Ο Jesse και ο Richie συζητο?ν με τον Ricardo Lasa, τον ιδρυτ? του Klicken για δε?τερη φορ?. Η Google διαθ?τει μια ν?α επιλογ? αυτοματοποιημ?νη? διαφ?μιση? — ?ξυπνη καμπ?νια αγορ?ν — που ε?ναι πλ?ον διαθ?σιμη στου? εμπ?ρου? τη? 51视频 που χρησιμοποιο?ν την ενοπο?ηση των Αγορ?ν Google.
- Οι ?παλι??? Αγορ?? Google
- Π?? διαφ?ρουν οι ?ξυπνε? διαφημ?σει?
- Διαφημ?σει? Display
- Διαφημ?σει? Gmail
- YouTube
- Dynamic Prosecting και Remarketing
Τζ?σι:: Τι συμβα?νει, Ρ?τσαρντ;
Richard:: Τι συμβα?νει, Jesse; Ε?στε ?τοιμοι να το ξεκιν?σετε;
Τζ?σι:: Ε?μαι, καλ? Παρασκευ?. Ε?μαι ενθουσιασμ?νο? για σ?μερα γιατ? θα φ?ρουμε σε μερικο?? ανθρ?που? μερικ?? πολ? χρ?σιμε? συμβουλ?? που μπορο?ν να χρησιμοποι?σουν. Βασικ?, θα ε?ναι σαν αυτ? το μαγικ? ε?κολο κουμπ? που μπορο?ν να πατ?σουν. Ε?ναι πολ? ωρα?ο.
Richard:: Μα? αρ?σουν τα ε?κολα κουμπι?.
Τζ?σι:: Ναι, μου αρ?σουν τα ε?κολα κουμπι? και επ?ση? μου αρ?σει ?ταν μπορο?με να μιλ?με με ?τομα με τα οπο?α ?χουμε ?δη μιλ?σει στο παρελθ?ν. Ο καλεσμ?νο? μα? τ?ρα ?ταν πραγματικ? στο παρελθ?ν. Θα βουτ?ξουμε βαθ?τερα σε αυτ? που κ?νουν. Α? φ?ρουμε τον καλεσμ?νο, τον Ρικ?ρντο Λ?σα. Π?? ε?σαι, Ρικ?ρντο;
Ρ?τσαρντ:: Καλ?. Π?? τα π?τε παιδι?;
Richard:: Π?? ε?ναι ?λα; Επιβ?ωσε? απ? τον τυφ?να;
Ρ?τσαρντ:: Το κ?ναμε, προφαν??.
Richard:: Υποτ?θεται ?τι θα ηχογραφο?σαμε την περασμ?νη εβδομ?δα και χαιρ?μαστε που ε?στε σ?οι και αβλαβε?? και η επιχε?ρηση εξακολουθε? να ανθε? εκε?.
Ρ?τσαρντ:: Ναι. Σα? ευχαριστ?. Μ?λλον αυτ? ε?ναι ?λο για τ?ρα. Πολλο? πολλο? μουσ?νε? κ?θε τ?σο.
Τζ?σι:: Φαντ?ζομαι ?τι απλ? πρ?πει να το συνηθ?σει?.
Ρ?τσαρντ:: Ναι, λ?γο πολ?.
Τζ?σι:: Το απ?γευμα βρ?χει. Υπ?ροχα, χαιρ?μαστε που επ?στρεψε?. Ricardo, ε?στε ο Διευθ?νων Σ?μβουλο? του SiteWit και οι ακροατ?? του 51视频 μπορε? να ε?ναι πιο αναγνωρ?σιμοι ω? Klicken, ?πω? ε?ναι το εμπορικ? σ?μα σα? στο 51视频. Α? κ?νουμε ?να β?μα π?σω με μια γρ?γορη ανακεφαλα?ωση σε αυτ? που μιλ?σαμε πριν. Τι κ?νει το προ??ν σα?; Τρ?χουσα κατ?σταση πριν μιλ?σουμε για ν?α ανακο?νωση.
Ρ?τσαρντ:: Τ?λεια. Να?. Η πλατφ?ρμα μα? ε?ναι το Klicken και αυτοματοποιο?με το Google Ads. Και στη συν?χεια επ?ση? καμπ?νιε? διαφημ?σεων Αγορ?ν Google. Ε?ναι μια βαθι? ενσωματωμ?νη πλατφ?ρμα στο 51视频 που σα? επιτρ?πει να δημιουργε?τε ε?κολα καμπ?νιε? Google Ads και καμπ?νιε? Αγορ?ν Google. Περιλαμβ?νει επ?ση? τη δημιουργ?α του λογαριασμο? Google Merchant Center και την επαλ?θευση και την αξ?ωση του λογαριασμο?, καθ?? και ?λη τη δημιουργ?α των ρο?ν. Αυτοματοποιε? πλ?ρω? το Google Merchant Center. Και στη συν?χεια δημιουργε? τι? παγκ?σμιε? καμπ?νιε? μα?, τι? παγκ?σμιε? διαφημιστικ?? καμπ?νιε?. Επομ?νω?, μετρ?με τα αποτελ?σματα και προσφ?ρουμε αυτ?ματα προσφορ?? και βελτιστοποιο?με για τη μεγιστοπο?ηση των πωλ?σεων. Ε?ναι μια λ?ση ?λα σε μ?α για να αξιοποι?σετε στο ?πακρο το Google Ads για εμπ?ρου? 51视频.
Τζ?σι:: Λοιπ?ν, νομ?ζω ?τι αυτ? ε?ναι μια πολ? καλ? περιγραφ?. Πολ? καλ?τερα απ? ?,τι θα το περι?γραφα. Νομ?ζω ?τι ε?ναι σαν το ε?κολο κουμπ? εκε?.
Richard:: Ναι. Και για εκε?νου? του? πελ?τε? ? του? χρ?στε? του 51视频 που δεν ?κουσαν το αρχικ? podcast, ακο?γεται σαν να κ?νετε πραγματικ? ?λη τη βαρι? αν?ψωση. Δικα?ωμα. Υπ?ρχει μ?νο λ?γη ρ?θμιση παραμ?τρων στον π?νακα ελ?γχου και στην εγγραφ? στην πραγματικ? υπηρεσ?α και μετ? κ?νετε ?λα αυτ?. Δεν χρει?ζεται να κ?νουν τ?ποτα επιπλ?ον οι ?μποροι. Απλ?? αντλο?ν τι? περιγραφ?? απ? τι? τρ?χουσε? περιγραφ?? προ??ντων και τι? εικ?νε? του? ? π?? ακριβ?? λειτουργε? αυτ?;
Ρ?τσαρντ:: Ναι, ?τσι ε?ναι. Αυτ?? ο κ?κλο? ε?ναι σωστ??. Στην πραγματικ?τητα, η διαδικασ?α ενσωμ?τωση? ε?ναι αρκετ? απλ?. Απλ?? το επιλ?γετε ουσιαστικ? ?που θ?λετε να προβ?λλονται οι διαφημ?σει? και μετ? ποιε? κατηγορ?ε? απ? το κατ?στημα θ?λετε να διαφημ?σετε επειδ? ?χουμε ?μεση πρ?σβαση και ενσωμ?τωση στο ?διο το κατ?στημα 51视频. Στην πραγματικ?τητα αφαιρο?με ?λε? τι? πληροφορ?ε? αποθ?ματο?, δημιουργο?με την περιγραφ? του προ??ντο? και τι? ?ττε? για την καμπ?νια, για το εμπορικ? κ?ντρο, χρησιμοποιο?με τι? εικ?νε? απ? το κατ?στημα απευθε?α? για τι? διαφημ?σει? και ο?τω καθεξ??. Ε?ναι πραγματικ? πολ? ε?κολο. Ε?ναι απλ?? ?να ε?δο? βημ?των, νομ?ζω ?τι ο μ?σο? πελ?τη? μα? ολοκληρ?νει την καμπ?νια σε λιγ?τερο απ? 10 λεπτ?. Ε?ναι πραγματικ? πολ? απλ?. Και στη συν?χεια, απ? εκε?νο το σημε?ο και μετ?, αυτοματοποιο?με τη συντ?ρηση και τη βελτιστοπο?ησ? του? με την ?ννοια ?τι, για παρ?δειγμα, ε?ν προσθ?σετε ν?α προ??ντα για αυτ?ν την κατηγορ?α που διαφημ?ζετε, η πλατφ?ρμα μα? τα πα?ρνει και δημιουργε? διαφημ?σει? για το προ??ν. Το ?διο πρ?γμα ε?ν ?ντω? σα? τελει?σει το απ?θεμα. Α? πο?με ?τι αν?κετε σε μια κατηγορ?α. ?χετε μερικ? πραγματικ? επιτυχημ?να αντικε?μενα και σα? τελει?νει το απ?θεμα. Στην πραγματικ?τητα, σταματ?με τι? διαφημ?σει? για αυτ? τα προ??ντα μ?χρι στιγμ??, επομ?νω? θα αυτοματοποι?σετε πλ?ρω? τη διαχε?ριση μ?λι? ξεκιν?σει μια εταιρε?α.
Τζ?σι:: Ναι, νομ?ζω ?τι ε?ναι τ?λειο. Και ακ?μη και αυτ? το τελευτα?ο μ?ρο? για το τρ?ξιμο. Ε?ν εξαντληθε? το απ?θεμα και ?να προ??ν, οι διαφημ?σει? σταματο?ν αυτ?ματα. Αυτ? ε?ναι ?να τερ?στιο μπ?νου? για του? ανθρ?που?. Σε
Richard:: Αυτ? ε?ναι υπ?ροχο. Το τελευτα?ο πρ?γμα που θ?λετε να κ?νετε ε?ναι να οδηγε?τε τι? διαφημ?σει? προ? κ?τι που δεν υπ?ρχει. Και τ?τε θα αποκτ?σετε ακ?μη και πελ?τε? που θα ε?ναι αναστατωμ?νοι. "Γιατ? με οδ?γησε? σε μια διαφ?μιση και ?χει εξαντληθε?;"
Τζ?σι:: Ε?ναι υπ?ροχο νομ?ζω. Θα μπορο?σαμε σχεδ?ν να κ?νουμε την πτ?ση του μικροφ?νου στο podcast αυτ? τη στιγμ?. "Εντ?ξει, γεια σα? παιδι?, αυτοματοποιημ?νε? Αγορ?? Google." Χρει?ζονται μ?λι? 10 λεπτ? και κ?ποιο? ?λλο? τα διαχειρ?ζεται ?λα αυτ? για εσ??, πολ? ε?κολα. Και νομ?ζω ?τι ?χουμε αναφ?ρει σε ?λλα podcast και ?λλα β?ντεο σχετικ? με τη σημασ?α του να ονοματ?ζετε τα προ??ντα σα? και να κ?νετε πολ? καλ?? περιγραφ??, και αυτ?? ε?ναι ο λ?γο?. Επειδ? ?λε? αυτ?? οι πληροφορ?ε? βασικ? χρησιμοποιο?νται απ? το Klicken και την Google για τη δημιουργ?α ?λων αυτ?ν των διαφημ?σεων και βασικ? για την π?ληση των προ??ντων σα? για τον εαυτ? σα?. Εν π?ση περιπτ?σει, μια υπενθ?μιση σε ?λου?: κ?ντε καλ? ον?ματα προ??ντων και καλ?? περιγραφ?? προ??ντων, καλ?? φωτογραφ?ε? προ??ντων γιατ? αυτ? τροφοδοτε? ?λο αυτ? το υλικ?.
Ρ?τσαρντ:: Στην πραγματικ?τητα, αυτ? ε?ναι τ?σο σημαντικ?. Οι σωστ?? περιγραφ?? προ??ντων ακ?μη και για την κατηγοριοπο?ηση των προ??ντων που οδηγο?ν σε πολ? φθην?τερο κ?στο? αν? κλικ. Αυτ? ε?ναι ?να σπουδα?ο σημε?ο. Jesse, νομ?ζω ?τι ε?ναι σ?γουρα κ?τι που πρ?πει οπωσδ?ποτε να προσ?ξουν οι ακροατ?? του podcast. Επειδ? θα λαμβ?νατε ?να ?μεσο ?φελο? ?χι μ?νο απ? το καλ?τερο κλικ, τι? τιμ?? και την καλ?τερη επισκεψιμ?τητα, τι? δημοπρασ?ε? σα? επειδ? ε?ναι υψηλ?τερη? ποι?τητα? και ταιρι?ζουν καλ?τερα. ?χετε την τ?ση να πληρ?νετε λιγ?τερα αν? κ?στο? αν? κλικ. ?τσι, ?σο καλ?τερε? ε?ναι οι περιγραφ?? στο κατ?στημα, τ?σο καλ?τερο το μ?ρκετινγκ.
Τζ?σι:: Ναι. Θα συνεχ?σω να οδηγ? αυτ? το σπ?τι σε ?λα τα β?ντεο και τα email.
Richard:: Ναι, και οι πελ?τε? ?ντω? συνδ?ονται στον ιστ?τοπο με το Kliken ? συνδ?ονται στο κατ?στημ? του? για να δουν τι συμβα?νει ? για να λ?βουν μια αναφορ?, π?? ακριβ?? γνωρ?ζουν τι συμβα?νει;
Ρ?τσαρντ:: Ναι…
Richard:: Προχ?ρα.
Ρ?τσαρντ:: Συγγν?μη για τη διακοπ?. Θα ?λεγα ?τι ε?μαστε ?μεσα ενσωματωμ?νοι στο 51视频. ?τσι, ?ταν βρ?σκεστε στον Π?νακα Ελ?γχου του καταστ?ματ?? σα? 51视频, ε?ν π?τε στο μ?ρκετινγκ και μετ? στι? διαφημ?σει? Google, κ?νετε κλικ και στη συν?χεια κ?νετε ?λη τη διαχε?ριση τη? καμπ?νια?, ?λε? τι? αναφορ??, ?λα τα ?λλα ε?ναι εκε?. Δεν χρει?ζεται να π?τε πουθεν? αλλο?. ?λα ε?ναι μ?σα στην εμπειρ?α σα? στο 51视频.
Richard:: Ε?ναι υπ?ροχο.
Τζ?σι:: Φοβερ?. Αυτ? ε?ναι ?δη εκε? σ?μερα. Και ο λ?γο? που σα? παρουσι?σαμε σ?μερα ε?ναι ?τι κ?τι ν?ο ?ρχεται. Αν?λογα με το π?τε θα το ακο?σετε, για του? ακροατ??, αυτ? μπορε? να ε?ναι ?δη διαθ?σιμο ? μπορε? να ε?ναι σε δοκιμ? και να κυκλοφορ?σει τι? επ?μενε? δ?ο ημ?ρε?, επομ?νω? αναζητ?στε το. Αλλ? Ricardo, γιατ? δεν μα? δ?νει? ?να περ?γραμμα τη? ν?α? ανακο?νωση? για τι? ενημερ?σει? ν?ων προ??ντων;
Ρ?τσαρντ:: Σ?γουρα. Στην πραγματικ?τητα κυκλοφορο?με μια ν?α γενι? καμπανι?ν Αγορ?ν Google που ονομ?ζονται ?ξυπνε? καμπ?νιε? Αγορ?ν και αποτελο?ν μια θαυμ?σια προσθ?κη στα σ?νολα εργαλε?ων που παρ?χει η Google στου? κατ?χου? καταστημ?των. Και βασικ?, ε?ναι ?πω? λ?ει το ?νομα — ?ξυπνε? καμπ?νιε? Αγορ?ν. Παρ?χουν πραγματικ? πολλ? τεχνητ? νοημοσ?νη και πολλ?? προθ?σει? βασισμ?νε? στην πραγματικ? μηχανικ? μ?θηση για τι? διαφημ?σει?. Και για να προσπαθ?σουμε να εξηγ?σουμε λ?γο περισσ?τερο σε επ?πεδο επιφ?νεια?, βασικ?, οι διαφημ?σει? αντ? να εμφαν?ζονται απλ?? κατ? τη δι?ρκεια των αναζητ?σεων, χρησιμοποιο?ν επ?ση? επαναστ?χευση για την εμφ?νιση των διαφημ?σεων που ?χουν τοποθετηθε?, για παρ?δειγμα, στο καλ?θι αγορ?ν, φ?ση. Και ?τσι το μ?ρκετινγκ ε?ναι πολ? πιο αποτελεσματικ?. Δεν οδηγε? μ?νο ν?ου? πελ?τε? στο κατ?στημ? σα?, αλλ? καθ?? β?ζουν προ??ντα στο καλ?θι αγορ?ν και λ?νε ?τι φε?γουν και πρ?γματα αυτ?? τη? φ?ση?, στην πραγματικ?τητα του? βλ?πουν και στα προ??ντα Google. Και στη συν?χεια μπορο?ν να κ?νουν κλικ π?σω και να ολοκληρ?σουν την αγορ?. ?τσι, ο κινητ?ρα? ε?ναι πραγματικ? πολ? ?ξυπνο?, χρησιμοπο?ησε αυτ? την πρ?θεση σε επ?πεδο χρ?στη. Ο κινητ?ρα? γνωρ?ζει, για παρ?δειγμα, τι ε?ναι πιο πιθαν? να αγορ?σουν οι χρ?στε?, σε ποια χρονικ? στιγμ? και το χρησιμοποιε? για να εξυπηρετ?σει πραγματικ? το μ?ρκετινγκ. Ε?ναι ?λα ενσωματωμ?να σε αυτ? τη μοναδικ? λ?ση, δεν χρει?ζεται να ανησυχε?τε για τη δημιουργ?α των διαφημ?σεων επαναστ?χευση?. Στην πραγματικ?τητα δημιουργο?νται απευθε?α? απ? τι? ρο?? προ??ντων ? ακ?μη και κ?νουν οποιονδ?ποτε τ?πο ενσωμ?τωση?, ?σον αφορ? το π?τε στοχε?ουν πελ?τε? και πρ?γματα αυτ?? τη? φ?ση?. ?λα συμβα?νουν αυτ?ματα και παρ?χει πολ? μεγαλ?τερο ε?ρο? πρ?σβαση? στου? πελ?τε? απ? ?,τι η αναζ?τηση Google μ?νο, επειδ? στην πραγματικ?τητα πραγματοποιε?τε αναζ?τηση Google και στοχε?ετε εκ ν?ου σε ?λε? τι? πλατφ?ρμε? Google, συμπεριλαμβανομ?νου του Gmail και οτιδ?ποτε ?λλο.
Τζ?σι:: Νομ?ζω ?τι υπ?ρχουν μερικ? πρ?γματα που θ?λω να επισημ?νω εκε?. Αναφ?ρατε ?λε? τι? ιδι?τητε? τη? Google και ?τσι για του? ανθρ?που? που ακο?νε εκε? ?ξω, δεν ε?ναι μ?νο ?ταν ψ?χνετε στο google πρ?γματα. Δεν πηγα?νει μ?νο στο Google.com. Η Google κατ?χει το YouTube, επομ?νω? αυτ? τα προ??ντα μπορο?ν να εμφαν?ζονται στο YouTube και στο Gmail και μπορο?ν να εμφαν?ζονται σχεδ?ν σε οποιονδ?ποτε ιστ?τοπο εκε? ?ξω. Θα δε?τε ?λε? τι? διαφημ?σει?. Δεν παρ?γονται ?λα απ? την Google, αλλ? ?να αρκετ? καλ? ποσοστ? απ? αυτ?. Αυτ? ουσιαστικ? σημα?νει ?τι ?χετε καλ?ψει τι? Αγορ?? Google. Ε?ν οι ?νθρωποι αναζητο?ν τα προ??ντα σα? στην αναζ?τηση, σ?γουρα θα δουν τα προ??ντα σα? και θα δουν την εικ?να και την τιμ?. Στη συν?χεια, ?μω?, μ?λι? π?νε στον ιστ?τοπ? σα? ? η Google σκεφτε? ?τι σκοπε?ει να το αγορ?σει, θα αρχ?σουν να βλ?πουν τα προ??ντα σα? παντο?. Θα πιστ?ψουν αμ?σω? ?τι ε?στε μια πολ? μεγ?λη εταιρε?α επειδ? θα ε?ναι σαν ?Ο ?νθρωπο?, αυτ?? ο διαφημιστ??, αυτ?? ο ?μπορο? ?χει καταλ?βει π?? να διαφημ?ζεται στο YouTube και στο Gmail και σε ?λου? αυτο?? του? ?λλου? ιστ?τοπου?. Και παρεμπιπτ?ντω?, αυτ? ε?ναι το προ??ν που κο?ταζα πριν απ? τρει? ημ?ρε?.? Ου?ου, ε?ναι πολ? καταπληκτικ?.
Richard:: Και αναφ?ρατε εκε? ?λε? τι? ιδι?τητε? τη? Google. ?χω μια γρ?γορη ερ?τηση. Λειτουργε? πραγματικ?; Α? πο?με ?τι υπ?ρχει ?να ιστολ?γιο εκε? ?ξω που καλ?πτει ?να προ??ν που μπορε? να πουλ?σετε. Πουλ?? αλιευτικ? θ?λγητρα και ε?ναι ?να blog ψαρ?ματο?. Ε?ν ?χουν το Google AdSense εκε?, θα μπορο?σε να εμφανιστε? και σε αυτ?ν την ιδιοκτησ?α;
Ρ?τσαρντ:: Ναι. Εξαρτ?ται απ? τι? ακριβε?? παραμ?τρου? του τελευτα?ου, εννο? το blog πχ. Επομ?νω?, η Google ε?ναι πολ? καλ? στο να εμφαν?ζει μ?νο διαφημ?σει?
Richard:: Λοιπ?ν, αυτ? ε?ναι υπ?ροχο.
Τζ?σι:: Παρεμπιπτ?ντω?, ?χω ?δη πα?ξει με αυτ? στο παρελθ?ν, οπ?τε ε?μαι στη λ?στα beta εδ?. Ε?ναι εκπληκτικ? π?? θα γεμ?σουν οι διαφημ?σει? σα? και ?τσι αυτ? το πρ?γραμμα θα π?ρει πραγματικ?… Ε?ν ε?στε ?δη εξοικειωμ?νοι με τι? διαφημ?σει? Αγορ?ν Google, αυτ? ε?ναι η εικ?να του προ??ντο? και η τιμ? και αναγρ?φεται στην κορυφ? τη? αναζ?τηση? Google. Ωστ?σο, αυτ? η καμπ?νια ?ξυπνων αγορ?ν Google λαμβ?νει ?λε? αυτ?? τι? φωτογραφ?ε? προ??ντων και ?λε? τι? τιμ?? και στη συν?χεια τα αναμιγν?ει και τα αντιστοιχ?ζει σε μια ποικιλ?α διαφορετικ?ν τοποθεσι?ν. Αν?λογα με το μ?γεθο? τη? διαφ?μιση? μπορε? να ?χει ?να προ??ν και μπορε? να δανε?ζεται λ?γη απ? την περιγραφ?, μπορε? να ?χει λ?γα… θα το ονομ?σουμε αυτοκ?λλητα π?νω του που το κ?νουν να ξεχωρ?ζει λ?γο περισσ?τερο. Και παρεμπιπτ?ντω?, δεν χρει?ζεται να κ?νετε τ?ποτα απ? αυτ?. Σε ?να ?χι πολ? μακριν? παρελθ?ν, θα ?ταν πολ? οδυνηρ? να ρυθμ?σετε διαφημ?σει? Gmail και YouTube και να προβ?λλετε διαφημ?σει? χρησιμοποι?ντα? το προ??ν. Υπ?ρχουν πολλ? πρ?γματα που πρ?πει να συνδυ?σει?. ?τσι, αυτ? ε?ναι σ?γουρα το ε?κολο κουμπ? για μ?ρκετινγκ βασικ?. Λοιπ?ν, Ρικ?ρντο, τι κοστ?ζει αυτ?; Τι κοστ?ζει για να ξεκιν?σετε με κ?τι τ?τοιο;
Ρ?τσαρντ:: Η πλατφ?ρμα μα? ξεκιν? απ? εκατ?ν πεν?ντα δολ?ρια το μ?να και περιλαμβ?νει τι? δαπ?νε? για διαφημ?σει?. Ε?ναι πραγματικ? πολ? ακριβ? τ?σο για του? ν?ου? διαφημιστ?? ?σο και για εκε?νου? που υπ?ρχουν εδ? και πολ? καιρ?. Για παρ?δειγμα, το πακ?το εκατ?ν πεν?ντα δολαρ?ων περιλαμβ?νει ?δη δαπ?νε? Google Ad αξ?α? εκατ?ν ε?κοσι δολαρ?ων και, στη συν?χεια, μπορε?τε να ανεβε?τε σε χιλι?δε? δολ?ρια το μ?να, αν?λογα με την απ?δοση τη? επ?νδυσ?? σα? και την απ?δοση του καταστ?ματ?? σα?. Ε?χαμε πελ?τε? με καλ? ξεκ?νημα απ? εκατ?ν πεν?ντα δολ?ρια και καταλ?γουμε να ξοδε?ουμε π?νω απ? ?ξι χιλι?δε? το μ?να και να ε?μαστε πραγματικ? πολ? επιτυχημ?νοι και να ?χουν μια επ?νδυση με πραγματικ? υψηλ? απ?δοση σε ?λου? του? τομε??. Αλλ? η τιμ? του για το επ?πεδο εισ?δου ε?ναι εκατ?ν πεν?ντα δολ?ρια για να ξεκιν?σετε. Και π?λι μπορε?τε να βρε?τε τη σωστ? προσ?γγιση. Εννο? τον σωστ? προ?πολογισμ? σα? με β?ση το πο? βρ?σκεστε στο κατ?στημα. ?τσι για καταστ?ματα που υπ?ρχουν εδ? και πολ? καιρ? και ?χουν ?δη αρκετ? μεγ?λη πελατειακ? β?ση. ?χουμε την τ?ση να βλ?πουμε μεγαλ?τερου? προ?πολογισμο??, αλλ? μπορε?τε να ξεκιν?σετε ?ω? και 150 το μ?να.
Richard:: Ναι, στο σημε?ο του Ρικ?ρντο εκε?. ?ποιο? ακο?ει, μην φοβ?ται ?ταν λ?ει χιλι?δε? δολ?ρια το μ?να γιατ? θα ανεβε?τε και θα ξοδ?ψετε περισσ?τερα ?ταν βγ?ζετε περισσ?τερα χρ?ματα. Δεν ε?ναι ?τι αρχ?ζετε αυθα?ρετα να ξοδε?ετε πολ? περισσ?τερα χρ?ματα. Το ?κανα λ?γο, αλλ? αν ξ?δεψε? 10 δολ?ρια και μπορο?σε? να το πουλ?σει?, κ?ρδισε ε?κοσι δολ?ρια. Π?σε? φορ?? θα ξοδε?ατε δ?κα δολ?ρια; Πολλ?? φορ?? δεν μπορε??. Γνωρ?ζω ?τι υπ?ρχει αμφιβολ?α για το περιθ?ριο σε αυτ? και αυτ?, αλλ? θα αυξ?σετε τι? δαπ?νε? διαφ?μιση? καθ?? βλ?πετε την επιτυχ?α με την καμπ?νια. Μην ανησυχε?τε ?τι το 150 ακο?γεται πολ? καλ?, που στην πραγματικ?τητα ε?πατε ?τι περιλαμβ?νει εκατ?ν ε?κοσι δολ?ρια σε διαφημιστικ? ?ξοδα, σωστ? ακο?ω;
Ρ?τσαρντ:: ?τσι ε?ναι. Τα περισσ?τερα απ? τα χρ?ματ? μα? πηγα?νουν στην Google. Μια αστε?α ιστορ?α, η ιστορ?α εν?? πελ?τη, ?να? πραγματικ? απ? του? προηγο?μενου? πελ?τε? μα? στο 51视频, πο?λησε προ??ντα που ?ταν τη? τ?ξη? των δ?ο χιλι?δων δολαρ?ων και για εκατ?ν πεν?ντα δολ?ρια πο?λησε προ??ν αξ?α? περ?που επτ? χιλι?δων δολαρ?ων το μ?να και αυτ? π?γε για σαν 300 δολ?ρια τον επ?μενο μ?να και πουλ?θηκε σαν 20,000. Οπ?τε, ναι, υπ?ρχει περ?που μια διαδρομ? αναβ?θμιση? ?ταν βλ?πετε ?τι β?ζετε μερικ?? εκατοντ?δε? δολ?ρια σε ? μ?σω ?λλων και πουλ?τε χιλι?δε?, σ?γουρα.
Τζ?σι:: Ναι, νομ?ζω ?τι επιστρ?φει στη διαφ?μιση. Μπορε? να το σκεφτε?τε ω? ?ξοδο, αλλ? συν?θω? μεγαλ?νετε. Υπ?ρχουν πολλο? τρ?ποι για να αποκτ?σετε επισκεψιμ?τητα και να λ?βετε πωλ?σει?, αλλ? ξοδε?ετε χρ?ματα ?ταν μπορε?τε να παρακολουθε?τε τα αποτελ?σματα τ?σο ε?κολα και σε ?να ωρα?ο ταμπλ?, ε?ναι πολ? εκπληκτικ? ?ταν μπορε?τε να πε?τε "Εντ?ξει, ξ?δεψα 150". Μπορε?τε να υπολογ?σετε π?σε? πωλ?σει? κ?νατε και στη συν?χεια π?σα κ?ρδη ?χετε. Και μετ? μπορε?? να αποφασ?σει? απ? εκε?. Αυτ? λειτο?ργησε για μ?να; Θ?λω να ξοδε?ω περισσ?τερα ? θ?λω να συνεχ?σω να ξοδε?ω τα ?δια; Αυτ? ε?ναι βασικ?
Ρ?τσαρντ:: Σ?γουρα. Νομ?ζω ?τι το πιο σημαντικ? πρ?γμα ε?ναι να βεβαιωθε?τε ?τι ?χετε το κατ?στημα ?τοιμο για μ?ρκετινγκ πριν ξεκιν?σετε το μ?ρκετινγκ. Με αυτ? εννο? να ξεκιν?σετε και να λειτουργ?σετε το κατ?στημα και στη συν?χεια να κερδ?σετε τουλ?χιστον 10 ? 20 βιολογικ?? εκπτ?σει? μ?νο για να βεβαιωθε?τε ?τι η πραγματικ? διαδικασ?α ολοκλ?ρωση? αγορ?? λειτουργε? σωστ?, ?τι δεν χ?νετε καν?να στοιχε?ο διαμ?ρφωση?. Για παρ?δειγμα, μερικο? ?νθρωποι μπορε? να μην διαμορφ?νουν πλ?ρω? το ταμε?ο και, στη συν?χεια, σ?γουρα δεν θ?λετε να οδηγ?σετε την επισκεψιμ?τητα σε ?να κατ?στημα που δεν μπορε? να αγορ?σει. Δικα?ωμα. Αλλ? μ?λι? δημιουργ?σετε πλ?ρω? το κατ?στημ? σα?, υπ?ρχουν μερικ? πρ?γματα που ε?ναι πραγματικ? κρ?σιμα για την επιτυχ?α. Το ?να ε?ναι να συμφων?σετε με τι? εικ?νε?. Εχω
Τζ?σι:: Εντ?ξει. Και τ?τε τ?ρα αναφ?ρατε αυτ? την κατηγοριοπο?ηση. Αυτ? σημα?νει ?τι τα οργαν?νετε σε μια κατηγορ?α στο δικ? σα? κατ?στημα ? αυτ? σημα?νει… Ξ?ρω ?τι υπ?ρχουν υπολογιστικ? φ?λλα και τ?τοια που προ?ρχονται απ? την Google και το Facebook και την Amazon. Πο? ταιρι?ζει αυτ? η κατηγοριοπο?ηση;
Ρ?τσαρντ:: Στην πραγματικ?τητα αυτοματοποιο?με την κατηγοριοπο?ηση για την Google, την οπο?α φροντ?ζουμε εμε??. Σημα?νει περισσ?τερα απ? την κατηγοριοπο?ηση του ?διου του καταστ?ματο?.
Τζ?σι:: Εντ?ξει. Λ?τε λοιπ?ν ?τι αν το οργαν?σετε σε κατηγορ?ε? στο κατ?στημ? σα?, θα κ?νει τη δουλει? σα? ?χι απλ? πιο ε?κολη, αλλ? θα κ?νει και το επ?μενο β?μα καλ?τερο.
Τζ?σι:: Ακριβ??, κ?νει το επ?μενο πολ? καλ?τερο. Αυτ? που ε?δαμε σε ορισμ?νε? περιπτ?σει? ?που υπ?ρχαν πολ? επ?πεδα καταστ?ματα ?πω? ?σω? μια κατηγορ?α και ?να σωρ? προ??ντα που θα ?πρεπε να ε?χαν χωριστε? σε μικρ?τερε? κατηγορ?ε?. Για παρ?δειγμα, μιλ?με για ψ?ρεμα. Σαν καλ?μια ψαρ?ματο?. Αυτ? ε?ναι πραγματικ? ?να εξαιρετικ? παρ?δειγμα. Θα μπορο?σε? να π?ρει? ?να κατ?στημα, α? πο?με με 100 προ??ντα και ?λα ε?ναι καλ?μια ψαρ?ματο?. Αλλ? αν τα χωρ?σετε πραγματικ? σε διαφορετικ?? κατηγορ?ε? σε καλ?μια ψαρ?ματο? με μ?γα, καλ?μια ψαρ?ματο? ανοικτ?? θαλ?σση?, καλ?μια ψαρ?ματο? παρ?κτια? θ?λασσα?, ?λε? τι? διαφορετικ?? κατηγορ?ε?. Και στη συν?χεια, ακ?μη και αυτ?? οι κατηγορ?ε?, χωρ?στε τι? σε υαλοβ?μβακα ? ?νθρακα ? ξ?λο ? οτιδ?ποτε ?λλο ε?ναι. Και μετ? β?λτε τα σωστ? προ??ντα απ? κ?τω. Θα σα? βοηθ?σει π?ρα πολ? για πολλο?? λ?γου?. Θα σα? βοηθ?σει να σχηματ?σετε πολ? καλ?τερε? ρο??, να κατηγοριοποι?σετε καλ?τερα τα προ??ντα για το Google και το Facebook αργ?τερα. Αλλ? ακ?μα και για το ?διο το κατ?στημ? σα?, για αυτ?ν την κ?λυψη, αφο? το ρυθμ?σετε ?τσι, οι διαφημ?σει? μα? οδηγο?ν την επισκεψιμ?τητα απευθε?α? στο προ??ν. ?τσι, ε?ν κ?ποιο? ε?δε ?να καλ?μι ψαρ?ματο? με μ?γα και π?ει στο κατ?στημ? σα? σε αυτ? το καλ?μι ψαρ?ματο? και θ?λει να δει περισσ?τερα, ? απλ? πρ?πει να κ?νει κλικ σε αυτ?ν την επ?νω κατηγορ?α εδ? και να δε?τε ?λα τα ?λλα. Κ?νει πολ? καλ?τερη τ?σο την εμπειρ?α στ?χευση? ?σο και την εμπειρ?α εκμ?θηση?.
Τζ?σι:: Ναι, αυτ? ε?ναι υπ?ροχο. Νομ?ζω ?τι αυτ? ε?ναι μια καλ? συμβουλ? για το κατ?στημ? σα? γενικ?, ε?τε θ?λετε να κ?νετε διαφ?μιση, αλλ? πραγματικ? βοηθ?ει ?ταν κ?νετε διαφ?μιση επειδ? καθοδηγε?ται απ? αυτ?? τι? ρο?? που αναφ?ρατε και τι? οπο?ε?… ?λοι, μην τρομ?ζετε, Δεν χρει?ζεται να ανησυχε?τε για τι? τροφοδοσ?ε? απαραιτ?τω? επειδ? εσε?? το ?χετε δημιουργ?σει για αυτο??, αλλ? ε?ναι υποκε?μενε?. Αυτ? ε?ναι που οδηγε? τα πρ?γματα σε αυτ?, πρ?πει να ενταχθο?ν στη σωστ? κατηγορ?α. Νομ?ζω ?τι ε?ναι πραγματικ? πολ? καλ?? συμβουλ?? για να σκεφτο?ν οι ?νθρωποι. Ricardo, ?χει? ξαναδε? τ?σα πολλ? απ? αυτ? τα καταστ?ματα, ?χει? δει ?να σωρ? καταστ?ματα επιτυχ?α?. Ποια ε?ναι η μ?ση απ?δοση που ?χουν οι ?νθρωποι σε αυτ? αν ξοδ?ψουν α? πο?με εκατ? δολ?ρια; Ποιο? ε?ναι ο μ?σο? ?ρο? που ε?μαι σ?γουρο? ?τι υπ?ρχει σε ?λο τον χ?ρτη, αλλ? ποιο? ε?ναι ο μ?σο? ?ρο? σε αυτ?;
Ρ?τσαρντ:: Ναι, ε?ναι ?λο? ο χ?ρτη? κατ? μ?σο ?ρο και βλ?πουμε τουλ?χιστον τρει? φορ??. Αν β?λει? εκατ?, πα?ρνει? τριακ?σια σε αυτ?.
Τζ?σι:: Αυτ? ε?ναι καλ?. ?να? καλ?? αριθμ??, ?να καλ? σημε?ο αναφορ?? για να σκεφτε? ο κ?σμο?. Δεν πειρ?ζει. Αυτ? ε?ναι λογικ?. Υπ?ρχει μια προ?θηση τ?ρα, μερικ?? φορ?? αυτ? αλλ?ζουν του? π?ντε?, οπ?τε αν το ακο?σετε αργ?τερα, μπορε? να ε?ναι μια διαφορετικ? προ?θηση. Αλλ? ποια ε?ναι η τρ?χουσα συμφων?α που ?χουμε, Ρικ?ρντο;
Ρ?τσαρντ:: Η τρ?χουσα συμφων?α που ?χουμε, την οπο?α συνεργαστ?καμε τ?σο με την 51视频 ?σο και την Klicken και την Google για να παρ?χουμε στου? πελ?τε? τη? 51视频 ε?ναι να αγορ?σουμε εκατ?ν πεν?ντα δολ?ρια και να λ?βουμε εκατ?ν πεν?ντα δολ?ρια τον δε?τερο μ?να. Βασικ?, αγορ?στε ?να μ?να, π?ρτε ?ναν μ?να δωρε?ν. Αυτ? ε?ναι διαθ?σιμο για ?λου? του? ν?ου? διαφημιζ?μενου? που αρχ?ζουν να διαφημ?ζονται στο Google Ads. Βασικ?, πληρ?στε εκατ?ν πεν?ντα δολ?ρια και κερδ?στε τον δε?τερο μ?να δωρε?ν.
Τζ?σι:: Φοβερ?, καταργ?ντα? ?λα τα εμπ?δια εδ? για να το δοκιμ?σουν οι ?νθρωποι. Δεν μιλ?σαμε για αυτ? πριν απ? την κλ?ση εδ?, αλλ? ?χω μια μικρ? ?κτακτη ανακο?νωση. Προηγουμ?νω?, ?λε? οι επιλογ?? διαφ?μιση? ?ταν… ?πρεπε να βρ?σκεστε σε πρ?γραμμα επ? πληρωμ? για να το χρησιμοποι?σετε. ?τσι, μ?χρι να το ακο?σετε, θα το ενεργοποι?σουμε, με την ιδ?α ?τι θ?λουμε οι χρ?στε? μα? να ε?ναι επιτυχημ?νοι. Μην πανικοβληθε?τε αν δεν το δε?τε, το διαθ?τουμε, π?ντα υπ?ρχουν κ?ποιε? δοκιμ?? σε τ?τοια πρ?γματα. Στην πραγματικ?τητα, ε?ναι πολ? ενθουσιασμ?νοι για ?λου? του? χρ?στε? μα? που μπορο?ν να ?χουν πρ?σβαση σε αυτ?. Ρ?τσαρντ, υπ?ρχουν τελευτα?ε? ερωτ?σει? για τον Ρικ?ρντο;
Richard:: ?χι, ε?ναι φανταστικ?, με κ?νει ακ?μη και να θ?λω να ξεκιν?σω ?να ?λλο κατ?στημα και να το κ?νω πραγματικ?. Γρ?γορη ερ?τηση για ?τομα που χρησιμοποιο?ν ?δη το Klicken, θα πρ?πει να κ?νουν κ?τι ν?ο ?ταν κυκλοφορ?σει αυτ? το ν?ο υλικ?; Και π?λι αν?λογα με το π?τε το ακο?νε αυτ?. Πρ?πει να επικοινων?σουν μαζ? σα? και να αλλ?ξουν κ?ποιε? ρυθμ?σει?; Π?? θα μ?θουν ?τι τ?ρα μπορο?ν να επωφεληθο?ν απ? τι? ?ξυπνε? Αγορ??;
Ρ?τσαρντ:: Για ?λου? του? ν?ου? λογαριασμο?? θα ε?ναι διαθ?σιμο? και, στη συν?χεια, για υπ?ρχοντε? λογαριασμο?? που εκτελο?νται ?δη σε καμπ?νιε? αγορ?ν, μπορο?με να κ?νουμε αναβ?θμιση ?ναν προ? ?ναν. Βασικ?, δεν υπ?ρχει διακ?πτη? για τι? Αγορ?? Google, δεν μπορε?τε να αρχ?σετε να αλλ?ζετε τι? καμπ?νιε? σα?. ?τσι, για του? υπ?ρχοντε? πελ?τε? ?χουμε τον τρ?πο μα? να χρησιμοποι?σουμε βασικ? την παλι? καμπ?νια και να την κ?νουμε ?ξυπνε? Αγορ??, αλλ? σ?γουρα θα απαιτο?σε τη διακοπ? τη? παλι?? καμπ?νια? και την ?ναρξη μια? ν?α?.
Τζ?σι:: Εντ?ξει, αυτ?? δεν υποτ?θεται ?τι εκτελο?νται, για μια ?ξυπνη καμπ?νια Αγορ?ν υποτ?θεται ?τι πρ?πει να σταματ?σετε ?λλε? καμπ?νιε? που ε?ναι Αγορ?? Google και επαναληπτικ? μ?ρκετινγκ, ε?ναι σωστ?;
Ρ?τσαρντ:: Ακριβ??, δεν θ?λετε να επικαλ?πτονται οι καμπ?νιε?. Στην πραγματικ?τητα, επαναδιαμ?ρφωση
Τζ?σι:: Κατ?λαβα. Ε?μαι ενθουσιασμ?νο? που ?λοι οι χρ?στε? μα? στο παρελθ?ν μπορο?σαν να δοκιμ?σουν αυτ? και ?λα για του? ν?ου? χρ?στε?. Οι ?νθρωποι μπορο?ν να ξεκιν?σουν και να ξεκιν?σουν, πατ?ντα? το ε?κολο κουμπ? για μ?ρκετινγκ. Τ?σο ενθουσιασμ?νο? γι' αυτ?. Ricardo, εκτιμ? πολ? που βρ?σκομαι ξαν? στο podcast. Richard, ?λλη μια υπ?ροχη παρ?σταση.
Richard:: Ναι, α? το συνεχ?σουμε, ξεκιν?στε το.
Τζ?σι:: Καλησπ?ρα. Ευχαριστ?, Ρικ?ρντο.
Ρ?τσαρντ:: Ευχαριστ?.
