Tradicionalni marketing s vremenom sve vi?e zastarijeva. U ovom
Uz dru?tvo u razvoju i problem koji postoji, mnogi su tra?ili alternative u nadi da ?e ponovno pridobiti pozornost i povjerenje javnosti. Iako koncept marketinga sadr?aja sam po sebi nije ni?ta novo, kako se pojavljuju nove tehnologije i na?ini komunikacije, tako se pojavilo i podru?je stvaranja sadr?aja, ?to ga ?ini istaknutim dijelom razvoja poslovanja i vo?enja e-trgovine u dana?nje vrijeme.
Sadr?ajni marketing je strate?ki marketin?ki pristup koji se fokusira na pru?anje relevantnih i vrijednih informacija kupcima. Ukratko, govori korisnicima to?no ono ?to trebaju ?uti da bi koristili va?e usluge. Ako ste po?etnik koji se bori uklju?iti sadr?ajni marketing u svoj posao e-trgovine, ovdje je detaljan vodi? napravljen posebno za one koji su novi u tom konceptu i ?ele isprobati vode.
U ovom ?ete vodi?u nau?iti:
- ?to je zapravo content marketing
- Va?nost content marketinga za vlasnike e-trgovine
- Osnove za po?etak
- Mnoge vrste content marketinga
- Kako pobolj?ati i iskoristiti svoje napore u marketingu sadr?aja
Spreman? Zaronimo odmah!
Marketing organskog sadr?aja
Mo?da imate izvrstan proizvod ili ideju za prodaju, ali kako to to?no prodati svojim kupcima? U?inkovit na?in je stvoriti pri?u oko svoje ideje koja cilja na va?u specifi?nu ni?u. Klju?ni element koji uvijek morate imati na umu dok planirate content marketing je da ni?a treba biti ?to specifi?nija.
Tek tada ?ete se mo?i povezati s kupcima kroz svoju pri?u. Tvrtke koje se bave e-trgovinom koriste se raznim platformama dru?tvenih medija, blogovima na web-mjestima, oglasima i partnerstvima za promicanje svog organskog sadr?aja. Iako vam se ovo mo?e ?initi pomalo zastra?uju?im, ovaj vodi? ?e za vas rastaviti cijeli proces u nekoliko jednostavnih koraka.
Va?nost marketinga sadr?aja
Za?to vam je potreban sadr?ajni marketing kao po?etnik u e-trgovini?
- obrazovati — Obrazovati va?e potencijalne klijente o proizvodima koje nudite. Dopustite im slobodu da upoznaju sve va?e proizvode ili usluge.
- Anga?irajte — Za stvaranje zajednice oko va?eg brenda
- Pomo? — Pokazati svojoj publici za?to trebaju va?e proizvode ili usluge
- Veza — Za izgradnju odnosa sa svojim kupcima
- Uklju?ite se — Da im poka?ete pozadinu i naporan rad ulo?en u va?e proizvode ili usluge
- Predstavite — Pokazati stru?nost i znanje tvrtke na tom podru?ju
- Connect — Za pove?anje vidljivosti va?e web stranice na Google Searchu i pronala?enje novih kupaca
Kako zapo?eti s marketingom sadr?aja
Kao po?etniku, content marketing se ?esto mo?e ?initi neodoljivim, ali dobra je vijest, uz pravu osnovu i razumijevanje, njime se mo?e vrlo lako upravljati i ugraditi ga. Uzimaju?i u obzir da vjerojatno ve? imate proizvod i robnu marku na umu i znate ?to ?e biti va? posao, kao op?e pravilo, ovo su neke od osnova kada zapo?nete:
Identificirajte svoju publiku i konkurenciju. Odvojite vrijeme za istra?ivanje i odre?ivanje tko je va?a publika, a posebno za one koji ?e vjerojatno biti zainteresirani ili trebaju va?e proizvode ili usluge. Zadnje ?to ?elite je poku?ati doprijeti do svih vani. Klju? le?i u identificiranju va?e ni?e ili ciljane osobe i razradi va?eg sadr?aja na temelju njihove demografije, psihografije, dobi, spola, kulturnog porijekla, interesa, hobija, svi?anja i nesvi?anja.
Odredite svoje klju?ne poruke i krajnji cilj. Bez smjera ili referentne to?ke, ne?ete imati pojma kamo ste krenuli. Prije nego po?nete stvarati sadr?aj, klju?no je da odredite ?to je glavni cilj i ?to to?no ?elite posti?i svojim sadr?ajem. To mo?e biti edukacija korisnika o va?em brendu, najava odre?enog natje?aja ili a?uriranje tvrtke, navo?enje korisnika da se prijave za va? bilten, generiranje prodaje ili jednostavno pove?anje va?ih ra?una na dru?tvenim mre?ama.
Nakon ?to ste ovo shvatili, odvojite vrijeme da razradite i odlu?ite kako to planirate prenijeti svojoj publici. Identificiranje klju?nih poruka pomo?i ?e vam da osigurate da je svaka vrsta sadr?aja koju stvorite usredoto?ena na va?e ciljeve i isporuku relevantnih informacija.
Odredite najbolje kanale i strategije za sebe. Privla?an sadr?aj uvijek je strate?ki planiran i isporu?en. Nakon ?to postavite jasne ciljeve, svakako isplanirajte najbolje strategije za dosezanje svoje publike, ?to bi vam tako?er trebalo pomo?i da otkrijete najbolje kanale za vrstu sadr?aja koji ?ete stvarati. Zbog toga se nikada ne smije zaobi?i dovoljno vremena za prou?avanje va?e publike, zajedno s njenim obrascima i pona?anjem.
Osim ?to ?e vam pomo?i da postavite svoje klju?ne poruke, to ?e tako?er postati temelj koji ?e vam pomo?i da odlu?ite o vrsti sadr?aja koji ?ete stvarati, procijenite svoju trenutnu poziciju na tr?i?tu i op?enito ?e vam pomo?i da isplanirate odre?eni kalendar sadr?aja dok identificirate najbolji kanali za isporuku va?e poruke.
Vrste marketinga sadr?aja + primjeri
Postoje razne vrste content marketinga. U ovom odjeljku pro?i ?emo kroz osam najpopularnijih vrsta.
Marketing sadr?aja na dru?tvenim mre?ama
S platformama dru?tvenih medija poput Facebooka, Instagrama, TikToka, Snapchata, Twittera itd. lak?e je nego ikad plasirati sadr?aj na tr?i?te putem nekoliko postupnih strategija. Postoji ?irok raspon ideja za sadr?aj koji se mo?e koristiti, a koji je popularan na razli?itim platformama dru?tvenih medija. Neke opcije mogu biti koristite Instagram kolute, Pri?e u?ivo,
Primjer marketinga sadr?aja na dru?tvenim mre?ama
Uzeti Instagram kao primjer. Kylieskin od Kylie Jenner ima elegantan izgled. Kao i njegovi srodni brendovi, Kyliecosmetics, Kylieswim i Kyliebaby, ovaj brend ima jedinstven i minimalisti?ki izgled na dru?tvenim mre?ama koji nadopunjuje njegove proizvode. Ako pro?ete kroz njihov Instagram feed, najvjerojatnije ?ete primijetiti temu feeda, sve je baby roze.
Objave pokazuju kreativnost i razli?ite ideje, ali svaka ?e objava imati nijansu baby ru?i?aste. Ovo je uvelike povezano s Kylienim osobnim ra?unom na dru?tvenim mre?ama, kao i s drugim njezinim poslovima. Dosljednost ili tema monokromatskih boja je izrazito uo?ljiva.
Infografski sadr?ajni marketing
Infografika je u osnovi na?in da se privu?e pozornost prikazivanjem va?nih informacija ili podataka
Primjer infografike. Izvor slike.
Primjer infografike sadr?ajnog marketinga
o pravljenju pauza uz jednostavne vje?be tijekom rada od ku?e tijekom
Marketing sadr?aja bloga
Zahvaljuju?i SEO-u i Google analytics, blogovi generiraju ne samo promet ve? i prihod za marke e-trgovine. Blogovi omogu?uju tvrtkama da promoviraju sve, od lansiranja novih proizvoda, dijeljenja recenzija kupaca ili klijenata i pru?anja vodi?a za promicanje suradnje i dijeljenja novih kampanja.
Va?no je da se razumjeti kako radi SEO i uloge klju?nih rije?i u dovo?enju va?e web stranice na prvu stranicu Google pretra?ivanja. Morate ostati svjesni objavljivanja ne samo redovito nego
Redovito bloganje gradi lojalnost i povjerenje omogu?uju?i vam da izgradite zajednicu i na kraju natjerate kupce da se vra?aju.
Primjer marketinga sadr?aja bloga
51视频 blog izvrstan je primjer dobrog marketinga sadr?aja bloga. S redovito generiranim sadr?ajem, 51视频 koristi SEO za pove?anje prometa. Ima kategorije koje bi tvrtke e-trgovine cijenile, uklju?uju?i ideje za proizvode, pripreme za lansiranje, marketing i promociju, pri?e o uspjehu, partnerstva, prodaju na mre?i/na dru?tvenim medijima, poslovanje i a?uriranja 51视频a. Blog omogu?uje korisniku da nau?i sve o e-trgovini i pritom prati moderne trendove.
Marketing video sadr?aja
Postoji razlog za?to je TikTok poznat a isto tako i Instagram koluti. Ljudi vole videosadr?aj. Za obradu je potrebno najmanje mentalne energije i zabavno ih je gledati.
Na dru?tvenim mre?ama, marketing videosadr?aja poti?e anga?man dru?tvenih medija i poma?e u povezivanju s novom publikom zahvaljuju?i zna?ajci dijeljenja. Dijeljenje videozapisa na odredi?nim stranicama va?eg web-mjesta rezultira time da va?a publika provodi vi?e vremena na va?em web-mjestu, ?ime se pobolj?ava va? SEO. Neki primjeri videosadr?aja su videozapisi o lansiranju novih proizvoda,
Bez sumnje, video je jedan od najja?ih pristupa marketingu sadr?aja.
Primjer marketinga video sadr?aja
Ova postigao 17.5 tisu?a pregleda. Za?to? Zato ?to je bio kratak i razumljiv. Omogu?io je ljudima da saznaju o nazivima proizvoda u 60 sekundi. Svi vole kratke videozapise koji daju va?ne informacije. Koriste?i jednostavne tehnike ure?ivanja videozapisa i pisanjem kratkog scenarija, robna je marka ostvarila vi?e od 17.5 tisu?a klikova na ovaj videozapis.
Video sadr?aj je lako snimiti. Mo?ete snimati
Marketing sadr?aja pla?enih oglasa
Va? brend ne mo?e napredovati dok postoji u vakuumu. Stoga, da biste napredovali, va?em je poslovanju potreban stalan priljev novih potencijalnih klijenata. Marketing sadr?aja pla?enih oglasa stvara mnogo prometa. Neke vrste marketinga pla?enog oglasnog sadr?aja su sljede?e:
- Izvorno ogla?avanje (promoviranje va?eg sadr?aja na relevantnim
third-party web-mjesta kako bi va? sadr?aj bio dostupan novim klijentima koji bi mogli biti zanimljivi u va?em poslovanju) i pla?eno pretra?ivanje (kupnja oglasa za pojavljivanje na stranicama s rezultatima tra?ilice). - influencer Marketing (uklju?uju?i influencere koji stvaraju relevantan sadr?aj za promicanje va?eg poslovanja).
- Pla?ena promocija na dru?tvenim mre?ama (najutjecajnija opcija pla?ene promocije, platite za generiranje prometa na svoje ra?une dru?tvenih medija na web mjesto).
Primjer marketinga sadr?aja pla?enog oglasa
koristi pla?ene Instagram oglase. Instagram oglasi pojavljuju se posvuda u aplikaciji, uklju?uju?i feed relevantnog korisnika, pri?u i stranicu za istra?ivanje. Njihova sli?nost s normalnom objavom samo s oznakom "sponzorirano" omogu?uje korisnicima da vi?e klikaju na njih. Kada su oglasi sli?ni objavama s kojima ljudi stalno komuniciraju, ve?a je vjerojatnost da ?e korisnici posjetiti objavu/web stranicu ili kupiti proizvod.
Podcast marketing sadr?aja
Podcasting je na?in dodavanja nove dimenzije va?em sadr?ajnom marketingu. Jednostavna serija audio sadr?aja koja se redovito objavljuje u epizodama razli?ite duljine mo?e omogu?iti va?em brendu da se pove?e s publikom putem intervjua i narativnih iskustava.
Postoje razne pogodnosti za ovo. Podcasti su in, to se ne mo?e pore?i. Ne trebate puno opreme ili stru?nosti da ih pokrenete. Jednostavno sa svojim telefonskim mikrofonom i svojim obo?avanjem svoje robne marke, mo?ete stvoriti niz podcasta. Prelaskom izme?u intervjua, pozadinskih pri?a,
The 51视频
Primjer marketinga sadr?aja podcasta
The podcast poma?e rastu novih tvrtki. To uklju?uje
Suradni?ki sadr?ajni marketing
Sve sjajne marke sura?ivati ??s relevantnim brendovima ili influencerima. Ne mo?e se pore?i da suradnje unose raznolikost u va? sadr?aj. Ako vjerujete da ste vi i va? tim proizveli sav sadr?aj koji su mogli za brend, vrijeme je da dovedete nove glasove. Influenceri i suradnja s drugim brendovima dokazuju publici da va? brend nije stagniran, ve? prilagodljiv.
Suradnje privla?e promet na va?e web mjesto. Influenceri i brendovi imaju svoje pratitelje i dijele?i suradnju, oni predstaviti vas potpuno novoj publici. Da biste bili inkluzivniji, va? strategija marketinga sadr?aja mo?e uklju?ivati ??uklju?ivanje va?e publike promicanjem sustava predstavljanja gdje bi mogli
Primjer kolaborativnog sadr?ajnog marketinga
Uber x Spotify stvorio je veliki hype u svijetu tehnologije i dao im publicitet i medijsku buku. Koncept je bio jednostavan, ako vam je dosadila glazba va?eg Uber voza?a, mo?i ?ete spojiti svoj Spotify na radio u automobilu i slu?ati glazbu po va?em izboru.
Ovo je bila pametna ideja marketinga sadr?aja. Obje marke razumjele su ljudsko pona?anje povezivanja glazbe s vo?njom automobila. Ovo jednostavno zapa?anje omogu?ilo je objema tvrtkama da zarade milijune. Osim toga, obojica su mogli pristupiti me?usobnoj bazi kupaca i koristiti to za unaprje?enje svog marketinga sadr?aja.
Korisni?ki generirani Sadr?aj marketinga
Ako ljudi koji nisu povezani s brendom stvaraju sadr?aj koji ga promovira, tj
Ovo ide u prilog robnoj marki davanjem sna?ne izjave da nas ljudi vole. Ponovno objavite postove na svojim dru?tvenim mre?ama ili pozovite kreatora da napi?e gostuju?i post o vama. Me?utim, uvijek zatra?ite dopu?tenje prije ponovnog objavljivanja. Neophodno je odati priznanje i kreatoru, ne samo iz eti?kih razloga, ve? i zato ?to to ljudima govori da ste inkluzivni i ponosni ?to prihva?ate nove glasove.
Neki brendovi, poput Passion Plannera, ?ak stvaraju zasebne ra?une na dru?tvenim mre?ama za promociju
Zajedno sa svojim , Passion Planner ima dvije zna?ajne stranice, me?utim . Tvrtka koristi sva tri za promociju
Kako unaprijediti svoju marketin?ku igru ??sadr?aja
Dakle, na ovom mjestu u vodi?u, mo?emo pouzdano re?i da u sr?i content marketinga le?i strate?ki pristup dosezanja, privla?enja, obrazovanja i zadr?avanja odre?ene skupine ljudi. To je uvijek s krajnjim ciljem generiranja profita i izgradnje ?vrste baze kupaca.
I premda smo vam pru?ili klju?no znanje o nekim od vrhunskih i najuspje?nijih alata za postizanje toga, evo kako mo?ete najbolje iskoristiti svoju marketin?ku igru ??sadr?aja i izvu?i najvi?e iz svake od gore navedenih strategija.
Pobolj?ajte svoju SEO igru
S pravilnim SEO-om potencijalnim ?ete kupcima olak?ati pronala?enje va?e tvrtke. Mo?ete imati najljep?u web stranicu i
- Pobolj?anje navigacije va?e stranice
- Uklju?ivanje klju?nih rije?i u va?e glavne naslove
- Ostati na temi
- Kori?tenje meta tag klju?nih rije?i
- Osiguravanje kvalitete poveznica
- Po?tivanje Googleovih standarda i propisa
U po?etku, SEO mo?e djelovati vrlo zastra?uju?e i obeshrabruju?e. Imajte na umu da se to mijenja kada se upoznate i po?nete ga hvatati u ruke i testirati vodu. Ako ni?ta drugo, uvijek mo?ete unajmiti stru?njaka za SEO koji ?e vam pomo?i optimizirati va?u web stranicu i rangirati je vi?e.
Izgradite lojalnost marki
Ako ni?ta drugo, pristojan dio content marketinga vrti se oko izgradnje va?eg brenda i stvaranja lojalnosti. S bilo kojom vrstom sadr?aja koji objavite, svakako ga iskoristite kao priliku za povezivanje sa svojom publikom, izgraditi neku vrstu identiteta markei prenesite svoje klju?ne poruke.
Tako?er ?elite utvrditi ili odlu?iti o osobnosti koju ?elite dati svom brendu i osigurati da uklju?ite isti ton glasa, entuzijazam, temu i boje u vrstu sadr?aja koji objavljujete. To ?e pomo?i drugima da lak?e prepoznaju va?e postove i da se osje?aju povezanima.
Vjerojatno ne ?elite graditi svoj brend oko osna?ivanja ?ena i koristiti ton glasa koji ne rezonira s njima, ili bi bradavice ispale kao uvredljive. Klju? je prona?i svoj identitet i po?eti zadobivati ??povjerenje kupaca svojim sadr?ajem. Sjajne i jeftine vrste sadr?aja koje vam mogu pomo?i da to postignete obi?no uklju?uju biltene, besplatne vodi?e, objave na dru?tvenim mre?ama ili ?ak tjedne objave na blogu.
Neka va? sadr?aj bude relevantan
Relevantnost sadr?aja ovisi o preferencijama va?e publike i jedinstvenoj percepciji tema koje obra?ujete, pa ?ak i va?eg proizvoda ili usluga. Uobi?ajena je pogre?ka ulijeniti se sa svojim sadr?ajem nakon ?to je zamah izgubljen. Unato? tome, ovo je vrijeme kada morate ispustiti isto toliko
Osim ?to vam poma?e da ostanete u tijeku i na pravom putu, odr?avanje relevantnosti va?eg sadr?aja izvrstan je na?in komunikacije s publikom i dodavanja autenti?nosti va?em brendu.
Neki savjeti koje treba uzeti u obzir u vezi s relevantno??u sadr?aja su:
- Obratite pozornost na trendove u svojoj ni?i.
- Uvijek a?urirajte svoje teme i izbjegavajte predugo zadr?avanje na temi.
- Neka va?a publika ostane iznena?ena.
- Razumjeti publiku
- Dr?ite gramatiku pod kontrolom
- Ponudite rje?enja
- Uklju?ite vizualne slike
- Neka bude zabavno
Tako?er kao klju?ni zaklju?ak, ne zaboravite da dobar i originalan sadr?aj ?esto govori ?itatelju i op?enito odgovara na pitanje ili ga informira.
Izmjerite svoj uspjeh
Kao ?to ste saznali iz ovog vodi?a, sadr?ajni marketing je tu kako biste dosegnuli nove kupce i ostvarili prodaju. Osim stalnog objavljivanja relevantnog i zanimljivog sadr?aja, uvijek ?elite mjeriti uspje?nost svakog od svojih poku?aja i op?enito odrediti ?to funkcionira, a ?to ne. Kao pravilo, ?elite mjeriti vi?e od prodaje.
Bez sumnje, prodaja je krajnji cilj i najzna?ajnija komponenta, ali osim prodaje, ?elite mjeriti stvarnu dobit, anga?man, stopu napu?tanja po?etne stranice, bazu kupaca, stopu zadr?avanja i jo? mnogo toga. To bi vam trebalo pomo?i da se sve vi?e upoznate sa svojom publikom i na kraju pove?ati svoju prodaju sve vi?e i vi?e dok izbjegavate budu?u reakciju ili negodovanje prema va?em brendu.
Klju?ni zaklju?ci i rezime marketinga sadr?aja
Sada kada ste se upoznali sa zabavnim i korisnim svijetom sadr?ajnog marketinga i imate ?vrste temelje da ga primijenite na svoje poslovanje, evo na?eg sa?etka dana?njeg posta i onoga ?to smatramo klju?nim zaklju?cima. Op?enito, ?elimo ponoviti da stvaranje sadr?aja nije lak posao niti ga treba olako shvatiti. Odr?avanje rasporeda redovitog objavljivanja oglasa bez gubitka pa?nje publike zahtijeva vrijeme i praksu. ?tovi?e, s pravim temeljem i na?inom razmi?ljanja, mo?ete brzo po?eti primje?ivati ??nagrade koje dolaze s tim. A kada se ?ini da to traje puno dulje od o?ekivanog, tada mjerenje i mijenjanje strategija dobro dolaze. Ipak, ostanite usredoto?eni na glavni cilj i uvijek uzmite u obzir sljede?e kada zapo?nete:
- Sadr?ajni marketing zahtijeva vrijeme i praksu.
- Upoznajte i razumite svoju publiku
- Analizirajte konkurenciju
- Izbjegavajte la?ne ili prodajne reklame kao dio svog sadr?aja
- Ponudite raznolikost i nove teme
- Uvijek se fokusirajte na potrebe svoje publike
- Mudro odaberite vrstu sadr?aja i svoje kanale
- Imajte plan i ostanite dosljedni
Kada je rije? o marketingu sadr?aja, dosljednost je va?a najbolja stvar
Ako smatrate da vam je ovaj vodi? pomogao razumjeti ne?to vi?e o slo?enoj, ali isplativoj prirodi sadr?ajnog marketinga, ?eljeli bismo vas potaknuti da komentirate u nastavku. Pomozite nam da saznamo kako mo?emo nastaviti ?initi razliku i pomo?i kolegama prodava?ima u 51视频u da maksimalno iskoriste svoje poslovanje.
Osim na?ih nastojanja da se rije?imo naknada koje nam smetaju pri zapo?injanju, tako?er naporno radimo na tome da na?im prodava?ima ponudimo zajednicu u koju mogu do?i radi uobi?ajenih pitanja i prona?i pouzdane odgovore. Pridru?ite se 51视频u danas i postanite dio mre?e inovativnih mislilaca i vje?tih vlasnika e-trgovine.
- Marketing sadr?aja 101
- Kako promovirati svoju internetsku trgovinu pomo?u Content Marketinga
- Kako napisati stranicu "O nama".
- Za?to vam je potrebna stranica s ?esto postavljanim pitanjima
- Kako zapo?eti s pripovijedanjem pri?a za svoju marku
- Kako koristiti virusni sadr?aj za prodaju proizvoda na mre?i
- Koriste?i se psihologijom
Odlu?ivanje u optimizaciji prodajnog sadr?aja
