Farbtheorie: Alles, was Sie über Farbthemen wissen müssen

Farbtheorie: Alles, was Sie über Farbthemen wissen müssen

15 min gelesen

Halten Sie für eine Sekunde inne und stellen Sie sich eine Welt ohne Farben vor. Der Tag beginnt, aber die Sonne geht in visueller Stille auf. Und wenn die Sonne untergeht, k?nnen Sie die hellen rosa und r?tlichen Farben nicht sehen, die bedeuten, dass der Tag sein Ende erreicht hat.

Das w?re tragisch, da würden Sie mir sicher zustimmen. Ich bin mir nicht sicher, wie es Ihnen geht, aber ich bin überaus dankbar dafür, in einer Welt zu leben, in der Farben eine wichtige Rolle im Alltag spielen.

Seit Jahren untersuchen Forscher die tiefgreifenden und starken ?berzeugungsf?higkeiten hinter verschiedenen Farben und die spezifischen Emotionen, die sie in jedem von uns hervorrufen. Farben l?sen sehr spezifische Reaktionen aus, die die Leistung und den Erfolg einer Marke oder eines Produkts stark beeinflussen.

In der Tat, der Verbraucher geben zu, dass sie sich bei der Kaufentscheidung für ein Produkt haupts?chlich auf visuelle Faktoren wie Design und Farbe verlassen. Sprechen Sie über eine einfache M?glichkeit, den Umsatz zu steigern!

Jedes Mal, wenn ein Kunde mit Ihrem Produkt oder Ihrer Marke interagiert, sei es über eine schnelle Websuche, Amazon oder Ihre eigene Website, sollten Sie sich darauf verlassen k?nnen, dass das Design und die Farben Ihres Produkts den K?ufer beeinflussen und seine Aufmerksamkeit erregen.

Wie interaktives Farbdesign den Verkauf verbessert

Responsive Webdesign, das auf bewusste Farbkombinationen setzt, erregt Aufmerksamkeit und ist gleichzeitig ?sthetisch ansprechend. Zu den Vorteilen des interaktiven Webdesigns geh?ren:

Mehr Verkehr
Erh?hte Conversions (mehr Umsatz)
In Suchmaschinen h?her ranken
Niedrigere Absprungrate
Erh?hte Loyalit?t und Vertrauen
Verbesserte Kundenerfahrung

Indem Sie einfach mehr über die Psychologie hinter Farbschemata als Marketingform erfahren, k?nnen Sie Ihren Umsatz leicht steigern und neue Kunden gewinnen. Lassen Sie uns herausfinden, wie es funktioniert, damit Sie das Beste daraus machen k?nnen!

Farbtheorie vereinfacht

Die Farbtheorie gibt es seit mehr als 300 Jahren. Sie wird von Marken und Designern verwendet, um die besten Farben für ein Produkt auszuw?hlen oder Markenidentit?t.

Die Farbtheorie versucht zu verstehen, wie Menschen Farben basierend auf ihrem Hintergrund, ihrer Kultur, demografischen Merkmalen, ihrem Alter und mehr wahrnehmen. Es bietet Designern jahrelange kollektive Forschung und Wissen über die Auswirkungen von Farben auf den menschlichen Geist. Farben k?nnen unterschiedliche emotionale Reaktionen hervorrufen oder optische T?uschungen erzeugen.

Wenn Sie ein Produkt verkaufen, sollten Sie lernen, wie Sie die besten Farben ausw?hlen, basierend auf der Botschaft, die Sie senden m?chten, oder der Wirkung, die Sie erzielen m?chten.

Wenn wir uns auf die Farbtheorie beziehen und wie sie sich auf Ihr gesamtes E-Commerce-Erlebnis auswirken kann, m?chten wir verstehen, wie andere Ihre Marke gem?? den von Ihnen gew?hlten Farbkombinationen wahrnehmen und erkennen.

Hier bei 51视频 sehen wir es als so viel mehr als nur eine künstlerische Entscheidung. Die Farbtheorie ist direkt mit der Wiedererkennung Ihrer Marke und dem Kundenerlebnis verbunden und sollte ein gro?er Teil Ihrer Gesch?ftsstrategie sein. Und wir wollen helfen.

Farbtheorie und Markenidentit?t

Die von Ihnen gew?hlten Farben sollten die Mission und den Zweck Ihrer Marke widerspiegeln. Wenn Sie versuchen, Kunden anzusprechen, brauchen Sie keine Farbpalette, die sie verwirrt oder das falsche Publikum anzieht. Wenn wir tiefer in die Farbtheorie eintauchen, werden Sie feststellen, dass die Art und Weise, wie Verbraucher bestimmte Farben interpretieren, im Laufe der Jahre von anderen Marken, historischen Ereignissen oder sogar Community-Stereotypen gepr?gt wurde.

Denken Sie zum Beispiel an die Farbkombination Rot und Gelb. Was ist die erste Art von Gesch?ft, die Ihnen in den Sinn kommt? Lass mich raten: Fast Food. Habe ich recht?

Fast Food Ketten verwenden aus gutem Grund oft die Farben Rot und Gelb in ihren Logos. Die Farbe Rot wirkt anregend und erh?ht die Herzfrequenz, was den Appetit anregt. Was die Farbe Gelb betrifft, so wird sie nicht nur mit Glück assoziiert, sondern ist auch die am besten sichtbare Farbe bei Tageslicht. Das Gehirn bevor es W?rter oder Formen verarbeitet, deshalb ist das Fastfood Ketten diese Farbkombination für ihre Logos und Marken.

Das Logo von McDonalds ist ein gro?artiges Beispiel für eine effektive Farbkombination

Wenn Sie sich die Zeit nehmen, die Farbtheorie zu studieren und sich weiterzubilden und wie sie die Perspektive der Verbraucher pr?gt, k?nnen auch Sie schnell die richtigen Farbkombinationen und Muster erkennen, die Ihnen dabei helfen, Ihr Publikum anzusprechen und sicher anzusprechen.

Au?erdem: So erstellen Sie ein fantastisches Logo für Ihre Marke

Dennoch ist die Wahl der richtigen Farben nicht so einfach, wie es sich anh?rt. Bei Millionen von Farbkombinationen, aus denen Sie w?hlen k?nnen, kann die Auswahl der richtigen Farben für die Pers?nlichkeit Ihrer Marke leicht überw?ltigend sein. Glücklicherweise l?uft alles auf die Wissenschaft hinaus.

Prinzipien der Farbtheorie

Wie Sie bereits aus diesem Beitrag gelernt haben, versucht die Farbtheorie Marketingfachleuten dabei zu helfen, geeignete Farbkombinationen zu finden, basierend darauf, wie ihr Publikum sie wahrnehmen und darauf reagieren wird. Auf dieser Grundlage sollten Sie einige Grundregeln beachten, wenn Sie komplement?re Farbkombinationen finden.

Die Color Wheel

Denken Sie daran, die Old-School- Farbkreis? Dies ist Ihre typische Kombination aus Prim?r- und Sekund?rfarben, die Sie normalerweise an den beigen W?nden Ihres Kunstunterrichts in der Mittelschule sehen. Der Kreis zeigt Ihnen, welche Farben am besten kontrastieren und sich gegenseitig erg?nzen.

Es enth?lt 12 Farben, die in verschiedene Kategorien unterteilt und auf viele Arten kombiniert werden k?nnen. Die Prim?rfarben auf dem Rad sind Rot, Gelb und Blau, die kombiniert werden k?nnen, um Sekund?rfarben wie Orange, Grün und Violett zu erzeugen. Dann erhalten wir Terti?rfarben wie rot orange, Blau Lila, usw. Wir haben auch Farbt?ne, die durch Zugabe von Wei? hergestellt werden, um die Originalfarbe aufzuhellen, oder durch Zugabe von Schwarz, um sie abzudunkeln.

Das Farbrad und verschiedene Farbschemata verstehen

Komplement?res Farbschema

Wenn Sie die richtigen Kombinationen auf dem Farbkreis finden, sollten Sie daran denken, dass Farben von entgegengesetzten Positionen im Farbkreis als komplement?r betrachtet werden.

Beispiel: Blau + Orange oder Gelb + Violett

Die oben genannten Farben vermitteln Freude, Freundlichkeit und Zug?nglichkeit. Sie sollten es vermeiden, sie überm??ig zu verwenden, beispielsweise als übergeordnetes Thema für Ihre Website. Verwenden Sie sie stattdessen, wenn Sie etwas hervorheben oder die Aufmerksamkeit auf bestimmte Produkte lenken m?chten.

Analoges Farbschema

Ihre analogen Farben sind diejenigen, die auf dem Rad nebeneinander oder nahe beieinander liegen.

Beispiel: Blau + Grün + Violett

Durch ihre N?he spiegeln sie ?hnliche T?ne wieder und erzeugen ein angenehmes Gefühl von Ruhe und Harmonie. Wellness-Marken, machen Sie sich Notizen! Sie sollten diese Kombinationen als allgemeines Website-Theme oder für Produktseiten verwenden.

Triadische und tetradische Farbschemata

Designer verwenden beim Erstellen von Websites am h?ufigsten triadische Farben. Sie sind im Rad normalerweise gleich weit voneinander entfernt.

Beispiel: blau + lila, rot + orange, gelb + grün

Diese Farben schaffen einzigartige und unerwartete Kombinationen und verleihen jedem Projekt Stil und Originalit?t. Sie sind bei Künstlern sehr beliebt, da sie oft einen scharfen, spielerischen visuellen Kontrast bieten, ohne ?sthetisch zu bleiben.

Tetradische Farben sind triadischen Farben sehr ?hnlich, da sie lebendige und originelle Kontraste bieten. Auf dem Farbkreis sind sie au?erdem zwischen allen Farben gleich weit entfernt und einander gegenübergestellt. Aus diesem Grund gibt es auch keine klare Dominanz einer der Farben. (Denken Sie an die Farbkombination Rot, Gelb und Blau.)

Weitere zu berücksichtigende Prinzipien

Die verschiedenen Typen, die wir oben behandelt haben, k?nnen als Ihre grundlegenden Farbschemata betrachtet werden, aber es ist wichtig zu beachten, dass es viele Themen gibt. Es wird schwierig sein, sie alle in einem Beitrag zu behandeln. Dennoch bietet dies einen soliden Start. Um Ihnen zu helfen, Ihr Wissen noch weiter zu erweitern, ohne Sie zu überfordern, sind hier einige wichtige Fakten, die Sie sich merken sollten.

Farbpr?ferenzen und Bedeutungen variieren

Wenn Sie sich weiter mit der Farbtheorie vertraut machen und sie zu Ihrem Vorteil nutzen, werden Sie schnell verstehen, dass Farben:

Kann Freude oder Traurigkeit hervorrufen.
Kann die Produktivit?t anregen oder jemanden demotivieren.
Kann Gefühle und Emotionen wie Liebe oder Wut symbolisieren.
Provozieren Sie unterschiedliche Perspektiven und Erwartungen, die je nach Kultur unterschiedlich sind. Nehmen Sie sich Zeit, um kulturelle Stereotypen und bestehende Farbperspektiven zu verstehen.

Werfen wir nun einen Blick auf die Farbsymbolik und einige grundlegende Konnotationen, die sich auf einige der beliebtesten Farben beziehen.

Farbbedeutungen helfen Ihnen, die besten Kombinationen für Ihr Design zu finden

Hier sind einige beliebte Farben und was sie oft symbolisieren:

Rot wird oft verwendet, um St?rke, Gefahr, Leidenschaft, Energie zu symbolisieren oder etwas hervorzuheben.
Orange symbolisiert Aufregung, Vertrauen, Gesundheit, Vitalit?t.
Grün symbolisiert Erde, Wachstum, Natur, Gesundheit, Geld, Eifersucht und Schuld.
Blau kann Frieden, Ruhe, Intelligenz, K?lte und auch Traurigkeit symbolisieren.

Dies sind nur einige Beispiele für die vielen Farbvariationen mit ihren besonderen Assoziationen, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern. Wir ermutigen Sie jedoch, weiter zu lernen und schlie?lich diejenigen zu finden, die am besten zu Ihrem Unternehmen und seiner Mission passen.

Welches Farbschema Sie auch w?hlen, gleichen Sie Ihre Kombination immer so aus, dass die gewünschte Reaktion bei Ihren Kunden entsteht. Spielen Sie mit jeder der verschiedenen Farbkombinationen herum und achten Sie dabei auch auf die Art der Schriftart, die Sie für jede verwenden, und natürlich darauf, zu welcher Aktion Sie Ihre Kunden auf der Seite ermutigen m?chten.

So verwenden Sie Farben, um das Einkaufserlebnis und die Konversionsrate zu verbessern

Die Farben, die in einem Gesch?ft oder auf der Verpackung eines Produkts verwendet werden, k?nnen K?ufer auf ganz bestimmte Weise beeinflussen und alles beeinflussen, von dem, was sie kaufen, bis hin zu ihren Ausgaben.

Wenn Sie Ihr Einkaufserlebnis verbessern m?chten, sollten Sie die Grundlagen der Farbtheorie verstehen und wissen, wie sich verschiedene Farben auf die Verbraucher auswirken k?nnen. Hier sind ein paar Tipps:

Behalten Sie die Besonderheiten Ihrer Zielgruppe im Hinterkopf

Nehmen Sie sich etwas Zeit, um Ihr Publikum zu recherchieren. Der Schlüssel wird immer Ihr Publikum sein. Es ist eine Sache zu wissen, was jedes Farbschema über Ihr Unternehmen aussagt. Es ist eine ganz andere Sache, Farben zu verwenden, um Ihre Kunden entsprechend ihren kulturellen und psychologischen Erkenntnissen über ihre Einkaufsmuster und -verhaltensweisen richtig anzusprechen.

Verwenden Sie Farben, die zu Ihrer Markenidentit?t passen

Wenn Sie m?chten, dass K?ufer Ihre Marke mit bestimmten Emotionen oder Eigenschaften in Verbindung bringen, verwenden Sie Farben, die dieselben Gefühle vermitteln. Wenn Sie beispielsweise m?chten, dass Ihre Marke als lustig und zug?nglich wahrgenommen wird, k?nnen Sie hellere, fr?hlichere Farben verwenden.

Gleiches gilt für das Einkaufserlebnis, das Sie für Ihre Kunden schaffen m?chten. Wenn Sie m?chten, dass sich die K?ufer beim Einkaufen entspannt und wohl fühlen, k?nnen Sie weichere, beruhigendere Farben verwenden. Aber wenn Sie m?chten, dass sie sich beim Einkaufen voller Energie und Begeisterung fühlen, sind hellere Farben m?glicherweise die bessere Wahl.

Au?erdem: So bauen Sie eine Marke auf: Ein Spielbuch für kleine E-Commerce Gesch?ftsimmobilien

Achten Sie auf kulturelle Assoziationen mit Farbe

Verschiedene Kulturen haben oft unterschiedliche Assoziationen mit einer bestimmten Farbe. Wenn Sie also ein globales Publikum ansprechen, ist es wichtig, sich dieser kulturellen Unterschiede bewusst zu sein und Farben zu verwenden, die bei K?ufern in verschiedenen Teilen der Welt Anklang finden.

Beispielsweise symbolisiert Rot in vielen L?ndern Nord- und Südamerikas sowie in Europa Liebe und Leidenschaft. In manchen afrikanischen Kulturen symbolisiert Rot jedoch Tod und Trauer.

Verwenden Sie unterschiedliche Farben für Produktkategorien

Farben k?nnen auch verwendet werden, um K?ufern zu helfen, zwischen Produktkategorien zu unterscheiden. Wenn Sie beispielsweise Kleidung verkaufen, k?nnen Sie verschiedene Farben verwenden, um Kategorien Ihres Online-Shops zu kennzeichnen, z. B. Wei? für formelle Kleidung, Blau für Freizeitkleidung usw.

Stellen Sie sicher, dass die Farben, die Sie für Produktseiten ausw?hlen, mit dem allgemeinen Farbschema der Website übereinstimmen, da dies das Image Ihrer Marke st?rkt.

Verwenden Sie helle Farben für Call-to-Action-Buttons

Wenn sich Ihre Schaltfl?che ?Jetzt kaufen“ in die Hintergrundfarbe der Website einfügt, sehen K?ufer sie m?glicherweise nicht. Sie verlassen m?glicherweise Ihren Online-Shop, um eine Website zu finden, auf der der gesamte Prozess reibungsloser abl?uft. Um dies zu vermeiden, stellen Sie sicher, dass Ihre CTA-Schaltfl?chen hell genug sind, damit Ihre K?ufer sie nicht übersehen k?nnen.

Wenn die CTAs eine Kontrastfarbe zum Hintergrund haben, werden sie st?rker herausstechen, was genau das ist, worauf Sie abzielen. Einige der besten Farben, die Sie für CTAs verwenden k?nnen, sind Blau, Gelb, Orange und Schwarz.

Testen Sie mehrere Farben

Probieren Sie verschiedene Farben aus, um zu sehen, welche für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist. Wenn eine Marke herausgefunden hat, dass rote CTA-Buttons die grünen übertreffen, bedeutet das nicht, dass dies auch für Ihre Website gilt. Unabh?ngig von der Farbe, die Sie ausw?hlen, stellen Sie sicher, dass die Farbe ?springt“, um mehr Aufmerksamkeit zu erregen und mehr Menschen zu konvertieren.

Die Wahl der richtigen Farben für Ihr Einkaufserlebnis ist ein entscheidender Teil der Beeinflussung der K?ufer und der Steigerung des Umsatzes. W?hlen Sie das Farbschema Ihres E-Commerce-Shops mit Bedacht aus, indem Sie Farben verwenden, die zusammenpassen Ihre Markenidentit?tund die Identit?t Ihrer Kunden. Achten Sie auf kulturelle Assoziationen mit Farben, damit Sie ein Einkaufserlebnis schaffen k?nnen, das Ihre Zielgruppe wirklich anspricht. Nutzen Sie Farben zu Ihrem Vorteil!

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Marketing und Werbung

25. M?rz 2022

?ber den Autor

Max arbeitet seit sechs Jahren in der E-Commerce-Branche und hilft Marken dabei, Content-Marketing und SEO aufzubauen und zu verbessern. Darüber hinaus hat er Erfahrung mit Unternehmertum. In seiner Freizeit ist er Romanautor.