Pro?irena stvarnost, mije?aju?i virtualne elemente sa stvarnim svijetom, ulazi u e-trgovinu kako bi donijela nove mogu?nosti i promijenila na?in na koji kupci komuniciraju s proizvodima i donose odluke o kupnji.
Do 2025. godine, predvi?a Statista, otprilike za njihovu online kupnju.
Dakle, ?to je to?no pro?irena stvarnost i kako AR kupnja mo?e koristiti tvrtkama e-trgovine? Idemo saznati detaljnije.
?to je pro?irena stvarnost?
Pro?irena stvarnost (AR) pojavila se kao revolucionarna tehnologija koja se odnosi na integraciju ra?unalnog unosa, poput vizualnih, zvukova ili dodirnih povratnih informacija, s fizi?kim svijetom u
AR stvara impresivna i interaktivna iskustva prekrivaju?i digitalne elemente na korisnikovu percepciju stvarnosti, zamagljuju?i granice izme?u virtualnog i stvarnog podru?ja.
Simulirana stvarnost oslanja se na tehnologije ra?unalnog vida, pra?enja i prikaza. Kroz napredne algoritme, ra?unalni vid mo?e identificirati i nadzirati
Mehanizmi za pra?enje mogu koristiti markere, senzore ili ?ak AI kako bi to?no poravnali virtualne elemente s korisnikovim gledi?tem. Od ru?nih gadgeta do specijaliziranih slu?alica, tehnologije prikaza glatko projiciraju simulirani sadr?aj u vidokrug korisnika.
Razli?ite vrste AR-a
AR tehnologija obuhva?a razli?ite oblike i namjene. Evo nekoliko vrsta tipova pro?irene stvarnosti:
Na temelju markera AR oslanja se na kori?tenje vizualnih oznaka ili uzoraka, obi?no tiskanih slika ili simbola, za pokretanje i prekrivanje virtualnog sadr?aja na vrhu stvarnog svijeta. Markeri djeluju kao referentne to?ke za AR model za to?no pozicioniranje i prekrivanje virtualnih elemenata ili informacija unutar stvarnog svijeta.- AR bez markera je tako?er poznat kao
zasnovan na lokaciji orsvjestan lokacije AR. Koristi GPS, akcelerometre, ?iroskope i druge senzore u mobilnim ure?ajima za odre?ivanje korisnikove lokacije i orijentacije. Virtualni materijali se zatim prekrivaju stvarnim svijetom na temelju tih podataka. Na temelju projekcije AR projicira virtualni sadr?aju stvarnom svijetu povr?ine za stvaranje pro?irenog okru?enja. To mo?e uklju?ivati ??kori?tenje projektora za prikaz slika, videozapisa ili interaktivnih elemenata na zidovima, podovima ili predmetima.Na temelju superpozicije AR uklju?uje preklapanje ra?unalnih slika ili informacija nau stvarnom svijetu scene ustvarno vrijeme. Koristi ra?unalni vid za pra?enje kretanja korisnika i uskla?ivanje virtualnog sadr?aja s perspektivom korisnika.Temeljen na pregledniku AR omogu?uje korisnicima pristup virtualnom sadr?aju izravno putem njihovih preglednika, ?ine?i ga pristupa?nijim i prakti?nijim. U podru?ju digitalnog marketinga i ogla?avanja, usvajanjetemeljen na pregledniku AR se pokazao kao amjenja? igre.
Podru?je ra?unalnog modeliranja brzo se mijenja, s novim AR aplikacijama, praksama i varijacijama koje su uvijek u razvoju.
Pro?irena stvarnost nasuprot virtualnoj stvarnosti: kako se sla?u
Iako su obje transformativne tehnologije koje pru?aju impresivna iskustva, AR i VR nisu toliko sli?ni kao ?to bi se moglo pomisliti. Razlikuju se u pristupu mijenjanju na?e percepcije stvarnosti.
Percepcija stvarnosti
AR oboga?uje na?u percepciju stvarnosti spajanjem digitalnog sadr?aja s fizi?kim svijetom. Korisnici mogu vidjeti i komunicirati s stvarnim okru?enjem i virtualnim elementima istovremeno.
Na web stranici YSL-a kupci mogu isprobati razli?ite proizvode pomo?u svoje kamere
Nasuprot tome, VR prikazuje potpuno imerzivnu digitalnu atmosferu koja zamjenjuje stvarni svijet. Gledatelji su potpuno izolirani od svog fizi?kog okru?enja, a virtualno podru?je primarno stimulira njihova osjetila. Ovo korisnicima omogu?uje istra?ivanje i interakciju s virtualnim okru?enjem kao da su fizi?ki prisutni.
Razina uranjanja
AR pru?a manje impresivno iskustvo od VR jer korisnici ostaju svjesni svog fizi?kog okru?enja dok se bave virtualnim sadr?ajem. Ova zna?ajka ?ini AR izvrsnom za situacije u kojima je klju?no ostati svjestan stvarnog svijeta, poput pomo?i u navigaciji, prikazivanja konteksta na doga?ajima u?ivo ili vizualizacije elemenata koji nisu prisutni u stvarnom svijetu.
VR je impresivno iskustvo koje osvaja gledatelje anga?iraju?i sva njihova osjetila, prenose?i ih u alternativne stvarnosti. Uz mo? blokiranja vanjskih smetnji, VR je savr?en za postizanje potpunog uranjanja i nepokolebljivog fokusa.
Potrebni ure?aji
AR proizvode mogu?e je do?ivjeti putem razli?itih ure?aja, od pametnih telefona i tableta do namjenskih pametnih nao?ala i slu?alica.
Snapchat je
VR zahtijeva posebne slu?alice ili nao?ale kako bi se korisnici u potpunosti uronili u virtualni svijet. Ovi
Kako online trgovci koriste AR u e-trgovini
Kupnja u pro?irenoj stvarnosti mo?an je alat koji stvara potpuno druga?ije iskustvo potro?a?a, osiguravaju?i kupcu nove dojmove i emocije. U eri digitalizacije i internetskog poslovanja trgovci bi trebali iskoristiti ovaj alat za pobolj?anje, diverzifikaciju i pobolj?anje svojih usluga.
Evo kako web prodava?i koriste AR za kupovinu:
Virtualni proizvod Probe
AR omogu?uje potro?a?ima da vizualiziraju kako proizvodi izgledaju ili se uklapaju
Na primjer, u modnoj industriji kupci mogu virtualno isprobati odje?u, obu?u ili dodatke koriste?i svoje pametne telefone ili ure?aje pro?irene stvarnosti.
Ova tehnologija omogu?uje potro?a?ima da procijene veli?inu, boju i stil proizvoda, pobolj?avaju?i svoje iskustvo kupnje personaliziranim preporukama proizvoda na temelju njihovih preferencija.
Amazonov virtualni
Interaktivne demonstracije proizvoda
Ova tehnologija omogu?uje tvrtkama e-trgovine stvaranje interaktivnih demonstracija proizvoda koje nadilaze tradicionalne slike proizvoda ili videos. Korisnici mogu bolje shvatiti zna?ajke, funkcionalnost i upotrebu proizvoda preklapanjem digitalnih podataka sa stvarnim svijetom.
Na primjer, trgovci namje?tajem mogu koristiti AR za projiciranje virtualnog namje?taja u ?ivotni prostor kupca, omogu?uju?i im da vizualiziraju kako bi izgledao i kako bi se uklopio u njihovu ku?nu okolinu.
Virtualni izlo?beni prostori i izlozi
AR za online kupnju mo?e kupcima pru?iti autenti?no iskustvo kupnje iz udobnosti njihovih domova.
AR aplikacije omogu?uju potro?a?ima virtualno istra?ivanje 3D prikaza fizi?ke trgovine, pregledavanje proizvoda i dobivanje detaljnih informacija interakcijom s virtualnim elementima.
Ovo ne samo da pove?ava pogodnost online kupnje, ve? tako?er poma?e tvrtkama da izlo?e svoj cijeli katalog proizvoda na vizualno privla?an na?in.
Pobolj?ani detalji proizvoda i vizualizacija
Kupci mogu pristupiti dodatnim detaljima, kao ?to su specifikacije, korisni?ke recenzije ili videozapisi s uputama, skeniranjem proizvoda svojim pametnim telefonom. Ovi pro?ireni podaci omogu?uju kupcima da temeljito procijene proizvode, pove?avaju?i povjerenje u njihove odluke o kupnji.
Pakiranje i raspakiranje AR iskustava
Kupci mogu otklju?ati skriveni sadr?aj skeniranjem kodova na pakiranju pomo?u
Tvrtke koje su ve? prihvatile AR u e-trgovini
Mnogi online trgovci integrirali su tehnologiju umjetne stvarnosti u svoje platforme i stvorili potpuno funkcionalne AR web stranice. Ove AR zna?ajke omogu?uju svojim kupcima da u?ivaju u naprednim iskustvima kupnje izravno iz udobnosti svojih domova.
Kako IKEA koristi AR u e-trgovini
Trgovac namje?tajem IKEA pokrenuo je AR aplikaciju pod nazivom IKEA Place. Pomo?u ove aplikacije korisnici mogu virtualno postaviti namje?taj u svoje domove koriste?i svoje pametne telefone ili tablete.
Korisnici prije kupnje mogu vidjeti kako ?e namje?taj izgledati i uklopiti se u njihov prostor. Ovo impresivno iskustvo pomoglo je klijentima da vizualiziraju svoje kupnje, vide ho?e li im odgovarati i donesu informiranije odluke o kupnji.
Ikea pru?a AR tehnologiju putem svoje aplikacije Ikea Place, omogu?uju?i kupcima da vide kako bi njihov namje?taj izgledao u njihovom domu prije nego ?to ga naru?e
Prodavaonica pro?irene stvarnosti tvrtke Sephora
Renomirani kozmeti?ki brend implementirao je AR tehnologiju u svoju aplikaciju Virtual Artist. Korisnici mogu isprobati razne proizvode ?minke virtualno pomo?u kamere svog pametnog telefona. Koristi tehnologiju prepoznavanja lica i mapiranja za to?no nano?enje ?minke na ljudsko lice, omogu?uju?i korisnicima da eksperimentiraju s razli?itim izgledima i nijansama.
Trgovina pro?irene stvarnosti potro?a?ima olak?ava istra?ivanje razli?itih proizvoda i pronala?enje savr?enog partnera bez posjeta fizi?kim trgovinama.
Sephorina aplikacija Virtual Artist tako?er nudi
Warby Parker's Augmented Reality Shopping
Internetski prodava? nao?ala nudi zna?ajku AR reality unutar svoje aplikacije kako bi potro?a?ima pomogao isprobati nao?ale. Korisnici mogu odabrati okvire koji im se svi?aju i koristiti kameru svog telefona da vide kako nao?ale izgledaju na njihovim licima u
Ovo iskustvo je omogu?ilo potro?a?ima to?nu procjenu pristajanja i stila nao?ala, ?ine?i proces online kupnje personaliziranijim, pouzdanijim i prakti?nijim.
Aplikacija Warby Parker pokazuje kupcima kako ?e im pristajati razli?iti okviri
AR e-trgovina tvrtke Wayfair
Specijalizirana za ku?ne potrep?tine i namje?taj, tvrtka je u svoju mobilnu aplikaciju ugradila umjetnu stvarnost. S Wayfairovim AR alatom korisnici mogu vizualizirati kako ?e namje?taj i ukrasni predmeti izgledati u njihovim domovima.
Postavljanjem virtualnih artikala u svoj prostor, kupci mogu procijeniti veli?inu, boju i stilske mogu?nosti prije kupnje. Pokazao se kao neprocjenjiv alat za potro?a?e koji ?ele opremiti svoje domove i donijeti pouzdane odluke o kupnji bez posje?ivanja izvanmre?nih trgovina.
Aplikacija Wayfair omogu?uje korisnicima da se realno postave ispred virtualnih proizvoda
Kako Adidas koristi AR za online kupovinu
Globalna marka sportske odje?e i obu?e stvorila je popularnu
Na primjer, mogu isprobati tenisice, vidjeti detalje proizvoda u 3D-u, pa ?ak i igrati interaktivne igre. Ova integracija omogu?ila je Adidasu da inovativno komunicira sa svojim kupcima i osvoji jaku konkurentsku prednost.
Isprobavanje tenisica u Adidas Originals aplikaciji
AR shopping u James Allenu
A
Tehnologija to?no prikazuje veli?inu, stil i dizajn prstenja, daju?i kupcima realisti?an prikaz nakita. Korisnici mogu rotirati i zumirati virtualni prsten, ?to im omogu?uje da ispitaju zamr?ene detalje poput bru?enja, ?isto?e i boje dijamanta i prona?u svoj savr?eni prsten.
Aplikacija James Allen korisnicima omogu?uje isprobavanje zaru?ni?kog prstenja u tri koraka
Implementacija AR-a u trgovini e-trgovine: koraci koje treba poduzeti
U ovom trenutku jasno je da je pro?irena tehnologija korisna zna?ajka koju bi trgovci na malo mogli prihvatiti. Dakle, ako ga namjeravate implementirati u svoju internetsku trgovinu, slijedite ove korake kako biste osigurali uspje?nu i u?inkovitu AR integraciju.
Odredite svoje ciljeve
Prvo i najva?nije, identificirajte specifi?ne ciljeve koje ?elite posti?i tehnologijom, kao ?to je pobolj?anje vizualizacije proizvoda, smanjenje povrata, pove?anje konverzija ili pobolj?anje anga?mana klijenata. Kroz proces ?e vas voditi jasna vizija.
Odaberite odgovaraju?e AR rje?enje
Dostupno je nekoliko opcija, u rasponu od
Iako odre?ena AR rje?enja za e-trgovinu mogu imati visoku cijenu i zahtijevati tehni?ke
Uzmimo 51视频, na primjer. Osim ?to je robusna platforma za e-trgovinu, nudi i mobilna aplikacija za iOS koji ima zna?ajku 3D modeliranja. Radi s Apple Pro ure?ajima s LiDAR skenerom, ?to zna?i da mo?ete koristiti samo svoj telefon za izradu 3D modela va?eg proizvoda.
3D model proizvoda izra?en s 51视频 Mobile App
Sve ?to trebate u?initi je pomo?u telefona skenirati proizvod, a aplikacija ?e u?initi ostalo. Tada ?ete dobiti 3D model proizvoda koji ?e biti dostupan na stranici proizvoda.
Zamislite ovo: kupac otvori va?u aplikaciju ili web stranicu, odabere proizvod (stoli? za kavu, na primjer) i, uz klik, zaslon njegovog telefona ili tableta postaje pozornica za njegovu novu kupnju. Mogu rotirati, zumirati i postaviti 3D model u svoju dnevnu sobu kako bi vidjeli kako se uklapa u njihov dekor.
Saznajte vi?e o jednostavnoj izradi 3D modela proizvoda za svoju e-trgovinu:
Pripremite svoj katalog proizvoda
Da biste omogu?ili AR funkcionalnost, trebate izraditi 3D modele ili ih nabaviti od svojih dobavlja?a. Zapo?nite odabirom proizvoda koje ?elite ponuditi u AR-u i osigurajte da imaju to?ne i detaljne specifikacije.
Anga?irajte stru?njake za 3D modeliranje ili po potrebi prepustite ovaj zadatak specijaliziranim agencijama. Alternativno, istra?ite softver za 3D modeliranje koji vam omogu?uje stvaranje osnovnih modela
Kao ?to je gore spomenuto, ako koristite 51视频 Mobile App za iOS, mo?ete sami izraditi 3D modele proizvoda koriste?i samo svoj telefon.
Integrirajte AR u svoju internetsku trgovinu
Pove?ite odabrano rje?enje s postoje?om platformom za kupnju kako biste integrirali AR u svoju internetsku trgovinu. Kada koristite a
Za korisnike 51视频a ovaj korak nije potreban. Zna?ajka 51视频 3D modeliranja neprimjetno se integrira s va?om trgovinom, ?to olak?ava dodavanje AR funkcionalnosti bez ikakvog dodatnog kodiranja ili integracije.
Optimizirajte AR izvedbu
Za
Redovito testirajte svoje AR zna?ajke na razli?itim ure?ajima i preglednicima kako biste osigurali kompatibilnost i nesmetan rad.
Promovirajte svoj AR i educirajte svoje klijente
A?urirajte svoje stranice proizvoda kako biste istaknuli dostupnost AR-a, pru?aju?i jasne upute o tome kako mu pristupiti i koristiti ga. ?onglirajte s raznim marketin?kim kanalima, uklju?uju?i dru?tvene medije, kampanje e-po?tom i postove na blogu, kako biste svoju publiku informirali o prednostima AR-a u va?oj trgovini e-trgovine.
Ako kreirate svoje 3D modele proizvoda s 51视频om, va?i klijenti mogu jednostavno vidjeti model izravno na stranici proizvoda.
Kupci mogu vidjeti 3D model na stranici s detaljima proizvoda
Prikupite i analizirajte podatke
Implementirajte analiti?ke alate za prikupljanje podataka o kori?tenju AR-a i pona?anju potro?a?a. Pratite mjerne podatke kao ?to su rezultati anga?mana, stope konverzije i Povratne informacije korisnika.
Analizirajte ove podatke kako biste stekli uvid u u?inkovitost svoje virtualne funkcionalnosti, identificirali podru?ja pobolj?anja i napravili
Ukratko: Prednosti AR-a za e-trgovinu
U svijetu internetske kupovine, gdje se sve doga?a virtualno, kori?tenje AR-a donosi prednosti koje ne samo privla?e poglede kupaca, ve? i potpuno mijenjaju na?in na koji kupuju. Ova vam tehnologija omogu?uje istra?ivanje i uklju?ivanje na nove na?ine, pru?aju?i vam super impresivno i zabavno iskustvo kupnje.
Vizualizacija proizvoda u Stvaran ?ivot scenariji
Uvo?enje AR e-trgovine pobolj?ava iskustvo kupnje. Kupci koriste pametne telefone ili nosive ure?aje za prekrivanje virtualnih proizvoda u svojoj okolini, vizualiziraju?i namje?taj, dekor, odje?u i kozmeti?ke predmete u stvarnom ?ivotu.
Ovo interaktivno iskustvo eliminira naga?anje i poti?e kupce da donose informiranije odluke o kupnji.
Uklanjanje briga oko veli?ine i pristajanja
AR tehnologija rje?ava a
Uz AR, potro?a?i mogu virtualno isprobati odje?u, dodatke ili nao?ale, to?no procjenjuju?i kako bi izgledali na sebi. Ova zna?ajka ne samo da pove?ava prakti?nost, ve? i smanjuje vjerojatnost povrata, ?to rezultira pove?ano zadovoljstvo kupaca i u?tede tro?kova za online trgovce.
Minimiziranje povrata i pove?anje zadovoljstva kupaca
Povrati su ?est problem u online maloprodaji jer o?ekivanja potro?a?a mo?da ne?e odgovarati primljenim proizvodima. AR poma?e tako ?to prikazuje to?ne prikaze proizvoda prije kupnje.
Uklju?ivanje AR-a mo?e pomo?i u smanjenju neo?ekivanih iznena?enja i smanjiti stope povrata, pove?ati zadovoljstvo potro?a?a i izgraditi povjerenje izme?u kupaca i trgovaca.
Stvaranje personaliziranih iskustava kupnje
Koriste?i AR, trgovci na malo analiziraju preferencije kupaca, povijest kupovine i kontekstualne podatke kako bi pru?ili personalizirane preporuke proizvoda i promocije. Prilagodljivi AR virtualni izlo?beni prostori zadovoljavaju individualne interese, stvaraju?i privla?no, personalizirano klijentsko okru?enje.
Nadalje, kombiniranje mo?i pro?irene stvarnosti s digitalnim marketingom i strategijama ogla?avanja mo?e poja?ati u?inak personaliziranih preporuka proizvoda i promocija.
Pove?anje anga?mana kupaca i interaktivnosti
Pro?irena stvarnost u e-trgovini dodaje zabavu i interaktivnost online kupnji, pove?avaju?i anga?man klijenata. AR pretvara kupnju u impresivno iskustvo, dopu?taju?i korisnicima interakciju s virtualnim proizvodima putem pokreta, glasa ili dodira.
Ovaj pove?ani anga?man dovodi do pove?anja vremena utro?enog na platforme za e-trgovinu, pobolj?ana lojalnost marki i vi?e stope konverzije.
Premo??ivanje Online-Offline Praznina
AR u e-trgovini mo?e premostiti jaz izme?u online i offline kupovine. Omogu?uju?i potro?a?ima virtualno iskustvo proizvoda, AR ih mo?e navesti da posjete fizi?ke trgovine ili izlo?bene prostore kako bi obavili kona?nu kupnju.
Osim toga,
Pove?anje svijesti o robnoj marki
AR tehnologija podi?e digitalni marketing i ogla?avanje na potpuno novu razinu. Marketin?ki stru?njaci koriste ra?unalne demonstracije proizvoda i oglase kako bi predstavili svoju ponudu na zadivljuju?i, interaktivan na?in.
?tovi?e, udru?ivanje s utjecajnim osobama i ponuda cool AR iskustava poput filtara i maski omogu?uje tvrtkama da se pove?u sa svojom publikom na dru?tvenim medijima. Stvara trenutke koji se mogu dijeliti i koji poti?u marke i uklju?ite klijente.
Dakle, razvoj aplikacija pro?irene stvarnosti omogu?uje tvrtkama da otkriju nove na?ine stvaranja imerzivnih brendiranih iskustava. Poma?e im da pobolj?aju svoju igru ??u podizanju svijesti o robnoj marki stvaranjem zanimljivih i interaktivnih kampanja koje se stvarno povezuju s njihovom publikom.
Pro?irena stvarnost je svakako postala
Tvrtke koje danas prihva?aju tehnologiju mogu oblikovati budu?nost e-trgovine, nude?i izvanredna korisni?ka iskustva i stje?u?i prednosti konkurentske prednosti.
- Trendovi e-trgovine: Budite ispred krivulje
- 10 pogre?aka u stvaranju strategije e-trgovine za tvrtku
- Kako izgraditi svoju web stranicu za e-trgovinu od nule (3 laka koraka)
- E-trgovina i recesija
- 51视频: Kako pokrenuti svoju e-trgovinu i prodavati online
- Koja je razlika izme?u e-trgovine i e-poslovanja?
- ?to je web stranica za e-trgovinu i za?to je pokrenuti
- Povijest e-trgovine i njezina budu?nost: Kupnja putem interneta prije i poslije
- Posao e-trgovine: stanje e-trgovine
- Kako zapo?eti e-trgovinu bez prora?una
- Vodi? za po?etnike kroz poslovno osiguranje za e-trgovinu
- Bezglava e-trgovina: ?to je to
- Uloga pro?irene stvarnosti u e-trgovini
