51视频

Der 51视频 E-Commerce Die Moderatoren Jesse und Rich sprechen mit Kathleen Gambarelli, die bei Snapchat für das Group Product Marketing für Direct Response zust?ndig ist. Sie diskutieren Snapchat als visuelle Kommunikationsplattform und geben Neulingen eine Einführung in die App.

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• Demografie der Benutzer
• Geschichten, Spektakel, Filter
• Pixel Installation
• Dynamische Anzeigen
• Sofort erstellen
• Verkaufen Sie auf Snapchat

Die in diesem Podcast erw?hnte Aktion ist nicht mehr verfügbar.

Abschrift

Jesse: Hallo Richie. Nochmals sch?nen Freitag!

Richard: Ja, es ist soweit.

Jesse: Heute ist es ziemlich aufregend. Wir bekommen ein v?llig neues Thema und eine v?llig neue Plattform. Wir haben über viele Dinge gesprochen. Das hier ist neu. Jeder, der sich den Titel angesehen hat, wei? wahrscheinlich, dass wir über Snapchat sprechen werden.

Richard: Ja, super spannend. Eines der Dinge, auf die ich mich am meisten freue, sind einige der neuen Funktionen, die sie eingebaut haben. Ich habe noch nicht so viel mit Snapchat gespielt. Und ich m?chte mehr darüber erfahren. Ich habe ein paar Kunden mit dem Publikum, das auf Snapchat ist. Und so h?re ich mehr darüber, wie man nicht einmal eine gro?e Fangemeinde haben muss, aber trotzdem von diesem Markt profitieren kann. Ich bin super, super aufgeregt über dieses Gespr?ch.

Jesse: Das ist gro?artig. Ich m?chte sicherstellen, dass Sie nicht mit Ihrem Telefon spielen. Achten Sie auf den Gast. (Lachen) Snapchat ist in den sozialen Medien eher ein Pionier. Die anderen klauen ihnen st?ndig ihre besten Sachen und kopieren sie dann, alles. Aber Snapchat macht immer das Neueste und Beste, das Neueste. Wir wissen hier nicht alles darüber. Lassen Sie uns den Experten zu Rate ziehen. Lassen Sie uns Kathleen zu Rate ziehen. Kathleen Gambarelli. Kathleen, wie geht es Ihnen?

Kathleen: Hallo zusammen! Gut, gut. Danke. Sch?n, hier zu sein.

Jesse: In Ordnung. Sie sind eigentlich bei Snapchat Group Product Marketing für Direct Response t?tig. Haben Sie etwas Wissen, das Sie heute hier mit uns teilen m?chten?

Kathleen: Das ist richtig. Ja. Ich bin Leiter unserer Gruppe im Produktmarketingteam, einer Abteilung von DR. Das sind also wirklich alle unsere Performance-L?sungen, die von der Werbung für mobile Apps bis zu unseren Handelspartnerschaften wie Ihnen reichen, sowie viele der First-Party L?sungen, die wir auf den Tisch bringen, um E-Commerce. Ich freue mich wirklich, heute viel über diese L?sungen zu plaudern.

Jesse: Genial. Oh, ich muss mich unbedingt mit dem besch?ftigen e-commerce Teil davon. Aber wir wollen hier ein paar Schritte zurückgehen. Wie wir in der Einleitung erw?hnt haben, haben wir im Podcast nicht wirklich viel über Snapchat gesprochen. Lasst es uns für Leute zurückbringen, die noch nicht wirklich damit gespielt haben. Was ist Snapchat?

Kathleen: Das ist eine gute Frage. Ich denke, je nachdem, wen man fragt, kann Snapchat für viele verschiedene Leute wahrscheinlich viele verschiedene Dinge bedeuten. Ich würde sagen, im Grunde betrachten wir uns wirklich als visuelle Kommunikationsplattform. Ich würde sagen, die Mehrheit unserer Benutzer nutzt es, um t?glich mit ihrem engsten Freundeskreis in Kontakt zu bleiben. Wenn man sich bestimmte Generationen wie die Millennials und die Generation Z ansieht, macht das viel Sinn, weil sie Bilder und Videos sogar mehr als Textnachrichten als Kommunikationsmittel verwenden. Das liegt daran, dass es einfach eine schnellere, umfassendere Art der Kommunikation ist. Kommunikation ist wirklich das Wichtigste. Die andere Sache, die meiner Meinung nach im Kommen ist und in die wir in den letzten Jahren ziemlich viel investiert haben, ist wirklich, diese Plattform für den Konsum von Inhalten zu sein. Der Discover-Bereich unserer App, der sich auf der rechte Hand Seite, beginnt wirklich zu wachsen. Wir arbeiten tats?chlich mit über 450 Premium-Content-Partnern zusammen. Das umfasst alles von Nachrichtenkan?len wie dem Wall Street Journal, der New York Times und Vice. Und dann gibt es auch die M?glichkeit, Ihren Lieblingsstars und Influencern zu folgen und wirklich mitten im Geschehen zu sein. Das ist auch ein weiterer Bereich, vor allem, da wir diese ganze Generation von Kabelschneider. Sie m?chten alle Nachrichten und Unterhaltungsangebote auch unterwegs nutzen k?nnen. Die Discover-Plattform ist daher eine echte Anlaufstelle für diese Art des Konsums unterwegs und mobil.

Jesse: Verstanden. Und jetzt, mit diesen Auslieferungen, ist das der Grund, warum die Leute so viel Zeit auf Snapchat verbringen? Ich habe die Statistiken gesehen; es ist erschütternd, dass Snapchat ihre bevorzugte Plattform ist, es ist, als w?re das ihr Leben.

Kathleen: Das ist ziemlich bedeutsam. Im Durchschnitt sehen wir, dass ein durchschnittlicher Snapchatter die App 20 Mal am Tag ?ffnet und 30 Minuten in der App verbringt. Das ist ziemlich bedeutsam. Aber wenn man es wirklich als Utility-basiert Plattform zur Kommunikation, das ist etwas, das Sie den ganzen Tag über nutzen werden. Aber ich denke, mit den Erg?nzungen, die wir mit all den Inhalten und Originalsendungen haben, die wir machen, bieten wir Snapchattern definitiv viel mehr verschiedene M?glichkeiten, sich t?glich wirklich zu engagieren – eine Menge spannender Sachen.

Jesse: Sehr cool. Es gibt definitiv einige Bev?lkerungsgruppen, die Snapchat bevorzugen. Wer nutzt Snapchat im Allgemeinen?

Kathleen: Sicher. Vor ein paar Tagen haben wir tats?chlich angekündigt, dass wir jetzt weltweit 210 Millionen t?glich aktive Nutzer haben, ein Anstieg gegenüber 203 Millionen im Vorquartal, also ein wirklich anhaltendes Wachstum. Ich würde sagen, die USA sind unser gr??ter Markt, und wir sind in den 13 bis 34-j?hrige Altersgruppe. Tats?chlich erreichen wir 90 % aller 13- bis 24-J?hrige in den USA und 75 % aller 13 bis 34-J?hrige, was in Bezug auf die Reichweite ziemlich gro?e Zahlen sind. Ich denke, Unternehmen erkennen heutzutage, was für eine wertvolle Kundenbasis das potenziell ist. Diese Generation Z-Millennials Kohorte, die einfach eine Menge Kaufkraft hat. Die M?glichkeit, mit dieser Demo t?glich, w?chentlich und monatlich eine gro?e Reichweite zu erzielen, ist definitiv unser optimaler Punkt in Bezug auf die Attraktivit?t unserer Marke.

Jesse: Ich meine, ich denke, wir werden auf der Podcast-Seite sein und diese Statistiken hervorheben, weil es ziemlich erstaunlich ist, dass ?ltere Leute, mich hier eingeschlossen, denken: ?Man braucht nur Google und Facebook, und man ist ziemlich gut abgesichert.“ Schauen Sie sich die jüngeren Leute an, die auf ihre Telefone schauen. Die schauen sicher nicht auf Google und Facebook. Sie müssen sie erreichen. Und wenn das Ihre Kundenbasis ist, denke ich, dass das der Grund ist, warum wir Snapchat zu unserem Publikum bringen wollen. Wenn Ihre Kunden da sind, müssen Sie wirklich darüber nachdenken, wie Sie sie erreichen k?nnen.

Kathleen: Ganz genau. Ja, inkrementelle Reichweiten sind für Unternehmen sicherlich sehr attraktiv.

Jesse: Sehr cool. Um den Leuten eine visuelle Darstellung zu geben, da dies ein Podcast ist. Was sehen die Leute, wenn sie sich Snapchat ansehen? Wir haben Discover erw?hnt, das sind mehr Inhalte. Sie schicken Nachrichten an ihre Freunde und so. Aber es gibt all die AR. Es gibt all die neueren Sachen, die Linsen, GEO-Targeting. Ist das immer noch ein gro?er Teil der Plattform oder mittlerweile mehr Schnickschnack?

Kathleen: Absolut. Wenn Sie Snapchat ?ffnen, ?ffnen Sie direkt die Kamera. Das ist unsere Version des Homescreens. Und der Grund dafür ist, dass wir Sie direkt zu einem Ziel führen, damit Sie etwas erschaffen k?nnen. In dieser Kamera ist eigentlich unsere gesamte AR-Technologie untergebracht. Von unseren Weltlinsen bis zu unseren Gesichtslinsen, für die wir wahrscheinlich am berühmtesten sind, ist das wirklich der Einstiegspunkt für die Interaktion der Leute. Und dann ist auf der linken Seite der App der Chat, den ich vorhin erw?hnt habe. Dort verwenden die Leute ihn wirklich für die Eins-zu-eins-Kommunikation mit ihrem engsten Freundeskreis. Tats?chlich kommunizieren die H?lfte der Snapchatter eher mit ihren besten Freunden als mit einem gro?en Publikum, was, glaube ich, ein Missverst?ndnis ist, das wir oft h?ren. Und letztendlich bedeutet das, dass sie sich einfach wohler dabei fühlen, sie selbst zu sein und auf eine flüchtigere Art mit ihren Freunden zu sprechen. Und dann auf der rechte Hand Seite ist, wo wir alle unsere Discover-Inhalte haben, in denen Sie Premium-Publisher abonnieren, Originalsendungen ansehen und wirklich direkt in die Mitte der Action von allem, was passiert, eintauchen k?nnen. Das ist mehr ein 锄耻谤ü肠办濒别丑苍别苍 Umgebung, in der sie unterwegs Nachrichten und Informationen abrufen.

Jesse: Verstanden. Das hilft wirklich dabei, den Leuten eine visuelle Darstellung davon zu geben, was es ist. Wenn ihr zuh?rt, Leute, k?nnt ihr einfach die App herunterladen und euch anmelden, und ihr k?nnt es euch selbst holen. Aber w?hrend ihr zuh?rt, denkt darüber nach. Für mich ist das im Vergleich zu anderen Plattformen. In der Instagram-Welt sehen sich die Leute dieses sehr stilisierte, perfekte Bild der Welt an und interagieren vielleicht nicht so sehr mit dem, was ihr gesagt habt. In Snapchat interagieren die Leute. Es geht mehr um ihre Freunde als nur um Bilder wie ?Hey, sieh dir dieses perfekte, perfekte Bild an.“ Wir sind auf Facebook. Es ist eher ein Haufen Bilder von der Familie und es ist eine andere Welt. Snapchat hat seine eigene Welt. Wenn ihr zuh?rt, Leute da drau?en, und versucht, darüber nachzudenken, wo das hineinpasst? Hoffentlich hilft euch das dabei, darüber nachzudenken, wie sich das von anderen Plattformen unterscheidet.

Kathleen: Ich denke, die Art und Weise, wie Menschen Kameras verwenden, hat sich v?llig ver?ndert. In den letzten Jahren wurden sie nicht mehr nur verwendet, um ein statisches Bild zu einem bestimmten Zeitpunkt aufzunehmen. Aber ich denke, alle Fortschritte bei mobilen Ger?ten, wie schnellere Verarbeitungszeiten und extrem ausgefeilte Kameras, haben sich ge?ndert. Die Kameras sind Positionsbewusst weil sie alle an Smartphones angeschlossen sind. All diese Fortschritte haben durch den Aufstieg der Computervision wirklich zu mehr Anwendungen für die Kamera geführt. Das hei?t nur, dass Snapchat jetzt wirklich davon profitiert, was die Interaktion mit der Kamera angeht. Sie k?nnen sie als Mittel für Augmented Reality und zum Entdecken der Welt um Sie herum verwenden. Ich kann sie zum ?bersetzen von Text in Echtzeit oder einfach als unterhaltsame M?glichkeit, sich mit meinem besten Freund kreativ auszudrücken. Die Arten und vielf?ltigen M?glichkeiten, wie man eine Kamera tats?chlich nutzen kann, haben sich also wirklich ver?ndert. Ich denke, das ist wirklich das, was Snapchat eigen ist. Es ist die Kreativit?t, die mit der Verwendung der Kamera und ihrer anschlie?enden Nutzung als Kommunikationsmittel verbunden ist.

Jesse: Na, das ist ja toll. Ja, ich denke, das hilft wirklich. Wenn man zum Beispiel daran denkt, dass man beim ?ffnen zuerst die Kamera sieht und was sich den Leuten dann ?ffnet.

Richard: Es ist fantastisch. Ich liebe all diese anderen Dinge und würde mich gerne in Spektakel und all diese Dinge vertiefen und auch wirklich darüber, wie man ein Publikum aufbaut. Aber ich denke, damit sich die Leute nicht überfordert fühlen und denken: ?Oh mein Gott, ich muss anfangen, auf einer anderen Plattform zu bauen.“ Aber wenn ihr Publikum da ist und sie Inhalte erstellen m?chten, dann sollten sie das auf jeden Fall auch tun. Aber denken Sie an einen 51视频-Benutzer, der gerade diesen Podcast h?rt und denkt: ?Das ist gro?artig. Und ich würde dieses Publikum gerne nutzen.“ Was k?nnten sie jetzt, heute, diese Woche, in den n?chsten Wochen tun, um dieses Publikum tats?chlich zu nutzen, ohne sich Gedanken darüber machen zu müssen, ein gro?es Publikum in Snapchat aufzubauen?

Kathleen: Ja, das ist eine gro?artige Frage. Es k?nnte hilfreich sein, dies in Bezug auf unsere Philosophie zur Entwicklung von Anzeigenerstellern zu formulieren. Wir haben immer den Ansatz verfolgt, zu verstehen, welche Art von organischem Engagement Snapchatter mit unserer App haben, die sie jeden Tag verwenden und lieben, und wirklich sicherzustellen, dass wir ein Markenerlebnis schaffen, das dies widerspiegelt. Mit den verschiedenen Formaten, die wir haben, von Snap-Anzeigen über Story-Anzeigen und Sammlungsanzeigen bis hin zu Linsen, geben wir Marken wirklich genau die gleichen Werkzeuge an die Hand, die Snapchatter organisch verwenden, um diesen Markenausdruck zum Leben zu erwecken. Das sorgt für ein viel natürlicheres organisches Gefühl für die Anzeigen, mit denen sie interagieren. Und wir sind uns auch bewusst, dass wir für die mobile Generation und das mobile Erlebnis entwickeln. Das hei?t nur, dass wir, so sehr wir auch bei den Formaten selbst innovativ sind, genauso viel investieren, um diese Werkzeuge und die Erstellung für Unternehmen so einfach wie m?glich zu machen. Der beste Einstieg ist jedoch, ein Gesch?ftskonto auf unserer Website einzurichten. Und dann er?ffnet das wirklich die M?glichkeit, unsere Selbstbedienung Kauftools, die wir Ads Manager nennen. Der einfachste Weg für einen Snapchat-Neuling ist, unseren Instant Create-Flow zu durchlaufen, um eine Kampagne einzurichten. Sie k?nnen eigentlich einfach Ihre Website einbinden und wir k?nnen alle Bilder, die auf Ihrer Website enthalten sind, abrufen. Dann k?nnen Sie einfach eine Anzeige erstellen, nur damit sind Sie ganz allein. Wir bieten Ihnen einen wirklich einfachen Weg, ohne dass Sie etwas hochladen oder brandneue Assets erstellen müssen. Im Grunde nehmen Sie, was Sie haben, und k?nnen dann ganz einfach eine Kampagne einrichten. Innerhalb dieses Kampagnen-Flows k?nnen Sie dann auch ein Publikum ausw?hlen; Sie k?nnen Messungen hinzufügen und dann diese Kampagnen direkt von dort aus starten. Selbstbedienung Werkzeug. Ich würde das als wahrscheinlich besten Einstieg empfehlen. Perfekt für e-commerce Unternehmen, die über eine Reihe von Produkten verfügen, die auf Ihrer Site vorgestellt werden, sind die beste M?glichkeit, um mit einzusteigen.

Jesse: Nun, das ist perfekt. Kathleen, ich muss sagen, wir haben den Instant Create-Prozess durchlaufen und es war ziemlich raffiniert. Ich habe viele Anzeigen auf verschiedenen Plattformen erstellt. Ich denke, ihr habt wirklich fein abgestimmt das Onboarding, um es sehr einfach zu machen. Es sind nur ein paar Schritte n?tig und schon k?nnen Sie mit einer Anzeige loslegen. Ich wollte noch erw?hnen, warum 51视频 mit Snapchat kommuniziert: Wir haben bereits eine Integration erstellt. Wir haben eine Pixel-Integration. Wenn Sie zuh?ren, 51视频-H?ndler, gehen Sie über Ihr Control Panel. Sehen Sie sich den Snapchat-Bereich an. Es ist im Grunde ein ein Klick Pixel-Installation. Also, ja, Sie ben?tigen ein Gesch?ftskonto bei Snapchat. Das ist ganz einfach. Sie m?chten dieses Pixel installieren, damit Sie den Verkehr verfolgen, Verk?ufe verfolgen und solche Dinge tun k?nnen. Machen Sie das auf jeden Fall, auch wenn Sie für die n?chsten Schritte noch nicht bereit sind.

Kathleen: Unbedingt.

Jesse: Nun, Kathleen, wir haben vor etwa einer Woche eine ziemlich gro?e Ankündigung geh?rt, über die ich mich pers?nlich freue. K?nnen Sie das etwas n?her erl?utern?

Kathleen: Ja. Das hat definitiv lange gedauert, aber wir haben kürzlich die Unterstützung einer brandneuen Reihe von L?sungen rund um die dynamische Add-Funktion angekündigt. Das ist also eine massive Investition in den letzten Jahren, die eigentlich, würde ich sagen, mit der Einführung des Snap Pixel im Jahr 2017 begann. Und dort haben wir wirklich angefangen, viele dieser grundlegenden Elemente zu entwickeln, die für die Leistung von Vermarktern oder ecom Unternehmen. Das ist die F?higkeit, zu messen, Zielgruppen zu schaffen in Echtzeit, sowie ihre Kampagnen auf Dinge zu optimieren, die für ihr Gesch?ft wirklich wichtig sind, wie die F?rderung neuer K?ufe von Neukunden. Und mit all diesen Teilen an Ort und Stelle hatten wir wirklich diesen Performance-Stack, der es uns erm?glichte, den gesamten Prozess durch dynamische Anzeigen so ziemlich zu automatisieren. Und ganz einfach, es klingt, als ob die meisten Ihrer Zielgruppe wahrscheinlich mit dynamischen Anzeigen vertraut sind. Aber Sie k?nnen Ihren Produktkatalog, Ihren Produkt-Feed ganz einfach nehmen und ihn mit unserem System synchronisieren und ihn dann mit dem Snap Pixel verknüpfen, das Aktionen erfasst, die auf Ihrer Website stattfinden, wie Seitenaufrufe, das Hinzufügen von Artikeln zum Einkaufswagen. Und dann, wenn ein Snapchatter seine App ?ffnet, k?nnen wir Anzeigen aus Ihrem Produktkatalog in Echtzeit. Das Tolle daran ist, dass es extrem relevant und zielgerichtet ist. Wir übernehmen auch all die Arbeit, die Sie bereits geleistet haben, und pr?sentieren Ihre Produkte und machen sie im Kaufprozess sehr leicht zug?nglich. Ich würde sagen, der interessante Ansatz, den Snapchat bei dynamischen Anzeigen einbringt, ist zun?chst unser Publikum, immer unser Publikum. Nicht nur die Tatsache, dass sie so stark engagiert sind, wir k?nnen eine wirklich inkrementelle Benutzerbasis erreichen, sodass Sie zus?tzliche Verk?ufe erzielen, was sich gut kombinieren l?sst, wenn Sie auf anderen Marketingplattformen laufen. Und dann ist der andere Teil die Kreativit?t. Ich würde sagen, wir k?nnen immer die Qualit?t unserer Kreativit?t in den Vordergrund stellen. Wir bieten Werbetreibenden eine Reihe verschiedener Kreativvorlagen an, in denen sie ihre Produkte visualisieren k?nnen. Die Tatsache, dass sie Vollbild- Durch die Maximierung des Platzes für Mobilger?te werden sie ?u?erst ansprechend und heben Markenprodukte und deren gr??tes Potenzial optimal hervor.

Jesse: Oh, das ist gro?artig. Dynamische Anzeigen sind normalerweise eine leichte Beute in e-commerce weil Sie die Leute auf die eine oder andere Weise in Ihren Shop gebracht haben. Richtig. Und dann kommen die Leute zu den Produkten und kaufen sie aus irgendeinem Grund nicht. Das sind also normalerweise die Anzeigen mit der h?chsten Leistung. Ich bin total begeistert, dass Snapchat das hat. Ich denke, wenn Sie mit Produkt-Feeds und ein bisschen Werbung umgehen k?nnen, sind das wahrscheinlich die Anzeigen mit der besten Leistung, vielleicht nicht so einfach wie Instant Create, das Sie zuvor erw?hnt haben. Aber warum tun Sie das nicht, wenn Sie bereits für den Verkehr bezahlen? Warum zahlen Sie nicht für den Verkehr von Leuten, die Ihre Produkte bereits besucht haben?

Kathleen: Ich würde sagen, dass die Installation des Pixels einer der schwierigeren Schritte beim Starten dynamischer Anzeigen sein kann. Deshalb bin ich so begeistert von unserer Integration. Sie macht es mit nur einem Klick extrem einfach. Sie k?nnen es auf Ihrer gesamten Website installieren und sicherstellen, dass alles aus technischer Sicht eingerichtet ist, damit Sie diese Kampagnen tats?chlich durchführen k?nnen. Das ist eine gro?e Hürde, die viele Unternehmen überwinden müssen, die aber durch diese wirklich einfache Einrichtung gemildert werden kann.

Jesse: Auf jeden Fall. Die meisten Zuh?rer sind auf 51视频. Wenn Sie auf einer anderen Plattform sind, wird es schwierig sein, die Pixel auf jedem Schritt der Karte zu installieren. Ich sage nur, das ist bereits für Sie erledigt. Die M?glichkeit, von einer Pixelinstallation über das Hochladen Ihres Produkt-Feeds auf Snapchat bis hin zur Erstellung dieser Anzeigen zu gehen, dauert wahrscheinlich eine halbe Stunde. Vielleicht geht es auch schneller, wenn Sie sich nur ein wenig Zeit nehmen, um einige zu lesen. Anleitungen und solche Sachen. Aber ja, ich bin total aufgeregt. Ihr habt das. Ich denke, das ist wahrscheinlich der profitabelste Weg, wie Leute mit Snapchat anfangen k?nnen. Wenn ihr loslegt und die Feiertage kommen, alle. Wenn ihr denkt: ?Junge, ich sollte wirklich mal mit Marketing loslegen.“ Ich denke, jetzt ist eure Zeit gekommen. Snapchat ist mit einem ziemlich… Ich würde sagen, das ist wahrscheinlich die beste Werbung, die wir je für eine Plattform hatten. Eigentlich glaube ich nicht, dass es das ist. Ich wei?, dass es das ist. Kathleen, was ist die Werbung hier, damit die Leute es sich ansehen?

Kathleen: Ja. Wir haben eine tolle Aktion. Wenn Sie 50 $ ausgeben, erhalten Sie 150 $ gratis, um eine Kampagne zu starten. Ich m?chte Sie also sehr ermutigen, unsere Plattform zu testen. Ich denke, diese Dollars werden viel bewirken und wirklich dazu beitragen, es mit den dynamischen Werbefunktionen, die wir gerade eingeführt haben, noch weiter zu vereinfachen.

Jesse: Ja, das ist gro?artig. Wenn Sie zuh?ren, alle. 50 $, um 150 $ gratis zu bekommen. Also insgesamt zweihundert! Ich hoffe wirklich, dass das die Leute dort ermutigt, es auszuprobieren. Ich hoffe, dieser Link, die Gutscheincodes, werden nicht zu weit verbreitet, weil es wahrscheinlich ein so gutes Angebot ist. Wenn Sie interessiert sind, weil das ein ziemlich gutes Angebot ist, k?nnen wir nicht einfach überall Gutscheincodes aufblitzen lassen, denn sonst wissen Sie, wie das passiert. Wenn Sie interessiert sind, gehen Sie bitte auf die Podcast-Seite unter 51视频.com/blog/podcast und suchen Sie dann nach der Snapchat-Folge. Wir werden ganz oben einen Link einfügen, durch den Sie klicken müssen. So k?nnen wir sicherstellen, dass Sie eine Gutschrift erhalten und das Angebot bekommen. Wenn Sie die URL m?chten, werde ich sie dort ausschreiben. Aber hier ist sie. 51视频.com/blog/Snapchat-ecommerce-ads. Ich sage es nicht noch einmal. Spulen Sie zurück. Oder gehen Sie einfach zu 51视频.com/blog/podcast. Suchen Sie nach der Snapchat-Seite und klicken Sie sich dort durch. Ich denke definitiv, dass das ein guter Weg ist. Richard, sollen wir das hier in die Shownotizen aufnehmen? Sie werden mich daran erinnern.

Richard: Ich gebe es dir weiter.

Jesse: In Ordnung. Ich wei?, manchmal sage ich, ich m?chte die Shownotizen einfügen, aber dann vergessen wir es und die Leute schicken mir eine E-Mail, aber das hier werden wir noch reinkriegen. Wenn Ihre Kunden zu dieser demografischen Gruppe geh?ren, ist das eigentlich ein Kinderspiel. 50 Dollar, 150 gratis.

Richard: Ich meine, es ist, als ob man dreimal mehr vom Spiel bekommt. (Lachen) Es ist nicht ganz, aber irgendwie schon.

Jesse: Das hier erscheint ebenfalls im November, also genau in der Weihnachtszeit, in der es um Geld geht.

Richard: Wenn Sie Anzeigen testen, warum testen Sie sie dann nicht mit dem Geld anderer? Wir erfinden nichts. Sie m?chten, dass sie erfolgreich sind. Richtig. Sie m?chten, dass sie erfolgreich sind. Sie würden nicht einfach Geld verschenken, nur um Geld zu verschenken. Sie tun es, weil Sie glauben, dass Sie ihnen helfen k?nnen, und Sie hoffen, dass sie sp?ter mehr Geld ausgeben. Und wenn es funktioniert, sollten sie es tun.

Kathleen: Absolut richtig. Ich denke, deshalb sind wir so begeistert davon. Und wir werden weiterhin in die Leistung investieren, e-commerce weil wir wirklich verstehen, wie wichtig es ist, den Return on Investment zu steigern. Ich denke, das ist es, was wir im Laufe unserer Erfolgsgeschichten immer wieder betonen. Aber speziell bei der Dynamik habe ich viele frühe Anzeichen von Erfolg gesehen. Shady Rays, eine Sonnenbrillenmarke, ist einer unserer ersten Testpartner und verzeichnete einen Rückgang der Kosten pro Einkauf um 66 % und einen Anstieg des Return on Ad Spend um 286 %. Viele dieser kleinen und gro?en Unternehmen erzielen sicherlich einen wirklich gro?artigen Return on Ad Spend, denn die Leistung, die die Automatisierung mit sich bringt, Personalisierung steigert die Effizienz enorm für diese Marken.

Jesse: Ja, auf jeden Fall. Dynamische Anzeigen funktionieren einfach, kurz gesagt. Um es noch einmal zusammenzufassen: Für alle, die nicht richtig zugeh?rt haben: Installieren Sie Ihr Pixel, erstellen Sie Ihr Snapchat-Gesch?ftskonto und klicken Sie dann auf diesen Link, um die Promo zu erhalten. Vergessen wir nicht, Sie bekommen hier etwas kostenloses Geld. Und wenn Sie Instant Create verwenden, scheint es, als ob Sie allgemeinere Anzeigen m?chten, wenn Sie die Anzeigen m?chten, über die wir gerade gesprochen haben, das sind dynamische Anzeigen, die einen kleinen Produkt-Feed und ?hnliches erfordern, bei denen Ihnen der Support helfen kann.

Richard: Je nachdem, wann Sie davon h?ren, ist es entweder gerade erschienen oder es wird darüber gesprochen, dass es in ein paar Tagen erscheinen wird.

Jesse: Sehr richtig. N?chstes Jahr kommt es definitiv raus. (Lachen) Alles klar, Kathleen. Wohin sollten sich interessierte Leute sonst noch wenden? Wo k?nnen sie mehr über Snapchat erfahren?

Kathleen: Sicher. Ich würde definitiv jedem empfehlen, unsere Website forbusiness.snapchat.com zu besuchen. Wir haben dort einen Abschnitt zu Inspiration und Erfolgsgeschichten, der von verschiedenen Marken, aus verschiedenen Regionen und zu den unterschiedlichsten Zielen und Vorhaben stammt. Und ich denke, das w?re ein gro?artiger Ort, um einfach ein Gefühl dafür zu bekommen, was andere auf unserer Plattform tun und wie Erfolg wirklich aussieht, wie man über Kreativit?t und Messaging nachdenkt. Das sollte ein wirklich guter Rahmen sein, um anzufangen, wenn Sie über Ihre ersten Marketingbemühungen auf Snapchat nachdenken.

Jesse: Ja. Gro?artig. Ich denke, das ist wirklich hilfreich für Leute, die es vielleicht nicht wissen, aber es gibt eine Menge Ressourcen für Sie. Ja. Ich bin begeistert, es ist ein ganz neuer Ansatz, an den wir vielleicht nicht jeden Tag denken. Aber ich bin froh, dass wir mit Ihnen sprechen konnten, Kathleen. Es war gro?artig. Rich, noch ein paar letzte Gedanken dazu?

Richard: Mal sehen. Ich habe ein paar. Aber abgesehen davon, dass ich jetzt sofort mein eigenes Konto einrichten m?chte, würde ich einfach sagen, dass wir so viel abgedeckt haben. Haben wir etwas vergessen? Gibt es sonst noch etwas, das wir Sie h?tten fragen sollen, weil so viele spannende Dinge passieren?

Kathleen: Ich denke, wir haben es geschafft. Ich denke, wir haben das Wesentliche abgedeckt; wir haben ein gro?artiges Publikum. Wir haben einige ziemlich erstaunliche Formate. Wir haben dieses Publikum, das jung ist und eine Menge Kaufkraft hat. Und wir freuen uns, alle unsere Tools einzubringen und sie für Unternehmen aller Gr??en zug?nglicher zu machen. Ich freue mich sehr, heute über einige dieser L?sungen sprechen zu k?nnen und mit Partnern wie Ihnen zusammenzuarbeiten, um es für all diese Marken noch einfacher zu machen.

Jesse: Alles klar. Perfekt.

Richard: Ich bin bereit, mich anzumelden.

Jesse: Also gut, Rich, melde dich an. An alle Zuh?rer: Nehmt euer Telefon und installiert Snapchat. Geht auf die Website. Holt euch eure 150 Dollar. Also gut. Dann macht es m?glich.