S?dan skriver du produktbeskrivelser, der s?lger

S?dan skriver du produktbeskrivelser, der s?lger

22 min l?ses

Sm? virksomhedsejere har m?ske ikke r?d til tekstforfattere til at lave produktbeskrivelser, men det betyder ogs?, at du ikke skal n?jes med en kedelig kopi til din butik. Du kan selv skrive dem, selvom du prim?rt kommunikerer med emojis.

Lad os finde ud af, hvad der g?r en god kopi, hvorfor du skal tale din kundes sprog, og vigtigst af alt, hvordan skriver du en produktbeskrivelse for at ?ge salget?

Hvorfor er en produktbeskrivelse vigtig?

For det f?rste, hvad er et eksempel p? en produktbeskrivelse? S?dan ser det normalt ud:

En produktbeskrivelse fra Pioneer stole

En produktbeskrivelse er en kopi p? en produktside, der forklarer, hvorfor nogen skal k?be dette produkt. Den beskriver en vare og giver kunderne alle n?dvendige oplysninger.

N?r folk handler online, kan folk ikke holde eller teste et produkt. Deres beslutning om at foretage et k?b afh?nger p? mange m?der af produktsidens indhold. Det er dog ikke nok at uploade et billede af produktet, oplyse dets navn og pris og sige et par beskrivende ord. N?r du har lignende varer, der s?lges i to forskellige butikker, er det den med en godt skrevet produktbeskrivelse, der vil konvertere l?sere til kunder.

En svag produktbeskrivelse vil skr?mme selv impulsk?bere v?k, for ikke at n?vne kr?sne shoppere. Men hvis du ved, hvordan du skal beskrive dit produkt, ?ger du chancen for at tiltr?kke dine m?lkunder, der vil forelske sig i din butik.

Hvad er en god produktbeskrivelse?

Du er klar til at bl?se kunder v?k med en uimodst?elig kopi, men hvad skriver du i en produktbeskrivelse for at g?re det? T?nk over, hvilken effekt du ?nsker, at det skal have p? dine butiksbes?gende.

Hvad er en effektiv beskrivelse? Det er den, der:

angiver tydeligt, hvad produktet g?r, eller hvordan det bruges
fremh?ver fordelene ved dit produkt
giver alle oplysninger, der er n?dvendige for at beslutte et k?b, s?som v?gt, st?rrelse, pleje, materialer osv.
taler samme sprog som din m?lgruppe
bruger social proof og forskellige typer indhold til at styrke din pointe.

En produktbeskrivelse af RoseBYANDER

Hvordan skriver man en produktbeskrivelse?

Nu hvor du forst?r vigtigheden af ??produktkopiering, kan vi endelig besvare et af de mest almindelige sp?rgsm?l blandt onlines?lgere — hvordan skriver du en i?refaldende produktbeskrivelse? Uanset hvad dit f?rdighedsniveau er, hj?lper vores tips dig med at komme i kontakt med shoppere.

Afh?ngig af hvor mange varer du s?lge online, at skrive produktbeskrivelser kunne v?re en tidskr?vende behandle. Men indsatsen og investeringen vil v?re det hele v?rd, n?r du ser salg komme ind.

Hvis du driver en 51视频 butik, kan du hurtigt oprette produktbeskrivelser vha AI-drevne apps fra 51视频 App Market, som f.eks MercuryAI, ChatGPT AI Content Generator, AI produktbeskrivelser eller ContentGenie AI.

Start med det grundl?ggende

Uanset hvor stor du er kunde service er, at de fleste shoppere ikke gider at kontakte en butik, n?r de har et sp?rgsm?l om et produkt. S? t?nk fremad, og medtag alle de grundl?ggende detaljer, som k?bere kan kigge efter.

Hvis du for eksempel s?lger t?j, hvordan skriver du s? en produktbeskrivelse for t?jet? Start med det grundl?ggende, som du kan finde p? tags:

T?j type (t-shirt, nederdel, kjole)
stil (V-hals, skater, maxi)
St?rrelse (medtag et diagram, hvis det er muligt)
Stof (90% bomuld, 10% polyester)
Vaskeanvisninger (hvis n?dvendigt)

Billede:

Hvis du driver en 51视频-butik, kan du angive til forskellige produkttyper. P? denne m?de kan du segmentere produkter og standardisere deres beskrivelse. Hvis du f.eks. s?lger t?j, kan du have en produkttype "T?j" med egenskaber som m?rke, materiale eller s?son.

Angiv kun tekniske produktspecifikationer, n?r det er n?dvendigt, s?som for gadgets eller apparater. Ellers kan al den information overv?lde kunderne. Brug desuden almindeligt accepterede udtryk eller jargon, som dine forbrugere ville genkende. "Batterier ikke inkluderet" er simpelt og mere forst?eligt end "B?rbar elkilde f?lger ikke med produktet."

Beskriv produktfordele

Du som s?lger kender ins og outs af dit produkt. Og for dig er det indlysende, hvordan hver funktion kan forbedre livet for dine kunder, og hvorfor det g?r dit produkt til det bedste p? markedet.

Hvad ang?r shoppere, ser de din butik for f?rste gang, og ofte er det eneste, de ?nsker at vide, hvad de har i den. De har ikke tid til at tyde specifikationer, du har angivet i en produktbeskrivelse. Derfor er det vigtigt at forklare fordelene ved din vare.

Sammenlign disse s?tninger. Hvilke er mere forst?elige fra en kundes synspunkt?

Feature	Fordel
Stoffets vandt?thed er 11,000-15,000 osv..	Du kan b?re vores jakker og bukser i moderat regn og gennemsnitlig sne.
Energiv?rdien af ??hver snack er 470 kcal.	?n snack kan erstatte et helt m?ltid - perfekt, hvis du ofte har brug for at spise p? farten.

T?nk p? hvilke funktioner i dit produkt, der g?r det attraktivt for din m?lgruppe, og beskriv derefter fordelene ved hver funktion. Hvilke problemer l?ser dit produkt? Hvordan kan det ?ndre kundernes rutine? Hvordan vil det hj?lpe dem?

Husk din m?lgruppe, n?r du forklarer produktfordele. Hvad p?virker dine kunders beslutning om at foretage et k?b? Hvis du for eksempel s?lger st?vler til rejsende, giver det mere mening at understrege dit produkts pasform og komfort frem for dets udseende.

The Nose Warmer Company forklarer, hvordan kunder kan drage fordel af deres produkt i koldt vejr

V?r smart med s?geord

Du ?nsker, at dit eksemplar ikke kun appellerer til kunder, men ogs? for s?gemaskiner. S? hvordan skriver du SEO-venlige produktbeskrivelser?

En vigtig SEO-regel, n?r du bygger en online butik, er at bruge long tail s?geord i varebeskrivelser. I stedet for at skrive "RC leget?jsbil", vil s?tningen "RC r?d leget?j Mini Cooper" f? hits fra mere seri?se k?bere. Det er dem, der er i de sidste stadier af deres s?gning og allerede kender det specifikke produkt, de leder efter p? markedet. Dette er ogs? fantastisk, hvis du har en nichebutik.

Men g? let, n?r du drysser din tekst med tonsvis af s?geord. S?rg for, at de flyder godt sammen med resten af ??kopien. Tving ikke s?geordene for meget, s? skriften lyder opstyltet.

Glem ikke en sidetitel og en metabeskrivelse, tekststykker, der beskriver en sides indhold:

De hj?lper med at fort?lle s?gemaskinerne, hvad en webside handler om. S?rg for, at dine metabeskrivelser indeholder de samme s?geord som dine produktbeskrivelser.

51视频 genererer sidetitel og metabeskrivelse automatisk, baseret p? de produktnavne og beskrivelser, du har indtastet. Men det kan du ogs? for at sikre, at de indeholder n?jagtige oplysninger og relevante s?geord.

Vis en smule personlighed

N?r du s?lger online, er det nemt at komme til at virke koldt og upersonligt. N?r alt kommer til alt, interagerer en kunde med en computer i stedet for rigtige mennesker.

Mind forbrugerne om, at der er en person p? den anden side af sk?rmen ved at droppe et par antydninger af personlighed her og der. Tal om den ekspertpleje, du l?gger i at skabe produktet, din inspiration til dit brand, eller hvad du gjorde for at g?re din k?ber glad.

Produktbeskrivelser af n?vne virksomhedens mission

N?r det giver mening for dit brand, s? brug f?rste person pronominer (vi, vores, os), hvilket er mere engagerende end at tage en neutral stemme p?.

Dette er en god strategi for Facebook e-handel websteder, som kunderne har lettere adgang til. De ville reagere bedre, hvis du er ?ben og venlig.

Fort?l en historie om dit produkt

Det er nemt bare at sige, at det par sko, du s?lger, er "p?ne" og af "god kvalitet". Det er ikke helt overbevisende for shopperen. Du skal bevise den kvalitet, du skriver om. S? n?vn det "h?ndsyet ?gte italiensk l?der" og "18K forgyldt sp?nde."

Skriv desuden smukt eksemplar, der appellerer til sanserne. Dette er is?r vigtigt i e-handel n?r k?bere udelukkende baserer deres indk?bskurvbeslutninger p? de elementer, der findes i din virtuelle butik, og ikke p?, hvad de rent faktisk kan se eller opbevare.

Nicobellas butiksejer deler sin historie for at kommentere kortemnet

Effektiv tekstforfatning handler om at fort?lle en historie. Det er hemmeligheden bag reklame. Pr?ve t?nker p? en tv-reklame for et kornm?rke. Det handler aldrig kun om kornprodukterne. Du bliver ogs? introduceret til en k?rlig for?lder, der g?r deres b?rn klar til skole om morgenen. Hvad er dit produkts historie? Det beh?ver ikke at v?re et litter?rt mesterv?rk, men det skal have et menneskeligt pr?g. Forbrugeren k?ber ikke gode italienske l?dersko. De vil snarere k?be det for den tiltalende arv, livsstil eller hukommelse, det repr?senterer.

For at fort?lle en historie om dit produkt skal du besvare disse sp?rgsm?l:

Hvad inspirerede til fremstillingen af ??produktet?
Hvem har skabt dette produkt? Var det en succes f?rste gang?
Hvordan testede du det? Hvordan har dit produkt ?ndret sig siden prototypestadiet?

Del ogs? kundernes historier - de har sandsynligvis fundet en us?dvanlig eller innovativ m?de at bruge dit produkt p?!

Tal samme sprog som dit publikum

Forestil dig din ideelle k?ber. Hvordan taler de? Pr?v at efterligne den stemme, ellers lytter kunden m?ske ikke. Antag en stil eller tone, der er relateret til dem.

taler samme sprog som hendes fashionista-kunder

Hvis du s?lger sk?ve nyhedsgenstande, s? injicer humor og sjov i dine beskrivelser.

Uronisk at tale om en gag-gave, som om det var et uvurderligt stykke kunst, kan g?re kunderne mist?nksomme. Ligeledes b?r dyre luksussmykker beskrives med en luft af elegance og ynde, hvis du vil have shoppere til at tage din butik seri?st.

Husk ogs? at angive detaljer, der ville v?re vigtige for din forbruger. N?r du ved, at st?rstedelen af ??din kundebase er veganere, skal du ikke tilbageholde de oplysninger, du bruger grusomhed-fri veganske materialer til dine produkter. Inkluder funktioner og fordele, der im?dekommer din k?bers unikke bekymringer.

H?ndter dine kunders smertepunkter

Hvordan bruger du en beskrivelse? Hovedsageligt for at vise kunderne, hvorfor de skal k?be dit produkt og ikke en konkurrentvare. Det er derfor, din produktbeskrivelse skal forudse kundernes behov og problemer. For at sikre det skal du huske p?, hvem dine kunder er, og hvad de ?nsker af dit produkt.

Du kan ogs? forudse kundernes sp?rgsm?l om forsendelse eller betaling som g?r

For eksempel, hvis du s?lger ?jenskygger, kan du m?lrette mod professionelle makeupartister eller amat?rer. Kunstnere ville v?re interesserede i produkter, der egner sig til komplekse og kreative makeups. Du kan fort?lle dem, at dine produkter er langvarig, vandt?t og har et stort udvalg af farver.

Hvad ang?r amat?rer, vil de have noget, der er overkommeligt og ikke for besv?rligt at bruge. Forklar, at dine produkter let blander sig, har praktisk indpakning og er en god erstatning for dyr professionel makeup.

Du kan sp?rge dine loyale kunder, hvorfor de v?lger din butik frem for konkurrenterne. Det hj?lper dig med at fremh?ve de mest almindelige smertepunkter og fokusere p? dem i dine produktbeskrivelser.

Undg? klicheer og tomme s?tninger

Hvordan skriver man en attraktiv produktbeskrivelse? Slip af med ord som "fremragende", "h?j kvalitet", "banebrydende", "det bedste p? markedet". Ja, dit produkt kan v?re alle disse ting. S?danne ord optr?der dog for ofte og mister deres v?rdi for en kunde.

For at slippe af med overbrugte s?tninger, pr?v at v?re mere specifik. Sp?rg dig selv, hvad mener du med at sige "produkt af h?j kvalitet"? Har den en l?ngere garantiperiode sammenlignet med dine konkurrenter? For en kunde lyder "livstidsgaranti" mere overbevisende end "h?j kvalitet".

For eksempel, i stedet for at sige: "Vi tilbyder avancerede produkter", kan du sige: "Vores produkter overholder de seneste EU-sikkerhedsforskrifter."

Halcyon Fit Wear fokuserer p? produktets egenskaber

Hvis du bruger superlativer som "den mest popul?re" eller "den bedste", skal du give et bevis for det. For eksempel, "Vores online kursus har en fem stjerner rating p? Trustpilot” (glem ikke at tilf?je et link). Ellers er det bedre at undg? superlativer og fokusere p? fordele.

Tilf?j anmeldelser for at illustrere produktfordele

Social proof er et v?rdifuldt aktiv for produktbeskrivelser, da det kan bevise, at du ikke er den eneste person, der finder denne vare v?rd at bruge penge p?.

Brug kundeanmeldelser til at appellere til din m?lgruppe. Hvis det er muligt, tilf?j anmeldelser, der n?vner almindelige smertepunkter og angiv, hvordan dit produkt hjalp med at l?se dem. For eksempel: "Denne pletfjerner fjernede gammelt gr?s og bromb?rpletter! Jeg kommer helt sikkert til at k?be mere.”

Hvis du driver en 51视频-butik, kan du i din butik med et par klik.

Eller du kan ogs? bruge apps som f.eks Hj?lpsom Crowd at vise kundeanmeldelser og vurderinger p? produktsiderne. Shoppere vil ogs? kunne tilf?je deres egne anmeldelser.

Ultimate 5 Squad viser kundeanmeldelser p? produktsider med HelpfulCrowd

Brug forskellige typer indhold

Tekst er ikke den eneste type indhold, der hj?lper med at beskrive et produkt. Brug tabeller, ikoner, grafik eller videoer til at fremvise dit produkt og g?re det nemmere for en kunde at navigere og forbruge dit indhold.

Tonlesap.Shop tilf?jer st?rrelsesguidetabeller til produktbeskrivelser

For eksempel, i stedet for at skrive "Du kan betale med PayPal for dette produkt", kan du bruge et PayPal-logo. Eller, hvis du har modtaget priser for dit produkt, kan du tilf?je prism?rkerne til din produktbeskrivelse.

T?nk p? den v?rdi, du tilf?jer ved at inkludere en produktvideo. , 85 % af handlende i alderen fra 18-34 k?bt et produkt eller en tjeneste efter at have set en video. Denne type indhold hj?lper med at l?se kundernes tvivl og sp?rgsm?l: hvorfor er dette produkt fantastisk? Hvordan adskiller den sig fra andre? Hvordan bruger jeg det?

Du kan bruge videoer til at vise dit produkt i brug, fremh?ve dets fordele i forhold til konkurrenter, dele Kundeudtalelser, eller fort?l mere om dit brand.

Tjek 51视频 Help Center for at l?re, hvordan du g?r .

tilf?jer videoer til hver produktside

V?r ikke bange for at vise f?lelser

Indhold, der bringer f?lelser frem, fanger vores opm?rksomhed, selvom vi ikke er s? interesserede i det i f?rste omgang. Det g?lder for enhver form for indhold, det v?re sig en filmtrailer eller en produktbeskrivelse, og det kan v?re dit hemmelige v?ben.

Der er flere m?der at tilf?je en f?lelsesm?ssig komponent til din kopi. For eksempel kan du fort?lle en vittighed eller et uventet faktum, udl?se glade minder eller forbinde dit produkt med noget behageligt. Sp?rg dig selv:

Hvad kan f? dine kunder til at grine? Husk p?, at der er forskel p? fjollet, vittig og ironisk humor.
Hvilke erfaringer kan dit publikum dele? Hvordan kan du minde dem om disse oplevelser?
Hvad interesserer dine kunder sig for? Hvordan kan du adressere disse ting i dit eksemplar?

Lad os sige, at du s?lger videoredigeringskurser, og din m?lgruppe er millennials. N?r du har listet kursets fordele, kan du skrive noget i stil med: "Med dette kursus vil du v?re i stand til at oprette en video lige s? nemt, som din teenagenev? laver de TikToks".

Sjov produktkopi af

Opret til mobilbrugeren

Tag alle tipsene ovenfor og skr?ddersy dem til en mobil e-handel bruger. Folk vil normalt ikke gider at l?se lange beskrivelser, is?r hvis de ser dit websted fra en smartphone eller tablet.

En kort og s?d produktbeskrivelse af Pip The Beach Cat

Din besked kan nemt g? glip af, n?r en k?ber ruller gennem store tekstblokke. En levende og engagerende 300 ord kopi kan sk?res ned til 75 ord uden at miste den tilsigtede effekt.

Hvis du foretr?kker at skrive l?ngere detaljerede produktbeskrivelser, skal du s?rge for at formatere dem for lettere l?sning.

Brug formatering for lettere forst?else

Hvis du driver en 51视频-butik, kan du nemt tilpasse formatering af produktbeskrivelser. Dette giver ogs? din side et samlet professionelt udseende.

Skift skrifttyper, farver og st?rrelser for at g?re din produktbeskrivelse nemmere at l?se og scanne. Fremh?v overskrifter og fremh?v information, som du ikke vil have kunderne til at g? glip af. Tilf?j pauser mellem linjer for at undg? et rodet layout. Punkttegn er en fantastisk m?de at organisere information p?, men brug dem sparsomt. Tredive punkttegn med lange, komplette s?tninger er i det v?sentlige et afsnit.

bruger emojis, lister og afsnit til at formatere deres produktbeskrivelser

Gennemg? og rediger din kopi

L?s korrektur p?, hvad du har skrevet, f?r du udgiver det, s? verden kan se det. T?nk p? enhver tastefejl og fejl som en mistet kunde. Vis det h?je niveau af opm?rksomhed p? detaljer, som din virksomhed v?rds?tter.

Det er altid bedst at f? en anden til at se p? dit arbejde, is?r hvis du ikke er s?rlig sikker p? dine redigeringsevner. Selv de bedste af os kan m?ske undlade at fange et forkert stavet ord eller to.

Lad os gennemg?: S?dan skriver du produktbeskrivelser, der s?lger

S? hvordan skriver man en god beskrivelse? Lad os opsummere for bedre forst?else:

Inkluder alle de grundl?ggende detaljer, som kunderne m?tte kigge efter. Undg? teknisk jargon, hvor det er muligt.
Forklar dine produktfordele i stedet for at liste funktioner.
S?rg for, at din produktbeskrivelse er SEO-venlig.
Vis din personlighed, eller brug storytelling til at komme i kontakt med kunderne.
Tilpas din tone og dit sprog til din m?lgruppe.
Tag fat p? kundens smertepunkter og forklar, hvordan dit produkt l?ser problemet.
Undg? overbrugte udtryk, der roder kopien.
Inkluder kundeanmeldelser til en produktbeskrivelse.
Brug blandede medier som grafik, ikoner og video til at illustrere dine produktfordele og dets brug.
Hvis det er muligt, tilf?j en smule humor eller f?lelsesm?ssigt element til din kopi.
Formater dine produktbeskrivelser.
S?rg for, at produktbeskrivelserne ser flotte ud p? mobile enheder.
Gennemg? og rediger dine produktbeskrivelser.

Nu hvor du er klar... Bare begynd at skrive. Vi forst?r, at dette kan v?re lettere sagt end gjort for de fleste mennesker. S? husk bare p?, at dit m?l er bare at dele, hvad du ved om produktet, og der er ingen anden person, der kan g?re det bedre end dig.

S?lg online

Med 51视频 E-handel kan du nemt s?lge hvor som helst, til hvem som helst - p? tv?rs af internettet og rundt om i verden.

Marketing og markedsf?ring Ops?tning af produktside Must-Haves p? ecom-siden

August 14, 2020

Om forfatteren

Anastasia Prokofieva er indholdsforfatter hos 51视频. Hun skriver om online markedsf?ring og promovering for at g?re iv?rks?tteres daglige rutine nemmere og mere givende. Hun har ogs? et bl?dt sted for katte, chokolade og at lave kombucha derhjemme.