Το τοπ?ο του μ?ρκετινγκ και τη? διαφ?μιση? ?χει αλλ?ξει πολ? τι? τελευτα?ε? δεκαετ?ε?.
Αυτ? ισχ?ει ιδια?τερα με την επικρ?τηση τη? ψηφιακ?? εποχ??, καθ?? βλ?πουμε περισσ?τερε? διαφημ?σει? απ? ποτ?. Μεταξ? του Διαδικτ?ου, τη? τηλε?ραση? και ?λλων, η ?ρευνα δε?χνει ?τι οι ?νθρωποι δ?χονται γ?ρω του? και ?κθεση επωνυμ?α? αν? ημ?ρα.
Αυτ? η ?ρευνα αναλ?ει περαιτ?ρω ?τι οι ?νθρωποι λαμβ?νουν περ?που 362 ?κθεση "μ?νο για διαφημ?σει?", αλλ? μ?νο περ?που 12 απ? αυτ?? ?χουν εντυπωσιακ? αντ?κτυπο.
Επομ?νω?, οι επιχειρ?σει? πρ?πει να κ?νουν μ?ρκετ ?στε να ξεχωρ?ζουν αρκετ? ?στε να ε?ναι μ?α απ? αυτ?? τι? 12.
Πολλ?? εταιρε?ε? επικεντρ?νονται κυρ?ω? στην ψηφιακ? πλευρ? του μ?ρκετινγκ αυτ?? τι? μ?ρε? με τον χρ?νο που αφιερ?νουν οι ?νθρωποι στο διαδ?κτυο. Ωστ?σο, ?λλοι τ?ποι διαφημ?σεων μπορο?ν ακ?μα να κ?νουν σημαντικ? εντ?πωση ?ταν γ?νονται αποτελεσματικ?, ?πω? μια ?ντυπη διαφ?μιση.
Λοιπ?ν, τι ε?ναι μια ?ντυπη διαφ?μιση και π?? μπορε? να εξακολουθε? να αποτελε? ουσιαστικ? μ?ρο? των στρατηγικ?ν πολλ?ν εταιρει?ν;
Α? ρ?ξουμε μια πιο προσεκτικ? ματι?.
Τι θεωρε?ται ?ντυπη διαφ?μιση;
Πριν προχωρ?σουμε περαιτ?ρω, α? απαντ?σουμε στο ερ?τημα: τι ε?ναι η ?ντυπη διαφ?μιση; ?ντυπη διαφ?μιση ε?ναι κ?θε διαφ?μιση που προβ?λλεται σε ?ντυπα μ?σα και ?χει σχεδιαστε? για να προσεγγ?ζει πελ?τε?. Μια ?ντυπη διαφ?μιση μπορε? να διατεθε? σε δι?φορου? τ?που?, συμπεριλαμβανομ?νων των παρακ?τω.
- Εφημερ?δα: Διαφημ?σει? σε εφημερ?δε? εξακολουθο?ν να ε?ναι εξαιρετικ? αποτελεσματικ? και ε?ναι σχετικ? προσιτ?. Προσφ?ρουν πολλ?? επιλογ?? για το μ?γεθο? τη? διαφ?μιση?, την τοποθεσ?α και τον χρ?νο εκτ?λεση?, γεγον?? που την καθιστ? προσβ?σιμη για οποιοδ?ποτε μ?γεθο? προ?πολογισμο?. Οι διαφημ?σει? σε εφημερ?δε? προσφ?ρουν σημαντικ? απ?χηση, εν? παρ?λληλα ε?ναι εξαιρετικ?? για στ?χευση τοπικ?? περιοχ?? ? συγκεκριμ?νου κοινο?.
- Διαφημ?σει? περιοδικ?ν: Οι διαφημ?σει? περιοδικ?ν ε?ναι ?να παρ?δειγμα ?ντυπη? διαφ?μιση? που ε?ναι τ?λειο για τη στ?χευση μια? συγκεκριμ?νη? περιοχ?? ενδιαφ?ροντο? ? κλ?δου. Εφ?σον τα περιοδικ? κυκλοφορο?ν με β?ση ?να συγκεκριμ?νο θ?μα, η διαφ?μιση θα ε?ναι πιο πιθαν? να προσεγγ?σει αυτ? το κοιν?-στ?χο. Οι τακτικ?? δημοσιε?σει? σημα?νουν ?τι μπορε?τε να ?χετε πολλ?? ευκαιρ?ε? να προσεγγ?σετε αυτ? το κοιν? και να δημιουργ?σετε ?να διαρκ?? αποτ?λεσμα. Διαφημ?σει? περιοδικ?ν προσφ?ρουν επ?ση? ?ναν ευρ? χ?ρο για δημιουργικ?? διαφημ?σει?.
- Φυλλ?δια: Τα φυλλ?δια επιτρ?πουν σε μια επιχε?ρηση να τοποθετε? σημαντικ? ?γκο πληροφορι?ν σε μια μεμονωμ?νη διαφ?μιση. Ε?ναι μια καλ? μ?θοδο? ενημ?ρωση? πιθαν?ν πελατ?ν και δημιουργ?α? αξιοπιστ?α?. Επιπλ?ον, τα φυλλ?δια μπορο?ν ε?κολα να διανεμηθο?ν σε πολλ? ?τομα ταυτ?χρονα, ?πω? σε εκδηλ?σει?. Φυσικ?, πρ?πει να ε?ναι ακ?μα
καλοσχεδιασμ?νο και ?χι απλ? γεμ?τη πληροφορ?ε?. - Απευθε?α? ταχυδρομε?ο: Απευθε?α? ταχυδρομε?ο ?χει υποχρησιμοποιηθε? απ? τ?τε που αν?λαβε ο ψηφιακ?? χ?ρο?. Επιτρ?πει σε μια επιχε?ρηση να στοχε?ει σε μια συγκεκριμ?νη δημογραφικ? ? τοποθεσ?α και μπορε? να προσεγγ?σει ?να μεγ?λο κοιν?. Επιπλ?ον, οι καμπ?νιε? απευθε?α? αλληλογραφ?α? ε?ναι
αποδοτικ? και ?χουν σημαντικ? γενικ? απ?δοση επ?νδυση? (ROI). Σ?μφωνα με μια ?ρευνα, η ?μεση αλληλογραφ?α επιτυγχ?νει α καλ?τερη απ?δοση επ?νδυση? (ROI). απ? τι? διαφημ?σει? προβολ?? στο διαδ?κτυο και την πληρωμ?νη αναζ?τηση. - Μικρ? Φυλλ?δια:
Καλ? σχεδιασμ?νο Τα φυλλ?δια μπορο?ν να ε?ναι μια απ?στευτα αποτελεσματικ? μ?θοδο? ?ντυπη? διαφ?μιση?. Τα φυλλ?δια μπορο?ν να ε?ναι εξαιρετικ? για την προ?θηση μια? ν?α? επιχε?ρηση?, εν?? ν?ου προ??ντο? ? υπηρεσ?α?, εκπτ?σεων ? εκδηλ?σεων διακοπ?ν. Ακ?μα καλ?τερα, προσφ?ρετε ?να εκπτωτικ? κουπ?νι ε?ν ο παραλ?πτη? φ?ρει το φυλλ?διο στο κατ?στημα. Αυτ? προσφ?ρει ?να κ?νητρο για επ?σκεψη και βοηθ? στην παρακολο?θηση τη? διαφημιστικ?? καμπ?νια?.
Θα ε?ναι αποτελεσματικ? μια ?ντυπη διαφ?μιση;
Με την επικρ?τηση των ψηφιακ?ν διαφημ?σεων, μερικο? ?νθρωποι μπορε? να αναρωτηθο?ν: η ?ντυπη διαφ?μιση ε?ναι νεκρ?? ? αν ε?ναι καθ' οδ?ν. Λοιπ?ν, η απ?ντηση ε?ναι ?χι, και απ?χει πολ? απ? αυτ?.
?πω? ?ταν αναμεν?μενο, η ψηφιακ? διαφ?μιση ε?ναι αυτ? τη στιγμ? η κορυφα?α μορφ? μ?ρκετινγκ στι? Ηνωμ?νε? Πολιτε?ε?, αλλ? αυτ? δεν σημα?νει ?τι η ?ντυπη διαφ?μιση εξαλε?φεται.
Στην πραγματικ?τητα, η ?ντυπη διαφ?μιση προσφ?ρει μερικ? πλεονεκτ?ματα σε σχ?ση με τον ψηφιακ? χ?ρο, ?πω?:
- Αξιομνημ?νευτο: Η ?ρευνα δε?χνει ?τι οι ?νθρωποι τε?νουν να ?χουν υψηλ?τερα ποσοστ? αν?κληση? και διατ?ρηση? για ?ντυπε? διαφημ?σει? μ?σω ψηφιακ?ν. Οι ?νθρωποι τε?νουν επ?ση? να διαβ?ζουν π?νω απ? κε?μενο πιο αργ? σε ?ντυπη μορφ? απ? ?,τι στον ψηφιακ? χ?ρο.
- Δημιουργικ?τητα: Δι?φοροι τ?ποι ?ντυπων διαφημ?σεων επιτρ?πουν τη ρο? περισσ?τερη? δημιουργικ?τητα? κατ? τη δημιουργ?α τη? διαφ?μιση?. Για παρ?δειγμα, α
πλ?ρη? σελ?δα Η διαφ?μιση σε περιοδικ? επιτρ?πει σε μια επιχε?ρηση να αφ?σει τη δημιουργικ?τητ? τη? να ρ?ει για να εντυπωσι?σει πραγματικ? του? θεατ??. - Προσεγγ?στε πολλο?? αναγν?στε? με την π?ροδο του χρ?νου: Οι ?ντυπε? διαφημ?σει? συχν? προσεγγ?ζουν περισσ?τερου? αναγν?στε? με την π?ροδο του χρ?νου. Καθ?? ?να περιοδικ? ? εφημερ?δα αφ?νεται σε α?θουσε? αναμον?? ? ?λλε? τοποθεσ?ε?, περισσ?τεροι ?νθρωποι θα το παραλ?βουν. Αυτ? μπορε? να οδηγ?σει σε πρ?σθετε? απαντ?σει? στη διαφ?μιση με την π?ροδο του χρ?νου, καθ?? συνεχ?ζει να εμφαν?ζεται. Απ? την ?λλη πλευρ?, μια ψηφιακ? διαφ?μιση προβ?λλεται συν?θω? για ?να ορισμ?νο χρονικ? δι?στημα προτο? αντικατασταθε? με διαφορετικ? διαφ?μιση ? επιχε?ρηση.
Φιλικ? προ? τον προ?πολογισμ? ευελιξ?α: Π?σο κοστ?ζει λοιπ?ν η ?ντυπη διαφ?μιση; Τα καλ? ν?α ε?ναι ?τι ε?ναι ευ?λικτο. Η ποικιλ?α των ?ντυπων διαφημ?σεων τι? καθιστ? ιδανικ?? για προ?πολογισμο?? οποιουδ?ποτε μεγ?θου?. Μια επιχε?ρηση μπορε? να βγ?λει ?ναν μικρ? διαφημιστικ? χ?ρο σε μια εφημερ?δα ? μια ολοσ?λιδη σε ?να περιοδικ?. Υπ?ρχουν τ?σε? πολλ?? ευκαιρ?ε? για ?ντυπε? διαφημ?σει?. διευκολ?νει την ε?ρεση μια? επιλογ?? που λειτουργε? εντ?? του προ?πολογισμο?.- Συν?φεια: ?πω? αναφ?ρθηκε παραπ?νω, πολλ?? ?ντυπε? διαφημ?σει? επιτρ?πουν πιο σχετικ? στ?χευση. Τοποθ?τηση μια? διαφ?μιση? σε ?να συγκεκριμ?νο τμ?μα μια? εφημερ?δα? ? εν??
βιομηχαν?α Το περιοδικ? κ?νει πιο πιθαν? να προσεγγ?σει ?να κοιν? που θα ενδιαφ?ρεται. - Καταναλωτικ? εμπιστοσ?νη: Ορισμ?νε? μελ?τε? ?χουν δε?ξει ?τι οι καταναλωτ?? τε?νουν να εμπιστε?ονται τι? ?ντυπε? διαφημ?σει? περισσ?τερο απ? τα μ?σα κοινωνικ?? δικτ?ωση? και τι? διαφημ?σει? στι? μηχαν?? αναζ?τηση?.
- Δημιουργικ?τητα: Οι ?ντυπε? διαφημ?σει? τε?νουν να σα? επιτρ?πουν να χρησιμοποιε?τε περισσ?τερη δημιουργικ?τητα και προσαρμογ?. Οι ψηφιακ?? διαφημ?σει? συχν? περιορ?ζονται απ? τη δι?ταξη του ιστ?τοπου, τη συσκευ? στην οπο?α εμφαν?ζεται η διαφ?μιση και τον διαθ?σιμο χ?ρο. Με τι? ?ντυπε? διαφημ?σει?, ?χετε την επιλογ? περισσ?τερου χ?ρου και μπορε?τε να σχεδι?σετε τη διαφ?μιση με τον τρ?πο που θ?λετε να τη βλ?πουν οι θεατ??.
Συμβουλ?? για τη δημιουργ?α αποτελεσματικ?ν ?ντυπων διαφημ?σεων
Φυσικ?, ε?ν συμπεριλ?βετε ?ντυπε? διαφημ?σει? στο δικ? σα? στρατηγικ?? μ?ρκετινγκ, θ?λετε να ε?ναι αποτελεσματικ?.
Ακολουθο?ν ορισμ?νε? συμβουλ?? για το σχεδιασμ? και την εφαρμογ? αποτελεσματικ?ν ?ντυπων διαφημ?σεων.
Συναρπαστικ?? τ?τλο?
An
Συνοπτικ? και κατανοητ? copywriting
Το σ?μα αντιγραφ?? τη? διαφ?μιση? πρ?πει να γνωστοποιε? με σαφ?νεια το προ??ν ? την υπηρεσ?α που διαφημ?ζετε. Μην ε?στε περ?εργοι ? φανταχτερο? με μεγ?λα λ?για σε προσπ?θειε? να φανε?τε φανταχτερο?.
Αντ?θετα, εστι?στε σε επαγγελματικ? αντ?γραφο χωρ?? ορθογραφικ? ? γραμματικ? λ?θη.
Επιπλ?ον, μην στ?λνετε ?ναν τερ?στιο το?χο κειμ?νου στον αναγν?στη. Ε?ν υπ?ρχουν πολλ?? πληροφορ?ε?, χωρ?στε τι? σε υποκατηγορ?ε? για ε?κολη αν?γνωση.
Παρ?τρυνση για δρ?ση (CTA) και στοιχε?α επικοινων?α?
Στη συν?χεια, φροντ?στε να συμπεριλ?βετε μια παρ?τρυνση για δρ?ση που λ?ει στον αναγν?στη τι να κ?νει στη συν?χεια. Αυτ? μπορε? να ε?ναι να τηλεφων?σετε στην επιχε?ρησ? σα?, να επισκεφτε?τε το κατ?στημα, να ελ?γξετε τον ιστ?τοπο, να αγορ?σετε το προ??ν κ.λπ. Απλ?? πρ?πει να του? παρακιν?σετε να κ?νουν το επ?μενο β?μα. Ακ?μα καλ?τερα, προσφ?ρετε ?να κ?νητρο προ?θηση? ? ?κπτωση? ε?ν χρησιμοποιο?ν ?ναν κωδικ? απ? τη διαφ?μιση ? τον αναφ?ρουν ?ταν εισ?λθουν.
Μην ξεχ?σετε να προσθ?σετε κ?ποια μορφ? στοιχε?ων επικοινων?α? ε?ν ο αναγν?στη? θ?λει να μ?θει περισσ?τερα, ?πω? ?ναν αριθμ? τηλεφ?νου, μια διε?θυνση email ? μια φυσικ? διε?θυνση.
Γραφικ? σχ?διο
Τα οπτικ? στοιχε?α ε?ναι ?να απ? τα μεγαλ?τερα δυνατ? σημε?α πολλ?ν ?ντυπων διαφημ?σεων, επομ?νω? φροντ?στε να τα χρησιμοποιε?τε.
Δημιουργ?α
Προσλ?βετε ?ναν επαγγελματ?α
Ε?ν εσε?? ? η ομ?δα σα? δεν ?χετε γραφικ? σχ?διο ? διαφ?μιση εμπειρ?α, ?σω? ε?ναι καλ?τερη ιδ?α να προσλ?βετε ?ναν επαγγελματ?α για τη δημιουργ?α τη? διαφ?μισ?? σα?.
Το τελευτα?ο πρ?γμα που θ?λετε ε?ναι να χ?σετε χρ?νο και χρ?μα σε μια αναποτελεσματικ? ?ντυπη διαφ?μιση. Ο επαγγελματικ?? σχεδιασμ?? διαφημ?σεων θα ?χει κ?στο?, αλλ? μπορε? να ε?ναι αυτ? που δημιουργε? καλ?τερη απ?δοση μακροπρ?θεσμα.
Μπορε?? να ελ?γξτε τι? τιμ?? με επαγγελματικ?? διαφημιστικ?? εταιρε?ε? ? αναζητ?στε ελε?θερου? επαγγελματ?ε?, που συν?θω? θα ε?ναι φθην?τεροι.
Ανεξ?ρτητα απ? την επιλογ? που εξετ?ζετε, ελ?γξτε τι? κριτικ?? του? για να βεβαιωθε?τε ?τι οι προηγο?μενοι πελ?τε? ?ταν ευχαριστημ?νοι με την εργασ?α του?.
Η τελευτα?α λ?ξη στην ?ντυπη διαφ?μιση
Στο τ?λο? τη? ημ?ρα?, κ?θε επιχε?ρηση ε?ναι διαφορετικ?, ?πω? και η στρατηγικ? μ?ρκετινγκ.
Το κρ?σιμο πρ?γμα που πρ?πει να θυμ?στε ε?ναι να μην παραμελε?τε ?λλα αποτελεσματικ? καν?λια μ?ρκετινγκ μ?νο για ψηφιακ?? διαφημ?σει?. Το ψηφιακ? μ?ρκετινγκ πιθαν?τατα θα παραμε?νει ο κυρ?αρχο? χ?ρο?, αλλ? α
Η χρ?ση αποτελεσματικ?ν ?ντυπων διαφημ?σεων μπορε? να βοηθ?σει να τραβ?ξετε τα βλ?μματα ?σων περνο?ν λιγ?τερο χρ?νο στον ψηφιακ? χ?ρο και να δημιουργ?σετε μια μ?νιμη εντ?πωση σε πολλο?? ανθρ?που?.
Η χρ?ση πολλαπλ?ν καναλι?ν μ?ρκετινγκ θα βοηθ?σει μια επιχε?ρηση να ευδοκιμ?σει μακροπρ?θεσμα. Ακ?μα κι αν χρησιμοποιε?τε ?ντυπε? διαφημ?σει? μ?νο κατ? τη δι?ρκεια των χρ?νων προ?θηση?, μπορο?ν να βοηθ?σουν στην κ?λυψη των κεν?ν των στρατηγικ?ν ψηφιακο? μ?ρκετινγκ.
Ψ?χνετε για ?να Υψηλ? ποι?τητα Πλατφ?ρμα ηλεκτρονικο? εμπορ?ου;
Οι ?ντυπε? διαφημ?σει? ε?ναι ?να εξαιρετικ? μ?ρο? για να αναφ?ρετε τη διε?θυνση του ιστ?τοπο? σα? ? του ηλεκτρονικο? σα? καταστ?ματο?.
Ε?ν θ?λετε να ξεκιν?σετε ?να κατ?στημα ηλεκτρονικο? εμπορ?ου για πρ?τη φορ? ? σε ν?ο χ?ρο, το 51视频 ε?ναι ?τοιμο να σα? βοηθ?σει. Μα? Η πλατφ?ρμα ηλεκτρονικο? εμπορ?ου ε?ναι ε?κολη στη χρ?ση και μπορε? να ενσωματωθε? με δι?φορε? ?λλε? ψηφιακ?? πλατφ?ρμε?, ?πω? το Instagram, το Facebook, το Amazon ? ακ?μα και τον δικ? σα? ιστ?τοπο. Μπορε?τε ακ?μη και να διαχειριστε?τε ?λε? αυτ?? τι? πλατφ?ρμε? απ? ?ναν ενια?ο π?νακα ελ?γχου.
Το καλ?τερο μ?ρο?; Μπορε?? . Ανυπομονο?με να συνεργαστο?με μαζ? σα?!
- Παραδοσιακ? μ?ρκετινγκ: Τα οφ?λη του μ?ρκετινγκ εκτ?? σ?νδεση?
- Δημιουργικ?? ιδ?ε? μ?ρκετινγκ εκτ?? σ?νδεση? για να ενισχ?σετε την επιχε?ρησ? σα?
- Τι ε?ναι το αποτελεσματικ? τηλεμ?ρκετινγκ
- Ο οδηγ?? σα? για ?ντυπη διαφ?μιση
- Π?? να προωθ?σετε την επωνυμ?α σα? σε εμπορικ?? εκθ?σει?
- Τηλεοπτικ? διαφ?μιση: ?να? ολοκληρωμ?νο? οδηγ??
- Π?? να διαφημ?σετε την επωνυμ?α σα? στο ραδι?φωνο
- Ο ολοκληρωμ?νο? οδηγ?? σα? για τη διαφ?μιση σε εφημερ?δε?
- Διαφ?μιση περιοδικ?ν: ?να? ολοκληρωμ?νο? οδηγ?? για αρχ?ριου?
- Π?? να εκτελ?σετε μια αποτελεσματικ? καμπ?νια φυλλαδ?ων
