Ταυτ?τητα μ?ρκα?: Ο οδηγ?? σα? για μαγευτικ?? καρδι?? και μυαλ?

Αναγν. 23 min

Η ταυτ?τητα τη? επωνυμ?α? ε?ναι ?να κρ?σιμο στοιχε?ο που καθορ?ζει και διακρ?νει μια επωνυμ?α στην αγορ?. Λειτουργε? ω? οπτικ?, λεκτικ? και συναισθηματικ? αναπαρ?σταση μια? μ?ρκα?.

Η ?ρευνα του McKinsey δε?χνει ?τι αναγνωρ?ζουν. Επιπλ?ον, οι ?μποροι συμφωνο?ν ?τι το πιο σημαντικ? πλεον?κτημα του branding ε?ναι η αναγν?ριση και η αφοσ?ωση των πελατ?ν, τα οπο?α μπορο?ν ε?κολα να επιτευχθο?ν με μια σταθερ? στρατηγικ? ταυτ?τητα? επωνυμ?α?.

Η ?παρξη ισχυρ?? ταυτ?τητα? επωνυμ?α? ε?ναι ζωτικ?? σημασ?α? για τι? επιχειρ?σει? να διαφοροποιηθο?ν απ? του? ανταγωνιστ?? του?. ΕΝΑ καλ? καθορισμ?νη Η ταυτ?τητα τη? επωνυμ?α? υπερβα?νει απλ?? ?να λογ?τυπο. ε?ναι ?να στρατηγικ? πλα?σιο που επικοινωνε? την προσωπικ?τητα, τι? αξ?ε? και τι? υποσχ?σει? τη? μ?ρκα?.

Η οικοδ?μηση μια? ταυτ?τητα? επωνυμ?α? μπορε? να ε?ναι ?να πολ?πλευρο και στρατηγικ? εργαλε?ο που διαμορφ?νει τον τρ?πο με τον οπο?ο μια επωνυμ?α γ?νεται αντιληπτ?, θυμ?ται και συνδ?εται με του? καταναλωτ??.

Αυτ? ακριβ?? σκοπε?ουμε να καλ?ψουμε καθ?? διερευνο?με τη σημασ?α τη? ταυτ?τητα? τη? επωνυμ?α? και των βασικ?ν τη? στοιχε?ων, διερευνο?με π?? η ταυτ?τητα τη? επωνυμ?α? υπερβα?νει την αισθητικ?, συζητ?με π?? ?χι μ?νο προσελκ?ει αλλ? διατηρε? του? πελ?τε? και, το πιο σημαντικ?, εξετ?ζουμε τον αντ?κτυπ? τη? για την αντ?ληψη και την αφοσ?ωση των καταναλωτ?ν.

Απολα?στε λοιπ?ν την ?νεση καθ?? βουτ?με στην πρακτικ? και συναισθηματικ? σφα?ρα τη? ταυτ?τητα? τη? επωνυμ?α? και ανακαλ?ψτε π?? οι επιτυχημ?νε? επωνυμ?ε? δημιουργο?ν διαρκε?? συνδ?σει? και εντυπ?σει? που τραβο?ν τα κορδ?νια τη? καρδι?? των πελατ?ν του?.

Τι ε?ναι η ταυτ?τητα επωνυμ?α?

Μια μ?ρκα ε?ναι ?να διακριτικ? ?νομα, σ?μβολο, λογ?τυπο, σχ?διο ? συνδυασμ?? αυτ?ν των στοιχε?ων που προσδιορ?ζει και διαφοροποιε? ?να προ??ν, μια υπηρεσ?α ? μια εταιρε?α απ? του? ανταγωνιστ?? τη?. Συν?θω? περιλαμβ?νει ?νομα, ετικ?τα, λογ?τυπο, σ?μβολο, φων? επωνυμ?α? και πολλ? ?λλα. Ξεπερν? την απλ? οπτικ? ταυτ?τητα και περιλαμβ?νει την ?δια την αντ?ληψη και τη φ?μη μια? εταιρε?α? στο μυαλ? των καταναλωτ?ν.

Με αυτ?, μπορο?με να κατανο?σουμε ?τι η ταυτ?τητα τη? επωνυμ?α? εστι?ζει στην καθι?ρωση τη? ταυτ?τητα? και τη? προσωπικ?τητα? μια? επωνυμ?α?, βοηθ?ντα? του? καταναλωτ?? να αναγνωρ?σουν και να ανακαλ?σουν ε?κολα την επωνυμ?α. Αυτ? η αναγν?ριση που συνοδε?εται απ? την ταυτ?τητα τη? επωνυμ?α? συνοδε?εται συχν? απ? συνεπ? χρ?ση οπτικ?ν στοιχε?ων ?πω? λογ?τυπα, χρ?ματα, ακ?μη και τυπογραφ?α.

Αξ?ζει η ταυτ?τητα τη? επωνυμ?α? τη διαφημιστικ? εκστρατε?α και την προσπ?θεια;

Μια επιτυχημ?νη ταυτ?τητα επωνυμ?α? ?χι μ?νο προσελκ?ει πελ?τε? αλλ? και ενισχ?ει την αφοσ?ωση στην επωνυμ?α. ?ταν οι καταναλωτ?? μπορο?ν ε?κολα να αναγνωρ?σουν και να συνδεθο?ν με μια επωνυμ?α σε βαθ?τερο επ?πεδο, ε?ναι πιο πιθαν? να γ?νουν επαναλαμβαν?μενοι πελ?τε? και υποστηρικτ??. Αυτ? ε?ναι τι? περισσ?τερε? φορ?? διαπιστευμ?νο σε μια ισχυρ? ταυτ?τητα επωνυμ?α?.

Βασικ?? θ?σει? εργασ?α? για την ταυτ?τητα τη? επωνυμ?α?

Τ?ρα που ?χουμε ορ?σει τι σημα?νει η αναγν?ριση τη? επωνυμ?α?, α? εξετ?σουμε συγκεκριμ?να οφ?λη που σχετ?ζονται με τη δημιουργ?α μια?.

ΔΙΑΦΟΡΕΤΙΚΟΤΗΤΑ-δι?κριση

Βοηθ? στη δι?κριση μια? επωνυμ?α? απ? του? ανταγωνιστ?? δημιουργ?ντα? μοναδικ? γραφικ? και λεκτικ? παρουσ?α.

Σε μια πολυσ?χναστη αγορ? ?που πολλ?? επιχειρ?σει? προσφ?ρουν παρ?μοια προ??ντα ? υπηρεσ?ε? και οι καταναλωτ?? κατακλ?ζονται απ? πολλ?? επιλογ??, η προσωπικ?τητα μια? επωνυμ?α? μπορε? να τη βοηθ?σει να ξεχωρ?σει απ? του? ανταγωνιστ?? τη? και να προσφ?ρει μια μοναδικ? εμπειρ?α που μπορε? να μην ?χουν ?λλοι που πωλο?ν το ?διο προ??ν. Και το π?στη που δημιουργε? μεταξ? τη? επωνυμ?α? και των πελατ?ν τη? μπορε? να διευκολ?νει του? καταναλωτ?? να συνεχ?σουν να επιλ?γουν τη μ?ρκα ?ναντι ?λλων.

Αναγν?ριση

Μια ισχυρ? ταυτ?τητα επωνυμ?α? διασφαλ?ζει ?τι οι καταναλωτ?? μπορο?ν ε?κολα να αναγνωρ?σουν και να ανακαλ?σουν την επωνυμ?α.

Α? υποθ?σουμε ?τι οι πελ?τε? δεν γνωρ?ζουν για μια μ?ρκα, τ?τε ε?ναι αδ?νατο να αγορ?σουν απ? αυτ?ν. Επιπλ?ον, ε?ναι ε?κολο να αναγνωρ?σετε ?τι οι αγοραστ?? συχν? επιλ?γουν να αγορ?σουν απ? πωλητ?? ? επωνυμ?ε? που ?δη αναγνωρ?ζουν και προσφ?ρουν μια σταθερ? εμπειρ?α επωνυμ?α? ?ναντι προμηθευτ?ν που επιδι?κουν μ?νο να πουλ?σουν ?να προ??ν χωρ?? προσωπικ?τητα ? προσπ?θεια στη στρατηγικ? π?ληση? του?.

Επικοινων?α

Μια ισχυρ? ταυτ?τητα επωνυμ?α? βοηθ? στην επικοινων?α αξ?ε? τη? μ?ρκα?, προσωπικ?τητα και αποστολ? στο κοιν?. Χρησιμε?ει τελικ? ω? μια οπτικ? και λεκτικ? γλ?σσα που μεταφ?ρει την ουσ?α τη? μ?ρκα? και δημιουργε? μια σ?νδεση με του? καταναλωτ??.

Κτ?ριο εμπιστοσ?νη?

Η συν?πεια στην προσωπικ?τητα μια? μ?ρκα? χτ?ζει εμπιστοσ?νη.

?ταν οι καταναλωτ?? βι?νουν με συν?πεια μια επωνυμ?α με συνεκτικ? και αξι?πιστο τρ?πο, αρχ?ζουν να χτ?ζουν α μ?ρκα σε πελ?τη σχ?ση μαζ? του, οδηγ?ντα? σε μελλοντικ?? αγορ?? και προτ?μηση ?ναντι ?λλων εμπορικ?ν σημ?των.

Ακολουθε? ?να παρ?δειγμα προσωπικ?τητα? επωνυμ?α? και οικοδ?μηση? εμπιστοσ?νη?:

Φανταστε?τε ?ναν καταναλωτ? να μπα?νει σε ?να κατ?στημα για να αγορ?σει ?να φορητ? υπολογιστ?. Σε αυτ?ν την πολυσ?χναστη αγορ?, υπ?ρχουν πολλ?? μ?ρκε? που προσφ?ρουν παρ?μοια προ??ντα.

Δ?ο μ?ρκε?, α? τι? πο?με Μ?ρκα Α και Μ?ρκα Β, ?χουν παρ?μοια χαρακτηριστικ? και τιμολ?γηση, αλλ? η επωνυμ?α Α ?χει α καθιερωμ?νη και συνεπ?? προσωπικ?τητα και ταυτ?τητα επωνυμ?α?, εν? η επωνυμ?α Β δεν διαθ?τει συνεκτικ? ταυτ?τητα, με διαφορετικ? λογ?τυπα και χρ?ματα.

Η επωνυμ?α Α επικοινωνε? ανοιχτ? σχετικ? με τι? πρακτικ?? προμ?θεια?, εν? η Β παρ?χει περιορισμ?νε? πληροφορ?ε? σχετικ? με την προμ?θεια τη? και προσφ?ρει μια εμπειρ?α και γραφικ? παρ?μοια με του? ανταγωνιστ??.

Φανταστε?τε τον καταναλωτ? να μπα?νει στο κατ?στημα και να βλ?πει αμ?σω? τον φορητ? υπολογιστ? τη? μ?ρκα? Α με ?να λογ?τυπο που αναγνωρ?ζει. ?να λογ?τυπο που αντιπροσωπε?ει σταθερ? την ποι?τητα, την αξιοπιστ?α και τι? θετικ?? εμπειρ?ε? στο παρελθ?ν.

Αυτ? η ?μεση αναγν?ριση θα δ?σει σ?μα στον καταναλωτ? να λ?βει αμ?σω? πιο σοβαρ? την επωνυμ?α Α ?ναντι του B.

Η σημασ?α τη? ταυτ?τητα? τη? επωνυμ?α?

Τελικ?, η σημασ?α μια? ισχυρ?? προσωπικ?τητα? ? ταυτ?τητα? τη? επωνυμ?α? υπογραμμ?ζεται απ? πολλ? βασικ? στοιχε?α που συμβ?λλουν συλλογικ? στην επιτυχ?α και τη μακροζω?α μια? επωνυμ?α?.

Α? ρ?ξουμε μια ματι?:

Θ?ση τη? αγορ??

Η ταυτ?τητα τη? επωνυμ?α? πα?ζει καθοριστικ? ρ?λο στην τοποθ?τηση στην αγορ?. Βοηθ? στον καθορισμ? του τρ?που με τον οπο?ο μια επωνυμ?α πρ?πει να τοποθετηθε? και να γ?νει αντιληπτ? σε μια συγκεκριμ?νη αγορ?. Επηρε?ζει δυναμικ? την του κοινο?-στ?χου αντ?ληψη τη? αξ?α? και τη? συν?φει?? του.

Π?στη στο σ?μα

?πω? αναφ?ρθηκε εν συντομ?α στι? προηγο?μενε? εν?τητε?, μια ισχυρ? ταυτ?τητα επωνυμ?α? ενισχ?ει την αφοσ?ωση στην επωνυμ?α. ?ταν οι καταναλωτ?? ?χουν σταθερ? θετικ?? εμπειρ?ε? με μια επωνυμ?α και την ταυτ?τητ? τη?, ε?ναι πιο πιθαν? να γ?νουν επαναλαμβαν?μενοι πελ?τε? και υποστηρικτ?? τη? επωνυμ?α?.

Συνοψ?ζοντα?, η ταυτ?τητα τη? επωνυμ?α? υπερβα?νει απλ?? μια ελκυστικ? αισθητικ?. τελικ? καταλ?γει σε ?να στρατηγικ? εργαλε?ο που επηρε?ζει τι? αντιλ?ψει? των καταναλωτ?ν, οικοδομε? εμπιστοσ?νη και δημιουργε? μια διαρκ? σ?νδεση μεταξ? τη? επωνυμ?α? και του κοινο? τη?.

Περισσ?τερα παραδε?γματα ταυτ?τητα? επωνυμ?α?

Τ?ρα που τον?σαμε τη σημασ?α μια? ισχυρ?? περσ?να? και ταυτ?τητα? επωνυμ?α?, α? ρ?ξουμε μια πιο προσεκτικ? ματι? σε μερικ? ακ?μη παραδε?γματα ταυτ?τητα? επωνυμ?α? και π?? οι δημοφιλε?? επωνυμ?ε? ?χουν δημιουργ?σει προσεκτικ? οπτικ?, λεκτικ? και συναισθηματικ? στοιχε?α για να δημιουργ?σουν μια μοναδικ? και αξ?χαστη ταυτ?τητα στο μυαλ? των καταναλωτ?ν.

Η Coca-Cola παρ?δειγμα ταυτ?τητα? επωνυμ?α?

?ταν ακο?? το ?νομα Κ?κα κ?λα, πιθαν?τατα φαντ?ζεστε αμ?σω? το δημοφιλ?? ερυθρ?λευκο λογ?τυπ? του.

Coca-Cola's Η ταυτ?τητα τη? επωνυμ?α? ?χει πα?ξει καθοριστικ? ρ?λο στην επιτυχ?α και τη μακροζω?α τη? εταιρε?α?. Η εταιρε?α αναψυκτικ?ν ?χει διατηρ?σει μια σταθερ? ταυτ?τητα επωνυμ?α? σε ?λη τη μακρ?χρονη ιστορ?α τη?.

Το λογ?τυπο, η συσκευασ?α και η συνολικ? οπτικ? ταυτ?τητα παρ?μειναν σχετικ? αμετ?βλητα, ενισχ?οντα? μια α?σθηση αξιοπιστ?α? και παρ?δοση?.

Οπτικ? στοιχε?α: Ο κλασικ?? συνδυασμ?? ερυθρο? και λευκο? χρ?ματο?, το λογ?τυπο δυναμικο? σεναρ?ου.
Λεπτικ? στοιχε?α: Το tagline ?Ανοιχτ? Ευτυχ?α?.
Συναισθηματικ? στοιχε?α: Προκαλε? συναισθ?ματα ευτυχ?α?, κοιν?? χρ?ση? και νοσταλγ?α?.

Παρ?δειγμα ταυτ?τητα? επωνυμ?α? Google

Η Google, μια απ? τι? πιο αναγνωρ?σιμε? και ισχυρ?τερε? εταιρε?ε? τεχνολογ?α? στον κ?σμο, ?χει μια ξεχωριστ? ταυτ?τητα επωνυμ?α? που αντικατοπτρ?ζει τι? αξ?ε?, την καινοτομ?α και την καινοτομ?α τη?. με επ?κεντρο τον χρ?στη πλησι?ζω.

Ακολουθο?ν βασικ? στοιχε?α τη? ταυτ?τητα? επωνυμ?α? τη? Google:

Οπτικ? στοιχε?α: Το παιχνιδι?ρικο και πολ?χρωμο λογ?τυπο.
Λεπτικ? στοιχε?α: Το ανεπ?σημο μ?το ε?ναι ?Μην ε?σαι κακ???, και υπ?ρχει ?μφαση στο με επ?κεντρο τον χρ?στη καινοτομ?α.
Συναισθηματικ? στοιχε?α: Σχετ?ζεται με την καινοτομ?α, την προσβασιμ?τητα και τι? πληροφορ?ε?.

Ταυτ?τητα επωνυμ?α? Amazon

Η Amazon ?χει μια ξεχωριστ? και αναγνωρ?σιμη ταυτ?τητα επωνυμ?α? που αντανακλ? τη θ?ση τη? ω? μ?α απ? τι? μεγαλ?τερε? και πιο διαφορετικ?? εταιρε?ε? ηλεκτρονικο? εμπορ?ου και τεχνολογ?α? στον κ?σμο. Η εταιρε?α χρησιμοποιε? κυρ?ω? ?ναν συνδυασμ? μα?ρου, λευκο? και πορτοκαλ? στο branding τη?. Το πορτοκαλ? χρ?μα συνδ?εται συχν? με το χαμ?γελο του Αμαζον?ου και προσθ?τει μια πινελι? ζωντ?νια? στη συνολικ? οπτικ? ταυτ?τητα.

Οπτικ? στοιχε?α: Το β?λο? στο λογ?τυπο που δε?χνει απ? το "A" στο "Z", συμβολ?ζοντα? μια μεγ?λη γκ?μα προ??ντων.
Λεπτικ? στοιχε?α: Το tagline ?Δο?λεψε σκληρ?. Καλ? διασκ?δαση. Γρ?ψτε ιστορ?α.”
Συναισθηματικ? στοιχε?α: Αυτ? σημα?νει ευκολ?α, ποικιλ?α και α πελατοκεντρικ? πλησι?ζω.

Παρ?δειγμα ταυτ?τητα? μ?ρκα? Pepsi

Το tagline τη? Pepsi, "Pepsi Generations", αντικατοπτρ?ζει μια α?σθηση διαχρονικ?? ελκυστικ?τητα? και συμμετοχ??. Με τα χρ?νια, η Pepsi ?χει χρησιμοποι?σει δι?φορα taglines για να μεταφ?ρει διαφορετικ?? πτυχ?? τη? μ?ρκα?, ?πω? ?Η επιλογ? μια? ν?α? γενι??? και ?Joy of Pepsi?.

Οπτικ? στοιχε?α: Το λογ?τυπο τη? Pepsi διαθ?τει ?ναν κ?κλο με χρωματικ? συνδυασμ? κ?κκινο, λευκ? και μπλε. Ο σχεδιασμ?? ?χει εξελιχθε? με τα χρ?νια, αλλ? τα εμβληματικ? στοιχε?α παραμ?νουν.
Λεπτικ? στοιχε?α: Tagline ?Pepsi Generations?, δ?νοντα? ?μφαση σε μια διαχρονικ? ?κκληση.
Συναισθηματικ? στοιχε?α: Συνδ?εται με νεανικ? πνε?μα, διασκ?δαση και αναζωογονητικ? γε?ση.

Αυτ? τα παραδε?γματα δε?χνουν π?? αντιλαμβ?νονται τα εμπορικ? σ?ματα απ? το κοιν?-στ?χο του?. Εξετ?ζοντα? αυτ? τα σ?γχρονα και δημοφιλ? παραδε?γματα ταυτ?τητα? επωνυμ?α?, μπορο?με ε?κολα να αποκτ?σουμε πληροφορ?ε? σχετικ? με τι? τρ?χουσε? τ?σει? σχεδιασμο? ταυτ?τητα? επωνυμ?α? που τελικ? οδηγο?ν σε τεκμηριωμ?νε? αποφ?σει? κατ? τη δημιουργ?α τη? περσ?να? και του σχεδιασμο? τη? επωνυμ?α? σα?.

Ερωτ?ματα που πρ?πει να ληφθο?ν υπ?ψη κατ? την καθι?ρωση μια? επιτυχημ?νη? ταυτ?τητα? επωνυμ?α?

δημιουργ?ντα? μια πρ?σωπο τη? μ?ρκα? η ?ρευνα ? η εξ?ταση των παρακ?τω ερωτ?σεων μπορε? να σα? δ?σει μερικ?? πολ?τιμε? πληροφορ?ε? σχετικ? με τον τρ?πο με τον οπο?ο το κοιν?-στ?χο σα? αντιλαμβ?νεται την επωνυμ?α σα?.

Ηλικιακ? ε?ρο? κοινο?-στ?χου

Κ?τω απ? το 18
18-24
25-34
35-44

Τοποθεσ?α

Προαστιακ?? περιοχ??
Περιοχ?? π?λεων
Αγροτικ?? περιοχ??
?λλα

Αναγν?ριση σ?ματο? (π?? μαθα?νει το κοιν?-στ?χο σα? για την επωνυμ?α σα?;)

Social Media Διαχε?ριση
Απ? στ?μα σε στ?μα
Διαδικτυακ? αναζ?τηση
Διαφ?μιση
Email Marketing
?λλα

Λεπτικ? στοιχε?α

Ε?ναι το tagline σα? αξ?χαστο;
Μπορε? το κοιν? σα? να το αναγνωρ?σει και να το συσχετ?σει με την επωνυμ?α σα?
Ο τ?νο? τη? επωνυμ?α? σα? ε?ναι απλ??, επ?σημο?, επαγγελματικ??, φιλικ?? ? ?λλο?;

Τελικ?, θα θ?λατε να συνοψ?σετε βασικ? ευρ?ματα και να περιγρ?ψετε πιθαν?? εν?ργειε? με β?ση τι? πληροφορ?ε? που ?χετε συγκεντρ?σει για να σα? βοηθ?σουν με την προσωπικ?τητα τη? επωνυμ?α? σα?.

Οδηγ?ε? ταυτ?τητα? επωνυμ?α? και βασικ? στοιχε?α

δημιουργ?ντα? μια επιτυχημ?νη ταυτ?τητα μ?ρκα? περιλαμβ?νει μια στρατηγικ? και στοχαστικ? προσ?γγιση. ?πω? καλ?ψαμε εν συντομ?α στι? προηγο?μενε? εν?τητε?, υπ?ρχουν πολλ? μ?ρη που ξεπερνο?ν ?να λογ?τυπο και ?χουν μια χρωματικ? παλ?τα.

Α? ρ?ξουμε μια ματι? σε μερικ? βασικ? στοιχε?α και εκτιμ?σει? που ε?ναι συν?θω? απαρα?τητα και θεωρο?νται απαρα?τητα.

Πλ?ρη? καταν?ηση και γν?ση τη? επωνυμ?α? σα?

Προτο? αποφασ?σετε να αρχ?σετε να δημιουργε?τε μια προσωπικ?τητα επωνυμ?α?, καθορ?στε με σαφ?νεια και καθιερ?στε την αποστολ?, τι? αξ?ε? και τη βασικ? προσωπικ?τητα τη? επωνυμ?α? σα?.

Δεν θα πετ?χετε αν δεν γνωρ?ζετε τι ξεχωρ?ζει την επωνυμ?α σα? και δεν ?χετε κατε?θυνση για το τι θ?λετε να γ?νει γνωστ?.

Ε?ναι αδ?νατο να χτ?σει? ?να σπ?τι χωρ?? γερ? θεμ?λια. το ?διο ισχ?ει και για την ουσ?α ? την ταυτ?τητα τη? επωνυμ?α? σα?.

Η επωνυμ?α ε?ναι το σ?νολο των προσδοκι?ν, αναμν?σεων, ιστορι?ν και σχ?σεων που, συνολικ?, εξηγο?ν την απ?φαση του καταναλωτ? να επιλ?ξει ?να προ??ν ? μια υπηρεσ?α ?ναντι εν?? ?λλου. Seth Godin

?ρευνα και αν?λυση

Πραγματοποι?στε ?ρευνα αγορ?? για να κατανο?σετε το κοιν?-στ?χο, του? ανταγωνιστ?? σα? και τι? τ?σει? του κλ?δου. Αναλ?στε επιτυχημ?νε? και αποτυχημ?νε? ταυτ?τητε? επωνυμ?α? στην αγορ? σα? για να εντοπ?σετε ευκαιρ?ε?.

Εξετ?στε ?να Αν?λυση SWOT να εντοπ?σετε τι? αδυναμ?ε?, τα δυνατ? σημε?α, τι? ευκαιρ?ε? και τι? απειλ?? σα? και να κατανο?σετε προσεκτικ? π?? θα γ?νει αντιληπτ? η επωνυμ?α σα?.

Μια αν?λυση SWOT σημα?νει δυνατ? σημε?α, αδυναμ?ε?, ευκαιρ?ε? και απειλ??. Αποτελε?ται απ? τα εξ??:

Προσδιορισμ?? διακριτικ?ν και αξιομνημ?νευτων οπτικ?ν στοιχε?ων ?πω? λογ?τυπα, χρωματικ? σχ?δια και στοιχε?α σχεδ?αση? που ξεχωρ?ζει την επωνυμ?α σα?.
Τον?ζοντα? τη συν?πεια στο δικ? σα? ανταλλαγ? μηνυμ?των επωνυμ?α? σε δι?φορε? πλατφ?ρμε?, δημιουργ?ντα? μια ενοποιημ?νη και αναγνωρ?σιμη φων?.
Προσδιορισμ?? θετικ?? εν?σει? οι καταναλωτ?? ?χουν με την επωνυμ?α σα?, ?πω? ποι?τητα, αξιοπιστ?α ? καινοτομ?α.
Προσδιορισμ?? οποιουδ?ποτε αρνητικ?? συσχετ?σει? ? τι? αντιλ?ψει? που μπορε? να ?χουν οι πελ?τε? για την επωνυμ?α σα?.
Προσδιορισμ?? αναδυ?μενε? τ?σει? στο σχεδιασμ?, μην?ματα ? συμπεριφορ? καταναλωτ? που μπορε? να αξιοποι?σει η επωνυμ?α σα?.
Εξερε?νηση ευκαιρι?ν σε ν?ε? πλατφ?ρμε? ? σε αναδυ?μενε? αγορ?? για να επεκτε?νετε την παρουσ?α τη? επωνυμ?α? σα?.

Το βασικ? μ?ρο? αυτ?? τη? εν?τητα? ε?ναι να αποκτ?σετε γν?σει? που μπορο?ν ενημ?ρωση στρατηγικ?ν αποφ?σεων και βελτι?σει? για τη βελτ?ωση τη? συνολικ?? αποτελεσματικ?τητα? και απ?χηση? τη? επωνυμ?α? σα? στην αγορ?.

Καταν?ηση του κοινο?-στ?χου

Α? το πο?με απλ?.

Α? πο?με ?τι ?σουν α μεσ?λικα? μ?ρκα γυναικε?ων ενδυμ?των. Ε?ναι αδ?νατο να περιμ?νετε επιτυχ?α ε?ν η ταυτ?τητα τη? επωνυμ?α? σα? στ?λνει μια αντ?ληψη που στοχε?ει σε ?φηβου? ? γυνα?κε? πολ? προχωρημ?νη? ηλικ?α?. μπορε?τε να περιμ?νετε ?τι το κοιν? σα? θα ε?ναι μπερδεμ?νο και αδι?φορο.

Σε μια περ?πτωση ?πω? αυτ?, θα θ?λατε να γνωρ?σετε και να κατανο?σετε σκ?πιμα το κοιν?-στ?χο σα? για να βρε?τε τη μ?ση λ?ση ?που δεν θα βγε?τε ω? επωνυμ?α εφηβικ?ν ρο?χων ? ω? επωνυμ?α ηλικιωμ?νων γυναικ?ν. Αυτ?? ε?ναι ο λ?γο? για τον οπο?ο η καταν?ηση και ?χι μ?νο η γν?ση του κοινο?-στ?χου σα? γ?νεται χρ?σιμη και απαρα?τητη.

Η καλ? καταν?ηση του κοινο? σα? θα σα? βοηθ?σει να βρε?τε τα τ?λεια οπτικ? στοιχε?α, χρ?ματα, φων? επωνυμ?α? και μην?ματα για γυνα?κε? που θα ωφεληθο?ν απ? την επιχε?ρησ? σα?.

Ορ?στε το χρ?νο για να ορ?σετε το κοιν?-στ?χο σα? και να δημιουργ?σετε περσ?νε? αγοραστ?ν. Κατανο?στε τι? προτιμ?σει?, τι? συμπεριφορ?? του? και τι αντηχε? μαζ? του?. Η ταυτ?τητα τη? επωνυμ?α? σα? πρ?πει να ευθυγραμμ?ζεται με τι? προτιμ?σει? των δημογραφικ?ν στοιχε?ων-στ?χων σα?.

Οπτικ? στοιχε?α

Τα οπτικ? στοιχε?α πα?ζουν καθοριστικ? ρ?λο στη δημιουργ?α μια? επιτυχημ?νη? ταυτ?τητα? επωνυμ?α?. Αυτ? τα στοιχε?α συμβ?λλουν στη συνολικ? εμφ?νιση και α?σθηση τη? μ?ρκα?.

Αναπτ?ξτε οπτικ? στοιχε?α που αντικατοπτρ?ζουν την προσωπικ?τητα τη? επωνυμ?α? σα?. Αυτ? περιλαμβ?νει δημιουργ?ντα? ?να αξ?χαστο λογ?τυπο, επιλ?γοντα? μια χρωματικ? παλ?τα, επιλ?γοντα? τυπογραφ?α και ενσωματ?νοντα? σταθερ? σχεδιαστικ? στοιχε?α.

Σε αυτ? την εν?τητα, η κ?ρια λ?ψη ε?ναι να επικεντρωθε?τε σε ?να λογ?τυπο που συμβολ?ζει σωστ? την αποστολ? σα?. Επιλ?ξτε μοναδικ?, απλ? και ε?κολα αναγνωρ?σιμα γραφικ? που προκαλο?ν συναισθ?ματα και προσθ?τουν συνοχ?.

Λεπτικ? στοιχε?α

Τα λεκτικ? στοιχε?α παρ?χουν ?να συνεπ?? ενοποιημ?νο μ?νυμα σε ?λε? τι? επικοινων?ε? τη? επωνυμ?α?.

Αυτ? περιλαμβ?νουν τη δημιουργ?α μια? συναρπαστικ?? περιγραφ?? και μην?ματο? που επικοινωνε? τι? αξ?ε? τη? επωνυμ?α? σα? και ?χει απ?χηση στο κοιν? σα?. Αναπτ?ξτε ?ναν συνεπ? τ?νο φων?? για ?λη την επικοινων?α. Εφαρμ?στε την αφ?γηση; προσελκ?ουν το κοιν? δημιουργ?ντα? αφηγ?σει? που ?χουν απ?χηση.

?να διασκεδαστικ? γεγον?? για τα λεκτικ? στοιχε?α στο μ?ρκετινγκ ε?ναι ο ισχυρ?? αντ?κτυπ?? του? στη μν?μη και την αν?κληση τη? επωνυμ?α?. Μελ?τε? ?χουν δε?ξει ?τι η ενσωμ?τωση ομοιοκαταληξι?ν ? αλλοι?σεων σε συνθ?ματα και taglines μπορε? να τα κ?νει πιο αξ?χαστα. Αυτ? το φαιν?μενο ε?ναι γνωστ? ω? το

Για παρ?δειγμα, συνθ?ματα ?πω? ?Κ?ντε ?να δι?λειμμα, π?ρτε ?να Kit Kat" ? "Snap, Crackle, PopΤα Rice Krispies χρησιμοποιο?ν ομοιοκαταληξ?α και αλλο?ωση, καθιστ?ντα? τα πιασ?ρικα και ευκολ?τερα στη μν?μη των καταναλωτ?ν. Η ρυθμικ? και παιχνιδι?ρικη φ?ση τ?τοιων λεκτικ?ν στοιχε?ων συμβ?λλει στην αποτελεσματικ?τητ? του? αφ?νοντα? μια μ?νιμη εντ?πωση.

Αυτ? το διασκεδαστικ? γεγον?? υπογραμμ?ζει τη σημασ?α τη? δημιουργικ?τητα? και των γλωσσικ?ν στοιχε?ων στη δημιουργ?α μηνυμ?των επωνυμ?α? που ?χι μ?νο επικοινωνο?ν βασικ?? πληροφορ?ε? αλλ? και παραμ?νουν στο μυαλ? των καταναλωτ?ν.

Οδηγ?ε? επωνυμ?α?

Τεκμηρι?στε αναλυτικ? τι? οδηγ?ε? τη? επωνυμ?α? σα?. Συμπεριλ?βετε καν?νε? σχετικ? με τη χρ?ση του λογ?τυπου, του? χρωματικο?? κωδικο??, την τυπογραφ?α και οποιαδ?ποτε ?λλα οπτικ? και λεκτικ? στοιχε?α.

Αυτ?? ο οδηγ?? χρησιμε?ει ω? αναφορ? για εσωτερικο?? και εξωτερικο?? ενδιαφερ?μενου?.

Συν?πεια σε ?λε? τι? πλατφ?ρμε?

Εξασφαλ?στε συν?πεια στην ταυτ?τητα τη? επωνυμ?α? σα? σε ?λε? τι? πλατφ?ρμε? και τα σημε?α επαφ??. Ε?τε πρ?κειται για τον ιστ?τοπ? σα?, τα μ?σα κοινωνικ?? δικτ?ωση?, τη συσκευασ?α ? το υλικ? μ?ρκετινγκ, μια συνεκτικ? και ενοποιημ?νη ταυτ?τητα επωνυμ?α? ε?ναι ζωτικ?? σημασ?α? για την αναγν?ριση.

Στην ουσ?α, η συν?πεια δεν ε?ναι απλ?? μια αρχ? σχεδιασμο?. ε?ναι μια στρατηγικ? προσ?γγιση που επηρε?ζει θετικ? τον τρ?πο με τον οπο?ο οι καταναλωτ?? αντιλαμβ?νονται, αλληλεπιδρο?ν και παραμ?νουν πιστο? σε μια επωνυμ?α.

Τι πρ?πει να αποφ?γετε για μια επιτυχημ?νη ταυτ?τητα επωνυμ?α? ? εμπειρ?α πελ?τη

Για να διασφαλ?σετε μια επιτυχημ?νη εμπειρ?α επωνυμ?α?, ε?ναι σημαντικ? να αποφ?γετε ορισμ?νε? παγ?δε? και λ?θη που μπορο?ν να επηρε?σουν αρνητικ? την αντ?ληψη τη? επωνυμ?α? σα?. Εδ? ε?ναι μερικ? βασικ? πρ?γματα που πρ?πει να αποφ?γετε.

Αποφ?γετε την ?λλειψη σαφ?ν στ?χων

Αποφ?γετε την ?ναρξη μια? εκστρατε?α? χωρ?? σαφ?? καθορισμ?νου? στ?χου?. Σειρ? συγκεκριμ?νο?, μετρ?σιμο?, εφικτ??, σχετικ?? και χρονικ? δεσμευμ?νο () στ?χου? που καθοδηγο?ν τι? προσπ?θει?? σα?.

Αποφ?γετε τη σ?γχυση μεταξ? των πελατ?ν σα?

Η ασυνεπ?? επωνυμ?α, η ασυν?πεια στα οπτικ? στοιχε?α, τα μην?ματα και ο τ?νο? τη? φων?? μπορο?ν να μπερδ?ψουν το κοιν? σα?. Βεβαιωθε?τε ?τι η επωνυμ?α σα? παραμ?νει συνεπ?? σε ?λα τα υλικ? και τι? πλατφ?ρμε? καμπ?νια?.

Αποφ?γετε να κ?νετε το ?διο με του? ανταγωνιστ??

Ναι, ε?ναι απαρα?τητο να παραμ?νετε ενημερωμ?νοι για τι? τ?σει? του κλ?δου και τι? δραστηρι?τητε? των ανταγωνιστ?ν. Και ε?ναι επ?ση? εντ?ξει να λαμβ?νετε υπ?ψη τι λειτουργε? για του? ανταγωνιστ?? σα?, αλλ? π?ντα προσθ?τετε τη δικ? σα? ανατροπ? και κ?νετε αυτ? που λειτουργε? καλ?τερα για το συγκεκριμ?νο κοιν? και την επιχειρηματικ? σα? προσωπικ?τητα.

Η παραμ?ληση τη? καταν?ηση? και τη? ιερ?ρχηση? των αναγκ?ν, των προτιμ?σεων και των συμπεριφορ?ν του κοινο?-στ?χου σα? μπορε? να οδηγ?σει σε μια καμπ?νια που δεν ?χει απ?χηση.

Αποφ?γετε να αγνο?σετε δεδομ?να και αναλυτικ? στοιχε?α

Η παραμ?ληση τη? παρακολο?θηση? και αν?λυση? τη? απ?δοση? τη? καμπ?νια? χρησιμοποι?ντα? δεδομ?να και αναλυτικ? στοιχε?α μπορε? να σα? εμποδ?σει να λ?βετε τεκμηριωμ?νε? αποφ?σει? και βελτιστοποι?σει?. Παρακολουθ?στε τακτικ? βασικο? δε?κτε? απ?δοση? (KPI) για τη μ?τρηση τη? επιτυχ?α?.

Αποφ?γετε τα υπερβολικ? περ?πλοκα μην?ματα

Διατηρ?στε τα μην?ματ? σα? καθαρ?, συνοπτικ? και εστιασμ?να. Αποφ?γετε να περιπλ?κετε υπερβολικ? την επικοινων?α σα?, καθ?? αυτ? μπορε? να μπερδ?ψει το κοιν? σα? και να μει?σει τον αντ?κτυπο του μην?ματο? τη? επωνυμ?α? σα?.

Αποφ?γετε να αγνο?σετε τι? κοινωνικ?? και πολιτιστικ?? ευαισθησ?ε?

Αυτ? ε?ναι κρ?σιμο και κρ?σιμο για την επιτυχ?α τη? επωνυμ?α? σα?. Προσ?ξτε τι? κοινωνικ?? και πολιτιστικ?? ευαισθησ?ε? για να αποφ?γετε ακο?σιε? διαμ?χε?. Πραγματοποι?στε ελ?γχου? πολιτιστικ?? ευαισθησ?α?, ειδικ? ε?ν η καμπ?νια σα? στοχε?ει σε διαφορετικ? κοιν?.

Το τελευτα?ο πρ?γμα που θα θ?λατε ε?ναι μια παρ?μοια κατ?σταση με την καμπ?νια τη? Pepsi με τη δι?σημη σταρ και μοντ?λο του reality Kendall Jenner.

Το συγκεκριμ?νο που κυκλοφ?ρησε το 2017, θεωρ?θηκε ευρ?ω? ω? αποτυχ?α και αντιμετ?πισε σημαντικ?? αντιδρ?σει?

Η ταυτ?τητα τη? επωνυμ?α? που προοριζ?ταν για αυτ?ν την καμπ?νια τη? Pepsi επικεντρ?θηκε γ?ρω απ? θ?ματα εν?τητα?, συμμετοχ?? και επιθυμ?α? να αξιοποιηθο?ν οι πολιτιστικ?? στιγμ??. Ο στ?χο? ?ταν να τοποθετηθε? η Pepsi ω? μια μ?ρκα που ?χι μ?νο προσφ?ρει δροσιστικ? ποτ? αλλ? και ευθυγραμμ?ζεται με κοινωνικο?? σκοπο??.

Παρ?λα αυτ?, οι συγγραφε?? απ?τυχαν να λ?βουν υπ?ψη τι? κοινωνικ?? ευαισθησ?ε?, με αποτ?λεσμα η διαφ?μιση να επικριθε? για την ευτελισμ? και την υπεραπλο?στευση των πραγματικ?ν κοινωνικ?ν και πολιτικ?ν κινημ?των εκε?νη την εποχ?. Η διαφ?μιση, με τ?τλο "Live for Now Moments Anthem", επικρ?θηκε για την ?παρξη τη? τ?νο?-κωφ??, ανα?σθητα και ασ?μαντα σοβαρ? κοινωνικ? ζητ?ματα.

Τελικ?, αυτ? το παρ?δειγμα υπογραμμ?ζει του? κινδ?νου? που μπορε? να προκ?ψουν ε?ν δεν λ?βετε υπ?ψη τι? κοινωνικ?? και πολιτιστικ?? ευαισθησ?ε? γ?ρω απ? την προσωπικ?τητα τη? επωνυμ?α? σα?. Βοηθ? στην αν?δειξη των πιθαν?ν συνεπει?ν τη? παρερμηνε?α? του πολιτιστικο? κλ?ματο? και τη? σημασ?α? τη? ευθυγρ?μμιση? των προσπαθει?ν μ?ρκετινγκ με υπε?θυνε? και ηθικ?? πρακτικ??.

Αποφ?γετε να αγνο?σετε τα σχ?λια

Αποφ?γετε να απορρ?πτετε σχ?λια απ? το κοιν? σα?. Αν θετικ? ? αρνητικ?, τα σχ?λια μπορο?ν να παρ?χουν πολ?τιμε? πληροφορ?ε? για το π?? γ?νεται αντιληπτ? η καμπ?νια σα? και ποιε? βελτι?σει? μπορο?ν να γ?νουν.

Η παρ?βλεψη σχολ?ων μπορε? να κ?νει την επωνυμ?α να φα?νεται αδι?φορη ? να μην ανταποκρ?νεται στι? απ?ψει? των πελατ?ν. Αυτ? η αντιληπτ? αδιαφορ?α διαβρ?νει την εμπιστοσ?νη και βλ?πτει τη φ?μη τη? μ?ρκα?.

Ε?ν οι χρ?στε? εντοπ?σουν προβλ?ματα με ?να προ??ν ? μια καμπ?νια και η επωνυμ?α δεν τα αντιμετωπ?σει, μπορε? να οδηγ?σει σε απ?λεια αξιοπιστ?α?. Οι πελ?τε? ενδ?χεται να αμφισβητ?σουν την αυθεντικ?τητα και την αξιοπιστ?α τη? μ?ρκα?.

Αντ?θετα, η ενασχ?ληση με τα σχ?λια ε?ναι μια ευκαιρ?α να χτ?σετε μια σ?νδεση με του? πελ?τε?. Μια μ?ρκα που αναζητ? και αγκαλι?ζει ενεργ? την ανατροφοδ?τηση επιδεικν?ει δ?σμευση για συνεχ? βελτ?ωση, ικανοπο?ηση των πελατ?ν, και ανταπ?κριση. Αυτ? η δ?σμευση συμβ?λλει θετικ? στην ταυτ?τητα τη? επωνυμ?α?, ενισχ?οντα? μια πιο θετικ? αντ?ληψη μεταξ? των πελατ?ν.

Χτ?ζοντα? μια επιτυχημ?νη ταυτ?τητα επωνυμ?α? με την 51视频

Τ?ρα που γνωρ?ζετε και κατανοε?τε τα π?ντα για την ταυτ?τητα τη? επωνυμ?α? και τι πρ?πει να αποφ?γετε για μια επιτυχημ?νη εμπειρ?α πελ?τη, η αξιοπο?ηση του 51视频 για τη δημιουργ?α τη? εμπειρ?α? τη? επωνυμ?α? σα? μπορε? να ε?ναι μια στρατηγικ? απ?φαση, ειδικ? ε?ν δραστηριοποιε?τε στον χ?ρο του ηλεκτρονικο? εμπορ?ου.

You Can:

Χρησιμοποι?στε το 51视频's δυνατ?τητε? προσαρμογ?? για να ευθυγραμμ?σετε το ηλεκτρονικ? σα? κατ?στημα με την οπτικ? ταυτ?τητα τη? επωνυμ?α? σα?. Επιλ?ξτε χρ?ματα, γραμματοσειρ?? και διατ?ξει? που αντικατοπτρ?ζουν την προσωπικ?τητα και τι? αξ?ε? τη? επωνυμ?α? σα?, δημιουργ?ντα? μια συνεπ? και αναγνωρ?σιμη παρουσ?α στο διαδ?κτυο.
Ενσωματ?στε απρ?σκοπτα το ηλεκτρονικ? σα? κατ?στημα 51视频 στον υπ?ρχοντα ιστ?τοπ? σα?. Αυτ? διασφαλ?ζει ?τι οι επισκ?πτε? βι?νουν ?να συνεκτικ? και επ?νυμο ταξ?δι κατ? τη μετ?βαση απ? τον ιστ?τοπ? σα? στο ηλεκτρονικ? κατ?στημα, ενισχ?οντα? την αναγν?ριση τη? επωνυμ?α?.
Τακτικ? αναλ?σει τι? εκθ?σει? του 51视频 για να αποκτ?σετε γν?σει? σχετικ? με τη συμπεριφορ? και τι? προτιμ?σει? των πελατ?ν.
Ενθαρρ?νετε και προβ?λλετε κριτικ?? και μαρτυρ?ε? πελατ?ν. Τα θετικ? σχ?λια συμβ?λλουν στην οικοδ?μηση εμπιστοσ?νη? και αξιοπιστ?α?, ενισχ?οντα? την ταυτ?τητα τη? επωνυμ?α? σα?, αναδεικν?οντα? ικανοποιημ?νου? πελ?τε? και θετικ?? εμπειρ?ε?.

Χρησιμοποι?ντα? στρατηγικ? τι? δυνατ?τητε? του 51视频, μπορε?τε να δημιουργ?σετε ?να επ?νυμο και ελκυστικ? ηλεκτρονικ? κατ?στημα που ?χι μ?νο διευκολ?νει τι? συναλλαγ?? ηλεκτρονικο? εμπορ?ου, αλλ? χρησιμε?ει και ω? ισχυρ? επ?κταση τη? ταυτ?τητα? τη? επωνυμ?α? σα?.

Τ?λο?, καθ?? ολοκληρ?νουμε αυτ?ν την αν?ρτηση και ετοιμ?ζεστε να ξεκιν?σετε το ταξ?δι ταυτ?τητα? τη? επωνυμ?α? σα?, ε?τε ε?στε ιδιοκτ?τη? επιχε?ρηση?, ?μπορο? ? ενθουσι?δη?, να θυμ?στε ?τι η επωνυμ?α σα? ε?ναι κ?τι περισσ?τερο απ? λογ?τυπο — ε?ναι μια εξελισσ?μενη ιστορ?α που συνδ?εται με το κοιν? σα? σε ?να βαθ?τερο επ?πεδο. Με?νετε πιστο? στι? αξ?ε? τη? επωνυμ?α? σα?, αγκαλι?στε τη δημιουργικ?τητα και συνεχ?στε να βελτι?νετε την ταυτ?τητ? σα? για να αφ?σετε μια μ?νιμη εντ?πωση.

Ελπ?ζουμε να διασκεδ?σατε τ?σο πολ? ?σο εμε?? και θα θ?λαμε να σα? στε?λουμε στην επ?μενη αν?γνωση με αυτ?ν την ισχυρ? υπενθ?μιση:

Η επωνυμ?α σα? ε?ναι αυτ? που λ?νε οι ?νθρωποι ?ταν δεν ε?στε στο δωμ?τιο Τζεφ Μπ?ζο?

Κ?ντε το αξ?χαστο!

Πουλ?στε online

Με το 51视频 Ecommerce, μπορε?τε ε?κολα να πουλ?σετε οπουδ?ποτε, σε οποιονδ?ποτε — στο διαδ?κτυο και σε ?λο τον κ?σμο.

1 Οκτωβρ?ου 2023

Σχετικ? με τον Συγγραφ?α

Η Max εργ?ζεται στον κλ?δο του ηλεκτρονικο? εμπορ?ου τα τελευτα?α ?ξι χρ?νια βοηθ?ντα? τι? επωνυμ?ε? να καθιερ?σουν και να αναβαθμ?σουν το μ?ρκετινγκ περιεχομ?νου και το SEO. Παρ?λα αυτ?, ?χει εμπειρ?α στην επιχειρηματικ?τητα. Ε?ναι συγγραφ?α? μυθοπλασ?α? στον ελε?θερο χρ?νο του.