Når du har identificeret denne essens af din virksomhed, kan du udpege de følelser, du ønsker at inspirere kunderne, når de søger på din hjemmeside eller køber dine produkter.
For eksempel kan et miljøvenligt produkt få kunderne til at føle, at de har truffet et socialt bevidst valg. En eftertragtet luksusvare kan skabe en følelse af forhøjet social status. Et robust udendørsmærke kan skabe spænding og forventning om eventyr.
Du kan bygge dit brand ved at fokusere på fire nøglestrategier:
- Udvikling af en brand personlighed
- Positionering af mærket på markedet
- Design af brandets visuelle elementer
- Markedsføring af mærket.
1. Udvikle en brand personlighed
Begynd med at overveje det drivende mål for dit foretagende, og hvorfor det betyder noget. Du startede denne virksomhed med et formål: tænk over, hvad det er, og hvordan man kommunikerer denne værdi til andre. Dette trin er kritisk, for hvis du ikke ved, hvorfor din virksomhed er vigtig, er det umuligt at kommunikere unikke salgsargumenter til kunderne.
Din virksomheds brand bør udvikle sig naturligt fra kerneværdier i din virksomhed. Brug et par øjeblikke på at kondensere essensen af din virksomhed til følgende punkter:
- Hvad du sælger
- Hvilke problemer løser dine produkter for kunderne
- Hvordan du ønsker, at dine kunder skal have det.
2. Placer mærket
Når du har bestemt formålet med din virksomhed, skal du begynde at forme din brandingstrategi. I dette trin udforsker du, hvordan du er lille
Tag et kig på konkurrerende brands og de åܱr, de er målrettet mod, og besvar så disse spørgsmål så kortfattet som muligt:
- Hvem er din åܱ?
- Hvad er den største fordel ved dit produkt? Hvordan forbedrer det din kundes liv?
- Hvad gør din virksomhed unik?
- Hvorfor skal kunderne vælge din virksomhed?
Hvordan man skriver en brandpositioneringserklæring
Omarbejd nu disse svar til en
Vi leverer [produkt] til [åܱ], der [løser dette problem]. Vi [differentiering].
Lad os prøve denne skabelon med en hypotetisk virksomhed. ABC Baking laver gourmet brownies. De udfylder hullet mellem bagning derhjemme og indkøb i kvarterets købmand. Brandpositioneringserklæringen kunne læse:
“ABC Baking sælger premium brownies til madelskere, der ikke har tid til at bage fra bunden, men gerne vil dele glæden ved kvalitetsbagning med familie og venner. Vores brownies er skabt af en konditor med 15 års erfaring og baseret på opskrifter testet til perfektion.”
Når du har skrevet en positioneringserklæring, skal du gennemgå den fra din åܱs synspunkt. Ville det lokke dem til at prøve dette produkt? Forfin din varemærkepositionering, indtil du udvikler den til en, der fuldt ud fanger din ideelle kundes ønsker og behov.
Bestem mærkets tone
For at kommunikere din positioneringserklæring til kunderne, skal du finde dit brands stemme. Kom med ord, der beskriver dit brand, såsom:
- Sofistikeret
- հDZæ徱
- å
- æԻԻ
- Pudsigt
- Venlige
- Playful
- Varm
- Erfarne
- Nostalgisk
- Inspirerende
- Dristig.
Disse ord vil forme den tone, du bruger til at levere dit budskab, uanset om det er på din hjemmeside eller sociale medieplatforme. Hvis dit brand for eksempel er lidt fræk, så sigt efter en sjov og underholdende kopi. EN
3. Design mærket
Efter du har gennemarbejdet dit brands identitet, er det tid til at omsætte din identitet til visuelle elementer, som du kan markedsføre til kunderne. Mærkedesignet bør bruge konsistente farver, skrifttyper og mærkebilleder for at forbinde med åܱn.
Tips til valg af mærkefarver
Din hjælpe med at etablere din visuelle identitet. Der er en hel del af arbejdet med farvepsykologi - varme farver som rød og orange skaber en følelse af livlighed og spænding. Seje farver, som blå og grøn, er beroligende og rolige.
Vælg en eller to farver, der komplementerer din brandpositionering og de egenskaber, som du kunder kan forbinde med din virksomhed. Her er nogle eksempler på karakteristika, der almindeligvis forbindes med visse farver:
En mærkefarvepalet består normalt af en dominerende farve, en accentfarve og neutrale farver til baggrunden. Disse kan være monokromatiske eller komplementære. Brug dette farveskema i alle dine marketingkampagner.
Valg af mærkeskrifttyper
På samme måde som farver inspirerer til en følelsesmæssig eller æstetisk reaktion, kan skrifttyper også. Generelt:
Sans serif skrifttyper (såsom Helvetica eller Arial) er rene og moderne- Serif-skrifttyper som Times er traditionelle, delikate og klassiske
- Script-skrifttyper tilføjer et stænk af elegance, kreativitet og personlighed.
Du kan vælge et gratis skrifttypepar, så du har en tekstskrifttype til det meste af din tekst og en overskriftsskrifttype til fremhævelse. I lighed med mærkefarver bør mærkeskrifttyper bruges konsekvent i alle markedsføringsartikler.
å: 15 perfekte skrifttypeparringer til din
Udvikling af et logo
Et logo er den vigtigste del af et brand, fordi det bruges til øjeblikkeligt at identificere din virksomhed. Det samler alle elementerne i dit branddesign, inklusive farve, skrifttype og billeder.
Der er et par forskellige typer logoer:
- Ordmærke eller logotype: Med denne type logo staves dit mærkenavn. Teksten behandles stilistisk med hensyn til form, mellemrum og farve. Teksten fungerer alene uden tilhørende billede. Google og HBO bruger begge ordmærker.
- Dzٲæ: Også kendt som et monogram, denne type logo bruger det første bogstav eller initialerne i dit brand til at skabe et
øԱڲԻ symbol. Virksomhedsnavnet er normalt nedenunder. McDonald's er et af de mest anerkendte bogstaver. - Billed- eller symbollogo: Disse logoer bruger et design eller en illustration. De kan være abstrakte, som Nikes swoosh, eller mere bogstavelige, som Twitters fugl.
- Emblem: Et emblemlogo indeholder firmanavnet inde i en form for at skabe et emblem eller badge. BMW er et eksempel på et populært emblemlogo.
Overvej at tilføje designelementer for at hjælpe med at binde dit logo til din brandpositionering. Kurver tilføjer blødhed, cirkler antyder harmoni, og firkanter eller rektangler antyder stabilitet og styrke. For maksimal effekt skal du holde logoet ryddeligt og bruge
A er et nemt og effektivt alternativ til at designe et logo, hvis du har begrænset tid og budget at arbejde med.
Valg af mærkebilleder
Brandbilleder består af stockfotos, illustrationer, symboler og former, der bruges til at formidle din identitet. Disse visuelle elementer skal have en ensartet stil og arbejde sammen med din farvepalet og skrifttyper for at kommunikere bestemte følelser.
4. Markedsfør mærket
Når du har gennemgået ovenstående trin, bør du have en
- Formål og kerneværdier for din virksomhed
- Tone og sprog, der skal bruges i dine beskeder
- Skrifttyper, farver, logo og brandbilleder for at repræsentere dit budskab visuelt og forbinde til din åܱ.
Disse branding-elementer kan bruges på alle dine marketingaktiver, inklusive dine:
- Hjemmeside
E-handel butik- Blogindlæg og content marketing
- Sociale medier platforme
- Digitale annoncer
- Marketingkampagner e-mails
- Videoer
- Emballage
- Fakturaer
- Visitkort
- E-mail signaturer.
Branding af små virksomheder tager tid, men når brikkerne samles, hjælper samhørigheden kunderne med at forbinde med dit brand og huske det længe efter, at de har forladt din butik eller hjemmeside.
Sikring af brandkonsistens
I det øjeblik du begynder at præsentere dit brand gennem digitale annoncer, e-mail-kampagner og content marketing, lægger du grundlaget for brand awareness. Men dit brand kan kun få succes, hvis det er konsekvent. Hvis din emballage har en anden farvepalet end din
Overvej at oprette brandretningslinjer for at sikre et ensartet udseende, følelse, stil og stemme. Dette holder teammedlemmer og konsulenter på samme side, når de arbejder med beskeder til forskellige kanaler.
Indfrielse af dit brandløfte
Du sælger ikke bare produkter, når du markedsfører, du promoverer dit brand. Men så meget som du forsøger at forme offentlige syn på din virksomhed gennem en brandingstrategi, afhænger en kundes indtryk i sidste ende af deres oplevelse.
Uanset om de køber hos dig
Bliv inspireret til at brande din virksomhed
Branding er en væsentlig del af opbygningen af en succesfuld
Husk, dit brand er forbundet med formålet med din virksomhed. Start med en gennemtænkt analyse af dine kerneværdier og brandpositionering. Når det er klart, hvad din virksomhed repræsenterer, vil andre elementer som farve, tone og skrifttype naturligt falde på plads.
Desuden: branding fungerer ikke isoleret. Hvis du skaber et effektivt brand, der virkelig er relevant for din kerneforretning, påvirker det naturligvis produktudvikling, priser, markedsføring, annoncering og kundeoplevelse. Det er værd at investere tid. Jo mere dit brand resonerer hos kunderne, jo stærkere vokser dit brand og din virksomhed.
- Hvad er branding: Den ultimative guide
- Brand Identity: Din guide til fængslende hjerter og sind
- Løft dit brand uden at bryde banken
- Sådan opretter du et fantastisk logo til dit brand
- Sådan kommer du med logoideer
- Hvad gør et godt logo
- Hvor meget koster logodesign
- Sådan varemærker du et navn og et logo
- Idéer til virksomhedsnavne: Sådan vælger du det bedste butiksnavn
- Sådan opbygger du et brand: En håndbog for små e-handelsvirksomheder
- Sådan opretter du et stærkt værditilbud til din onlinebutik
- Mestring af kunsten at præsentere produkt