Ecom SEO : am茅liorez votre classement sur Google avec le GTIN et les noms de marque

Fournir de meilleures informations sur les produits aux acheteurs

R茅f茅rencement du commerce 茅lectronique : am茅liorez le classement sur Google avec le GTIN et les noms de marque

15 min de lecture

Comme nous l'avons vu pr茅c茅demment, la meilleure fa莽on d'am茅liorer le classement dans la recherche Google n'est pas de tromper le syst猫me, mais d'茅couter Les recommandations SEO de Google. L鈥檜ne des recommandations r茅cemment publi茅es s鈥檃dresse directement aux vendeurs en ligne. Il indique : 芦 Ajoutez les GTIN des produits et les noms de marque 脿 la page de d茅tails du produit. 禄

Le r茅f茅rencement avec Google n'est pas difficile. 脡tudions comment cela fonctionne, pourquoi c'est essentiel et comment 51视频 peut vous aider 脿 vous classer plus haut sur Google.

Fournir de meilleures informations sur les produits est la cl茅

La mission de Google est d'organiser le contenu mondial pour une exp茅rience utilisateur rapide et pratique, afin que vous puissiez trouver rapidement les informations et les produits et interagir avec eux sans effort.

En parlant de commerce 茅lectronique, cela signifie que les moteurs de recherche essaient de faire correspondre les requ锚tes de recherche avec des produits exacts ou pertinents et d'afficher suffisamment d'informations 脿 leur sujet pour prendre une d茅cision d'achat (脿 la fois positive ou n茅gative).

La seule fa莽on pour les robots Google d鈥檡 parvenir est de scanner le code (le contenu) de votre boutique en ligne, de le comprendre et de le fournir aux clients potentiels. Une d茅marque de code sp茅ciale les aide 脿 identifier des informations sp茅cifiques (description, prix, etc.) ou des 茅l茅ments (images, classements, avis, etc.) sur la page de d茅tail du produit.

C'est plut么t cool de savoir que les plateformes de commerce 茅lectronique comme 51视频 savent ce qu'est la d茅marque de contenu vitale et font ce gros travail de codage en all茅geant le fardeau des utilisateurs. Ainsi, lorsque vous r茅digez une description ou publiez un avis, vous n'avez pas 脿 vous soucier de savoir si les moteurs de recherche seront capables d'analyser votre boutique et d'afficher un contenu pertinent 脿 vos clients.

Pourquoi est-ce important ?

Si Google ne peut pas identifier ou classer le contenu de votre site Web, il ne pourra pas le montrer au public de mani猫re ad茅quate, voire pas du tout. En r茅fl茅chissant en arri猫re, nous pouvons arriver 脿 une conclusion logique selon laquelle fournir 脿 Google autant d'informations que possible sur vos produits l'aidera, ainsi que les autres moteurs de recherche, 脿 comprendre ce que vous vendez et 脿 classer vos pages de produits (et vos produits) aussi haut que possible.

Alors, quel impact la publication d鈥檌nformations d茅taill茅es sur les produits peut-elle avoir sur votre activit茅 de commerce 茅lectronique ?

Tout d'abord, des r茅sultats de produits riches vous aident 脿 attirer des acheteurs potentiels lorsqu'ils recherchent des articles 脿 acheter dans la recherche Google ou sur Google Images.

Deuxi猫mement, des informations suppl茅mentaires sur le produit directement sur la page des r茅sultats de recherche montrent imm茅diatement votre offre et d茅clenchent une 茅valuation dans l'esprit du client. Cela raccourcit leur la prise de d茅cision processus. Ainsi, vous attirez l鈥檃ttention d鈥檜n chercheur avant qu鈥檌l ne voie d鈥檃utres r茅sultats pour des produits similaires.

Cela nous am猫ne au troisi猫me point : la concurrence. Permettre aux clients potentiels de voir les informations d茅taill茅es sur vos produits, c'est comme les avoir sur la page d茅taill茅e de votre produit. Cette tactique vous donne une longueur d'avance sur vos concurrents qui n'utilisent pas de d茅marque ou le font 脿 moiti茅.

Informations riches sur les produits Google dans les r茅sultats de recherche

Plus d'informations 鈥� position plus 茅lev茅e ! Des informations riches sur les produits racontent toute l'histoire avant m锚me que vous visitiez le site Web, permettant aux consommateurs de d茅marrer le processus d'achat directement sur la page de r茅sultats de recherche.

De plus, 锚tre bien class茅 vous am猫ne plus haut dans les r茅sultats de recherche et entra卯ne une augmentation du trafic vers votre site.

Aidez Google 脿 vous aider

Vous savez d茅sormais comment Google, avec son l'utilisateur d'abord approche, organise les r茅sultats de recherche pour essayer de donner aux consommateurs ce qu'ils veulent et de raccourcir leur recherche du bon produit. Mais existe-t-il un moyen de l鈥檜tiliser 脿 bon escient ?

La r茅ponse est plus 茅vidente que vous ne l'auriez pu 辫别苍蝉茅-蹿补颈谤别 de votre mieux pour fournir des informations d茅taill茅es sur les produits que vous vendez. Et pas seulement dans les descriptions de produits.

Prenons 51视频, par exemple. Dans l'administration d'une boutique 51视频, presque chaque 茅l茅ment de contenu n茅cessitant une attention particuli猫re a son propre champ. En back-end, nous marquons le contenu de ces champs avec des balises de code sp茅cifiques pour indiquer aux moteurs de recherche de quoi il s'agit. Ainsi, 51视频 communique avec les robots Google pour vous aider 脿 vous classer plus haut dans son moteur de recherche. Mais avec un obligatoire 茅迟补迟鈥攃丑补肠耻苍 de ces champs doivent 锚tre remplis.

Ainsi, la meilleure chose que vous puissiez faire pour aider votre boutique en ligne 脿锚tre mieux class茅e et 脿 afficher les produits sur la premi猫re page est de remplir tous les champs disponibles sur la page d'informations sur le produit.

d茅tails du produit dans l'administrateur 51视频

Avec 51视频, vous pouvez raconter toute l'histoire de vos produits : nom, SKU, poids, disponibilit茅, stock, description, images, etc.

Nouvelle recommandation Google SEO : fournissez le GTIN et le nom de la marque

"L'identit茅 du produit est essentielle dans le commerce, car elle garantit que les entreprises et les consommateurs comprennent avec pr茅cision l'origine et l'identit茅 unique d'un produit", d茅clare Randy Rockinson, chef de produit pour les donn茅es sur les produits chez Google Shopping, dans son ouvrage. pour Google. 芦 Cela s'applique 茅galement au Web et 脿 la recherche Google, o霉 une compr茅hension pr茅cise d'un produit permet de pr茅senter le bon produit au bon utilisateur, au bon moment.

Cela signifie que Google utilise les GTIN pour identifier les produits dans l'ensemble du monde num茅rique et faire correspondre les offres existantes avec les requ锚tes de recherche.

Mais bon ! Apr猫s tout, qu鈥檈st-ce que le GTIN ?

Le num茅ro d'article commercial mondial (GTIN鈩�) (ou commun茅ment un code-barres) est un identifiant num茅rique mondial enregistr茅 d'un produit particulier vendu en ligne ou hors ligne. Des identifiants de produit uniques sont attribu茅s 脿 chaque produit par leur fabricant, donc si vous vendez le m锚me produit qu'un autre d茅taillant, les GTIN seront identiques.

Les GTIN les plus couramment utilis茅s.

Types de GTIN

Les GTIN peuvent comporter 8, 12, 13 ou 14 chiffres. Ils peuvent diff茅rer selon leur r茅gion g茅ographique d鈥檕rigine.

Les types de GTIN qui existent actuellement :

CUP. Identifiant num茅rique unique, utilis茅 principalement en Am茅rique du Nord et comportant 12 chiffres num茅riques, 茅galement appel茅s GTIN-12 et du UPC-A.
EAN. Num茅ro d'article europ茅en (EAN), 茅galement appel茅 GTIN-13, est principalement utilis茅 en dehors de l鈥橝m茅rique du Nord. Comporte g茅n茅ralement 13 chiffres num茅riques, mais peut parfois comporter 8 ou 14 chiffres num茅riques.
JAN. Num茅ro d'article japonais (JAN), 茅galement appel茅 GTIN-13,8 ou 13 chiffres num茅riques. Utilis茅 uniquement au Japon.

Les livres de tous types (ebooks, couverture rigide, audio) ont leur propre type de GTIN. Vous le savez probablement si vous avez d茅j脿 essay茅 d鈥檃cheter ou de vendre un livre d鈥檕ccasion.

ISBN. Num茅ro international standard du livre (ISBN). Identifiant num茅rique unique pour les livres commerciaux publi茅s depuis 1970. Il se trouve au dos du livre, avec le code-barres. Il peut s'agir de 10 ou 13 chiffres num茅riques.

Les avantages de l'utilisation des GTIN 鈥� d'un point de vue commercial

Vous savez que l'utilisation d'identifiants uniques peut contribuer 脿 votre r茅ussite en ligne, mais il y a un autre aspect 脿 cela. pi猫ce de monnaie - la c么t茅 business :

Les identifiants mondiaux relient les fabricants, les d茅taillants, les actions, ainsi que les mondes physique et num茅rique du commerce. Si quelque chose avec un GTIN est vendu, chaque maillon de la cha卯ne le saura et en tiendra compte.
Les GTIN aident les d茅taillants et les consommateurs 脿 conna卯tre l'origine de leurs produits. En tant que vendeur, vous pouvez v茅rifier que les donn茅es produit sont exactes et compl猫tes, v茅rifier l'historique commercial du fabricant et ainsi fournir 脿 vos clients de haute qualit茅 produits. Vos clients peuvent faire de m锚me et s鈥檃ssurer qu鈥檌ls ont pris la bonne d茅cision en achetant dans votre boutique en ligne.
Les codes-barres aident votre entreprise 脿 s'int茅grer 脿 l'茅cosyst猫me mondial de la vente au d茅tail, quel que soit votre emplacement g茅ographique ou votre type d'entreprise. Ils effacent les barri猫res linguistiques et les fronti猫res nationales, faisant de votre magasin une cellule du monde du commerce num茅rique universel. Cool, hein ?

Et le nom de la marque ?

Le nom de la marque est un identifiant secondaire sur lequel Google s'appuiera pour valider les produits. Dans certains cas, lorsque vous vendez fait maison produits qui n'ont pas de GTIN, un nom de marque peut servir de substitut.

De plus, les noms de marques peuvent parfois 锚tre affich茅s dans les r茅sultats de recherche ou sur l'onglet Google Shopping. L鈥檃voir r茅pertori茅 n鈥檈st donc pas obligatoire, mais fortement recommand茅.

GTIN et noms de marque dans 51视频

Sachant que les GTIN sont essentiels au succ猫s de votre entreprise de commerce 茅lectronique sur Google, comment proc茅dez-vous pour que les GTIN soient r茅pertori茅s sur vos produits de commerce 茅lectronique ? Avec 51视频, c'est simple et vous avez plusieurs options.

Changer le GTIN manuellement

Chacun de vos produits poss猫de une section d'attributs. Deux d'entre eux existent d茅j脿 par d茅faut et ne peuvent pas 锚tre supprim茅s. Pour trouver des attributs, acc茅dez 脿 votre Administrateur 51视频鈫� Catalogue 鈫� Produits 鈫� Cliquez sur n'importe quel produit. Vous verrez des onglets juste en dessous du titre de la page (qui sera le nom du produit). Le deuxi猫me en partant de la gauche est Attributs. Cliquez dessus et vous verrez ce qui suit :

Recherchez le champ GTIN dans vos attributs de produit

Comme vous le voyez dans l'exemple ci-dessus (et vous verrez la m锚me chose dans votre magasin), nous appelons tous les GTIN UPS (Unique Numerical Identifier) 鈥嬧€媝ar d茅faut. Cependant, vous pouvez modifier le nom du champ dans le zone de votre magasin. Ce nom appara卯tra sur la page de d茅tail du produit. Vous souhaiterez donc peut-锚tre utiliser des abr茅viations pertinentes pour votre public cible pour une meilleure exp茅rience d'achat.

Si vous n'avez pas beaucoup de produits, envisagez cette fa莽on d'effectuer des modifications.

types de produits dans le commerce 茅lectronique 51视频

Vous pouvez ajouter plus d'attributs 脿 vos produits pour afficher plus de d茅tails 脿 leur sujet

Modifier le GTIN en masse

Mais si vous avez des centaines ou des milliers de produits, vous souhaiterez peut-锚tre gagner du temps sur l'茅dition, n'est-ce pas ? Dans cette situation, profitez des outils d'exportation/importation de produits d'51视频.

Vous pouvez t茅l茅charger votre stock sous forme de fichier CSV, modifier les colonnes UPC/GTIN et Marque, puis le t茅l茅charger 脿 nouveau sur 51视频. Pour plus d'informations sur les astuces d'exportation/importation, recherchez-les dans le .

exporter et importer des produits pour mettre 脿 jour les GTIN et les marques en masse

Si vous avez besoin d'aide avec les CSV, n'h茅sitez pas 脿 contacter l'茅quipe d'assistance 51视频

GTIN et Google Merchant Center

Alors que les commer莽ants en ligne vendant sur leurs propres sites Web et r茅seaux sociaux peuvent choisir de suivre les recommandations de Google concernant le GTIN et le nom de la marque, ceux qui vendent en ligne 脿 l'aide du Google Merchant Center pourraient se retrouver en difficult茅. Les identifiants valides manquants et la publicit茅 sur Google Shopping. Les produits comportant des erreurs seront moins bien class茅s ou pourront 锚tre exclus des r茅sultats de recherche dans certains cas.

Si vous vendez sur l'onglet Google Shopping ou faites de la publicit茅 sur Google avec Google Merchant Center, ajustez votre fiche d猫s que possible et sp茅cifiez les GTIN et les noms de marque. Sinon, vos produits et annonces seront d茅class茅s.

Si vous n'avez pas de GTINS

Si vous 锚tes vous-m锚me fabricant et non revendeur, vous pouvez attribuer des GTIN 脿 vos propres produits. Pour savoir comment proc茅der, visitez un registre officiel de votre choix ou consultez le , comme recommand茅 par Google.

Mais si vous 锚tes revendeur et que vous ne connaissez pas les GTIN de vos produits, il faudra les trouver. Demandez les codes-barres 脿 votre fournisseur. S'ils ne les ont pas, ce serait peut-锚tre une bonne id茅e d'envisager de changer de fournisseur pour des fournisseurs disposant de GTIN valides.

Pour v茅rifier les identifiants fournis, vous pouvez utiliser le .

Ne trichez pas

Si vous pensez que la saisie al茅atoire de lettres et de chiffres peut constituer un v茅ritable GTIN, vous vous trompez compl猫tement. Google est int茅gr茅脿 toutes les bases de donn茅es GTIN valides auxquelles vous pouvez penser, et ils verront instantan茅ment que vous leur fournissez les mauvais GTIN. Bref, ne le faites pas.

Vous cherchez d鈥檃utres moyens d鈥檃m茅liorer le r茅f茅rencement de votre boutique en ligne ? Pensez 脿 utiliser des outils pour optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche. Regarde 莽a pour trouver celui qui vous convient le mieux.

En conclusion

Si vous souhaitez profiter d'une autre opportunit茅 d'obtenir un meilleur classement dans la recherche Google et Google Shopping, tenez compte des recommandations de Google concernant la fourniture d'informations d茅taill茅es sur les produits dans votre magasin. Plus pr茅cis茅ment les GTIN et les noms de marque.

Ces informations sont essentielles pour identifier ce que vous vendez et faire correspondre vos produits aux requ锚tes de recherche pertinentes. Comme avec 莽a de nombreux autres aspects du r茅f茅rencement, vous pouvez ignorer nos recommandations GTIN, car ce n'est pas un aspect obligatoire de la vente en ligne : non on va se blesser si tu ne le fais pas. Mais si vous souhaitez profiter pleinement du r茅f茅rencement, vous ne voudrez pas laisser passer cette chance de vous classer.

Comme pour toute autre chose, 51视频 est l脿 pour vous aider et pour faciliter cet aspect de votre vente. contient d茅j脿 des champs pour les GTIN et les noms de marque, ainsi que des outils d'茅dition en masse si vous avez beaucoup de produits. Tout ce dont vous avez besoin est d'investir du temps pour valider les GTIN si vous les avez (les trouver ou les cr茅er si vous ne les avez pas) et les t茅l茅charger sur votre boutique 51视频. Tr猫s facile.

Faites cela et nous parions que vous constaterez un changement positif dans le classement dans un avenir proche. Consid茅rez-le comme une r茅compense de Google pour votre contribution 脿 la cr茅ation d'une meilleure exp茅rience Internet pour les acheteurs.

Vendre en ligne

Avec 51视频 Ecommerce, vous pouvez facilement vendre n'importe o霉, 脿 n'importe qui, sur Internet et dans le monde entier.

Marketing et promotion

4 mai 2021

A propos de l'auteure

Max travaille dans l'industrie du commerce 茅lectronique depuis six ans, aidant les marques 脿茅tablir et 脿 am茅liorer le marketing de contenu et le r茅f茅rencement. Malgr茅 cela, il a de l鈥檈xp茅rience en entrepreneuriat. Il est 茅crivain de fiction pendant son temps libre.