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脌 l鈥櫭╮e de la transformation num茅rique, la sc猫ne marketing a fait peau neuve. Les entreprises disposent d茅sormais d鈥檕utils puissants pour accro卯tre leur port茅e ciel haut. Mais bon, chaque entreprise en ligne est 茅galement arm茅e jusqu鈥檃ux dents avec ces outils !

Pour que les entreprises de commerce 茅lectronique prosp猫rent, elles doivent mettre en 艙uvre de premier ordre des strat茅gies qui ciblent les clients pr茅cis茅ment au moment o霉 ils prennent des d茅cisions d'achat cruciales. Une tactique puissante pour y parvenir est le marketing hyperlocal sur les r茅seaux sociaux.

Voici un aper莽u plus approfondi du marketing hyperlocal sur les r茅seaux sociaux et de la fa莽on de l'utiliser pour obtenir de meilleurs r茅sultats.

Introduction au marketing des m茅dias sociaux hyperlocal

La premi猫re question est donc la suivante : qu鈥檈st-ce que le marketing hyperlocal sur les r茅seaux sociaux ?

Certains peuvent supposer que tout le marketing sur les r茅seaux sociaux est le m锚me, mais c鈥檈st loin d鈥櫭猼re la v茅rit茅.

Le marketing hyperlocal sur les r茅seaux sociaux cible une zone g茅ographique sp茅cifique pour cr茅er une impression et se connecter avec les clients locaux de cette zone. C'est un moyen pour les entreprises de v茅ritablement capitaliser sur le marketing des m茅dias sociaux gr芒ce 脿 une pertinence cibl茅e.

Le marketing hyperlocal sur les r茅seaux sociaux permet aux entreprises d'orienter leurs efforts de marketing m锚me vers un p芒t茅 de maisons ou un quartier. En fin de compte, l鈥檕bjectif principal est de se connecter avec les clients environnants imm茅diats.

脌 premi猫re vue, certaines entreprises peuvent penser que r茅duire l鈥櫭﹖endue de leurs efforts de marketing ne serait pas id茅al. Apr猫s tout, pourquoi une entreprise voudrait-elle que moins de personnes voient sa publicit茅 ?

Bien que compr茅hensibles, les publicit茅s hyperlocales visent davantage 脿 se connecter avec ceux qui sont vraiment en r茅sonance avec les efforts. Par exemple, un camion de tacos qui souhaite que les locaux essaient leurs nouvelles offres de menu ou une librairie invitant les locaux 脿 un 茅v茅nement.

The Bouqs Company utilise une strat茅gie de marketing hyperlocale en adaptant le contenu pour Chicago

Le ciblage hyperlocal est-il r茅serv茅 aux petites marques ?

De nombreuses entreprises peuvent b茅n茅ficier du marketing hyperlocal, notamment brique et mortier commerces, petites entreprises, prestataires de services dans des domaines sp茅cifiques et entreprises participant 脿 des 茅v茅nements locaux.

Cependant, les publicit茅s hyperlocales ou autres types de promotion hyperlocalis茅e ne sont pas r茅serv茅es aux petites marques locales. Grande 茅chelle les marques nationales peuvent 茅galement en b茅n茅ficier grandement.

Par exemple, si une grande marque lance un nouveau magasin dans une zone plus petite, elle peut utiliser le ciblage hyperlocal pour attirer des clients locaux. C'est exactement ce qu'a fait Crumbl Cookies lorsqu'ils ont lanc茅 leur nouveau site 脿 Charlotte, en Caroline du Nord. Ils ont commenc茅 脿 offrir des cookies gratuits dans leur nouvel emplacement et 脿 promouvoir cet 茅v茅nement, qui a attir茅 la foule locale.

Les avantages du marketing hyperlocal

Le marketing hyperlocal peut consid茅rablement accro卯tre la visibilit茅 et la port茅e d'une entreprise, m锚me s'il s'agit d'un effort restreint.

Bien s没r, une entreprise peut d茅penser un budget important pour lancer des publicit茅s num茅riques et des campagnes sur les r茅seaux sociaux partout, mais une grande partie de cela tombera dans l鈥檕reille d鈥檜n sourd. L鈥櫭╮e num茅rique a conduit les gens 脿 锚tre bombard茅s quotidiennement de publicit茅s et de campagnes, ce qui a amen茅 beaucoup d鈥檈ntre eux 脿 les ignorer ou 脿 les passer sous silence.

Le marketing social hyperlocal, quant 脿 lui, engage les clients de mani猫re plus personnelle et plus pertinente. Il s'agit de se connecter avec les clients sur une base communautaire et de les rencontrer au bon endroit et au bon moment. Cela contribue 脿 favoriser une connexion plus significative avec les clients potentiels tout en cr茅ant un sentiment de confiance.

Les strat茅gies de marketing hyperlocales vous aident 脿 vous connecter avec votre communaut茅 locale

L鈥檜n des avantages les plus importants du marketing hyperlocal est sa capacit茅 脿 aider une marque 脿 se connecter avec sa communaut茅 locale. Cela 茅tablit la marque comme un 茅l茅ment de la communaut茅 plut么t que comme une simple entreprise tentant d鈥檈nvahir le portefeuille des locaux. Comme mentionn茅 ci-dessus, cela renforce la confiance avec la communaut茅 et cr茅e un sentiment de loyaut茅 de la part des habitants.

Sprouts Farmers Market annonce l'ouverture d'un nouveau magasin sur les r茅seaux sociaux pour se connecter avec les acheteurs locaux

De plus, cela cr茅e des opportunit茅s de collaboration avec d鈥檃utres entreprises ou organisations au sein de la communaut茅 locale. Plut么t que les habitants voient l鈥檈ntreprise comme des entit茅s distinctes, elle devient int茅gr茅e 脿 la communaut茅. En retour, cela contribuera 脿 g茅n茅rer davantage de trafic pi茅tonnier dans l鈥檈ntreprise.

Le r茅f茅rencement hyperlocal peut booster votre pr茅sence et votre visibilit茅 en ligne

La valeur du ciblage hyperlocal est mise en perspective si l鈥檕n consid猫re que .

Cela signifie qu'une entreprise doit capitaliser sur ces recherches en restant pertinente par rapport 脿 ces types de recherches. Cela peut 锚tre fait gr芒ce au r茅f茅rencement hyperlocal. Une entreprise peut mieux se classer pour ces recherches locales et organiques en mettant en 艙uvre bien 茅crit et un bon r茅f茅rencement hyperlocal.

Par exemple, une entreprise qui vend des produits biologiques et cultiv茅s localement peut inclure des mots cl茅s sp茅cifiques tels que 芦 produits frais locaux 禄 ou 芦 de la ferme 脿 la table dining 禄 dans le contenu de son site Web et ses balises m茅ta pour attirer les clients recherchant ces termes.

Cependant, m锚me si les consommateurs s'appuient encore principalement sur les moteurs de recherche et les places de march茅 en ligne pour rechercher des produits, un nombre croissant d'acheteurs en ligne . Les principales plateformes de m茅dias sociaux pour la recherche de produits sont YouTube, Facebook, Instagram et TikTok. Cela signifie que l鈥檕ptimisation du contenu des r茅seaux sociaux avec des termes hyperlocalis茅s peut 茅galement 锚tre b茅n茅fique pour les entreprises ciblant les consommateurs locaux.

par Jungle Scout fournit des statistiques de recherche de produits

Supposons qu鈥檜n food truck local dont nous avons parl茅 ci-dessus souhaite que davantage de gens le sachent. Ils peuvent commencer par impl茅menter des termes hyperlocalis茅s dans leurs publications sur les r茅seaux sociaux, tels que des balises de localisation, des hashtags de noms de villes, de quartiers, de monuments, etc. De cette fa莽on, lorsque les gens recherchent de la nourriture dans ces zones locales, leurs publications sur les r茅seaux sociaux sont plus susceptibles d'appara卯tre.

Aussi: Comment promouvoir votre petite entreprise localement : 15 id茅es pratiques

Conseils pour cr茅er des strat茅gies de m茅dias sociaux hyperlocales efficaces

Jetons maintenant un coup d'艙il 脿 quelques conseils de marketing hyperlocal pratiques que les entreprises peuvent utiliser pour se pr茅senter 脿 leur communaut茅.

D茅terminez votre public cible

Comme toute bonne strat茅gie marketing, les entreprises doivent d茅terminer le public cible de leurs campagnes hyperlocales sur les r茅seaux sociaux.

L'entreprise doit comprendre la tranche d茅mographique, les int茅r锚ts, l'芒ge, etc. de la communaut茅 locale avec laquelle elle souhaite se connecter. Cela les aidera 脿 mieux comprendre les besoins et les d茅sirs de la communaut茅. Consid茅rez des questions telles que :

• Qu鈥檈st-ce que la communaut茅 a tendance 脿 partager ?
• De quoi sont-ils passionn茅s?
• Quelles sont leurs principales pr茅occupations ?
• Quels sont vos principaux int茅r锚ts ?

脡largir le public cible aidera toute entreprise 脿 cr茅er une campagne sur les r茅seaux sociaux plus efficace et plus sp茅cifique qui trouvera un 茅cho.

Comment trouver votre public cible sur les m茅dias sociaux
En savoir plus

D茅terminer la zone cible

Une autre 茅tape essentielle consiste pour la marque 脿 d茅terminer le domaine qu鈥檈lle tente de cibler. Est-ce un quartier sp茅cifique ? Ville? Ville? Cela aidera 脿 pr茅ciser ce qu'il faut inclure dans la campagne sur les r茅seaux sociaux et les types de termes SEO 脿 utiliser.

N'oubliez pas que les campagnes hyperlocales sont destin茅es 脿 锚tre cibl茅es plut么t qu'脿 une m茅thode de marketing cibl茅e.

Viser Bien 茅crit SEO hyper localis茅

Comme mentionn茅 ci-dessus, le r茅f茅rencement est l鈥檜n des moyens les plus efficaces pour une entreprise d鈥檃m茅liorer ses strat茅gies de marketing hyperlocal. Chaque publication sur les r茅seaux sociaux doit 锚tre con莽ue pour refl茅ter la r茅gion.

, l'une des principales voix du marketing num茅rique, il y a plusieurs facteurs 脿 prendre en compte pour r茅ussir avec le r茅f茅rencement hyperlocal, notamment 芦 comprendre les termes de recherche que votre public cible utilise, optimiser votre site Web pour ces termes de recherche et 茅tablir des relations solides avec d'autres entreprises locales et organisations. 禄

Une bonne liste de termes SEO hyperlocal peut 锚tre construite en consid茅rant :

• Noms des quartiers
• Abr茅viations ou argot locaux connus pour la r茅gion, par exemple 芦 Soo 禄 pour Sault Ste. Marie au Canada
• Points de rep猫re connus, tels que des parcs, des ponts, des monuments ou des attractions
• Les grandes organisations de la r茅gion, comme les coll猫ges.

脌 partir de l脿, la recherche de mots cl茅s peut 锚tre effectu茅e sur volume de recherche 茅lev茅 des mots-cl茅s li茅s 脿 ces termes locaux, comme 芦 food truck Seattle 禄 ou similaire.

Utilisez des hashtags et des g茅otags

Les hashtags sont l鈥檜n des outils marketing modernes les plus puissants, en particulier dans la publicit茅 hyperlocale. Lorsqu'elles diffusent des publicit茅s sur les r茅seaux sociaux ou publient des publications, les entreprises doivent tirer parti de l'utilisation de hashtags hyperlocaux en utilisant les termes trouv茅s dans les points mentionn茅s ci-dessus pour le r茅f茅rencement.

Cependant, n鈥檈n faites pas trop avec les hashtags. Seul endroit autour 5-10 maximum dans chaque poste. Sinon, il commence 脿 para卯tre spamm茅 ou difficile 脿 lire.

N'oubliez pas d'ajouter des balises g茅ographiques locales 脿 vos publications sur les r茅seaux sociaux. Cela peut vous aider 脿 augmenter votre visibilit茅 dans les recherches locales et 脿 vous mettre en contact avec des clients potentiels dans votre r茅gion.

Half Magic Beauty divulgue non seulement le lieu de l'茅v茅nement dans l'image, mais inclut 茅galement une g茅olocalisation

Ciblez la bonne plateforme

L'un des facteurs les plus importants pour l'efficacit茅 丑测辫别谤-濒辞肠补濒颈蝉茅 Les m茅dias sociaux utilisent la bonne plateforme. Les entreprises doivent choisir la bonne plateforme pour leur public cible. Par exemple, si vous visez un public cible plus jeune, TikTok ou Instagram sont souvent les meilleurs choix.

Cependant, cela ne signifie pas qu鈥檌l doit 锚tre limit茅 脿 une seule plateforme. Les entreprises peuvent utiliser autant de plateformes qu鈥檈lles le souhaitent, en fonction de leur budget et de leurs ressources. En fait, cibler plusieurs plateformes peut 锚tre un excellent moyen de d茅velopper davantage d鈥檌nt茅r锚t et de trafic.

Cr茅er du contenu hyperlocal

Cr茅ez du contenu autour d'茅v茅nements locaux comme Partout dans la ville des festivals ou pop-up magasins. Par exemple, vous pouvez cr茅er une br猫ve vid茅o TikTok d茅taillant l'histoire d'un festival local ou partager une s茅rie d'histoires Instagram pr茅sentant la participation de votre entreprise 脿 un 茅v茅nement de r茅seautage local.

Outre les 茅v茅nements, explorez ce qui rend votre emplacement unique. Si votre r茅gion poss猫de une sc猫ne culinaire c茅l猫bre ou une 茅quipe sportive bien-aim茅e, partagez du contenu qui met en valeur ces aspects uniques. Par exemple, vous pouvez cr茅er une vid茅o YouTube pr茅sentant une interview avec un artiste local.

Un magasin de plein air 脿 Colorado Springs partage une publication localis茅e avec des d茅tails sur la m茅t茅o et les activit茅s populaires dans la r茅gion.

N'oubliez pas les visuels. Lorsque vous cr茅ez des photos ou des vid茅os, incluez des monuments locaux ou des 茅l茅ments culturels. Il peut s'agir d'une rue c茅l猫bre, d'un lieu local populaire ou d'une architecture r茅gionale sympa.

Aussi: Contenu de commerce 茅lectronique 101 : Types de contenu faciles 脿 cr茅er pour votre entreprise

Interagissez avec les utilisateurs locaux

Apr猫s avoir cr茅茅 une publication sur les r茅seaux sociaux, l'entreprise doit essayer d'interagir avec toute activit茅 sur la publication. R茅pondez aux commentaires, encouragez les gens 脿 partager la publication, remerciez-les pour le partage et r茅pondez 脿 toute pr茅occupation ou question.

Cela ne signifie pas qu'il doit 锚tre surveill茅 24 heures sur 24, mais que l'entreprise doit s'efforcer d'interagir avec les utilisateurs. Cela peut renforcer les liens avec les clients potentiels et favoriser la confiance dans la marque.

Une autre strat茅gie puissante consiste 脿 encourager les clients locaux 脿 partager du contenu pr茅sentant vos produits. Par exemple, Herm猫s a cr茅茅 Instagram digne pop-up magasins dans diverses villes, qui sont apparus dans des messages publi茅s par des r茅sidents locaux, faisant la promotion de la marque.

Le kiosque Hermes a fait son apparition dans plusieurs villes, augmentant ainsi la visibilit茅 de la marque au niveau local

Bien s没r, vous n鈥櫭猼es pas oblig茅 d鈥檃ller aussi grand qu鈥橦erm猫s : des actions plus petites mais percutantes feraient 茅galement l鈥檃ffaire. Par exemple, offrir des remises ou des promotions sp茅ciales aux clients locaux qui partagent leurs achats sur les r茅seaux sociaux peut 锚tre un moyen simple mais efficace de g茅n茅rer des revenus. g茅n茅r茅 par l'utilisateur contenu et augmenter la visibilit茅 de la marque.

Engagez-vous avec des organisations ou des 茅v茅nements locaux

Pour d茅velopper un int茅r锚t et un buzz suppl茅mentaires au sein de la communaut茅, les entreprises doivent interagir et soutenir d'autres organisations, 茅v茅nements ou 艙uvres caritatives notables. Partagez des publications sur ces autres 茅v茅nements ou organisations et dites aux gens de les consulter. Suivez ces autres organisations sur leurs pages de r茅seaux sociaux, etc.

Non seulement cela montre que l'entreprise est investie dans la communaut茅, mais cela ouvre 茅galement la porte 脿 la collaboration ou au partage de son propre contenu. De plus, les entreprises doivent participer et s'engager dans des 茅v茅nements locaux ou des 艙uvres caritatives pour montrer leur engagement envers la communaut茅 et construire une r茅putation.

La Roche-Posay organise un 茅v茅nement 脿 New York pour sensibiliser le public au m茅lanome

Connaissez votre concurrence

Toute entreprise visant un ciblage hyperlocal doit 茅galement tenir compte de la concurrence dans la zone. D茅terminez qui sont les plus gros concurrents, ce qu'ils font qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Cela permet 脿 l'entreprise d'utiliser des strat茅gies efficaces qui fonctionnent et de capitaliser sur les 茅checs de la concurrence.

De plus, d茅terminer les emplacements des concurrents permet de d茅terminer les meilleurs endroits 脿 cibler, car il existe d茅j脿 un int茅r锚t pour le produit ou le service chez les concurrents.

Gardez vos annonces et vos pages 脿 jour

Le fait que votre entreprise soit correctement r茅pertori茅e a un impact significatif sur la capacit茅 des acheteurs 脿 vous trouver en ligne. Ainsi, en plus de maintenir 脿 jour vos fiches Google My Business et Yelp, assurez-vous que vos informations sur les pages sociales comme Facebook et Instagram sont 茅galement 脿 jour.

Coffee Parisien partage son adresse et ses horaires d'ouverture dans sa bio Instagram

Ajoutez vos heures d'ouverture et tout autre d茅tail pour aider les clients 脿 d茅cider de passer, ainsi que le nom, l'adresse, le num茅ro de t茅l茅phone et le site Web de votre entreprise. Si votre entreprise poss猫de plusieurs emplacements, envisagez de cr茅er des listes autonomes pour chaque emplacement.

Collaborez avec des entreprises et des influenceurs locaux

Les influenceurs et les entreprises locales peuvent r茅ellement renforcer votre cr茅dibilit茅 et votre visibilit茅. Demandez-leur de partager leurs exp茅riences dans votre magasin ou d鈥櫭﹙aluer vos produits. Cela vous expose non seulement 脿 leur public, mais ajoute 茅galement de la vari茅t茅 脿 vos efforts de marketing.

Par exemple, si vous poss茅dez un restaurant, collaborez avec les entreprises 脿 proximit茅 pour offrir des r茅ductions ou des promotions aux clients de chacun.

Netflix a organis茅 un 茅v茅nement 脿 Bowral pour promouvoir une nouvelle saison de Bridgerton, invitant les influenceurs locaux 脿 se joindre

Commencez avec le marketing des m茅dias sociaux hyperlocal

Nous esp茅rons que ces conseils aideront votre entreprise 脿 lancer des campagnes de marketing hyperlocales sur les r茅seaux sociaux incroyablement r茅ussies. En comprenant la communaut茅, en participant 脿 des 茅v茅nements et 脿 des 艙uvres caritatives et en 茅valuant la concurrence, vous pouvez atteindre efficacement votre march茅 cible et vous b芒tir une solide r茅putation locale. Ne sous-estimez jamais le pouvoir de renforcer la confiance et la fid茅lit茅 de la communaut茅 locale !

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