Wir sprechen mit John Lincoln, dem Suchmaschinen-Vermarkter des Jahres 2017, über Suchmaschinenoptimierung (SEO) und darüber, wie man als angehender H?ndler ein Ranking bei der Suche erreichen kann.
- Suchmaschine
- Stichwortforschung
- SEMRush, Google Keyword-Planer
- Umsetzbare Beispiele für Keywords, auf die Sie abzielen sollten
Alle Folgen der Serie hier anh?ren:
- SEO 101 für Online-H?ndler. Teil 1: Keyword-Recherche
- SEO 101 für Online-H?ndler. Teil 2: Produktseiten
- SEO 101 für Online-H?ndler. Teil 3: Backlinks
- SEO 101 für Online-H?ndler. Teil 4: Inhalte erstellen
Abschrift
Jesse: Hallo Leute! Hier ist Jesse Ness mit …
Richard: Richard Otey.
Jesse: Ich freue mich wirklich, Sie hier zu haben. Ich freue mich auf unseren heutigen Gast. Das ist John Lincoln, er ist der SEO von Ignite Visibility. Er war der Suchmaschinen-Marker des Jahres, ernannt von Search Engine LandUnd ihre Firma Sichtbarkeit entzünden war laut clutch.co das SEO-Unternehmen mit der h?chsten Bewertung. In gewisser Weise holen wir uns heute einen Experten. Wir werden versuchen, ihn ein wenig zu entlasten und über SEO 101 zu sprechen. Wir m?chten H?ndlern dabei helfen, mit ihrem Gesch?ft zu beginnen und die Grundlagen von SEO zu erlernen. Also, John, sch?n, dass Sie hier sind!
John: Ja! Es ist mir eine Freude, hier zu sein. Ich freue mich sehr, heute über SEO zu sprechen, das ist mein Job. Und ich freue mich darauf, den Leuten ein paar Tipps zu geben, wie sie anfangen und m?glicherweise mehr Verkehr, Conversions und Umsatz für ihr Unternehmen erzielen k?nnen.
Jesse: Sie sprechen also nicht zum ersten Mal über SEO, nehme ich an?
John: Ich spreche seit über 10 Jahren, vielleicht seit mittlerweile 14 Jahren, jeden Tag den ganzen Tag über SEO. Ich habe mit riesigen Websites gearbeitet, die Millionen, Dutzende Millionen, fast Hundert Millionen Besucher pro Monat haben, bis hin zu ganz neuen kleinen Websites, die keine Ahnung haben, was sie tun, die gerade erst anfangen und noch nicht einmal einen Dom?nennamen gekauft haben. Man braucht also eine umfassende Erfahrung und es gibt viel darüber zu wissen. Ich beantworte also gerne alle Ihre Fragen.
Jesse: Perfekt! Also, der letzte Teil, den Sie erw?hnt haben – Leute, die gerade erst anfangen. Darauf m?chte ich mich heute konzentrieren. Wenn Sie sich SEO ansehen, wo beginnt es für Sie? Was ist das Erste, worüber die Leute bei SEO nachdenken sollten?
Richard: Und bevor Sie überhaupt damit anfangen. Lassen Sie uns SEO für sie definieren, da sie vielleicht gerade erst anfangen, John. Was genau ist SEO?
John: Ja. SEO steht für Suchmaschinenoptimierung und bedeutet im Grunde, in einer Suchmaschine ein Ranking zu erhalten. Die wichtigste Suchmaschine, auf die die meisten Leute schauen, ist Google. Aber es gibt auch Bing, Yahoo und noch andere.
Manche Leute betrachten Facebook als Suchmaschine, sie betrachten Amazon als Suchmaschine, sie betrachten Instagram als Suchmaschine, YouTube als Suchmaschine … Jede Website im Internet hat also eine Suchmaschine.
Auf manchen dieser Suchmaschinen werden Anzeigen geschaltet, auf anderen wird einfach ein organisches Ranking erstellt. Wir sprechen hier also nicht davon, eine Anzeige zu schalten, sondern Ihre Inhalte tats?chlich in der Suchmaschine erscheinen zu lassen. Der Grund dafür ist, dass die Kaufabsicht der Nutzer sehr hoch ist, sie m?chten ein Lead-Formular ausfüllen oder einfach nur etwas über Ihr Unternehmen erfahren, wenn sie eine Suche durchführen. Wenn Sie also zur richtigen Zeit am richtigen Ort auftauchen, k?nnen Sie viel Gesch?ft machen. Und das ist wirklich das Rückgrat allen Internetmarketings, hier hat das Internetmarketing angefangen. Zuerst kam eigentlich SEO. Dann kam E-Mail-Marketing und dann folgten bezahlte Anzeigen. Sie m?chten also wirklich in den Suchmaschinen auftauchen – manche Leute erzielen dadurch viel Umsatz und Leads, das ist es, worüber wir sprechen.
Jesse: Gut, das h?rt sich gut an. Wir wissen also, dass bei Google und anderen Suchmaschinen alles mit der Suche beginnt. Und die Suche beginnt heutzutage mit bestimmten W?rtern, die Sie eingeben oder sogar aussprechen. Was sind also die Grundlagen der Keyword-Recherche?
John: Das ist also das Wichtigste. Sie sollten sich überlegen, wen Sie ansprechen m?chten, richtig? Wer ist Ihre Persona, wer ist die Person, an die Sie tats?chlich verkaufen m?chten oder die Ihre Marke kennen lernen m?chte, und da sollten Sie anfangen. Als N?chstes kommen die Schlüsselw?rter, nach denen sie suchen. Einige Schlüsselw?rter sind
Jemand sucht vielleicht nach der besten SEO-Firma in den Vereinigten Staaten. Das w?ren mehrere Schlüsselw?rter zusammen. Eine andere Person sucht vielleicht einfach nach SEO. SEO ist ein sehr weit gefasster Begriff. Sie versuchen vielleicht nur herauszufinden, was es ist. Sie suchen vielleicht nach einer Firma. Sie suchen vielleicht nach einem S?nger, der Seo hei?t, was h?ufig vorkommt und die Daten tats?chlich aufbl?ht.
Die Keyword-Recherche ist also eine gewaltige Sache. Sie basiert darauf, wofür Sie angezeigt werden m?chten und welche Conversions Sie erzielen m?chten. Dabei gibt es viele verschiedene M?glichkeiten. Es beginnt damit, dass Sie die Person finden, die Sie erreichen m?chten, und dann die Keywords, und diese dann einem Service oder Produkt zuordnen, nach dem Sie suchen. Und es gibt ein paar Tools, über die ich Ihnen als N?chstes sprechen kann, wenn Sie m?chten, die Ihnen dabei ebenfalls helfen werden.
Jesse: Ja! Also, sagen wir, ich bin ein Anf?nger
John: Als erstes verbringe ich einfach viel Zeit damit, herumzusuchen. Ich googele herum, versuche, einige Konkurrenten zu finden, denke darüber nach, für welche Rankings sie sich befinden, schaue mir ihre Titel an, schaue, ob sie Schlüsselw?rter enthalten, welche Art von Seiten sie auf ihrer Website erstellt haben und solche Dinge. So bekommst du eine gute Vorstellung davon, welche Schlüsselw?rter richtig sein k?nnten.
Und dann m?chten Sie als n?chsten Schritt ein Tool wie den Google Keyword Planner oder ein Tool wie SEMrush verwenden. Dies sind zwei der wichtigsten Tools für die Keyword-Recherche. Sie gehen dorthin, geben die Website Ihres Konkurrenten ein und k?nnen alles finden, wofür dieser ein Ranking hat.
Und dann sollten Sie sich ansehen, wie viel Suchverkehr es für diese Begriffe gibt. Und Sie sollten darüber nachdenken, wie wettbewerbsf?hig die Suche ist. Und dann, wie Sie diesen Begriff als n?chsten Schritt auf Ihrer Website ansprechen würden. Aber im Allgemeinen m?chten Sie, dass es genügend Suchverkehr gibt, also alles zwischen ein paar hundert Besuchern pro Monat und Tausenden von Besuchern pro Monat. Alles unter hundert Besuchern pro Monat ist sehr gut, denn es ist wirklich wichtig, genügend Volumen zu haben, richtig.
Wenn Sie drei Monate damit verbringen und schlie?lich auf Platz eins für einen Begriff kommen, der tausend Besucher pro Monat hat, und es gibt eine 26%
Jesse: Okay. Und wenn man davon noch einen Schritt zurückgeht und es einfach googelt, dann ist es so: Ich bin jetzt der Berater Nummer eins aus der Firma meiner Mutter.
John: Herzlichen Glückwunsch!
Jesse: Ja, ja, tolle Arbeit! Man bekommt dafür kein Geld! Aber die Erwartungen sind hoch. Sie verkauft also einen Betontisch mit Glasfaserkabeln.
John: Ja, wissen Sie, es ist etwas, für das Sie ein Ranking erzielen m?chten. Das, wofür Sie ein Ranking erzielen m?chten, ist m?glicherweise nicht das Richtige. Nur weil Sie einen bestimmten Namen gew?hlt haben, hei?t das nicht, dass dies auch der Begriff ist, nach dem die Leute suchen. Sie müssen diese allgemeinen Begriffe finden. Wettbewerbsanalysen sind wirklich gut, man kann herumgoogeln und nachsehen, was in den Titeln steht und ?hnliches. Normalerweise ist es eine gute Idee, mit Long Tail zu beginnen.
Wenn Sie also versuchen, etwas zu finden, das nur aus einem einzigen Schlüsselwort besteht, wie beispielsweise ?Tisch“, wird das so gut wie unm?glich sein, insbesondere für ein kleines Unternehmen. Wenn Sie ?individuelle, organische grüne Tische“ suchen, haben Sie zwar eine bessere Chance, dafür ein Ranking zu erzielen, aber dann gibt es m?glicherweise nicht genügend Suchverkehr dafür. Es ist also wirklich wichtig, dass Sie den goldenen Mittelweg zwischen den beiden finden. Daran müssen Sie arbeiten. Ich würde sagen, SEO braucht Zeit, richtig. Normalerweise wird es ziemlich schwierig sein, für diese Dinge ein Ranking zu erzielen, wenn es sich um eine brandneue Website handelt. Das ist also ein weiteres Gespr?ch, das wir führen k?nnen, aber Sie sollten wirklich realistisch sein: Wie viele andere Leute sind in diesem Bereich t?tig, ist es ein Begriff, der genügend Verkehr hat, und ist er lang genug, damit Sie tats?chlich ein Tiefenranking erzielen k?nnen.
Jesse: Verstanden. Für dich bedeutet Long Tail statt ?Tisch“ oder ?Betontisch“ vielleicht ?Glasfaser-Betontisch“. Ist das das, was du als Long Tail bezeichnen würdest?
John: Das stimmt, ja. Wissen Sie, selbst diese Begriffe k?nnen heutzutage ziemlich umk?mpft sein, aber ich denke, wenn Sie in einem kleinen Nischenunternehmen t?tig sind, ist die Suche nach Nischenschlüsselw?rtern, die einen kleinen Aufschwung haben, definitiv der richtige Weg. Denn wenn Sie alles auf eine Karte setzen und wirklich darauf aus sind, werden sich die gr??eren Akteure mehr auf die gr??eren Begriffe konzentrieren, richtig. Jetzt werden sie sich mehr auf ?beste Tische“ oder ?Tische im Angebot“ konzentrieren, aber wenn Sie nach ?Tischen mit Glasfaserkabelintegration“ suchen, haben Sie eine viel bessere Chance, ein Ranking zu erzielen.
Jesse: Verstanden, verstanden. Nachdem Sie also online gegoogelt haben, haben Sie einige dieser Suchvorg?nge vielleicht in einer Tabelle aufgezeichnet … Sie haben SEMrush erw?hnt. Ich wei?, dass es eine kostenlose und eine kostenpflichtige Version gibt. Ist das etwas, das ein Neuling kostenlos nutzen kann?
John: Ja, Sie k?nnen es kostenlos verwenden. Sie müssen wirklich nichts dafür bezahlen. SEMrush ist ein wirklich ausgereiftes Tool. Wenn Sie also einfach die Website eines Konkurrenten eingeben, sehen Sie alles, wofür dieser ein Ranking erzielen m?chte. Sie k?nnen alle Anzeigen sehen, die er schaltet, und Sie k?nnen sehen, wie sein Keyword-Wachstum aussieht. Im Allgemeinen m?chten Sie nur die Top-Begriffe ausw?hlen, sie in ein Blatt eintragen und dann im n?chsten Schritt einen Plan erstellen, um tats?chlich für sie ein Ranking zu erzielen. Dann wird es interessant.
Jesse: Verstanden. Also recherchieren, das ist der einfache Teil.
John: Es kann sein.
Jesse: Also, John. Ich würde Sie gern noch einmal hier haben, um darüber zu sprechen. Okay, nachdem wir diese Recherche nun abgeschlossen haben, was k?nnen wir tun, um das Ergebnis wirklich in die Tat umzusetzen?
John: H?rt sich gut an, ich freue mich darauf.
Richard: Wir haben etwa 30 Sekunden. Erz?hlen Sie jemandem etwas mehr über John Lincoln und Ihr Unternehmen und was Sie tun.
John: Am besten finden Sie uns im Ignite Visibility-Blog: ignitevisibility.com/blog. Wir stellen jede Menge Schulungsvideos auf YouTube bereit: YouTube.com/ignitevisibility. Und dann k?nnen Sie mir auf Twitter folgen (@JohnnyLincoln) und dort bekommen Sie einen guten Eindruck.
Jesse: Super, danke! Ich bin Jesse Ness auf 51视频
