Qu鈥檈st-ce que le merchandising de mode et pourquoi est-il si important ?

Qu鈥檈st-ce que le merchandising de mode et pourquoi est-il si important ?

10 min de lecture

Le merchandising fait r茅f茅rence aux strat茅gies de promotion et de vente de produits. Chaque entreprise de vente au d茅tail compte sur marchandisage de produits. De nombreux principes de base du marchandisage sont coh茅rents dans tous les secteurs. Cependant, certaines industries pr茅sentent d茅fis uniques et situations pour les marchandiseurs. L鈥檌ndustrie de la mode en est un exemple.

Le merchandising de la mode est un d茅fi particuli猫rement difficile, car l'apparence et l'esth茅tique sont souvent les principales consid茅rations des consommateurs. Cela signifie que le merchandising est plus fortement li茅 aux produits eux-m锚mes. En cons茅quence, le merchandising de la mode est un secteur d鈥檃ctivit茅 extr锚mement dynamique et multiforme qui s鈥檃ppuie sur la contribution d鈥檜n large 茅ventail de professionnels.

Qu鈥檈st-ce que le merchandising dans la mode, exactement ? Et comment ces d茅fis uniques sont-ils relev茅s par les fabricants et les d茅taillants ? Jetons un coup d'oeil !

Qu鈥檈st-ce que le merchandising de mode ?

Pour comprendre le merchandising de la mode, il est important de commencer par examiner le merchandising g茅n茅ral. Le merchandising implique g茅n茅ralement tout ce qui concerne la promotion et la vente de produits. Cela comprend la conception du produit elle-m锚me, ainsi que sa pr茅sentation dans les environnements de vente au d茅tail, les agencements de magasins, les promotions, etc.

Entourer un certain article ou une certaine marque d'un affichage bien visible dans un magasin fait partie d'une strat茅gie de merchandising. Pour les d茅taillants en ligne, afficher des articles sur la page d'accueil de leur site Web est comparable strat茅gie de marketing.

Le merchandising est 茅galement cyclique, suivant . Les d茅taillants font la promotion d鈥檃rticles sp茅cifiques 脿 certaines p茅riodes de l鈥檃nn茅e o霉 ces articles seront les plus demand茅s. Ainsi, par exemple, les articles scolaires font l'objet d'une forte promotion 脿 la fin de l'茅t茅, et les articles de vacances sont fortement encourag茅s en d茅cembre. Le merchandising de la mode suit des tendances similaires, les styles allant et venant s'adaptant 脿 chaque saison de l'ann茅e.

Le merchandising de la mode implique toutes ces choses, ainsi que des consid茅rations sp茅cifiques 脿 l'industrie de la mode. Cela comprend la recherche des tendances de la mode, les d茅cisions concernant les options et les mod猫les de tissus, ainsi que les prix des produits. Le merchandising est essentiel pour toutes les marques, mais dans le secteur de la mode, la marchandise est souvent la marque, et vice versa. En cons茅quence, le 芦 marchandisage de la mode 禄 englobe presque tous les aspects de l鈥檈ntreprise. En tant que tels, les marchands de mode sont souvent des professionnels hautement qualifi茅s poss茅dant un large 茅ventail de comp茅tences.

Qu鈥檈st-ce que le merchandising visuel de mode ?

Le merchandising visuel est tout aspect d'une strat茅gie de marchandisage qui utilise l'attrait visuel pour attirer les clients. en magasin. Le merchandising visuel de la mode est 茅videmment tr猫s important, car l'attrait visuel est l'un des principaux facteurs ayant un impact sur les d茅cisions d'achat d'un client.

Les d茅taillants peuvent utiliser le merchandising visuel de plusieurs mani猫res pour les articles de mode.

Un bon 茅clairage et une bonne organisation sont deux principes fondamentaux, mais des pratiques tr猫s importantes 脿 inclure. Ces deux 茅l茅ments aident les clients 脿 trouver sans difficult茅 des v锚tements qui ont fi猫re allure.
Les pr茅sentations de produits peuvent 茅galement constituer un outil visuel utile pour les marchands de mode. Certains d茅taillants de v锚tements installeront des pr茅sentoirs de marque pour distinguer certaines marques dans leur magasin. Cela aide les clients 脿 identifier certaines marques auxquelles ils peuvent 锚tre fid猫les. Cela ajoute 茅galement un sentiment de prestige 脿 certains articles de marque en cr茅ant une reconnaissance de la marque.
Une autre forme importante de merchandising visuel propre 脿 l鈥檌ndustrie de la mode est l鈥檜tilisation de mannequins. Les d茅taillants de v锚tements utilisent r茅guli猫rement des mannequins pour associer certains articles de mode afin de montrer 脿 quoi ils ressemblent en tenue ou en action. Les mannequins sont une forme de merchandising visuel de la mode qui permet aux clients d'imaginer certains looks par eux-m锚mes. Cela g茅n猫re 脿 son tour une r茅ponse 茅motionnelle chez les clients, associ茅e 脿 ces articles, les rendant plus susceptibles de les acheter.

Le merchandising visuel est extr锚mement important dans l鈥檌ndustrie de la mode et constitue 茅galement une excellente occasion pour les d茅taillants de faire preuve de cr茅ativit茅. Si vous exploitez un magasin de mode au d茅tail, que ce soit dans un emplacement physique ou en ligne, c'est une le莽on importante 脿 retenir. La fa莽on dont vous pr茅sentez votre inventaire est souvent aussi importante que l鈥檌nventaire lui-m锚me.

Qu鈥檈st-ce que la gestion du merchandising de mode ?

La gestion du marchandisage de mode implique la s茅lection et la fabrication de produits de mode. Comme pour le merchandising visuel, la gestion du merchandising de mode implique un large 茅ventail de pratiques et d'id茅es.

Par exemple, un responsable du merchandising de mode doit avoir un pied dans la section 芦 vente au d茅tail 禄 de son entreprise et un pied dans la section 芦 fabrication 禄.

Les responsabilit茅s de la gestion du marchandisage comprennent :

La recherche parmi les donn茅es d茅mographiques cl茅s.
S茅lection des mat茅riaux et des processus de fabrication, d茅termination des prix et cr茅ation de contenu promotionnel.
Image de marque et marketing g茅n茅ral des produits.

Qu鈥檈st-ce que le marketing et le merchandising de la mode ? Voici quelques-uns des r么les les plus importants li茅s 脿 la gestion du merchandising de la mode.

Divers r么les impliqu茅s dans la gestion du merchandising de la mode

Lorsqu鈥檕n parle de gestion du merchandising de mode, il existe plusieurs r么les diff茅rents qui sont tous tr猫s importants. Dans de nombreux cas, ces r么les sont assum茅s par diff茅rents professionnels, plut么t que d鈥櫭猼re tous sous la responsabilit茅 d鈥檜ne seule personne. Cependant, dans certaines petites entreprises de mode, bon nombre de ces r么les incombent 脿 une seule personne.

L'achat de mode est l'un de ces r么les dans lequel un individu recherche les tendances et les produits de la mode et 茅tablit des contacts avec les fabricants. L鈥檃chat de v锚tements est essentiel pour garantir des stocks susceptibles d鈥櫭猼re vendus en grand nombre.
Le merchandising visuel, comme mentionn茅 pr茅c茅demment, est un autre aspect essentiel de la gestion du merchandising. Le merchandising visuel est en grande partie responsable de en magasin (ou en ligne) des affichages visuels et des arrangements pour stimuler les ventes.
La gestion du marketing est 茅galement un 茅l茅ment cl茅 du merchandising de la mode. Ce r么le implique d'茅tablir un plan marketing pour promouvoir des marques ou des produits vestimentaires aupr猫s de leurs groupes d茅mographiques cibles.
Un dernier r么le cl茅 dans la gestion du merchandising est celui du g茅rant de magasin. Dans le secteur de la vente au d茅tail, le g茅rant du magasin est charg茅 de superviser jour apr猫s jour op茅rations sous tous leurs aspects. Cela comprend le marchandisage de la mode, ainsi que l'approvisionnement et la vente de produits. Mais cela implique aussi des choses comme le personnel, de vos attentes.et la gestion des employ茅s.

Quelle est l鈥檌mportance du merchandising de mode ?

Maintenant que vous savez ce qu鈥檈st le merchandising de mode, vous vous demandez peut-锚tre pourquoi c鈥檈st important. Le merchandising en g茅n茅ral pr茅sente plusieurs avantages cl茅s. Tous ces 茅l茅ments sont amplifi茅s dans l鈥檌ndustrie de la mode en raison du lien direct entre la plupart des entreprises de mode et leurs marchandises.

Avantages du marchandisage

Le marchandisage g茅n茅ral est li茅脿 une augmentation des ventes, 脿 une rotation plus rapide des stocks et 脿 des clients plus satisfaits et fid猫les. Le merchandising des produits permet aux clients d'identifier et d'acheter plus facilement les articles qui les int茅ressent. Un merchandising efficace peut 茅galement accro卯tre l'int茅r锚t des clients pour certains produits afin de g茅n茅rer davantage de ventes. Cette exp茅rience d鈥檃chat am茅lior茅e se traduit par une meilleure exp茅rience client globale. Ainsi, les clients quittent votre magasin ou votre site Web plus satisfaits et sont plus susceptibles de revenir.

Qu鈥檈st-ce qui rend le merchandising de mode unique ?

Dans l鈥檌ndustrie de la mode, il n鈥檡 a pas de business sans merchandising. Le merchandising de la mode fait donc partie int茅grante de l鈥檈ntreprise elle-m锚me. Par exemple, un aspect cl茅 du merchandising est pr茅sentation du produit. Les articles de mode sont principalement fabriqu茅s, achet茅s et vendus en raison de leur attrait visuel. Le merchandising ne comprend donc pas seulement les pr茅sentations visuelles dans espaces de vente au d茅tail. Il s鈥檃git cependant d鈥檜ne 茅tape cruciale dans le processus de fabrication et d鈥檃pprovisionnement.

En savoir plus sur la gestion des ventes au d茅tail de mode

Le marchandisage de mode est une 茅tape cruciale dans le processus d鈥檈xploitation d鈥檜ne entreprise de vente au d茅tail de mode. Mais ce n鈥檈st pas la seule chose que vous devez savoir pour g茅rer une entreprise de mode prosp猫re. Boutiques de mode en ligne peuvent 锚tre parmi les entreprises de commerce 茅lectronique les plus prosp猫res avec une gestion et des ressources appropri茅es.

Les articles de mode sont parmi les plus vendus et croissance la plus rapide cat茅gories d'articles dans la vente au d茅tail en ligne dans le monde entier. Mais cela ne signifie pas que les entrepreneurs peuvent capitaliser sur ce march茅 sans travailler dur et sans 茅ducation.

En savoir plus sur comment r茅ussir 脿 vendre des produits de mode en ligne en suivant 51视频. Ou inscrivez-vous 脿 aujourd'hui pour commencer 脿 cr茅er votre propre boutique de mode en ligne.

Vendre en ligne

Avec 51视频 Ecommerce, vous pouvez facilement vendre n'importe o霉, 脿 n'importe qui, sur Internet et dans le monde entier.

Le 10 janvier 2023

A propos de l'auteure

Max travaille dans l'industrie du commerce 茅lectronique depuis six ans, aidant les marques 脿茅tablir et 脿 am茅liorer le marketing de contenu et le r茅f茅rencement. Malgr茅 cela, il a de l鈥檈xp茅rience en entrepreneuriat. Il est 茅crivain de fiction pendant son temps libre.