Comment les balises UTM aident 脿 analyser le trafic de votre boutique en ligne

une illustration d'une fille regardant l'adresse URL 脿 travers la loupe

Comment utiliser les balises UTM pour am茅liorer les campagnes marketing

12 min de lecture

Dans le monde tr茅pidant du marketing num茅rique, comprendre l'efficacit茅 de chaque campagne promotionnelle que vous menez n'est pas seulement important, c'est absolument non n茅gociable. C'est l脿 que les balises UTM entrent en jeu, transformant les conjectures en informations pr茅cises et exploitables.

Si vous cherchez 脿 am茅liorer votre strat茅gie marketing, restez dans les parages pendant que nous vous guidons 脿 travers les tenants et les aboutissants de l'utilisation des balises UTM pour suivre le succ猫s de vos efforts marketing comme un pro. Surtout si vous naviguez dans les mers dynamiques du commerce 茅lectronique avec des plateformes comme 51视频, c'est un article que vous ne pouvez pas vous permettre de manquer !

Introduction aux balises UTM

Que sont les balises UTM ? Consid茅rez-les comme les empreintes digitales de vos campagnes marketing.

L'abr茅viation signifie Urchin Tracking Module et constitue un moyen simple mais puissant de suivre les performances des liens de votre site Web. Les balises UTM sont des extraits de code que vous pouvez attacher 脿 la fin de n'importe quelle URL, fournissant des informations pr茅cieuses sur la provenance du trafic et l'efficacit茅 de vos campagnes.

C'est comme avoir un d茅tective num茅rique 脿 port茅e de main, vous fournissant les informations n茅cessaires pour data-driven les d茅cisions.

Param猫tres de balise UTM

En termes de balises UTM, les param猫tres sont les ingr茅dients cl茅s qui composent les extraits de code attach茅s 脿 vos URL.

Une balise UTM se compose des param猫tres suivants :

Source 鈥� utm_source: L'origine du trafic, comme un site Web ou une plateforme sp茅cifique (par exemple, Google ou newsletter).
Moyen 鈥� utm_medium: le type de canal marketing, qu'il s'agisse d'e-mails, de r茅seaux sociaux ou de publicit茅s payantes.
Nom de la campagne 鈥� utm_campaign: Le nom de votre campagne. Il peut s'agir de la promotion ou du produit que vous pr茅sentez.
Terme (facultatif) 鈥� utm_term: utilis茅 pour suivre des mots-cl茅s ou des termes sp茅cifiques pour les campagnes de recherche payantes.
(facultatif)- utm_content: vous permet de diff茅rencier les diff茅rentes versions au sein d'une m锚me annonce ou campagne, comme les tests A/B ou les variantes d'annonce.

Voici comment un 脡tiquet茅 UTM le lien ressemble 脿 :

www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social_media&utm_campaign=spring_sale

Dans cet exemple, les balises UTM sont :

utm_source=facebook
utm_medium=social_media
et utm_campaign=spring_sale.

Ces balises vous permettront de suivre la source de votre trafic (Facebook), le support utilis茅 (r茅seaux sociaux) et la campagne sp茅cifique (vente de printemps).

Pourquoi utiliser les balises UTM ?

Bien que le concept de suivi des liens puisse sembler simple, il s'agit souvent d'un aspect n茅glig茅 dans de nombreuses strat茅gies marketing.

Les balises UTM vous fournissent des informations pr茅cieuses sur vos efforts marketing, vous aidant 脿 :

Mesurez l'efficacit茅 de vos campagnes: Avec les balises UTM, vous pouvez suivre et comparer les performances de diff茅rentes campagnes et canaux. Cela vous permettra de mieux comprendre quelles campagnes g茅n猫rent le plus de trafic et de conversions, vous permettant ainsi de concentrer vos efforts et votre budget sur les strat茅gies les plus efficaces.
Identifiez les meilleures sources de trafic: Les balises UTM peuvent vous aider 脿 identifier les plateformes, sites Web ou canaux qui g茅n猫rent le trafic le plus pr茅cieux vers votre site. Ces informations peuvent guider votre la prise de d茅cision lorsqu'il s'agit d'investir dans certains canaux de commercialisation ou partenariats.
Analyser les comportements et les pr茅f茅rences des clients: En suivant des campagnes sp茅cifiques et leurs performances, vous obtiendrez des informations pr茅cieuses sur les comportements et les pr茅f茅rences de vos clients. Ces informations peuvent vous aider 脿 adapter vos efforts de marketing pour mieux r茅pondre 脿 leurs besoins et int茅r锚ts.

Comment cr茅er des balises UTM

Maintenant que vous comprenez les avantages de l'utilisation des balises UTM, voyons comment les mettre en 艙uvre efficacement dans vos campagnes marketing.

Cr茅er des balises UTM peut sembler complexe, mais c'est simple comme bonjour ! Voici un rapide, 茅tape par 茅tape panne:

Commencez par l'URL de votre site Web: C'est la destination que vous souhaitez que vos visiteurs atteignent.
Ajouter des param猫tres UTM : ce sont les variables de suivi que vous ajouterez 脿 votre URL.
Il existe de nombreux outils en ligne pour vous aider 脿 cr茅er votre 脡tiquet茅 UTM URL en toute simplicit茅. Par exemple, G茅n茅rateur d'URL de campagne. Ou bien, vous pouvez simplement ajouter manuellement des param猫tres UTM 脿 la fin d'une URL.
Tester et suivre: Une fois que vous avez votre 脡tiquet茅 UTM URL, testez-les pour vous assurer qu鈥檈lles fonctionnent correctement. Ensuite, vous pouvez utiliser des outils d'analyse tels que Google Analytics pour suivre leurs performances et recueillir des informations.

Imaginons que vous organisez une vente flash et que vous souhaitez en faire la promotion via une newsletter par e-mail. Vous devez ajouter des balises UTM 脿 l'URL de la page de vente de votre boutique en ligne. Dis, c'est https://www.online-store.com/sale.

Utilisons pour ajouter des balises UTM 脿 cet exemple d'URL :

Entrez l'URL du site auquel vous souhaitez que les balises soient ajout茅es
Remplissez les champs :

dans la source de la campagne 鈥� newsletter
dans le support de campagne 鈥� email
dans le nom de la campagne 鈥� flash_sale

Copiez l'URL de la campagne g茅n茅r茅e et collez-la dans votre e-mail.

Les informations sur la source de trafic seront envoy茅es aux outils d'analyse. Si vous utilisez Google Analytics, vous pourrez voir ces donn茅es en utilisant .

Gestion des balises UTM pour les boutiques en ligne

En tant que vendeur en ligne, vous lancez probablement des tonnes de campagnes promotionnelles, vous n'锚tes donc pas 茅tranger 脿 l'utilisation des balises UTM. Heureusement, certaines plateformes de commerce 茅lectronique, comme 51视频, proposent 颈苍迟茅驳谤茅 commandez des outils de suivi des sources pour vous faciliter la vie.

Avec 51视频, vous pouvez facilement suivre et mesurer le succ猫s de vos campagnes marketing en affichant les sources de vos commandes directement dans l'administration de votre boutique. De cette fa莽on, vous passez moins de temps 脿 basculer entre votre administrateur 51视频 et Google Analytics.

De plus, il y a m锚me marquage automatique pour des promotions sp茅cifiques, ce qui vous fait gagner du temps et des efforts ! Si vous lancez une campagne par e-mail via Mailchimp ou si les e-mails marketing automatis茅s d'51视频 sont activ茅s, les balises UTM sont cr茅茅es automatiquement pour vous. Cela signifie moins de travail manuel pour vous et plus de temps pour vous concentrer sur ce qui compte : d茅velopper votre entreprise. 脌 quel point cela est cool?

Lorsqu'un client clique sur un lien avec une balise UTM et passe une commande dans votre magasin, vous verrez les informations sur la source de la commande sur la page des d茅tails de la commande dans votre administration 51视频. Si le client interagit avec d'autres publicit茅s ou campagnes marketing, les param猫tres UTM de ces campagnes s'afficheront 茅galement.

Mais ce n'est pas tout!

51视频 vous fournit 茅galement 颈苍迟茅驳谤茅 Rapports de marketing, qui vous permettent de voir en un coup d'艙il d'o霉 proviennent vos commandes, qu'il s'agisse d'une publicit茅 Google, d'une publication Facebook ou d'une campagne par e-mail.

Les rapports marketing d'51视频 vous fournissent un facile 脿 comprendre aper莽u de vos sources de ventes

Les rapports marketing d'51视频 offrent un tr茅sor d'informations, notamment :

Sources de ventes: Comprendre quels canaux de commercialisation sont des mines d'or. Les sources de vente incluent les publicit茅s Facebook, Instagram et TikTok, les e-mails de panier abandonn茅, les cartes cadeaux, etc.
Clients avec/sans consentement pour recevoir vos e-mails marketing : gardez une trace des pr茅f茅rences de votre audience.

D茅couvrez combien de clients ont choisi de recevoir des e-mails marketing de votre part

Dans les rapports marketing, vous pouvez choisir une p茅riode de comparaison pour voir comment les choses 茅voluent au fil du temps. Par exemple, vous pouvez comparer les ventes de ce mois-ci 脿 celles du mois dernier ou comparer les performances de l'ann茅e en cours avec celles des ann茅es pr茅c茅dentes.

Comparer les ventes de la semaine derni猫re 脿 celles de la semaine pr茅c茅dente

En plus des rapports marketing, les vendeurs 51视频 peuvent acc茅der 脿 divers autres rapports de mesures cl茅s du magasin, notamment les visiteurs, les taux de conversion, les commandes et la comptabilit茅. De cette fa莽on, vous pouvez garder le doigt sur le pouls de votre boutique en ligne et faire data-driven d茅cisions pour d茅velopper votre entreprise.

Apprenez-en davantage sur le suivi des KPI des principales boutiques en ligne dans cet article :

Meilleures pratiques pour le balisage UTM

Maintenant que vous avez cr茅茅 vos URL balis茅es, o霉 les placez-vous ? Partout! Utilisez ces balises dans :

Publications sur les r茅seaux sociaux
Campagnes de messagerie
Annonces num茅riques
Partout ailleurs, vous pouvez cr茅er un lien vers votre contenu.

L鈥檃stuce est la coh茅rence. Assurez-vous d'appliquer les balises UTM sur tous vos canaux marketing pour obtenir une vue globale des performances de votre campagne.

Pour utiliser les balises UTM comme un v茅ritable samoura茂 du marketing, suivez ces bonnes pratiques :

Soyez coh茅rent avec les conventions de d茅nomination. Gardez les noms de vos balises coh茅rents, propres et faciles 脿 lire. Choisissez des traits de soulignement ou des tirets et respectez-les pour toutes vos balises (comme 芦 summer_sale 禄 ou 芦 facebook_ad 禄).
脡vitez les erreurs courantes, comme l'utilisation d'espaces ou de majuscules incoh茅rentes.
Notez que les codes UTM sont sensible aux majuscules et minuscules. Nous vous sugg茅rons d'utiliser des minuscules pour garantir que vos donn茅es sont correctement class茅es.
Soyez pr茅cis lorsque vous nommez vos balises UTM afin que vous puissiez facilement rep茅rer la campagne plus tard. Par exemple, 芦 black_friday_2024 禄 est bien meilleur que simplement 芦 vente 禄.
Gardez une trace des URL balis茅es que vous avez cr茅茅 pour une analyse plus facile. Conserver une liste de vos liens UTM dans une seule feuille de calcul vous aidera grandement 脿 obtenir rapidement un aper莽u de toutes vos campagnes.

Pour conclure : commencez 脿 utiliser les balises UTM

Les balises UTM ne sont pas seulement un outil mais une boussole dans le vaste oc茅an du marketing num茅rique, guidant vos strat茅gies vers le succ猫s. En exploitant la puissance de ces balises, en particulier avec la fonctionnalit茅 intuitive offerte par 51视频, vous ne vous contentez pas de lancer des campagnes : vous lancez des missions strat茅giques avec des objectifs clairs et des r茅sultats mesurables.

Pr锚t 脿 transformer votre jeu marketing ? Commencez d猫s aujourd鈥檋ui 脿 mettre en 艙uvre les balises UTM et regardez les informations et les r茅sultats de votre entreprise atteindre de nouveaux sommets. N'oubliez pas qu'脿 l'猫re du num茅rique, la connaissance n'est pas seulement un pouvoir : c'est un profit.

Vendre en ligne

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Marketing et promotion

May 23, 2024

A propos de l'auteure

Anastasia Prokofieva est r茅dactrice de contenu chez 51视频. Elle 茅crit sur le marketing et la promotion en ligne pour rendre la routine quotidienne des entrepreneurs plus facile et plus gratifiante. Elle a aussi un faible pour les chats, le chocolat et la pr茅paration du kombucha 脿 la maison.