Ο Jesse και ο Richie συνομιλο?ν με ?λλου? επαγγελματ?ε? του μ?ρκετινγκ απ? την Evergreen Profits για να επιλ?ξουν μερικ?? απ? τι? β?λτιστε? πρακτικ?? για την προσ?λκυση των πρ?των 1,000 επισκεπτ?ν του καταστ?ματο?.
Αντ?γραφο
Τζ?σι: Τι συμβα?νει, Ρ?τσι;
Richard: Τι συμβα?νει, Τζε?; Ε?ναι π?λι εκε?νη η ?ρα.
Τζ?σι: Ε?ναι. Σ?μερα ε?ναι μια ειδικ? ?κδοση. Αυτ? δεν ε?ναι σαν ?να κανονικ? podcast. Αυτ? ε?ναι μια ειδικ?, μπ?νου? ?κδοση. Δεν ξ?ρω.
Richard: Ακριβ?? λ?γω των ειδικ?ν ανθρ?πων που φ?ραμε ? του θ?ματο? ? του συνδυασμο?;
Τζ?σι: Νομ?ζω ?τι το θ?μα και οι ιδια?τεροι ?νθρωποι που φ?ραμε στην εκπομπ? σ?μερα. Α? τα φ?ρουμε λοιπ?ν. Αυτ?? ε?ναι ο Matt και ο Joe απ? την Evergreen Profits. Π?? π?ει ρε παιδι?;
Joe: Ευχαριστ? φ?λε.
Richard: Και επ?στρεψαν ξαν?.
Joe: Ε?μαστε.
Richard: Αυτ? ε?ναι η δε?τερη φορ?.
Τζ?σι: Επαναλαμβαν?μενοι καλεσμ?νοι. Θ?λουμε να φ?ρουμε π?σω ανθρ?που? με του? οπο?ου? μα? αρ?σει να μιλ?με πριν και για του? οπο?ου? μ?λησαν οι καλεσμ?νοι μα?. ?τσι οι ακροατ?? μα? μ?λησαν για. Παιδι? καλ?? ?ρθατε στην παρ?σταση. Να?.
Joe: Τι ?λεγαν οι ακροατ?? σα?; Αυτ? ε?ναι αλ?θεια.
Τζ?σι: ?πω? ?Μην φ?ρνετε αυτο?? του? τ?που??. (γ?λια) Του? αγνο?σαμε εντ?ξει. Δεν του? ακο?με. Ναι, πολ? καλ?. (γ?λιο)
Richard: Και αυτ? που θα το ?κανε επ?ση? ξεχωριστ? ε?ναι ?τι αυτ? θα ε?ναι… ?χουμε κ?τι που ?ρχεται για του? χρ?στε? του 51视频 ?που θα του? δε?ξουμε π?? να φ?ρουν του? πρ?του? χ?λιου? επισκ?πτε? του? στο κατ?στημ? του?. Και ?τσι ε?ναι βασικ? ?να εκπαιδευτικ? σεμιν?ριο κυκλοφορ?α? που πρ?κειται να αναπτυχθε?,
Joe: Νομ?ζω ?τι το μεγ?λο πρ?γμα που συνειδητοποι?σαμε γιατ? τα τελευτα?α 12 χρ?νια περ?που πειραματιστ?καμε με κ?θε λογ?? διαφορετικ?? προσφορ??. Αλλ? στο τ?λο? τη? ημ?ρα?, αν δεν μπορε?τε να τραβ?ξετε την προσοχ? και να μ?θετε π?? να ελ?γξετε τα μ?τια στον ιστ?τοπ? σα?, τι? προσφορ?? σα?, β?λτε τα σε μια λ?στα ? οπουδ?ποτε μπορε?τε να ακολουθ?σετε. Θα ε?ναι πολ? δ?σκολο να πουλ?σει? τα πρ?γματ? σου. Οι περισσ?τεροι ?νθρωποι δεν αγορ?ζουν με το πρ?το ?γγιγμα. Αυτ? ε?ναι λοιπ?ν το πλεον?κτημα ε?ν ?χετε ?να καλ? σ?στημα κυκλοφορ?α? και υπ?ρχει μια ε?κολη απλοποιημ?νη ?κδοση που ο καθ?να? μπορε? να δοκιμ?σει μ?νο? του και, στη συν?χεια, μπορε?τε να αυξ?σετε βασικ? τι? πιθαν?τητ?? σα?. Ε?ναι το εφ? πολλαπλ?? αφ??. ?σο περισσ?τερε? πινελι?? ?χετε εκε?, ?σε? περισσ?τερε? φορ?? βλ?πουν την επωνυμ?α σα?, τ?σο πιο πιθαν? ε?ναι να προβο?ν σε εν?ργειε? για να αγορ?σουν πραγματικ? τα πρ?γματ? σα?. Λ?γο πολ? για αυτ? θα συζητ?σουμε.
Τζ?σι: Ναι, εντελ??. Οπ?τε ο στ?χο? εδ? ε?ναι να… Για του? ανθρ?που? που ε?ναι, θα πο?με ?να μ?να απ? τη δικ? σα?
Richard: Αλλ? αυτ? ε?ναι θ?μα ονε?ρων… Και θα ?ρθουν. (γ?λιο)
Τζ?σι: Μακ?ρι να ε?χε? δ?κιο. Φαντ?ζομαι ?τι μερικο? ?νθρωποι ε?ναι απογοητευμ?νοι ?πω? "Ν?μιζα ?τι θα ?φτιαχνα αυτ? το κατ?στημα, πο? ε?ναι τα εκατομμ?ρια δολ?ρια μου;" Εδ? ε?ναι η εκπα?δευση, φ?ρνουμε μερικο?? επαγγελματ?ε? εδ?. Αυτ? δεν ε?ναι μ?νο το σ?ου του Jesse and Rich, παρ?λο που ε?μαστε πολ? καλο?. Φ?ρνουμε ορισμ?νου? πιστοποιημ?νου? ν?μιμου? επαγγελματ?ε? εδ? για να διδ?ξουμε ορισμ?νε? βασικ?? συναλλαγ?? σχετικ? με την κυκλοφορ?α. Δεν ξ?ρω παιδι?, θ?λετε να ξεκιν?σετε με μια επισκ?πηση;
Joe: Μπορο?με να κ?νουμε την επισκ?πηση, του? τρει? πυλ?νε? που επενδ?σαμε. Κ?ναμε κ?ποια προετοιμασ?α για την παρ?σταση. Ναι.
ματ: Οι βασικ?? ιδ?ε? που θ?λετε να προσπαθ?σετε να τι? μεταφ?ρετε στον ιστ?τοπ? σα? ?σο το δυνατ?ν πιο φθην? για να ξεκιν?σετε. Και στη συν?χεια αυτ? που θ?λετε να κ?νετε ε?ναι να επαναστοχε?σετε οποιονδ?ποτε ?ρθε αρχικ? στον ιστ?τοπ? σα?. Σωστ?, γιατ? ?πω? ο Joe ?λεγε απλ?? ?τι πολλο? ?νθρωποι δεν πρ?κειται να αγορ?σουν απ? αυτ? προ? π?ληση. Πρ?πει να τα φ?ρει? στον ιστ?τοπο. Και μετ? μ?λι? τρ?ξει? στον ιστ?τοπο, ουσιαστικ? σηκ?νουν το χ?ρι του? και λ?νε: ?Κο?τα, αυτ? ε?ναι κ?τι που ερευν?, με ενδιαφ?ρει?. Τ?τε ε?ναι που το χτυπ?? με το retargeting. Τ?τε ε?ναι που αρχ?ζουν να σε βλ?πουν παντο?. Και φα?νεται ?τι ?χετε τερ?στιο προ?πολογισμ? για διαφημ?σει?, αλλ? μπορε? να ξοδε?ετε μ?νο ?να ? δ?ο δολ?ρια την ημ?ρα. Αυτ? ε?ναι πραγματικ? η βασικ? ιδ?α που θ?λουμε να διδ?ξουμε. ?να απ? τα πρ?γματα για τα οπο?α συζητο?σαμε πριν μπο?με στο στο?ντιο εδ? και αρχ?σουμε να ηχογραφο?με, ?ταν οι διαφημ?σει? Αγορ?ν Google. Ξεκιν?τε με τι? διαφημ?σει? Αγορ?ν Google, αυτ?? ε?ναι ?να? πολ? χαμηλ?? τρ?πο? για να ξεπερ?σετε αυτ? την αρχικ? επισκεψιμ?τητα. Μ?λι? προσγειωθο?ν στη σελ?δα, δουν την προσφορ? σα?, τ?τε αρχ?ζετε να χρησιμοποιε?τε ορισμ?νε? απ? τι? δυνατ?τητε? επαναστ?χευση? του Facebook και τη? Google για να επαναφ?ρετε ?λα αυτ? τα ?τομα στον ιστ?τοπο. Και αυτ? ε?ναι ουσιαστικ? τα βασικ? που πρ?κειται να βουτ?ξουμε πραγματικ? βαθι? στο π?? να ρυθμ?σουμε αυτ? το υλικ?.
Τζ?σι: Ναι. Σκ?φτομαι για του? ανθρ?που? που σκ?φτονται: "Τι ε?ναι η επαναστ?χευση;"
Joe: Καλ? ερ?τηση.
Τζ?σι: ?σω? ?χουν ?δη απενεργοποιηθε? με αυτ?ν τον ?ρο. Παρεμπιπτ?ντω?, ε?ναι πολ? ε?κολο να γ?νει και το κ?νουν ?λοι.
Joe: Δεν πρ?πει να ε?ναι και τρομακτικ?. Πολλο? ?νθρωποι αισθ?νομαι ?τι πηγα?νουν στα αρνητικ? αυτο?, αλλ? ?λα αυτ? ε?ναι εξατομικευμ?νο μ?ρκετινγκ. Το μ?νο που σηκ?σατε το χ?ρι σα? και δε?ξατε ενδιαφ?ρον για κ?τι και υπ?ρχει ?να pixel, ?να cookie που το πρ?γραμμα περι?γησ?? σα? ?χει αποδεχτε? επειδ? χρησιμοποιε?τε το Διαδ?κτυο και αυτ? ε?ναι απλ?? ?να μικρ? αναγνωριστικ?. Δεν ?χουν τι? πληροφορ?ε? σα?, δεν λαμβ?νετε email και ?λα αυτ? με αυτ?? τι? πληροφορ?ε?. Δεν μπορε?τε πραγματικ? να κ?νετε πολλ? ?λλα απ? το να του? δε?ξετε ?λλη διαφ?μιση.
Richard: Δεν ε?ναι σαν να λ?νε: ?Γεια, ο Μπιλ ?λα εδ? να δει? τι κ?νουν ο Ριτ? και ο Τζ?σι?. Δεν ξ?ρουν τα στοιχε?α. Και ε?ναι αστε?ο καθ?? σα? ?κουγα να μιλ?τε για αυτ?. Ε?ναι πραγματικ? ε?κολο για του? ανθρ?που? να π?νε στα αρνητικ? και να πουν: "Περ?μενε λ?γο, μου λ?νε ?τι ?να? ?ω? δ?ο ?νθρωποι στου? εκατ? ανθρ?που? θα αγορ?σουν μ?νο ?ταν οδηγ? για πρ?τη φορ? στον ιστ?τοπ? μου;" Μπορο?σα να δω π?? αν το ?βλεπε? με αυτ?ν τον τρ?πο φα?νεται λ?γο αποκαρδιωτικ? και ?σω? σαν μια δ?σκολη μ?χη. Και πε?τε, τ?ρα σκ?φτεστε αυτ?ν την επαναστ?χευση και την επαναπλαισι?νετε ω? ?χι, αυτ? σημα?νει ?τι μπορε?τε να β?λετε μια ?λλη διαφ?μιση μπροστ? στα 99 ? 98 ?τομα που δεν το ?καναν. Σ?κωσαν το χ?ρι του? αν του? ?ρεσε αρκετ? για να εμφανιστο?ν και τ?ρα μ?λι? το ανακαλ?πτετε. Π?γαν εκε? τυχα?α, ? ?ταν εκε? και του? δι?κοψε το αφεντικ? του?, ? ?ταν ?ρα για δε?πνο, ?ποιο? και αν ?ταν ο λ?γο? που δεν το ?καναν. Απ? εκε? προ?ρχεται το μ?ρκετινγκ μετ?. Θ?λω πραγματικ? να μπω στο αυτ? του ακροατ? εδ? και να θυμ?στε ?τι αυτ?? ε?ναι ο τρ?πο? με τον οπο?ο καλ?πτετε και τι? δ?ο πλευρ??. Θ?λετε να κ?νετε τι? διαφημ?σει? Google για να φ?ρετε τα ?τομα ακριβ?? στην π?λη ?ταν κ?νετε τι? διαφημ?σει? Αγορ?ν Google. Κυριολεκτικ? εμφαν?ζεστε στην κορυφ? των αποτελεσμ?των αναζ?τηση? ?που η στ?μνα και η τιμ? του προ??ντο? σα?, του πρ?γματο? που μ?λι? αναζ?τησαν. Οι πιθαν?τητε? ε?ναι καλ?? να θ?λουν να αγορ?σουν και απ? εκε? πα?ρνετε αυτ? τα ?να με δ?ο ?τομα και ?λα τα ?λλα ?τομα που ?σω? δεν αγ?ρασαν. Η επαναστ?χευση ?χει την ευκαιρ?α να πετ?χει μια ακ?μη βολ?.
Joe: Απλ?? για να δε?ξω την εξ?λιξη, υποθ?τω ?τι το ταξ?δι του πελ?τη, αυτ? ε?ναι μ?λλον καλ? για να το καταλ?βουν πραγματικ? οι ?νθρωποι. Αυτ? που εξετ?ζουμε ε?ναι η συμπεριφορ? των πελατ?ν, σκεφτ?μαστε π?ντα τον ψυχισμ?. Οι ?νθρωποι συν?θω? δεν πρ?κειται να αγορ?σουν το πρ?το τ?τοιο προ??ν και ε?ναι σαν ?να προ??ν σο?περ εμπορε?ματο? ?ταν ?χετε τη χαμηλ?τερη τιμ? και εξαιρετικ?? κριτικ??, αλλ? οι περισσ?τεροι πιθαν?τατα δεν το κ?νουν. ? ε?ν ?χετε μια επωνυμ?α και οι ?νθρωποι αναζητο?ν συγκεκριμ?να την επωνυμ?α σα?. Ε?ναι αλ?θεια ?τι αυτ? βοηθ?ει πολ? και αυτ? σα? βοηθ? να δημιουργ?σετε μια επωνυμ?α. Αυτ? ε?ναι ?να υποπρο??ν του να ?χετε μια καλ? διαφημιστικ? στρατηγικ? και να βρ?σκεστε εκε? που βρ?σκονται οι πελ?τε? σα? και να του? συναντ?τε εκε? που βρ?σκονται στο ταξ?δι των πελατ?ν του?. Σαν να μπορε?τε να το γραμμ?σετε και να σκεφτε?τε ?Εντ?ξει, ε?ναι στη φ?ση τη? ανακ?λυψη?. Μ?λλον θα ?πρεπε… τα προ??ντα μου να φα?νονται υπ?ροχα, αλλ? δεν περιμ?νω εκπτ?σει? απ? την αρχ?.” ?πω? ε?πατε Rich, θα υπ?ρχει π?ντα μια χο?φτα και αυτ? μπορε? να σα? βοηθ?σει με το κ?στο? τη? διαφ?μισ?? σα?. Μην το κ?νετε αυτ? να μην ανησυχε?τε, αλλ? απλ?? συνειδητοποι?στε ?τι δεν κ?νετε τραπεζικ?? συναλλαγ?? για να βγ?λετε ?λα τα χρ?ματ? σα? απ? το
Τζ?σι: Το να σηκ?σετε το χ?ρι σα? ε?ναι τ?σο σημαντικ? που πληκτρολ?γησαν αυτ?? τι? λ?ξει? ? ε?παν αυτ?? τι? λ?ξει? στη φωνητικ? συσκευ? του?. ?χουν συμφ?ρον σε αυτ?. Και αυτ? ε?ναι το καλ?τερο σ?μα που μπορε?τε να ?χετε. Ε?ν οι ?νθρωποι ακο?νε εδ?, ?χουν ?να
Joe: Μ?πω? πρ?πει να απλ?σουμε του? τρει? πυλ?νε? για να δε?ξουμε, γιατ? αυτ? που ?λεγε? ?χει σημασ?α. Για να ε?μαστε πολ? σαφε??, εδ? ε?ναι τα βασικ? σημε?α, αυτ? η διαδικασ?α και θα μπορο?σαμε να αναλ?σουμε το γιατ? βρ?σκεται π?σω απ? κ?θε ?να απ? αυτ?.
Richard: Ακο?γεται υπ?ροχο.
Joe: Ξεκιν? με τι? αγορ?? Google. Οι διαφημ?σει? Google ε?ναι αυτ? που λ?γαμε ?τι ?τσι μπορε?τε να εμφανιστε?τε πολ? στρατηγικ? με αυτο?? του? τ?τλου? προ??ντων που ?χετε. Jesse, ?χει? μεγ?λη εμπειρ?α και σε αυτ?.
Τζ?σι: Ναι, απολ?τω?. Α? ελπ?σουμε ?τι ?χετε ακο?σει ?λα τα ?λλα podcast μα? και ?λα τα β?ντε? μα? και ?χετε λ?βει τι? συμβουλ?? και τα ον?ματα των προ??ντων σα? ε?ναι προφαν? τι θα αναζητο?σαν οι χρ?στε? στο Google. Τ?τε ε?στε ?δη στη σειρ? για αυτ? το επ?μενο στ?διο. Υπ?ρχει επ?ση? η αναζ?τηση Google που ε?ναι διαφημ?σει? κειμ?νου. ?τσι, αυτ? το π?ει λ?γο πιο π?ρα ??και αυτ?? ε?ναι ?να? τρ?πο? με τον οπο?ο ?χι μ?νο μπορε?τε να το ελ?γξετε με β?ση τον τ?τλο του προ??ντο? σα?, αλλ? μπορε?τε να χρησιμοποι?σετε ?ποια λ?ξη θ?λετε. Αυτ? ε?ναι πιθαν?? ?που ο Matt μπορε? να δ?σει περισσ?τερε? λεπτομ?ρειε?.
Joe: Αυτ? ε?ναι σ?γουρα.
Τζ?σι: Φ?ρνουμε το AdWords pro εδ?.
ματ: Με τι? διαφημ?σει? Google μπορε?τε βασικ? να πε?τε στου? χρ?στε? ? να πε?τε στη μηχαν? αναζ?τηση? ?τι θ?λετε το προ??ν σα? να εμφαν?ζεται ?ταν αναζητο?ν μια συγκεκριμ?νη λ?ξη-κλειδ?. Αλλ? τ?τε μπορε?τε να π?τε ακ?μα πιο βαθι?. Δεν θ?λω να μπω πολ? στα ζιζ?νια, θα ασχοληθο?με περισσ?τερο με τα ζιζ?νια ?ταν κ?νουμε την προπ?νησ? μα?. Αλλ? μπορε?τε να κ?νετε αυτ? που ονομ?ζεται ευρ? κλειδ?. Μια λ?ξη-κλειδ? ευρε?α? αντιστο?χιση? ? μια λ?ξη-κλειδ? τροποποιητ? ευρε?α? αντιστο?χιση? ?που ε?ν ?να? ?ρο? αναζ?τηση? εμφαν?ζεται σε οποιονδ?ποτε ?ρο αναζ?τηση?, ?πω? α? πο?με ?τι πουλ?με σπ?τουλε?. Δεν ξ?ρω γιατ? μου ?ρθε στο μυαλ?, αλλ? α? πο?με ?τι πουλ?με σπ?τουλε?.
Joe: Πρ?πει να πειν??. (γ?λιο)
ματ: ?τσι πουλ?τε σπ?τουλε? και κ?ποιο? ψ?χνει ποια ε?ναι η καλ?τερη σπ?τουλα για την παρασκευ? τηγανιτ?ν. Η διαφ?μισ? μου θα εμφανιστε? επειδ? υπ?ρχε η λ?ξη "σπ?τουλα". Τ?ρα η Google πρ?κειται να μου πει ?τι κ?ποιο? ?κανε αυτ?ν την πλ?ρη αναζ?τηση με μακρι? ουρ? για το ποια σπ?τουλα λειτουργε? καλ?τερα για την παρασκευ? τηγανιτ?ν. Τ?ρα ξ?ρω ?τι η λ?ξη-κλειδ? ε?ναι μια λ?ξη-κλειδ? που κ?ποιο? την αναζητ?, ?κανε κλικ στη διαφ?μισ? μου και τ?ρα μπορ? να εμβαθ?νω, να την προσθ?σω, να δημιουργ?σω μερικ?? ν?ε? διαφημ?σει? με β?ση αυτ?ν. Και χωρ?? να μπε?τε πολ? στα ζιζ?νια, μπορε?τε πραγματικ? να αρχ?σετε να βελτιστοποιε?τε ποιε? λ?ξει?-κλειδι? αρχ?ζει να εμφαν?ζεται η διαφ?μισ? σα?. ?τσι η ομορφι? εκε? και αυτ? ε?ναι μια μεγ?λη στρατηγικ?. Και π?λι μπα?νω στα ζιζ?νια, αλλ? μπορε?τε να αξιοποι?σετε το Google και να του? πληρ?σετε χρ?ματα, αλλ? τ?ρα θα πηδ?ξετε ?λε? τι? βαθμ?δε? επειδ? ?χετε ?λου? αυτο?? του? ?λλου? ανθρ?που? που παλε?ουν για την προσοχ?. Αυτ? ε?ναι το σημε?ο ανακ?λυψ?? σα?. Και αυτ? ε?ναι το μ?νο που θ?λετε να κ?νετε σε αυτ? το πρ?το στ?διο, αυτ?ν τον πρ?το πυλ?να που ε?ναι οι διαφημ?σει? Google ? οι διαφημ?σει? Αγορ?ν Google. Απλ?? προσπαθε?? να σε ανακαλ?ψουν. Προσπαθε?τε να μπε?τε στο ραντ?ρ και προσπαθε?τε να μεταφ?ρετε το κλικ στο προ??ν σα?. Στη συν?χεια, εμφαν?ζεται η δε?τερη φ?ση.
Τζ?σι: ?χουμε τον λ?γο για την επαναστ?χευση και, στη συν?χεια, ?χετε μια πληροφορ?α και για το τρ?το στ?διο. Διαφημ?ζατε για σπ?τουλε?. Αλλ? τ?ρα που οι ?νθρωποι αναζητο?ν σπ?τουλε? για τηγαν?τε? και ?τσι θ?λετε να αποθηκε?σετε αυτ?? τι? μικρ?? πληροφορ?ε? για το τρ?το β?μα, μια μικρ? ειδοπο?ηση spoiler. Αλλ? ΟΚ. Ο πυλ?να? δ?ο λοιπ?ν, επαναστ?χευση. Πολλο? τρ?ποι για να κ?νετε επαναστ?χευση. Θα καλ?ψουμε πιθαν?? κυρ?ω? απ? την πλευρ? του Facebook, ?τσι ?στε να καλ?πτετε δ?ο οικοσυστ?ματα. Αλλ? υπ?ρχουν πολλο? τρ?ποι για να κ?νετε επαναστ?χευση. Μπορε?τε να το κ?νετε στο Google, στο Facebook και σε πολλ? ?λλα μ?ρη. Αλλ? ΟΚ. Αν κ?ποιο? πληκτρολογο?σε σπ?τουλα για τηγαν?τε?, ?κανε κλικ στι? διαφημ?σει? Αγορ?ν Google, ?χει επισκεφτε? τον ιστ?τοπο, ?χει εικονοστοιχε?α. Τι…
ματ: …μοι?ζουν;
Τζ?σι: Ναι. Τι στο καλ?;
ματ: Λοιπ?ν, την επ?μενη φορ? που θα μπουν στο Facebook ιδανικ? θα δουν μια διαφ?μιση για τη σπ?τουλα σα? π?σω στον ιστ?τοπ? σα? ? ε?ν κ?νετε επαναστ?χευση του Δικτ?ου εμφ?νιση? Google, μπορε? να τη δουν σε οποιοδ?ποτε ιστολ?γιο στο Διαδ?κτυο. Επειδ? αυτ?? ε?ναι ο τρ?πο? που λειτουργε? το Δ?κτυο εμφ?νιση? Google. ?ποιο? ?χει ?να blog, μπορε? να π?ει να β?λει λ?ξη διαφ?μιση?, α?σθηση διαφ?μιση? στον ιστ?τοπ? του και εκε? εμφαν?ζονται οι διαφημ?σει?. ?τσι, αν κ?νετε επαναστ?χευση, φα?νεται ξαφνικ? το προ??ν σα? να διαφημ?ζεται παντο?. Facebook, Instagram και YouTube. Οποιοδ?ποτε blog στο Διαδ?κτυο, απλ? εμφαν?ζεται ξαφνικ?, διαφημ?ζετε παντο?. Φα?νεται ?τι ?χετε τερ?στιο προ?πολογισμ?, αλλ? ρεαλιστικ? μπορε?τε να ξεφ?γετε απ? την επαναστ?χευση με ?να δολ?ριο την ημ?ρα προ?πολογισμ?. Εννο? ?τι εξαρτ?ται απ? την ποσ?τητα του ?γκου που λαμβ?νετε.
Joe: Και κ?νατε ?να καλ? σημε?ο, φα?νεται ?τι ?χετε τερ?στιο προ?πολογισμ?. Και λ?γαμε νωρ?τερα, ?τσι μπορε?? να μοι?ζει? με την Amazon. Και αν κοιτ?ξετε το μεγ?λο μεγαθ?ριο του χ?ρου, υπ?ρχουν εταιρε?ε? δεδομ?νων εκε?. Οδηγο?νται εντελ?? απ? αυτ?. Αλλ? τι συμβα?νει ?ταν πηγα?νετε στο Amazon και κ?νετε κλικ σε ?να απ? τα προ??ντα του?, τ?ρα σα? ακολουθο?ν παντο? στο Google. Ακριβ??, απλ?? το περιγρ?φω. Και επ?ση? στο Facebook και πιθαν?? και σε ?λλα μ?ρη. Και γν?ριζαν ?τι τα δεδομ?να δε?χνουν ?τι το επ?μενο μ?ρκετινγκ, ?πω? η επαναστ?χευση και η χρ?ση διαφορετικ?ν πλατφορμ?ν ?που ζουν οι πελ?τε? σα? εγγεν??. Το μ?νο που κ?νετε ε?ναι να του? το υπενθυμ?ζετε, ε?ναι αυτ? το πολλαπλ? ?γγιγμα. "Ναι, αυτο? οι τ?ποι" ? μπορε? να ε?ναι ?να ?λλο προ??ν σα? που ε?ναι παρ?μοιο. ?σω? καταλ?βετε ?τι ?να? ειδικ?? προ??ντων πουλ?ει πολ? καλ? με αυτ? το ?λλο πρ?γμα. Οι ?νθρωποι τε?νουν να συσσωρε?στε τα ? γιατ? ?χι. ?πω? ?σω? αν δεν δ?γκωσαν σε αυτ?, εμφαν?ζετε το ?λλο με μια διαφ?μιση επαναστ?χευση? ? μπορε?τε να περιστρ?ψετε μια δ?σμη προ??ντων που ε?ναι παρ?μοια στον χ?ρο μαγειρ?ματο?. ?σω? χρει?ζονται μερικ?? γλ?στρε? ? κ?τι τ?τοιο. Δεν ξ?ρω. Υπ?ρχουν τ?σα πολλ? διαφορετικ? πρ?γματα που μπορε?τε να περιστρ?ψετε με την επαναστ?χευση. Δε?τερο ?γγιγμα, τρ?το, τ?ταρτο, π?μπτο ?γγιγμα, μ?χρι να αναλ?βουν επιτ?λου? τη δρ?ση και να αγορ?σουν κ?τι.
Τζ?σι: Και μπορε?τε να το χρησιμοποι?σετε. Μιλ?σαμε για το προ??ν. Αλλ? υπ?ρχουν πολλο? ?λλοι τρ?ποι με του? οπο?ου? μπορε?τε να επαναστοχε?σετε. Μπορε?τε να κ?νετε το β?ντεο. ?χετε ?να τηλ?φωνο στην τσ?πη σα?. Μπορε?τε να κ?νετε ?να β?ντεο για να πε?τε στον κ?σμο γιατ? ?χετε μια τ?σο υπ?ροχη επωνυμ?α, γιατ? εδ? οι σπ?τουλε? ε?ναι περισσ?τερε?…
Joe: Οφ?λη παιχν?δι.
Τζ?σι: Στα σ?γουρα. Συμβουλ?? μαγειρικ?? με σπ?τουλα. Δεν ξ?ρω αν υπ?ρχει καν. (γ?λια) Μια σπ?τουλα ?ταν κακ? επιλογ?. (γ?λιο)
ματ: ?χω αρχ?σει να μετανι?νω που το χρησιμοπο?ησα ω? παρ?δειγμ? μου. (γ?λια) ?χι, αλλ? μια απ? τι? ομορφι?? του να αγγ?ξει? ?να σημε?ο που μ?λι? λε? ε?ναι ?ταν οι ?νθρωποι σκ?φτονται το μ?ρκετινγκ περιεχομ?νου, σκ?φτονται να δημιουργ?σουν ?να blog και απλ?? να δημιουργ?σουν τ?νου? περιεχομ?νου, να γρ?ψουν τ?νου? μεγ?λων ?ρθρων και να κ?νουν ?λα αυτ? τα πρ?γματα. Αλλ? μπορε?τε πραγματικ? να κ?νετε μ?ρκετινγκ περιεχομ?νου καθαρ? στι? πλατφ?ρμε? στι? οπο?ε? διαφημ?ζεστε επ?ση?. Μπορε?τε να κ?νετε ?λο το μ?ρκετινγκ περιεχομ?νου σα? αποκλειστικ? εντ?? τη? υποδομ?? του Facebook, καθαρ? εντ?? του YouTube που αν?κει στην υποδομ? τη? Google. ?τσι, με το Facebook, μπορε?τε να τοποθετ?σετε β?ντεο στη σελ?δα θαυμαστ?ν σα? στο Facebook και οποιοσδ?ποτε παρακολουθε? αυτ? το β?ντεο, να τα στοχε?σει εκ ν?ου με τη διαφ?μισ? σα?. Αν λοιπ?ν πουλ??
Τζ?σι: Ναι. Και ?ταν του? επαναφ?ρετε στον ιστ?τοπο, ?να πρ?γμα που ε?χαμε αναφ?ρει πριν ε?ναι ?τι θ?λετε να λ?βετε το email του?.
Joe: Θ?λετε να τα καταγρ?ψετε σε μια λ?στα. Μπορο?ν να ακολουθ?σουν αυτ? που ελ?γχετε.
Τζ?σι: Απολ?τω?.
Joe: Το παν ε?ναι να τα β?ζετε σε ?ναν κουβ? μηχανισμ? παρακολο?θηση?.
Τζ?σι: ?τσι εξαπλ?νουμε γ?ρω απ? αυτ?? τι? διαφορετικ?? πλατφ?ρμε?. Πα?ρνουν pixel απ? το καθ?να. Αυτ? σημα?νει ?τι μπορε?τε να του? στοχε?σετε καλ?τερα σε ?λου? αυτο?? του? ?λλου? τομε??. Και λαμβ?νετε επ?ση? το email του?, ?σω? υπ?ρχει ?να
Joe: ?να? κοιν?? ?ρο?. (γ?λιο)
Τζ?σι: ?λοι οι ακροατ?? αυτ? τη στιγμ? ξεκινο?ν ιστορ?ε? με σπ?τουλα.
Joe: Ξεκιν?στε ω? τ?ση.
Τζ?σι: Θα ε?ναι σαν ?να μοντ?ρνο προ??ν τη? Amazon.
Joe: Ναι. Το κ?λυψε? τ?λεια. ?χουμε αυτ? το σημε?ο ?ναρξη?, το σημε?ο ανακ?λυψη?. Η πρ?τη φ?ση που ε?ναι η Google και με την π?ροδο του χρ?νου ?σω? μπορε?τε
ματ: Νομ?ζω ?τι μια απ? τι? αγαπημ?νε? μου στρατηγικ?? μ?ρκετινγκ περιεχομ?νου που ?χω ακο?σει για το
Joe: Ειδικ? ποι?τητα. (γ?λιο)
ματ: Προσπαθ? να βρω μια καλ? τιμ?.
Τζ?σι: Τα πεν?ντα δολ?ρια ε?ναι καλ?.
Richard: ?να απ? τα πρ?γματα που πρ?πει να θυμ?στε, απλ?? επιστρ?ψτε και εδ? στα βασικ?, αν και αυτ? ε?ναι βασικ?. Δεν θ?λετε να ε?στε δημιουργικο? στο β?μα 1. Σωστ?. Πραγματικ?. Επειδ? αυτ? ε?ναι ω? επ? το πλε?στον η αναζ?τηση Google πρ?κειται να αφαιρεθε? απ? τον τ?τλο του προ??ντο? και την περιγραφ? του προ??ντο?. Δεν ε?ναι το μ?ρο? για να γ?νετε εξαιρετικ? δημιουργικο?. Δεν θ?λετε να το ονομ?σετε supercalifragilistic σπ?τουλα τηγαν?τα? επειδ? κανε?? δεν θα πληκτρολογ?σει αυτ? τη λ?ξη.
Joe: Μην προσπαθ?σετε να κ?νετε rebrand στη σπεσιαλιτ?, πε?τε το σπ?τουλα.
Richard: Ναι, αλλ? τα καλ? ν?α ε?ναι καθ?? προχωρ?τε προ? τα κ?τω στι? τρει? φ?σει? και θα του? δ?σω απλ?? το… Αν οι φρ?σει? ?ταν συνειδητοπο?ηση και ανακ?λυψη και μετ? σκ?ψη σαν να το σκ?φτονται γιατ? το ?χουν ξαναδε? τ?ρα σταδιακ? δ?ο στο δρ?μο του? για να π?ρουν μια απ?φαση να το αγορ?σουν πραγματικ?, το οπο?ο θα ?ταν το τρ?το β?μα, αν και δεν ε?ναι τ?χνη. Ε?ναι ο απ?τερο? στ?χο?, αλλ? το τρ?το β?μα μα? θα ε?ναι πιο ικανοποιημ?νο. Ναι, θα γ?νει? πιο δημιουργικ?? σε αυτ?ν την επαναστ?χευση και στο παιχν?δι περιεχομ?νου. Γιατ? σηκ?νουν το χ?ρι στο σημε?ο του Jesse και του Matt στην αναζ?τηση. Τ?ρα θα αρχ?σουμε να περιορ?ζουμε στο "Ω, γιατ? σ?κωσαν το χ?ρι του? για την αναζ?τηση;" ?σω? αρχ?σαμε πραγματικ? να κ?νουμε branding γ?ρω απ? τι? τηγαν?τε? και ?σω? ?ντω? να φτι?ξετε μια ν?α τηγαν?τα επειδ? υπ?ρχε πολ?? κ?σμο? μ?λι? κοιτ?ξετε και δε?τε τα αποτελ?σματα. Ε?στε σαν ?Ου?ου, ποτ? δεν θα π?στευα ?τι τ?σοι πολλο? ?νθρωποι ?ψαχναν για μια τηγαν?τα?. Φανταστε?τε ?λο το χυμ? αναζ?τηση? που θα π?ρουμε για αυτ? μ?χρι να μεταφραστε?. Αλλ? ε?ναι στη φ?ση 3 τη? συζ?τηση? ?που ξεκιν?τε να δημιουργε?τε περιεχ?μενο, ?που η δημιουργικ?τητ? σα?, μαθα?νετε περισσ?τερα με β?ση αυτ? που συν?βη ?ταν ο Matt μιλο?σε για επαναστ?χευση των β?ντεο. Μπορε?τε να μπε?τε συγκεκριμ?να και να πε?τε: ?Ξ?ρετε, παρακολο?θησαν περισσ?τερο απ? το 50 τοι? εκατ??. ?σω? στο 50 τοι? εκατ? ? λ?γο πιο μακρι? να αρχ?σατε να μιλ?τε για ?να συγκεκριμ?νο πρ?γμα. ?σω? τ?ρα μπορε?τε να προχωρ?σετε σε αυτ? λ?γο πιο βαθι? ? στην περιγραφ? του προ??ντο? σα? π?σω στον ιστ?τοπ? σα?. Μπορε?τε να πε?τε αυτ? τα πρ?γματα στην περιγραφ? του προ??ντο?. Σκεφτ?μενοι πραγματικ? ?τι οι πραγματικο? ?ροι αναζ?τησ?? σα?, που θ?λετε να αναζητ?σετε ?σο η αρχικ? αναζ?τηση με τι? αγορ?? διαφ?μιση? ε?ναι βασικο? και ε?ναι αυτ? που θα αναζητο?σαν οι ?νθρωποι. Δεν ?χουν ιδ?α ?τι υπ?ρχει?, αλλ? δυσκολε?εσαι να βγει? μπροστ? σε ?λα αυτ? τα κορυφα?α αποτελ?σματα αναζ?τηση? επειδ? περν?? απ? το δ?κτυο διαφημ?σεων. Και επειδ? γνωρ?ζουμε ?τι μ?νο ?να? ? δ?ο απ? αυτο?? του? ανθρ?που? στου? εκατ? πρ?κειται να αγορ?σουν, τ?ρα το ?χουμε αναδιαμορφ?σει και θα πο?με ?τι ακολουθο?με τη θετικ? προσ?γγιση και ?τι θα πετ?χουμε
Joe: Το ωρα?ο πρ?γμα ε?ναι και η Τζ?σι τρ?βηξε στην πραγματικ?τητα, ε?ναι ?να πρ?γμα, σπ?τουλε? τηγαν?τα?. Δυστυχ??, πρ?κειται μ?νο για
Τζ?σι: Ε?ναι σαν το ασ?μι, το χρυσ?. Ναι. Πρ?κειται για ακριβ?? σπ?τουλε?.
ματ: Θα το μετατρ?ψουν σε ?να ν?μιμο προ??ν. (γ?λιο)
Joe: Ελεγχο?.
ματ: Επιστρ?φοντα? σε αυτ? που λ?τε, το οπο?ο νομ?ζω ?τι ε?ναι ενδιαφ?ρον γιατ? συνθ?τω μια ?λλη στρατηγικ? που μπορε? να σκεφτε? ο κ?σμο?, ε?ναι ?τι ?σω? ε?χατε μια σπ?τουλα για τηγαν?τα και ε?στε μ?νο εσε?? επτ?, οκτ?, ενν?α δολ?ρια και ?σω? αυτ? ε?ναι μ?νο δικ? σα?
Τζ?σι: Ναι. Ο πυλ?να? 3 αυτο? που μιλ?με ε?ναι το κομμ?τι περιεχομ?νου. Τ?ρα χρησιμοποιο?με την αναζ?τηση, βρ?καμε αυτ?ν τη λ?ξη-κλειδ?, ?ρα ?λλου? τ?που? περιεχομ?νου αν?λογα με το προ??ν ? την προσωπικ?τητ? σα? ? ποιο θα ?ταν το κατ?λληλο μ?σο για αυτ?. ?σω? φτι?χνετε ?να β?ντεο στο YouTube για το π?? να φτι?ξετε τι? καλ?τερε? τηγαν?τε? φυσικ? με μια ειδικ? σπ?τουλα. Και το χρυσ? ιδια?τερο. Ναι. Πρ?πει να ?χετε μια χρυσ? σπ?τουλα. Αλλ? ναι, θα μπορο?σε να ε?ναι ?να β?ντεο στο YouTube. Θα μπορο?σε να ε?ναι ?να μ?τσο καρφ?τσε? Pinterest σε ειδικ?? τηγαν?τε? ? οτιδ?ποτε ?λλο. Θα μπορο?σε να ε?ναι το Facebook και μια ομ?δα Facebook. Θα μπορο?σε να ε?ναι… αλλ? πρ?πει να ταιρι?ζει με το προ??ν και την προσωπικ?τητ? σα?. Αυτ? ε?ναι λοιπ?ν το μ?ρο? των πυλ?νων περιεχομ?νου που πρ?πει να αρχ?σετε να το χτ?ζετε. Και μακροπρ?θεσμα θ?λετε να δημιουργ?σετε ?να blog. Ε?ναι υπ?ροχο να σε βρ?σκουν στο Facebook και το Instagram, αλλ? δεν ε?σαι κ?τοχο? του Facebook, του Instagram, του Google, του YouTube. ?χετε τον δικ? σα? ιστ?τοπο. Διαθ?τετε το δικ? σα? ιστολ?γιο, επομ?νω? πα?ρνετε αυτ?? τι? λ?ξει?-κλειδι? και ξεκιν?τε να δημιουργε?τε ?να ιστολ?γιο και δεν χρει?ζεται να το κ?νετε αυτ? σ?μερα. Σα? δ?σαμε ?δη πολλ?? πωλ?σει?. Αλλ? πρ?πει να το κ?νετε τελικ?.
Joe: Εννο? ?τι ?να ιστολ?γιο απλ?? ανο?γει τ?σε? περισσ?τερε? ευκαιρ?ε?, επειδ? απλ?? ?χετε πολ? περισσ?τερο ?λεγχο τη? επαναστ?χευση? και τη? υποβολ?? προσφορ?ν στου? ανθρ?που? με β?ση το περιεχ?μενο που ε?δαν και μεγαλ?τερη δυνατ?τητα αν?πτυξη? τη? λ?στα? αλληλογραφ?α? σα?. Και υπ?ρχουν τ?σα πολλ? περισσ?τερα απ? ?σα μπορε?τε να κ?νετε, που οι δυνατ?τητε? ε?ναι ατελε?ωτε? με ?λα τα δι?φορα πρ?σθετα και πρ?σθετα που μπορε?τε να β?λετε σε ?να ιστολ?γιο. Θα ?θελα το γεγον?? ?τι τηρε?τε του? τρ?που? που λειτουργο?ν καλ?τερα για εσ??. Δημιουργ?στε τι? σελ?δε? προ??ντων, αλλ? δεν χρει?ζεται καν να ε?στε ο καλ?τερο? συγγραφ?α? στον κ?σμο. Μπορε?τε να εκφρ?σετε τη γραφ? και να ζητ?σετε απ? ?ναν συντ?κτη να το κ?νει αν θ?λετε. Ε?ν το γρ?ψιμο ε?ναι σαν εμπ?διο, αυτ? ε?ναι σκοντ?φτισμα, που σταματ? την πρ?οδ? σα?, μ?λλον θα πρ?πει να το ελ?γξετε και να το καταλ?βετε. "Ω, δεν ε?μαι τ?σο καλ?? με τα β?ντεο." Αυτ? ε?ναι εντ?ξει. ?λλοι ?νθρωποι ε?ναι, ? μπορε?τε π?ντα να το επαναχρησιμοποι?σετε σε κ?τι οπτικο? τ?που με εικ?νε? ? απ?θεμα β?ντεο με φων? ? κ?τι παρ?μοιο. Αλλ? αυτ? ε?ναι ?λο περιεχ?μενο.
ματ: Υπ?ρχει επ?ση? το θ?μα του podcast.
Richard: Για ανθρ?που? σαν εμ??, δεν υπ?ρχει ?λλειψη δημιουργ?α? περιεχομ?νου. ?λοι μα? λ?με ?Εντ?ξει, θα σταματ?σω να μιλ?ω και μπορε?τε να φ?γετε τ?ρα?. (γ?λιο)
ματ: Ε?μαστε ?λοι ?νθρωποι που ?ταν μαζευ?μαστε, δεν σιωπ?με. Αποφασ?σαμε λοιπ?ν να κερδ?σουμε χρ?ματα που δεν κλε?νουμε, αλλ? οι συζητ?σει? ε?ναι τ?σο ενδιαφ?ρουσε?. Το ν?ο μου podcast για τηγαν?τε? φ?λε? θα κυκλοφορ?σει σ?ντομα και πρ?πει να βρε?τε τη φυλ? σα?. Θα πουλ?σουμε μερικ?? σπ?τουλε?. (γ?λιο)
Joe: Ε?ναι η αποστολ? μα?. Η φ?ση περιεχομ?νου δεν ακο?γεται σ?ξι, αλλ? θα σα? πω απ? τ?σε? συμβουλ?? και τη δικ? μα? εμπειρ?α, ?τι εκε? βγα?νουν τα χρ?ματα μακροπρ?θεσμα. Για να κ?νετε σπριντ σε περ?που χ?λιου? πελ?τε? του προ??ντο? σα?, οι πληρωμ?νε? διαφημ?σει? θα ε?ναι ο καταλ?τη? για να λειτουργ?σει το μηχ?νημα ?πω? λ?γατε, ε?ναι σαν μηχαν? παρασκευ?? λουκ?νικων. Το δημιουργε?? μ?α φορ?, το συντηρε??, αλλ? μαθα?νει? τ?σα πολλ? και θα πρ?πει να εκτιν?ξει? τι? πωλ?σει?. Και τ?τε το περιεχ?μενο ε?ναι σαν φω? και κα?σιμο στη φωτι? μακροπρ?θεσμα.
Richard: Λοιπ?ν, ?χι μ?νο αυτ?, αλλ? δεν μπορε?τε να σχεδι?σετε ?να viral β?ντεο. Αλλ? μπορε? να συμβε? και ποτ? δεν ξ?ρει?. Και τ?ρα το επ?μενο πρ?γμα που ξ?ρετε ?τι στην πραγματικ?τητα, αυτ? το κομμ?τι περιεχομ?νου θα μπορο?σε τελικ? να γ?νει η νο?μερο ?να μορφ? ανακ?λυψη? σα?. Τ?ρα δεν σημα?νει να σταματ?σετε να κ?νετε τα ?λλα πρ?γματα. Και π?λι προσπαθο?με να το κρατ?σουμε αυτ? σε ?να προ? ?να επ?πεδο. Μ?λι? ξεκιν??. Μ?λι? τελει?σει? το κατ?στημ? σου. Αυτ? ε?ναι τα πρ?γματα που μπορε?τε να κ?νετε πολ? ε?κολα, πολ? γρ?γορα. Μπορε?τε να το ρυθμ?σετε στον Π?νακα Ελ?γχου 51视频, Αγορ?? Google. Μπουμ, τελε?ωσε?. Δεν χρει?ζεται πολ?? χρ?νο? στο pixel των σελ?δων σα? και τ?ρα θα επαναστοχε?σετε στο Facebook. Θα ?χετε μια σελ?δα στο Facebook, θα…
ματ: Αυτ? η δυναμικ? επαναστ?χευση του Facebook ε?ναι πολ? στυλ με το 51视频, σωστ?;
Τζ?σι: Ω ναι. Μπορε?τε ακ?μη και… το συζητ?με πολ? στο podcast. Οι διαφημ?σει? δυναμικ?ν προ??ντων σημα?νουν ?τι ?ταν οι χρ?στε? επισκ?πτονται αυτ? το προ??ν στον ιστ?τοπ? σα?, θα του? δε?χνετε αυτ? το μ?ρο?, την ?δια ακριβ?? εικ?να και τιμ? σε ?λο το Διαδ?κτυο, το Facebook και το Google. Χρει?ζεστε λ?γη κ?νηση για να φτ?σετε εκε?. Αυτ? δεν ε?ναι σαν ?να ?Θα ?πρεπε να το ρυθμ?σετε; Σ?γουρο?." Αλλ? αν μ?λι? ξεκιν?σατε, ?σω? σταματ?σετε λ?γο. Μπορε? να ε?σαι λ?γο απογοητευμ?νο?. Αυτο? ε?ναι ?λοι οι αλγ?ριθμοι που πρ?πει να εκτελο?νται στο παρασκ?νιο, οι αλγ?ριθμοι που τρ?χουν τη ζω? μα?, βασικ? λ?νε "Feed me more traffic".
Joe: Facebook.
Τζ?σι: Ναι.
Richard: Αυτ? με φ?ρνει π?σω σε κ?τι που λ?γατε νωρ?τερα, αυτ? το δολ?ριο την ημ?ρα. ?χουμε μερικο?? ανθρ?που? που ?χουν μιλ?σει για αυτ?. Επεκτε?νετε λ?γο αυτ? για του? ακροατ?? σα? γιατ? αυτ? ακο?γεται σαν ?να? προ?πολογισμ?? που οι περισσ?τεροι ?νθρωποι θα μπορο?σαν πραγματικ?…
Joe: Στο πιο βασικ? επ?πεδο στο Facebook, η χαμηλ?τερη διαφημιστικ? δαπ?νη που μπορε?τε να ορ?σετε στο Facebook ε?ναι ?να δολ?ριο την ημ?ρα. Αυτ?? ε?ναι ο χαμηλ?τερο? προ?πολογισμ?? που σα? επιτρ?πει να β?λετε σε οποιοδ?ποτε διαφημιστικ? σ?νολο σωστ?. Αυτ? που μπορε?τε να κ?νετε ε?ναι να π?τε και να βρε?τε μερικ?? πολ? ευρε?ε? λ?ξει?-κλειδι?. Δεν μπορ? να σκεφτ? παραδε?γματα μαγειρικ?ν σκευ?ν. Α? υποθ?σουμε ?τι υπ?ρχει μια λ?ξη-κλειδ? στο Facebook με την οπο?α μπορε?τε να στοχε?σετε αυτ? το ενδιαφ?ρον των cookie και πιθαν?? μ?νο περισσ?τερα cookie θα ?ταν εντ?ξει. Μεγ?λο ενδιαφ?ρον, σωστ?. Υπ?ρχουν πιθαν?? εκατομμ?ρια και εκατομμ?ρια ?νθρωποι σε αυτ? το ενδιαφ?ρον. Ε?ν επρ?κειτο να δημιουργ?σετε μια διαφ?μιση στο Facebook και να β?λετε στου? φ?λου? σα? ?να δολ?ριο την ημ?ρα και να στοχε?σετε ?τομα που ενδιαφ?ρονται για τη μαγειρικ?, πιθαν?τατα θα λ?βετε περ?που π?ντε σεντ κλικ π?σω στον ιστ?τοπ? σα?. Ε?ν ο στ?χο? μετατροπ?? σα? ε?ναι απλ?? η α?ξηση τη? επισκεψιμ?τητα? στον ιστ?τοπο. Και αν αυτ?? ε?ναι ο στ?χο? αυτο? που προσπαθε?τε να κ?νετε. Θα λ?βετε πραγματικ? πραγματικ? πολ? φθην? κλικ. Τ?ρα οποιοσδ?ποτε επιστρ?φει στον ιστ?τοπ? σα? ουσιαστικ? σηκ?νει το χ?ρι του λ?γοντα? ?τι ενδιαφ?ρομαι τουλ?χιστον ελαφρ? για το προ??ν για το οπο?ο μιλ?τε εδ?. Αρκετ? για να κ?νετε κλικ και να το δε?τε λ?γο περισσ?τερο. Και μετ? π?φτουν στο σ?στημα επαναστ?χευση? τ?ρα. Τ?ρα θα βλ?πουν τι? διαφημ?σει? σα? στο δ?κτυο εμφ?νιση? Google. Θα δουν τα δυναμικ? δημιουργικ? σα? που εμφαν?ζονται στο Facebook και μετ? απ? αυτ? ισχ?ει το ?διο σ?στημα. Και αυτ? ε?ναι που ε?ναι τ?σο ωρα?ο σε αυτ?? τι? μ?ρε? του δολαρ?ου. Ε?ναι η μηχαν? ανακ?λυψ?? σα? στο Facebook, αυτ? λ?με εδ?. Μπορε?τε να δημιουργ?σετε ?να β?ντεο ? ?να κομμ?τι περιεχομ?νου που να ενδιαφ?ρει μια ομ?δα, ?πω? θα ενδι?φερε ανθρ?που? που μαγειρε?ουν, και λ?τε: "Ξ?ρατε για αυτ? τα επτ? πρ?γματα που θα μπορο?σατε να κ?νετε με τι? σπ?τουλε?;" Εκπληκτικ? επιτυχ?α. Αυτ? θα μπορο?σε να ε?ναι ?να β?ντεο ? μια αν?ρτηση ιστολογ?ου και ακο?γεται τρελ?, αλλ? οι ?νθρωποι θα κ?νουν κλικ σε αυτ? ε?ν ενδιαφ?ρονται. Κερα?α. Τ?ρα τα ?χετε pixeled, ?στε να μπορε?τε να τα παρακολουθε?τε. Και τ?τε προφαν?? μπορε?τε να παρουσι?σετε το προ??ν σα? μ?σα στο περιεχ?μενο. Στη συν?χεια, ακολουθ?στε του? με διαφημ?σει? για να αγορ?σετε πραγματικ? αυτ? το πρ?γμα. Το νο?μερο τ?σσερα ε?ναι θολ? σπ?τι.
Richard: ?να απ? τα πρ?γματα που πακετ?ρουμε, περ?σαμε πολ? γρ?γορα εκε?, αλλ? α? κ?νουμε απλ?? μια υποθετικ?. Α? πο?με ?τι οι σπ?τουλε? σα? κοστ?ζουν 20 δολ?ρια γιατ? ε?ναι το σο?περ χρυσ?. Και αν μιλο?σαμε ξαν? για το ?να ? δ?ο στα εκατ?, αν μπορο?σατε να λ?βετε 5 σεντ κλικ, τ?ρα μιλ?τε για 5 $. Δικα?ωμα; Πραγματικ?, 20 ?τομα την ημ?ρα ?ρχονται στον ιστ?τοπ? σα?.
ματ: Για ?να δολ?ριο την ημ?ρα, αν το προ??ν σα? ε?ναι 20 $, εννο?, μπορε?τε να π?τε για 20 ημ?ρε? ωστ?σο χωρ?? να πραγματοποι?σετε π?ληση και εφ?σον πραγματοποι?σετε μ?α π?ληση εντ?? 20 ημερ?ν, ?χετε κ?ρδο?.
Richard: Και αυτ? δεν ?χει ακ?μη τεθε? σε ισχ?. ?λη η δε?τερη φ?ση επαναστ?χευση? στα 99 ?τομα που δεν το ?καναν. Ε?ναι κ?τι που ?θελα πραγματικ? να βεβαιωθ? ?τι το ?κουσαν οι ακροατ??, πρ?γματι, ε?ναι ?να κ?στο? για την επιχειρηματικ? δραστηρι?τητα. Ε?ναι το κ?στο? εισ?δου. Για ?σου? απ? εσ?? πηγα?νετε κ?πω?, "Δεν ξ?ρω, θα μπορο?σατε πραγματικ? να π?ρετε κ?τι για ?να δολ?ριο;" Πρ?πει να θυμ?σαι, Facebook, θ?λουν να διαφημ?ζεσαι περισσ?τερο. ?τσι, αν του? δ?σετε 1 $, εξακολουθο?ν να θ?λουν να σα? επιστρ?ψουν, επειδ? ?λπιζαν να του? επιστρ?ψετε τουλ?χιστον 1 $. Και αν ?χετε καλ? αποτελ?σματα, ?σω? του? δ?σουμε π?σω 2 $. Και αυτ? ε?ναι η τεχνικ? που γνωρ?ζουμε αρκετ?, αλλ? προσπαθο?με να την κρατ?σουμε αρκετ? απλ? εδ? για ?τομα που τελικ?, ?σω? γ?νει 2 $, ?σω? γ?νει 5 $. Δεν θα το ανεβ?ζαμε πολ?. Δεν το προτε?νουμε γιατ? δεν ?χει π?ντα την ?δια κλ?μακα. ?πω?, ?Ω, περιμ?νετε, λειτο?ργησε σε ?να δολ?ριο. Τ?ρα θα αρχ?σω να κ?νω 1,000 δολ?ρια την ημ?ρα?. Φουσκ?στε πρ?γματα μερικ?? φορ??. Αλλ? ?ταν μ?νο αυτ? τα δ?ο πρ?γματα, κ?τι που ?θελα να βεβαιωθ? ?τι το σκ?φτηκαν πραγματικ?, γιατ? αυτ?? ακριβ?? ε?ναι ο λ?γο? που θ?λετε να το κ?νετε αυτ?. Και αυτ? το podcast ε?ναι, αλλ? θα μ?θετε π?? πραγματικ? θα το κ?νετε αυτ?. Δεν χρειαζ?μαστε λοιπ?ν του? ανθρ?που? να ανησυχο?ν πολ? γι' αυτ?, αλλ? θ?λω πολ?, πραγματικ?, πολ? να το θυμο?νται. Θ?λετε να το κ?νετε αυτ? επειδ? σε π?σα καταστ?ματα υπ?ρχουν σπ?τουλε?; Ε?ναι πολλ?. Και φαντ?ζεστε π?σα ?λλα υπ?ρχουν στο διαδ?κτυο; Ε?ναι πολλ?. Αυτ? ε?ναι λοιπ?ν τα μικρ? μικρ? τακτικ? πρ?γματα που μπορε?τε να κ?νετε για να απλ?, ποιο ε?ναι το διαφοροποιητικ? και το οπο?ο οδηγε? τελικ? στο κομμ?τι περιεχομ?νου. ?θελα να σα? ρωτ?σω παιδι?, επειδ? το χρησιμοποιε?τε με δι?φορου? τρ?που?, το χρησιμοποιε?τε για προ??ντα θυγατρικ?ν, που χρησιμοποιο?νται για το podcast σα?. Ποιοι ε?ναι μερικο? δημιουργικο? τρ?ποι για να το διατηρ?σετε στο βασικ? επ?πεδο ?τι οι ?νθρωποι θα μπορο?σαν να αρχ?σουν να παρ?γουν περιεχ?μενο και χρει?ζονται φανταχτερ? εξοπλισμ?; Τι ε?ναι, τι κοιτ?νε;
ματ: Υπ?ρχουν πολλο? τρ?ποι. Ο βασικ?? μα? τρ?πο? δημιουργ?α? περιεχομ?νου ε?ναι να το εκφρ?ζουμε. Μα? αρ?σει να κ?νουμε podcast. Θα θ?λαμε να κ?νουμε συζητ?σει? με ανθρ?που?. Αν δεν μπορο?με να βρο?με ?τομα για να συζητ?σουμε, ο Joe και εγ? απλ?? ε?χαμε συνομιλ?ε? μεταξ? μα? και το μετατρ?ψαμε σε podcast. Για κ?ποιο λ?γο αρ?σει στον κ?σμο. Και για εμ?? αυτ?? ε?ναι ο ευκολ?τερο? τρ?πο? να το κ?νουμε. Αυτ?? ε?ναι μ?νο ο τρ?πο? που φα?νεται να λειτουργε?. Αλλ? εννο? ?τι υπ?ρχουν τ?σοι πολλο? τρ?ποι για να δημιουργ?σετε γρ?γορο περιεχ?μενο. ?χουμε ?δη μιλ?σει για το να βγ?ζετε το iPhone σα? και να μιλ?τε στο τηλ?φωνο και να δημιουργε?τε περιεχ?μενο με αυτ?ν τον τρ?πο, ? να δημιουργε?τε β?ντεο προ??ντων ? να βγα?νετε στου? δρ?μου? και να μιλ?τε στου? ανθρ?που? για τα προ??ντα σα?. Αυτο? ε?ναι ?λοι οι τρ?ποι δημιουργ?α? περιεχομ?νου. Ε?ν ?χετε προ??ντα που πουλ?τε, μπορε?τε π?ντα να δημιουργ?σετε ?να podcast. Απλ?? φ?ρτε ανθρ?που? και μιλ?στε για το προ??ν που πουλ?τε. Μιλο?σαμε νωρ?τερα για την προ?θηση προ??ντων, χρησιμοποι?ντα? τα podcast ω? συνεργ?τε?. Μπορο?με να φ?ρουμε ?τομα που ?χουν χρησιμοποι?σει το εργαλε?ο που προωθο?με ω? θυγατρικ?, να του? κ?νουμε συν?ντευξη για το προ??ν που χρησιμοπο?ησαν. Και αυτ? ε?ναι ?λο περιεχ?μενο επ?ση?.
Joe: ?να ?λλο, ?να FAQ ε?ναι ?τι μπορε?τε απλ?? να απαντ?σετε σε συχν?? ερωτ?σει? σχετικ? με το προ??ν σα? και αυτ? ε?ναι το πιο ε?κολο περιεχ?μενο. Απλ?? πρ?πει να βγει απ? εσ??, ε?ναι απλ?, γρ?γορη ?ρευνα στο διαδ?κτυο. Μπορε?τε να π?ρετε ?λε? τι? απαντ?σει? και να το κ?νετε δικ? σα? περιεχ?μενο και απαντ?ντα? το, δεν χρει?ζεται να ε?ναι podcast.
Τζ?σι: Αυτ? ε?ναι ?να blog. Απλ?? πληκτρολογε?τε για το προ??ν σα?, τι? ερωτ?σει? που πιστε?ετε ?τι οι ?νθρωποι πρ?κειται να απαντ?σουν. Το περιεχ?μενο δεν πρ?πει να ε?ναι τρομακτικ?. Ε?χαμε ?να πρ?σφατο podcast σχετικ? με το περιεχ?μενο με τον Tim, προσπαθο?με να το κ?νουμε ε?κολο για του? ανθρ?που?, αλλ? θ?λουμε επ?ση? να σα? υπενθυμ?σουμε ?τι θα πρ?πει να το δημιουργ?σετε κ?ποια στιγμ?. Νομ?ζω ?τι καλ?ψαμε μερικ? καλ? θ?ματα εδ?. Θ?λω να βεβαιωθ? ?τι δεν τρομ?ζουμε του? ανθρ?που?, γιατ? ξ?ρω ?τι θα π?με στα προχωρημ?να πρ?γματα εδ? πολ? γρ?γορα εδ? και θ?λω να μα? κ?ψω ?λου?. Πριν τρομ?ξουμε ?λου? του? ακροατ?? μα? εδ?.
ματ: ?μουν ?τοιμο? να αρχ?σω να εξηγ? τεχνικ? γιατ? λειτουργε? το δολ?ριο την ημ?ρα στη διαφ?μιση και μετ? ?πρεπε να μου αρ?σει να περιορ?σω τον εαυτ? μου γιατ? αυτ? ε?ναι μια πολ? μεγ?λη συζ?τηση.
Τζ?σι: Το ε?δα να ?ρχεται. Υπ?ρχουν πολλο? ?νθρωποι εκε? ?ξω που πιθαν?? λ?νε, ?θ?λω να μ?θω π?? να το κ?νω αυτ??. Τι θα κ?νετε για εμ?? εδ?; Αυτ? ε?ναι μια εκπα?δευση στην κυκλοφορ?α. Τι θα κ?νουμε;
Joe: Η ?δια η εκπα?δευση λοιπ?ν. ?σασταν τ?σο ευγενικ? που μα? φ?ρατε εδ? και βασικ? μα? ε?πατε ?τι, εντ?ξει, αυτ? ε?ναι ?,τι χρει?ζεται για την ομ?δα στο 51视频 και για να λειτουργ?σει ?να κατ?στημα, ?χουμε στ?χο περ?που 1000 πελ?τε?, ε?ναι το ιδ?α. Θ?λουμε να δημιουργ?σουμε μια εκπα?δευση και, ? ?χουμε αυτ?ν την εκπα?δευση για εσ?? που ε?ναι παντο? γ?ρω απ? αυτ? το σ?στημα κυκλοφορ?α?. Οπ?τε, το "how to" και ο Matt ?ταν τ?σο ευγενικ? αυτ?? που π?ρασε πραγματικ? μερικ?? απ? τι? αποσκευ?? που το κ?νουμε μαζ?.
Τζ?σι: Νομ?ζω ?τι μ?λι? π?ρε? τα ε?σημα για τι? περισσ?τερε? εργασ?ε? στα μαθηματικ?. (γ?λιο)
Joe: Αυτ? που κ?νουμε ε?ναι να δημιουργ?σουμε μια εκπα?δευση γ?ρω απ? αυτ? που μ?λι? μιλ?σαμε και ?τσι μπορε?τε πραγματικ? να περπατ?σετε και να κοιτ?ξετε π?νω απ? του? ?μου? μα? και βασικ? να δε?τε π?σω απ? τι? σκην?? του Facebook, τη? Google, αυτ? τα περιεχ?μενα που δημιουργ?θηκαν και π?? να τα συνδυ?σετε ?λα μαζ?.
ματ: Ουσιαστικ? θ?λουμε απλ?? να σα? δε?ξουμε π?? να κ?νετε ?λα ?σα μιλ?σαμε. Θ?λουμε να κατανο?σετε π?? ρυθμ?ζετε τη διαφ?μισ? σα? Google. Πο? μπορ? να εγκαταστ?σω αυτ?ν τον κ?δικα στον ιστ?τοπ? μου για να βεβαιωθ? ?τι αυτ?? οι διαφημ?σει? εμφαν?ζονται παντο?; Π?? μπορ? να ρυθμ?σω τη διαφ?μιση που θα εμφαν?ζεται αφο? επισκεφτο?ν τον ιστ?τοπ? μου μ?α φορ?; Απλ?? θα σα? καθοδηγ?σουμε σε ?λα αυτ? τα πρ?γματα. Το ?χει? ρυθμ?σει σωστ?. Και μ?λι? γυρ?σετε τον διακ?πτη και τον ενεργοποι?σετε, η κυκλοφορ?α αρχ?ζει να ρ?ει.
Joe: ?τσι, θα ?χετε αυτ? το μηχ?νημα για να αποκτ?σετε αυτ? τη μανιβ?λα πωλ?σεων σε ανιχνευσιμ?τητα και η επαναστ?χευση θα προχωρ?σει με τη συν?χεια. ?χετε αυτ? τα δ?ο και απλ?? μια υπ?δειξη, οι περισσ?τεροι ?νθρωποι δεν κ?νουν καν επαναστ?χευση, ακ?μη και οι μεγ?λε? εταιρε?ε?. Και ε?ναι τρελ?. Αφ?νει? τ?σα λεφτ? εκε? ?ξω. Μην ε?σαι αυτ? το ?τομο. Παρακαλ?. ?χετε καλ?ψει ?λα αυτ? και, στη συν?χεια, τη φ?ση περιεχομ?νου, θα σα? δ?σουμε μερικ?? καλ?? στρατηγικ?? για το π?? μπορε?τε να δημιουργ?σετε περιεχ?μενο πραγματικ? γρ?γορα και ε?κολα. Στη συν?χεια, μπορε?τε να το χρησιμοποι?σετε για να επεκτε?νετε τι? προσπ?θει?? σα? αργ?τερα.
Richard: Ναι, και παρ?λο που εσε?? αποκαλε?τε αυτ?ν την αλυσ?δα κυκλοφορ?α? για του? πρ?του? 1000 επισκ?πτε?, μπορε?τε να νοικι?σετε και να επαναλ?βετε και να κ?νετε περισσ?τερο περιεχ?μενο και περισσ?τερε? διαφημ?σει? και περισσ?τερε? διαφημ?σει?. Μπορε?τε να κ?νετε περισσ?τερα και να συνεχ?σετε να πα?ρνετε περισσ?τερα απ? χ?λια.
ματ: Θεωρητικ?, σου βγ?ζει και τα επ?μενα χ?λια.
Τζ?σι: Αυτ? ε?ναι η πραγματικ? στρατηγικ? εκε? ?ξω για ?λου?. Ελπ?ζω ?τι οι ?νθρωποι που ακο?νε ε?ναι σαν, "Ου?ου, θ?λω να αποκτ?σω πρ?σβαση σε αυτ?". Επειδ? αυτ? κ?νουν οι ?νθρωποι, αυτ? κ?νουν οι μεγ?λοι ?μποροι εταιρει?ν. Και θα σα? δ?σουμε β?μα προ? β?μα, β?ματα για το π?? να το κ?νετε αυτ?. Πολλ? β?ματα.
Joe: Προπονητικ? β?ντεο, περπατ?στε μαζ? μα?.
Richard: Και ?ταν τα μ?να τρ?α β?ματα β?μα β?μα. ?διο? αριθμ?? πυλ?νων. Το ονομ?στηκε τ?λεια. Β?μα προ? β?μα β?ματα.
Joe: Το καρφ?θηκε.
Τζ?σι: ?ξερα τι ?κανα.
Joe: Σ?ββατο μπε? σε αυτ? το πρ?γμα.
Τζ?σι: Εντ?ξει, οπ?τε για να εγγραφε?τε σε αυτ?, μεταβε?τε στο 51视频.com/traffic. Αρκετ? ε?κολο να θυμ?στε.
Joe: Νομ?ζω πω? ναι. Ναι, 51视频.com/traffic.
Τζ?σι: Το θυμ?στε αυτ?; Εγγραφε?τε λοιπ?ν για εκε?. Θα σα? δ?σουμε το email ?ταν αυτ? το πρ?γμα ε?ναι ?τοιμο. Ε?μαι πραγματικ? ενθουσιασμ?νο? γιατ? θ?λω πραγματικ? να δω του? εμπ?ρου? τη? 51视频 να ?χουν επιτυχ?α σε αυτ?. Βλ?πω του? ανθρ?που? ?ταν ε?ναι σαν, ?ταν οι ?νθρωποι τα παρατ?νε λ?νε, "Ω, δεν ε?χα καμ?α κ?νηση." Μ?λλον δεν ξ?ρατε τι να κ?νετε, γι' αυτ? θ?λουμε να σα? πο?με τι να κ?νετε. Αυτ? ε?ναι.
Joe: Ε?ναι αληθιν?? ?νθρωπο?. Και αυτ? ε?ναι το θ?μα. Επιστρ?φει στο ?τι αν μπορε?τε να ελ?γξετε την κυκλοφορ?α, μπορε?τε πραγματικ? να ελ?γξετε οτιδ?ποτε. Ακ?μα κι αν ?πω? τα προ??ντα σα? απλ? δεν λειτουργο?ν. Μαντ?ψτε τι; Υπ?ρχουν τ?σα ?λλα που μπορε?τε να προχωρ?σετε, αλλ? αν γνωρ?ζετε τη στρατηγικ?, ε?ναι σαν να τη μ?θετε μια φορ?. Ξ?ρετε π?? λειτουργε?. Θα βεβαιωθο?με ?τι ε?στε πραγματικ? σταθεροποιημ?νοι, ξ?ρετε π?? να ενεργε?τε και να το κ?νετε και ?τι θα φ?γετε και θα ?χετε αυτ? τη γν?ση που μπορε?τε στη συν?χεια να εφαρμ?σετε παντο? ? να βοηθ?σετε κ?ποιον ?λλο.
Richard: Ναι, σχεδ?ν σε κ?θε επιχε?ρηση αρ?σει η κ?νηση. Η μ?νη κ?νηση που δεν μου αρ?σει ε?ναι αυτ? που πιθαν?τατα θα χτυπ?σουμε στα οκτ? ? π?ντε ν?τια, ?ταν φ?γουμε. (γ?λιο)
Joe: Το κ?νουμε αυτ? για εσ?? παιδι?. (γ?λιο)
Richard: ?χετε τουλ?χιστον ?να Tesla. Μπορε?τε απλ? να το β?λετε σε αυτ?ματο.
Joe: Π?ω για ?πνο. (γ?λιο)
Richard: Πρ?γματι πρ?πει να δ?σω προσοχ?.
Τζ?σι: Φοβερ??. Εντ?ξει παιδι?. Ελπ?ζω οι ακροατ?? να ε?ναι ενθουσιασμ?νοι. Matt, Joe, ευχαριστ? που ε?σαι στην εκπομπ?.
ματ: Σα? ευχαριστ?.
Joe: Ευχαριστ? που μα? ?χετε, ανυπομον? να π?ρω την εκπα?δευση εκε? ?ξω.
Τζ?σι: ?χι, ε?μαι ενθουσιασμ?νο?. Εντ?ξει παιδι?, κ?ντε το να συμβε?.
