Jesse i Rich razgovaraju s Timom Osbornom, stalnim marketin?kim stru?njakom za sadr?aj, o tome kako zapo?eti s marketingom sadr?aja.
Tima mo?ete upoznati u ovom 51视频 videu:
- Robna marka
- Izrada videozapisa
- EAT rezultat
- Odr?iva strategija sadr?aja Objave na dru?tvenim mre?ama i poticanje va?e publike.
Prijepis
Jesse:: ?to se doga?a, Richarde? Sretan petak.
Richard:: Sretan petak. Ovaj put ipak nije tako sun?ano.
Jesse:: Dan nije sun?an.
Richard:: Imamo sezonu. Tamo je sezona u tijeku.
Jesse:: To se doga?a u ve?ini svijeta. Doga?a se i u San Diegu.
Richard:: ?etiri puta godi?nje.
Jesse:: Izdr?at ?emo nekako. Prebrodit ?emo ovo.
Richard:: Bit ?e to naporan dan. Ovdje stvaramo sadr?aj. I donosimo kreatora sadr?aja za 51视频.
Jesse:: Da. Ovo je za mene kao slobodan dan i doveli smo... Pa, umjesto da koristimo vlastite rije?i, pogotovo da se spoti?emo o njih, bolje da dovedemo pisca sadr?aja, Tima Osborna. Dobrodo?li u predstavu.
Tim:: Pozdrav svima. I mogu li re?i, bravo na razigranoj ?ali. Da, zaigrano je. Bila je to ?ala. Obo?avao sam to.
Jesse:: Tu je bilo nekoliko pogre?nih koraka. Ali ne prepravljamo.
Tim:: Stvarno sam to osje?ao.
Jesse:: Da, to je dobro.
Richard:: I tvoja rije? je uglavnom u pravu. Dakle, pritisak je danas na vama.
Tim:: Pritisak, osje?am ga.
Jesse:: Uglavnom ?emo samo isklju?iti na?e mikrofone i pustiti vas da ispu?tate sadr?aj jer to je ono ?ime ?ivite.
Tim:: Tako mi ka?u.
Jesse:: Tip za rije?, tip za sadr?aj. Pa za ljude koji se pitaju tko je taj Tim. Mo?da ga poznajete iz poznatih videa kao ?to je "4 koraka za po?etak prodaje na mre?i". To je novi YouTube video i tako?er tip koji vozi skejtbord s ?e?irom naopa?ke i iz Facebook pixel videa. Imao si svog prvog trola.
Tim:: Jesam. Bio je to veliki dan za mene. I on je u Velikoj Britaniji. Kao vau, ljudi u Velikoj Britaniji me stvarno mrze. super je
Jesse:: Nije mu se svidio tvoj video.
Richard:: Zna? da si na putu kad dobije? svog prvog trola.
Tim:: Znam, bila sam iskreno... Bilo je pozitivnih komentara, lajkova, svih tih stvari. A ovaj tip je uzeo vremena da se uklju?i u moj video i trola me. po?a??en sam. stvarno jesam.
Richard:: Trebao bi biti. Moramo negdje pogoditi u?e. Obratio je pozornost i uzeo je vremena da napi?e ono ?to mislite. Usput, ako niste pogodili ne?to u njemu, ne ?elim ulaziti u dio o trolu, ali to zapravo pridonosi... Mislim, vidjeli smo izborni izbor jer ljudi tako?er troluju.
Tim:: Uskoro ?emo stupiti u kontakt, ali to su zaruke. Zaruke su sjajne. Dobro ili lo?e, ?elite da se ljudi uklju?e u va? sadr?aj, ?elite izazvati odgovor.
Jesse:: Ti si to u?inio. Stvarno te nije volio. Dakle, drugi ljudi slu?aju i ?uju to sada...
Richard:: Uspjet ?e ih tamo poku?avaju?i shvatiti ?to je rekao.
Jesse:: Svi ?e oti?i na na?u Facebook stranicu i potra?iti Facebook pixel video. Tim, pripremi se za jo? anga?mana, nadamo se, jo? trolova.
Richard:: Mo?da ?ete dobiti podr?ku od 51视频 zajednice. I tebe podr?avam.
Tim:: Ja ?u odgovoriti najboljem trolu. Ja ?u osobno odgovoriti.
Jesse:: U redu. svi?a mi se. U redu. Tim, sada je vrijeme da ti ja i Rich dopustimo da preuzme? ovdje. Dakle, ti si zadovoljan tip. ?to je sadr?aj?
Tim:: To je dobro pitanje, Jesse. Ljudi misle da je sadr?aj puno stvari. Oh, to je blog. Oh, to je video. To su sve te stvari. Va? sadr?aj je va?a pri?a, to je pri?a o va?oj robnoj marki, to su va?a iskustva s robnom markom. To je na?in na koji komunicirate, tko ste kao brend svojoj publici.
Jesse:: OK. Dakle, za nekoga tko je novi trgovac koji ?eli prodati neke stvari ovdje. ?to im to zna?i? Zna?i li to da... oni nemaju pri?u. Mo?da trebaju razviti tu pri?u. ?to oni rade?
Tim:: Da, rekao bih da ako tek po?injete, ?elite napraviti svoj prvi sadr?aj. Klju?no je doista znati tko ste kao brend i tko je va?a publika. Mislim da su te dvije stvari jako povezane. Mnogo toga ?to sebe definirate kao brend ovisit ?e o tome koga vidite kao svoju publiku. Vjerujem da ste imali Miller Machines, viknite Billyju Milleru u emisiji prije nekog vremena. On ima vrlo
Richard:: Mo?ete li se vratiti na Jessejevo pitanje, ako su tek po?eli i nikad prije nisu razmi?ljali o tome. Pri?ali ste pri?e dok ste odrastali, ali niste kao "Dopusti da ti ispri?am pri?u." Oni samo stvaraju stvari. Pa biste li to gotovo definirali kao ono za ?to se zala?u? ?to poku?avaju posti?i? Je li to njihova misija? Mo?da na po?etku niti ne poznaju svoju publiku.
Tim:: Da. To je nekako eteri?na stvar. To je bit va?eg brenda. Kakva je va?a osobnost, za ?to se zala?ete? ?to ti se svi?a Osnovne stvari poput onoga ?to prodajete. Sve te stvari ?ine osobnost va?eg brenda. A odli?no mjesto za po?etak je definiranje va?eg "O nama". Nemate stranicu “O nama”. Po?nite tamo, po?nite govoriti. Recimo da ste u baru i razgovarate o svojoj trgovini. ?to ?ete nekome re?i o svojoj trgovini? Kako je nastao? Sve te stvari.
Jesse:: Ima smisla. A ako ne mo?ete ispri?ati tu pri?u, mo?da odete popiti jo? jedno pi?e u bar i ta ?e se pri?a nekako razviti. Ali da, mislim da je to vjerojatno dobar savjet za ljude koji tek po?inju. Morate imati pri?u o svojoj trgovini. Znam, Tim, ima? svoju trgovinu s uzorcima vani, Pickle Pete's Sundries. Koja je pri?a o Pickle Pete's Sundries?
Tim:: Pickle Pete's Sundries samo je projektna trgovina koja nema prometa. Radio sam to samo iz zabave jednog vikenda, ali sve je to brendiranje. Cijela trgovina je samo brendiranje, a bit je samo sarkasti?na igra na
Richard:: Skoro sam ga oti?ao potra?iti i zanima me jeste li ga spojili na Printful trgovinu da vidite ho?e li ga netko doista kupiti?
Tim:: Jesam. Sam sam napravio logo. To je mali krastavac s rukama i licem i jednostavno je najgrublje nacrtan krastavac koji ste ikada vidjeli.
Richard:: Najprosje?niji kiseli krastavac koji ste ikada vidjeli.
Tim:: Da. I jednostavno sam to tra?io i to je bit brendiranja. To je jednostavno kao da je ovo moja ni?a, to sam ja i onda to tra?im i svaki aspekt sadr?aja koji stvaram, sve ?to radim, govori o ovom brendu.
Richard:: Dakle, vi?e voli? pisati?
Tim:: Da.
Richard:: Jesse i ja volimo razgovarati. Neki ljudi vole vlogging, a vi kao kreator sadr?aja vjerojatno radite pomalo od svega navedenog. Kako odlu?uju kako ?e ispri?ati pri?u, gdje ?e ispri?ati pri?u? Ima puno mjesta za staviti pri?u. Gdje po?inju?
Tim:: Da. To je sjajno pitanje, Rich. Stvarno se sve vra?a na to da znate tko je va?a publika. Ako znate tko su oni, onda znate gdje ih mo?ete prona?i. Dakle, mo?da ?elite biti na YouTubeu, mo?da ?elite stvarati videozapise jer je tu va?a publika. Mo?da su va?a publika tinejd?eri koji gledaju video igrice. Bit ?e na YouTubeu ili ?e biti na Twitteru ili ?to ve? bude. A to se vra?a samo poznavanju va?e publike. Zaista ovisi i mo?da ?elite raditi razne stvari, mo?da ?elite biti na Facebooku, Instagramu i YouTubeu ili mo?da samo ?elite biti na Instagramu. Ali da, stvarno morate znati tko je va?a publika.
Richard:: A ako netko tek po?inje? Trebaju li biti zabrinuti za kvalitetu ovog sadr?aja? Jer sam nekoga prvi put mogao zamisliti. Sjede tamo dolje, poku?avaju voditi posao, kao "O, super, sada mogu proizvoditi stvari uz svoj proizvod i paziti na obitelj". Postoji li odre?ena razina proizvodne vrijednosti koju moraju imati? Ili mogu to skalirati i promijeniti ili se to ipak svodi na publiku?
Tim:: Mislim da ?e uvijek postojati razina skalabilnosti koja se mora dogoditi kako va?a trgovina raste. Ali u?inite najbolje s onim ?to imate. Nemojte samo pljuskati ne?to jer ?elite to zavr?iti. Ali ako tek po?injete, nemojte potro?iti 10 sati na blog. Odvojite sat vremena da napravite dobru objavu na Facebooku koju mo?ete koristiti na Instagramu i Twitteru ili bilo kojem drugom dru?tvenom kanalu i promijenite namjenu tog sadr?aja. Po?nite s malim. U?inite ne?to ?to mo?ete ?initi dosljedno. To je jako va?no, kada po?injete. Postavite si dosljedne ciljeve. “?elim objavljivati ??dva posta tjedno. To je ne?to za ?to imam vremena.” I u?inite to najbolje ?to mo?ete i krenite odatle.
Richard:: Kad ka?ete prenamjena, mislite li konkretno uzeti taj isti komad ili ga malo dotjeraju za razli?ite platforme?
Tim:: Mislim da to definitivno ovisi o tome koje platforme koristite, ali bit ?e uklju?ena neka pode?avanja. Na primjer, imamo na? pikselski video koji smo upravo napravili. Tako smo Jesse i ja pokrenuli novi vlog program za 51视频. Ovo su samo savjeti i trikovi za nove trgovce. Pa ?emo re?i da na?i novi trgovci tek po?inju, malo su zabrinuti. Oni zapravo ne znaju ?to ?e u?initi sa svojom trgovinom ili kako ?e to u?initi. Ovi su videozapisi osmi?ljeni tako da idu uz njih i ka?u: "Hej, iz na?eg iskustva donosimo neke od stvari o kojima mo?ete razmi?ljati i u?initi ih kako bi va?a trgovina glatko funkcionirala." I tako imamo ovaj pikselni video i imamo ga na YouTubeu, to je cijeli video. Zatim smo to isjeckali za Twitter, a jo? vi?e smo to isjeckali za Instagram. Ali imamo jedan glavni sadr?aj koji smo mogli koristiti i prenamijeniti na razli?ite na?ine. Dakle, u biti dobivamo ?etiri ili pet sadr?aja.
Richard:: Da, to je super, svi?a mi se to. Osobito, ako ih grupirate i radite s vremenom, mogli biste jednostavno re?i: "Ovo je moj dan kreativnosti". I onda natrag na posao i onda, ako ste dovoljno sretni da drugi ljudi to sjeckaju, a ako ne, postoje svakakvi programi.
Jesse:: I usput, svi profesionalci vani se skupe. Dakle, kada vidite sve te razli?ite brendove i svi?a vam se "?ovje?e, ?ini se da imaju vremena za dru?tvene medije svaki dan." Ali ?ini se kao da je uvijek u isto vrijeme. Ne, oni su sve to napisali jedan dan u par sati i to su namjestili i oti?li. Dakle, tako stvari funkcioniraju.
Tim:: Da, apsolutno, i postoji mno?tvo programa koje mo?ete koristiti. Neki besplatni, neki ne, da vam pomognu da po?nete postavljati. ?ak i Facebook ima planer postova u koji mo?ete oti?i tjedan dana prije, mjesec dana prije i postaviti sve svoje postove. To je samo jedan dan i puno ga je lak?e napraviti, odr?iviji je. Klju? je prona?i proces koji je odr?iv i ponovljiv za vas kada po?nete stvarati sadr?aj.
Jesse:: Sada ima smisla i mislim da ste spomenuli post kada govorimo o stvaranju sadr?aja. Pa ljudi vjerojatno govore: "Nemam vremena za stvaranje sadr?aja". Ali ?to ste objavili na svom osobnom Facebooku i rekli ljudima o svojoj djeci i sli?nim stvarima? Imate vremena za post. Dakle, kao da je ovo tvoj posao. Ako ?elite da raste, potrebno je odre?eno vrijeme, ali nije tako lo?e.
Tim:: I mislim da je velika stvar samo biti svjestan mogu?nosti. Postoji toliko mnogo mogu?nosti da morate izgraditi sadr?aj. Radimo videozapise malo ve?e proizvodne vrijednosti. Ali mo?da ste upravo uzeli mobitel u ruke i ?elite snimiti brzinski video za svoju publiku na Facebooku i Instagramu. Samo izvadite telefon i prona?ite dobru pozadinu. Mo?da ne znam stajati uz rijeku, kupiti obi?an crni zid ili ?to god ve? i jednostavno snimiti kratki video. Trebat ?e vam dvije minute. Da, dvije minute.
Richard:: Koliko ljudi trebaju biti zabrinuti zbog broja pregleda? Trebali biste uop?e razmi?ljati o tome ili proizvesti sadr?aj bez obzira na to koliko pregleda bi trebali ocjenjivati? Zna?i li to da je to dobar sadr?aj ako sam puno anga?iran.? Zna?i li to da je sadr?aj bio lo? ako nisam bio puno anga?iran? Trebaju li o?ekivati ??da ?e u po?etku biti niska?
Tim:: Mislim da postoji mnogo odgovora koje bih ?elio dobiti na to pitanje. O?igledno je da ?elite da va? sadr?aj raste u pogledu pregleda kako va?e pratitelje raste i kako va?a gledanost raste. Mo?da dobijete vi?e pretplatnika ili dobijete vi?e sljedbenika na Facebooku ili ?to god to bilo. Ali da, promatrajte trend, ne gledajte konkretne brojke. I da, u po?etku ?e biti nisko. Mo?da imate neki video koji netko nekako podijeli i on prona?e pravu osobu i taj postane viralan. To ne zna?i da je taj video bolji ili lo?iji od tvojih ostalih videa. To samo zna?i da je prava osoba to vidjela, da su to podijelili i da su to podijelili pravi ljudi. To je ideja marketinga viralnog sadr?aja.
Richard:: Trebaju li to imati na umu? Ponekad pomislim na to kad ka?emo rije? sadr?aj. Shva?am to i shva?am za?to to ka?emo, ali to je tako bezosje?ajna rije?. Stvorite sadr?aj. I trebaju li misliti da ja stvaram sadr?aj? Ili bi trebali misliti "Stvorit ?u ovu cool stvar koja izaziva ovu vrstu emocija" ili su pretjerali? Kada to rade ili samo rade...
Tim:: Ne, ne mislim da je to pretjerano razmi?ljanje jer mislim da kada ljudi tradicionalno razmi?ljaju o sadr?aju, obi?no misle na rije?i, ali sadr?aj je mnogo vi?e od toga. To su slike, to su videozapisi, to je stvaranje iskustva za va?u publiku. Da, ?elite, i opet se vra?ate na to da znate koji je va? brend, ali ?elite imati iskustvo na umu za svoje kupce. Kao "?elim da se tako osje?aju kad ovo gledaju." A ako se obra?ate svojoj publici ispravno, postoji mnogo ve?a ?ansa da ?e va? sadr?aj postati viralan jer ste to imali na umu. Imali ste ono ?to ?elite da se osje?aju i misle, kako ?elite da razmi?ljaju i reagiraju na va? sadr?aj.
Jesse:: Tim, dosta smo razgovarali o videu i sadr?aju dru?tvenih medija op?enito, pa bih se ?elio malo vratiti na tu?u web stranicu. Jer, naravno, stvaranje videa i stvaranje emocija i takve stvari, to je sjajno, ali za ljude koji tek po?inju, mo?da ?e samo trebati... Razgovarali smo malo o "O nama". Dakle, za ljude koji slu?aju. Odmah pogledajte svoju stranicu i pro?itajte vi?e u odjeljku "O nama". Izaziva li to emociju? Ispri?a li to doista va?u pri?u? Ali osim toga, tako?er stvarate sadr?aj za Google. Ka?em to s malo poti?tenosti, ali ovo je ?injenica. Ovo je stvarnost koja ?e vam trebati. Morate izraditi i sadr?aj za Google. Kako mo?emo pridobiti ljude na takav na?in razmi?ljanja, daju?i im neke savjete?
Tim:: Da, mislim da je jedna o?ita stvar samo poznavanje klju?nih rije?i na koje se igrate. Mo?da imate Google Analytics postavite ra?un, istra?ite koje klju?ne rije?i ?elite pogoditi. A Google ima na?in na koji rangira sadr?aj koji se zove njihov
Jesse:: Za korisnije savjete za ljude koji slu?aju. Imena va?ih proizvoda, a ne ime koje imate u potiljku. Ali ono ?to ljudi pretra?uju na Googleu... Morate koristiti te klju?ne rije?i u svom sadr?aju, na stranici proizvoda ili mo?da do?e do "O nama". Kada govorimo o sadr?aju za va?u web stranicu konkretno to su rije?i. A ponekad morate napisati sadr?aj koji mo?da i nije najuzbudljiviji.
Tim:: I mislim da je to sjajna poanta. Sadr?aj ne?e uvijek biti zabavan. Ponekad jednostavno trebate re?i ono ?to trebate re?i. Ako prodajete stolicu, morate re?i da je to stolica. Ne ?elite smisliti neko ludo ime za to. To je stolica, to je drvena stolica, to je metalna stolica, to je sklopiva stolica. Ali ne?to ?to volim imati na umu govore?i konkretno o proizvodu, iznena?enje i odu?evljenje je moje razmi?ljanje. Mo?da ?elite da taj sadr?aj bude 90% SEO sadr?aja, ali zatim za?inite ne?im zabavnim, ne?im ?to govori o va?em brendu. Mo?da koristite drugu rije? ili malo mijenjate strukturu re?enice. Ne?to ?to ga ?ini zanimljivim, ali i dalje hranite Googleovo ?udovi?te.
Richard:: Kad razmi?ljaju o nazivu za ovo, potpuno shva?am, dajte mu naziv drvena stolica, ali imate li na umu bolnu to?ku kroz koju prolaze va?i kupci? Jer vjerojatno puno puta ne tra?e rje?enje toliko koliko tra?e rje?avanje problema. Stvarate li ponekad sadr?aj oko strukture klju?ne rije?i koja je vi?e "Kako to popraviti?" ili “?to bi ubla?ilo bolove u donjem dijelu le?a”? Ova posebna drvena stolica ubla?ava. Znate na ?to mislim, znam da je ?udna rije? u pitanju, ali…
Tim:: Apsolutno. Apsolutno. Opet se sve vra?a na poznavanje va?e publike, na to kako tra?e vrhunac. Mo?da to netko tra?i
Jesse:: Ne morate samo ponavljati “bol u donjem dijelu le?a” u svakoj pojedinoj re?enici. Postoji tanka linija u kojoj ljudi misle: "Oh, moram koristiti ovu rije? uvijek iznova i iznova." malo. Da, morate upotrijebiti tu rije?, ali nemojte biti smije?ni. Google postaje prili?no pametan, ako samo koristite tu klju?nu rije? u svakoj re?enici, zapravo ?ete biti ka?njeni za to.
Tim:: To je dobra ravnote?a jer balansirate s hranjenjem Googlea, dobivanjem SEO poretka, a tako?er balansirate s pisanjem stvarnim ljudima. Da, ?elite biti dobro rangirani, ali u kona?nici imate ljudska bi?a koja dolaze na va?u stranicu i ?itaju va? sadr?aj. Dakle, to treba biti napisano na takav na?in da da, imate svoje klju?ne rije?i unutra, ali to je ne?to ?to osoba ?eli pro?itati.
Jesse:: Mislim da ?ak mo?emo koristiti a
Tim:: I mislim da ste dobro spomenuli. Budite spremni potro?iti malo dodatnog vremena na svoju web stranicu kako biste je u?inili dobrom. Razgovarali smo o tome da va? dru?tveni sadr?aj u?inite odr?ivim i ne?im ?to mo?ete ?initi dosljedno. Va?a web stranica je va? temelj, to je va? stup ?atora i ?elite da to bude stvarno dobro. Tamo ?e va?i kupci kupiti va?e proizvode. Ako trebate potro?iti dodatno vrijeme na balansiranje kako da uklopim klju?ne rije?i i kako da zvuk bude dobar, u?inite to. To je stvarno jako va?no.
Jesse:: A onda mo?ete raditi zabavne stvari kao ?to je snimanje videa, snimanje Instagram videa, to je mnogo zabavnije. Tim je napravio skateboard u videu, to je puno zabavnije od pisanja 500 rije?i na drvenoj stolici. Potpuno razumijem. Ali kada napravite ovaj super video i ljudi do?u na va?u web-lokaciju, ?elite biti sigurni da se nosi s novim cool video zapisima.
Tim:: Apsolutno, u?inite prve stvari. I prva stvar je va?a trgovina. Neka bude dobro. Neka bude stvarno dobro.
Richard:: Kako poma?ete ljudima u stvaranju sadr?aja? Zato ?to je krajnji cilj prodati stvari osim ako niste samo altruisti i samo pi?ete stvari kako biste pomogli svijetu. Razgovaramo s
Tim:: Da. Po?et ?u sa zadnjim dijelom pitanja jer mi se toga najvi?e sje?am.
Richard:: Dobro, vratit ?emo se na to.
Tim:: Da, poja?avanje va?eg sadr?aja. Vidjeli smo trend u zadnjih 5 do 10 godina, gdje biste mo?da prije 5 ili 10 godina objavili ne?to na YouTubeu ili objavili ne?to na Facebooku ili Twitteru i imali ste prili?no dobar organski doseg. Organski doseg zna?i da iza toga niste stavili novac, ljudi su to jednostavno vidjeli, svidjelo im se i prirodno se pro?irilo. Od tog vremena mnogi od tih velikih momaka na Twitterima, Facebookima i Instagramima diljem svijeta promijenili su svoje algoritme tako da je organski doseg mo?da samo 2 do 3 posto. ?ak i svi va?i pratitelji mo?da ne?e vidjeti sve va?e objave.
Tim:: Zapravo, 98% je zajam?eno da to ne?e vidjeti u osnovi. Da to stavim u perspektivu. Oni to stvarno ne vide.
Richard:: I imam prikrivenu sumnju da je to to?no u vrijeme kada su oni
Tim:: Rich, bio bih sklon slo?iti se s tim. To su njihovi poslovi. ?ele zaraditi. A ti si posao. Oni ?e zaraditi na tebi. A na?in na koji to ?ine je prihod od oglasa. I tako jedna sjajna stvar koju mo?ete u?initi je pobolj?ati svoje postove, a to nije jako skupo. Mo?ete to u?initi za dolar na dan ili mo?da za dolar svaka dva dana ili ?to ve? bude. A to ?e biti jo? jeftinije ako znate tko je va?a publika. Ako imate vrlo
Jesse:: Prije je bilo malo te?e. Morali ste se prijaviti pozadi, na Facebook i raditi ove oglase, ali ako to ?elite samo potaknuti svojim sljedbenicima, to mo?ete u?initi sa svog telefona nakon ?to imate kreditnu karticu. I vjerujte mi, Facebook ?e vam poslati poruku poput "?elite li pobolj?ati ovo?" Dobit ?ete ove e-poruke, jam?im to. I stvarno mo?ete doslovno samo kliknuti gumb i re?i "Da, ?elim potro?iti 20 dolara." Mo?e biti tako jednostavno i ko?ta samo 20 dolara, ali va?i sljedbenici koji ve? prate va? brend ?e to ?uti. Mo?ete postati puno kompliciraniji kao ?to je Tim aludirao, poput kori?tenja piksela. U tome mo?ete bolje ciljati. Ali ako samo ?elite napraviti... u bijegu ste i na svoj telefon dobivate e-poruku od Facebooka koja ka?e "?elite li koristiti ovo.?" Kliknete gumb, bum, potro?ite 20 dolara i odjednom va?i pratitelji ?uju tu poruku. Svakako gledate na to, ako potro?ite sve ovo vrijeme na stvaranje sadr?aja, na?alost, morate potro?iti malo novca. Mrzim ti re?i. To je samo dio igre.
Tim:: Da. Potro?ili ste toliko vremena na sadr?aj, ulo?ili ste puno truda u njega, napravili ste ga sjajnim. Prava je ?teta vidjeti kako sjajan sadr?aj propada.
Jesse:: Poja?at ?u na? video tamo. Jednostavno svi znaju da ako slu?ate podcaste i primijetili ste video mene i njega, to je zato ?to sam ga ja poja?ao. Tako ?e? to vidjeti.
Richard:: Vratit ?u se na drugi dio pitanja jer je to bio prvi dio i nismo ga obradili. Drugi dio toga je trebaju li... ako konkretno ka?u da znam da ?elim da ovo bude ogla?iva?. Malo je druga?iji, nije stranica "O nama", ne obavje?tava ljude o zajednici, ne "javi mi za ?to se zala?e?", ali sada je mo?da smije?an komad. Razmislimo mo?da kao klub za brijanje dolara ili ne?to sli?no. U takvoj situaciji kada znaju da ?e ovo posebno reklamirati kako bi do?li, recimo, na vrh kampanje podizanja svijesti. Imate li neki dobar na?in da im pomognete da do?u do kreativnih ideja? Zato ?to su mo?da super usredoto?eni na svoj proizvod. “O moj Bo?e, sad i ja moram biti kreativan. Moram smisliti, jo? nemam oglasnu agenciju koja radi s mojim poslom.” Kako mogu smisliti neke dobre kreativne ideje za pravo ogla?avanje?
Tim:: Radio sam u svijetu reklamnih agencija neko vrijeme i ne bih rekao da sam gledao puno tu?eg sadr?aja. Mislim da je to sjajno mjesto za po?etak. To je kao vidjeti ?to je vani, vidjeti ?to drugi ljudi rade i u redu je posu?ivati ??ideje od drugih ljudi. Ljudi su posu?ivali ideje i zadovoljni su i premje?taju svoju literaturu stotinama i stotinama godina. I ako to u?ini?, bit ?e sasvim u redu. Samo vidi ?to je vani, vidi ?to mo?e? u?initi. A zatim skrojite neke od tih ideja za svoje proizvode. Da, na neodre?eno vrijeme. Da, ne stvari s kojima se va?a publika ve? bavi. Razgovarao sam s
Jesse:: Sve sjajne ideje. Mislim da ako sada slu?ate i ?ini vam se da je to previ?e, nije samo prona?i sli?ne konkurente i zapravo pogledati njihove videe. Mislim da je to ono ?to govori?.
Tim:: Da, apsolutno.
Richard:: Slobodno posudite. U?init ?e? ga svojim. Ne mogu se sjetiti tko je to rekao, talent posu?uje, genije krade ili tako ne?to. Postoji mnogo platformi na kojima doslovno mo?ete pogledati i vidjeti ?to radi konkurencija. Svakako bih preporu?io da ga napravite vlastitim s vlastitim jedinstvenim zaokretom u na?inu na koji doslovno ne kradete i radite to?no odre?enu kampanju. Ali smije?no je, nevjerojatno je koliko ?e vas mentalna igra uma natjerati da to ne ?elite u?initi, mislite da morate raditi svoje. I razgovarao sam sa svojom ?enom o ovome. Kad je rije? o na?oj k?eri, ona sada ima samo ?est i pol godina, ali razmi?ljali smo o budu?nosti i pomislio sam: vau, nije li ?udno kako u ?koli, ako ti je netko drugi radio zada?u, vara? . Ali kada posjedujete tvrtku, ako je to napravio netko drugi, prepu?tate vanjskim poslovima ili delegirate, to ?alje mje?ovite poruke. Ali shva?am. To je ono ?to stvarno ?elim iznijeti slu?ateljima, a to je da ne morate uvijek po?eti od nule. Postoje drugi ljudi koji su to u?inili, koji su pred sli?nom publikom.
Richard:: Ima puno Tonyja Robbinsa, neki ljudi ga jednostavno trebaju ?uti poput Tonyja Robbinsa. Neki ljudi trebaju ?uti drugog motivacijskog govornika. Mora? se dr?ati da bude? ti. Ali definitivno ima ?to nau?iti od konkurencije.
Tim:: Da. Jesse i ja nismo prvi ljudi koji su stvorili
Jesse:: Ali nijedan nije tako dobar.
Tim:: Nitko od njih nismo Jesse i ja. Jesse i ja stavimo svoj vlastiti ?tih na to, na? vlastiti stil. Ako stvarno nemate vremena, postoje slike i video zapisi i sve te stvari.
Jesse:: Postoji i tona razli?itih aplikacija. Svi oni vi?e nisu ba? slobodni. Mislim da kad se jednom nazove Promo, mo?ete uzeti druga?ije, Loom i Five kao jedno, gdje uzimaju razli?ite video zapise i mo?ete ga prilagoditi i igrati se s njim. Morate ulo?iti malo vremena u to, ali ne trebaju vam otmjene kamere, imate telefon i neke druge aplikacije i mo?ete napraviti prili?no cool sadr?aj, neke prili?no cool videozapise.
Tim:: Sve je to stvarno dosti?no. Zvu?i kao da je puno, ali je stvarno dosti?no.
Richard:: Dakle, ukratko, za ljude koji je najbolji na?in za po?etak? Pokrili smo puno toga. Pokrivamo razli?ite platforme. Pokrili smo pisanje, podcaste i bloganje. Kako bi netko tko sada slu?a mogao zapo?eti danas i u?initi ne?to do kraja dana?njeg dana?
Tim:: Odaberite jednu platformu dru?tvenih medija, samo jednu. Mo?da je to Instagram, mo?da je Facebook, mo?da je Twitter. Planirajte dva tjedna. Recimo da ?elim imati post koji izlazi svaka dva dana i napisati te postove. Danas odvojite dva sata za pisanje tih postova. Snimite nekoliko fotografija ili mo?da imate neke fotografije i jednostavno ih rasporedite.
Richard:: To je kombinacija vjerojatno pomalo na?ina na koji ?elite stvarati najbolje susre?e se s na?inom na koji va?i kupci vole konzumirati i gdje se nalaze.
Tim:: To?no. Apsolutno. Opet se vra?amo na poznavanje va?eg brenda, poznavanje va?e publike.
Jesse:: Svi?a mi se. Dakle, za sve koji tra?e svoj Tony Robbins sadr?aja. Mislim da je Tim Osborn va? Tony Robbins. Malo kra?e, samo re?eno.
Tim:: Da, on je veliki tip.
Jesse:: Tim, na kojem jo? sadr?aju radi? za 51视频? Hajdemo malo zadirkivati ??bilo koga vani. ?to imate u radovima ?to mo?ete podijeliti?
Tim:: Uvijek stvaramo nove blogove i biltene i sve te sjajne stvari. Mislim da je najve?a stvar ovih dana ova nova serija blogova koju smo zapo?eli, stvarno smo uzbu?eni zbog toga. Ja zapravo samo poku?avam podr?ati na?e nove trgovce i pomo?i im da budu uspje?ni. Zaista ?elimo da budete uspje?ni. I tako uskoro dolazi video o objavama koje se mogu kupovati na Instagramu. To je na?in na koji mo?ete koristiti Instagram, platformu dru?tvenih medija, na kojoj ve? stvarate sadr?aj, mo?ete koristiti taj isti sadr?aj da zapravo prodate svoje proizvode, ozna?ite proizvode i promovirate prodaju.
Jesse:: Radimo videozapise o tome. Vidite, tada nisam ?ak ni morao napraviti priklju?ak za Instagram Shopable postove danas. U?inio si to za mene.
Tim:: Molim.
Jesse:: U redu. svi?a mi se. U redu, Rich. Ima li zadnjih pitanja za Tima?
Richard:: Ne, samo ?elim stvoriti vi?e sadr?aja. To je ljepota onoga ?to se upravo dogodilo kada smo upravo ovdje imali sadr?ajnu ili sadr?ajnu zabavu.
Tim:: Ovo je sadr?aj. Stvorili smo sadr?aj samo sjede?i ovdje i razgovaraju?i.
Richard:: Da. Nemojte to podcijeniti. To bi bila jedina stvar koju bih vjerojatno izbacio tamo i te dodatne komade. Ne podcjenjujte ideju da samo dokumentirate svoju pri?u. Doslovno, postoje ljudi koji su uspje?ni vani, govore?i: "Trenuta?no sam lo? u ovome, ali ovo je ono ?to ?elim raditi i to je ono za ?to se zala?em i ja gradim ovu stvar i dijelim to." Neki od tih ljudi imaju vi?e uspjeha od ljudi koji poku?avaju proizvesti visokoproduktivne stvari.
Tim:: Da. Postoji toliko mnogo mogu?nosti za sadr?aj vo?a koje nisko visi. Sve ?to trebate u?initi je uzeti ih. Mo?da ste na nekom doga?aju i slikate se, mo?da imate pri?u o tome kako niste uspjeli taj dan i samo ?elite objaviti video. Zgrabite to vo?e koje nisko visi i izvadite ga.
Richard:: Volim to. volim to Pa, bacimo se na posao.
Jesse:: U redu. U?inimo to. Snimio sam video, napravio vi?e sadr?aja, dvostruko umakanje. Tim, hvala ?to si uklju?en.
Tim:: Hvala ?to ste me primili.
Jesse:: U redu svi, iza?ite van i ostvarite to.
