Οι τηλεορ?σει? αποτελο?ν ουσιαστικ? μ?ρο? των περισσ?τερων σπιτι?ν εδ? και πολλ? χρ?νια, και η σ?γχρονη εποχ? του περιεχομ?νου το ?χει κ?νει ακ?μα πιο αληθιν?. Χρησιμοποιο?νται για τι? αγαπημ?νε? μα? εκπομπ??, ενημερ?σει? ειδ?σεων, βιντεοπαιχν?δια, εκπα?δευση και πολλ? ?λλα.
Φυσικ?, η ?λλη κ?ρια χρ?ση τη? τηλε?ραση? ε?ναι η διαφ?μιση. Παρ? το γεγον?? ?τι η ψηφιακ? διαφ?μιση βρ?σκεται στην κορυφ?, η τηλεοπτικ? διαφ?μιση εξακολουθε? να αποτελε? ζωτικ? μ?ρο? των στρατηγικ?ν μ?ρκετινγκ πολλ?ν επιχειρ?σεων.
Α? ρ?ξουμε μια πιο προσεκτικ? ματι?.
Ο στ?χο? των τηλεοπτικ?ν διαφημ?σεων
Φυσικ?, ?πω? κ?θε ?λλο ε?δο? διαφ?μιση?, ο στ?χο? των τηλεοπτικ?ν διαφημ?σεων ε?ναι η προ?θηση ? η π?ληση εν?? προ??ντο? ? μια? υπηρεσ?α?. Η συχν?τητα και η απ?χηση των τηλεοπτικ?ν διαφημ?σεων τι? καθιστο?ν μ?α απ? τι? πιο αποτελεσματικ?? μορφ?? διαφ?μιση?.
Σ?μφωνα με ?ρευνα, οι Αμερικανο? θεατ?? παρακολουθο?ν κατ? μ?σο ?ρο
Ωστ?σο, αυτ?? ο αριθμ?? ποικ?λλει αν?λογα με την ηλικιακ? ομ?δα, με του? εν?λικε? 65 ετ?ν και ?νω να παρακολουθο?ν 4 ?ρε? την ημ?ρα κατ? μ?σο ?ρο. Αυτ? προσφ?ρει ?φθονο χρ?νο και ευκαιρ?ε? στου? διαφημιστ?? να αποκτ?σουν προβολ?.
Τ?ποι τηλεοπτικ?ν διαφημ?σεων
Μπορε? να υπ?ρχουν μερικο? διαφορετικο? τρ?ποι με του? οπο?ου? οι επιχειρ?σει? διαφημ?ζονται στην τηλε?ραση, αλλ? ο πιο συνηθισμ?νο? ε?ναι μ?σω διαφημ?σεων. Σε ?λα τα προγρ?μματα, θα υπ?ρχουν διαλε?μματα για την προβολ? διαφημ?σεων, καθ?? και μεταξ? ?λλων προγραμμ?των που ξεκινο?ν. Υπ?ρχουν μ?σε? διαφημ?σει?
Φυσικ?, οι τηλεθεατ?? δεν ενθουσι?ζονται ακριβ?? με τα διαφημιστικ? διαλε?μματα, αλλ? ?τσι τα τηλεοπτικ? δ?κτυα παρ?γουν σημαντικ? μ?ρο? του εισοδ?ματ?? του?.
?λλοι τ?ποι τηλεοπτικ?ν διαφημ?σεων περιλαμβ?νουν:
- Τηλεοπτικ?? διαφημ?σει?: ?πω? αναφ?ρθηκε παραπ?νω, πρ?κειται για διακοπ?? στον προγραμματισμ? για την εμφ?νιση διαφημ?σεων. Οι τηλεοπτικ?? διαφημ?σει? μπορο?ν να αναλυθο?ν περαιτ?ρω στου? δικο?? του? τ?που?, ?πω? μαρτυρ?ε?, προωθητικ?? εν?ργειε?, εγκρ?σει? διασημοτ?των, λ?σει? προβλημ?των και πολλ? ?λλα.
- Διαφημ?σει? προφυλακτ?ρων: Οι διαφημ?σει? bumper ε?ναι σ?ντομα διαφημιστικ? κλιπ που εμφαν?ζονται συν?θω? πριν ? μετ? τα διαφημιστικ? διαλε?μματα. Συν?θω? ε?ναι τριγ?ρω
5-10 δευτερ?λεπτα και παραδ?στε μια γρ?γορη περιγραφ? ? μ?νυμα επωνυμ?α?. - Τοποθ?τηση προ??ντων: Ε?ναι ?ταν μια εκπομπ? ? μια ταιν?α θα εμφαν?ζει ?να προ??ν ? μια υπηρεσ?α σε περ?οπτη θ?ση. Μερικ? παραδε?γματα αυτο? ε?ναι χαρακτ?ρε? που χρησιμοποιο?ν ?να iPhone ? δε?χνουν ?να κουτ? κ?κα? απ? κοντ?.
- Επικ?λυμμα: Οι διαφημ?σει? επικ?λυψη? ε?ναι σ?ντομα banner που εμφαν?ζονται ? κ?νουν κ?λιση στο κ?τω μ?ρο? τη? οθ?νη?. Αυτ? χρησιμοποιο?νται για την προ?θηση επερχ?μενων εκπομπ?ν, εκδηλ?σεων και μερικ?? φορ?? προ??ντων κατ? τη δι?ρκεια ζωνταν?? τηλε?ραση?.
Τα παραπ?νω δεν ε?ναι τα μ?να ε?δη διαφημ?σεων που εμφαν?ζονται στην τηλε?ραση, αλλ? ε?ναι τα πιο συνηθισμ?να.
?λλοι τ?ποι περιλαμβ?νουν ενημερωτικ?? διαφημ?σει?, χορηγ?ε?, διαδραστικ?? διαφημ?σει?,
Τι κ?νει μια υπ?ροχη τηλεοπτικ? διαφ?μιση;
Τ?ρα που καταλαβα?νουμε π?? λειτουργε? η τηλεοπτικ? διαφ?μιση, α? αποκαλ?ψουμε τα κλειδι? τη? επιτυχ?α? στη δυναμικ? σφα?ρα των τηλεοπτικ?ν διαφημ?σεων. Α? βουτ?ξουμε αμ?σω?!
- Σαφ? μ?νυμα: Η διαφ?μιση θα πρ?πει να ?χει ?να
ευν?ητο? και μ?νυμα υπενθ?μιση? που ε?ναι ισχυρ? και σαφ??. ?ταν εγκρ?νετε μια επωνυμ?α, ?να προ??ν ? μια υπηρεσ?α, το μ?νυμα πρ?πει να μεταδ?δεται με σαφ?νεια. - Συναισθηματικ? ?κκληση: Ε?τε πρ?κειται για χιο?μορ, νοσταλγ?α, ενσυνα?σθηση ? ενθουσιασμ?, πολλ?
καλ? παραληφθ?ν Οι τηλεοπτικ?? διαφημ?σει? προκαλο?ν τα συναισθ?ματα των τηλεθεατ?ν. Ενα συναισθηματικ? σ?νδεση με το κοιν? μπορε? να βοηθ?σει να δημιουργ?σει μια μ?νιμη εντ?πωση τη? διαφ?μιση?. - Συν?φεια: Μια μεγ?λη τηλεοπτικ? διαφ?μιση πρ?πει να μιλ? για τα ενδιαφ?ροντα, τι? αν?γκε? και τι? αξ?ε? του κοινο?-στ?χου τη?.
- Η στρατηγικ? τοποθ?τηση και το καν?λι ε?ναι βασικ?: Επιλ?ξτε το καν?λι πολυμ?σων σα? με σ?νεση. Ακ?μη και η πιο αξιοσημε?ωτη τηλεοπτικ? διαφ?μιση θα χ?σει το στ?γμα τη? αν δεν προσεγγ?σει το κοιν? που επιδι?κεται. Η τοποθ?τηση τη? διαφ?μιση? στα σωστ? καν?λια ? κατ? τη δι?ρκεια σχετικ?ν προγραμμ?των ? εκδηλ?σεων και η στ?χευση συγκεκριμ?νων δημογραφικ?ν στοιχε?ων μπορε? να ενισχ?σει σημαντικ? την απ?χηση και την επιρρο? τη?.
- Δημιουργικ?τητα: Η πρωτοτυπ?α και η εφευρετικ?τητα ?χουν τη δ?ναμη να ξεχωρ?ζουν μια διαφ?μιση απ? τον ανταγωνισμ?. Οι ξεχωριστ?? ιδ?ε?, οι εφευρετικ?? αφηγηματικ?? τεχνικ?? και οι εκπληκτικ?? στροφ?? ?χουν τη δ?ναμη να αιχμαλωτ?σουν το κοιν? και να δημιουργ?σουν μια διαρκ? επ?δραση.
Καν?λια διαφ?μιση? στην τηλε?ραση
Υπ?ρχουν δ?ο τ?ποι τηλε?ραση? στου? οπο?ου? μπορο?ν να διαφημιστο?ν οι επιχειρ?σει?.
Γραμμικ? τηλεοπτικ? διαφ?μιση
Η γραμμικ? τηλεοπτικ? διαφ?μιση ε?ναι ο παραδοσιακ?? τ?πο? που σκ?φτονται οι περισσ?τεροι. Αυτ? ε?ναι ?που το περιεχ?μενο ε?ναι σε ?να προγραμματισμ?νο χρονοδι?γραμμα και ?χει μια ?prime time?, δηλαδ? ?ταν οι περισσ?τεροι ?νθρωποι βλ?πουν τι? τηλεορ?σει? του?. Τεχνικ?, η γραμμικ? τηλε?ραση μπορε? επ?ση? να υποδιαιρεθε? σε καλωδιακ? τηλε?ραση, δορυφορικ? τηλε?ραση και
Ωστ?σο, ?λα αυτ? περιλαμβ?νουν ?να πρ?γραμμα εκπομπ?ν, οπ?τε η διαφ?μιση στην τηλε?ραση παραμ?νει η ?δια.
Ρο? τηλεοπτικ? διαφ?μιση
Η σ?γχρονη εποχ? ?χει εισαγ?γει τη ρο? τη? τηλε?ραση?, η οπο?α συνοδε?εται και απ? τη δικ? τη? μορφ? διαφ?μιση?.
Αυτ? το περιεχ?μενο παραδ?δεται σε ?να
Η ρο? τηλε?ραση? ονομ?ζεται επ?ση? or
Στρατηγικ?? τηλεοπτικ?? διαφ?μιση?
Τ?ρα, εδ? ε?ναι το kicker! Για να μεγιστοποι?σουν την αποτελεσματικ?τητα των τηλεοπτικ?ν διαφημ?σεων, οι διαφημιστ?? χρησιμοποιο?ν δι?φορε? στρατηγικ?? προσαρμοσμ?νε? για να τραβο?ν την προσοχ? των θεατ?ν, να προκαλο?ν συναισθ?ματα και, τελικ?, να οδηγο?ν στη δρ?ση των καταναλωτ?ν.
Κατανο?ντα? αυτ?? τι? στρατηγικ?? και τον τρ?πο με τον οπο?ο εφαρμ?ζονται, οι διαφημιστ?? μπορο?ν να δημιουργ?σουν συναρπαστικ?? τηλεοπτικ?? καμπ?νιε? που ?χουν απ?χηση στου? θεατ?? και αποφ?ρουν εντυπωσιακ? αποτελ?σματα.
- Συναισθηματικ? ?κκληση: Πολλ?? τηλεοπτικ?? διαφημ?σει? απασχολο?ν συναισθηματικ? δι?γηση μ?θων για να προκαλ?σει συναισθ?ματα ?πω? χαρ?, ?μορφε? αναμν?σει? ? ενσυνα?σθηση. Δημιουργ?ντα? μια συναισθηματικ? σ?νδεση με του? θεατ??, αυτ?? οι διαφημ?σει? προσπαθο?ν να ενισχ?σουν μια θετικ? σ?νδεση μεταξ? του προ??ντο? και των επιθυμητ?ν συναισθηματικ?ν καταστ?σεων.
- Επιδε?ξει? και μαρτυρ?ε?: Ορισμ?νε? διαφημ?σει? παρουσι?ζουν το προ??ν σε δρ?ση ? παρουσι?ζουν μαρτυρ?ε? απ? ικανοποιημ?νου? πελ?τε?. Η επιτυχ?? χρ?ση του προ??ντο? μπορε? να πε?σει του? θεατ?? για τα πλεονεκτ?ματ? του και να του? παρακιν?σει να σκεφτο?ν μια αγορ?.
- Επικυρ?σει? διασημοτ?των: Οι εταιρε?ε? συχν? επιστρατε?ουν διασημ?τητε? ? δι?σημε? προσωπικ?τητε? για να εγκρ?νουν τα προ??ντα του? σε τηλεοπτικ?? διαφημ?σει?. Οι θεατ?? μπορε? να επηρεαστο?ν απ? την αντιληπτ? αξιοπιστ?α ? γοητε?α τη? διασημ?τητα?, οδηγ?ντα? του? να συσχετ?σουν το προ??ν με την επιτυχ?α ? την επιθυμ?α.
- Πειστικ? μην?ματα: Οι τηλεοπτικ?? διαφημ?σει? χρησιμοποιο?ν συναρπαστικ? γλ?σσα και εικ?νε? για να προβ?λλουν τα ιδια?τερα χαρακτηριστικ?, τα οφ?λη ? προτ?σει? αξ?α?. Δ?νοντα? ?μφαση σε αυτ? που διακρ?νει το προ??ν απ? του? ανταγωνιστ??, αυτ?? οι διαφημ?σει? στοχε?ουν να πε?σουν του? θεατ?? για την αξ?α του.
- Επαν?ληψη και συχν?τητα: Οι τηλεοπτικ?? διαφημ?σει? μεταδ?δονται συχν? πολλ?? φορ?? κατ? τη δι?ρκεια δημοφιλ?ν προγραμμ?των ? χρονοθυρ?δων για να ενισχ?σουν την ?κθεση και να ενισχ?σουν το μ?νυμα. Η περιοδικ? ?κθεση στο προ??ν μπορε? να ενισχ?σει την αναγν?ριση τη? επωνυμ?α? και να επηρε?σει τι? αποφ?σει? αγορ?? των θεατ?ν με την π?ροδο του χρ?νου.
Ποιο ε?ναι το κ?στο? τη? τηλεοπτικ?? διαφ?μιση?
Ε?ναι πιθαν? να αναρωτιο?νται: π?σο κοστ?ζει η διαφ?μιση στην τηλε?ραση?
Λοιπ?ν, δεν υπ?ρχει συγκεκριμ?νη απ?ντηση σε αυτ? την ερ?τηση, καθ?? μπορε? να ποικ?λλει. Το κ?στο? τη? τηλεοπτικ?? διαφ?μιση? μπορε? να ποικ?λλει αν?λογα με τη δι?ρκεια τη? διαφ?μιση?, τον χρ?νο μετ?δοση? και τον τ?πο τηλε?ραση? στον οπο?ο θ?λετε να διαφημιστε?τε.
Α? ρ?ξουμε μια ματι? σε μερικο?? απ? του? λ?γου? παρ?γοντε? που πα?ζουν ρ?λο.
- Μ?κο? διαφ?μιση?: Τα βασικ? ε?ναι ?τι ?σο μεγαλ?τερη ε?ναι η διαφ?μιση, τ?σο περισσ?τερο θα κοστ?σει η προβολ? τη?.
- Χρ?νο? α?ρα: Οι διαφημ?σει? κατ? τη δι?ρκεια τη? πρ?τη? ?ρα? ? των ζωνταν?ν εκδηλ?σεων θα ε?ναι πολ? πιο δαπανηρ?? απ? ?λλε? ?ρε? προβολ??.
- Τ?πο? τηλε?ραση?: Οι γραμμικ?? τηλεοπτικ?? διαφημ?σει? απαιτο?ν συχν? ?να σημαντικ? αρχικ? κ?στο? για την προβολ? μια? διαφ?μιση?. Η συνδεδεμ?νη τηλε?ραση προσφ?ρει συν?θω? α
απ? μ?να σε μ?να δ?σμευση και μπορε? να διαδοθε? σε διαφορετικ?? καμπ?νιε?. ?λλε? πλατφ?ρμε? ρο?? θα επιτρ?πουν επ?ση? αγορ?? διαφημ?σεων με β?ση τον αριθμ? των προβολ?ν. - Δ?κτυο/Καν?λι: Το δ?κτυο/καν?λι που θ?λετε να διαφημ?σετε μπορε? να ?χει ποικ?λε? τιμ?? για τον διαφημιστικ? του χ?ρο.
Εκτ?? απ? αυτ?? τι? ποικ?λε? τιμ??, υπ?ρχουν και ?λλα κ?στη που πρ?πει να ληφθο?ν υπ?ψη, ?πω? η παραγωγ?, η επεξεργασ?α και η εποχ? του χρ?νου.
Ακολουθε? μια αν?λυση του μ?σου κ?στου? για ?να
- Τοπικ? τηλεοπτικ? διαφ?μιση:
$ 5-10 αν? 1,000 προβολ?? - Εθνικ? Τηλε?ραση: $ 115,000
- YouTube διαφημ?σει?:
$ 10-30 αν? 1,000 προβολ?? - Hulu:
$ 20-40 αν? 1,000 προβολ??
Υπ?ρχουν πολλ?? ?λλε? πλατφ?ρμε? ρο?? εκτ?? απ? τα παραπ?νω που μπορε? να διαφ?ρουν και στο κ?στο? του?, συμπεριλαμβανομ?νων των Netflix, Amazon Prime και ?λλων.
Δημιουργ?α διαφ?μιση? για τηλε?ραση
Πριν διαφημιστε?τε, πρ?πει να δημιουργ?σετε μια διαφ?μιση, η οπο?α μπορε? να γ?νει με δι?φορου? τρ?που?.
Μια επιχε?ρηση ? ?να? διαφημιζ?μενο? μπορε? να παρ?γει τη δικ? του διαφ?μιση ? να συνεργαστε? με μια εταιρε?α παραγωγ?? ? διαφ?μιση?. Ε?ν η επιχε?ρηση δεν ?χει εμπειρ?α στη δημιουργ?α περιεχομ?νου, ?σω? ε?ναι καλ? ιδ?α να αναζητ?σετε επαγγελματικ? βο?θεια για να δημιουργ?σετε μια διαφ?μιση. Σε τελικ? αν?λυση, θα ξοδε?ουν χρ?ματα για να εμφαν?σουν τη διαφ?μισ? του?, οπ?τε θα πρ?πει να ε?ναι α
Στη συν?χεια, υπ?ρχει το θ?μα του π?? να διαφημιστε?τε στην τηλε?ραση.
Μετ? την παραγωγ? του περιεχομ?νου, χρει?ζεται μια υποδοχ? σε ?να τηλεοπτικ? καν?λι ? υπηρεσ?α ρο??. ΕΝΑ
Παραδε?γματα τηλεοπτικ?ν διαφημ?σεων
Εδ? ?ρχεται η ?κπληξη, ? τουλ?χιστον το αγαπημ?νο μα? κομμ?τι! Κρατ?σαμε το καλ?τερο για το τ?λο? καθ?? διαν?ουμε λ?γα λεπτ? για να ταξιδ?ψουμε μ?σα απ? μια συλλογ? απ? μερικ?? απ? τι? πιο αξ?χαστε?, εντυπωσιακ?? και καινοτ?με? τηλεοπτικ?? διαφημ?σει? των τελευτα?ων χρ?νων. Α? διασκεδ?σουμε καθ?? αποκαλ?πτουμε τη λαμπρ?τητα που κρ?βεται π?σω απ? αυτ?? τι? εμβληματικ?? τηλεοπτικ?? διαφημιστικ?? καμπ?νιε?.
Η Coca-Cola - "Hilltop":Coca-Cola's Η διαφ?μιση "I'd Like to Buy the World a Coke" απ? τη δεκαετ?α του 1970 ε?ναι ?να κλασικ? παρ?δειγμανι?θω καλ? διαφ?μιση που προ?γει την εν?τητα και την αρμον?α. ()- Old Spice - "The Man Your Man Could Like": Αυτ? η χιουμοριστικ? και ασεβ?? διαφ?μιση με τον Isaiah Mustafa ?γινε γρ?γορα viral α?σθηση, αναζωογον?ντα? τη μ?ρκα Old Spice. ()
- Dove — ?Πραγματικ? σκ?τσα ομορφι???: Η καμπ?νια τη? Dove που αμφισβητε? τα πρ?τυπα ομορφι?? περιλ?μβανε μια ισχυρ? διαφ?μιση ?που οι γυνα?κε? περιγρ?φουν του? εαυτο?? του? σε ?ναν ιατροδικαστ? σκ?τσο, τον?ζοντα?
αυτοαντ?ληψη ?ναντι τη? εξωτερικ?? αντ?ληψη?. () - Amazon - "Η Alexa χ?νει τη φων? τη?": Η διαφ?μιση του Amazon για το Super Bowl φαντ?ζεται χιουμοριστικ? τι θα συν?βαινε αν η Alexa ?χανε τη φων? τη?, με αντικαταστ?τε? διασημοτ?των ?πω? ο Gordon Ramsay και η Cardi B. ()
- Budweiser - "Whassup;": Το ?Whassup;? του Budweiser; Η διαφ?μιση απ? τι? αρχ?? τη? δεκαετ?α? του 2000 ?γινε μια πολιτιστικ? φρ?ση, με φ?λου? να χαιρετο?ν ο ?να? τον ?λλον μ?σω τηλεφ?νου με τη δι?σημη φρ?ση. ()
Ανεξ?ρτητα απ? το ποια ?ταν η αγαπημ?νη σα?, απ? τι? συγκινητικ?? αφηγ?σει? που τραβο?ν τα κορδ?νια τη? καρδι?? μ?χρι τι? πνευματ?δει? καμπ?νιε? που γαργαλο?ν τα αστε?α μα? κ?καλα, οι τηλεοπτικ?? διαφημ?σει? ?χουν τη δ?ναμη να αιχμαλωτ?ζουν το κοιν? μ?σα σε λ?γα δευτερ?λεπτα.
Υπ?ρχει ?να? ολ?κληρο? κ?σμο? στον οπο?ο οι επωνυμ?ε? ανταγων?ζονται για να αφ?σουν το στ?γμα και τον αντ?κτυπ? του? στου? καταναλωτ?? και ελπ?ζουμε να ?χουμε αξιοποι?σει ?να σημαντικ? μ?ρο? των βασικ?ν οδηγι?ν και των βασικ?ν σημε?ων που θα σα? βοηθ?σουν να πετ?χετε.
Ξεκιν?στε την επιχε?ρησ? σα? ηλεκτρονικο? εμπορ?ου σ?μερα
Το 51视频 ε?ναι εδ? για να βοηθ?σει ?ποιον θ?λει να ξεκιν?σει ?να ολοκα?νουργιο κατ?στημα ηλεκτρονικο? εμπορ?ου ? να υποκαταστ?σει σε μια ν?α πλατφ?ρμα.
Η πλατφ?ρμα πωλ?σε?ν μα? μπορε? να ενσωματωθε? σε πολλ?? ?λλε? πλατφ?ρμε?, μεταξ? των οπο?ων Instagram, Facebook, Amazon, ο δικ?? σα? ιστ?τοπο? και πολλ? ?λλα. Αυτ? σα? δ?νει ?να
- Παραδοσιακ? μ?ρκετινγκ: Τα οφ?λη του μ?ρκετινγκ εκτ?? σ?νδεση?
- Δημιουργικ?? ιδ?ε? μ?ρκετινγκ εκτ?? σ?νδεση? για να ενισχ?σετε την επιχε?ρησ? σα?
- Τι ε?ναι το αποτελεσματικ? τηλεμ?ρκετινγκ
- Ο οδηγ?? σα? για ?ντυπη διαφ?μιση
- Π?? να προωθ?σετε την επωνυμ?α σα? σε εμπορικ?? εκθ?σει?
- Τηλεοπτικ? διαφ?μιση: ?να? ολοκληρωμ?νο? οδηγ??
- Π?? να διαφημ?σετε την επωνυμ?α σα? στο ραδι?φωνο
- Ο ολοκληρωμ?νο? οδηγ?? σα? για τη διαφ?μιση σε εφημερ?δε?
- Διαφ?μιση περιοδικ?ν: ?να? ολοκληρωμ?νο? οδηγ?? για αρχ?ριου?
- Π?? να εκτελ?σετε μια αποτελεσματικ? καμπ?νια φυλλαδ?ων
