Mis on br?nding: br?ndi loomise ülim juhend

Mis on br?nding: ülim juhend

17 min lugeda

Kui r??kida e-kaubandusest ja edukatest turundusstrateegiatest, siis üks termin, mis tavaliselt silma paistab, on kahtlemata br?ndingu m?iste. Viimati hinnatud 2021. aastal turunduskonsultantide agentuuri Invesp poolt, üle tundmatute. Rahvarohkes ja konkurentsiga turul, eristab teie br?nd teid teistest ja meelitab kliente julgelt teie poodi. Br?ndingust r??kides ei viita me millelegi muule kui ideele, mille teie kliendid ja publik on teie toodetest ja teenustest loonud.

Reaalsus on see, et ilma kaubam?rgita v?ib teil olla k?ige v??rtuslikum ja uuenduslikum toode, mis t?idab k?ik lüngad konkreetses ni?is v?i turul, pakkudes samal ajal konkurentsitut kvaliteeti, kuid ei suuda siiski teistega konkureerida. Selle p?hjuseks on asjaolu, et rohkem kui toodet müüte kogemust ja kontseptsiooni, mis saavutatakse ainult br?ndingu kaudu.

Ilma korraliku kaubam?rgistrateegiata on teil v?ga raske oma vaatajaskonda meelitada ja tekitada pikaajaline ühendused. Isegi kui tegemist on nii lihtsa asjaga nagu pliiats v?i pliiats, mida igaüks saab toota ja müüa, kui need on seotud maineka nime v?i identiteediga, ajendatakse tarbijaid tundmatute logode ja kaubam?rgita toodete t?ttu kohe selle poole.

Meil on br?ndilojaalsuse kogemus

?rge uskuge meid, vaid v?tke veidi aega, et peatuda ja j?lgida, kui j?rgmine kord midagi osta otsustate. Tarbijatena oleme alateadlikult loonud ostumustreid ja harjumusi juba aastaid ning paljud on m?jutatud suurtest jaemüüjatest l?bi eduka br?ndingutaktika. N?iteks enamik inimesi, kui nad l?hevad pliiatsi ostma, on nende esimene m?te br?nd Bic, mis on ülemaailmne eelistus. Bicsi kaubam?rgist on saanud tuttav n?gu tuhandetele tarbijatele ja isegi kui nad m?rkavad odavamat hinda v?i m?nda muud sama head pastapliiatsit, mida v?ib-olla rohkemgi pakkuda, eelistavad nad ikkagi Bicsi, kuna on juba loonud lojaalsuse ja usalduse kaubam?rk.

Seda arvestades ei ole kaubam?rgi loomine ja üldsuse usalduse v?itmine sugugi lihtne ning paljud eba?nnestuvad. Meile meeldib uskuda, et selle p?hjuseks on m?istmise ja harituse puudumine selle kohta, mida br?nding t?pselt endast kujutab, ja l?puks, mida t?hendab termini omamine ja selle muutmine oma suurimaks ?ristrateegiaks.

See on t?pselt see, millest see postitus r??gib, br?ndingu kontseptsioonist ja sellest, mis see on. Hüppame kohe sisse ja v?tame veidi aega, et teada saada, mis t?pselt on br?nding ja kuidas p??rduda esimene kord ostjatest ja külastajatest eluaegseteks klientideks.

Mis on br?nding?

P?him?tteliselt v?ib br?ndingut m??ratleda kui aktiivset tava, mille k?igus kirjeldatakse klientidele visuaalselt, mis on teie tooted, ?rieetika, kauplus, kvaliteet, juurdep??setavus ja palju muud.

V?ite loota br?ndingule, et kujundada teie ettev?ttest klientide silmis positiivne v?i vastuoluline ettekujutus. Juba ainuüksi logos kasutatavate v?rvide v?i isegi pakutavate pakendite pilguga saavad kliendid kohe otsustada, kas nad soovivad teilt osta v?i mitte. Oluline on meeles pidada, et kaubam?rk on palju enamat kui lihtsalt logo. M?iste on s?na br?nd aktiivne vorm ja see t?histab tegevust, mida v?tate oma ?rikultuuri ja missiooni edasiseks edendamiseks.

K?ige selle ja muuga seoses arvan, et peamine, mida me püüame v?lja tuua, on see, et te ei saa eeldada, et viite oma ettev?tte j?rgmisele tasemele v?i saavutate selle t?ieliku potentsiaali ilma korraliku kaubam?rgita, r??kimata nullist br?ndingust. Uskuge v?i mitte, kuid seda lugedes v?ime teile kinnitada, et seal on keegi, kes seikleb e-kaubanduse vetes, kes on kaubam?rgi loomise protsessi vahele j?tnud ja üritab ilma selleta ettev?tet kasvatada. Ma arvan, et me k?ik teame, kuidas see l?peb!

Reaalsus on see, et kui te ei kavatse müüa p?hilisi igap?evaelu tooteid, n?iteks tasse v?i v?tmehoidjaid, peate edu saavutamiseks looma kaubam?rgi. Tegelikult arvan, et v?ime minna mainimiseni, et t?nap?eval pole ühtegi toodet v?i teenust, mida saaksite turustada ilma kaubam?rgistrateegiata. Oleme saanud julguse ?elda nii ?gedat v?idet, sest t?nap?eva ühiskonnas otsib enamik inimesi iga ostu puhul mainekaid ja ?ratuntavaid kaubam?rke, isegi kui see on seotud kellapatareide v?i lambipirnidega.

Rohkem kui logo – br?nding on kogemus

Nagu ma kunagi ?ppisin kuulsalt ja edukalt ettev?tjalt Alex Ikonilt, kes on aastaid r?hutanud br?ndingu t?htsust, siis kui ma tema ?petusi parafraseerin, siis k?ik on seotud kogemusega. Eduka kaubam?rgi ja ettev?tte Luxy Hair omamise ajal v?itis ta, et kliendid olid n?us maksma k?rgemat hinda, kui juuksepikendused olid seotud nende kaubam?rgi identiteedi ja nimega, samas kui ta ei n?idanud üles huvi, kui ta hindas oma toodete ülej??ki v?ga madalale. hinnad kolmandate osapoolte platvormidel, ilma et oleks v?imalik neid Luxy juuksebr?ndile j?litada.

Selle abil n?ete, kui palju kordi pole isegi tegemist k?ige konkurentsiv?imelisemate v?i madalaimate hindade pakkumisega, kuid kahtlemata aitate neil seda luua, kuidas kliendid teie ettev?tet ja kontseptsiooni tajuvad.

Loodan, et hakkate n?gema, kuidas kaubam?rgiprotsess t??tab ja kui v?imas ja v?rratu t??riist see v?ib olla. J?tkame.

Br?ndingu elemendid

Br?ndingul on ligikaudu neli p??rdelist elementi, millest veel m?nda v?ib pidada soovitatavaks v?i mitu korda l?bir??kimisteta t?iendused. Need elemendid ühinevad koos, et ehitada ja luua oma br?ndi identiteet ja teie ettev?tte visuaalne kirjeldus. Iga br?nd, millega kokku puutute v?i millele olete suure t?en?osusega v?i ühem?tteliselt lojaalsust loonud, loeb koos j?rgmiste elementidega, mida hakkame k?sitlema.

Siin on, mida meeles pidada oma br?ndistrateegia koostamisel ja br?ndinguprotsessiga alustamisel.

Missiooni avaldus. Olge selge, mida soovite oma kaubam?rgiga saavutada, mis teeb selle ainulaadseks, mis on selle liikumapanev j?ud ja millised on v??rtused, mida soovite j?rgida. Nendest teadlik olemine hoiab teid keskendununa ja ?igel teel, aidates teil ühtlustada k?iki teisi kaubam?rgi loomise protsessi osi ja j??da oma identiteediga sidusaks. Lisaks juhiste ja harmoonia pakkumisele on teie missioon ja palju kordi p?hjus, miks teie vaatajaskond ja klient valivad teid teiste kaubam?rkide asemel ja l?puks tulevad tagasi.

Logo. Iga br?nd vajab mingit visuaalset identiteeti, mida nad saavad lisada igale müüdavale tootele v?i pakutavale teenusele, et anda ostjatele teada, et nad ostavad nende, mitte kellegi teise tooteid. Proovige nimetada tuttav kaubam?rk ilma a logo? - teen oota! Raske, eks?

Kahtlemata, kui kellegagi esimest korda kohtute, on esimene asi, mida m?rkate tema n?gu ja see on tavaliselt esimene element, mida kasutate selle inimese kohta oletuste tegemiseks. M?elda vaid ütlusele, silmad on aken hinge. Just niimoodi toimib teie logo teie kaubam?rgi n?ona ning sel ja paljudel muudel p?hjustel peaks see seda peenelt esindama ja r??kima selle missioonist. Siit saate lisateavet ideaalse logo loomine teie kaubam?rgi jaoks. L?ppkokkuv?ttes soovitame teil kaubam?rgi loomise protsessi seda etappi v?tta delikaatselt ja vajadusel palgata professionaal.

V?rvipalett. ?tle mulle, mis on sinu lemmikv?rv ja ma saan sinu huvidest rohkem teada. Noh, kas pole huvitav, et alates noorusest oleme alati olnud uudishimulikud teiste inimeste lemmikv?rvide vastu? Noh, mis siis, kui see on rohkem seotud sellega, et saada aimu, kes nad on, mille poole nad on ajendatud, kui lihtsalt juhuslik ja vestluse t?itja küsimus? Ma tean, see on rumal küsimus, kuid v?rvidel on palju ?elda, eriti seoses kaubam?rgiga. L?ppkokkuv?ttes, nagu teie lemmikv?rv on seotud teie ja teie huvidega, peaks teie br?ndi v?rvipalett esindama ja r??kima teie ettev?tte missioonist.

N?iteks kui juhite matusefirmat, ei soovi te suure t?en?osusega oma logi v?i veebisaidi fontides erkroosa kasutada. Heitke lihtsalt pilk peale , kiire n?itena. Nende missiooniks on pakkuda tervislikke ja looduslikke esemeid; saate seda h?lpsasti m?rgata nende logos leiduvate roheliste v?rvide ja v?ikeste puulehtede pealt. T?pselt nii peaks teie v?rvipalett r??kima ja peegeldama teie ettev?tte v??rtusi ja seda, mida teie kliendid otsivad, kui nad teie k?est ostavad.

Kui olete vali v?rvipalett, tuleks seda rakendada teie ettev?tte k?ikidele visuaalsetele osadele, sh paketile, logole, veebisaidile ja muule. Samuti ei r?hutata liigselt, et see peaks j??ma k?igi nende puhul samaks, v?ltides v?rvivariatsioone, kuna see v?ib teie kliente kergesti segadusse ajada.

Font. Nii nagu teie v?rvipalett, peaks teie font v?ljendama seda, kes te br?ndina olete. See on üks elementidest, mida paljud uued ettev?tjad ületavad v?i ei tunnista, seades nad amat??riks ja h?vitades avalikkuse usalduse. Br?ndi fondi valimisel arvestage, et seda kasutatakse enamiku ülej??nud elementide puhul ja see toimib ka kaubam?rgi n?ona. Iga font ütleb konkreetse s?numi. Olgu see s?num kurbusest, r??must, uuendusest, iidsest, terviklikust v?i isegi armastusest ja lahusolekust. Valige targalt ja j??ge oma fontidega j?rjekindlaks.

Veebisait ?rge unustage oma veebisaiti. See on koht, kus teie kliendid ja esimene kord külastajad suhtlevad teie br?ndiga k?ige rohkem, eriti kui teil on e-kaubandusettev?te. Veelgi enam, teie veebisait j??b tarbijatele teie kaubam?rgist palju kordi esmamuljeks. See peaks pakkuma v??rtuslikku teavet, mis on seotud teie kaubam?rgi h??le ja isiksusega, ning selle disain peaks resoneerima teie müüdavate toodetega. Samuti peaks see andma külastajatele aimu teie ettev?tte v??rtustest ja müüdavast tootest juba enne, kui nad koopiat loevad. Saate lisateavet veebisaidi ehitamine meie blogis. Peame seda a l?bir??kimisteta element ja teie br?ndistrateegia selgroog.

Kaaluge piisavalt aega ja t?helepanu pühendamist k?igile nendele elementidele, kuna need on teie klientide tajumise aluseks. Nad r??givad ja veenavad teie eest, kui puudub esindaja v?i veebisaidi kirjeldus, mis kirjeldaks teie toodete pakutavat. Lisaks t?na k?sitletud kaubam?rgielementidele lisage piltidele lisavarasid, nagu visiitkaardid, tunnustekst, h??letoon ja kujutised, mis on k?ik olulised br?ndingu t??riistad. Pidage meeles, et k?ik on üks suur pusle, mille iga tükk t?idab erinevat eesm?rki.

Miks on br?nding oluline?

Kui proovite end teistest eristuda ning luua püsivat m?ju ja ettekujutust sellest, kes te olete, vajate palju enamat kui ?iglast hinda v?i tootekirjeldust. Ilma visuaalsete elementide ja tegevusteta, mis toetavad teie v?idet ja eristavad teid konkurentidest, on raske saavutada tunnustust ja m?jutada teisi.

Br?nding muudab protsessi tuhat korda lihtsamaks ja aitab teistel tunda, et teie tooted v?i teenused k?idavad.

Teeme v?ikese kokkuv?tte ja heidame pilgu sellele, mida me t?na ?ppisime ja miks on br?nding nii oluline:

See aitab teil püsida harmoonias oma algse missiooni ja visiooniga.
See aitab teil oma vaatajaskonda paremini m?ista.
Sellest saab teie ettev?tte n?gu ja keha, mis aitab teil klientidega ühendust v?tta.
See eristab teid konkurentidest.
See muudab teid usaldusv??rseks ettev?tteks.
See reklaamib teie teenuseid ja tooteid ilma pideva reinvesteerimise vajaduseta, nagu n?iteks tasuline reklaam.

L?ppkokkuv?ttes on teie br?nd palju enamat kui lihtsalt teie logo ja missioon. See v?ib olla üksk?ik milline teie uudiskirjast, t??tajate kultuurist, teie pakutavatest toodetest ja isegi sellest, mida otsustate sotsiaalmeediasse postitada. Sellistel ja paljudel muudel p?hjustel on br?nding alati parim meedium ja vahend, et luua tarbijatele meeldej??vaid ja püsivaid muljeid ning eristada teie ettev?tet teistest.

Kasutage br?ndingut oma ettev?tte j?rgmisele tasemele viimiseks

Br?ndi loomise protsess v?ib olla v?ga keeruline, kuid samas v?ga rahuldust pakkuv. Küsige lihtsalt sadadelt e-poe omanikelt, kes on oma kaubam?rgielemente maksimaalselt ?ra kasutanud ja kasutasid seda kontseptsiooni oma ?risambana. Kui loote oma kaubam?rgi ning hakkate julgelt otsima ja juurutama br?ndi loomise ideed, m?istate kiiresti, et peate saama jutuvestjaks. Br?ndingu eesm?rk on anda vaatajaskonnale lugu, millega suhestuda, ja sünkroonida see arusaamaga, mis neil teie ettev?ttest on.

Meie suurim br?ndingun?uanne on alati kuulata ja p??rata t?helepanu oma klientide tagasisidele ja sellele, kuidas nad reageerivad loole, mida proovite neile r??kida, ning l?puks leida parim viis, kuidas m?jutada neid sellega suhtlema.

Liituge 51视频i kogukonnaga e-poe omanikud, kes avaldavad m?ju oma br?ndiloo ja ainulaadsete viiside kaudu oma vaatajaskonnaga ühenduse loomiseks. Oleme teinud lihtsaks igaühe, kes soovib oma lugu jagada, sammu astuda ja igal ajal alustada.

Internetis müüa

51视频 e-kaubanduse abil saate h?lpsalt müüa k?ikjal ja k?igile – nii Internetis kui ka kogu maailmas.

Aprill 14, 2022

Andmeid autor

Anastasia Prokofjeva on 51视频i sisukirjutaja. Ta kirjutab veebiturundusest ja reklaamimisest, et muuta ettev?tjate igap?evane rutiin lihtsamaks ja rahuldust pakkuvamaks. Tal on ka pehme koht kassidele, ?okolaadile ja kodus kombucha valmistamiseks.