Το μ?ρκετινγκ ε?ναι ?να συνεχ?? μεταβαλλ?μενο τοπ?ο, που καθιστ? δ?σκολο να συμβαδ?σει. Με τ?σα πολλ? διαθ?σιμα καν?λια μ?ρκετινγκ, μπορε? να ε?ναι δ?σκολο για τι? επιχειρ?σει? να γνωρ?ζουν σε ποια να επενδ?σουν τον προ?πολογισμ? του?.
Αυτ?? τι? μ?ρε?, το ψηφιακ? μ?ρκετινγκ ?χει γ?νει αρκετ? κυρ?αρχο, αλλ? αυτ? δεν σημα?νει κ?τι περισσ?τερο παραδοσιακ? μ?σα δεν ε?ναι ακ?μα αποτελεσματικ??. Στην πραγματικ?τητα, η διαφ?μιση σε εφημερ?δε? εξακολουθε? να ε?ναι μια απ?στευτα αξι?λογη επ?νδυση σε πολλ?? περιπτ?σει?.
Αυτ? ε?ναι μια απ? τι? παλαι?τερε? μορφ?? διαφ?μιση?, με την πρ?τη διαφ?μιση σε εφημερ?δα να εμφαν?ζεται το 1704. Και π?νω απ? 300 χρ?νια αργ?τερα, εξακολουθε? να χρησιμοποιε?ται τακτικ? και αποτελεσματικ? μορφ? διαφ?μιση?.
Α? ρ?ξουμε μια ματι? στη διαφ?μιση σε εφημερ?δε? και γιατ? μπορε? να ε?ναι μια εξαιρετικ? προσθ?κη σε στρατηγικ?? μ?ρκετινγκ πολλ?ν επιχειρ?σεων.
Η εμβ?λεια μια? διαφ?μιση? στην εφημερ?δα
?να απ? τα σημαντικ?τερα οφ?λη μια? διαφ?μιση? σε εφημερ?δα ε?ναι η εκτεταμ?νη απ?χηση που μπορε? να ?χει. Η εξ?χουσα θ?ση του ψηφιακο? χ?ρου μπορε? να το κ?νει να φα?νεται ?τι δεν διαβ?ζουν πολλο? πλ?ον την εφημερ?δα, αλλ? αυτ? απ?χει πολ? απ? την αλ?θεια.
Οι μελ?τε? δε?χνουν στην πραγματικ?τητα ?τι περισσ?τερο απ? εξακολουθε? να διαβ?ζει την εφημερ?δα, η οπο?α ε?ναι σχεδ?ν το 70% του πληθυσμο? τη? χ?ρα?. Αυτ? ε?ναι ?να σημαντικ? κοιν? που θα μπορο?σε να χαθε? ?ταν δεν επενδ?ετε σε μια διαφ?μιση εφημερ?δα?.
Οφ?λη για διαφημιστ?? εφημερ?δων
Με αυτ? το τερ?στιο επ?πεδο προσ?γγιση? χρηστ?ν, υπ?ρχουν πολλ? πλεονεκτ?ματα διαφημιζ?μενων εφημερ?δων, συμπεριλαμβανομ?νων των παρακ?τω.
Προσιτ? Τιμ?
Οι διαφημ?σει? σε εφημερ?δε? τε?νουν να ε?ναι αρκετ? προσιτ?? σε σ?γκριση με πολλ?? ?λλε? μεθ?δου? μ?ρκετινγκ. Θα ?χουν συν?θω? ?να ποσοστ? διαφ?μιση? με β?ση το μ?γεθο? και την τοποθ?τηση τη? διαφ?μιση? στο χαρτ?. Φυσικ?, οι μεγαλ?τερε? διαφημ?σει? και οι πιο δημοφιλε?? εν?τητε? συν?θω? κοστ?ζουν περισσ?τερο.
Το μ?γεθο? και η κυκλοφορ?α του χαρτιο? θα πα?ξουν επ?ση? ρ?λο. Για παρ?δειγμα, διαφ?μιση τοπικ?? εφημερ?δα? θα ε?ναι λιγ?τερο ακριβ? απ? μια διαφ?μιση σε εφημερ?δα εθνικ?? κυκλοφορ?α?. Αυτ?? οι μικρ?τερε? συνοικιακ?? ? τοπικ?? εφημερ?δε? συν?θω? δεν ?χουν συμβ?λαιο. Μπορε?τε να δοκιμ?σετε συγκεκριμ?νε? περιοχ?? ? τοποθετ?σει? για ?να μ?νο τε?χο? ? πολλ?, αν?λογα με τον προ?πολογισμ? σα?.
Χρονοδρομολ?γηση
Δεδομ?νου ?τι οι εφημερ?δε? ?χουν τακτικ?? ημερ?σιε? ? εβδομαδια?ε? εκδ?σει?, ε?ναι ε?κολο να τοποθετ?σετε μια ?γκαιρη διαφ?μιση. Οι εταιρε?ε? μπορο?ν να προωθ?σουν ?να ν?ο προ??ν ? υπηρεσ?α, μια π?ληση και πολλ? ?λλα τι? ημ?ρε? ? τι? εβδομ?δε? πριν απ? αυτ? για να κερδ?σουν ενδιαφ?ρον. Τα τμ?ματα διαφ?μιση? εφημερ?δων μπορο?ν επ?ση? να βοηθ?σουν στη γρ?γορη δημιουργ?α μια? διαφ?μιση?, ?στε να βγει ?γκαιρα για την επ?μενη κυκλοφορ?α.
Ευελιξ?α
Οι εφημερ?δε? προσφ?ρουν πολλ?? επιλογ?? για διαφ?μιση. Ορισμ?να παραδε?γματα διαφ?μιση? σε εφημερ?δε? περιλαμβ?νουν μισ?? ? πλ?ρει? σελ?δε?, ?νθετα, spreads και ?λλα. Αυτ? προσφ?ρει υψηλ? επ?πεδο ευελιξ?α? για τον τ?πο διαφ?μιση? και προσ?γγιση? που προσπαθε? να επιτ?χει μια επιχε?ρηση. Μια διαφ?μιση μπορε? επ?ση? να προβληθε? μ?α φορ? ? για αρκετ?? ημ?ρε? ? εβδομ?δε?, αν?λογα με τον στ?χο.
Εμπιστοσ?νη αναγνωστ?ν
Η μακροζω?α και η συν?πεια των δημοσιε?σεων των εφημερ?δων τι? καθιστο?ν ?να μ?σο αξι?πιστο απ? το κοιν?. Αυτ? προσθ?τει ?να σημαντικ? επ?πεδο αξιοπιστ?α? σε οποιεσδ?ποτε διαφημ?σει? εμφαν?ζονται στο ?ντυπο. Οι εφημερ?δε? ?χουν ?δη κ?νει το β?μα για να οικοδομ?σουν μια σχ?ση εμπιστοσ?νη? με του? αναγν?στε? του? και οι διαφημ?σει? στην εφημερ?δα επωφελο?νται απ? αυτ? την εμπιστοσ?νη.
Πιστο? και αφοσιωμ?νοι αναγν?στε?
Οι περισσ?τεροι ?νθρωποι που πληρ?νουν για συνδρομ?? εφημερ?δων ε?ναι αφοσιωμ?νοι αναγν?στε?. Ανυπομονο?ν για την εφημερ?δα κ?θε εβδομ?δα και διαβ?ζουν ?λε? τι? αγαπημ?νε? του? εν?τητε?. Αυτ? σημα?νει ?τι γνωρ?ζετε ?τι η διαφ?μισ? σα? θα εκτεθε? σε τουλ?χιστον ?να μ?ρο? των αναγνωστ?ν. Μερικο? ?νθρωποι ψ?χνουν ακ?μη και μ?σω τη? εφημερ?δα? για τι? συγκεκριμ?νε? προσφορ?? ? κουπ?νια που συμβα?νουν εκε?νη τη στιγμ?. Αυτ? σημα?νει επ?ση? ?τι θα ε?ναι πιο πιθαν? να αναλ?βουν δρ?ση σε αυτ?? τι? συμφων?ε? ? διαφημ?σει?.
Στοχοθετημ?νη προσ?γγιση
Πολλ?? περιοχ?? ?χουν τη δικ? του? τοπικ? ? περιφερειακ? εφημερ?δα που κυκλοφορε? και προσφ?ρει στοχευμ?νη απ?χηση. Ε?ν μια επιχε?ρηση προσπαθε? να προσελκ?σει την κ?νηση με τα π?δια απ? μια συγκεκριμ?νη περιοχ?, η εφημερ?δα τη? περιοχ?? μπορε? να βοηθ?σει να προσεγγ?σει αυτ? το κοιν?.
Π?σο αποτελεσματικ? ε?ναι η διαφ?μιση σε εφημερ?δε?;
Φυσικ?, πριν μεταπηδ?σετε απευθε?α? στη διαφ?μιση σε εφημερ?δε?, βοηθ?ει να γνωρ?ζετε του? αριθμο??.
Σ?μφωνα με ?ρευνα του MarketingSherpa, ?ναντι οποιουδ?ποτε ?λλου τ?που διαφ?μιση?, σε σ?γκριση με 62% για διαφημ?σει? μηχαν?ν αναζ?τηση? και 25% για διαφημ?σει? στο διαδ?κτυο
Εν τω μεταξ?, με την ?ντυπη εκτ?πωση, πολλ?? εκδ?σει? κυκλοφορο?ν εδ? και δεκαετ?ε?, και αυτ? το ?δρυμα μπορε? να προσφ?ρει ?να επ?πεδο εμπιστοσ?νη? και αξιοπιστ?α?. Επιπλ?ον, οι καταναλωτ?? δεν μπορο?ν να επιλ?ξουν σε ποιε? διαφημ?σει? θα εκτεθο?ν στο διαδ?κτυο. Κ?θε ιστ?τοπο? που επισκ?πτονται θα μπορο?σε να ?χει δι?φορα προ??ντα και υπηρεσ?ε?.
Συμβουλ?? για την επιτυχ?α τη? διαφ?μιση? στην εφημερ?δα
Πριν ξεκιν?σετε να βγ?λετε μια διαφ?μιση σε εφημερ?δα, ακολουθο?ν μερικ?? συμβουλ?? για τη βελτ?ωση τη? αποτελεσματικ?τητα?.
- Κρατ?στε το σ?ντομο: Οι ?νθρωποι ?χουν τ?σο πολ? χρ?νο μ?νο ?ταν διαβ?ζουν την εφημερ?δα. Ε?ναι εκε? για τι? ιστορ?ε? και τι? ειδ?σει?, ?χι για τι? διαφημ?σει?. Αυτ? σημα?νει το Η διαφ?μιση πρ?πει να μεταφ?ρει το μ?νυμ? τη? γρ?γορα και αποτελεσματικ?. Οι μικρ?τερε? διαφημ?σει? θα πρ?πει να κρατο?ν το αντ?γραφο σε λ?γε? προτ?σει? και να χρησιμοποιο?ν ενεργ? ρ?ματα για να τραβο?ν την προσοχ?. Οι μεγαλ?τερε? διαφημ?σει? πρ?πει να χωρ?ζονται σε υποτ?τλου? ? κουκκ?δε? για να ε?ναι ε?κολο να το διαβ?σετε. Αυτ? επιτρ?πει στου? καταναλωτ?? να δουν και να κατανο?σουν γρ?γορα τα βασικ? σημε?α. Το διαφημιστικ? τμ?μα τη? εφημερ?δα? μπορε? επ?ση? να βοηθ?σει στην αποτελεσματικ? μορφοπο?ηση τη? διαφ?μιση?.
- Χρησιμοποι?στε ?ντυπη και ψηφιακ?: Οι εφημερ?δε? αυτ?? τι? μ?ρε? ?χουν συν?θω? ?ντυπη και ψηφιακ? ?κδοση. Σ?μφωνα με ?ρευνα, το 51% του κοινο? των εφημερ?δων δι?βασε την ?ντυπη ?κδοση και το ?λλο μισ? το δι?βασε σε φορητ? συσκευ? ? σε συνδυασμ? των δ?ο. Οι επιχειρ?σει? θα πρ?πει να διαφημ?ζονται και στα δ?ο μ?ρη και μορφοποι?στε τη διαφ?μιση για κ?θε πλευρ? για να τραβ?ξει την προσοχ? ολ?κληρη? τη? β?ση? χρηστ?ν.
- Σκεφτε?τε να ξεκιν?σετε απ? μικρ?: Ε?ν μια εφημερ?δα με μεγ?λο κοιν? ε?ναι υπερβολικ? για τον προ?πολογισμ?, μπορε?τε π?ντα ξεκιν?στε με εβδομαδια?ε? εκδ?σει? τη? γειτονι??. Θα μπορο?σατε ακ?μη και να τοποθετ?σετε μια διαφ?μιση σε μερικ?? μικρ?τερε? δημοσιε?σει? αντ? να μεταβε?τε σε μια περιφερειακ? ? εθνικ? εφημερ?δα. Αυτ?? οι μικρ?τερε? εφημερ?δε? ?χουν συχν? λογικ? ποσοστ? διαφ?μιση?, επιτρ?ποντ?? σα? να δοκιμ?σετε τα νερ? πριν μεγαλ?σετε.
- Επιλ?ξτε μια συγκεκριμ?νη εποχ? του χρ?νου: Δεν χρει?ζεται να διαφημ?ζεστε στην εφημερ?δα σε τυχα?ε? στιγμ?? ? κατ? τη δι?ρκεια του ?του?. Πολλ?? εφημερ?δε? ?χουν ειδικ?? εν?τητε? που περιλαμβ?νονται μ?νο σε ορισμ?νε? περι?δου? του ?του?, ?πω? η βελτ?ωση του σπιτιο? του? θερμ?τερου? μ?νε? ? οι προσφορ?? των διακοπ?ν. Αυτ? θα μπορο?σαν να ε?ναι ?να εξαιρετικ? μ?ρο? για να ξεκιν?σετε και να προσελκ?σετε ορισμ?νου? πελ?τε? κατ? τι? πολυ?σχολε? εποχ?? σα?.
- Κ?λεσμα για δρ?ση: ?να απ? τα πιο σημαντικ? μ?ρη μια? διαφ?μιση? ε?ναι μια παρ?τρυνση για δρ?ση. Αυτ? ε?ναι ?να σ?ντομο κομμ?τι αντιγραφ??, συχν? στο τ?λο? μια? διαφ?μιση?, που γνωστοποιε? τι πρ?πει να κ?νει ο αναγν?στη? αφο? δει τη διαφ?μιση. Αυτ? θα μπορο?σε να περιλαμβ?νει το να πε?τε να π?τε στο κατ?στημα για ?κπτωση, να χρησιμοποι?σετε ?να κουπ?νι μ?χρι μια συγκεκριμ?νη ημερομην?α κ.λπ.
- Στοιχε?α επικοινων?α?: Κ?θε διαφ?μιση σε εφημερ?δα πρ?πει να περιλαμβ?νει στοιχε?α επικοινων?α?, ?στε οι πελ?τε? να γνωρ?ζουν π?? να προσεγγ?σουν την επιχε?ρηση. Αυτ? μπορε? να περιλαμβ?νει ?ναν αριθμ? τηλεφ?νου, ιστ?τοπο, email ? ακ?μα και μια φυσικ? διε?θυνση. Αυτ? διευκολ?νει τον αναγν?στη να αναλ?βει δρ?ση μετ? την αν?γνωση τη? διαφ?μιση?. Ε?ν πρ?πει να κ?νουν οι ?διοι την ?ρευνα ? το π?δι για να καταλ?βουν π?? να φτ?σουν στην επιχε?ρηση, θα ε?ναι λιγ?τερο πιθαν? να ανταποκριθο?ν.
- Συμπεριλ?βετε μια προ?θηση: Για να εμπνε?σετε μια απ?ντηση στη διαφ?μιση, μπορε?τε να συμπεριλ?βετε μια προ?θηση. Στο κ?τω μ?ρο?, συμπεριλ?βετε ?ναν εκπτωτικ? κωδικ? για online ? πε?τε του? να αναφ?ρουν τη διαφ?μιση στο κατ?στημα. Αυτ? δ?νει κ?νητρο στον πελ?τη να αναλ?βει δρ?ση αντ? να το διαβ?σει και να το ξεχ?σει. Θα μπορο?σατε να β?λετε μια προθεσμ?α για την ?κπτωση, αλλ? να την κ?νετε αρκετ? μεγ?λη ?στε οι πελ?τε? να ?χουν τον χρ?νο και τον προ?πολογισμ? για αυτ?ν.
2-3 Οι εβδομ?δε? ε?ναι συχν? ?να? καλ?? εμπειρικ?? καν?να?, αλλ? θα μπορο?σε να ε?ναι μεγαλ?τερο? ε?ν σκοπε?ετε να προβ?λετε τη διαφ?μιση πολλ?? φορ??. - Μετρ?στε την απ?δοση: ?να μειον?κτημα τη? διαφ?μιση? σε εφημερ?δε? ε?ναι ?τι ε?ναι πιο δ?σκολο να εντοπιστε? απ? τι? αμιγ?? ψηφιακ?? καμπ?νιε?. Βεβαιωθε?τε ?τι προσδιορ?ζετε και ρυθμ?ζετε μετρ?σει? βασικ?ν δεικτ?ν απ?δοση? (KPI) για τη μ?τρηση τη? επιτυχ?α? τη? διαφ?μιση?, ?πω? δυνητικο?? πελ?τε? που δημιουργο?νται απ? τη διαφ?μιση. Αυτ? μπορε? να γ?νει ρωτ?ντα? του? ν?ου? πελ?τε? π?? ?μαθαν για την επιχε?ρηση, παρακολουθ?ντα? κλικ σε συνδ?σμου? απ? ψηφιακ?? διαφημ?σει? και πολλ? ?λλα. Το παραπ?νω σημε?ο σχετικ? με τη συμπερ?ληψη μια? προ?θηση? μπορε? να βοηθ?σει εδ?, καθ?? οποιοσδ?ποτε ?ρχεται με το κουπ?νι ? αναφ?ρει τη διαφ?μιση μπορε? να σημειωθε?.
Η διαφ?μιση σε εφημερ?δε? ε?ναι ?να ?λλο εργαλε?ο στο Arsenal
Οι ψηφιακ?? καμπ?νιε? θα συνεχ?σουν να ε?ναι αποτελεσματικ?? στη σημεριν? αγορ?, αλλ? αυτ? δεν σημα?νει ?τι οι πλατφ?ρμε? εκτ?? σ?νδεση? πρ?πει να παραμεριστο?ν. Η διαφ?μιση σε εφημερ?δε? δεν αντικαθιστ? το διαδικτυακ? μ?ρκετινγκ, αλλ? μπορε? να ε?ναι μια εξαιρετικ? προσθ?κη σε οποιαδ?ποτε
Αυτ? η μ?θοδο? μπορε? να ε?ναι ιδια?τερα επωφελ?? κατ? τι? περι?δου? αιχμ?? σα?, καθ?? μπορε? να σα? ενημερ?σει για ειδικ?? προσφορ?? ? προσφορ?? που ?χετε να κ?νετε.
Ξεκιν?στε το ηλεκτρονικ? σα? κατ?στημα σ?μερα
Ε?ν πρ?κειται να διαφημιστε?τε σε μια εφημερ?δα, θα χρειαστε?τε ?να ειδικ? μ?ρο? για να στε?λετε του? αναγν?στε?. Θα πρ?πει να ε?ναι ασφαλ??, προσβ?σιμο και ολοκληρωμ?νο σχετικ? με τι? προσφορ?? σα?. Ο ιστ?τοπ?? σα? ? ?να ηλεκτρονικ? κατ?στημα ε?ναι η καλ?τερη επιλογ?.
Αν ψ?χνετε να ξεκιν?στε ?να κατ?στημα ηλεκτρονικο? εμπορ?ου, το 51视频 μπορε? να βοηθ?σει. Η πλατφ?ρμα πωλ?σε?ν μα? ενσωματ?νεται ε?κολα με δι?φορε? διαδικτυακ?? πλατφ?ρμε?, ?πω? π.χ Instagram, Google, Pinterest, ο δικ?? σα? ιστ?τοπο? και πολλ? ?λλα. Αυτ? καθιστ? ε?κολο να δε?τε ?λα τα καταστ?ματ? σα? απ? ?ναν μ?νο π?νακα ελ?γχου.
Επισκεφτε?τε τον ιστ?τοπ? μα? για να σ?μερα. Ανυπομονο?με να σα? βοηθ?σουμε να ξεκιν?σετε ? να επεκτε?νετε τη δικ? σα?
- Παραδοσιακ? μ?ρκετινγκ: Τα οφ?λη του μ?ρκετινγκ εκτ?? σ?νδεση?
- Δημιουργικ?? ιδ?ε? μ?ρκετινγκ εκτ?? σ?νδεση? για να ενισχ?σετε την επιχε?ρησ? σα?
- Τι ε?ναι το αποτελεσματικ? τηλεμ?ρκετινγκ
- Ο οδηγ?? σα? για ?ντυπη διαφ?μιση
- Π?? να προωθ?σετε την επωνυμ?α σα? σε εμπορικ?? εκθ?σει?
- Τηλεοπτικ? διαφ?μιση: ?να? ολοκληρωμ?νο? οδηγ??
- Π?? να διαφημ?σετε την επωνυμ?α σα? στο ραδι?φωνο
- Ο ολοκληρωμ?νο? οδηγ?? σα? για τη διαφ?μιση σε εφημερ?δε?
- Διαφ?μιση περιοδικ?ν: ?να? ολοκληρωμ?νο? οδηγ?? για αρχ?ριου?
- Π?? να εκτελ?σετε μια αποτελεσματικ? καμπ?νια φυλλαδ?ων
