Como vendedor online, su objetivo principal es atraer nuevos compradores sin aumentar sus costos de marketing. Ya publica en la red y tuitea para atraer tr¨¢fico, pero ?sab¨ªa que puede atraer clientes reales si muestra su producto a los compradores justo cuando lo buscan?
Entra en Google Shopping. Esta peque?a pero potente pesta?a de la p¨¢gina de resultados de b¨²squeda de Google muestra productos de vendedores de todo el mundo, espec¨ªficamente aquellos relacionados con tus b¨²squedas.
Al ser el motor de b¨²squeda m¨¢s grande de Internet, Google es la plataforma ideal para mostrar su producto a los compradores, especialmente cuando ya se ha despertado su inter¨¦s. Seg¨²n una encuesta de Think With Google, el 55 por ciento de las personas .
En este art¨ªculo, tomaremos un
Contenido:
- ?Qu¨¦ es Google Shopping?
- C¨®mo funciona Google Shopping
- ?Por qu¨¦ utilizar Google Shopping?
- C¨®mo vender en Google Shopping
- Todo lo que necesitas saber sobre Google Merchant Center
- C¨®mo configurar un feed de productos de Google Shopping
- Campa?as pagas en Google Shopping
- ?Qu¨¦ son las campa?as inteligentes?
- Google Shopping automatizado
- ?Cu¨¢nto cuesta anunciarse en Google Shopping?
- C¨®mo optimizar su ficha de Google Shopping
?Qu¨¦ es Google Shopping?
Google Shopping es un motor de b¨²squeda de compras exclusivo de Google. Los compradores pueden usarlo para buscar productos de comerciantes en l¨ªnea, comparar precios y comprarlos de forma segura.
Estos resultados de b¨²squeda tambi¨¦n aparecen en forma de anuncios de imagen cuando alguien ingresa un
?Tienes dudas? Echemos un vistazo a estos ejemplos de resultados de b¨²squeda para el t¨¦rmino "speakers":
El widget de Google Shopping siempre est¨¢ en la parte superior de SERP
?Ves la pesta?a ¡°Compras¡± junto a ¡°Im¨¢genes¡± justo debajo del cuadro de b¨²squeda? Al hacer clic en ella, acceder¨¢s a la b¨²squeda dedicada de Google Shopping en .
Si hace clic en cualquiera de los resultados de b¨²squeda, se le dirigir¨¢ al sitio del comerciante.
C¨®mo funciona Google Shopping
Los minoristas incluyen sus productos en Google Shopping para que aparezcan en sus resultados de b¨²squeda. Google promete que poner productos en su plataforma ayudar¨¢ a ¡°" y aumentar los ingresos en un 33%.
De hecho, usted, el vendedor, puede cargar todo su inventario y comenzar a realizar campa?as de compras para maximizar sus posibilidades de aparecer ante el comprador adecuado.
A continuaci¨®n se muestran algunos aspectos destacados de la funci¨®n Google Shopping:
- Use para cargar sus productos y administrar sus listados.
- Si tiene una tienda f¨ªsica, incluya su producto en las b¨²squedas locales para generar tr¨¢fico peatonal a su tienda.
- Genera rese?as. Google coloca los productos con las calificaciones m¨¢s altas en la parte superior de su p¨¢gina. Las rese?as positivas pueden aumentar significativamente las conversiones.
- Configurar pagos y entregas. Google ofrece opciones de pago a trav¨¦s de y entrega a trav¨¦s de Google Express a tiendas calificadas.
- Publicidad. Este es el n¨²cleo del servicio de Google Shopping: publicidad de listados seleccionados en sus consultas de destino. Google ofrece y para que sus anuncios tengan tracci¨®n en la web (y no solo en consultas espec¨ªficas).
Puede obtener m¨¢s informaci¨®n sobre las campa?as de Google Shopping escuchando este podcast:
?Por qu¨¦ utilizar Google Shopping?
Hay tres razones principales por las que Google Shopping deber¨ªa ser parte de tu estrategia de adquisici¨®n de tr¨¢fico:
1. Volumen de b¨²squeda
Con m¨¢s de 3.5 millones de b¨²squedas al d¨ªa, Google es el sitio web m¨¢s visitado en Internet.
M¨¢s de la mitad de estas b¨²squedas son Su tienda no puede permitirse el lujo de perder una oportunidad de Google Shopping.
2. M¨¢s clics
El resultado org¨¢nico superior (es decir,
Sin embargo, dado que los resultados de Google Shopping se muestran antes que los resultados org¨¢nicos, estos obtienen la mayor parte de los clics en cada b¨²squeda. El hecho de que veas una imagen del producto y su precio tambi¨¦n aumenta los clics en cada producto mostrado.
De hecho, para la mayor¨ªa de las consultas de productos m¨¢s populares, no se pueden ver resultados org¨¢nicos en la parte superior de la p¨¢gina, pero s¨ª se pueden ver muchos resultados de Google Shopping.
Si desea tr¨¢fico espec¨ªfico a partir de consultas de productos, deber¨¢ anunciar en Google Shopping.
3. Tr¨¢fico dirigido
Como vendedor en l¨ªnea, usted no desea cualquier tr¨¢fico web; ?desea tr¨¢fico que resulte en ventas!
Esto es lo que hace que Google Shopping sea tan atractivo para
Cuando un comprador busca "altavoces por menos de 100 d¨®lares", no est¨¢ navegando casualmente. Los t¨¦rminos espec¨ªficos de la b¨²squeda probablemente signifiquen que est¨¢ buscando activamente "altavoces" que cuesten menos de 100 d¨®lares.
Esto significa que incluir sus productos en Google Shopping le brinda acceso a mucho m¨¢s tr¨¢fico espec¨ªfico que cualquier otro medio.
3 formas de vender en Google Shopping
A?adir tus productos a Google Shopping siempre ha sido gratis, pero mostrarlos de forma eficaz a los compradores online cuesta dinero. O al menos, sol¨ªa costar dinero. Hasta hace poco, la herramienta utilizaba el mismo enfoque de b¨²squedas que Google Adwords. Los productos que se ofrec¨ªan de forma gratuita aparec¨ªan en los resultados de b¨²squeda, pero debajo de los anuncios de pago.
En abril de 2020, y comenz¨® a equilibrar los primeros lugares entre los productos promocionados y aquellos listados de forma gratuita, brindando a los vendedores una oportunidad m¨¢s equitativa de exposici¨®n.
Recientemente, Google anunci¨® que los vendedores que participen en la experiencia de pago ¡°Comprar en Google¡± .
Como resultado, las tiendas en l¨ªnea tienen oportunidades de venta a trav¨¦s de Google Shopping, sin importar su presupuesto y tama?o del negocio.
Anuncio gratuito en Google Shopping
S¨ª, Google Shopping es gratuito. Puedes subir tus productos al Google Merchant Center y hacer que aparezcan en la pesta?a de Google Shopping.
Comience registr¨¢ndose en Esto le permitir¨¢ administrar sus listados y cargar sus productos manualmente.
Deber¨¢s ingresar la URL de tu sitio web, el nombre de tu tienda y el pa¨ªs en el que operas. Despu¨¦s de ingresar estos detalles, Google te solicitar¨¢ que cargues un archivo a tu servidor para verificar la propiedad del sitio.
?Identif¨ªcate! Por cierto, podr¨¢s editar esta informaci¨®n m¨¢s tarde.
Incluir su producto en Google Shopping es una excelente oportunidad para su negocio, pero ?le da suficiente exposici¨®n como para esperar un aumento significativo en las ventas? Probablemente no.
Lamentablemente, los anuncios pagos no han desaparecido y todav¨ªa suelen ocupar los primeros puestos en los resultados de productos.
Para evitar frustraciones, considere las listas gratuitas de Google como el primer paso en su camino hacia la publicidad en Google. Incluya sus productos en su lista de forma gratuita y controle su rendimiento. Estos datos le ayudar¨¢n a descubrir su potencial y a centrarse en los productos m¨¢s rentables con campa?as pagas.
2. Publicidad pagada en Google Shopping
Los anuncios pagos de Google Smart Shopping aparecen ante clientes potenciales y existentes en la Red de B¨²squeda de Google (junto a los resultados de b¨²squeda, en Google Maps, Google Shopping, Google Images), YouTube, Gmail y la Red de Display. El servicio Google Smart Shopping automatiza las ofertas y las ubicaciones de los anuncios mediante el aprendizaje autom¨¢tico; determina el mejor momento y lugar para mostrar anuncios a sus clientes potenciales y existentes.
Tenga en cuenta que la integraci¨®n de Google Shopping no es compatible con los pa¨ªses de la versi¨®n beta de Google. Debe vender a uno de Tu tienda tambi¨¦n debe cumplir .
3. Anuncios automatizados de Google Shopping con 51ÊÓƵ
Configurar Google Shopping implica muchos pasos: configurar una cuenta, esperar la aprobaci¨®n, estructurar campa?as, agregar palabras clave negativas, optimizar t¨ªtulos, im¨¢genes y precios, y solucionar problemas si algo sale mal.
51ÊÓƵ quiere ayudarte a vender m¨¢s en menos tiempo, por eso lanzamos un nuevo servicio para todos los comerciantes: Google Shopping automatizado?Ahora puedes delegar todo el proceso en nuestros profesionales y centrarte en vender!
Para empezar a vender en Google Shopping con 51ÊÓƵ, no necesitas una cuenta de Google Merchant. No necesitas una cuenta de Google Ads. Ni siquiera necesitas una cuenta de Google.
Todo lo que necesitas saber sobre Google Merchant Center
Google Merchant Center es un
Para comenzar a vender sus productos en las listas org¨¢nicas de Google Shopping, deber¨¢ crear una cuenta de Google Merchant Center y cargar todos sus productos (con im¨¢genes y descripciones) mediante un feed de productos.
Sin este paso, es imposible vender en Google Shopping. GMC tambi¨¦n verifica la propiedad de su sitio web, calcula sus impuestos y estima los costos de env¨ªo de los compradores. El uso de Merchant Center es gratuito, ya sea que est¨¦ ejecutando campa?as de Google Ads o no.
Subir productos al Merchant Center
Hay varias formas de llevar tus productos a Google Merchant Center:
Integraci¨®n. La mayor¨ªa
Feed de productos. Es un archivo que contiene toda la informaci¨®n necesaria sobre tus productos, su categorizaci¨®n y la ubicaci¨®n de sus im¨¢genes. El feed de productos se puede crear de forma manual o autom¨¢tica. Esto significa que puedes crear un archivo con toda la informaci¨®n t¨² mismo o puedes descargar el feed desde tu tienda online, si la plataforma lo permite.
Tiene varias formas de mantener su inventario de Merchant Center utilizando un feed de productos:
- Sincronizar con hojas de c¨¢lculo de GoogleMant¨¦n el feed en tu Google Drive y sincron¨ªzalo con GMC. Cada vez que hagas un cambio en el feed, el cambio se reflejar¨¢ en el Centro de comerciantes.
- Subir Excel peri¨®dicamenteSi prefieres almacenar archivos en tu computadora, usa Excel para crear la tabla y subirla a Google Merchant Center cuando necesites actualizar la informaci¨®n del producto.
- Programar b¨²squedaAlmacene su feed de productos en el servidor y permita que Merchant Center lo lea para actualizar sus listados de productos. Necesitar¨¢ algunas habilidades t¨¦cnicas para hacer esto, pero el flujo de trabajo est¨¢ completamente automatizado y no requiere trabajo manual.
- Conectarse a la APIEs una automatizaci¨®n completa de la alimentaci¨®n del producto.
Elige el m¨¦todo que te resulte m¨¢s f¨¢cil de mantener
Aqu¨ª est¨¢n las plantillas de feed de productos proporcionadas por Google:
Promoci¨®n local con Surfaces en Google
El Centro de comerciantes de Google permite a los propietarios de tiendas f¨ªsicas exhibir y vender productos a compradores locales en todos los servicios de Google (compradores locales significa aquellos que residen cerca del vendedor geogr¨¢ficamente). Este sistema se llama "Superficies en Google".
Las ¡°Superficies¡± incluyen:
- B¨²squeda de Google
- google Shopping
- Google Maps
- Google Lens
(La disponibilidad de tipos de listados para cada superficie de Google var¨ªa seg¨²n el pa¨ªs. .)
Para aprovechar los listados gratuitos en las superficies de Google, las empresas deben:
Hagan clic Dise?o de y entonces Administrar programas en el men¨² de navegaci¨®n de la izquierda. Luego, haga clic en el Superficies en Google Tarjeta de programa y siga las instrucciones.
?Consejo profesional!
Google recomienda crear un feed separado para su listado local y cargarlo diariamente.
¡°Acciones de compra¡± en Google Merchant Center
En la misma lista de programas, encontrar¨¢s otra opci¨®n: Shopping Actions. ?Qu¨¦ es eso?
Google Shopping Actions es un programa que permite a los comerciantes vender productos en todos los servicios de Google, permitiendo que Google acepte pagos directamente. De esta manera, los compradores no tendr¨¢n que visitar su tienda y completar¨¢n las compras directamente en la pesta?a de Google Shopping.
Para indicar los productos que se pueden comprar desde la pesta?a de compras, Google muestra un icono de carrito de compras en las listas de los minoristas que participan en Google Shopping Actions. Google tambi¨¦n tiene filtros "Comprar en Google" independientes en dispositivos m¨®viles y computadoras de escritorio.
Los minoristas de todos los tama?os pueden vender sus productos directamente en Google, , a trav¨¦s de la experiencia de pago ¡°Comprar en Google¡±. Los minoristas pueden trabajar con sus propios
As¨ª es como funcionan las Acciones de Compras:
- Un comprador encuentra su listado de Acciones de compra;
- El comprador finaliza la compra utilizando ¡°Pero en Google¡±;
- Google recauda el precio total, agrega los impuestos y los gastos de env¨ªo;
- Google le env¨ªa el pedido en Google Merchant Center;
- Google te env¨ªa el dinero;
- Usted empaca y env¨ªa el producto al cliente.
El programa Shopping Actions actualmente solo est¨¢ disponible en Estados Unidos y Francia, pero se ampliar¨¢ significativamente en 2021.
Obt¨¦n m¨¢s informaci¨®n sobre c¨®mo participar en Google Actions de forma gratuita en el Centro de ayuda de Google.
Seguimiento de la eficiencia en Google Merchant Center
Merchant Center tiene una
Si desea sincronizar Merchant Center con las sesiones de su sitio web y descubrir si ese clic genera una compra o no, deber¨¢ utilizar Google Analytics.
Suena f¨¢cil, ?verdad? Lamento decepcionarte. GA trata las sesiones entrantes de Google Shopping como "google/organic", lo que hace imposible separarlas del resto de las sesiones de b¨²squeda habituales.
Afortunadamente, existe una forma de solucionar este problema: las etiquetas UTM. Puedes etiquetar los enlaces de tus productos directamente en el feed o mediante las reglas de feed en Google Merchant Center. En Google Analytics, aseg¨²rate de desmarcar la opci¨®n de anulaci¨®n de etiquetado manual en la opci¨®n Configuraci¨®n avanzada de la configuraci¨®n de propiedades.
Desmarque la anulaci¨®n de etiquetado manual en la opci¨®n Configuraci¨®n avanzada de la configuraci¨®n de la propiedad para realizar un seguimiento de las conversiones de Google Shopping
?A¨²n tienes dudas? Estos art¨ªculos pueden ayudarte:
- .
- Entendiendo c¨®mo funcionan las etiquetas UTM.
- Gu¨ªa de Google Analytics con consejos avanzados sobre seguimiento y automatizaci¨®n.
El costo de usar el Merchant Center
?Nada! Ya nos has o¨ªdo, el uso del Centro de comerciantes de Google es gratuito. Pero ejecutar campa?as publicitarias will Te costar¨¢ dinero. Sigue leyendo para saber cu¨¢nto.
Antes de subir productos a Google Shopping
Antes de cargar su feed de productos en Google Merchant Center, debe asegurarse de que su tienda cumpla con los requisitos de Google Merchant Center.
Prepara tu tienda
Informaci¨®n de contacto precisaDebe mostrar informaci¨®n de contacto precisa en el sitio web de su tienda, incluida una direcci¨®n f¨ªsica, un n¨²mero de tel¨¦fono y/o una direcci¨®n de correo electr¨®nico.
Pol¨ªtica de reembolso y condiciones de servicioAseg¨²rese de tener una Pol¨ªtica de reembolso clara y f¨¢cil de encontrar y la p¨¢gina de T¨¦rminos de servicio en el sitio web de su tienda.
Proceso de pago seguroAseg¨²rese de que su sitio web sea
Idioma y monedaAl enviar los datos de sus productos a Google Merchant Center, debe utilizar el idioma y la moneda del pa¨ªs de destino. Si no est¨¢ seguro de qu¨¦ idioma y moneda debe utilizar.
Configuraci¨®n de env¨ªo e impuestosTu cuenta de Google Merchant Center debe tener la misma configuraci¨®n de env¨ªo e impuestos (solo en EE. UU.) que la de tu tienda 51ÊÓƵ. De esta manera, los clientes ven el precio exacto que deber¨¢n pagar, incluidos los gastos de env¨ªo e impuestos, en tus anuncios de Google Shopping.
Puede determinar c¨®mo configurar el env¨ªo y los impuestos en su Google Merchant Center en estas gu¨ªas: , (Solo nosotros).
Verificar la propiedad de su sitio web
Antes de cargar los datos de sus productos en Google Merchant Center, debe verificar la propiedad de su sitio web y demostrar que es el propietario autorizado del mismo.
Para reclamar su dominio 51ÊÓƵ Instant Site, siga los pasos de la gu¨ªa: .
°ä¨®³¾´Ç&²Ô²ú²õ±è;Ajustes un feed de productos en Google Merchant Center
Hay varias formas de agregar tus productos a Google Shopping:
- Crear un feed manualmente.
- Genera uno con tu
Si el comercio electr¨®nico . - Utilizar
Tercera parte para hacer el trabajo pesado.
Bricolaje para ganar
Google proporciona una informaci¨®n detallada sobre c¨®mo preparar su Merchant Center para la acci¨®n. Pero aqu¨ª est¨¢n los puntos destacados:
Etapa 1. Entorno empresarialDeber¨¢ proporcionar informaci¨®n de su empresa, configurar las preferencias de pago (pago en su sitio web, en Google, en su tienda local), asociar su cuenta con la plataforma de su sitio web y elegir las preferencias de correo electr¨®nico.
Etapa 2. Panel de inventarioLuego, cargar¨¢s el feed y ver¨¢s c¨®mo se ver¨¢n tus productos en Google Shopping.
Etapa 3. Finalizar la configuraci¨®nAgregue su informaci¨®n fiscal, configure el env¨ªo, verifique su sitio web, confirme que su sitio web y URL le pertenecen, reg¨ªstrese en Google Surfaces y Shopping Actions.
Etapa 4. Comienza a promocionarCree anuncios pagos, comun¨ªquese con los clientes, realice ventas, realice un seguimiento de la conversi¨®n y optimice el rendimiento.
Tan pronto como usted El proceso de incorporaci¨®n le ayudar¨¢ a configurar su cuenta y poner sus productos en l¨ªnea. Sin embargo, si necesita m¨¢s informaci¨®n sobre el proceso o los beneficios de opciones espec¨ªficas, visite el .
Desc¨¢rgalo con 51ÊÓƵ
Si buscas una configuraci¨®n m¨¢s r¨¢pida, puedes usar un archivo de feed XML listo con los datos de tus productos, subirlo a Google Merchant Center y crear tus campa?as publicitarias desde all¨ª.
Para generar un feed de productos para Google Shopping:
- Ve a tu .
- Hagan clic Generar feed.
- Seleccione el bot¨®n Marketplace ³¦²¹³Ù±ð²µ´Ç°ù¨ª²¹ donde quieres enviar tus art¨ªculos.
- Elija el Condici¨®n del producto para sus mercanc¨ªas.
- Hagan clic Guardar.
?A todos nos encantan los botones m¨¢gicos!
51ÊÓƵ genera el feed en cuesti¨®n de segundos. Cuando el feed est¨¦ completo, ver¨¢s una URL del feed que puedes copiar al portapapeles. Deber¨¢s enviar esta URL del feed en Google Merchant Center.
Ni siquiera necesitas dos manos para hacer esto.
Para cargar el feed en Google Merchant Center:
- Inicie sesi¨®n en su cuenta de Google Merchant Center.
- Navegar a Productos ¡ú Feeds.
- Haz clic en el bot¨®n Nueva alimentaci¨®n Icono (m¨¢s).
- Seleccione el bot¨®n Pa¨ªs de destino y Idioma y haga clic en °ä´Ç²Ô³Ù¾±²Ô¨²²¹°ù.
- Asignar el Nombre de la alimentaci¨®n y seleccione el Carga de b¨²squeda programada. Hacer clic °ä´Ç²Ô³Ù¾±²Ô¨²²¹°ù.
- Proporcione el Nombre del archivo de feedNo utilice la URL del feed para este campo.
- Seleccione las Frecuencia de b¨²squeda y el Tiempo de recuperaci¨®nTenga en cuenta que 51ÊÓƵ regenera el feed cada 5 horas.
- Establecer su Zona horaria.
- Proporcione el URL del feed que copi¨® en su Panel de Control de 51ÊÓƵ. Haga clic en °ä´Ç²Ô³Ù¾±²Ô¨²²¹°ù.
Dale unos minutos a Google para que obtenga y procese tu feed. Despu¨¦s de eso, podr¨¢s ver las propiedades del feed y comprobar si hay errores. Consulta la secci¨®n Soluci¨®n de problemas para ver los errores m¨¢s comunes de los feeds y aprender a solucionarlos.
Para ver las instrucciones completas sobre c¨®mo cargar un feed de productos generado por 51ÊÓƵ en Google Merchant Center, visite nuestro .
C¨®mo ejecutar campa?as pagas en Google Shopping
Para comenzar a anunciar en Google Shopping, deber¨¢ conectar su cuenta de Merchant Center existente con una cuenta de Google Ads.
Si no tienes una, ?qu¨¦ est¨¢s esperando? Crea una visitando la .
?Consejo profesional!
En la siguiente pantalla, seleccione Cambiar al modo experto para ver m¨¢s opciones. Seleccione Crear una cuenta sin campa?a para ahorrar tiempo en esta etapa.
Cuando hayas configurado todo en Google Ads, ve al Merchant Center.
- Encuentre Configurar anuncios de Shopping en el tablero y haga clic °ä´Ç²Ô³Ù¾±²Ô¨²²¹°ù.
- Despl¨¢cese hacia abajo hasta Cuenta de Google Ads y haga clic en Vincula tu cuenta.
- En la lista de cuentas disponibles, haga clic en LINK.
- Regrese a la cuenta de Google Ads y actualice la p¨¢gina.
- En el Campana icono en la esquina superior derecha, busque la notificaci¨®n del Centro de comerciantes y haga clic en Ver.
- Ver¨¢ el mensaje sobre el intento de Merchant Center de vincularse a la cuenta de Google Ads con el estado Pendiente. Haga clic en VER DETALLES.
- En los detalles de la solicitud abierta, elija la opci¨®n APROBAR.
- Regrese al Centro de comerciantes y actualice la p¨¢gina.
- ?Hecho!
Crea tu primera campa?a de Google Shopping
Con las cuentas de Merchant Center y Google Ads configuradas y vinculadas, ?est¨¢s listo para comenzar tu primera campa?a de promoci¨®n en Google Shopping!
La publicidad es un mundo fascinante pero complicado, que implica numerosos escenarios, opciones y oportunidades para mezclar y combinar estos escenarios.
?Parece mucho? Pues bien, te ofrecemos un atajo:
Te recomendamos ver un videotutorial completo de Darrel Wilson, que ense?a a las personas a crear sitios web (principalmente en WordPress) sin conocimientos de codificaci¨®n mediante la creaci¨®n de tutoriales gratuitos. Mira este sobre tutoriales de Google Shopping (Ir a ).
?Qu¨¦ es una campa?a inteligente en Google Shopping?
El servicio Google Smart Shopping utiliza el aprendizaje autom¨¢tico para automatizar las ofertas y la ubicaci¨®n de los anuncios y maximizar la inversi¨®n publicitaria. Utiliza el feed de productos y la experiencia de otros anunciantes para mostrar los anuncios en el mejor momento y lugar a los clientes potenciales.
El programa Smart Shopping combina toda la informaci¨®n relevante sobre su producto, activos digitales (como un sitio web) y su negocio. Luego, el programa la analiza para crear autom¨¢ticamente una variedad de anuncios en las redes de Google. Prueba diferentes combinaciones de imagen y texto para encontrar los anuncios m¨¢s relevantes con la mayor eficiencia lograda en la Red de B¨²squeda de Google, la Red de Display de Google, YouTube y Gmail.
Las campa?as de Smart Shopping pueden realizar un seguimiento de eventos como compras en l¨ªnea, registros, compras por llamadas telef¨®nicas y visitas a tiendas como conversiones para una mayor optimizaci¨®n. El sistema intenta continuamente maximizar el valor de conversi¨®n para el presupuesto diario que establezcas, de manera autom¨¢tica.
Las campa?as de Smart Shopping incluyen anuncios de compras de productos, anuncios de inventario local y anuncios gr¨¢ficos (incluidos remarketing din¨¢mico y publicidad din¨¢mica). ±è°ù´Ç²õ±è±ð³¦³¦¾±¨®²Ô).
Crea tu primera campa?a de Smart Shopping
Si no sabe c¨®mo iniciar una campa?a de Smart Shopping, aqu¨ª le mostramos una sencilla
- Registrarse en .
- En el men¨² de la p¨¢gina de la izquierda, haga clic en Campa?as.
- Haz clic en el bot¨®n Plus bot¨®n, luego seleccione La nueva campa?a.
- Seleccionar Sales como objetivo de su campa?a, o elija crear una campa?a sin la gu¨ªa de un objetivo.
- Para ¡°Tipo de campa?a¡±, seleccione Shopping.
- Seleccione la cuenta de Merchant Center que incluye los productos que desea anunciar.
Importante: Cada campa?a solo se puede vincular a una cuenta de Merchant Center y solo puede tener un pa¨ªs de venta.
- Para ¡°Subtipo de campa?a¡±, seleccione Compra inteligente campa?a, luego haga clic en °ä´Ç²Ô³Ù¾±²Ô¨²²¹°ù.
- Crea un nombre para tu campa?a.
- Establezca un presupuesto diario promedio.
Importante: Las campa?as de Shopping inteligente tienen prioridad sobre otras campa?as de Shopping est¨¢ndar y de remarketing de display para los mismos productos. Para conservar el gasto general, se recomienda que establezca un presupuesto que sea igual a la suma de esas otras campa?as.
- OfertasDe forma predeterminada, las campa?as de Shopping inteligentes establecen ofertas que maximizan el valor de sus conversiones dentro del presupuesto diario promedio proporcionado.
- Si tiene un objetivo de rendimiento espec¨ªfico, agregue un retorno de la inversi¨®n publicitaria (ROAS) objetivo.
- Elige productos o grupos de productos espec¨ªficos que te gustar¨ªa anunciar en tu campa?a. Cuantos m¨¢s productos a?adas a una sola campa?a, m¨¢s f¨¢cil ser¨¢ gestionarla y mejor rendimiento se espera que tenga. Si no designas productos o grupos espec¨ªficos, todos tus productos podr¨¢n aparecer en tus anuncios.
Importante: A menos que tenga objetivos de ROAS o presupuestos muy diferentes para productos o grupos de productos espec¨ªficos, se recomienda incluir todos sus productos en una sola campa?a.
- Subir activos, como un logotipo, una imagen y un texto que se utilizar¨¢n para crear anuncios de remarketing adaptables para la Red de Display y YouTube. Sus activos se combinar¨¢n autom¨¢ticamente de varias maneras para crear anuncios, y aquellos con el mejor rendimiento se mostrar¨¢n con m¨¢s frecuencia. Vea el panel de la derecha para obtener vistas previas de c¨®mo podr¨ªa mostrarse su anuncio. Cargue los siguientes activos para sus anuncios:
- Logotipo:Si ya se ha cargado su logotipo en el Centro de comerciantes, no es necesario realizar ninguna acci¨®n adicional. Los logotipos cuadrados deben tener una relaci¨®n de aspecto de exactamente 1:1. Los logotipos rectangulares deben tener un ancho mayor a 1:1, pero no mayor a 2:1. Para todos los logotipos, lo mejor es un fondo transparente, pero solo si el logotipo est¨¢ centrado.
- Imagen: Sube una imagen de marketing que represente a tu empresa. Elige una imagen horizontal con una relaci¨®n de aspecto de 1.91:1 que tambi¨¦n sea mayor a 600 x 314 p¨ªxeles. El tama?o recomendado es de 1200 x 628 p¨ªxeles. El l¨ªmite de tama?o del archivo es de 1 MB. El texto no puede cubrir m¨¢s del 20 % de la imagen. Nota: Para que quepa en algunos espacios publicitarios, es posible que tu imagen est¨¦ recortada.
³ó´Ç°ù¾±³ú´Ç²Ô³Ù²¹±ô³¾±ð²Ô³Ù±ð¡ª²¹°ù°ù¾±²ú²¹ hasta un 5% en cada lado. - Texto:Agregue texto que detalle su negocio. Este texto se utilizar¨¢ en varias combinaciones y formatos de anuncios.
- Titular corto (25 caracteres o menos) es la primera l¨ªnea de su anuncio y aparece en espacios reducidos donde no cabe el t¨ªtulo largo. Los t¨ªtulos cortos pueden aparecer con o sin su descripci¨®n.
- Titular largo (90 caracteres o menos) es la primera l¨ªnea de su anuncio y aparece en lugar del t¨ªtulo corto en los anuncios m¨¢s grandes. Los t¨ªtulos largos pueden aparecer con o sin su descripci¨®n. La longitud del t¨ªtulo largo, cuando se muestre, depender¨¢ del sitio en el que aparezca. Si se acorta, el t¨ªtulo largo terminar¨¢ en puntos suspensivos.
- ¶Ù±ð²õ³¦°ù¾±±è³¦¾±¨®²Ô (90 caracteres o menos) se agrega al t¨ªtulo e incluye un llamado a la acci¨®n. La longitud de la descripci¨®n mostrada depender¨¢ del sitio en el que aparezca. Si se acorta, la descripci¨®n terminar¨¢ con puntos suspensivos.
- URL final:Ingrese la direcci¨®n URL de la p¨¢gina de su sitio web a la que acceden las personas cuando hacen clic en su anuncio.
Importante: estos recursos se utilizar¨¢n para crear anuncios que se muestren a los usuarios que han visitado su sitio web pero que a¨²n no han expresado inter¨¦s en un producto espec¨ªfico. Una vez que el usuario haya indicado su inter¨¦s, se extraer¨¢n datos relevantes de su feed de productos para crear un anuncio.
- Vista previa Algunos de sus anuncios potenciales. Dado que los anuncios adaptables est¨¢n dise?ados para llegar a casi cualquier espacio publicitario en la Red de Display, pueden mostrarse en miles de dise?os.
- Hagan clic Guardar.
?Felicitaciones! Tu primera campa?a de Smart Shopping est¨¢ lista. Dale tiempo para que aprenda y optimice tu presupuesto, tus productos y tus objetivos.
Leer: C¨®mo Soundwave Art gener¨® un retorno del 415 % con Google Smart Shopping y 51ÊÓƵ.
4 formas sencillas de maximizar la rentabilidad de las campa?as de Smart Shopping (seg¨²n Google)
1. Centrarse en los ingresos
Si su objetivo principal es maximizar la conversi¨®n o los ingresos, cree una campa?a de Smart Shopping independiente para cada tipo de producto que tenga: una para zapatillas deportivas,
2. Priorizar el inventario
Al tener campa?as de Smart Shopping individuales para diferentes tipos de productos, puedes definir f¨¢cilmente las cuotas de presupuesto de Smart Shopping para cada una de las campa?as. Potencia las campa?as m¨¢s rentables otorg¨¢ndoles la mayor parte de tu presupuesto total.
Tambi¨¦n puedes crear una campa?a especial para productos que est¨¦n disponibles durante un per¨ªodo limitado, como la temporada de fiestas. El algoritmo de la campa?a Smart Shopping le dar¨¢ prioridad durante el per¨ªodo pico.
3. Aumentar la rentabilidad
Si algunos de tus productos son m¨¢s rentables que otros (aquellos con un margen m¨¢s alto), puedes crear una campa?a independiente para esos productos. Es una forma sencilla de hacer que una campa?a de Smart Shopping sea m¨¢s eficiente y rentable. Google recomienda usar etiquetas personalizadas para marcar los productos m¨¢s rentables y facilitar su uni¨®n en una campa?a independiente m¨¢s adelante.
No olvides disminuir el ROAS (retorno de la inversi¨®n publicitaria) objetivo para generar m¨¢s demanda de tu producto y aumentar la rentabilidad.
4. Maximiza el alcance con los comunicados
Si est¨¢s lanzando un nuevo producto (o incluso una nueva marca), quieres que se corra la voz lo m¨¢s r¨¢pido y eficazmente posible. En este caso, es posible que quieras lanzar una campa?a para los nuevos productos con un ROAS bajo. De esta manera, el alcance del anuncio aumentar¨¢ significativamente, lo que permitir¨¢ que m¨¢s compradores vean tus atractivos productos.
Vea la siguiente demostraci¨®n ()
Atajos: anuncios automatizados de Google Shopping (manos libres rentable)
Puede ahorrar mucho tiempo en la gesti¨®n de campa?as publicitarias habilitando la Google Shopping automatizado para su tienda. Puede delegar todo el proceso de env¨ªo y gesti¨®n de feeds a profesionales y centrarse en el cumplimiento.
Una pr¨¢ctica integraci¨®n de 51ÊÓƵ y Google (desarrollada por ) puede ayudarte a correr
Check out Lo que tenemos para ofrecer.
Con Google Shopping automatizado, no tendr¨¢ que pasar por la molestia de: configurar una cuenta, esperar la aprobaci¨®n, estructurar campa?as, agregar palabras clave negativas, optimizar t¨ªtulos, im¨¢genes y precios, solucionar problemas si algo sale mal: haremos todo por usted.
Simplemente seleccione el paquete correcto y estar¨¢ listo para lanzar un
| Gratis |
|
| B¨¢sico $ 150 / mes |
|
| Esencial $300/mes |
|
| Prima $ 500 / mes |
|
Tambi¨¦n existe una tarifa de automatizaci¨®n mensual de $20 que viene con los paquetes y cubre la creaci¨®n y administraci¨®n de su Google Merchant Center para listados gratuitos/Google Smart Shopping, as¨ª como actualizaciones diarias de feeds, optimizaci¨®n de feeds inteligentes, adici¨®n de productos elegibles en Google Surfaces y campa?as ilimitadas de Smart Shopping sin tarifas de administraci¨®n.
La configuraci¨®n de los anuncios de Google Shopping est¨¢ totalmente automatizada por 51ÊÓƵ y Kliken y requiere unos pocos clics:
- Desde su administrador de 51ÊÓƵ, vaya a .
- En el Google automatizado Secci¨®n de anuncios, haga clic Habilitar.
- Elija un pa¨ªs (solo puede seleccionar un pa¨ªs por campa?a) y un idioma (sus anuncios se mostrar¨¢n a las personas que hayan elegido este idioma en la configuraci¨®n de su navegador):
- Hagan clic Continuar a Categor¨ªasElige la ³¦²¹³Ù±ð²µ´Ç°ù¨ª²¹ de Google adecuada para tu tienda para asegurarte de que tu anuncio aparezca en los resultados de b¨²squeda correctos. Luego, selecciona el estado de tus productos (nuevos, reacondicionados o usados).
- Hagan clic °ä´Ç²Ô³Ù¾±²Ô¨²²¹°ù.
- Escoge lo que productos Si desea anunciar. Si no utiliza ³¦²¹³Ù±ð²µ´Ç°ù¨ª²¹s en su tienda 51ÊÓƵ, todos los productos se seleccionar¨¢n autom¨¢ticamente para los anuncios. Si solo desea promocionar productos espec¨ªficos, Primero en tu tienda y luego selecciona estas ³¦²¹³Ù±ð²µ´Ç°ù¨ª²¹s para la campa?a:
- Hagan clic Continuar con la revisi¨®n de la tienda.
- Si se indican errores, haga clic en Ver m¨¢s y siga las instrucciones para solucionarlos, luego haga clic en el Arregl¨¦ esto, actualic¨¦ mi tienda .
- Hagan clic Continuar con la vista previa para ver c¨®mo se ver¨¢n los anuncios.
- Hagan clic Poner mi tienda en Google Shopping.
- ?Y listo! ?Tus anuncios han sido creados!
Por lo general, tarda entre
?Quieres m¨¢s expertos que te gu¨ªen? Escucha nuestro episodio de podcast con Ricardo Lasa. Lasa es el fundador de Klicken y un genio de la
?Cu¨¢nto cuesta publicar anuncios en Google Shopping?
La respuesta es sencilla: tanto como quieras gastar.
Google te ofrece la m¨¢xima flexibilidad con el presupuesto, ya que no tiene un l¨ªmite m¨ªnimo para las ofertas ni los presupuestos diarios. Puedes lanzar una campa?a con tan solo $0.01 por clic. Sin embargo, dudamos que esta sea la forma m¨¢s eficaz de generar ingresos.
Algunas estad¨ªsticas: El costo de un clic en los anuncios de Google Shopping suele ser inferior a $1. El promedio est¨¢ en alg¨²n lugar entre
En base a esto, tu presupuesto m¨ªnimo mensual de Google Shopping podr¨ªa rondar los $1,350 si planeas utilizar ayuda externa.
Precios y resultados predecibles
Hay una manera de evadir la incertidumbre con las campa?as publicitarias y conocer el proceso en lugar de adivinarlo.
Los beneficios:
- Si no tiene una cuenta de Merchant Center, 51ÊÓƵ crea una para usted y conecta un feed de productos v¨¢lido directamente desde su tienda 51ÊÓƵ.
- Puede administrar productos en el mientras sincronizamos su inventario con el listado de Google Shopping.
- 51ÊÓƵ concentra sus esfuerzos en el ROAS (retorno de la inversi¨®n publicitaria) para maximizar cada d¨®lar.
- Los anuncios se distribuyen en Internet y Google Surface, lo que significa exposici¨®n en Google Im¨¢genes, B¨²squeda de Google, la pesta?a de Google Shopping, YouTube, Gmail e incluso Google Lens.
- A pesar de la poderosa automatizaci¨®n de su m¨¢quina de ventas impulsada por 51ÊÓƵ, siempre tendr¨¢ un humano a su lado para apoyarlo, verificar y optimizar sus resultados.
- Obtenga mejores resultados m¨¢s r¨¢pido con soluciones automatizadas, como Google Ads Smart Bidding y Smart Creative.
C¨®mo optimizar su ficha de Google Shopping
Ya ha a?adido sus productos a Google Shopping y probablemente ha lanzado su primera campa?a publicitaria. Pero todav¨ªa queda una pieza del rompecabezas de Google Shopping: de optimizaci¨®n.
Optimizar su ficha de Google Shopping le ayudar¨¢ a sacar el m¨¢ximo partido a sus anuncios. Recuerde: los anuncios de Google Shopping funcionan como cualquier anuncio de AdWords convencional. Su CPC (coste por clic) se determina no solo en funci¨®n de su oferta, sino tambi¨¦n de su CTR, ROAS objetivo, relevancia del anuncio y m¨¢s.
Veamos qu¨¦ puede hacer para optimizar su ficha de Google Shopping.
Crear un t¨ªtulo de listado informativo
El t¨ªtulo de su anuncio es la principal fuente de informaci¨®n que tienen sus compradores. Por lo tanto, es imprescindible crear t¨ªtulos que informen a los compradores sobre su producto y cumplan con sus expectativas. Por ejemplo, un cliente que busque una marca espec¨ªfica esperar¨¢ ver nombres de marcas en los t¨ªtulos. Si no es as¨ª, es posible que pase por alto su anuncio.
Adem¨¢s, aseg¨²rate de seguir buenas pr¨¢cticas de SEO. La regla general es colocar las palabras clave importantes al principio y los t¨¦rminos menos relevantes al final del t¨ªtulo. Google da mucha m¨¢s importancia a las palabras clave iniciales.
Vea un ejemplo con ¡°chaqueta azul patagonia¡± a continuaci¨®n:
Se puede ver que la marca ¡°Patagonia¡± es m¨¢s importante para los t¨ªtulos que el color.
En general, un buen formato de listado a seguir es marca ¡ú g¨¦nero ¡ú producto ¡ú color ¡ú tallaCambie este orden ¨²nicamente cuando los resultados de b¨²squeda no est¨¦n filtrados primero por marca.
A?adir ofertas especiales
Las ofertas especiales ayudan a los compradores a distinguir su anuncio de los dem¨¢s. Se muestran simplemente agregando texto en la parte inferior de su anuncio para captar la atenci¨®n del comprador. Las ofertas tientan a los usuarios a
Echa un vistazo a los listados de productos para ¡°tacones altos para boda¡±:
Puedes crear una oferta de distintas maneras. Por ejemplo: env¨ªo gratuito, c¨®digos de cup¨®n o sorteos (en tu sitio). Recuerda agregar una fecha de vencimiento a tus ofertas para crear una sensaci¨®n de urgencia.
Agregar rese?as
Las rese?as se han convertido en una parte integral de la experiencia de compra en l¨ªnea. Los estudios muestran que los compradores leen las rese?as antes de realizar una compra. Agregar rese?as a su anuncio es una excelente manera de mejorar su oferta, ya que sirven como prueba de calidad en su anuncio.
Las rese?as le permiten comunicar que su producto es
Pi¨¦nsalo: si est¨¢s buscando comprar un exprimidor, probablemente har¨¢s clic en el primer listado que veas que tenga muchas cr¨ªticas positivas.
Tenga en cuenta que las rese?as solo se muestran en los anuncios de los anunciantes que comparten todas sus rese?as con Google (tanto las buenas como las malas). Necesita un m¨ªnimo de tres rese?as para obtener las estrellas de calificaci¨®n debajo de su anuncio.
Otra cosa interesante de las rese?as es que tienen
A?ade mejores im¨¢genes
Las im¨¢genes de sus productos son la primera impresi¨®n que los compradores tienen de su producto. Por este motivo, t¨®mese su tiempo para seleccionar la imagen adecuada. Piense en una imagen que motive a un posible comprador a comprar.
Aqu¨ª tienes algunos consejos de imagen para ayudarte a elegir la mejor foto:
Utilice ¨²nicamente fondos blancosLos fondos oscuros, las marcas de agua y los logotipos no funcionan. Aunque su producto puede lucir incre¨ªble en estas variaciones, no las use en su anuncio. Obtenga m¨¢s informaci¨®n Los errores m¨¢s comunes que pueden costarte ventas.
Piensa en diagonalGoogle Shopping muestra im¨¢genes de productos en un marco cuadrado. La mayor¨ªa de los anuncios no hacen un uso eficiente de este espacio y muestran los productos desde una vista lateral. Esto reduce el nivel de detalle que los compradores pueden ver, lo que podr¨ªa hacer que hagan clic en otro lugar.
Coloca tus productos en diagonal. De esta manera, podr¨¢s aportar m¨¢s detalles y llenar el espacio disponible de forma mucho m¨¢s eficiente.
Observe la diferencia de detalle entre una vista lateral y una diagonal.
Usa tus propias im¨¢genesLas im¨¢genes de archivo son una
Por ejemplo, puede mostrar un producto desde un ¨¢ngulo diferente o agregar
A ti
Google Shopping es una forma eficaz de llegar a nuevos compradores cuando buscan una nueva marca o un nuevo producto para probar. El inmenso alcance y las capacidades de segmentaci¨®n de Google lo convierten en un canal de ventas beneficioso y un excelente lugar para encontrar clientes.
Sin embargo, lograr los resultados que espera requerir¨¢ tiempo, paciencia y trabajo duro (a menos que elija ).
Aseg¨²rate de seguir las pautas establecidas de Google y optimizar tus listados, y pronto tendr¨¢s compradores acudiendo a tu tienda, listos para comprar.
