N?r man taler om e-handel og succesfulde marketingstrategier, er et af de udtryk, der normalt skiller sig ud, uden tvivl begrebet branding. Sidst evalueret i 2021 af marketingkonsulentbureauet Invesp, over ikke-genkendte. I en overfyldt og konkurrencepr?get marked, er dit brand det, der vil adskille dig fra resten og uden vagt f?re kunder til din butik. N?r vi taler om branding, henviser vi ikke til andet end den idé, dine kunder og publikum har skabt af dine produkter og tjenester.
Virkeligheden er, at uden et m?rke kan du f? det mest v?rdifulde og innovative produkt, der udfylder alle hullerne i en specifik niche eller et specifikt marked, mens du tilbyder uovertruffen kvalitet, men alligevel ikke kan konkurrere mod resten. Dette skyldes, at du mere end et produkt s?lger en oplevelse og et koncept, som kun opn?s gennem branding.
Uden en ordentlig brandingstrategi p? plads, vil du finde det meget sv?rt at appellere til dit publikum og lave
Vi har al erfaring med brandloyalitet
Tro os ikke, bare tag lidt tid til at stoppe op og observere, n?ste gang du beslutter dig for at k?be noget. Ubevidst har vi som forbrugere skabt k?bsm?nstre og -vaner i ?revis, og mange er p?virket af store forhandlere gennem succesfulde branding-taktik. For eksempel er de fleste mennesker, n?r de k?ber en kuglepen, deres f?rste tanke er m?rket Bic, en global pr?ference. Bics-m?rket er blevet et kendt ansigt for tusindvis af forbrugere, og selvom de bem?rker en billigere pris eller en anden pen lige s? god med m?ske mere at byde p?, g?r de stadig efter Bics-en, da de allerede har opbygget loyalitet og tillid med m?rke.
N?r dette er sagt, er det p? ingen m?de let at bygge et brand og vinde offentlighedens tillid, og mange fejler. Vi kan godt lide at tro, at en stor grund til, at dette sker, skyldes mangel p? forst?else og uddannelse om, hvad branding pr?cist er, og i sidste ende, hvad det virkelig betyder at eje udtrykket og g?re det til din st?rste forretningsstrategi.
Det er pr?cis, hvad dette indl?g handler om, begrebet branding, og hvad det er. Lad os springe lige ind og bruge lidt tid p? at finde ud af, hvad der pr?cist er branding, og hvordan man vender sig
Hvad er branding?
I sin kerne kan branding defineres som den aktive praksis med visuelt at beskrive for dine kunder, hvad dine produkter, forretningsetik, butik, kvalitet, tilg?ngelighed og meget mere handler om.
Du kan regne med, at branding opbygger en positiv eller modstridende opfattelse af din virksomhed i din kundes ?jne. Med blot et kig p? de farver, du bruger i dit logo eller endda den slags emballage, du tilbyder, kan kunderne straks tr?ffe en beslutning, om de vil k?be hos dig eller ej. Det vigtige at huske er, at branding er meget mere end blot et logo. Udtrykket er en aktiv form for ordet brand, og det betyder den handling, du foretager dig for yderligere at fremme din forretningskultur og mission.
Med alt dette og mere, g?tter jeg p?, at hovedpointen, vi fors?ger at g?re, er, at du ikke kan forvente at tage din virksomhed til n?ste niveau eller n? sit fulde potentiale uden ordentlig branding, endsige nul branding. Tro det eller ej, mens du l?ser dette, kan vi forsikre dig om, at der er nogen derude, der begiver sig ud i e-handelens vande, som har sprunget over brandingprocessen og fors?ger at vokse en virksomhed uden den. Jeg tror, ??vi alle ved, hvordan det ender!
Virkeligheden er, at medmindre du planl?gger at s?lge basale hverdagsprodukter som f.eks. kopper eller n?gleringe, bliver du n?dt til at etablere et brand for at f? succes. Faktisk tror jeg, vi kan g? s? langt som at n?vne, at der i dag ikke er en eneste vare eller tjeneste, du kan markedsf?re uden en brandingstrategi p? plads. Vi har f?et modet til at sige et s? voldsomt udsagn, fordi i dagens samfund s?ger de fleste efter velrenommerede og genkendelige m?rker for hvert enkelt k?b, ogs? selvom det drejer sig om urbatterier eller p?rer.
Branding er mere end et logo en oplevelse
Som jeg engang l?rte af den ber?mte og succesrige iv?rks?tter Alex Ikon, som i ?revis har lagt v?gt p? vigtigheden af ??branding, hvis jeg skulle parafrasere hans l?re, opsummerer det hele til, at alt handler om oplevelsen. I l?bet af sin tid med at eje det succesrige Luxy Hair-m?rke og firma, udtalte han, hvordan kunderne var villige til at betale h?jere priser, n?r hair extensions blev knyttet til deres brandidentitet og navn, mens ingen viste interesse, da han placerede et overskud af sine produkter til meget lavt niveau. priser p? tredjepartsplatforme uden mulighed for at spore dem til h?rm?rket Luxy.
Hermed kan du se hvor mange gange det ikke engang handler om at tilbyde de mest konkurrencedygtige eller laveste priser, men uden tvivl hvordan kunderne opfatter din virksomhed og konceptet hj?lper du dem med at skabe det.
Jeg h?ber, du kan begynde at se, hvordan brandingprocessen fungerer, og hvilket kraftfuldt og enest?ende v?rkt?j det kan v?re. Lad os forts?tte.
Elementerne i branding
Der er cirka fire centrale elementer i branding, med nogle flere, som kan betragtes som anbefalet eller mange gange
Her er hvad du skal huske p?, n?r du bygger din brandstrategi og kommer i gang med brandingprocessen.
Mission Statement. V?r klar over, hvad du gerne vil opn? med dit brand, hvad der g?r det unikt, hvad der er drivkraften bag det, og hvilke v?rdier du ?nsker at g? efter. At v?re opm?rksom p? disse vil holde dig fokuseret og p? sporet, og hj?lpe dig med at tilpasse alle andre dele af brandingprocessen og forblive sammenh?ngende med din identitet. Ud over at tilbyde vejledning og harmoni, vil din mission statement og mange gange v?re grunden til, at dit publikum og kunde v?lger dig frem for andre m?rker og i sidste ende bliver ved med at vende tilbage.
Snart. Ethvert m?rke har brug for en form for visuel identitet, en de kan tilf?je til hvert produkt, de s?lger eller service, de tilbyder, for at lade kunderne vide, at de k?ber deres produkter og ikke andres. Pr?v at navngive et m?rke, du kender uden et
Uden tvivl, n?r du f?rst m?der nogen, er den f?rste ting, du bem?rker, deres ansigt og er normalt det f?rste element, du bruger til at g?re antagelser om denne person. T?nk bare p? ordsproget, ?jnene er vinduet til sj?len. Ligesom dette fungerer dit logo som ansigtet for dit brand, og af denne grund og mange flere skal det fint repr?sentere det og fort?lle om dets mission statement. Du kan l?re mere her om skabe det perfekte logo for dit brand. I sidste ende anbefaler vi, at du tager dette trin i brandingprocessen forsigtigt og hyrer en professionel, hvis det er n?dvendigt.
Farvepalet. Fort?l mig, hvad din yndlingsfarve er, og jeg vil vide mere om dine interesser. N?, er det ikke interessant, at vi fra en ung alder altid har v?ret nysgerrige efter andres yndlingsfarver? Tja, hvad nu hvis dette har mere at g?re med at f? en idé om, hvem de er, hvad de er drevet til end blot en tilf?ldig og
Hvis du for eksempel driver et begravelsesfirma, vil du h?jst sandsynligt ikke bruge lyser?de skrifttyper i din log eller hjemmeside. Bare tag et kig p? , som et hurtigt eksempel. Deres mission er at levere sunde og naturlige ting; det kan du nemt m?rke p? de gr?nne farver og sm? tr?blade, der findes i deres logo. Ligesom dette skal din farvepalet tale og afspejle din virksomheds v?rdier, og hvad dine kunder leder efter, n?r de v?lger at k?be hos dig.
N?r du v?lg en farvepalet, b?r dette anvendes p? alle visuelle dele af din virksomhed, herunder pakke, logo, hjemmeside og mere. Og det g?r uden for meget v?gt p?, at det skal forblive det samme p? alle disse, undg? farvevariationer, da det nemt kan forvirre dine kunder.
Skrifttype. Ligesom din farvepalet skal din skrifttype udtrykke, hvem du er som brand. Dette er et af de elementer, som mange nye iv?rks?ttere overg?r eller undlader at anerkende, hvilket g?r dem som amat?rer og ?del?gger offentlighedens tillid. N?r du v?lger et m?rkes skrifttype, skal du v?re opm?rksom p?, at den vil blive brugt p? de fleste af de resterende elementer og ogs? vil tjene som m?rkets ansigt. Hver skrifttype derude fort?ller en bestemt besked. Uanset om det er et budskab om sorg, gl?de, innovation, gammelt, holistisk eller endda om k?rlighed og adskillelse. V?lg klogt og forbliv i overensstemmelse med dine skrifttyper.
Internet side. Glem ikke din hjemmeside. Dette er stedet, hvor dine kunder og
Overvej at afs?tte tilstr?kkelig tid og opm?rksomhed til hvert af disse elementer, da de tjener som grundlaget og fundamentet for, hvad dine kunder opfatter. De g?r snakken og overtalelsen for dig, n?r der ikke er nogen repr?sentant eller hjemmesidebeskrivelse til at fort?lle, hvad dine produkter har at tilbyde. Ud over de branding-elementer, vi d?kkede i dag, skal du ikke undlade at tilf?je yderligere aktiver til billederne som visitkort, tagline, tone of voice og billeder., som alle er vigtige brandingv?rkt?jer. Husk, at det hele er ét stort puslespil, hvor hver brik tjener et andet form?l.
Hvorfor er branding vigtigt?
N?r du pr?ver at adskille dig selv fra resten og skabe en varig indvirkning og opfattelse af, hvem du er, har du brug for meget mere end en fair pris eller en produktbeskrivelse. Det er sv?rt at opn? anerkendelse og p?virke andre uden hj?lp fra visuelle elementer og handlinger, der underst?tter det, du h?vder, og adskiller dig fra konkurrenterne.
Branding vil g?re processen tusind gange nemmere og hj?lpe andre til at f?le sig tiltrukket af dine produkter eller tjenester.
Lad os lave en lille opsummering og tage et kig p?, hvad vi l?rte i dag, og hvorfor branding er s? vigtigt:
- Det vil hj?lpe dig med at forblive i harmoni med din oprindelige mission og vision.
- Det hj?lper dig med at forst? mere om dit publikum.
- Det bliver din virksomheds ansigt og krop og hj?lper dig med at komme i kontakt med dine kunder.
- Det vil adskille dig fra konkurrenterne.
- Det vil etablere dig som en betroet virksomhed.
- Det vil promovere dine tjenester og produkter uden konstant behov for at geninvestere som f.eks. betalt annoncering.
I sidste ende er dit brand meget mere end blot dit logo og mission statement. Det kan v?re alt fra dit nyhedsbrev, medarbejdernes kultur, den type produkter du tilbyder, og endda hvad du v?lger at poste p? sociale medier. Af ?rsager som disse og mange flere vil branding altid v?re det bedste medie og v?rkt?j til at skabe mindev?rdige og varige indtryk p? forbrugerne og adskille din virksomhed fra resten.
Brug branding til at tage din virksomhed til det n?ste niveau
Brandingprocessen kan v?re meget kompleks, men alligevel meget givende. Bare sp?rg de hundredvis af e-handelsejere, der har f?et mest muligt ud af deres branding-elementer og brugt konceptet som deres forretningss?jle. N?r du starter dit eget brand og begynder at vove dig og udnytte ideen om branding, vil du hurtigt indse, at du er n?dt til at blive en historiefort?ller. M?let med branding er at give dit publikum en historie at forholde sig til og synkronisere den med den opfattelse, de har af din virksomhed.
Vores st?rste brandingtip er altid at lytte og v?re opm?rksom p? dine kunders feedback, og hvordan de reagerer med den historie, du fors?ger at fort?lle dem, og i sidste ende finde den bedste m?de at p?virke dem til at interagere med den.
Tilmeld dig 51视频-f?llesskabet e-handelsejere, der g?r en indflydelse gennem deres brandhistorie og unikke m?der at forbinde med deres publikum p?. Vi har gjort det nemt for alle med et ?nske om at dele deres egen historie at tage springet og komme i gang n?r som helst.
- Hvad er branding: Den ultimative guide
- Brand Identity: Din guide til f?ngslende hjerter og sind
- L?ft dit brand uden at bryde banken
- S?dan opretter du et fantastisk logo til dit brand
- S?dan kommer du med logoideer
- Hvad g?r et godt logo
- Hvor meget koster logodesign
- S?dan varem?rker du et navn og et logo
- Idéer til virksomhedsnavne: S?dan v?lger du det bedste butiksnavn
- S?dan opbygger du et brand: En h?ndbog for sm? e-handelsvirksomheder
- S?dan opretter du et st?rkt v?rditilbud til din onlinebutik
- Mestring af kunsten at pr?sentere produkt
