A
Mais ne vous arr¨ºtez pas ¨¤ un seul ! , plus vous cr¨¦ez de pages de destination pour votre site Web, plus vous pouvez amplifier vos taux de conversion. Plus particuli¨¨rement, les entreprises constatent une augmentation de 55 % du nombre de prospects lorsqu'elles augmentent leur nombre de pages de destination de 10 ¨¤ 15.
Dans cet article de blog, nous vous pr¨¦senterons 12 des probl¨¨mes les plus courants
Qu'est-ce que l'optimisation des pages de destination ?
Tout d¡¯abord, mettons-nous sur la m¨ºme longueur d¡¯onde sur ce qu¡¯est une page de destination. En termes simples, il s'agit d'une page Web cr¨¦¨¦e sp¨¦cifiquement pour une campagne de marketing ou de publicit¨¦. C'est l¨¤ que les visiteurs ? atterrissent ? apr¨¨s avoir cliqu¨¦ sur un lien dans un e-mail ou une annonce.
L'optimisation de la page de destination signifie que chaque centim¨¨tre d'une page de destination est affin¨¦ de mani¨¨re ¨¤ avoir un impact direct ou indirect sur la d¨¦cision d'achat d'un utilisateur.
Il existe diff¨¦rentes fa?ons d'optimiser une page de destination. Vous pouvez vous concentrer sur un ou plusieurs des ¨¦l¨¦ments suivants pour soutenir vos objectifs de conversion :
- Conception de page ou exp¨¦rience de page
- Copie de page
Call-to-action (CTA)- Couleurs (en particulier les couleurs des boutons)
- Autres ¨¦l¨¦ments visuels (vid¨¦os ¾±²Ô³Ù¨¦²µ°ù¨¦es, GIF, images)
- ?l¨¦ments interactifs (pop ups, chatbots, etc.)
Pour bien faire cela, il est important de comprendre votre public. Ensuite, pour comprendre comment vous voulez qu'ils interagissent avec votre contenu sur la page. Ne pas conna?tre votre public cible est une des plus grosses erreurs les entrepreneurs en ligne gagnent au d¨¦marrage.
Prenons un exemple rapide de ClickUp, qui s'adresse directement ¨¤ son public cible, les gens du domaine du marketing, en incluant
Source:
Une fa?on de vous assurer que vous ciblez les bons utilisateurs consiste ¨¤ vous appuyer sur les donn¨¦es pour piloter votre strat¨¦gie. Vous pouvez soit interroger un public existant juste avant le lancement d'une campagne de page de destination, soit effectuer une recherche via Google pour des ¨¦³Ù³Ü»å±ðs de clients existantes dans votre cr¨¦neau.
Pour obtenir les meilleurs r¨¦sultats, il est ¨¦galement important de savoir quels sont les principaux points faibles de votre public, ainsi que ce qu'il aime et m¨ºme ce qu'il consomme.
12 meilleures pratiques de page de destination pour convertir plus de trafic
Pour convertir plus de visiteurs en clients payants, il existe quelques bonnes pratiques g¨¦n¨¦rales de page de destination ¨¤ suivre. Vous pouvez utiliser les donn¨¦es des tests A/B r¨¦guli¨¨rement, par exemple, pour conna?tre les pr¨¦f¨¦rences de vos prospects et faire progresser votre taux de conversion pourcentage par pourcentage.
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Passons en revue certaines des meilleures strat¨¦gies d'optimisation pour vos pages de destination.
Alignez vos objectifs avec votre page de destination
Id¨¦alement, l'optimisation de la page de destination devrait commencer par votre
Disons que vous voulez atteindre 1,000 XNUMX abonn¨¦s d'ici la fin de l'ann¨¦e. Dans ce cas, votre page de destination doit s'articuler autour d'une offre exclusive aux nouveaux abonn¨¦s et encourager
Une fois que vos objectifs mon¨¦taires et le th¨¨me de la page de destination sont align¨¦s, vous devrez connecter les objectifs de campagne individuels ¨¤ la vue d'ensemble. Cela implique de configurer ¨¤ la fois vos annonces et vos pages de destination pour qu'elles refl¨¨tent la langue, l'apparence et la convivialit¨¦ de l'autre.
Voyons comment SEMrush maintient la coh¨¦rence entre la copie et la conception :
Source: /
Ce type de r¨¦p¨¦tition douce est bon pour les conversions. , ils disent que l'utilisation de choix de mots coh¨¦rents et d'indices visuels cr¨¦e un sentiment de familiarit¨¦ positif. La r¨¦p¨¦tition est ¨¦galement l'une des meilleures pratiques de page de destination les plus simples et les plus efficaces, car elle cr¨¦e un sentiment d'assurance pour les utilisateurs h¨¦sitants, en leur donnant quelque chose ¨¤ la fois nouveau et quelque peu familier.
Cette tactique est particuli¨¨rement utile pour les pages de destination de commerce ¨¦lectronique qui d¨¦pendent fortement de
Simplifiez votre page de destination
questions. Ne surchargez pas votre page avec trop de texte ou trop de visuels distrayants, qui peuvent submerger les visiteurs du site Web.
Suivez la r¨¨gle simple ? moins c¡¯est plus ?. Utilisez beaucoup d¡¯espace n¨¦gatif pour guider le regard vers l¡¯¨¦l¨¦ment le plus important de la page : l¡¯appel ¨¤ l¡¯action principal.
Les pages de destination les plus efficaces utilisent des rep¨¨res visuels attrayants mais subtils, tels que des fl¨¨ches, des espaces blancs, l'alignement de la copie ou le contraste des couleurs. En les suivant, les visiteurs resteront plus longtemps sur le site.
Par exemple, Grammarly utilise un style minimaliste et des couleurs contrast¨¦es pour faire passer son message principal.
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M¨ºme si vous n'¨ºtes pas trop familier avec le codage, vous pouvez concevoir un ¨¤ l'aide d'un plugin ou d'un mod¨¨le.
Gardez l'action sur la moiti¨¦ sup¨¦rieure de la page
Les visiteurs sont impatients. UN constat¨¦ que la capacit¨¦ d'attention collective des internautes diminue. Par cons¨¦quent, les visiteurs du site doivent savoir exactement de quoi parle votre page de destination au moment o¨´ ils y acc¨¨dent.
Pour ce faire, vous devez vous assurer que les visiteurs peuvent facilement comprendre ce qu'ils sont cens¨¦s faire sur votre page et pourquoi ils devraient le faire.
Cela signifie garder les ¨¦l¨¦ments suivants au-dessus du pli :
- Headline
- Proposition commerciale ou description
- Une image ou une vid¨¦o
- Votre principal
appel ¨¤ l'action .
Par exemple, vous pouvez obtenir une r¨¦ponse ¨¤ la question la plus importante sur Wise juste au-dessus de la ligne de flottaison : ? Combien co?terait mon transfert ? ? Calculez-le avec vos chiffres r¨¦els !
Ils fournissent une proposition de valeur claire et rendent leur calculatrice facile ¨¤ comprendre et ¨¤ utiliser.
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Utiliser des techniques de raret¨¦
M¨ºme les acheteurs en ligne les plus exp¨¦riment¨¦s sont choqu¨¦s par les gros titres qui mettent en garde contre la disponibilit¨¦ limit¨¦e de l'offre. Les techniques de raret¨¦ cr¨¦ent un sentiment d'urgence et encouragent les visiteurs ¨¤ agir.
Voici quelques exemples:
- R¨¦ductions ¨¤ dur¨¦e limit¨¦e. "Notre vente se termine dans 2 jours" ou "50 % de r¨¦duction jusqu'¨¤ vendredi"
- Temps restant ind¨¦termin¨¦. ? Profitez-en tant que ?a dure ? ou ? Jusqu'¨¤ ¨¦puisement des stocks ?
- Disponibilit¨¦ d'approvisionnement limit¨¦e. ? Plus que 2 restants ? ou encore ? En rupture de stock ?
- Les achats des autres utilisateurs. ? 15 personnes ont d¨¦j¨¤ achet¨¦ ? ou ? 5 personnes examinent cette offre en ce moment ?
- Un compte ¨¤ rebours visible. "Il reste 1 jour, 3 heures et 14 minutes."
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Gardez votre CTA simple
Votre incitation ¨¤ l'action
Le CTA id¨¦al est
Exemples :
- "Joindre"
- "Apprendre encore plus"
- "Commencez maintenant"
- ? T¨¦l¨¦chargez votre guide gratuit ?
Vous verrez que le suivre l'
Par exemple, Convince & Convert est une marque qui aime utiliser
Source:
Si l'objectif principal de votre page de destination est d'encourager les visiteurs ¨¤ acheter votre produit, envisagez d'utiliser 51ÊÓƵ's Bouton d'achat. Ce bouton est un plugin achetable que vous pouvez facilement ajouter ¨¤ une page de destination, un blog ou n'importe o¨´ sur votre site Web. En cliquant sur un bouton d'achat, les clients sont instantan¨¦ment dirig¨¦s vers leur panier sur votre site.
Un bouton CTA sur un site Web vendant le livre
Utilisez des textes et des titres convaincants
Le titre de votre page de destination est la premi¨¨re chose que vos visiteurs voient sur votre site. Il est donc important que chaque mot compte ! En g¨¦n¨¦ral, il est important de rendre le texte de votre page de destination attrayant, clair et lisible.
Voici quelques techniques pour vous aider ¨¤ cr¨¦er une copie de page de destination efficace :
- Gardez vos phrases courtes (20 mots ou moins)
- Faites votre copie
facile ¨¤ lire (v¨¦rifier avec un ) - Composer un
- Utilisez ? vous ? et ? votre ? pour ¨¦tablir une connexion personnelle avec les lecteurs
- Ajoutez des effets de
li¨¦ ¨¤ l'industrie des mots que votre public cible reconna?tra - Essayez le ou la pour que vos mots s'encha?nent bien
- Arrosage efficace tout au long de votre copie pour ¨¦voquer une r¨¦ponse ¨¦motionnelle.
Si votre copie n'est pas suffisamment claire ou engageante pour vos lecteurs, il sera plus difficile de les amener ¨¤ rester et ¨¤ agir. Avant de mettre en ligne, montrez votre page de destination aux personnes qui ne connaissent pas votre entreprise et ¨¦valuez leurs premi¨¨res impressions. Demandez-leur dans quelle mesure votre message est clair et s'ils ont une compr¨¦hension claire de l'action que la page veut qu'ils entreprennent.
Conservez votre page de destination Mobile-friendly
Les
Voici quelques conseils ¨¤ garder ¨¤ l'esprit pour rendre vos pages de destination adapt¨¦es aux mobiles :
- Concevez votre
pr¨ºt pour le mobile d'abord la page de destination, puis revenez en arri¨¨re pour cr¨¦er votre page de bureau - Assurez-vous que votre texte est assez grand pour ¨ºtre lu sur un petit ¨¦cran
- Rendre tous les boutons et liens faciles ¨¤ cliquer ou ¨¤ appuyer
- Gardez ¨¤ l'esprit qu'une page de destination plus longue est acceptable, tant que vous utilisez beaucoup d'espace entre chaque ¨¦l¨¦ment
- Utiliser un
seule colonne disposition - Effectuez des tests approfondis de tous les multim¨¦dias (comme les vid¨¦os et les formulaires) sur mobile et sur ordinateur
- V¨¦rifiez vos vitesses de chargement sur mobile, et simplement votre conception si vous trouvez que la page ne se charge pas assez rapidement.
Assurez-vous que la page se charge rapidement
Les gens ne supportent pas les sites Web lents et ont tendance ¨¤ laisser des pages qui ne se chargent pas tout de suite. Cela signifie que chaque seconde de chargement de votre site peut repr¨¦senter une perte suppl¨¦mentaire de dollars. En plus de cela, une mauvaise exp¨¦rience visiteur peut ¨¦galement nuire ¨¤ vos efforts de r¨¦f¨¦rencement.
L'acc¨¦l¨¦ration de vos pages s'accompagne de belles r¨¦compenses. Vodafone a vu un apr¨¨s avoir optimis¨¦ leurs Web Vitals. ?a sonne bien, non ?
Voici quelques conseils rapides pour
- Gardez vos images petites
- ?viter de courir
- Utiliser un plugin de mise en cache
- Utiliser un .
Un taux de rebond ¨¦lev¨¦ pourrait ¨ºtre un bon indicateur des probl¨¨mes de vitesse de page. pour voir des probl¨¨mes sp¨¦cifiques.
Testez et mettez ¨¤ jour r¨¦guli¨¨rement vos pages de destination
Que vous vendre des t¨¦l¨¦chargements num¨¦riques ou g¨¦rez une boutique en ligne, tester et revisiter r¨¦guli¨¨rement votre page de destination est la m¨¦thode d'optimisation ultime. Parce que la seule fa?on de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas est de le tester.
Il y a une tonne de choses sur lesquelles vous pouvez ex¨¦cuter un test A/B :
- Landing page copy
- Titres
- CTA
- ?l¨¦ments de design.
Effectuez diff¨¦rents tests A/B pour voir quelle combinaison g¨¦n¨¨re le taux de conversion le plus ¨¦lev¨¦. Essayez un outil comme or pour ex¨¦cuter et suivre vos tests.
Conseil: testez une chose ¨¤ la fois (par exemple, en utilisant un CTA jaune ou rouge) afin que votre exp¨¦rience soit claire et ne pr¨¦sente aucun facteur g¨ºnant susceptible d'influencer ou de confondre vos r¨¦sultats.
La mise ¨¤ jour r¨¦guli¨¨re de votre contenu est ¨¦galement importante, car elle garantit que votre page est remplie d'informations ¨¤ jour et pertinentes. Cela montre ¨¦galement que vous vous engagez ¨¤ offrir la meilleure exp¨¦rience possible ¨¤ vos visiteurs et encourage les visiteurs fr¨¦quents du site ¨¤ se tenir au courant des nouveaut¨¦s.
Ajoutez des t¨¦moignages pour servir de preuve sociale
Les gens sont plus susceptibles de convertir lorsqu'ils voient que d'autres ont eu une exp¨¦rience positive avec votre produit ou service. C'est l¨¤ que les t¨¦moignages entrent en jeu. Ils fournissent une preuve sociale et augmentent la confiance dans votre marque.
Dans un , 31 % des consommateurs ont d¨¦clar¨¦ avoir lu plus d'avis en ligne en 2020 que jamais en raison de
Les meilleures pages de destination sont celles qui peuvent int¨¦grer des t¨¦moignages dans le flux naturel du site. Par exemple, l'ajout d'avis d'utilisateurs positifs pr¨¨s de la section des prix peut aider ¨¤ persuader les utilisateurs de convertir sans que cela semble forc¨¦.
Inclure une photo de la t¨ºte et le nom de la personne qui donne le t¨¦moignage peut ajouter une touche authentique et humaine. Avoir une citation courte et sp¨¦cifique du client qui montre comment votre produit ou service l'a aid¨¦ peut aider ¨¤ transmettre des informations sur votre produit sans para?tre trop vantard.
L'utilisation de t¨¦moignages vid¨¦o est ¨¤ la hausse, et pour une bonne raison : les sp¨¦cialistes du marketing vid¨¦o par an.
Par exemple, le logiciel d'IA, Jarvis, conna?t l'importance d'un t¨¦moignage humain pour son produit. Ils ont plac¨¦ ce t¨¦moignage vid¨¦o juste en dessous du pli de leur page de destination.
Source:
Les vid¨¦os sont plus engageantes que
Cr¨¦ez votre page de destination Optimis¨¦ pour le r¨¦f¨¦rencement
M¨ºme si vous n'utilisez vos pages de destination que pour vous connecter ¨¤ vos campagnes publicitaires, vous devez toujours les optimiser pour le r¨¦f¨¦rencement.
Les statistiques disent que pourrait provenir de la recherche organique. L'optimisation des moteurs de recherche devrait servir de
- Utilisez des mots-cl¨¦s cibl¨¦s ¨¤ la fois dans vos titres et dans votre texte
- Cr¨¦er un
accrocheur titre - Ajoutez des effets de
li¨¦ ¨¤ l'industrie mots-cl¨¦s pour votre public cible - Optimisez vos balises alt
- Ajouter une m¨¦ta description
- Assurez-vous que votre URL (slug) est courte et simple.
Utilisez des outils comme Ubersuggest ou SEMrush pour vous aider ¨¤ trouver les bons mots-cl¨¦s ¨¤ utiliser sur votre page de destination. Pour plus d'id¨¦es, vous pouvez consulter les avis ou commentaires des clients pour voir comment ils parlent de votre produit ou service.
N'oubliez pas de dire ? Merci ?
Dans notre monde de ventes rapides et de remarketing constant, il est facile d'oublier des choses simples comme dire merci aux clients pour leur soutien.
Une fois qu'un client a termin¨¦ son paiement, envisagez de cr¨¦er une page de remerciement unique avec un message sinc¨¨re le remerciant pour son soutien. Cette reconnaissance montre que votre entreprise traite vraiment bien vos clients et est pr¨ºte ¨¤ faire tout son possible pour reconna?tre leur contribution ¨¤ votre succ¨¨s. De petites pratiques comme celle-ci peuvent grandement contribuer ¨¤ accro?tre la fid¨¦lit¨¦ des clients.
Par exemple, le fournisseur VPN TunnelBear montre un graphique d'ours, avec un message de remerciement et quelques
Ils ajoutent ¨¦galement un gros CTA audacieux ¨¤ leur produit pour faire avancer les utilisateurs dans leur parcours.
Source:
Voici quelques conseils suppl¨¦mentaires pour faire ressortir votre page de remerciement :
- Remerciez-les pour leur achat, visite ou
inscrivez-vous (utilisez de grosses lettres en gras) - Expliquez ce qui va se passer ensuite (par exemple : ? Votre commande a ¨¦t¨¦ trait¨¦e et sera exp¨¦di¨¦e dans les 24 heures ?)
- Prendre de l'avance
apr¨¨s l'achat l'aversion et renforcent le principal avantage ¨¤ l'achat ("Vous ¨ºtes maintenant en s¨¦curit¨¦ avec notre VPN") - Inclure un CTA pour encourager un engagement suppl¨¦mentaire (comme une remise pour leur prochain achat ou pour t¨¦l¨¦charger le produit achet¨¦)
- Inclure des ic?nes de m¨¦dias sociaux afin qu'ils puissent partager leur exp¨¦rience positive avec leurs amis
- Touche humaine facultative : ajoutez un message personnalis¨¦ du fondateur ou du PDG, ou une copie qui va au-del¨¤ d'un message de formulaire.
Commencez ¨¤ optimiser votre page de destination et obtenez plus de conversions
Nous esp¨¦rons que cet article a ¨¦t¨¦ une ressource utile pour tout savoir sur certaines bonnes pratiques en mati¨¨re de pages de destination. N'oubliez pas : les meilleures pages de destination sont celles qui vont droit au but rapidement et qui semblent sans effort.
Votre objectif est de fournir aux clients potentiels un
De nombreuses pi¨¨ces mobiles entrent dans la fabrication d'un
Les pages de destination sont un ¨¦l¨¦ment essentiel de votre campagne publicitaire, mais de nos jours, les entreprises prosp¨¨res ont ¨¦galement besoin d'une solide pr¨¦sence en ligne. Si vous n'avez pas encore de site Web ou de boutique en ligne, cr¨¦ez-en un avec 51ÊÓƵ's Site instantan¨¦C'est un site Web avec un
Quelle que soit la fa?on dont vous utilisez les pages de destination pour vendre en ligne, nous vous souhaitons bonne chance dans votre voyage !
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