Το μάρκετινγκ είναι ένα συνεχώς μεταβαλλόμενο τοπίο, που καθιστά δύσκολο να συμβαδίσει. Με τόσα πολλά διαθέσιμα κανάλια μάρκετινγκ, μπορεί να είναι δύσκολο για τις επιχειρήσεις να γνωρίζουν σε ποια να επενδύσουν τον προϋπολογισμό τους.
Αυτές τις μέρες, το ψηφιακό μάρκετινγκ έχει γίνει αρκετά κυρίαρχο, αλλά αυτό δεν σημαίνει κάτι περισσότερο παραδοσιακά μέσα δεν είναι ακόμα αποτελεσματικές. Στην πραγματικότητα, η διαφήμιση σε εφημερίδες εξακολουθεί να είναι μια απίστευτα αξιόλογη επένδυση σε πολλές περιπτώσεις.
Αυτή είναι μια από τις παλαιότερες μορφές διαφήμισης, με την πρώτη διαφήμιση σε εφημερίδα να εμφανίζεται το 1704. Και πάνω από 300 χρόνια αργότερα, εξακολουθεί να χρησιμοποιείται τακτικά και αποτελεσματική μορφή διαφήμισης.
Ας ρίξουμε μια ματιά στη διαφήμιση σε εφημερίδες και γιατί μπορεί να είναι μια εξαιρετική προσθήκη σε στρατηγικές μάρκετινγκ πολλών επιχειρήσεων.
Η εμβέλεια μιας διαφήμισης στην εφημερίδα
Ένα από τα σημαντικότερα οφέλη μιας διαφήμισης σε εφημερίδα είναι η εκτεταμένη απήχηση που μπορεί να έχει. Η εξέχουσα θέση του ψηφιακού χώρου μπορεί να το κάνει να φαίνεται ότι δεν διαβάζουν πολλοί πλέον την εφημερίδα, αλλά αυτό απέχει πολύ από την αλήθεια.
Οι μελέτες δείχνουν στην πραγματικότητα ότι περισσότερο από εξακολουθεί να διαβάζει την εφημερίδα, η οποία είναι σχεδόν το 70% του πληθυσμού της χώρας. Αυτό είναι ένα σημαντικό κοινό που θα μπορούσε να χαθεί όταν δεν επενδύετε σε μια διαφήμιση εφημερίδας.
Οφέλη για διαφημιστές εφημερίδων
Με αυτό το τεράστιο επίπεδο προσέγγισης χρηστών, υπάρχουν πολλά πλεονεκτήματα διαφημιζόμενων εφημερίδων, συμπεριλαμβανομένων των παρακάτω.
Προσιτή Τιμή
Οι διαφημίσεις σε εφημερίδες τείνουν να είναι αρκετά προσιτές σε σύγκριση με πολλές άλλες μεθόδους μάρκετινγκ. Θα έχουν συνήθως ένα ποσοστό διαφήμισης με βάση το μέγεθος και την τοποθέτηση της διαφήμισης στο χαρτί. Φυσικά, οι μεγαλύτερες διαφημίσεις και οι πιο δημοφιλείς ενότητες συνήθως κοστίζουν περισσότερο.
Το μέγεθος και η κυκλοφορία του χαρτιού θα παίξουν επίσης ρόλο. Για παράδειγμα, διαφήμιση τοπικής εφημερίδας θα είναι λιγότερο ακριβό από μια διαφήμιση σε εφημερίδα εθνικής κυκλοφορίας. Αυτές οι μικρότερες συνοικιακές ή τοπικές εφημερίδες συνήθως δεν έχουν συμβόλαιο. Μπορείτε να δοκιμάσετε συγκεκριμένες περιοχές ή τοποθετήσεις για ένα μόνο τεύχος ή πολλά, ανάλογα με τον προϋπολογισμό σας.
Χονοδομολόγηση
Δεδομένου ότι οι εφημερίδες έχουν τακτικές ημερήσιες ή εβδομαδιαίες εκδόσεις, είναι εύκολο να τοποθετήσετε μια έγκαιρη διαφήμιση. Οι εταιρείες μπορούν να προωθήσουν ένα νέο προϊόν ή υπηρεσία, μια πώληση και πολλά άλλα τις ημέρες ή τις εβδομάδες πριν από αυτό για να κερδίσουν ενδιαφέρον. Τα τμήματα διαφήμισης εφημερίδων μπορούν επίσης να βοηθήσουν στη γρήγορη δημιουργία μιας διαφήμισης, ώστε να βγει έγκαιρα για την επόμενη κυκλοφορία.
Ευελιξία
Οι εφημερίδες προσφέρουν πολλές επιλογές για διαφήμιση. Ορισμένα παραδείγματα διαφήμισης σε εφημερίδες περιλαμβάνουν μισές ή πλήρεις σελίδες, ένθετα, spreads και άλλα. Αυτό προσφέρει υψηλό επίπεδο ευελιξίας για τον τύπο διαφήμισης και προσέγγισης που προσπαθεί να επιτύχει μια επιχείρηση. Μια διαφήμιση μπορεί επίσης να προβληθεί μία φορά ή για αρκετές ημέρες ή εβδομάδες, ανάλογα με τον στόχο.
Εμπιστοσύνη αναγνωστών
Η μακροζωία και η συνέπεια των δημοσιεύσεων των εφημερίδων τις καθιστούν ένα μέσο αξιόπιστο από το κοινό. Αυτό προσθέτει ένα σημαντικό επίπεδο αξιοπιστίας σε οποιεσδήποτε διαφημίσεις εμφανίζονται στο έντυπο. Οι εφημερίδες έχουν ήδη κάνει το βήμα για να οικοδομήσουν μια σχέση εμπιστοσύνης με τους αναγνώστες τους και οι διαφημίσεις στην εφημερίδα επωφελούνται από αυτή την εμπιστοσύνη.
Πιστοί και αφοσιωμένοι αναγνώστες
Οι περισσότεροι άνθρωποι που πληρώνουν για συνδρομές εφημερίδων είναι αφοσιωμένοι αναγνώστες. Ανυπομονούν για την εφημερίδα κάθε εβδομάδα και διαβάζουν όλες τις αγαπημένες τους ενότητες. Αυτό σημαίνει ότι γνωρίζετε ότι η διαφήμισή σας θα εκτεθεί σε τουλάχιστον ένα μέρος των αναγνωστών. Μερικοί άνθρωποι ψάχνουν ακόμη και μέσω της εφημερίδας για τις συγκεκριμένες προσφορές ή κουπόνια που συμβαίνουν εκείνη τη στιγμή. Αυτό σημαίνει επίσης ότι θα είναι πιο πιθανό να αναλάβουν δράση σε αυτές τις συμφωνίες ή διαφημίσεις.
Στοχοθετημένη προσέγγιση
Πολλές περιοχές έχουν τη δική τους τοπική ή περιφερειακή εφημερίδα που κυκλοφορεί και προσφέρει στοχευμένη απήχηση. Εάν μια επιχείρηση προσπαθεί να προσελκύσει την κίνηση με τα πόδια από μια συγκεκριμένη περιοχή, η εφημερίδα της περιοχής μπορεί να βοηθήσει να προσεγγίσει αυτό το κοινό.
Πόσο αποτελεσματική είναι η διαφήμιση σε εφημερίδες;
Φυσικά, πριν μεταπηδήσετε απευθείας στη διαφήμιση σε εφημερίδες, βοηθάει να γνωρίζετε τους αριθμούς.
Σύμφωνα με έρευνα του MarketingSherpa, έναντι οποιουδήποτε άλλου τύπου διαφήμισης, σε σύγκριση με 62% για διαφημίσεις μηχανών αναζήτησης και 25% για διαφημίσεις στο διαδίκτυο
Εν τω μεταξύ, με την έντυπη εκτύπωση, πολλές εκδόσεις κυκλοφορούν εδώ και δεκαετίες, και αυτό το ίδρυμα μπορεί να προσφέρει ένα επίπεδο εμπιστοσύνης και αξιοπιστίας. Επιπλέον, οι καταναλωτές δεν μπορούν να επιλέξουν σε ποιες διαφημίσεις θα εκτεθούν στο διαδίκτυο. Κάθε ιστότοπος που επισκέπτονται θα μπορούσε να έχει διάφορα προϊόντα και υπηρεσίες.
Συμβουλές για την επιτυχία της διαφήμισης στην εφημερίδα
Πριν ξεκινήσετε να βγάλετε μια διαφήμιση σε εφημερίδα, ακολουθούν μερικές συμβουλές για τη βελτίωση της αποτελεσματικότητας.
- Κρατήστε το σύντομο: Οι άνθρωποι έχουν τόσο πολύ χρόνο μόνο όταν διαβάζουν την εφημερίδα. Είναι εκεί για τις ιστορίες και τις ειδήσεις, όχι για τις διαφημίσεις. Αυτό σημαίνει το Η διαφήμιση πρέπει να μεταφέρει το μήνυμά της γρήγορα και αποτελεσματικά. Οι μικρότερες διαφημίσεις θα πρέπει να κρατούν το αντίγραφο σε λίγες προτάσεις και να χρησιμοποιούν ενεργά ρήματα για να τραβούν την προσοχή. Οι μεγαλύτερες διαφημίσεις πρέπει να χωρίζονται σε υποτίτλους ή κουκκίδες για να είναι εύκολο να το διαβάσετε. Αυτό επιτρέπει στους καταναλωτές να δουν και να κατανοήσουν γρήγορα τα βασικά σημεία. Το διαφημιστικό τμήμα της εφημερίδας μπορεί επίσης να βοηθήσει στην αποτελεσματική μορφοποίηση της διαφήμισης.
- Χρησιμοποιήστε έντυπη και ψηφιακή: Οι εφημερίδες αυτές τις μέρες έχουν συνήθως έντυπη και ψηφιακή έκδοση. Σύμφωνα με έρευνα, το 51% του κοινού των εφημερίδων διάβασε την έντυπη έκδοση και το άλλο μισό το διάβασε σε φορητή συσκευή ή σε συνδυασμό των δύο. Οι επιχειρήσεις θα πρέπει να διαφημίζονται και στα δύο μέρη και μορφοποιήστε τη διαφήμιση για κάθε πλευρά για να τραβήξει την προσοχή ολόκληρης της βάσης χρηστών.
- Σκεφτείτε να ξεκινήσετε από μικρά: Εάν μια εφημερίδα με μεγάλο κοινό είναι υπερβολική για τον προϋπολογισμό, μπορείτε πάντα ξεκινήστε με εβδομαδιαίες εκδόσεις της γειτονιάς. Θα μπορούσατε ακόμη και να τοποθετήσετε μια διαφήμιση σε μερικές μικρότερες δημοσιεύσεις αντί να μεταβείτε σε μια περιφερειακή ή εθνική εφημερίδα. Αυτές οι μικρότερες εφημερίδες έχουν συχνά λογικά ποσοστά διαφήμισης, επιτρέποντάς σας να δοκιμάσετε τα νερά πριν μεγαλώσετε.
- Επιλέξτε μια συγκεκριμένη εποχή του χρόνου: Δεν χρειάζεται να διαφημίζεστε στην εφημερίδα σε τυχαίες στιγμές ή κατά τη διάρκεια του έτους. Πολλές εφημερίδες έχουν ειδικές ενότητες που περιλαμβάνονται μόνο σε ορισμένες περιόδους του έτους, όπως η βελτίωση του σπιτιού τους θερμότερους μήνες ή οι προσφορές των διακοπών. Αυτά θα μπορούσαν να είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να ξεκινήσετε και να προσελκύσετε ορισμένους πελάτες κατά τις πολυάσχολες εποχές σας.
- Κάλεσμα για δράση: Ένα από τα πιο σημαντικά μέρη μιας διαφήμισης είναι μια παρότρυνση για δράση. Αυτό είναι ένα σύντομο κομμάτι αντιγραφής, συχνά στο τέλος μιας διαφήμισης, που γνωστοποιεί τι πρέπει να κάνει ο αναγνώστης αφού δει τη διαφήμιση. Αυτό θα μπορούσε να περιλαμβάνει το να πείτε να πάτε στο κατάστημα για έκπτωση, να χρησιμοποιήσετε ένα κουπόνι μέχρι μια συγκεκριμένη ημερομηνία κ.λπ.
- Στοιχεία επικοινωνίας: Κάθε διαφήμιση σε εφημερίδα πρέπει να περιλαμβάνει στοιχεία επικοινωνίας, ώστε οι πελάτες να γνωρίζουν πώς να προσεγγίσουν την επιχείρηση. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει έναν αριθμό τηλεφώνου, ιστότοπο, email ή ακόμα και μια φυσική διεύθυνση. Αυτό διευκολύνει τον αναγνώστη να αναλάβει δράση μετά την ανάγνωση της διαφήμισης. Εάν πρέπει να κάνουν οι ίδιοι την έρευνα ή το πόδι για να καταλάβουν πώς να φτάσουν στην επιχείρηση, θα είναι λιγότερο πιθανό να ανταποκριθούν.
- Συμπεριλάβετε μια προώθηση: Για να εμπνεύσετε μια απάντηση στη διαφήμιση, μπορείτε να συμπεριλάβετε μια προώθηση. Στο κάτω μέρος, συμπεριλάβετε έναν εκπτωτικό κωδικό για online ή πείτε τους να αναφέρουν τη διαφήμιση στο κατάστημα. Αυτό δίνει κίνητρο στον πελάτη να αναλάβει δράση αντί να το διαβάσει και να το ξεχάσει. Θα μπορούσατε να βάλετε μια προθεσμία για την έκπτωση, αλλά να την κάνετε αρκετά μεγάλη ώστε οι πελάτες να έχουν τον χρόνο και τον προϋπολογισμό για αυτήν.
2-3 Οι εβδομάδες είναι συχνά ένας καλός εμπειρικός κανόνας, αλλά θα μπορούσε να είναι μεγαλύτερος εάν σκοπεύετε να προβάλετε τη διαφήμιση πολλές φορές. - Μετρήστε την απόδοση: Ένα μειονέκτημα της διαφήμισης σε εφημερίδες είναι ότι είναι πιο δύσκολο να εντοπιστεί από τις αμιγώς ψηφιακές καμπάνιες. Βεβαιωθείτε ότι προσδιορίζετε και ρυθμίζετε μετρήσεις βασικών δεικτών απόδοσης (KPI) για τη μέτρηση της επιτυχίας της διαφήμισης, όπως δυνητικούς πελάτες που δημιουργούνται από τη διαφήμιση. Αυτό μπορεί να γίνει ρωτώντας τους νέους πελάτες πώς έμαθαν για την επιχείρηση, παρακολουθώντας κλικ σε συνδέσμους από ψηφιακές διαφημίσεις και πολλά άλλα. Το παραπάνω σημείο σχετικά με τη συμπερίληψη μιας προώθησης μπορεί να βοηθήσει εδώ, καθώς οποιοσδήποτε έρχεται με το κουπόνι ή αναφέρει τη διαφήμιση μπορεί να σημειωθεί.
Η διαφήμιση σε εφημερίδες είναι ένα άλλο εργαλείο στο Arsenal
Οι ψηφιακές καμπάνιες θα συνεχίσουν να είναι αποτελεσματικές στη σημερινή αγορά, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι οι πλατφόρμες εκτός σύνδεσης πρέπει να παραμεριστούν. Η διαφήμιση σε εφημερίδες δεν αντικαθιστά το διαδικτυακό μάρκετινγκ, αλλά μπορεί να είναι μια εξαιρετική προσθήκη σε οποιαδήποτε
Αυτή η μέθοδος μπορεί να είναι ιδιαίτερα επωφελής κατά τις περιόδους αιχμής σας, καθώς μπορεί να σας ενημερώσει για ειδικές προσφορές ή προσφορές που έχετε να κάνετε.
Ξεκινήστε το ηλεκτρονικό σας κατάστημα σήμερα
Εάν πρόκειται να διαφημιστείτε σε μια εφημερίδα, θα χρειαστείτε ένα ειδικό μέρος για να στείλετε τους αναγνώστες. Θα πρέπει να είναι ασφαλές, προσβάσιμο και ολοκληρωμένο σχετικά με τις προσφορές σας. Ο ιστότοπός σας ή ένα ηλεκτρονικό κατάστημα είναι η καλύτερη επιλογή.
Αν ψάχνετε να ξεκινήστε ένα κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου, το 51Ƶ μπορεί να βοηθήσει. Η πλατφόρμα πωλήσεών μας ενσωματώνεται εύκολα με διάφορες διαδικτυακές πλατφόρμες, όπως π.χ Instagram, Google, Pinterest, ο δικός σας ιστότοπος και πολλά άλλα. Αυτό καθιστά εύκολο να δείτε όλα τα καταστήματά σας από έναν μόνο πίνακα ελέγχου.
Επισκεφτείτε τον ιστότοπό μας για να σήμερα. Ανυπομονούμε να σας βοηθήσουμε να ξεκινήσετε ή να επεκτείνετε τη δική σας
- Παραδοσιακό μάρκετινγκ: Τα οφέλη του μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης
- Δημιουργικές ιδέες μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης για να ενισχύσετε την επιχείρησή σας
- Τι είναι το αποτελεσματικό τηλεμάρκετινγκ
- Ο οδηγός σας για έντυπη διαφήμιση
- Πώς να προωθήσετε την επωνυμία σας σε εμπορικές εκθέσεις
- Τηλεοπτική διαφήμιση: Ένας ολοκληρωμένος οδηγός
- Πώς να διαφημίσετε την επωνυμία σας στο ραδιόφωνο
- Ο ολοκληρωμένος οδηγός σας για τη διαφήμιση σε εφημερίδες
- Διαφήμιση περιοδικών: Ένας ολοκληρωμένος οδηγός για αρχάριους
- Πώς να εκτελέσετε μια αποτελεσματική καμπάνια φυλλαδίων