51视频

T?ss? jaksossa Richie kysyy Jesselt? neuvoja pienyritysten omistajien mainontastrategioista, ja he k?yv?t l?pi kolme mainonnan perusmenetelm??:

• Haku
• n?ytt?
• Uudelleenmarkkinoinnin

He keskustelevat my?s erilaisista ty?kaluista n?iden menetelmien saavuttamiseksi:

• Alustat
• Pikseli?
• Kuvat
• Automaatio tai tee itse

Sitten he menev?t syvemm?lle ja mainitsevat, mihin alustoihin kannattaa keskitty? kunkin tavoitteen osalta ja mitk? toimivat yhdess? hyvin.

J?ljenn?s

jesse: Hyv?? perjantaita, Richie! Miten voit?

Richard: Voin hyvin. Ent? itse?

jesse: Erinomainen, erinomainen. Innostunut t?st? p?iv?st?. T?st? tulee hieman erilainen esitys; se tulee olemaan opettavampaa. Joten jos olet autossasi juuri nyt kuuntelemassa ja olet kuin "en halua koulutusta", t?m? ei ole sinua varten. (nauraa) Mutta jos haluat oppia, meill? on t?n??n todella hy?dyllisi? kimppuja ihmisille, jotka ovat vasta aloittamassa. T?m? tulee olemaan johdatus verkkokaupan mainonta. Rich, kuulostaako se j?nnitt?v?lt?? Voisinko tehd? paremman otsikon? Mit? mielt? olette?

Richard: Pid?n siit?, mutta aion selvent?? jotain. Kaikki esitykset ovat opettavaisia.

jesse: Kunnossa. Oikein.

Richard: Luulen, ett? t?st? tulee my?s todella viihdytt?v??, koska saan laittaa sinut paikalle t?n??n.

jesse: OK. Pid?n siit?.

Richard: Monet ihmiset voisivat tiet??, jos he olisivat kuunnelleet jonkin aikaa, mutta vain niille, jotka ovat juuri alkaneet kuunnella, haluan vain muistuttaa kaikkia ja kertoa kaikille, miksi Jessie on eritt?in p?tev?, jotta voin laittaa h?net paikalle t?n??n. Jessie k?ytti miljoonia ja miljoonia dollareita mainontaan. H?n aloitti ty?skentelyn toimistossa, ja h?nell? on omat sivuyrityksens?, joille h?n mainostaa, ja h?n hoitaa kaiken 51视频in mainonnan. Niinp? h?n on toiminut kaikessa ominaisuudessa, on ollut kaupan omistaja kuten te, johtanut sit? muille kauppojen omistajille, ja nyt h?n johtaa sit? yritykselle, jolla on joukko kauppojen omistajia. Luulen, ett? olet k?sitellyt sit? melko monella tasolla. Luulen, ett? vaikein haasteemme - meid?n v?lill?mme, koska olemme olleet t?ss? peliss? jo jonkin aikaa - on muistuttaa itse?mme siit?, ett? t?m? show on vauhtia n?ille ihmisille. He ovat vasta aloittamassa. Jotkut niist? ovat olleet k?ynniss? jo jonkin aikaa, mutta ne eiv?t ehk? ole viel? mainostaneet. Ja haluamme varmistaa, ett? he ovat valmiita lomaan eiv?tk? vain odota alkavansa juuri lomaa varten. Ja vaikka mainitsimme, ett? t?m? on loma, t?m? tulee olemaan ikivihre?. Aiomme ilmaista t?m?n niin, ett? he kuuntelevat. Ensi kes?kuussa, ensi huhtikuussa, ensi tammikuussa. Jos kuulet t?m?n ensimm?ist? kertaa, se p?tee edelleen varmasti.

jesse: Ajatuksena t?ss? on saada ihmiset alkuun, alkaa rakentaa myym?l??. Meid?n kaikkien oli aloitettava jostain, joten olen k?ytt?nyt paljon rahaa Googlen ja Facebookin kanssa, tehnyt paljon virheit?. N?hnyt paljon, miss? muut ihmiset tekev?t virheit?. Toivon voivani antaa sen asiantuntijatasolla n?hd?, miss? ihmiset ovat vasta aloittamassa, ja antaa oikeita vinkkej? liikkeellel?ht??n. Ja kyll?, nyt sattuu olemaan syyskuu. Joten nyt on hyv? aika aloittaa loma. Jos kuuntelet t?m?n my?hemmin, hienoa. T?m? on edelleen voimassa, mutta koska on syyskuu, t?m? on aika, jolloin ihmiset katsovat kauppaansa ja kuten "Joo, myynti ei todellakaan ole siell?, miss? he haluavat" tai "Minulla ei ole viel? liikennett?". tai t?ytt?? tyhj?n tilan. Joten sen vuoksi, jos kuuntelet podcastia, puhumme monista erilaisista strategioista, liikennestrategioista. Joten ehk? olet jo tehnyt monia erilaisia ??strategioita ja saat paljon ilmaista liikennett?. Hienoa. Se on mahtavaa. Ilmainen liikenne on mahtavaa. Luulen, ett? useimmille ihmisille se ei ole…

Richard: Murtaaksesi, mihin luulen sinun menev?n sen kanssa. Puhut erityisesti ihmisist?, jotka luovat sis?lt?? yritt?ess??n menn? hakukoneoptimointireitille. Korjaa, jos olen v??r?ss?, luulet, ett? heid?n pit?isi tehd? molempia, mutta se kest?? hetken.

jesse: Kyll?.

Richard: Ja se on vaikeampaa, koska liikkuvia muuttujia on paljon, mutta mainonnan avulla n?et tulokset melko nopeasti.

jesse: Varmasti kannattaa aina tehd? molempia, ja ilmainen liikenne on hienoa, mutta siit? on tulossa vaikeampaa. Google ja Facebook hallitsevat Interneti?. Olkaamme vain rehellisi? sen suhteen. He ovat portinvartijoita, eiv?tk? he todellakaan halua l?hett?? sinulle ilmaista liikennett?. He eiv?t saa siit? videosta palkkaa.

Richard: Koska muuten, kuuntelijat, he tienaavat rahansa myym?ll? mainoksia. Se on heid?n liiketoimintamallinsa. Siell? t??ll? on pieni? asioita, joita he tekev?t sivussa. He saivat Oculuksen ja Facebookin. Joo. Mutta heid?n p??painonsa tuloissa on mainonta.

jesse: Kyll?. Joten jos olet mukana verkkokaupan peli, sinun t?ytyy pelata verkkokaupan s??nn?t, ja s??nn?t ovat yleisesti ottaen… On asterix, joukko, tietysti. Yleisesti ottaen sinun pit?isi luultavasti mainostaa. Ja jos olet valmistautumassa lomaan ja on syyskuu, haluat todella myyd? jotain t?n? jouluna. Ok, sitten sinun pit?isi mainostaa. Se saa sinut vauhtiin seuraavien 30–60 p?iv?n aikana.

Richard: En tied?, mik? se oli ja mit? juuri sanoimme, joka sai t?m?n aikaan, eik? minulla ole kovia tilastoja t?st?, mutta se ei yll?tt?isi minua ollenkaan, perustuen siihen, mit? olemme molemmat n?hneet. My?s luomutuotteesi n?hd??n enemm?n. Sit? ei ole kirjoitettu mihink??n, mutta jos t?m? henkil? alkaa mainostaa paljon enemm?n, luultavasti autat ihmisi? pysym??n heid?n alustoillaan. Tarkkoja prosentteja en tied?. En v?it? mit??n kovia tilastoja, mutta en olisi edes yll?ttynyt, jos my?s orgaaninen sis?lt?si n?kyy enemm?n, kun t?yt?t pumppua mainoksilla.

jesse: Kyll?, ne ovat todellisia salaliittotasolla teoriajuttuja, Rich. (nauraa) Joudut todenn?k?isesti vaikeuksiin joltain, mutta joo.

Richard: Ota se esille.

jesse: Paras tapa saada liikennett? sivustollesi on saada liikennett? sivustollesi. Joten kun alat saada liikennett?, saat todenn?k?isesti lis?? liikennett?. Ja miten saat liikennett? t?n??n? Maksat siit?. Haluan vain olla tosissani, enk? yrit? ansaita rahaa Googlelle ja Facebookille. Yrit?n vain olla todellinen auttaaksemme sinua, kuuntelija, koska kuten olemme puhuneet muissa podcasteissa, kun ihmiset alentavat luokkaa, kaikki syyt, joita ihmiset esitt?v?t l?htiess??n, me n?emme ne ja n?emme monia niist?. Joskus siit? on meille paljon apua. Jos annat hyvi? syit?, muutamme lopulta toimintaamme. Rakennamme uusia ominaisuuksia korjataksemme sen. Mutta n?en, ett? monet asiat ovat sellaisia ??kuin "Voi, en saanut myynti?, en halua mainostaa, joten en saanut myynti?." Mit? teit saadaksesi liikennett?? Et vain avaa myym?l?? ja hanki liikennett?; se ei toimi niin. Jos joku sanoi sinulle niin, h?n valehteli sinulle. En ole koskaan sanonut niin. Et n?e mainoksia, joissa sanon "Rekister?idy, niin saat ilmaista liikennett? ja ilmaista myynti?." Se ei vain toimi niin.

Richard: Oikein. Ja vain selvennyksen? niille teist?, jotka eiv?t kuulleet sarkasmia. Emme miss??n tapauksessa v?it?, ett? olisi olemassa salaliittoteoriaa tai mit??n sellaista. Puhumme siit?, ett? kun laitat viestisi jollekulle, jolla on mainosdollareita, he n?kev?t sen. Koska jos et saa tuloksia, et anna heille lis?? rahaa. Ja jos et anna heille lis?? rahaa, he eiv?t tienaa rahaa yrityksen?. Joten he haluavat sinun menestyv?n. En tied? kaikkea, kuinka paljon maksat ja millaiset marginaalisi ovat. Sen opit ajan my?t?, toimiiko se tai ei. Mutta tulet n?kem??n sen enemm?n, joten sanotaan vain ja sitten sukeltaamme siihen. Oletetaan vain, ett? k?ytit mainontaan; ajoit sivustollesi. No, enemm?n aikaa sivustolla, saatat mahdollisesti n?ky? useammissa hakutuloksissa, tai se ei kirjaimellisesti ole edes kaukaa salaliitto. Se vitsailee sinulle paljon, jos et ole huomannut, mutta tied?mme varmasti, ett? voit saada ihmiset sivustollesi, tuotteisiisi, k?ytt?? rahaa.

jesse: Joo, olen samaa mielt?. Ja Rich, se oli lihavoitu taso siell?. Jos haluat ansaita ja ansaita rahaa t?h?n lomakauteen menness?, sinun tulee aloittaa mainonta nyt. Luuletko, ett? se oli tarpeeksi kovaa rakkautta, Rich?

Richard: Selv?, aloitetaan.

jesse: Sekoittelimme kattilaa hieman. Kunnossa. Joten puhutaan vain korkean tason perustavat mainostaa verkossa. En aio nyt mainita yritysten nimi?, kun puhun kolmesta eri menetelm?st?. Jaa ne haku-, n?ytt?- ja uudelleenmarkkinointiin. Joten haulla tarkoitan sit?, ett? ihmiset kirjoittavat selaimeen tarkan avainsanan. Tai ehk? he puhuvat sen sanan laitteeseen. Joten jollain tasolla he etsiv?t mit? haluavat. Ehk? se on tutkimusta, ehk? se on se, mit? aion ostaa. Mutta se on paras signaali, jonka saat. Se on paras signaali. Hakukoneet saavat tiet??, ett? t?m?n kirjoittanut henkil? todella haluaa t?m?n asian tai haluaa oppia t?st? asiasta. Haku on luultavasti verkkomainonnan matkan alku. Eli haku p?hkin?nkuoressa. Onko se j?rkev?? ilman, ett? kaikki menee…?

Richard: T?ysin, se teki. Mainitsen t?ss? jotain. En halua olla huolissani kaikesta tiedosta, jonka n?m? yritykset tiet?v?t meist?, mutta suurin osa ihmisist? pysyy kirjautuneena Googleen. Ja useimmat ihmiset pysyv?t kirjautuneena Facebookiin, ja n?m? ovat kaksi p??yrityst?. K?ymme l?pi, kosketamme muita ihmisi?, mutta 80 prosenttia tai enemm?n tavarasta tulee n?ilt? kahdelta yritykselt?. Ja ryhmit?mme Facebookin ja Instagramin yhteen, koska ne ovat pitk?lti sama yritys tai ne ovat sama yritys, vaikka ne tekev?t eri asioita. Mutta koska olet kirjautunut sis??n ja tied?t, ett? kaikki kuulevat teko?lyst? ja kaikesta heid?n jutustaan, he saavat tietoa. Ja jos olet etsinyt muita asioita, Jesse aikoo perehty? siihen, miten jotkut n?ist? asioista toimivat. Heill? on n?m? tiedot, ja he tiet?v?t, ett? t?m? henkil? yritt?? luultavasti ostaa jotain juuri nyt, ja he tiet?v?t, kenelle laittaa sen eteen. Halusin vain antaa ihmisten muistaa. Kun kuulet uutisissa, et v?ltt?m?tt? halua t?m?n tiedon olevan siell?, mutta me hy?dymme kaikista n?ist? asioista. Me hy?dymme siit?, ett? meille tarjotaan haluamamme asiat. Emmek? aio menn? asioiden ja tiedon poliittiseen puoleen. Aiomme todella puhua t?n??n siit?, kuinka n?m? asiat voivat hy?dytt?? yrityst?si, koska n?ill? yrityksill? on tietoa ja he tiet?v?t, kenelle n?m? mainokset asetetaan. Sukellaan siis sis??n. Ensimm?inen asia, johon haluat menn?, on haku?

jesse: Joo. Haku. Se tarkoittaa vain sit?, ett? kirjoitit sanat, puhuit sanat. Se on paras signaali, joka sinulla on. Jos myyt tuotteita, jotka ovat eritt?in helposti haettavissa, t?m? on luultavasti eritt?in hyv? paikka pelata. Jatka todella eteenp?in, vaikka palaamme t?h?n ilmeisesti. Kunnossa. Jos teet muistiinpanoja, numero yksi on haku. Numero kaksi on n?ytt?. Ja n?yt?ll? en tarkoita vain bannerimainoksia. Puhun siit?, ett? annat algoritmien tehd? ty?t. OK. Siit? Rich puhui; ehk? etsit jotain viikko sitten, ja yht?kki? alat n?hd? bannerimainoksia tai n?et siihen liittyvi? mainoksia viikkoa my?hemmin. Se saattaa johtua siit?, ett? hait, tai ehk? se johtuu siit?, ett? algoritmit ovat m??ritt?neet, ett? olet t?ydellinen kohde sille. Joten se ei v?ltt?m?tt? ole varsinainen haku. Se saattaa olla vain demografista, mutta se on yleens? syvemm?ll? tasolla kuin pelkk? v?est?tiedot. Kyse ei ole siit?, ett? olen mid-40s mies, joten minun pit?isi olla kiinnostunut siit?. Se tulee olemaan paljon syvemm?lle. He tiet?v?t suosikkiurheilujoukkueeni ja kuinka monta lasta minulla on ja miss? asun, ja sitten se on silti demografista tasoa, kuten kahlaa syvemm?lle tasolle asioita, joita en ehk? edes tied? itsest?ni. Pohjimmiltaan annamme algoritmin ja valitsemme yleis?t; ohjaamme algoritmia ilmoittamalla alustoille kohdeyleis?t ja tuotteet, mink? j?lkeen annamme algoritmin tehd? ty?t yleens?. Se on siis n?ytt?. Numero kolme t?ss? on uudelleenmarkkinointi. Saatat sanoa, ett? n?ytt? ja uudelleenmarkkinointi ovat tavallaan sama asia. Puhun enemm?n kohdistustasosta. Uudelleenmarkkinointi tapahtuu yleens? n?ytt??. Yleens? n?et mainoksen, oli se sitten bannerimainos tai video tai mik? tahansa. Mutta sinut kohdistetaan sen perusteella, ett? olet k?ynyt sivustolla aiemmin. Palatakseni aikomukseen, t?m? on toinen korkeampi aikomustaso. Jokainen, joka on k?ynyt verkkosivustollasi ja mahdollisesti katsonut tuotetta tai ollut vuorovaikutuksessa sosiaalisten alustojesi kanssa, ja sitten n?kee mainoksen my?hemmin, se on eritt?in korkeatasoista uudelleenmarkkinointia. Ja siell? on my?s aikomustaso. K?yt?n paljon mieluummin sata dollaria mainostaakseni tuotteitani ihmisille, jotka ovat k?yneet verkkosivustollani, kuin jollekin satunnaiselle henkil?lle, joka saattaa tai ei edes tied? mit? mainostan. Se on mainonnan seuraava taso. Se ei ole ollenkaan vaikeaa, mutta tied? vain, ett? on kolme eri tapaa mainostaa. Riko se uudelleen; on haku, mik? tarkoittaa, ett? he ovat kirjoittaneet tai puhuneet sanoja, jotka osoittavat vahvaa tarkoitusta. N?ytt? tarkoittaa, ett? annat algoritmien valita tarkoituksen. Ja sitten uudelleenmarkkinointi tarkoittaa, ett? he ovat ehdottomasti k?yneet verkkosivustollasi tai sosiaalisen median profiilissasi tai miss? tahansa, ja n?yt?mme mainoksia t?m?n vuorovaikutuksen perusteella.

Richard: Se on upeaa. Rakastan sit?, yksinkertaista, siin? m??rin, ett? pid?mme sen n?ill? kolmella perustavalla tehd? verkkomainontaasi.

jesse: En my?sk??n maininnut siell? mit??n alustoja, n?m? ovat vain k?sitteit?.

Richard: Sukellaan jokaiseen niist? hieman tarkemmin t??ll? hetken kuluttua. Mutta yrit?mme pit?? sen perustasolla. Sanotaanpa, mitk? ovat jotkin alustat ja mitk? ty?kalut? J?lleen perustasolla, koska he ovat vasta aloittamassa. Haluaisimme, ett? he k?ytt?v?t enimm?kseen ilmaisia ??ty?kaluja ja asioita, jotka ovat saatavilla nimellisesti tai ilmaiseksi. Joten j?t? se sinun p??tett?v?ksesi ja mitk? ovat ne perusty?kalut, joita he voivat tehd?, ja sitten sukeltaamme syvemm?lle.

jesse: Jep. Kunnossa. Joten t?m? on enemm?n kuin m??ritelm?t tai sanasto t?ss?. Alustat ovat mainontaalustoja. Se on Google, Facebook. Sanon j?lleen kerran, ett? Instagram on sama kuin Facebook. Sitten se voisi olla Pinterest; se voisi olla Snapchat. Se voi olla mik? tahansa eri alusta, jolle aiot laittaa luottokorttisi maksaaksesi heille mainoksia. N?m? ovat siis alustoja. Seuraava asia, josta haluamme puhua, on pikseleit?. Jostain syyst? pikseli on pelottava sana ihmisille. Pikselit ovat vain mekanismi, jota alustat k?ytt?v?t seurantaan. Jos k?yt?t Facebookia, siell? on Facebook-pikseli, ja se tarkoittaa vain sit?, ett? verkkosivustollasi on pieni koodinp?tk?. Kun joku vierailee sivustollasi, Facebook-tilisi tiet?? sen ja tiet??, onko he ostaneet tai mill? sivuilla he vierailivat. Sama Googlen, Pinterestin ja Snapchatin kanssa. Jokaisella on pikselit, ja ne on eritt?in helppo asentaa. Siksi sanoin, ett? ihmiset pelk??v?t t?t? sanaa. "Voi luoja, pikselit, en tied? mit? se on." Se on vain pieni koodinp?tk?. Se on verkkosivustollasi, joka auttaa sinua seuraamaan. Ja yleisesti ottaen 51视频iss? napsautat vain painiketta ja sanot "Asenna t?m? pikseli". Se ei kata kaikkia tapauksia. Mutta yleens?, jos haluat ty?skennell? n?iden alustojen kanssa, pikselin asentaminen on eritt?in helppoa. Luultavasti tarkoittaa painikkeen napsauttamista sanoaksesi "Asenna" tai pienen koodin sijoittamista.

Richard: Jonkin sis?ll? Pahimmassa tapauksessa K?yt? 51视频in chat-ominaisuutta.

jesse: Keskustele tuen kanssa ja sano: "Kuinka saan t?m?n pikselin? Kuulin podcastin, jossa Jesse ja Rich puhuivat pikseleist?. Kuinka asennan Facebook-pikselini?" He auttavat sinua. Se on yksinkertaista, ?l? anna t?m?n olla esto sinulle. K?yt? chattia, asenna pikseli. Kunnossa. Seuraava ty?kalu on tuotesy?tteet. T?m? on hieman vaikeampaa, mutta sanon j?lleen, ett? melko helppoa. Tuotesy?tteet, se ottaa tuoteluettelosi, kuvan, hinnan, kuvauksen, tuotteesi nimen ja laittaa sen olennaisesti Excel-tiedostoon. Se ei varsinaisesti ole Excel-tiedosto, vaan sijoittaa sen tiedostoon, jonka alustat voivat sitten lukea. Sitten he voivat k?ytt?? t?t? vain parempaan mainontaan yleens?.

Richard: Korjatkaa, jos olen v??r?ss?. T?m? on ty?t?, jonka olet jo tehnyt. Ja nyt se, mihin viittaat sanoessasi, ett? se vaatii v?h?n ty?t?, se vaatii oikeastaan ??vain v?h?n ty?t? alussa. Kun saat n?m? sy?tteet toimimaan, se on jo siell?. olet valmis, ja sitten se asettaa sen ja unohda se.

Richard: Joo. Oletetaan, ett? k?yt?t jotain muuta alustaa. Ne voivat olla vaikeita. 51视频in kanssa se tulee olemaan helppoa. Min? nauran t?ss?, se hymyilev?. Mutta olemme rakentaneet kaiken t?m?n, joten etsit vain osiota, napsautat sit? ja sanot: "Haluan Googlen tuotesy?tteen, haluan Facebookin tuotesy?tteen." Ja sitten voit jopa k?ytt?? n?it? sy?tteit? my?s muille alustoille. Tuotesy?tteet auttavat alustoja tiet?m??n tarkat tuotteet, jotka sinulla on URL-osoitteesi sijaan. URL-osoitteet ovat aina mukavia, mutta tuotesy?te on viel? parempi. Keskustele j?lleen tuen kanssa, jos haluat hieman apua. Et tarvitse t?t? heti, mutta tulet tarvitsemaan t?m?n lopulta. Pid? se mieless?. Tuo tuote sy?tt??. Se on periaatteessa luettelo kaikista tuotteistasi ja alustoille sy?tetyist? tiedoista. Kunnossa. Eli viimeinen ty?kalu. Monet asiat, joista aiomme puhua, on automatisoituja vaihtoehtoja. Meill? on automatisoitu Facebook-mainonta, automatisoitu Google-mainonta, automatisoitu Google Shopping. Suuri osa t?st? tavarasta on automatisoitua, ja se on my?s tee-se-itse-palvelun k?ytett?viss?. Haluat tehd? sen itse, hienoa. Meill? on kaikki samat ty?kalut siell?. Joten automatisoitu tai tee-se-itse, tied? vain, ett? luultavasti on molemmat vaihtoehdot, ja riippuen siit?, mist? olet tulossa, saatat haluta valita jommankumman. Kunnossa. Olemme maininneet alustat. Menn??n asiaan. Suurin t?ss? on selv?sti Google. Google on haun kuningas. N?in ne rakennettiin. He ovat periaatteessa rahallistaneet jokaisen sanan maailmassa. Kun siirryt Googleen ja kirjoitat asioita, se osoittaa j?lleen parhaan tarkoituksen. Jos sinulla on kauppa, johon tuotteesi sopivat, josta ne voisivat helposti etsi?. T?m? on luultavasti paikka, josta aloittaisin. Voimme menn? pariin esimerkkiin. Nyt, jos kuuntelit joukon podcasteja, nostamme esille joitain aikaisempia aiheita. Pannukakkulastat, olemme k?ytt?neet niit? viime aikoina. Jos sinulla on pannukakkulastalla, ihmiset kirjoittavat sanan "pannukakkulastalla", aiot sylke? ulos. T?ss? mainos pannukakkulastoista. He selv?sti haluavat t?m?n. He eiv?t todenn?k?isesti tutki sit?. Samoin tied?t joitain muita mainitsemiamme tuotteita. Katsotaanpa; meill? oli CakeSafe p??ll?. T?m? oli jonkin aikaa sitten, mutta pohjimmiltaan se on laatikko, joka auttaa sinua s?ilytt?m??n kakun, jotta voit l?hett?? sen joko postissa tai matkustaa lentokoneeseen tai mihin tahansa.

Richard: Ainutlaatuinen asia siin?, kirjaimellisesti ainakin kuukausittain ellei viikoittain, ett? yksi ponnahtaa esiin, se silti r?j?ytt?? mieleni, ett? se ei ole vain liiketoimintaa, vaan se on kukoistava yritys. Ja he voivat hyvin, ja he k?ytt?v?t my?s mainontaa.

jesse: T?ysin. Kyll?, jos kuuntelet, siell? on yritys, jossa on useita ty?ntekij?it?, ja se myy laatikkoa, jossa s?ilytet??n kakkuja. Se on mahtavaa. Oma markkinarako ei todenn?k?isesti ole niin pieni kuin luulet. Nyt kun ihmiset hakevat termill? "miten l?het?n kakkuni turvallisesti eri puolille maata", mik? sinun on parasta n?ytt?? siell?? Haluatko tekstimainoksen, joka on er??nlainen perinteinen Google? Vai onko parempi, ett? siin? on kuva, jonka alla on hinta? Se on Google Shopping. Tuotteestasi riippuen saatat haluta jompaakumpaa. Joten CakeSafen kanssa sit? on vaikea ymm?rt??. Haluat todenn?k?isesti n?ytt?? kuvan. N?en, ett? se on pleksilasi. Siin? on pieni sauva l?pi. Ymm?rr?n, kuinka se s?ilytt?isi kakkuni turvallisena, niin t?ydellisen?. Haluat keskitty? Google Shopping -mainoksiin. Jos tuotteesi ei ehk? ole yht? visuaalinen. Joten meill? oli Kissed by a Bee p??ll?. Mit? he tekev?t, on T?ysin luonnollinen voiteet. Se on hyv? parantamaan ekseemaa. Joten se on kerma, ja se on purkissa. Onko se visuaalinen? En tied?. Ei varmaankaan. Tarkoitan, se saattaa toimia visuaalisesti, mutta tekstimainos voi olla parempi, koska silloin voit mainita sen t?ysin luonnollinen. Paranna ekseemasi, blaa blaa, T?ysin luonnollinen, luomu. Tekstimainos toimii luultavasti paremmin t?m?n tyyppiselle tuotteelle. Jos kuuntelet, mihin tuotteesi sopii, en tied?. Sinun t?ytyy soittaa se puhelu. Onko se visuaalisempi tuote, jossa kuva ja hinta myyv?t itsekseen, vai tarvitaanko hieman enemm?n selityst?, ja tekstimainos voisi olla parempi? Se on sinusta kiinni. Vastaus on, ett? sinun pit?isi luultavasti tehd? molemmat. En tied? miksi et tekisi molempia. Mutta voit tehd? jommankumman, voit tehd? molempia, mutta tekstimainokset ovat tavallisia kuten Google-mainokset. Niit? kutsuttiin ennen Google AdWordsiksi. nyt on vain Google-mainoksia. Google Shopping on kuvamainos. Molemmat tarvitsevat pikselin. Google Shopping -mainosten k?ytt?miseen tarvitaan tuotesy?tteet, joista puhuimme aiemmin. Joten kun yhdist?n sen t?nne, tunnen olevani professori t??ll?. Minusta tuntuu, ett? tarvitsen taulun tai taulun tai jotain t?nne. Mutta joka tapauksessa, joten se on hieman yhdist?v? asia. Rich, en mene liian syv?lle etsint??n. Mutta oliko siin? j?rke?? Luuletko, ett? haluan lis?t? hakuun ja Google-hakuun lis?? v?rej??

Richard: Ei, se on upeaa. Mielest?ni se on perustasolla. Sanot, ett? haku on aktiivinen prosessi, jossa joku yritt?? menn? ulos ja l?yt?? jotain. Ja n?ytt? on passiivisempi. Ja jos n?m? tuotesy?tteet voidaan n?ytt?? ihmisten edess?, takaisin kommenttiisi Google Shoppingin ja/tai tekstimainosten avulla, sinun pit?isi luultavasti tehd? molempia my?s siell?. Mutta kaiken kaikkiaan se on t?ydellinen hakuun. J?lleen, yrit?mme pit?? n?m? asiat, joita voit todella k?ytt?? ja tehd? ja soveltaa ja saada vauhtia lomille tai milloin tahansa kuuntelet t?t?. Mutta kaikki n?m? menev?t paljon syvemm?lle, mutta emme yrit? lamauttaa sinua. Yrit?mme saada sinut sanomaan: "Vau, t?m? kuulostaa melko helpolta, ja minun pit?isi luultavasti tehd? t?m?, koska se on melko helppoa."

jesse: Se on melko helppoa.

Richard: Ja sinun pit?isi tehd? t?m?, etenkin 51视频in kanssa. Se on helppoa.

jesse: Joo. Joten se on eritt?in helppoa. Jos tuotteesi sopivat erityisesti hakumaailmaan, jossa on sana, joka kuvaa tuotettasi, se on hyvin tarkka. Ja ihmiset etsiv?t sit? Internetist?. Haluat aloittaa t?st? Googlesta ja etsi?. Emme siis maininneet, ett? siell? on pari muuta alustaa, joita voit k?ytt?? my?s Bingiss?. Aloittaisin 100-prosenttisesti Googlesta, ja sitten kun saat sen k?yntiin Googlessa, Bingiss? on toiminto, joka tuo kaiken Googlesta Bingiin. Joten Bing voi olla helppoa. Sill? ei vain ole markkinaosuutta; se on ehk? 10 tai 15 prosenttia Googlen koosta. Siell? on my?s iso yritys nimelt? Amazon, joka on my?s eritt?in t?rke? haun kannalta. Jos olet taas aloittamassa, olisin t?ss? eritt?in varovainen. Mutta jos etenet v?h?n, Amazonilla on paljon aikaa. Jos ihmiset etsiv?t Amazonista, he ovat ostajia; he ovat valmiita ostamaan. Kun p??set hieman edistyneemp??n, Amazonissa on my?s mainontavaihtoehtoja. Joka tapauksessa tuossa haussa on molemmat automaattiset vaihtoehdot, l?yd?t ne Ohjauspaneelista. 51视频-ohjauspaneeli, jotta voimme automatisoida haun. Voimme automatisoida tekstimainokset. On my?s DIY-vaihtoehtoja, joissa voit m??ritt?? ne itse. Sanon, ett? Google on tehnyt melko hyv?? ty?t? k?ytt??nottoprosessissaan. He ohjaavat sinut sen l?pi melko hyvin. Ja jos alat kuluttaa rahaa, voit soittaa heille nyt, ja he todella auttavat sinua asettamaan n?m? asiat kuntoon, ja toistot ovat hieman parempia kuin ennen. Joten joka tapauksessa, jos teet sen itse, et ole t?ysin yksin. Google auttaa sinua siin?. Se on haku. Siit? on kirjoitettu kirjoja. Teimme sen noin viidess? minuutissa. Nyt siirrymme p??n?ytt?alueelle, ja t?m? on Facebook ja Instagram. Sanomme j?lleen, ett? Facebook ja Instagram ovat pohjimmiltaan sama asia, koska kun mainostat Facebookissa ja Instagramissa, se on t?sm?lleen sama paikka mainostaa. Se on Facebook Business Manager. Tarvitset siis Facebook Business Manager -tilin. Se on eritt?in helppo m??ritt??. Mutta yleens?, kun puhumme n?yt?st?, t?m? on j?lleen algoritmi, joka valitsee, kuka n?kee mainoksesi. Rich, puhuit aiemmin, kun haet Googlessa, se on aktiivinen prosessi. Oletko aktiivinen Facebookissa? Tapaatko aikaa?

Richard: Joo. Suurimmaksi osaksi, onneksi, en tee sit? liikaa ja enimm?kseen yrit?n tehd? siell? my?s mainoksia jostain. Kun olet Facebookissa sen perustasolla ja/tai Instagramissa. Ja jokaiseen s??nt??n, josta t??ll? puhumme, on poikkeuksia. Mutta useimmiten haluat tehd? tutkimusta tai l?yt?? jotain tai oppia lis?? jostain Googlesta. Yrit?t yleens? selvitt??, mit? yst?villesi tai perheellesi tapahtuu maailmassa, ja se on todella v?h?n passiivisempaa ja huomaat asioita Facebookissa.

jesse: Kun ajattelet mainontaa Facebookissa ja Instagramissa, huomaa, ett? todenn?k?isesti h?iritset jotakuta, joten he katsovat kuvia lapsista ja koirista ja viimeisimm?t uutiset. Olet heid?n tiell??n. Et halua olla yht? suora. "Osta nyt" ei luultavasti ole viesti, jonka haluat Facebookissa ja Instagramissa. Ajattele, ett? haluamasi mainonta on enemm?n kuin viesti yst?v?lle. Haluat antaa joitain tietoja. Ja kun olet Facebookissa, kuvat ja videot ovat paljon t?rke?mpi?. T?m? ei ole vain a vain teksti maailma siell?. Jos sinulla on lapsia tai lemmikkej?, otat puhelimesi, painat tallennuspainiketta ja sinulla on pieni? videoita ja kuvia. N?in sinun kannattaa katsoa mainontaasi my?s Facebookissa ja Instagramissa. Tarvitset videoita, tarvitset kuvia ja sinun t?ytyy olla hieman pehme?mpi myynti. Et siis mene heti myyntiin, vaan "Hei, katso minua. Tiesitk?, ett? olen siell?? T?m? on asia, josta saatat olla kiinnostunut." Ja mist? tied?mme, ett? he saattavat olla kiinnostuneita siit?? T?m? on t?ss? algoritmi. Annamme Facebook-algoritmin valloittaa t??ll?, ja se on muuten aika tehokas. Minun ei tarvitse menn? hulluihin salaliittoteorioihin t??ll?. Ihan kuin he tiet?isiv?t sinusta asioita, joita et edes tied? itsest?si. Mutta kun sinun on aloitettava. Suuri mutta t?ss? on se, ett? Facebook tarvitsee dataa selvitt??kseen sen. Et voi k?ynnist?? vain yhten? p?iv?n?. Ja kuten mehil?isen suudelma. Heill? on ekseemavoide. En voi vain sanoa, ett? etsi minulle ihmisi?, jotka haluavat ostaa ekseemavoidetta. Sinun on aloitettava tietojen sy?tt?minen siihen. T?m? tarkoittaa, ett? teet viestej? aiheesta "Hei, t?ss? on asiakas, joka menestyi t?m?n tuotteen kanssa." "T?ss? on tietokilpailu tai t?ss? on kysymys, johon voit ehk? vastata." Ja lopulta Facebook alkaa n?hd?, OK, t?ss? ovat ihmiset, jotka ovat tekemisiss? t?m?n kanssa. Ja he ovat my?s olleet tekemisiss? n?iden muiden sivustojen kanssa. S heill? on n?it? asioita. Sit? kutsutaan "n?k?iseksi". He tiet?v?t, jos alat sy?tt?? tietoja ihmisist?, jotka ovat sitoutuneet viesteihisi mainoksissasi. My?s muut ihmiset siell? olisivat kiinnostuneita siit?. Se ei tapahdu ensimm?isest? p?iv?st? l?htien. Mutta lopulta sy?t?t tiedot Facebookiin; se l?yt?? muita ihmisi?, jotka todenn?k?isesti ostavat tuotteesi. Joten siell? haluat j?lleen kiinnostaa heit?. ?l? mene liikaa kovaan myyntiin. Mutta anna sitten algoritmin ottaa vallan. Rikas, onko enemm?n v?rej? n?yt?n puolella?

Richard: Ei, luulen, ett? se palaa muutamaan aikaisempaan kommenttiin, ett? haluat laittaa n?m? pikselit sis??n. Mutta tietoosi, jos sinulla ei ole n?it? pikseleit? eiv?tk? ne voi tehd? t?t? ty?t?, ja palaa my?s siihen, miksi he tiet?v?t niin paljon ja kuinka voit hy?dynt?? sit?, kuinka paljon he tiet?v?t. Aikaisempaan kommenttiini, useimmat ihmiset eiv?t kirjaudu ulos n?ist? asioista. Joten kun olet kirjautunut Googleen ja Facebookiin ja kuljet ymp?riins?, teet kaiken t?m?n. Kun olet m??ritt?nyt kaikki perusty?kalut, he oppivat sinusta lis??. Ja j?lleen kerran, t?m?n ei ole tarkoitus olla pelottavaa. N?in he tekev?t my?s asiakkaidesi kanssa. Se on v?h?n verkkovaikutelma. Mit? enemm?n tietoja sinulla on, sit? parempia p??t?ksi? sinulla on. Sinulla ei ole paljon dataa. On vaikea tehd? p??t?st?. Joten kyll?, rakastan katsomista, minne olet menossa.

jesse: Lis??n siihen. Unohtui t?m? osa. Puhuimme pikselin asentamisesta. Joten Facebook tiet??, ett? ihmiset ovat k?yneet sivustollasi. Mutta t?rkein tieto koskaan verkkokaupan myym?l?n omistaja on: "Ostivatko he?" Joten Facebook-pikselin avulla Facebook tiet??, ett? he ostivat, ja se ottaa tietoja. Jos yksi henkil? ostaa, se ei ole tarpeeksi hyv? signaali Facebookille l?yt??kseen saman henkil?n kaltaisia ??ihmisi?. Mutta jos 50 ihmist? ostaa, sata ihmist? ostaa, Facebook alkaa n?hd?: "OK, sata ihmist? osti, ja he sopivat n?ihin tiettyihin vaatimuksiin." J?lleen, kyse ei ole vain i?st? ja sukupuolesta ja tulotasosta. Se on paljon syvemm?ll?. N?m? ihmiset ovat k?yneet n?ill? muilla Internetin sivustoilla tai ovat olleet tekemisiss? n?iden muiden Facebook-sivujen kanssa. Sinun on aloitettava tietojen sy?tt?minen, jotta he eiv?t vain vierailleet, vaan se, ett? he ostivat.

Richard: On mielenkiintoista, ett? otit asian esille, koska en halua menn? liian syv?lle t?h?n. En halua olla kuin "Mist? sin? edes puhut?" Se alkoi sanoilla "Hei, lasketaan niche alas ja kerrotaan Facebookille tarkalleen, kenelle haluamme t?m?n kohdentaa." Ja olen kuullut useiden ihmisten, min? mukaan lukien, saavan joskus parempia tuloksia olemalla rajaamatta liikaa ja antamalla Facebookin selvitt?? se puolestasi, koska heill? on kaikki tiedot. Ja jotta voimme ajatella, ett? voimme k?ytt?? mielt?mme ja murskata numeromme mieless?mme nopeammin ja paremmin kuin he voivat. En tied?. Joten kokeile v?h?n molemmin puolin.

jesse: Kyll?, eritt?in paljon. Joten, kyll?, t?m? eritt?in yksityiskohtainen kohde on edelleen olemassa, ja he voivat poistaa joitain skandaalien takia, ne olivat v?h?n liian kammottavia ihmisille. Joten he ovat poistaneet osan siit?. Mutta tiedot ovat edelleen olemassa, ja he tiet?v?t edelleen. He tiet?v?t enemm?n kuin sin?. Joka tapauksessa, kun palataan sy?tt?m??n tietoja, sy?tt?m??n algoritmia, he palaavat nyt siihen, kenen pit?isi olla Facebookissa. Luultavasti kaikkien pit?isi olla Facebookissa jollain tasolla mainostaakseen. Mutta parempia ehdokkaita ovat ihmiset, joille haku ei ehk? toimi sinulle. Puhuimme siit?, ett? jos sinulla on tuotteita, joiden haku sopii hyvin, niin kyll?. Sinulla on hyvin erityinen tuote, johon liittyy avainsanoja, se on selv??. Se haku on hyv? sinulle. Facebook on parempi ihmisille, jotka eiv?t tied?, mit? he etsiv?t tuotteestasi. He eiv?t tied?, ett? se on olemassa, mutta se palvelee heid?n erityistarpeitaan, ja heid?t voidaan tunnistaa sill? tavalla. Joten esimerkiksi palatakseni edelliseen vieraaseen, meill? oli j?lleen sankarillinen lapsi. Meill? oli Joe Heroic Kidist?. H?nell? oli hyvin erityisi? tuotteita pojalleen, jolla on tyypin 1 diabetes. Ja se on kuin pienet laastarit ja tavarat h?nen leluilleen. Oikein. Se on siis hyvin tarkka. Mutta etsitk? sit?? Ei. Et todellakaan tied? sen olemassaolosta. Et siis etsisi. "Haluan insuliinipakkauksen t?ytetylle el?imelle." Et koskaan etsi sit?, koska ajattelisit, miksi t?m? olisi koskaan olemassa? Mutta Facebookissa se on erilainen tarina, koska siell? olisi ihmisi?, jotka ovat olleet vuorovaikutuksessa ryhmien, Facebook-ryhmien kanssa tyypin 1 diabetesta tai tyypin 1 diabetesta sairastavien lasten kanssa ja miten vanhemmille. Jotkut sukulaiset etsiv?t siihen liittyv?? tietoa.

Richard: Lis?ksi se on luultavasti todella hyv? jaettavaksi, koska t?ss? se on. Heill? on t?m?, ja sin? laitat sen mainokseksi, mutta sitten joku tuohon ryhm??n kuuluva n?kee sen my?s ja jakaa sen, koska he tuntevat jonkun perheest??n, joka asuu Kentuckyssa ja heill? on se. Mit? tahansa, teen paikat ja ajat, mutta ymm?rr?t sen. Se on my?s eritt?in potentiaalisesti jaettava, koska se on a tuntua hyv?lt? tarina. Ja se on hauskaa, kun puhumme t?st?. Vaikka rakastankin saada n?it? tietoja ihmisille, se vain muistuttaa minua, mit? enemm?n tuot esille 51视频-kauppiaat. Se on vain mies, min? todella, todella haluan auttaa. Se on osa sit?, mit? rakastamme tehd? niin paljon kuin auttaa heit?. Joten niille teist?, jotka kuuntelette, minun ei tarvitse suistaa t?t?. Mutta jatka lomakkeen t?ytt?mist?. Jatka soittamista. Kerro meille. Rakastamme ty?skentely? erityisesti kaikkien n?iden eri yritysten kanssa, kuten Kissed by a Bee, Heroic Kid ja CakeSafe. Vain todella sukeltaa ja n?hd?, kuinka se voi auttaa heit?. En tied?; ehk? jopa markkinoimme uudelleen ihmisille, jotka ovat kuunnelleet ja soveltavat n?it? tekniikoita my?s podcastissa.

jesse: Se on hyvin todenn?k?ist?. On hyvin todenn?k?ist?, ett? sinua uudelleenmarkkinoidaan juuri nyt. Kaikki, ?lk?? hiipik? sen yli.

Richard: Opi vain.

jesse: Opi vain. Ja kyll?. Syy, miksi meille annetaan n?m? esimerkit, on sinun ajatella tuotettasi. Onko se parempi Facebookille? Koska on luultavasti tietty joukko ihmisi?, jotka olisivat kiinnostuneita siit?. Ei voi olla niin kuin myyn wc-paperia. Se ei toimi. Siin? kaikki. Tai sen on oltava hyvin tarkka ja kohdistettu Facebook-maailmaan, jossa vaikka et osaa kohdistaa, Facebook saattaa tiet?? kuinka. Googlen lis?? hakua. Se voi olla molempia. Pelk?st??n sen tiet?minen, ett? ehk? mist? haluat aloittaa, riippuu tuotteistasi, mihin ne olisivat parempia. Kunnossa. T?ss? pieness? kuvitteellisessa ??riviivassamme palataan numeroon kolme on uudelleenmarkkinointi. Puhuimme j?lleen uudelleenmarkkinoinnista. He ovat k?yneet sivustollasi. He ovat olleet kanssasi vuorovaikutuksessa jollain tavalla. N?yt?t nyt heille mainoksen uudelleen. Miten teet uudelleenmarkkinointia? Facebookilla ja Googlella on molemmilla uudelleenmarkkinointituotteita. Eli taas riippuu. Tekisin uudelleenmarkkinoinnin molemmille, koska silloin osut niihin siell?, miss? he asuvat. Ehk? Googlen uudelleenmarkkinointi voi olla parempi miss? tahansa Internetiss?. He n?kev?t mainoksesi. Facebook on tarkoitettu ihmisille, jotka el?v?t enimm?kseen Facebookissa ja Instagramissa. He n?kev?t mainoksesi Facebook- ja Instagram-sy?tteiss?. Molemmat ovat t?rkeit?. En tied? kumpi on t?rke?mpi. Se riippuu. Oikein. Ja sitten palatakseni siihen uudelleenmarkkinoinnin k?sitteeseen. Mutta sen todellinen v?line on, ett? voit tehd? yleisi? bannereita, jotka kuvaavat paremmin koko verkkosivustoasi tai koko yrityst?si. Haluat peitt?? paljon perusteita. Esimerkiksi Mehil?isen suudelma. Haluat sanoa, ett? t?m? on luonnollinen, orgaaninen parannuskeino ekseemaan. Ja heill? on muitakin tuotteita. Itse asiassa se on huono esimerkki. Haluat vain sanoa: "Hei, olemme luonnontuotteita valmistava yritys. T?ss? on tarinamme." Sama Heroic Kidin kanssa: "Hei, olemme t??ll? auttaaksemme lapsia, joilla on tyypin 1 diabetes." Ja ehk? siell? on kuva tuotteesta, kuva lapsista hymyilem?ss?. Voit tehd? sen videon avulla. Facebook, voit luoda videon, jota voidaan markkinoida. Google-maailmassa luot videon, se tulee YouTubeen ja se markkinoidaan uudelleen. Molemmat ovat siis uudelleenmarkkinointia. Voit aloittaa yleisemm?st?. "Hei, muistatko minut? Olemme mahtavia. T?ss? on tarinamme." Se on yleist? uudelleenmarkkinointia. Tarkemmin sanottuna on dynaaminen uudelleenmarkkinointi. Palataksemme t?nne luettelon alkuun, puhuimme tuotesy?tteist?. Jos olet l?hett?nyt tuotesy?tteet Googlelle ja Facebookille, mik? on j?lleen eritt?in helppoa, voit nyt markkinoida uudelleen juuri sit? tuotetta, jota he katselivat, varsinkin jos he eiv?t ostaneet sit?. He alkavat n?hd? juuri t?m?n tuotteen hinnassa sek? Googlen puolella, joka on pohjimmiltaan koko Internet. Kun vain katselet verkkosivustoja tai Facebook-Instagram maailmassa, jossa olet Facebookissa ja Instagramissa puhelimellasi, ja molemmissa tapauksissa he n?kev?t tarkan tuotteen, jossa he olivat. Luulen, ett? t?m? on olemassa; he kutsuvat sit? seitsem?ksi kosketukseksi, Rich, jota uskoakseni on v?h?n kumottu. Mutta ihmiset eiv?t vain n?e tuotettasi ja ostavat sit? heti. Kuten 99 prosenttia ihmisist? aikoi n?hd? tuotteen, ja sitten he n?kev?t. Joten sinun t?ytyy… Sinun ei tarvitse, mutta suosittelen vahvasti, ett? teet huomautuksia. Jos k?yt?t rahaa houkutellaksesi ihmisi? sivustollesi tai saat heid?t sinne, mik? tahansa menetelm? se on, 99 prosenttia ihmisist? ei aio ostaa. Se on tosiasia. K?sittele se. Miten saat enemm?n kuin yhden prosentin? Uudelleenmarkkinointi.

Richard: Jep. No, se on hauska. En tied? miten t?m? tuli mieleeni, mutta olemme molemmat vanhempia. Vanhempana emme k?yt? mainontadollareita, mutta meid?n on markkinoitava uudelleen ja uudelleen joka p?iv?. Kuinka monta kertaa olet kertonut lapsillesi tietyn asian, eiv?tk? he osta ensimm?isell? kerralla? Kyll?. Ja sinun on sanottava se uudelleen. Ja sinun on sanottava se uudelleen. Pakko sanoa uudestaan. Ja lopulta he ostavat. Oikein. Ja niin taas, tied?n, ett? t?m? on outo analogia, mutta olen varma, ett? ymm?rr?t pointin. Kaikki eiv?t sit? ymm?rr?. Joskus se on niin yksinkertaista kuin he ovat kuulleet sen uudelleen. Joskus he eiv?t ostaneet, koska he katsoivat t?it? ensimm?ist? kertaa. Ja pomo tuli sis??n ja he sulkivat sen. Toisinaan heid?n puolisonsa tuli juuri kotiin, ja he haluavat tavata perheens?, ja he sulkivat tietokoneen. Emme tied? kaikkia noita syit?. Uudelleenmarkkinoinnissa on siis kyse vain tiedosta, ett? jossain vaiheessa kiinnostusta on ollut, ja heid?n t?ytyy ehk? vain kuulla se uudelleen.

jesse: Joo. Ja muuten, jos olet k?ytt?nyt Interneti?, jos olet koskaan katsonut puhelintasi, sinua uudelleenmarkkinoidaan jatkuvasti. Joten kun pid?t "Katsoin t?t? viime viikolla ja n?en sen sy?tteess?ni", niin, se on uudelleenmarkkinointia. N?m? ovat muut yritykset, joita he perustavat. Jos et k?yt? t?t? ty?kalua, et todellakaan anna itsellesi hyv?? mahdollisuutta tehd? sit? kaupassa. Ja t?m? on koko tavoite, miksi kuuntelet podcastia; yrit?t saada kauppasi menestym??n. K?yt? siis uudelleenmarkkinointia.

Richard: Joo, eik? vain sit?, vain lis??m??n t?t?. Muistan, ett? olemme tehneet t?t? jo jonkin aikaa. Jumalauta, en halua edes laskea vuosia juuri nyt. Mutta muista, kun se ensin alkoi, se ei v?ltt?m?tt? ollut niin kammottava kuin kiehtova. Luulit kirjaimellisesti, ett? t?m?n yrityksen on oltava valtava. Menisit ja katsoisit jotain, ja sitten n?kisit sen siell? ja menisit toiselle sivustolle. N?kisit sen siell? ja pid?t "Mit? ihmett?, mies?" Ja sitten se oli kuin pakotettu serendipity. Aivan kuin luulet, ett? sen on tarkoitus ostaa t?m?, mutta et tajua, ett? se seuraa sinua. On ihmisi?, joilla on nyt ensimm?ist? kertaa sama tunne.

jesse: Varmasti. Varmasti. Ja mielest?ni se saa n?m? yritykset n?ytt?m??n suuremmilta. Se saa yrityksesi n?ytt?m??n suuremmalta ja laillistaa sinut. Olen tehnyt t?t? jo pitk??n. Jos minua ei markkinoida uudelleen, olen hieman huolissani. ehk? t?m? yritys ei ole sen arvoinen? Saanko todella t?m?n tuotteen toimituksen? T?m? on perusty?kalu, jota sinun tulee k?ytt??. En tied?. Taidan tehd? t?st? saippualaatikoni t??ll?. Mutta voit ohittaa muut asiat, joista puhuimme, ja tehd? sitten uudelleenmarkkinoinnin. Tee uudelleenmarkkinointia. Luulin olevani tarpeeksi vakuuttava. (nauraa) Joo. Tee uudelleenmarkkinointia. Kaikki vaihtoehdot, joista puhuimme, ovat kaikki loistavia. He kaikki voivat ty?skennell? itsen?isesti. Joten kyll?, voit k?ytt?? uudelleenmarkkinointia yksin??n. Voit k?ytt?? hakua yksin??n. Voit k?ytt?? n?ytt??. Mutta ne kaikki toimivat paremmin, kun teet ne kaikki yhdess?. T?ss? on kuin kerrannaisvaikutus. Jos maksat hausta ja 99 % ihmisist? ei aio ostaa, miksi et tekisi uudelleenmarkkinointia? Tai jos aiot tehd? haun. Nyt t?m? henkil? on piksel?ity, ei vain Google; ne ovat my?s Facebookin piksel?imi?. Joten nyt, kun he ovat Facebookissa, n?ytt?? varten on toinen tarkoitussignaali, joten yrit?mme sit? yhdess? p??st?ksemme t?h?n tarkoitukseen. Nyt Facebook tiet??, ett? t?m? henkil? ostaa t?m?n tuotteen todenn?k?isemmin, ja he saattavat n?ytt?? sen, onko kyseess? uudelleenmarkkinointi vai ei. Joo. Sitten tietysti uudelleenmarkkinointi aina tukkii kaikki aukot. Joten kuinka he p??siv?t sivustollesi, he todenn?k?isesti j??v?t uudelleenmarkkinointisuppiloosi kiinni. Sit? kutsutaan uudelleenmarkkinointisuppiloksi. Se on kuin a kiinni. Voit tehd? paljon virheit?, mit? tahansa teet yrityksesi kanssa. Mutta jos sinulla on uudelleenmarkkinointi p??ll?, se tarttuu, se on sellainen verkko, luulisin.

Richard: Joo. T?ydent??kseni sit?, mit? sanot siell?kin t?st? kerrannaisvaikutuksesta, se palaa siihen, miss? vitsailimme salaliittoteorialla. Jos k?yt?t enemm?n rahaa, he n?ytt?v?t muun sis?lt?si. Perustasolla syy siihen, miksi se tulee, selvi?? t?ydellisesti siin?, mit? Jesse puhuu uudelleenmarkkinoinnin kanssa. He ovat saattaneet tulla sivustollesi, koska sinulla on blogi pannukakkujen keitt?misest?, ja he lukevat blogia. Nyt voit k?ytt?? mainoksia uudelleenmarkkinoimiseen kyseiselle henkil?lle ja n?ytt?? h?nelle pannukakkulastasi. He voivat ostaa sen heti silloin, tai olla ostamatta, mutta koska sinulla oli tuo pikseli, koska teit t?m?n kollektiivisen ty?n, voit itse asiassa saada saman kerrannaisvaikutuksen. Voit tuoda ne takaisin sivustollesi, eiv?tk? he ehk? osta sit? uudelleen. Mutta ehk? nyt he palaavat blogiin ja lukevat joitain muita asioita, joita olet tehnyt. Aiemmissa jaksoissa, joissa puhumme sis?ll?n luomisesta ja kaikista muista asioista. Mutta pit??kseni asian t?ss? kontekstissa, tuo uudelleenmarkkinointipikseli ja kykysi uudelleenmarkkinoida n?ille ihmisille on varmasti uskomatonta.

jesse: Ja menn? hieman syvemm?lle siihen. Syy siihen, miksi haluamme tehd? n?m? kokonaan, on algoritmien sy?tt?minen. Facebook-algoritmin on tiedett?v? numerot. Se ei toimi, kun l?het?t vain viisi k?vij?? sivulle. Se tarvitsee 50 k?vij??, 100, 500 k?vij??. Joten jos sy?t?t sivulle paljon liikennett?, Facebook alkaa n?hd?: "Oi, okei, kaikki n?m? ihmiset ovat t?ll? sivulla." Nyt tied?n kuka pit?? pannukakkulastoista. En tajunnut, ett? siell? oli jotain. Mutta jos sy?t?t kaiken t?m?n liikenteen yhdelle sivulle ja pari ihmist? ostaa, algoritmi alkaa selvitt??. "OK. Sain sen.” Tied?mme, ja t?ss? on t?m? pieni piilotettu signaali, jota et tied?. Sinun ei tarvitse tiet?? sit?. Sinun tarvitsee vain tiet??, ett? Facebook alkaa toimittaa n?it? visiireit?. Ja Googlella on samanlaiset mekanismit. Viimeaikaisessa syyss? sanon, ett? he kaikki ty?skentelev?t yhdess?. En halua sanoa, ett? tee Google lokakuussa ja sammuta se sitten. Ja sitten teen Facebookin marraskuussa, sammutan sen ja teen sitten uudelleenmarkkinoinnin joulukuussa. Ei, tee ne kaikki yhdess?, koska t??ll? on kerrannaisvaikutus. Ne kaikki toimivat. He eiv?t v?ltt?m?tt? toimi yhdess?, mutta he toimivat yhdess?. (nauraa) En tied?. J?lleen huono kuvaus professorilta t??ll?. Kunnossa. Ty?skentelen sen parissa.

Richard: Se toimii. Kannattaa heitt?? paljon. Yrit?mme muistuttaa heit? perustasolla, mit? se on. Tee vain t?m?; ryhty? toimiin. Mit? enemm?n dataa he saavat, sit? parempi. Mit? enemm?n teet t?m?n, sit? enemm?n saat tietoa ja tulet paremmaksi siin?. Ja taas, t?m? me nime?mme sen, ett? se on lomaa varten, mutta se on enimm?kseen vauhtia. Haluamme vain, ett? p??set alkuun, jotta voit saada kyseiset tiedot, ja t?t? voidaan kuitenkin todella soveltaa milloin tahansa. Se on yksi niist? asioista. En tied? miksi t?m? tulee mieleen. Mutta mik? on paras aika istuttaa puu? Kaksikymment? vuotta sitten. Mik? on seuraava paras aika? T?n??n. Sinun olisi luultavasti pit?nyt aloittaa mainonta jo kauan sitten. Joo, mutta riippumatta siit?, aloita mainonta jo t?n??n.

jesse: Jep. Ja toinen syy, miksi aloitat, on, ett? teet joitain virheit?. Teet videon, joka on mielest?si mahtava ja joka kuvaa tuotettasi t?ydellisesti, eik? se toimi. Tai aiot tehd? mainoksen, jossa on mielest?si paras teksti. Se kuvaa ainutlaatuista myyntiehdotustasi. Ja sitten aiot katsoa tilastoja ja olet kuin: "Ihminen, viet?n t?ss? noin 300 tuntia. Minulla on yksi alennus, tuotteeni vain 50 dollaria." Teet virheit?. Ja nyt olet oppinut siit?. Ja sitten kokeilet erilaisia ??ja kokeilet erilaisia ??videoita. Olen laskenut t?t? myyntihintaa. Et voi parantaa, ellet tee virheit?, etk? voi tehd? virheit?, ellet aloita. Joten sinun on aloitettava. Sinun tarvitsee vain aloittaa. ?l? odota. ?l? kuuntele podcastina ja sano kuten "Joo, ehk? tammikuussa." Ei, aloita nyt. ?l? kuluta enemp?? kuin pystyt. ?l? ole tyhm?. ?l? ole hullu t??ll? ja k?yt? kaikki rahasi. K?yt? vain mit? voit ja opi siit? ja huuhtele, toista ja yrit? parantaa jokaista vaihetta matkan varrella. Selv?, niin puhuttiin aloittamisesta, puhuttiin oivalluksista, Richie. Tarkoitan, toivottavasti en pelottanut t??ll? ket??n. Mit? muuta meill? on heille? Onko muuta?

Richard: Ei. Minusta t?m? on ollut upeaa. Tarkoitan, ett? suurimmaksi osaksi t?m?n jakson tavoitteemme on saada kauppiaat aloittamaan mainonta ja valmistautumaan lomiin. Haluan todella vain muistuttaa heit?. T?ll? perustasolla mainonta jaetaan kolmeen luokkaan: haku, n?ytt? ja uudelleenmarkkinointi. Ja heid?n pit?isi k?ytt?? sit? 80/20-s??nt??, josta puhuimme, ja k?sittelimme monia eri yrityksi?, Pinterestin, YouTuben ja kaiken sen. Mutta k?yt? vain Googlea ja Facebookia saadaksesi n?m? tulokset, niin n?et tuloksia.

jesse: Kunnossa. Rich, mik? on paras aika aloittaa?

Richard: Juuri nyt.

jesse: Kunnossa. Rakastan sit?. Hyv? on, kaikki, ulos sielt?. Toteuta se!