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Le guide ultime des publicit¨¦s TikTok

8 min de lecture

Avec pr¨¨s d¡¯un milliard d¡¯utilisateurs mensuels, l¡¯application TikTok a remplac¨¦ Facebook comme roi de la croissance sociale. Depuis janvier 2019, TikTok a connu un ¨¦norme chez les utilisateurs actifs signal¨¦s. Une hausse impressionnante de 37.5%. En raison de sa popularit¨¦, les utilisateurs de TikTok de tous ?ges et de tous horizons sautent sur cette application et cr¨¦ent des contenus attrayants, propulseur de carri¨¨re contenu.

Il est logique que les entreprises cherchent ¨¤ suivre la tendance et ¨¤ commencer ¨¦galement ¨¤ cr¨¦er.

Avec des millions de t¨¦l¨¦spectateurs et un public diversifi¨¦, la publicit¨¦ sur TikTok est une excellente tactique pour les entreprises qui cherchent ¨¤ d¨¦velopper leur client¨¨le et ¨¤ augmenter leurs ventes.

Si vous pensez que la cr¨¦ation d'annonces TikTok est la bonne ¨¦tape pour votre entreprise, vous devez conna?tre les options et les directives relatives aux annonces vid¨¦o.
Actuellement, cinq formats de publicit¨¦s TikTok sont disponibles :

Comment vendre en ligne
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Format d'annonces de rachat de marque

plein ¨¦cran page d'accueil pour amplifier et renforcer le message ou le th¨¨me de votre marque. Ce type d'annonce est l'un des plus efficaces : attirer l'attention de l'utilisateur avec un plein ¨¦cran afficher. Lorsque l'annonce appara?t pour la premi¨¨re fois, le tableau de bord en bas de l'¨¦cran utilis¨¦ pour la navigation est d¨¦sactiv¨¦. Cela concentre l¡¯attention du spectateur.

  • Plein ¨¦cran vid¨¦o pour une diffusion publicitaire puissante.
  • Annonce personnalis¨¦e : 3 secondes image ou 3-5 deuxi¨¨me vid¨¦o.
  • L'int¨¦gralit¨¦ de l'annonce est cliquable et les utilisateurs peuvent ¨ºtre redirig¨¦s directement vers votre page.
  • Le CTR est en moyenne de 15 %.

Annonces TikTok

Format vue sup¨¦rieure

Une annonce au format vid¨¦o qui capte rapidement l'attention de l'utilisateur gr?ce ¨¤ l'image, au son et ¨¤ une histoire captivante. Cette publicit¨¦ appara?t et commence ¨¤ ¨ºtre diffus¨¦e lorsqu'un utilisateur ouvre l'application pour la premi¨¨re fois, avant que son flux g¨¦n¨¦ral ne devienne visible.

  • Emplacement premium.
  • Lecture automatique fonction.
  • Jusqu'¨¤ 60 secondes de lecture pour de longue dur¨¦e La publicit¨¦.
  • Le CTR est 16-18%.

Alimentation Format vid¨¦o

Annonce visible dans le flux personnel d'un utilisateur. Alimentation les vid¨¦os sont plus attrayantes et interactives car elles existent dans le flux d'un utilisateur, ce qui conduit ¨¤ une interaction plus personnalis¨¦e.

  • Cette publicit¨¦ pr¨¦sente jusqu'¨¤ 60 secondes de lecture automatique.
  • Peut inclure plusieurs appel ¨¤ l'action.
  • Emplacements d'annonces id¨¦aux dans le flux.
  • Le CTR est en moyenne de 18 %.
  • Facile ¨¤ partager, commenter et aimer ce type de publicit¨¦.

Format du d¨¦fi hashtag TikTok

Une mani¨¨re cr¨¦ative et engageante de g¨¦n¨¦rer une exposition massive et d'inviter les utilisateurs ¨¤ compl¨¦ter le message de votre marque.

  • Des hashtags sont plac¨¦s dans toute l'application pour promouvoir l'engagement.
  • Bouton d'appel ¨¤ l'action pour g¨¦n¨¦rer un trafic significatif vers votre site Web.
  • Les publics sont cibl¨¦s plus efficacement avec ce type de publicit¨¦ car ils peuvent interagir directement avec le message/th¨¨me.
  • Moyennes du CTR 7 to 10 %

Format d'effet de marque

Pr¨¦senter aux utilisateurs un filtre interactif est une mani¨¨re amusante et cr¨¦ative d¡¯encourager l¡¯engagement.

  • Les effets peuvent ¨ºtre int¨¦gr¨¦s dans Hashtag Challenge ou de mani¨¨re autonome.
  • Les effets et la vid¨¦o sont cliquables afin que les utilisateurs puissent ¨ºtre redirig¨¦s vers votre profil d'entreprise et votre page d'accueil.
  • Les effets sont d¨¦clench¨¦s par des gestes et des expressions faciales.
  • Les effets de marque sont similaires aux filtres sur Snapchat et Instagram qui peuvent cr¨¦er un effet unique ou d¨¦form¨¦ pour une exp¨¦rience amusante et interactive.
  • Moyennes du CTR 10 to 12 %

Comment diffuser des publicit¨¦s TikTok

Une fois que vous aurez d¨¦termin¨¦ quel type d'annonce vid¨¦o est id¨¦al pour votre entreprise, vous souhaiterez vous concentrer sur le processus de cr¨¦ation d'annonces. Pour commencer ¨¤ faire de la publicit¨¦ sur TikTok, vous devez cr¨¦er un compte TikTok Ads.

Suivez les ¨¦tapes de synth¨¨se:

  1. Visitez TikTok.com/business.
  2. S¨¦lectionnez ? Commencer ? dans le coin sup¨¦rieur droit.
  3. Sur la page suivante, vous verrez un »å¨¦°ù´Ç³Ü±ô²¹²Ô³Ù±ð menu.
  4. S¨¦lectionnez votre pays et choisissez si votre contenu sera celui d'une entreprise faisant la promotion de biens et de services ou d'un particulier faisant la promotion d'un site Web/d'une page personnelle.
  5. Fournissez un e-mail ou un num¨¦ro de t¨¦l¨¦phone valide.
  6. Cr¨¦ez un mot de passe valide.
  7. Acceptez les termes et conditions.
  8. Cliquez sur ? S'inscrire ? pour terminer l'inscription !

Configuration des publicit¨¦s TikTok

Une fois votre compte TikTok Ads configur¨¦, le processus de configuration manuelle de vos publicit¨¦s sur TikTok est assez simple.

Avant de faire de la publicit¨¦, il est utile de comprendre comment TikTok Ads Manager organise vos campagnes et vos actifs au sein de la plateforme. Avec TikTok Ads Manager, vous pouvez cibler vos publicit¨¦s pour atteindre un objectif ou un r¨¦sultat sp¨¦cifique, rendant ainsi vos publicit¨¦s plus efficaces.

  • Pour g¨¦n¨¦rer une prise de conscience : atteindre
  • Pour diriger les prospects : trafic
  • Pour augmenter les t¨¦l¨¦chargements d'applications : installations d'applications
  • Pour g¨¦n¨¦rer une dur¨¦e de visionnage plus longue : vues vid¨¦o
  • Pour g¨¦n¨¦rer des ventes : conversions

L'optimisation de votre campagne avec ces options permettra d'obtenir des publicit¨¦s plus efficaces, maximisant ainsi votre investissement global. Vous souhaiterez ¨¦galement organiser les d¨¦penses de la campagne et d¨¦cider du nom de la campagne.

Gardez ¨¤ l¡¯esprit vos KPI et vos objectifs de campagne lorsque vous personnalisez votre campagne. Essayez de vous concentrer sur un seul KPI et n'oubliez pas que vos publicit¨¦s vid¨¦o sont con?ues pour ¨ºtre directement corr¨¦l¨¦es ¨¤ l'objectif de votre campagne.

Mesurer les performances des publicit¨¦s TikTok

Vous souhaiterez d¨¦terminer si votre argent est utilis¨¦ judicieusement ou non en fonction des performances de vos annonces. Heureusement, TikTok a rendu cela assez simple. TikTok fournit un tableau de bord complet et robuste qui vous permet de mesurer et de suivre vos performances publicitaires et vos d¨¦penses publicitaires. Les groupes d'annonces partagent la m¨ºme cible et le m¨ºme objectif. Ce tableau de bord vous permet ¨¦galement de voir quel groupe d'annonces vous diffusez actuellement et l'¨¦tat de vos publicit¨¦s TikTok.

Vous pouvez ¨¦galement afficher l'¨¦tat de vos campagnes, groupes d'annonces et annonces qui peuvent ¨ºtre actifs ou non diffus¨¦s. Assurez-vous de surveiller les mesures de performances et les conversions globales CPM, CPC, CPA, CTR et autres.

Conclusion

Les possibilit¨¦s de r¨¦ussite d¡¯une marque sur TikTok sont infinies.

Prenez, par exemple, ELF Cosmetics, qui a cr¨¦¨¦ en octobre 2019 un d¨¦fi de chant et de danse intitul¨¦ ? Eyes, Lips, Face ? sp¨¦cifiquement pour TikTok. Il mettait en vedette des cr¨¦ateurs maquill¨¦s et mettant en valeur leurs cr¨¦ations de maquillage pour les yeux, les l¨¨vres et le visage.

Cette chanson ¨¦tait le d¨¦but de cr¨¦¨¦ par la marque musique sp¨¦cialement pour TikTok. Si cr¨¦er de la musique n¡¯est pas une possibilit¨¦, diffuser une publicit¨¦ vid¨¦o est un moyen efficace de mettre le pied dans la porte de TikTok.

TikTok est une application amusante et engageante qui a aid¨¦ les cr¨¦ateurs et les marques ¨¤ d¨¦velopper leur march¨¦ de mani¨¨re exponentielle. Comme en t¨¦moigne le succ¨¨s d¡¯autres marques ; Les publicit¨¦s TikTok fonctionnent ! M¨ºme de grandes marques comme Chipotle, Ocean Spray, Guess et Aerie sont devenues virales et ont connu du succ¨¨s gr?ce aux vid¨¦os publicitaires, aux hashtags et aux tendances TikTok.

TikTok est une plateforme publicitaire innovante car les utilisateurs viennent de tous horizons, avec des ?ges, des passe-temps et des parcours diff¨¦rents. Pour certaines marques, il n¡¯existe pas de meilleure plateforme pour v¨¦ritablement pr¨¦senter ce qu¡¯elles ont ¨¤ offrir au monde.

 

Table des mati¨¨res

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A propos de l'auteure

Anastasia Prokofieva est r¨¦dactrice de contenu chez 51ÊÓÆµ. Elle ¨¦crit sur le marketing et la promotion en ligne pour rendre la routine quotidienne des entrepreneurs plus facile et plus gratifiante. Elle a aussi un faible pour les chats, le chocolat et la pr¨¦paration du kombucha ¨¤ la maison.

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