Η δημιουργ?α μια? αξι?πιστη? επωνυμ?α? ε?ναι απαρα?τητη για τη λειτουργ?α μια? επιχε?ρηση?. Μια επιχε?ρηση πρ?πει επ?ση? να συνεχ?σει να επεκτε?νει την αναγνωρισιμ?τητα τη? επωνυμ?α? τη? για να προσελκ?σει ν?ου? πελ?τε? και να διατηρ?σει του? υπ?ρχοντε?.
Σε αυτ? το ?ρθρο, θα συζητ?σουμε τι ε?ναι η αναγνωρισιμ?τητα τη? επωνυμ?α? και π?? μια επιχε?ρηση μπορε? να τη δημιουργ?σει και να τη βελτι?σει.
Τι ε?ναι η αναγνωρισιμ?τητα επωνυμ?α?;
Αρχικ?, α? απαντ?σουμε στην ερ?τηση: τι ε?ναι η αναγνωρισιμ?τητα τη? επωνυμ?α?;
Με απλ? λ?για, ε?ναι ?να? ?ρο? μ?ρκετινγκ που σχετ?ζεται με το π?σο εξοικειωμ?νοι ε?ναι ?να κοιν?-στ?χο? ? οι καταναλωτ?? με μια επωνυμ?α και την αναγν?ρισ? τη?.
Η ιδ?α ε?ναι ?τι οι καταναλωτ?? αναγνωρ?ζουν μια επωνυμ?α αρκετ? καλ? ?στε να του? ξεχωρ?ζει απ? τη θ?λασσα του ανταγωνισμο?. Σκεφτε?τε του? ανθρ?που? που αγορ?ζουν π?ντα προ??ντα Apple ? παπο?τσια Nike. Αυτ?? οι δ?ο τερ?στιε? μ?ρκε? ?χουν δημιουργ?σει σημαντικ? αναγνωρισιμ?τητα τη? επωνυμ?α? σε σημε?ο πολ? πιστ?ν πελατ?ν.
Η πυραμ?δα τη? ευαισθητοπο?ηση? τη? επωνυμ?α?
Η αναγνωρισιμ?τητα τη? επωνυμ?α? μπορε? να χωριστε? σε πολλ? επ?πεδα, τα οπο?α συχν? αντιπροσωπε?ονται χρησιμοποι?ντα? την πυραμ?δα αναγνωρισιμ?τητα? τη? επωνυμ?α?.
Πηγ? εικ?να?: ResearchGate
Η πυραμ?δα ?χει τ?σσερα επ?πεδα, τα οπο?α θα συζητ?σουμε ξεχωριστ? παρακ?τω.
Επ?πεδο 1: ?γνωστη επωνυμ?α
Στο κ?τω μ?ρο? τη? πυραμ?δα?, ?χουμε το επ?πεδο 0, ?που δεν υπ?ρχει αναγν?ριση επωνυμ?α?. Αυτ? ε?ναι το σημε?ο που θα ε?ναι κ?θε επιχε?ρηση ?ταν ξεκιν?ει για πρ?τη φορ?. ?τσι, η εταιρε?α πρ?πει να οικοδομ?σει μια πελατειακ? β?ση και ευαισθητοπο?ηση απ? κ?τω προ? τα π?νω.
Επ?πεδο 2: Αναγν?ριση επωνυμ?α?
Τ?τε ε?ναι που μια επωνυμ?α αρχ?ζει να αναγνωρ?ζεται απ? το κοιν? μ?σω οπτικ?ν αναπαραστ?σεων ?πω? π.χ λογ?τυπα, σχ?δια, χρωματικ? σχ?διακαι το μ?ρκετινγκ.
Η ?κταση τη? αναγν?ριση? τη? επωνυμ?α? μπορε? να ποικ?λλει σε αυτ? το σημε?ο, αν?λογα με το π?σα ?τομα αναγνωρ?ζουν πραγματικ? τη μ?ρκα μ?σω αυτ?ν των προσπαθει?ν. Ωστ?σο, αυτ? μπορε? να αξιολογηθε? μ?σω ?ρευνα?, παρακολο?θηση? τη? κυκλοφορ?α? και κοινωνικ?? δ?σμευση?.
Επ?πεδο 3: Αν?κληση επωνυμ?α?
Η αν?κληση επωνυμ?α? συμβα?νει ?ταν μια επιχε?ρηση ?χει εδραι?σει την αναγν?ριση μ?χρι το σημε?ο ?που οι καταναλωτ?? ανακαλο?ν την επωνυμ?α ?ταν χρει?ζονται τη συγκεκριμ?νη υπηρεσ?α ? προ??ν. Η αν?κληση επωνυμ?α? μπορε? επ?ση? να γ?νει ω? μ?ρο? μια? συνομιλ?α? ? συσχ?τιση?.
Για παρ?δειγμα, κ?ποιο? που χρει?ζεται ?να εργαλε?ο για τη βελτ?ωση του σπιτιο? σκ?φτεται αμ?σω? το Dewalt. Αυτ? ε?ναι η αν?κληση μ?ρκα?.
Τα τεστ αν?κληση? επωνυμ?α? και τα ερωτηματολ?για μπορο?ν να μετρ?σουν το επ?πεδο αν?κληση?. Αυτ? θα βοηθ?σει μια επιχε?ρηση να καθορ?σει π?σο οι ?νθρωποι ανακαλο?ν μια επωνυμ?α και π?? μπορε? να βελτιωθε? η επωνυμ?α.
Επ?πεδο 4: Top of Mind
Στην αρχ? τη? περι?δου, ?χουμε την κορυφ? του μυαλο?. Αυτ? σημα?νει ?τι η επωνυμ?α ?χει γ?νει η κ?ρια επωνυμ?α που συνδ?εται με το συγκεκριμ?νο προ??ν ? υπηρεσ?α. Υπ?ρχουν πολλ? εξαιρετικ? παραδε?γματα αυτο? του επιπ?δου επωνυμ?α?, ?πω? η Duracell για μπαταρ?ε? ? η Google για μια μηχαν? αναζ?τηση?.
Σε ορισμ?νε? περιπτ?σει?, μια επωνυμ?α μπορε? να φτ?σει σε τ?τοιο σημε?ο αναγν?ριση? που η , ?πω? οι περισσ?τεροι που αποκαλο?ν τα χαρτομ?ντιλα Kleenex ? μπατον?τε?
Φυσικ?, αυτ? το επ?πεδο αναγν?ριση? τη? επωνυμ?α? μπορε? να χρειαστε? λ?γο χρ?νο για να φτ?σει. Ωστ?σο, κ?θε επιχε?ρηση θα πρ?πει να στοχε?ει στην οικοδ?μηση τη? αναγνωρισιμ?τητα? τη? επωνυμ?α? που φτ?νει το
Η σημασ?α τη? αναγνωρισιμ?τητα? τη? επωνυμ?α?
Η αναγνωρισιμ?τητα τη? επωνυμ?α? ε?ναι αυτ? που βοηθ? μια επιχε?ρηση να ξεχωρ?ζει πραγματικ? απ? ?λε? τι? ?λλε?. Επιπλ?ον, ε?ναι αυτ? που κ?νει του? καταναλωτ?? να επιστρ?φουν στο προ??ν ? την υπηρεσ?α.
?τσι, η αναγνωρισιμ?τητα τη? επωνυμ?α? βοηθ? στη δημιουργ?α εν?? σημε?ου σ?νδεση? μεταξ? των καταναλωτ?ν και τη? επιχε?ρηση? και μια ευθυγρ?μμιση αξι?ν, αποστολ?? και πολλ? ?λλα. Σε πολλ?? περιπτ?σει?, ?σο καλ?τερα συνδεθε? ?να? καταναλωτ?? με μια επωνυμ?α, τ?σο πιο πιθαν? ε?ναι να αγορ?σει και να επιστρ?ψει.
Με ?λλα λ?για, η αναγνωρισιμ?τητα τη? επωνυμ?α? βοηθ? μια επιχε?ρηση να οικοδομ?σει π?στη και εμπιστοσ?νη απ? του? πελ?τε?, κ?τι που ε?ναι βασικ?
Π?? να οικοδομ?σουμε την αναγνωρισιμ?τητα τη? επωνυμ?α?
Ε?ναι σημαντικ? να θυμ?στε ?τι η δημιουργ?α σημαντικ?? αναγνωρισιμ?τητα? τη? επωνυμ?α? δεν ε?ναι απαρα?τητα μια γρ?γορη διαδικασ?α. Σ?γουρα δεν συμβα?νει απ? τη μια μ?ρα στην ?λλη και μπορε? να χρειαστε? λ?γο? χρ?νο? για να βγει το ?νομα εκε? ?ξω και οι ?νθρωποι να αρχ?σουν να το αναγνωρ?ζουν.
Αν και ορισμ?νε? επωνυμ?ε? μπορε? να αναμ?νουν να αποκτ?σουν ?μεση αναγνωρισιμ?τητα επωνυμ?α? απλ?? εκτελ?ντα? μερικ?? καμπ?νιε? μ?ρκετινγκ, αυτ? ε?ναι εξαιρετικ? απ?θανο.
Αντ?θετα, επικεντρ?στε τι? προσπ?θειε? αναγνωρισιμ?τητα? τη? επωνυμ?α? σα? στην οικοδ?μηση μια? σ?νδεση? με το κοιν? αντ? να πι?ζετε απλ?? να πραγματοποι?σετε μια π?ληση.
Α? ρ?ξουμε μια ματι? σε μερικο?? τρ?που? με του? οπο?ου? μια επιχε?ρηση μπορε? να δημιουργ?σει αναγνωρισιμ?τητα επωνυμ?α?.
Συνδεθε?τε σε διαπροσωπικ? επ?πεδο
?να κρ?σιμο μ?ρο? κ?θε στρατηγικ?? αναγνωρισιμ?τητα? τη? επωνυμ?α? ε?ναι ?τι μια επιχε?ρηση πρ?πει να το κ?νει συνδεθε? με το κοιν?-στ?χο του σε διαπροσωπικ? επ?πεδο. ?σο περισσ?τερο συνεχ?ζουν να παρουσι?ζουν τον εαυτ? του? ω? απλ?? μια εταιρε?α που θ?λει να πραγματοποι?σει μια π?ληση, τ?σο λιγ?τερη εμπιστοσ?νη θα ανταποδ?σουν οι καταναλωτ??.
Αντ?θετα, η σχ?ση πρ?πει να αντιμετωπ?ζεται σαν να κ?νει? ?ναν ν?ο φ?λο ? να γνωρ?ζει? κ?ποιον. Μ?θετε τα ενδιαφ?ροντ? του?, τα π?θη του? και τι του? αρ?σει και τι δεν του? αρ?σει. Αυτ? επιτρ?πει στην επωνυμ?α να κατανο?σει το κοιν? τη? και να αποδ?σει πραγματικ? αυτο?? του? παρ?γοντε?.
Πε? μια ιστορ?α
Υπ?ρχουν χ?λιε? και μ?α στρατηγικ?? μ?ρκετινγκ, αλλ? σχεδ?ν ?λε? υστερο?ν σε αυτ?? δ?ναμη τη? αφ?γηση?. ?χουν γραφτε? αρκετ? βιβλ?α σχετικ? με τον ρ?λο τη? αφ?γηση? στο μ?ρκετινγκ
Η αφ?γηση τη? αφ?γηση? μια? επωνυμ?α? τη φ?ρνει περισσ?τερο στην πραγματικ?τητα του πελ?τη και ?χι απλ?? σε μια απρ?σωπη οντ?τητα. Φυσικ?, θα ?πρεπε να ε?ναι μια αληθιν? ιστορ?α αντ? να επινοε? οτιδ?ποτε.
Εξετ?στε το ενδεχ?μενο να εξηγ?σετε π?? ξεκ?νησε την επιχε?ρηση ο ιδρυτ??, το πρ?το προ??ν που κυκλοφ?ρησε, τι? σχετικ?? δυσκολ?ε? και πολλ? ?λλα. Αυτο? οι τ?ποι ιστορι?ν βοηθο?ν στον εξανθρωπισμ? μια? επωνυμ?α?.
Η συν?πεια ε?ναι το κλειδ?
Η συν?πεια ε?ναι πρωταρχικ? μ?ρο? τη? οικοδ?μηση? τη? αναγνωρισιμ?τητα? τη? επωνυμ?α?. Υπ?ρχουν πολλ? μ?ρη σε αυτ? την προσπ?θεια.
Πρ?τον, υπ?ρχει το θ?μα τη? διατ?ρηση? τη? συν?πεια? τη? οπτικ?? ταυτ?τητα? και του μην?ματο? σε ?λε? τι? πλατφ?ρμε?. Αυτ? σημα?νει δημιουργ?α μην?ματο? και ταυτ?τητα? ?τι ?να κοιν?-στ?χο? θα θυμ?ται και θα αρχ?σει να συνδ?εται με το εμπορικ? σ?μα. Αρκετ? παραδε?γματα καμπανι?ν αναγνωρισιμ?τητα? επωνυμ?α? το δε?χνουν ξεκ?θαρα, με ?να να ε?ναι το μ?νυμα "Just Do It" τη? Nike σε συνδυασμ? με το λογ?τυπο swoosh.
Η σταθερ? ποι?τητα των προ??ντων ε?ναι ?να ?λλο ζωτικ? στοιχε?ο αυτο? του σημε?ου, καθ?? αυτ? βοηθ? του? πελ?τε? να μ?θουν ?τι μπορο?ν να εμπιστε?ονται την επωνυμ?α. Επιπλ?ον, ?ταν η ποι?τητα τυχα?νει να υπολε?πεται, τ?τε πρ?πει να υπ?ρχει ταχε?α και συνεπ?? εξυπηρ?τηση πελατ?ν για την αντιμετ?πιση του προβλ?ματο?.
Π?? να μετρ?σετε την αναγνωρισιμ?τητα τη? επωνυμ?α?
?τσι, καθ?? μια επιχε?ρηση προσπαθε? να οικοδομ?σει την αναγνωρισιμ?τητα τη? επωνυμ?α?, π?? θα καταλ?βουν ε?ν οι προσπ?θει?? του? αποδ?δουν; Λοιπ?ν, ευτυχ??, πολλ?? μετρ?σει? αναγνωρισιμ?τητα? επωνυμ?α? μπορο?ν να μετρηθο?ν για να καθοριστε? η πρ?οδο? των πραγμ?των.
Πρ?τον, υπ?ρχουν οι ?μεσε? αριθμητικ?? μετρ?σει?, ?πω?…
- Επισκεψιμ?τητα επωνυμ?α?: Οι επιχειρ?σει? μπορο?ν να παρακολουθο?ν π?σοι ?νθρωποι αναζητο?ν την επωνυμ?α του? και επισκεφθε?τε τον ιστ?τοπ? του?. ?ταν λειτουργο?ν οι καμπ?νιε? ευαισθητοπο?ηση?, η δι?ρκεια τη? περι?δου σ?νδεση? θα πρ?πει να αυξ?νεται, εν? τα ποσοστ? εγκατ?λειψη? θα πρ?πει να αρχ?σουν να μει?νονται. Αυτ? δε?χνει ?τι οι ?νθρωποι ενδιαφ?ρονται για τη μ?ρκα, με αποτ?λεσμα περισσ?τερα ?τομα να ?ρχονται και να μ?νουν περισσ?τερο. Αυτο? οι αριθμο? μπορο?ν επ?ση? να αναλυθο?ν σε οργανικ? και διαφημιστικ? επισκεψιμ?τητα για να προσδιορ?σετε π?σου? ν?ου? επισκ?πτε? προσελκ?ουν οι καμπ?νιε?.
- Social Media Διαχε?ριση: Τα μ?σα κοινωνικ?? δικτ?ωση? ε?ναι ?να απ? τα πιο ισχυρ? εργαλε?α αναγνωρισιμ?τητα? τη? επωνυμ?α? στη σ?γχρονη εποχ?. Προσφ?ρει στι? επωνυμ?ε? ?ναν ε?κολο τρ?πο για να μετρ?σετε π?σα ?τομα αλληλεπιδρο?ν μαζ? του? ? μιλο?ν για αυτ?. Η δ?σμευση, ?πω? τα "μου αρ?σει", τα σχ?λια, οι κοινοποι?σει?, τα retweets και οι ακ?λουθοι ε?ναι ?λα πολ?τιμε? μετρ?σει? για τι? καμπ?νιε? αναγνωρισιμ?τητα? τη? επωνυμ?α?.
Επιπλ?ον, οι επωνυμ?ε? μπορο?ν να λ?βουν πρ?σθετα β?ματα για να μ?θουν περισσ?τερα σχετικ? με την απ?δοση αναγνωρισιμ?τητα? τη? επωνυμ?α? του?, ?πω?…
- Χωρομ?τρηση: Η ?ρευνα μπορε? να βοηθ?σει μια επωνυμ?α να μ?θει πολλ? για το επ?πεδο αναγνωρισιμ?τητ?? τη? με ν?ου? πελ?τε?, πελ?τε? που επιστρ?φουν και περιστασιακ? προγρ?μματα περι?γηση?. Μπορο?ν να ανακαλ?ψουν πο? ?μαθαν οι ?νθρωποι για την επωνυμ?α, τι του? ?κανε να ασχοληθο?ν και γιατ? συνεχ?ζουν να επιστρ?φουν. Οι ?ρευνε? επιτρ?πουν στι? επωνυμ?ε? να λαμβ?νουν βασικ? δεδομ?να απευθε?α? απ? το στ?μα του αλ?γου για να καταλ?βουν τι κ?νουν σωστ? και πο? θα μπορο?σαν να βελτιωθο?ν.
- Παρακολο?θηση ειδοποι?σεων: Οι μ?ρκε? μπορο?ν για να δε?τε πο? εμφαν?ζονται στα τοπικ? και εθνικ? καν?λια. Αυτ? δε?χνει πο? ?χει αντ?κτυπο η επωνυμ?α και το κοιν? που προσεγγ?ζει. Οι ειδοποι?σει? ειδ?σεων ε?ναι επ?ση? εξαιρετικ?? για να μ?θετε για τι? τρ?χουσε? ? τι? επερχ?μενε? τ?σει? του κλ?δου για να παραμε?νετε μπροστ? απ? την καμπ?λη.
Ε?στε ?τοιμοι να δημιουργ?σετε τη δικ? σα? επωνυμ?α ηλεκτρονικο? εμπορ?ου;
Ε?ν σκ?φτεστε να δημιουργ?σετε τη δικ? σα? διαδικτυακ? επιχε?ρηση, τ?τε το 51视频 μπορε? να σα? βοηθ?σει. Η διαδικτυακ? μα? πλατφ?ρμα πωλ?σεων ?χει σχεδιαστε? για να κ?νει την ?ναρξη μια? διαδικτυακ?? επιχε?ρηση? ευκολ?τερη απ? ποτ?.
Ανεξ?ρτητα απ? την πλατφ?ρμα που θ?λετε να πουλ?σετε, το λογισμικ? μα? μπορε? να ενσωματωθε? σε αυτ?ν, συμπεριλαμβανομ?νων των Instagram, Facebook, Etsy και ?λλων. Αυτ? καθιστ? ε?κολο να δε?τε ?λε? τι? τρ?χουσε? μετρ?σει? σα? απ? ?ναν κομψ? π?νακα ελ?γχου.
Ακ?μα καλ?τερα, μπορε?τε να ξεκιν?σετε το ν?ο σα? κατ?στημα σ?μερα!
- Π?? να επιλ?ξετε μια στρατηγικ? εκπλ?ρωση? παραγγελ?α?
- Κορυφα?ε? στρατηγικ?? για την εκπλ?ρωση παραγγελι?ν ηλεκτρονικο? εμπορ?ου
- Στρατηγικ?? ταμειακ?ν ρο?ν για μια ευημερο?σα διαδικτυακ? επιχε?ρηση
- 8 Ερωτ?σει? που πρ?πει να κ?νετε σε κ?θε ελε?θερο επαγγελματ?α προτο? τον προσλ?βετε
- Π?? να προσλ?βετε και να διαχειριστε?τε προσωπικ? για το αναπτυσσ?μενο ηλεκτρονικ? σα? κατ?στημα
- Π?? να αναπτ?ξετε την επιχε?ρησ? σα? ηλεκτρονικο? εμπορ?ου με το Influencer Marketing
- Π?? να κ?νετε το ηλεκτρονικ? σα? κατ?στημα πιο βι?σιμο
- Προηγμ?νε? στρατηγικ?? για τη βελτ?ωση των επιχειρηματικ?ν λειτουργι?ν
- Τι ε?ναι η αναγνωρισιμ?τητα επωνυμ?α? και π?? να τη δημιουργ?σετε
- Ερωτ?σει? και παραδε?γματα για την ?ρευνα επωνυμ?α?
- Βασικ?? χρηματοοικονομικ?? μετρ?σει? Κ?θε ιδιοκτ?τη? επιχε?ρηση? ηλεκτρονικο? εμπορ?ου πρ?πει να κατ?χει
- Διαχε?ριση φ?μη?: Κατακτ?στε την ηλεκτρονικ? σα? εικ?να
- Προ?πολογισμ?? για την αν?πτυξη των επιχειρ?σεων
