¡°Podemos ser m¨¢s astutos que Google¡±. Las ¨²ltimas y famosas palabras de cualquier joven especialista en marketing SEO o de cualquier persona que encarne tanto la mentalidad de ¡°ser m¨¢s astuto que la autoridad¡± que no se da cuenta de un hecho fr¨ªo y contundente: que hoy en d¨ªa, a veces conviene seguirle el juego a Google.
Durante a?os, la comunidad SEO intent¨® encontrar el secreto definitivo de la optimizaci¨®n de motores de b¨²squeda para lograr un buen posicionamiento. Se pensaba que estas se?ales eran un secreto y cualquiera que adivinara o aplicara ingenier¨ªa inversa al algoritmo de Google parec¨ªa tener la clave para acceder a una especie de mina de oro digital.
La iron¨ªa es que si buscas consejos de SEO en Google, ellos b¨¢sicamente te explican sus se?ales de clasificaci¨®n. Algunos ejemplos:
- A De Google Elementos fundamentales de la Web, un conjunto de factores oficiales que influyen en la clasificaci¨®n de su sitio web y su posici¨®n en el resultado de b¨²squeda de Google.
- Factor YMYL, otro anuncio de Google: uno que hizo que los sitios web fueran responsables del contenido potencialmente da?ino y pagaran por sus malas pr¨¢cticas con una clasificaci¨®n m¨¢s baja.
COMER orientaciones, un extenso documento que detalla cientos de caracter¨ªsticas que un sitio web respetable debe tener para reclamar leg¨ªtimamente la primera p¨¢gina de los resultados de b¨²squeda de Google.
Sigue leyendo para aprender c¨®mo permanecer en la cima de la p¨¢gina de resultados de b¨²squeda siguiendo las recomendaciones de Google para 2021. Desde el aspecto t¨¦cnico hasta el contenido, lo tenemos cubierto.
Resumen de los Core Web Vitals de Google
La velocidad del sitio y la facilidad de uso del sitio web constituyen la mayor parte de Core Web Vitals.
Esto significa que Cuanto m¨¢s r¨¢pido se cargue tu sitio, m¨¢s posibilidades tendr¨¢ de posicionarse en un lugar alto en Google. Si su sitio es nuevo y lento, ser¨¢ dif¨ªcil posicionarse para el tr¨¢fico org¨¢nico.
Los elementos web vitales adicionales son
Aqu¨ª hay una instant¨¢nea de la documentaci¨®n de Google sobre Core Web Vitals
Fuente:
Como puedes ver, se ha dado mucha importancia a la velocidad de carga del sitio y a la mejora de la usabilidad. Repasemos los criterios que tiene en cuenta Google para medir tu velocidad del sitio web y usabilidad.
carga ¡ª medido por LCP (Largest Contentful Paint). Esta m¨¦trica indica cu¨¢nto tiempo tarda el contenido principal (video, imagen o bloque de texto) en cargarse y mostrarse en la pantalla. Solo se tiene en cuenta el contenido m¨¢s grande dentro de la ventana gr¨¢fica del usuario (una parte visible de la p¨¢gina web).
Todo lo que se extienda m¨¢s all¨¢ de la pantalla no cuenta para esta m¨¦trica. Mantener el LCP de su sitio por debajo de los 2.5 segundos es bueno; 4 segundos o m¨¢s es malo.
Interactividad ¡ª FID (retardo de la primera entrada). FID mide la rapidez con la que tu sitio web puede responder a la reacci¨®n y los reflejos de un usuario. Analiza elementos como clics, toques, pulsaciones de teclas y cualquier retraso en la ejecuci¨®n de un comando (no en la ejecuci¨®n del comando en s¨ª). Y solo se aplica a la carga de la p¨¢gina.
Por ejemplo, imagina que entras a una tienda online y ves un producto que te gusta (sabes que est¨¢ ah¨ª porque ya has estado all¨ª antes). Haces clic en el bot¨®n "Comprar ahora". Ahora empieza el cron¨®metro de FID. Pero la tienda no te lleva a la siguiente p¨¢gina inmediatamente. Ni siquiera empieza a cargarse de inmediato. Cuando finalmente empieza a cargar,
Si tu tienda responde a las acciones de los clientes en un plazo de 100 ms (0.1 s), se considera r¨¢pida. Pero, ?300 ms? Eso es una se?al de alerta y Google lo marcar¨¢ como tal.
Estabilidad visual ¡ª CLS (Cumulative Layout Shift). Esta m¨¦trica observa el desplazamiento de los elementos de una p¨¢gina web mientras la p¨¢gina a¨²n se est¨¢ cargando. Los elementos que provocan CLS son fuentes, im¨¢genes, v¨ªdeos, formularios de contacto, botones y otros tipos de contenido. CLS mide la distancia de desplazamiento inesperada y el impacto de este desplazamiento en la experiencia del espectador de la p¨¢gina.
¡°Inesperado¡± significa que aparece encima del contenido existente (cargado previamente). La fuente del enlace de texto puede cambiar de tama?o despu¨¦s de hacer clic y el texto puede moverse a la siguiente l¨ªnea, lo que provoca problemas ¡°inesperados¡±. Por ejemplo: el bot¨®n ¡°Cancelar¡± se mueve mientras un cliente hace clic, lo que hace que presione el bot¨®n ¡°Comprar¡± en su lugar. Otro ejemplo son las im¨¢genes, formularios, bloques y banners que se cargan despu¨¦s del contenido principal y lo mueven debajo de la pantalla.
Este c¨¢lculo de m¨¦tricas es bastante complicado, pero puedes aprender todo sobre ¨¦l en el art¨ªculo que se incluye a continuaci¨®n. El objetivo es mantener el contenido estable y predecible para evitar consecuencias inesperadas para los clientes.
No es f¨¢cil comprender el pensamiento (y las acciones) de Google en un p¨¢rrafo corto, as¨ª que si¨¦ntete libre de leer m¨¢s sobre esto. (?Muy recomendable para educaci¨®n web informal!).
Solo para asegurarnos de que tenga un mapa y una br¨²jula para su emocionante viaje de SEO, aqu¨ª le presentamos un breve repaso de t¨¦rminos como los umbrales LCP, FID y CLS.
Fuente:
?C¨®mo puedo corregir los Core Web Vitals de mi tienda online?
Conceptos t¨¦cnicos como estos pueden resultar abrumadores, pero b¨¢sicamente se reducen a varias cosas sencillas en las que puedes trabajar para mejorar la clasificaci¨®n de tu tienda (o sitio web) en l¨ªnea.
1. Acelerar la carga
Puede acelerar su sitio siguiendo pasos simples, como deshacerse de
Intente probar la velocidad de su sitio con estas herramientas para tener una mejor idea de cualquier problema de velocidad que pueda tener:
2. Acelera el c¨®digo
Es dif¨ªcil hacer esto con un producto en la nube (como 51ÊÓƵ) a menos que sepa c¨®mo codificar y Pero incluso si no tienes conocimientos de programaci¨®n, hay un paso que puedes dar para mejorar tu velocidad. Nosotros nos encargaremos del resto.
Reducir el n¨²mero de
Un consejo profesional: utiliza s¨®lo aquellos que te resulten ¨²tiles y te aporten mayores beneficios.
3. Evitar modificaciones visuales (o inyecciones)
Ah, ah, m¨¢s trabajo con c¨®digo y sus modificaciones. ?Sigues con nosotros? Con suerte, esta sencilla explicaci¨®n te ayudar¨¢ a aclarar las cosas: tal vez tengas aplicaciones o personalizaciones que agregan (inyectan) bloques funcionales a la estructura de tu p¨¢gina existente. Estos pueden tener la forma de un
M¨¢s explicaciones en :
Google no te penalizar¨¢ por bloqueos lentos (o contenido), pero considerar¨¢ este comportamiento del contenido como parte de una ¡°mala experiencia de usuario¡±. En 51ÊÓƵ, hacemos todo lo posible para cumplir con los requisitos y pautas de Google, pero en la medida en que tengas acceso al c¨®digo, las aplicaciones y las modificaciones personalizadas, debes saber que cualquier cambio en nuestro c¨®digo b¨¢sico tiene pros y contras.
El punto aqu¨ª no es que tengas que eliminar todas tus aplicaciones o que nunca puedas modificar tu tienda. El punto es que tienes que medir la ganancia de cada cambio que hagas en tu tienda. Si es rentable, entonces vale la pena el riesgo. Por ejemplo, si un bloque "Tambi¨¦n te puede gustar" genera ingresos adicionales, ?por qu¨¦ te deshar¨ªas de ¨¦l? Despu¨¦s de todo, aumentar los ingresos es el objetivo final de tu tienda. El SEO es solo una herramienta para llevarte all¨ª.
Utilice Google Search Console para encontrar brechas en Core Vital
Recuerde: Google quiere que priorice sus Core Web Vitals. Tanto es as¨ª que le proporciona herramientas que informan sobre la velocidad actual de su sitio en cualquier momento. Muchos de estos informes se encuentran en una herramienta gratuita llamada Search Console tiene informaci¨®n detallada sobre todo lo que sucede con su sitio web (o tienda en l¨ªnea) en Google, as¨ª como .
El uso de esta herramienta es una gran oportunidad de aprendizaje para cualquier persona interesada en aumentar su tr¨¢fico con SEO.
?Quieres que publiquemos una entrada de blog detallada espec¨ªficamente sobre Search Console y c¨®mo puedes sacarle el m¨¢ximo partido? ?Cu¨¦ntanoslo en los comentarios!
Explicaci¨®n del YMYL de Google
En Google creemos que algunos sitios web o p¨¢ginas web espec¨ªficas pueden tener un impacto mayor en la vida de las personas que otros. Por eso, crearon los criterios YMYL: para encontrar y filtrar el contenido que podr¨ªa ser perjudicial para los internautas. Significa "Tu dinero o tu vida" y significa que eres responsable de lo que publicas en l¨ªnea.
Seg¨²n Google, los sitios web que pueden afectar cr¨ªticamente la vida de alguien y est¨¢n sujetos a la regulaci¨®n YMYL pertenecen a las siguientes categor¨ªas:
- Compras o transacciones financieras
(?comercio electr¨®nico!) - P¨¢ginas de informaci¨®n financiera
- P¨¢ginas de informaci¨®n m¨¦dica
- P¨¢ginas de informaci¨®n legal
- Art¨ªculos de noticias o informaci¨®n p¨²blica/oficial
- Seguridad de cualquier tipo
- Seguros
- Informaci¨®n bancaria
- Contabilidad e impuestos
- Crianza, etc.
Esta no es una lista completa de categor¨ªas y est¨¢ sujeta a cambios. Pero lo importante es que
Por ejemplo, hay toneladas de tiendas en l¨ªnea que venden productos para la salud. Puede resultar complicado distinguir los suplementos reales de los sitios que venden remedios milagrosos para consumidores que no son expertos en salud.
Para empeorar las cosas, abunda la desinformaci¨®n en los recursos de salud en l¨ªnea. Por eso, antes de que Google clasifique un sitio web que vende suplementos para la salud por un t¨¦rmino como ¡°suplementos para la salud¡±, se asegurar¨¢ de que el sitio web en cuesti¨®n tenga un derecho leg¨ªtimo a sus consejos de salud y venda productos confiables.
Para los algoritmos de Google no es un problema averiguar si el contenido pertenece a alguna de las categor¨ªas mencionadas anteriormente y est¨¢ sujeto a la verificaci¨®n YMYL. Pero, ?c¨®mo pueden saber si su contenido es bueno o malo?
Esto nos lleva a¡
Evaluadores de calidad de Google (tambi¨¦n conocidos como calificadores de calidad)
Mucha gente no sabe que Google tiene m¨¢s de 10,000 personas en todo el mundo cuyo trabajo es espec¨ªficamente realizar diferentes b¨²squedas en distintos idiomas para garantizar que sus resultados sean precisos.
Se les llama ¡°evaluadores de calidad¡± o ¡°calificadores de calidad¡±.
Adem¨¢s de los sistemas autom¨¢ticos, Google emplea evaluadores de calidad que verifican manualmente el contenido que puede ser perjudicial para las personas y le otorgan una calificaci¨®n. Google tiene en cuenta estas calificaciones en el proceso de clasificaci¨®n de b¨²squeda.
Los evaluadores de calidad no juzgan los sitios web en funci¨®n de opiniones personales. Siguen instrucciones estrictas que est¨¢n disponibles p¨²blicamente en Este acceso permite a los propietarios de sitios web ajustar sus activos digitales para obtener una mejor clasificaci¨®n con antelaci¨®n.
Puede aprender mucho sobre la creaci¨®n de sitios web y las mejores pr¨¢cticas en materia de experiencia del usuario con este documento. A¨²n as¨ª, si desea ahorrar tiempo, siempre puedes tomar para guiarlo a trav¨¦s de las piezas m¨¢s cr¨ªticas del rompecabezas de SEO, incluido c¨®mo los evaluadores de Google encajan en la ecuaci¨®n.
Independientemente de si profundizas en todos los detalles o no, hay una cosa que definitivamente debes saber sobre c¨®mo Google clasifica los sitios web si quieres mejorar tu clasificaci¨®n. Una de las reglas esenciales para los evaluadores de calidad cuando califican el contenido YMYL. Se menciona 137 veces en las Pautas para evaluadores de calidad de b¨²squeda, por lo que debe ser muy importante.
Redoble de tambores, por favor:
Google COMER Para tontos
- (E) Experiencia: si est¨¢s creando contenido, ?eres un experto en el tema?
- (A) Autoridad: ?Es usted autoridad en el tema elegido?
- (T) Confiabilidad: ?Son usted y su sitio confiables?
Los algoritmos de Google buscan continuamente se?ales de
Pero antes de pasar a la optimizaci¨®n para
Experiencia
Para Google, si eres un verdadero experto en un campo, es muy probable que el nivel de conocimiento de tus textos sea mayor que el de la mayor¨ªa de los art¨ªculos que existen sobre el tema. Por eso, los lectores probablemente permanecer¨¢n m¨¢s tiempo en tu p¨¢gina para leerlos. Google utiliza esto como una se?al para determinar qu¨¦ contenido es el m¨¢s relevante para los lectores y, por lo tanto, qu¨¦ contenido deber¨ªa ocupar el primer puesto en su p¨¢gina.
Tu reconocimiento profesional tambi¨¦n ser¨¢ tenido en cuenta: premios, certificaciones, t¨ªtulos profesionales, incluso la historia de tu marca en la p¨¢gina ¡°Qui¨¦nes somos¡±. Si no tienes estos elementos en tu web, Google no podr¨¢ valorarla de forma objetiva.
Autoridad
La autoridad no tiene que ver con las habilidades y la educaci¨®n, sino m¨¢s bien con la influencia y el liderazgo. Uno puede ser un
Para medir la autoridad, los algoritmos de Google buscan la cantidad y la calidad de los backlinks relevantes. Por ejemplo, supongamos que otros sitios y personas con autoridad y establecidos enlazan al sitio (por ejemplo, expertos con mucha autoridad comentan un art¨ªculo en las redes sociales). En ese caso, esto act¨²a como una se?al de confianza, una comprensi¨®n de que los verdaderos expertos han dado su aprobaci¨®n a la marca.
Otra se?al de autoridad para Google tambi¨¦n son los enlaces, pero de marcas de confianza. Pueden ser tus clientes o el sitio web de la conferencia en la que disertaste.
En pocas palabras, la autoridad es la cantidad y la calidad de los enlaces a su sitio web desde otros sitios.
Integridad
Para asegurarse de que su sitio web sea confiable, Google verifica la precisi¨®n de los datos que publica: estad¨ªsticas, nombres, puestos, fechas, etc. Los rankeadores tambi¨¦n verificar¨¢n si tiene todos los documentos legales necesario para mantener la transparencia, como una pol¨ªtica de privacidad, un acuerdo de servicio, etc.
La actualidad de estos datos tambi¨¦n es importante. Puede que sus datos sean precisos pero ya no sean relevantes, lo que lleva a tomar decisiones equivocadas y perjudica a las personas. ?No hay suerte! As¨ª que guarde toda la informaci¨®n relevante.
Google COMER Mejores pr¨¢cticas para tiendas online
Ahora vayamos a lo pr¨¢ctico.
Usted sabe que su tienda en l¨ªnea es un sitio web YMYL y los evaluadores de calidad lo monitorean.
A continuaci¨®n, algunos consejos sencillos pero significativos:
Mejorar la experiencia
Cu¨¦ntale a todo el mundo qui¨¦n eres, qu¨¦ haces y todo sobre tu experiencia. Por ejemplo:
- A?ade un ¡°Qui¨¦nes somos¡± p¨¢gina de su tienda para contarnos la colorida historia detr¨¢s de su marca.
- Escribe tu declaraci¨®n de misi¨®n para revelar sue?os, metas y los lugares a los que deseas llegar con tu tienda.
- Pres¨¦ntate como fundador y agrega biograf¨ªas de tu equipo. Utiliza nombres reales, funciones y t¨ªtulos profesionales (o t¨ªtulos). Proporciona enlaces a perfiles de redes sociales para asegurarte de que sean personas reales.
- Si tienes una blog, invite a profesionales a contribuir y aseg¨²rese de que sus escritores sean
bien versado en su tem¨¢tica. - Publica contenido ¨²nico que mantenga a los lectores interesados ??durante todo el art¨ªculo.
- Proporcione consejos pr¨¢cticos para que sus conocimientos sean utilizables.
- Agregue certificados a sus galer¨ªas de im¨¢genes de productos (si corresponde).
- Proporcionar detalles descripciones de productos para ayudar a los clientes a tomar una decisi¨®n informada.
Ganando autoridad
Haz que expertos e influencers hablen de tu marca y tus productos. Algunas ideas:
- Comience a compartir su informaci¨®n de forma gratuita.
- Publica noticias en los grupos de redes sociales de tu nicho. ?Convi¨¦rtete en un creador de noticias!
- Colaborar con profesionales ,P¨ªdales que revisen sus productos.
- Coloca pruebas sociales en tu p¨¢gina de inicio: testimonios, citas con im¨¢genes, logotipos de tus socios e incluso enlaces a art¨ªculos que hablen de tus productos o marca servir¨¢n.
- Encuentra una conferencia local en tu nicho en la que puedas hablar como fundador de una marca. Las empresas reales tienen experiencia pr¨¢ctica para compartir y deber¨ªan estar atentas a las oportunidades de tomar el micr¨®fono.
- Escribe y publica un texto corto. eBook sobre tu experiencia empresarial. S¨®lo los expertos escriben libros, ?no?
- Use , un servicio para intercambiar experiencias por enlaces.
Construyendo confianza
Mantenga su contenido preciso, accesible y actualizado. Puede intentar lo siguiente:
Doble verificaci¨®n Todos los datos num¨¦ricos: fechas, medidas, estad¨ªsticas. Busque a alguien que vigile esto, porque dos pares de ojos siempre son mejor que uno.- Proporcione enlaces o referencias a las fuentes de donde obtiene informaci¨®n.
- Escriba estudios de casos o rese?as sobre clientes reales que describan c¨®mo sus productos o servicios han mejorado sus vidas.
- Use Rese?as y valoraciones para sus productos.
- Escriba una pol¨ªtica de privacidad y agr¨¦guela a la navegaci¨®n de pie de p¨¢gina.
- Actualice, actualice y actualice. Aseg¨²rese de que todos los elementos de su sitio est¨¦n actualizados.
- Y S si a¨²n no lo has hecho (?o si no!).
Qu¨¦ pasa con la Vieja escuela ?M¨¦todos SEO?
Si ha estado en el negocio del SEO por un tiempo, probablemente haya o¨ªdo hablar de estrategias leales como la rotaci¨®n de art¨ªculos, la creaci¨®n de una red de blogs privada, el relleno de palabras clave, la compra de backlinks, los comentarios en blogs y otras estrategias de SEO "obsoletas".
Bueno, en realidad ya no funcionan. En realidad, estos m¨¦todos han quedado obsoletos hace mucho tiempo. Pero incluso si no lo estuvieran, ?por qu¨¦ los pondr¨ªas en pr¨¢ctica cuando Google literalmente te est¨¢ dando las herramientas para implementar la estrategia SEO ideal?
Algunos de los m¨¦todos antiguos y probados funcionan hasta cierto punto y pueden resultar ¨²tiles si est¨¢s empezando o quieres diversificar tu estrategia de SEO. Puedes leer m¨¢s sobre ellos en el art¨ªculo sobre Una estrategia de SEO altamente efectiva para aumentar el tr¨¢fico.
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Si quieres ver la Estrella Polar, tienes que abrir los ojos. Si quieres tener un mejor ranking en Google, tienes que escuchar lo que te dicen que hagas.
En resumen: el SEO no es tan complicado. Todo lo que tienes que hacer es:
- Acelera tu tienda online (c¨®digo y contenido).
- Deshazte de todo aquello que te frena (extensiones no rentables y dise?os demasiado complicados).
- Haz que tu tienda sea como
f¨¢cil de utilizar para hacer compras lo m¨¢s posible. - Sea transparente con sus clientes y los navegadores de su sitio web.
- Colabora con expertos y personas influyentes.
- Discuta temas de su nicho con sus clientes y en p¨²blico.
- Comparte ideas y noticias.
- Ayude a las personas a resolver sus problemas con sus productos y/o br¨ªndeles asesoramiento experto en su campo.
- Asume la responsabilidad de tu influencia en la vida de alguien y solo produce informaci¨®n precisa y
alta calidad contenido. - Mantenga sus datos frescos y su sitio actualizado.
Vale, vale, es mucho m¨¢s f¨¢cil decirlo que hacerlo, pero ?an¨ªmense, comerciantes de comercio electr¨®nico intr¨¦pidos! Roma no se construy¨® en un d¨ªa. T¨®mense su tiempo para hacer estos cambios. Y si necesitan alg¨²n consejo o ayuda, escriban sus preguntas a continuaci¨®n en la secci¨®n de comentarios y nos aseguraremos de brindarles apoyo en todo lo que podamos.
- C¨®mo hacer que su cat¨¢logo de productos de comercio electr¨®nico sea buscable y flexible
- La gu¨ªa de SEO para comercio electr¨®nico que nunca pasa de moda
- C¨®mo obtener backlinks gratuitos para tu tienda online
- Una estrategia de SEO altamente efectiva para aumentar el tr¨¢fico
- Siguiendo las recomendaciones de Google
- Mejore su posicionamiento en Google con GTIN y nombres de marca
- Su gu¨ªa para la direcci¨®n web perfecta
- C¨®mo hacer una investigaci¨®n de palabras clave: mejores pr¨¢cticas
- Optimizaci¨®n de motores de b¨²squeda para principiantes
- La gu¨ªa definitiva para el SEO local
- Las mejores herramientas de an¨¢lisis SEO para comercio electr¨®nico
- Etiquetas meta SEO: la lista definitiva
- Haga que sus productos sean m¨¢s f¨¢ciles de encontrar en los motores de b¨²squeda
- 6 pr¨¢cticas SEO habituales que debes dejar atr¨¢s
