Επαναλαμβ?νουμε τη συζ?τηση με τον John Lincoln, τον ?μπορο τη? χρονι?? στι? μηχαν?? αναζ?τηση? 2017, και πα?ρνουμε ?,τι μ?θαμε στο Μ?ρο? 1 (?ρευνα λ?ξεων-κλειδι?ν) και το εφαρμ?ζουμε σε ?να κατ?στημα.
Ακο?στε ?λα τα επεισ?δια τη? σειρ??:
- SEO 101 για διαδικτυακο?? εμπ?ρου?. Μ?ρο? 1: ?ρευνα λ?ξεων-κλειδι?ν
- SEO 101 για διαδικτυακο?? εμπ?ρου?. Μ?ρο? 2: Σελ?δε? προ??ντων
- SEO 101 για διαδικτυακο?? εμπ?ρου?. Μ?ρο? 3: Επιστροφ? συνδ?σμου?
- SEO 101 για διαδικτυακο?? εμπ?ρου?. Μ?ρο? 4: Δημιουργ?α περιεχομ?νου
Αντ?γραφο
Jesse: Γεια σα? παιδι?, Jesse Ness εδ?. Χα?ρομαι που σε ?χω π?σω, ε?μαι εδ? με…
Richard: Richard Otey.
Jesse: Εντ?ξει! ?τσι, αν ?σασταν μαζ? μα? στο προηγο?μενο podcast, θα επιστρ?ψουμε ξαν? με τον ειδικ? μα? καλεσμ?νο John Lincoln. Ε?ναι Διευθ?νων Σ?μβουλο? τη? Ignite Visibility, ονομ?στηκε δε?κτη? μηχαν?? αναζ?τηση? τη? χρονι?? απ? το Search Engine Land και ?χει την #1 εταιρε?α SEO που κατατ?σσεται απ? το clutch.co. Γεια, Γι?ννη!
Γι?ννη?: Γεια, τι κ?νει?; Καλ? που επ?στρεψα!
Jesse: Καλ?, καλ? που ε?μαι εδ?. Λοιπ?ν, την περασμ?νη εβδομ?δα μιλ?σαμε για ?ρευνα λ?ξεων-κλειδι?ν και αυτ? ε?ναι ?να ε?δο? SEO 101, ?ρα ε?ναι ακ?μα ?να θ?μα SEO 101; Λοιπ?ν, κ?νατε ?λη αυτ? την ?ρευνα λ?ξεων-κλειδι?ν, τι στο καλ? κ?νετε με αυτ?ν, σωστ?; Λοιπ?ν, θα ρ?ξουμε μια ματι?
Γι?ννη?: Ναι. Οπ?τε, ?ταν πρ?κειται, ξ?ρετε, για τη βελτιστοπο?ηση μια? σελ?δα?, υπ?ρχουν πολλ? και θα προσπαθ?σω να μην ασχοληθ? με ?λα αυτ? μαζ? σα?. Ο τρ?πο? που θα κ?νατε μια κατηγορ?α ε?ναι διαφορετικ?? απ? την αρχικ? σελ?δα, η οπο?α ε?ναι διαφορετικ? απ? μια υποκατηγορ?α, και α
Αυτ? για το οπο?ο θα μιλ?σουμε σ?μερα ε?ναι η σελ?δα του προ??ντο?. Και η σελ?δα προ??ντο? θα πρ?πει να βελτιστοποιηθε? μ?νο για το ?νομα του προ??ντο? σα?. Αυτ?? ε?ναι πραγματικ? ο σωστ?? τρ?πο? να το κ?νει?. Συν?θω? στοχε?ετε του? μεγαλ?τερου? ?ρου? σα? στην αρχικ? σα? σελ?δα ? στη σελ?δα τη? κατηγορ?α? σα? και αυτο? συν?θω? προορ?ζονται για πιο γενικο?? ?ρου?.
?τσι, η σελ?δα του προ??ντο? σα? θα βελτιστοποιηθε? για ?ποιο και αν ε?ναι το συγκεκριμ?νο ?νομα του προ??ντο? σα?. ?τσι, ε?ν ?χετε ?ναν ιστ?τοπο και πουλ?τε π?νακε?, για παρ?δειγμα. Μπορε? να ακολουθ?σετε του? π?νακε? στην αρχικ? σα? σελ?δα και, στη συν?χεια, να ?χετε μια κατηγορ?α για πρ?σινου? π?νακε?. Τ?τε μπορε? να ?χετε το τελικ? σα? εσωτερικ? σε αυτ?ν την κατηγορ?α των προ??ντων σα?. Το ?νομα του προ??ντο? σα? μπορε? να ε?ναι συγκεκριμ?νο. Συν?θω? δεν πρ?πει να ε?ναι κ?τι, που λ?ει ?πρ?σινο τραπ?ζι? και θ?λει? να ε?σαι μοναδικ??, ξ?ρει?. Μπορε? να ε?ναι "4×22 τραπ?ζι" ? κ?τι τ?τοιο.
?τσι, αυτ? που θα κ?νατε ε?ναι μ?λι? μ?θετε ποιο? ε?ναι αυτ?? ο ?ρο?, θα θ?λετε να βελτιστοποι?σετε τη σελ?δα σα? για αυτ?ν τον ?ρο. Και ο τρ?πο? με τον οπο?ο το κ?νετε αυτ? ε?ναι να βελτιστοποι?σετε τον τ?τλο τη? σελ?δα? σα?, την περιγραφ? τη? σελ?δα? σα?, γνωστ? και ω? μετα-περιγραφ?. Αυτ? ε?ναι μ?νο στον κ?δικα τη? σελ?δα? σα?. ?τσι, αυτ? βγ?ζει η Google και στη συν?χεια εμφαν?ζεται στη μηχαν? αναζ?τηση?. Θα βεβαιωθε?τε ?τι το ?νομα του προ??ντο? ε?ναι στο H1 σα?, που σημα?νει "επικεφαλ?δα 1 ετικ?τα", και αυτ? ε?ναι κ?τι μ?σα στο HTML καθ?? και στο H2 και στη συν?χεια σε ?λο το αντ?γραφο. Στη συν?χεια, το τελευτα?ο στοιχε?ο στον πιο βασικ? τ?πο SEO που θα μπορο?σατε να κ?νετε ε?ναι να βεβαιωθε?τε ?τι βρ?σκεται στο ?νομα του αρχε?ου εικ?να?, στι? ετικ?τε? alt εικ?να? και στη συν?χεια στη λεζ?ντα τη? εικ?να?. Ε?ν μπορε?τε να το κ?νετε αυτ?, η Google θα ?χει μια πολ? καλ? ιδ?α ?τι αυτ? η σελ?δα θα πρ?πει να κατατ?σσεται για οποιοδ?ποτε προ??ν ε?ναι. Θ?λετε επ?ση? να κατατ?ξετε για αυτο?? του? ?λλου? ?ρου?, επειδ? πιθαν?? πολλο? ?νθρωποι θα αναζητ?σουν το ?νομα του προ??ντο? σα?, εκτ?? αν ε?στε μεγαλ?τερη επωνυμ?α. Λοιπ?ν, ξ?ρετε, το επ?μενο επ?πεδο που θ?λετε να ανεβε?τε μετ? τον τ?πο κατηγορ?α? του ?ρου ? μπορε? να θ?λετε να συνεχ?σετε στο ιστολ?γι? σα?, αλλ? κ?πω? ?τσι κ?νετε τη σελ?δα προ??ντο?.
Richard: Υπ?ρχει κ?ποιο? λ?γο? για τον οπο?ο διατηρε?τε το τμ?μα του πρ?σινου τραπεζιο? ξεχωριστ? στη σελ?δα τη? κατηγορ?α?; Παρ?λο που οι περισσ?τεροι ?νθρωποι μπορε? να πιστε?ουν ?τι η συμπερ?ληψη αυτο? στη σελ?δα του προ??ντο? του? μει?νει ακ?μη περισσ?τερο;
Γι?ννη?: Αυτ? ε?ναι το μεγαλ?τερο λ?θο? πιο ν?ο
Αυτ? θα μπερδ?ψει πραγματικ? τα πρ?γματα, επειδ? δεν θ?λετε να δε?τε ?τι η σελ?δα τη? κατηγορ?α? σα? ανταγων?ζεται τη σελ?δα του προ??ντο? σα?. Επομ?νω?, θ?λετε η σελ?δα του προ??ντο? σα? να ε?ναι το ?νομα του προ??ντο? στην κατηγορ?α και την κατ?ταξη για τον πρ?σινο π?νακα. ?σω? να ?χετε περισσ?τερα πρ?σινα τραπ?ζια κ?ποια στιγμ?, σωστ?. Οπ?τε θ?λει? ?λα αυτ? να ε?ναι εκε? μ?σα. Αυτ? ε?ναι πραγματικ? κ?τι που πρ?πει να προσ?ξει?. Δεν μπορ? να σα? πω π?σε? φορ?? θα φ?ρω ?ναν πελ?τη και μετ? θα βελτιστοποι?σει ?λα τα προ??ντα του? για τα ον?ματα τη? κατηγορ?α? του?. Στη συν?χεια, οι κατηγορ?ε? του? βελτιστοποι?θηκαν για το ?διο πρ?γμα και δεν υπ?ρχει κατ?ταξη, επειδ? η Google μπερδε?εται. Μπορε?τε να π?ρετε μ?νο μ?α βολ? στο Google για να κατατ?ξετε μια σελ?δα για ?ναν ?ρο. Δεν σε κατατ?σσουν πολλ?? φορ??. ?τσι, πρ?πει πραγματικ? να διαλ?ξετε και να επιλ?ξετε τι? μ?χε? σα? εκε?.
Jesse: Τ?λεια. Λοιπ?ν, νομ?ζω ?τι θα μιλ?σουμε για τι? σελ?δε? αρχικ?? σελ?δα? και κατηγορ?α? στι? οπο?ε? ε?ναι καλ?τερο να π?τε. ?τσι, με?νε με τη σελ?δα του προ??ντο? για τελευτα?α φορ?. ?τσι, ε?ν ?χετε μια πολ? συγκεκριμ?νη λ?ξη-κλειδ?. Ονομ?σατε ?τσι το προ??ν σα?. Και υπ?ρχει μ?σα στο 51视频, ε?ναι μια περιοχ? περιγραφ?? προ??ντο?. ?τσι, μπορε?τε να πληκτρολογ?σετε ?σο θ?λετε για ?να προ??ν. Π?σε? λ?ξει? πρ?πει να πληκτρολογ?σει ?να? ?μπορο? για να εμφανιστε? στο Google;
Γι?ννη?: Καλ? ερ?τηση. ?τσι, οι σελ?δε? με την υψηλ?τερη κατ?ταξη στο διαδ?κτυο ε?ναι 1500 ?ω? 2200 λ?ξει? που ε?ναι πολλ?? λ?ξει?. Αλλ? δεν χρει?ζεται να το κ?νετε αυτ? για τη σελ?δα προ??ντο?. Πρ?πει να το κ?νετε αυτ? και ?σω? ακ?μη περισσ?τερο για ?ναν ?ρο, ?πω? "τραπ?ζι", ? "πρ?σινο τραπ?ζι", ? κ?τι "τραπ?ζι εξωτερικο? χ?ρου" ? οτιδ?ποτε ?λλο. Επομ?νω?, αυτο? του ε?δου? οι σελ?δε? ?χουν μια εντελ?? διαφορετικ? στρατηγικ? απ? τη σελ?δα προ??ντο?. Η σελ?δα προ??ντο? ε?ναι λιγ?τερο ανταγωνιστικ?, επειδ? ε?στε μ?νο εσε??, βρ?κατε το ?νομα, δεν υπ?ρχει μεγ?λο? ανταγωνισμ?? γι' αυτ?ν, εκτ?? ε?ν ?χετε ?ναν ανταγωνιστ? που ον?μασε τα προ??ντα του ακριβ?? με το ?διο πρ?γμα ? υπ?ρχει κ?ποια επικ?λυψη με κ?ποιο περ?εργο τρ?πο. Συν?θω? για τη σελ?δα προ??ντο? ε?ναι συν?θω? 150 ?ω? 300 λ?ξει?. Υπ?ρχουν ?λλα πρ?γματα που μπορε?τε να κ?νετε σε αυτ?ν τη σελ?δα. Σε πολλο?? ανθρ?που? αρ?σει να λαμβ?νουν κριτικ?? σε αυτ?? τι? σελ?δε?. ?τσι, μπορε?τε να π?ρετε τα "π?ντε αστ?ρια" στο Google ? ?σε? βαθμολογ?ε? ?χετε. Το φρ?σκο ??περιεχ?μενο επιτρ?πει τι? προσλ?ψει? κατ?ταξη? σελ?δα? καθ?? και τον ιστ?τοπο στο σ?νολ? του. Αλλ?, ξ?ρετε, ε?ναι ?να ε?δο? οριοθ?τηση?, και αυτ?? ε?ναι πραγματικ? ο κ?ριο? τρ?πο? για να σκεφτε?τε απλ?? την ?ρευνα λ?ξεων-κλειδι?ν και μια βελτιστοπο?ηση και γενικ?. Ξεκιν?στε απ? την κορυφ?, αυτ? ε?ναι η μεγαλ?τερη αυθεντ?α, και αυτ? ε?ναι το περισσ?τερο περιεχ?μενο, και κατεβα?νετε σε μια ιδ?α σαν πυραμ?δα μ?χρι να φτ?σετε τελικ? μ?χρι το τ?λο? και να φ?γετε στη σελ?δα του προ??ντο?.
Jesse: Εντ?ξει, τ?λειο. Λοιπ?ν, ξ?ρω ?τι μ?λλον ξεκιν?σαμε απ? το κ?τω μ?ρο? αυτ?? τη? πυραμ?δα?!
Γι?ννη?: Αλλ? δεν πειρ?ζει, ε?ναι καλ? να το αποκλε?σετε πρ?τα, ?στε οι ?νθρωποι να κατανο?σουν ολ?κληρο το πλα?σιο, ?στε να μην κ?νουν αυτ? το πολ? συνηθισμ?νο λ?θο? να ξεκιν?σουν με τη βελτιστοπο?ηση για ?ναν ευρ?τερο ?ρο σε μια σελ?δα προ??ντο?.
Jesse: Μην ονομ?ζετε λοιπ?ν τα προ??ντα σα? με ?να πολ? βασικ? ?νομα. Ονομ?στε τα πολ? συγκεκριμ?να. Χρησιμοποι?στε τι? ?διε? λ?ξει?-κλειδι? στην περιγραφ? του προ??ντο? και, στη συν?χεια, ?σω? αποθηκε?σετε μερικο?? απ? αυτο?? του? ?ρου? για περισσ?τερε? απ? μια σελ?δα κατηγορ?α? ? μια αρχικ? σελ?δα. Δεν ?χουμε πολ? χρ?νο εδ?. ?τσι, ?χετε ?να πολ? συγκεκριμ?νο ?νομα προ??ντο? στη σελ?δα σα?. Α? επιστρ?ψουμε στην αρχικ? σελ?δα. Σε πολλο?? ανθρ?που? δεν αρ?σει να τοποθετο?ν πολ? περιεχ?μενο στην αρχικ? του? σελ?δα, και αυτ? το καταλαβα?νω. Ποιο? ε?ναι ο τρ?πο? να εργαστε?τε σε κ?ποιο περιεχ?μενο σε μια αρχικ? σελ?δα, ?στε να μπορε?τε να μιλ?σετε για την κ?ρια λ?ξη-κλειδ? σα?;
Γι?ννη?: ?τσι, η αρχικ? σελ?δα ε?ναι συν?θω? η πιο ?γκυρη σελ?δα στο πλ?ι. Αυτ? συμβα?νει επειδ? ?λε? οι ?λλε? σελ?δε? σχετ?ζονται με αυτ? και ?χει του? περισσ?τερου? συνδ?σμου? απ? ?λλου? ιστ?τοπου?. Τα δ?ο πιο σημαντικ? πρ?γματα για την κατ?ταξη στο SEO ε?ναι η ποσ?τητα και η ποι?τητα των συνδ?σμων που ?χετε και, στη συν?χεια, η ποι?τητα του περιεχομ?νου σα?. ?τσι, η αρχικ? σελ?δα ?χει σχεδ?ν π?ντα του? περισσ?τερου? συνδ?σμου?, και γι' αυτ? μερικ?? φορ?? μπορε?τε να ξεφ?γετε με λ?γο λιγ?τερο περιεχ?μενο. ?τσι, αυτ? δεν αρ?σει στου? ανθρ?που?, πολ? περιεχ?μενο στι? σελ?δε?. Αλλ?, βασικ?, εφ?σον οι λ?ξει?-κλειδι? μ?σα στον τ?τλο βρ?σκονται σε ?λη τη σελ?δα λ?γο, ?χετε μια πολ? καλ? ευκαιρ?α. Και θ?λετε να βρε?τε τουλ?χιστον μερικ?? εκατοντ?δε? λ?ξει? σε αυτ?ν την αρχικ? σελ?δα, αν μπορε?τε. Ε?ν ε?ναι πιο κ?τω, και μια μορφ? FAQ ? κ?τι τ?τοιο, δεν πειρ?ζει. Αλλ?, δεν χρει?ζεται να ε?ναι π?ντε χιλι?δε? λ?ξει?. Οπ?τε κ?πω? ?τσι θ?λει? να το σκ?φτεσαι.
Jesse: Κατ?λαβα. Ειδικ? για
Γι?ννη?: Ναι, αυτ? ε?ναι ?να μ?ρο? ?που μπορε?τε να το κ?νετε αυτ?. Για τη μαμ? σου, για τα ?τσιμεντ?νια τραπ?ζια?, νομ?ζω ?τι πρ?πει απλ?? να πει?: ?Γεια, κο?τα. Αυτ?? ε?ναι ?να? πραγματικ? ανταγωνιστικ?? ?ρο? ?. ?τσι, νομ?ζω ?τι θ?λουμε να κ?νουμε ?να ε?δο? θ?ματο? εκτ?? απ? αυτ? και με την π?ροδο του χρ?νου, καθ?? οικοδομο?με εξουσ?α και τ?τοια πρ?γματα, ξ?ρετε, τελικ? θα αρχ?σετε να προβ?λλετε ?λο και περισσ?τερο. Θα ?ψαχνα πραγματικ? για ?ναν πιο εξειδικευμ?νο ?ρο. Και, αν?λογα με τον αριθμ? των προ??ντων, βελτιστοποιε?τε μια κατηγορ?α για αυτ?. Ε?ν δεν υπ?ρχουν πολλ? προ??ντα που διαθ?τετε, μπορε?τε επ?ση? να σκεφτε?τε να το ακολουθ?σετε στο μ?ρκετινγκ περιεχομ?νου. ?τσι, αυτ? ε?ναι μια μεγ?λη αλλαγ? σ?μερα στο SEO. Ε?ναι σαν, τι στοχε?ετε στο blog και τι ε?ναι μια κατηγορ?α. Αυτ? ε?ναι κ?τι για το οπο?ο μπορο?με να μιλ?σουμε στα επ?μενα επεισ?δια, ε?ναι πολ? να σκεφτο?με. Αλλ? πραγματικ? νομ?ζω, ξ?ρετε, για του? περισσ?τερου? ανθρ?που? που ξεκινο?ν και ξεκινο?ν με το SEO, προσπαθ?στε να δημιουργ?σετε μια καλ? β?ση, μερικ?? απλ?? λ?ξει?-κλειδι? στη σωστ? θ?ση με τη σαφ? οριοθ?τηση απ? την κορυφ? στο προ??ν, και θα ε?στε σε αρκετ? καλ? κατ?σταση.
Jesse: ?σω? λοιπ?ν, σε μια αρχικ? σελ?δα μιλ?με για 200 λ?ξει? περ?που, 300;
Γι?ννη?: Ναι, μερικ?? εκατοντ?δε? λ?ξει? στην αρχικ? σελ?δα.
Jesse: Δεν ε?ναι πολ? καλ? για ?ναν ν?ο χρ?στη να το δει αυτ?, αλλ? εξακολουθε?τε να λ?τε τα λ?για σα? εκε?. Και μετ? για μια σελ?δα κατηγορ?α?, ξ?ρετε, θ?λετε να ξεκιν?σετε π?νω απ? μια κατηγορ?α με μια παρ?γραφο;
Γι?ννη?: Να π?? μου φα?νεται η τ?λεια σελ?δα κατηγορ?α?. Υπ?ρχουν πολλο? διαφορετικο? τρ?ποι για να το κ?νετε. Αλλ? μπα?νει?, ε?ναι η λ?ξη-κλειδ? στον τ?τλο, ε?ναι στην περιγραφ?, ε?ναι στην επικεφαλ?δα. Υπ?ρχει μια μικρ? μικρογραφ?α εικ?να? και η μικρογραφ?α ?χει το ?νομα αρχε?ου, την ετικ?τα alt και τη λεζ?ντα που ?χουν βελτιστοποιηθε? για αυτ?? τι? λ?ξει?-κλειδι?, σωστ?. Και τ?τε αυτ? που ε?ναι πραγματικ? σημαντικ?, ε?ναι καθ?? η Google ανιχνε?ει τη σελ?δα βλ?πει ?τι τα προ??ντα ε?ναι επ?ση? πρ?σινα τραπ?ζια. Σχετ?ζονται με ?ποιον και αν ε?ναι αυτ?? ο ?ρο? κατηγορ?α?, ?τσι ?στε η Google να μπορε? να το καταλ?βει. Και τ?τε θα πρ?πει να υπ?ρχουν λ?γε? περιγραφ?? και για καθ?να απ? αυτ?, ?στε να υπ?ρχουν μερικ? κε?μενα σε αυτ?ν τη σελ?δα. Στη συν?χεια, συν?θω? θα β?λετε λ?γο κε?μενο και περιγραφ? στο κ?τω μ?ρο?. Και αυτ? θα σα? φ?ρει σε καλ? κατ?σταση. Μπορε?? να γ?νει? λ?γο πιο προχωρημ?νο? απ? αυτ?. Και αυτ? για ?λλο ?να επεισ?διο, αλλ? αυτ? ε?ναι η βασικ? βελτιστοπο?ηση εκε?.
Jesse: Κατ?λαβα, τ?λεια. Οπ?τε ε?ναι ακ?μη περισσ?τερα απ? 101 για αρχ?ριου? εμπ?ρου?!
Γι?ννη?: Ε?ναι 102 τουλ?χιστον!
Ελπ?ζω να μην τρομ?ξαμε του? π?ντε? με λ?γη παραπ?νω πρ?οδο, αλλ? θ?λουμε να διασφαλ?σουμε ?τι θα καλ?ψουμε κ?ποιο ?δαφο?. Λοιπ?ν, Γι?ννη, σα? ευχαριστ? που επισκεφθ?κατε το podcast του 51视频.
Γι?ννη?: Ναι, ευχαριστ? που με ?χετε, εκτιμ?στε το!
Jesse: Γεια σα? παιδι?. Ο Τζ?σι Νε? στο 51视频
