M?chten Sie Ihre Produkte mehr Kunden pr?sentieren? Der einfachste Weg dazu ist die Auflistung
Google Shopping-Anzeigen haben im Durchschnitt als
Dieser Trend wird sich fortsetzen, da Google Shopping-Anzeigen bei Google Shopping- und Google Ads-Kampagnen zusammen.
Im Allgemeinen sind Google Shopping-Anzeigen nur eine von drei M?glichkeiten, Ihre Produkte den Verbrauchern auf Google vorzustellen. Google
Wenn Sie neu bei Google Shopping sind, k?nnen Sie mit diesem umfassenden Leitfaden effektiver mit der Werbung für Ihren 51视频-Onlineshop beginnen. Wir zeigen Ihnen, wie Sie Google Shopping-Anzeigen und kostenlose Shopping-Produktlisten nutzen k?nnen, um Ihr Einzelhandelsgesch?ft auszubauen.
Wichtige Begriffe zu Google Shopping
Ist Ihnen aufgefallen, dass bei der Suche nach einem bestimmten Artikel in Google oben in den Suchergebnissen ein Laufband mit Produkten, Preisen und H?ndlern angezeigt wird? Sie k?nnen auch im gesamten Web nach Produkten suchen, indem Sie auf der Registerkarte ?Produkte“ suchen.
Obwohl die Pl?tze in den vorgestellten Karussells weiterhin für bezahlte Anzeigen reserviert sind, stehen die allgemeinen Produktlisten jedem mit einem Google Merchant Center-Konto offen.
Bevor wir uns wirklich mit diesem Thema befassen, hier ein paar wichtige (und ?hnliche) Begriffe und ihre Definitionen:
Google Shopping
Dies bezieht sich auf die Produktlisten, die über eine Google-Suche abgerufen werden k?nnen. Google Shopping-Anzeigen sind Anzeigen für
Google Shopping-Anzeigen vs. Google Ads
Auch wenn Sie Google Shopping-Anzeigen innerhalb Ihrer Google Ads-Plattform (früher Google Adwords) erstellen, haben beide Plattformen unterschiedliche Anforderungen, Gebotsstrategien und Optimierungsgrundlagen. Wenn Sie stattdessen Hilfe mit Google Ads ben?tigen, klicken Sie auf hier.
Google Merchant Center
Ihr Google Merchant Center-Konto ist von Ihrem Google Ads-Konto getrennt, aber erforderlich, wenn Sie digitale oder materielle Produkte verkaufen. Ihr 51视频-Onlineshop ist mit Ihrem Merchant-Konto verknüpft, um Ihr Inventar zu automatisieren.
Werbekampagne
Jede Google-Anzeige oder Google Shopping-Anzeige ist eine eigene Kampagne.
Schlüsselw?rter vs. negative Schlüsselw?rter
Schlüsselw?rter sollten nicht mehr als 3 % Ihres Inhalts ausmachen, Sie k?nnen jedoch Synonyme verwenden, um die Beschreibung zu verbessern. Negative Schlüsselw?rter sind irrelevante oder ineffektive Schlüsselw?rter, die bei Suchanfragen Ihres Zielmarkts nicht berücksichtigt werden sollten.
Produktzufuhr
Die Liste der Produkte, die Sie über Ihr Merchant Center-Konto verkaufen m?chten.
Anzeigengruppen vs. Produktgruppen
Sie k?nnen Anzeigengruppen in Ihrem Google Ads-Konto erstellen. Wenn Sie jedoch Produkte auflisten m?chten, ohne eine Google Shopping-Anzeigenkampagne auszuführen, k?nnen Sie Ihren Bestand auch nach Produktgruppen organisieren.
Displaynetzwerk
Dies ist ein umfassender Begriff für die verschiedenen Arten von Anzeigen und ihre Darstellung in den Diensten von Google.
Jetzt k?nnen wir loslegen
Um Ihre Produkte über Google Shopping verkaufen zu k?nnen, ist einiges an Planung und Aufwand erforderlich. Bevor Sie die M?glichkeiten von Google Shopping nutzen k?nnen, müssen Sie Ihren Onlineshop erstellen, über den Klicks auf Shopping-Karussells oder Produktlisten weitergeleitet werden. 51视频 macht Ihnen dies leicht und führt Sie gleichzeitig durch die Einrichtung Ihrer Google Ads- und Merchant Center-Konten.
M?chten Sie diese Aufgabe selbst in Angriff nehmen? Nachfolgend finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Verwendung von Google Shopping. Sie enth?lt:
- So richten Sie Ihr Google Merchant Center-Konto ein
- So richten Sie Ihr Google Ads-Konto ein
- So verknüpfen Sie Ihre Merchant Center-, Adwords- und 51视频-Konten
- So laden Sie Ihre Produktdaten hoch und optimieren sie
So richten Sie Ihr Google Merchant Center-Konto ein
Google macht die Einrichtung Ihres H?ndlerkontos so einfach wie m?glich. Der intuitive Assistent bietet Ihnen ausführbare Schritte basierend auf den Details, die Sie zu Ihren Produkten und Ihrem Unternehmen im Allgemeinen angeben. Sie müssen eigentlich nur den Anweisungen folgen, aber Sie müssen einige Informationen sofort zur Hand haben.
Du wirst brauchen:
- Gesch?ftsinformationen wie Ansprechpartner, Telefonnummern, E-Mail-Adressen und Postanschrift.
- Entscheiden Sie, wie Ihre Kunden zur Kasse gehen (z. B. über Ihren 51视频-Onlineshop).
- Eine Liste von Tools oder Plattformen von Drittanbietern, die Sie zur Verwaltung Ihres Inventars und zur Werbung für Ihren Online-Shop verwenden.
Weitere Informationen zur Einrichtung Ihres .
So richten Sie ein Google Ads-Konto ein
Wenn Sie Google Shopping-Werbekampagnen einrichten m?chten, ben?tigen Sie auch ein Google Ads-Konto. Google Adwords, wie es früher hie?, ist der Ort, an dem Sie Ihre Shopping-Kampagnen durchführen. Ihr Google Merchant-Konto wird mit Google Ads verknüpft, und wenn es auch mit Ihrem 51视频-Onlineshop verknüpft ist, wird Ihre Bestandsverwaltung fast vollst?ndig automatisiert.
Auch wenn Sie nicht vorhaben, tats?chliche Google Shopping-Anzeigen zu erstellen, erhalten Sie durch das Erstellen und Verknüpfen eines Ads-Kontos mehr Optionen und Funktionen zum Verwalten Ihrer Produktlisten und Ihres Datenverkehrs. Au?erdem sind Sie damit startklar, wenn Sie sich schlie?lich dazu entschlie?en, Ihre erste bezahlte Shopping-Anzeige zu schalten. Bevor Sie loslegen k?nnen, ben?tigen Sie eine E-Mail-Adresse und eine Website für Ihr Unternehmen.
Von dort aus k?nnen Sie den standardm??igen Smart-Modus oder den Expertenmodus (für erfahrene digitale Vermarkter) w?hlen. Der Smart-Modus führt Sie durch die Einrichtung Ihres Ads-Kontos auf die gleiche Weise wie der Assistent zum Einrichten des H?ndlerkontos. Weitere Informationen erhalten Sie und .
Wichtiger Hinweis! Der Assistent hilft Ihnen beim Verknüpfen Ihrer Google Ads und Ihres Merchant Centers. Sie müssen jedoch zus?tzliche Schritte ausführen, um Ihren 51视频-Shop mit diesen beiden Konten zu verknüpfen. (Klicken Sie hier, um mehr über die Verwendung von 51视频 mit Google Shopping zu erfahren.)
So fügen Sie Produktlisten zu Ihrem Merchant Center hinzu
Sie haben verschiedene M?glichkeiten, Produkte bei Google Shopping aufzulisten. Sie k?nnen Ihre manuell jeweils ein Produkt, laden Sie Produkte in eine Tabelle hoch, um mehrere auf einmal hinzuzufügen, oder automatisieren Sie Ihre Bestandsaufnahme durch die Verknüpfung mit Ihrem 51视频-Onlineshop.
Wenn Sie einen Produkt-Feed selbst erstellen m?chten, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Projektdaten vollst?ndig und korrekt sind. Um dies so einfach wie m?glich zu gestalten, .
So richten Sie Google Shopping-Anzeigen ein und optimieren Ihre Produktlisten
Das Einrichten von Google Shopping-Anzeigen unterscheidet sich ein wenig von anderen Arten von Anzeigenkampagnen, die Sie in Ihrem Google Ads-Konto ausführen. Sie k?nnen detaillierte Informationen erhalten und Auch hier ist die Ads-Plattform sehr
Sie k?nnen zwar in Google Shopping gelistet werden, ohne
Arbeiten Sie beim Formulieren Ihres Produkttitels und Ihrer Produktbeschreibung mit Schlüsselattributen, die sowohl von Ihrem Zielmarkt stark gewünscht werden als auch Ihr Produkt genau beschreiben. Die effektivsten Attribute, auf die Sie abzielen sollten, sind:
- Marke
- Gr??e
- Farbe
- Schnittmuster
- Verwendete Materialien
- Wichtige Produktmerkmale
Durch die Einbeziehung dieser Attribute werden Ihre Produkte in relevanten Suchanfragen aufgeführt und erregen die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden. Obwohl Google Shopping-Spots nicht nach Schlüsselw?rtern eingestuft werden, ist es wichtig, sie strategisch in Ihren Produktbeschreibungen und -titeln einzusetzen. Sie helfen suchenden Verbrauchern zu erkennen, dass Ihr Produkt ihren Anforderungen entspricht, und lassen Google gleichzeitig wissen, in welchen Kategorien Ihre Produkte aufgeführt werden sollen.
Dadurch erhalten Sie gezieltere Impressionen und einen h?heren Return on Ad Spend (ROAS).
Was Sie über Google Shopping und die organische Suche wissen müssen
Es gibt viele Gründe, warum Sie Ihre Produktlisten genauso optimieren sollten wie Ihre Blogs oder Website-Inhalte. Wenn Sie mit dem Gedanken spielen, sich auf organische Listen statt auf bezahlte Anzeigen zu verlassen, sollten Sie sich über einige Dinge im Klaren sein, bevor Sie diesen Weg einschlagen.
- Der erste Schritt besteht darin, beides zu tun – und zwar mit einem Ansatz, der sowohl organische Eintr?ge als auch ein kleines Shopping-Anzeigen-Budget umfasst.
- Sekunde, denken Sie daran, dass kostenlose Google Shopping-Eintr?ge erscheinen nur im Abschnitt ?Beliebte Produkte“, nicht in den Karussells oben in den Suchergebnissen. Wenn Sie nicht alle erforderlichen Produktdaten korrekt angeben, kann es auch sein, dass Ihre Artikel nicht aufgelistet werden.
- Endlich, Google Shopping wird von Ihrem Produkt-Feed unterstützt, d. h. es werden nur die Produkte angezeigt, die Sie aufgelistet haben. Das bedeutet, dass Ihre Eintr?ge erfordern st?ndige Wartung und Aktualisierung. Verbinden Sie Ihr 51视频-Onlineshop zu Ihrem Google Shopping-Produkt-Feed ist ein gro?er Vorteil, da ein Gro?teil dieses Prozesses automatisiert wird.
So erstellen Sie Google Shopping Ads-Kampagnen
Wenn alles endlich eingerichtet und einsatzbereit ist, müssen Sie Ihre erste Google Shopping-Werbekampagne erstellen. Dies erfordert nicht ganz so viel Kleinarbeit, aber Sie sollten dennoch damit rechnen, etwas Zeit in die Planung Ihrer Kampagne zu investieren, um ihre Wirksamkeit zu erh?hen.
Auch wenn Sie ein erfahrener Nutzer von Google Ads sind, sollten Sie einige allgemeine bevor Sie Ihre erste Shopping-Kampagne erstellen. Bevor Sie mit der Planung und Umsetzung Ihrer Werbekampagne beginnen k?nnen, müssen einige Entscheidungen getroffen werden.
- W?hlen Sie eine Shopping Ads-Kampagnenstruktur. Wenn Sie zum ersten Mal eine Shopping-Kampagne erstellen, haben Sie eine Anzeigengruppe mit einer Produktgruppe namens ?Alle Produkte“, die Ihren gesamten Lagerbestand umfasst. Google empfiehlt, dass Sie Ihren Lagerbestand in kleinere Gruppen mit Unterteilungen aufteilen, um das Bieten gezielter auf Ihre Werbeziele auszurichten.
- Sie k?nnen sich auch für zwei Kampagnen entscheiden um mithilfe der Kampagnenpriorit?tseinstellungen genauer gezielt zu sein. Es gibt auch eine Option für drei Kampagnen für drei Anzeigengruppen, aber das wird komplizierter und
Zeitaufwendig. - Anzeigengruppen oder Produktgruppen einrichten. sollte eingerichtet werden, bevor Sie mit der Anzeigenplanung beginnen.
- Sie k?nnen bis zu 7 Ebenen für jede Produktgruppe unterteilen in beliebiger Reihenfolge. Sie k?nnen eine Produktgruppe für alle Ihre Produkte haben und für alle den gleichen Betrag bieten. Umgekehrt k?nnen Sie auch kleinere Produktgruppen nach Marke oder Produktkategorie organisieren.
- Legen Sie ein Budget für Shopping-Anzeigen fest. Sie müssen wahrscheinlich mit Ihren Gebotsstrategien experimentieren, einschlie?lich der Kosten pro Klick und der erwarteten für ein paar Monate, um Ihren Prozess zu optimieren.
Bevor Sie Ihre erste Google Shopping-Anzeigenkampagne starten k?nnen, müssen Sie noch einige weitere Einschr?nkungen beachten, je nachdem, welche Art von Produkten Sie verkaufen.
Für manche Produktarten gelten mehr (oder weniger) Anforderungen als für andere. Wichtig ist, dass Sie die Richtlinien von Google befolgen, sonst wird Ihre Shopping-Anzeige nie angezeigt. Diese Richtlinien umfassen Anforderungen an Produktdaten und ver?ffentlichte Richtlinien. Sie k?nnen auf die vollst?ndige .
Es mag Ihnen vorkommen, als w?ren Google Shopping-Anzeigen so aufw?ndig, dass Sie einfach keine Zeit haben, sich damit zu befassen, aber das ist ein Fehler. Wenn Sie jetzt nicht auf diesen Zug aufspringen, verpassen Sie m?glicherweise die Gelegenheit, Ihr Gesch?ft drastisch auszubauen.
So richten Sie Ihre Kampagne erfolgreich ein
Es gibt mehrere M?glichkeiten, die Leistung einer neu erstellten Werbekampagne zu verbessern. Google hat eine Liste mit Empfehlungen erstellt, die Sie befolgen sollten, um Ihre Kampagne erfolgreich zu machen. Im Folgenden sind einige der wichtigsten aufgeführt:
1. Conversion-Tracking einrichten
Eines der Schlüsselelemente Ihrer Kampagne und eigentlich der ganze Grund für Ihre Kampagne ist, dass Sie Conversions wollen, also Leute, die mit Ihren Anzeigen interagieren. Je mehr Conversions, desto mehr Leads erhalten Sie, die Sie weiterverfolgen k?nnen. Conversions zeigen Ihnen, was passiert, wenn ein Kunde mit Ihren Anzeigen interagiert – ob er ein Produkt kauft, sich für Ihren Newsletter anmeldet, Ihr Unternehmen anruft oder Ihre App herunterl?dt. Wenn ein Kunde eine solche Aktion abschlie?t, wird diese Aktion als Conversion gez?hlt.
Wenn Sie Conversion Tracking einrichten Auf Ihrer Website erhalten Sie Einblicke in Optimieren Sie die Leistung Ihrer Kampagne. Mit anderen Worten: Reagieren die Leute auf Ihre Anzeigen? Was muss verbessert werden, was muss bei Bedarf ge?ndert werden?
2. Automatisiertes oder intelligentes Bieten
nutzt Google AI, um das richtige Gebot für jedes . Die Mehrheit der Werbetreibenden verwendet eine Art automatisches Bieten, da diese Gebotsstrategien die Leistung steigern und gleichzeitig Zeit sparen, da die Gebote nicht manuell angepasst werden müssen.
optimiert für Conversions oder Conversion-Wert. Sobald Sie Conversion Tracking auf Ihrer Website eingerichtet haben, verwenden
Google empfiehlt die Verwendung weil es das optimiert, was für Ihr Unternehmen wertvoll ist, und gleichzeitig den Zeitaufwand für die t?gliche Kampagnenpflege reduziert.
3. Erweitern Sie Ihren Zielmarkt
Die Ausrichtung auf den Standort und die Verwendung von Schlüsselw?rtern ist ?u?erst wichtig, damit Ihre Anzeigen bei Ihrer Zielgruppe ?ankommen“. Ein kleiner Zielstandort und wenige Schlüsselw?rter k?nnen ein ganz anderes Segment potenzieller Kunden verpassen. Andererseits führt ein gro?er Zielbereich mit vielen Schlüsselw?rtern zu viel nutzlosem Verkehr auf Ihrer Website.
Schauen Sie sich die Gebiete an, in denen sich Ihre Kunden befinden (was nicht unbedingt die Gegend ist, in der sich Ihr Unternehmen befindet), und zielen Sie mit relevanten Schlüsselw?rtern und Kampagnen auf diese Gebiete ab. Das Ergebnis wird viel besser sein.
4. Erstellen einer guten Keyword-Liste
Finden Sie bei der Auswahl Ihrer Schlüsselw?rter heraus, wonach Ihr Kunde m?glicherweise online sucht.
- Schreiben Sie die Hauptkategorien Ihres Unternehmens auf. Wenn Sie Hautpflegeprodukte verkaufen, k?nnen Ihre Kategorien Feuchtigkeitscreme,
Anti-Falten Creme, Augencreme, Lippenbalsam usw. - Notieren Sie für jede Kategorie alle Begriffe oder Ausdrücke, die Ihre Kunden m?glicherweise verwenden, um nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu suchen.
- Setzen Sie diese Begriffe in um weitere Ideen für Schlüsselw?rter zu erhalten und Sch?tzungen darüber anzuzeigen, wie viele Personen tats?chlich nach diesen suchen.
- Fügen Sie Ihren Schlüsselw?rtern verwandte Begriffe hinzu, einschlie?lich Markennamen usw. ?
5. Erstellen Sie Texte, die sich direkt auf das beziehen, was Ihre Kunden kaufen m?chten
Ihr Anzeigentext sollte genau angeben, was Ihr Kunde kaufen m?chte. Wenn ein Kunde nach ?Altern“ sucht
Ihre Stichwortliste und Ihre Sch?tzungen darüber, wie viele Personen nach diesen Artikeln suchen, geben Ihnen Orientierung bei der Wahl des Anzeigentextes.
6. Kundenreaktion einholen
Schaltfl?chen, zus?tzliche Links, eine Adresse oder andere zus?tzliche Informationen werden als ?Assets“ bezeichnet. Assets geben potenziellen Kunden direkt aus Ihren Anzeigen weitere Gründe, aktiv zu werden. Assets k?nnen kostenlos hinzugefügt werden und erh?hen Ihre
Das Erstellen von Kampagnen und der Start mit Google Shopping Ads kann entmutigend erscheinen. Das Gute ist, dass Google viele Richtlinien und Anweisungen zum Einrichten Ihrer Shopping Ads-Kampagne bereitstellt. Bei Bedarf sind wir dennoch für Sie da.
Geht davon Einsatz von 51视频 zur Aufwandsreduzierung und die Ergebnisse steigern.
