Vi tager samtalen op med John Lincoln, ?rets s?gemaskinemarkedsf?rer i 2017, igen og tager det, vi l?rte i del 1 (Keyword Research) og anvender det i en butik.
Lyt til alle afsnit af serien:
- SEO 101 for onlinehandlere. Del 1: S?geordsforskning
- SEO 101 for onlinehandlere. Del 2: Produktsider
- SEO 101 for onlinehandlere. Del 3: Backlinks
- SEO 101 for onlinehandlere. Del 4: Oprettelse af indhold
Transcript
Jesse: Hej gutter, Jesse Ness her. Glad for at have dig tilbage, jeg er her med...
Richard: Richard Otey.
Jesse: Okay! S? hvis du sluttede dig til os p? den forrige podcast, er vi tilbage igen med vores s?rlige g?st John Lincoln. Han er administrerende direkt?r for Ignite Visibility, han blev k?ret til ?rets s?gemaskinemark?r af Search Engine Land og har SEO-firmaet nummer 1 rangeret af clutch.co. Hej, John!
John: Hej, hvordan har du det? Godt at v?re tilbage!
Jesse: Godt, godt at v?re her. S? i sidste uge talte vi om s?geordsforskning, og dette er en slags SEO 101, s? er dette stadig et SEO 101-emne? S? du lavede al denne s?geordsforskning, hvad pokker g?r du med det, ikke? S? vi tager et kig p?
John: Ja. S? n?r det kommer til, du ved, faktisk at optimere en side, er der meget i det, og jeg vil pr?ve ikke at g? ind i alt det med jer. Den m?de, du ville lave en kategori p?, er anderledes end hjemmesiden, som er anderledes end en underkategori, og en
Det, vi skal tale om i dag, er produktsiden. Og produktsiden b?r kun v?re optimeret til dit produktnavn. Det er virkelig den rigtige m?de at g?re det p?. Normalt m?lretter du dine st?rste udtryk p? din hjemmeside eller p? din kategoriside, og de er normalt beregnet til mere generelle udtryk.
S? din produktside vil faktisk blive optimeret til, hvad end dit specifikke produktnavn er. S? hvis du har en side og du s?lger borde f.eks. Du kan g? efter tabeller p? din hjemmeside, s? har du m?ske en kategori for gr?nne borde. S? har du m?ske din sidste inde i den kategori af dine produkter. Dit produktnavn kan v?re specifikt. Det er normalt ikke burde v?re noget, der siger "gr?nt bord", og du vil v?re unik, du ved. Det kan v?re "4×22 bord" eller s?dan noget.
S? hvad du ville g?re er, n?r du ved, hvad det udtryk er, vil du gerne optimere din side til det p?g?ldende udtryk. Og den m?de du g?r det p?, er at du optimerer titlen p? din side, beskrivelsen af ??din side, ogs? kendt som metabeskrivelsen. Det er kun i koden p? din side. S? det er det, Google tr?kker ud og derefter viser i s?gemaskinen. Du skal sikre dig, at produktnavnet er i din H1, hvilket betyder "overskrift 1-tag", og det er noget inde i HTML s?vel som i din H2 og derefter i hele kopien. S? er det sidste element p? den mest grundl?ggende type SEO, du kan g?re, at s?rge for, at det er i billedfilnavnet, billedets alt-tags og derefter billedteksten. Hvis du kan g?re det, vil Google have en rigtig god idé om, at den side skal rangeres for, hvad end det produkt er. Du vil ogs? gerne rangordne for de andre termer, for sandsynligvis vil mange mennesker s?ge efter dit produktnavn, medmindre du er et st?rre brand. S? du ved, det n?ste niveau op vil du g? efter kategoritypen af ??udtryk, eller du vil m?ske g? efter p? din blog, men det er s?dan set, hvordan du laver produktsiden.
Richard: Er der en grund til, at du holder den gr?nne borddel adskilt p? kategorisiden? Selvom de fleste m?ske tror, ??at inkludere det p? produktsiden nicher dem endnu mere?
John: Det er den st?rste fejl, de fleste nye
Det vil faktisk ?del?gge tingene, fordi du ikke ?nsker at se, at din kategoriside konkurrerer med din produktside. S? du ?nsker, at din produktside skal v?re produktnavnet for din kategori og rangordne for gr?n tabel. Du har m?ske flere gr?nne borde p? et tidspunkt, ikke sandt. S? du vil have, at alle dem skal v?re derinde. Det er virkelig noget, du skal passe p?. Jeg kan ikke fort?lle dig, hvor mange gange jeg f?r en kunde ind, og s? optimerer de alle deres produkter til deres kategorinavne. S? blev deres kategorier optimeret til det samme, og intet er rangordnet, fordi Google bliver forvirret. Du kan kun f? et skud p? Google til at rangere en side i en periode. De rangerer dig ikke flere gange. S? du skal virkelig v?lge og vrage dine kampe der.
Jesse: Fantastisk. S? jeg tror, ??vi vil tale om hjemmesiden og kategorisiderne, p? hvilke de er bedst at g? efter. S? hold dig til produktsiden en sidste gang. S? hvis du har et meget specifikt s?geord. Du kaldte dit produkt det. Og der er inde i 51视频, det er et produktbeskrivelsesomr?de. S? du kan skrive s? meget du vil om et produkt. Hvor mange ord skal en s?lger skrive, for at det vises i Google?
John: Godt sp?rgsm?l. S? de h?jest rangerende sider p? internettet er 1500 til 2200 ord, hvilket er mange ord. Men det beh?ver du ikke g?re for produktsiden. Du skal g?re det og m?ske endnu mere for et udtryk, som "bord" eller "gr?nt bord", eller noget "udend?rsbord" eller hvad som helst. S? den type sider har en helt anden strategi end produktsiden. Produktsiden er mindre konkurrencedygtig, for det er bare dig, du har fundet p? navnet, der er ikke megen konkurrence om det, medmindre du har en konkurrent, der har navngivet deres produkter pr?cis det samme, eller der er noget overlap p? en underlig m?de. Normalt for produktsiden er det normalt 150 til 300 ord. Der er andre ting, du kan g?re p? den side. Mange mennesker kan lide at f? anmeldelser p? disse sider. S? du kan f? de "fem stjerner" i Google eller uanset hvor mange vurderinger du har. Frisk indhold tillader, at sideplacering ans?tter s?vel som hjemmesiden som helhed. Men du ved, det er en slags afgr?nsning, og det er virkelig den vigtigste m?de at t?nke p? netop s?geordsforskning og en optimering og generelt. Start ?verst, det er mest autoritet, og det er mest indhold, og du g?r lidt ned i en pyramidelignende idé, indtil du endelig kommer helt ned og falder af p? produktsiden.
Jesse: Okay, perfekt. S? jeg ved, at vi sandsynligvis startede i bunden af ??denne pyramide!
John: Men det er okay, det er godt at f? det af vejen f?rst, s? folk forst?r hele konteksten, s? de ikke beg?r den meget almindelige fejl at starte med optimering til et bredere udtryk p? en produktside.
Jesse: S? giv ikke dine produkter et meget grundl?ggende navn. Navngiv dem meget specifikt. Brug de samme s?geord i beskrivelsen p? produktet og gem s? m?ske nogle af disse termer til mere af en kategoriside eller en hjemmeside. Vi har ikke meget tid tilbage her. S? du har et meget specifikt produktnavn p? din side. Lad os g? tilbage til hjemmesiden. Mange mennesker kan ikke lide at l?gge en masse indhold p? deres hjemmeside, og det forst?r jeg. Hvad er en m?de at arbejde i noget indhold til en startside, s? du kan tale om dit vigtigste s?geord?
John: S? hjemmesiden er normalt den mest autoritative side p? siden. Det er fordi alle de andre sider relaterer til det, og det har flest links fra andre hjemmesider. De to vigtigste ting for ranking inde i SEO er m?ngden og kvaliteten af ??de links, du har, og derefter kvaliteten af ??dit indhold. S? hjemmesiden har n?sten altid flest links, og derfor kan du nogle gange slippe afsted med en lille smule mindre indhold. S? folk kan ikke lide det, meget indhold p? sider. Men dybest set s? l?nge s?geordene inde i titlen er lidt p? hele siden, har du en ret god chance. Og du vil i det mindste f? et par hundrede ord p? den hjemmeside, hvis du kan. Hvis det er l?ngere mod bunden, og et FAQ-format eller s?dan noget, er det okay. Men det beh?ver ikke at v?re fem tusind ord. S? det er s?dan set, man gerne vil t?nke p? det.
Jesse: Forst?r det. Is?r for
John: Ja, det er et sted, du kan g?re det. Til din mor, for 'betonborde', tror jeg, du bare skal sige: 'Hej, se. Det er et virkelig konkurrencepr?get udtryk.' S? jeg tror, ??vi gerne vil have et slags tema bortset fra dette, og med tiden, efterh?nden som vi opbygger autoritet og s?dan noget, vil du til sidst begynde at komme mere og mere. Jeg ville virkelig lede efter et mere nichebegreb. Og afh?ngigt af antallet af produkter optimerer du en kategori til det. Hvis der ikke er mange produkter, du har, kan du ogs? overveje at g? efter det i content marketing. S? det er et stort skift i dag inden for SEO. Det er ligesom, hvad er du m?lrettet mod p? bloggen, og hvad er en kategori. Det er noget, vi kan tale om i de kommende afsnit, det er meget at t?nke p?. Men i virkeligheden tror jeg, du ved, for de fleste mennesker er lige ved at komme og komme i gang med SEO, s? pr?v at bygge et godt fundament, nogle enkle s?geord p? det rigtige sted med den klare afgr?nsning fra top til produkt, og du vil blive i en ganske god form.
Jesse: S? m?ske, p? en hjemmeside taler vi om 200 ord eller deromkring, 300?
John: Ja, et par hundrede ord p? hjemmesiden.
Jesse: Det er ikke for godt for en ny bruger at se p? det, men du f?r stadig dine ord derind. Og s? for en kategoriside, du ved, vil du starte oven p? en kategori med et afsnit?
John: S?dan ser den perfekte kategoriside ud for mig. Der er mange forskellige m?der at g?re det p?. Men du kommer ind, det er n?gleordet i titlen, det er i beskrivelsen, det er i overskriften. Der er en lille billed-thumbnail, og thumbnailet har filnavnet og alt-tagget og billedteksten, der er optimeret til de n?gleord, ikke sandt. Og s? er det virkelig vigtigt, n?r Google gennemg?r siden, ser de, at produkterne ogs? er gr?nne tabeller. De relaterer sig til, hvad end det kategoribegreb er, s? Google kan opfange det. Og s? skal der ogs? v?re sm? beskrivelser til hver af dem, s? der er nogle tekster p? den side. S? vil du normalt l?gge en lille smule tekst og beskrivelse nederst. Og det vil f? dig i god form. Du kan blive en smule mere avanceret end som s?. Og det er til en anden episode, men det er den grundl?ggende optimering der.
Jesse: Okay, perfekt. S? det er endda mere end 101 for en begyndende k?bmand!
John: Det er i hvert fald 102!
Jeg h?ber ikke, at vi skr?mte alle v?k med lidt mere fremskridt, men vi vil gerne sikre os, at vi d?kker et stykke vej. S? John, tak fordi du bes?gte 51视频-podcasten.
John: Ja, tak fordi du har mig, s?tter pris p? det!
Jesse: Hej gutter. Jesse Ness p? 51视频